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¿Qué es la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar y analizar lo que el público relevante busca en motores de búsqueda como Google. Así podrás crear contenidos que tengan más probabilidades de aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
Es una parte crucial de cualquier estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO). Y un paso útil que debes dar siempre que planees nuevos contenidos.
Por ejemplo, un minorista de mascotas podría realizar una investigación de palabras clave con la herramienta Keyword Magic Tool de Semrush. Y encuentra eso:
- Miles de personas al mes buscan "cuánta comida debo dar a mi perro"
- Clasificar por "comida para perros royal canin" es más difícil que clasificar por "comida para gatos royal canin"
- La mayoría de la gente que busca "los mejores libros de python" quiere libros sobre programación, no sobre serpientes.
Este tipo de información puede ayudarte a gastar los recursos de la empresa de forma más eficaz. Y, en última instancia, conseguir más tráfico orgánico (visitas no remuneradas procedentes de buscadores).
¿Por qué es importante la investigación de palabras clave para el SEO?
La investigación de palabras clave es importante para el SEO porque te dice lo que busca el público relevante y te ayuda a priorizar las oportunidades de clasificación.
Creando contenidos que satisfagan las necesidades de los usuarios objetivo, puedes ganar posiciones orgánicas en los resultados de búsqueda. Como los de abajo. Y consigue más tráfico valioso para tu sitio.
Además, el uso de palabras clave en tu página puede ayudar a clasificarla mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Google afirma que la relevancia del contenido es uno de los factores más importantes a la hora de clasificar los resultados de búsqueda. Y añade: "La señal más básica de que la información es relevante es cuando el contenido contiene las mismas palabras clave que [la] consulta de búsqueda".
Esto significa que es útil conocer las palabras exactas que utilizan los buscadores.
Cómo encontrar palabras clave
En esta sección, aprenderás a encontrar palabras clave SEO que sean relevantes para tu sitio.
Después, te explicaremos cómo analizar y priorizar las palabras clave que encuentres.
Comprueba tu clasificación actual
Si tienes un sitio web, puede que ya aparezca para algunas palabras clave relevantes. Lo que significa que tienes clasificaciones existentes en las que basarte.
Una de las formas más rápidas de averiguarlo es con la herramienta Investigación Orgánica de Semrush.
Introduce tu dominio, elige la ubicación de destino y haz clic en "Buscar".
Después, ve al informe "Posiciones".
La tabla muestra las palabras clave por las que te clasificas y la posición más alta en la que te encuentras (a partir de la fecha que aparece en la parte superior).
Si ves un icono en la columna "Posición", significa que tu sitio aparece en un resultado de búsqueda no estándar conocido como función SERP.
Por ejemplo, el icono de la corona significa que eres el propietario del fragmento destacado (la respuesta instantánea que suele aparecer en la parte superior de la SERP).
Así:
Más adelante explicaremos cómo identificar las mejores oportunidades para mejorar tu clasificación.
Por ahora, aprendamos a encontrar palabras clave relevantes para las que aún no te has clasificado.
Buscar en una base de datos de palabras clave
La forma más habitual de realizar una investigación de palabras clave es buscar en una base de datos de palabras clave.
La base de datos de palabras clave de Semrush es la mayor del mercado: contiene más de 25.700 millones de palabras clave. Y puedes buscarla fácilmente con la Herramienta mágica de palabras clave.
Sólo tienes que introducir una palabra clave semilla (un término en torno al cual basar tu búsqueda) y tu dominio.
A continuación, elige tu ubicación de destino y haz clic en "Buscar".
Puedes ver cinco tipos de resultados:
- Todas las palabras clave: Concordancia amplia, concordancia de frase, concordancia exacta y palabras clave relacionadas
- Concordancia amplia: Palabras clave que contienen cualquier variación de tu término semilla con las palabras en cualquier orden
- Coincidencia de frases: Palabras clave que contienen tu término semilla exacto con las palabras en cualquier orden
- Coincidencia exacta: Palabras clave que contienen tu término semilla exacto con las palabras en el orden especificado
- Relacionadas: Palabras clave que generan resultados similares en los buscadores a tu palabra clave semilla
En general, es mejor ceñirse a "Coincidencia amplia".
Para filtrar aún más tus resultados, incluye o excluye determinados términos. Utilizando los filtros "Incluirpalabras clave" y "Excluir palabras clave".
Por ejemplo, nuestro minorista de mascotas podría centrarse en palabras clave de "comida para perros" que incluyan "cruda" o "natural".
Y oculta palabras clave que incluyan marcas que no tengan en stock, como "royal canin".
Si necesitas inspiración, la lista de la columna de la izquierda muestra los modificadores de palabras clave más comunes. Y puedes filtrarlos hacia dentro o hacia fuera haciendo clic en los iconos de los ojos.
La herramienta Keyword Magic también tiene un filtro específico para las palabras clave de las preguntas.
Más adelante te explicaremos cómo utilizar todas las métricas de palabras clave que puedes ver.
Realiza un análisis de brechas de palabras clave
Un análisis de brechas de palabras clave revela las palabras clave en las que se posicionan los competidores pero tú no. Es una forma eficaz de encontrar palabras clave relevantes que te estás perdiendo.
Y puedes probarlo gratis con la herramienta Keyword Gap de Semrush.
Sólo tienes que introducir tu dominio y hasta cuatro dominios de competidores. (Puedes escribir tus competidores manualmente o elegir los competidores orgánicos que te sugiere la herramienta).
Después, elige tu ubicación y haz clic en "Comparar".
Desplázate hasta la tabla de palabras clave y selecciona "Falta".
Esto te muestra las palabras clave en las que se clasifican todos los competidores, pero tú no. Por tanto, deben ser muy relevantes.
Para ver las palabras clave en las que al menos un competidor se posiciona pero tú no, ve a "Sin explotar".
Puede que sean menos relevantes, pero podrías encontrar algunas joyas ocultas.
Mira las sugerencias de búsqueda en los buscadores
Puedes realizar una investigación básica de palabras clave mirando las sugerencias de búsqueda en los motores de búsqueda.
Por ejemplo, Google ofrece predicciones de autocompletar cuando empiezas a escribir. Y puedes utilizarlo para identificar consultas populares en tu nicho.
También puedes anotar las palabras clave que aparecen en las secciones "Búsquedas relacionadas" de las SERP relevantes.
Y pregunta las palabras clave que aparecen en los cuadros "La gente también pregunta".
Como ésta:
Pero este método lleva mucho tiempo y proporciona un número limitado de resultados.
Además, si quieres recopilar métricas útiles, tendrás que importar tus palabras clave a otra herramienta.
Por eso recomendamos utilizar herramientas dedicadas a la búsqueda de palabras clave.
Cómo elegir palabras clave
Tu investigación inicial de palabras clave puede producir miles de ideas de palabras clave. Y no todas serán relevantes o importantes para tu marca.
Para elegir las mejores palabras clave para SEO, necesitas
- Recopila métricas útiles de las herramientas SEO de investigación de palabras clave
- Analiza las SERPs para ver qué resultados se muestran
Para obtener los mejores resultados, te recomendamos que sigas esta lista de comprobación:
Comprender la intención de búsqueda
La intención de búsqueda es la razón que hay detrás de la búsqueda de un usuario.
Para entender lo que una palabra clave puede hacer por tu empresa -y cómo posicionarte en ella-, tienes que conocer la intención de búsqueda que hay detrás de ella.
Por ejemplo, las personas que buscan "pedigree perro pequeño" suelen querer comprar alimentos de la marca Pedigree para razas de perro pequeñas. Así, los resultados mejor clasificados son todos páginas de productos.
Cuando investigas palabras clave en Semrush, puedes ver qué tipo(s) de intención tiene una palabra clave.
Hay cuatro categorías:
- De navegación: El usuario busca una página concreta (por ejemplo, "fundación pedigrí")
- Informativa: El usuario busca información general sobre un tema (por ejemplo, "¿pueden los perros comer comida picante?")
- Comercial: El usuario está investigando sus opciones antes de tomar la decisión final sobre qué producto comprar (por ejemplo, "mejor comida seca para perros")
- Transaccional: El usuario busca un producto o marca concretos, con la intención de realizar una compra (por ejemplo, "comida para cachorros pedigree")
Puedes obtener más información sobre la intención de búsqueda observando los resultados mejor clasificados.
Sólo tienes que hacer clic en el botón o icono "Ver SERP". Este es el aspecto del icono en la herramienta Keyword Magic:
Por ejemplo, nuestro minorista de mascotas podría pensar en dirigirse a "la mejor comida para perros" en su página de categoría de comida para perros.
Pero todos los resultados principales son resúmenes de publicaciones del sector:
Esto sugiere que será difícil para el minorista de mascotas conseguir una clasificación alta, especialmente con una página de categoría de producto.
En su lugar, pueden dirigirse a una palabra clave como "comida seca para perros" que tenga intención comercial:
Y una SERP que contiene principalmente páginas de destino de productos y categorías:
Mira los volúmenes de búsqueda de palabras clave
El volumen de búsqueda te indica cuántas veces al mes (de media) los buscadores introducen en Google una determinada palabra clave.
Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, más tráfico puedes obtener si te clasificas bien para esa palabra clave. Así que, en igualdad de condiciones, debes dar prioridad a las palabras clave de mayor volumen.
Verás los volúmenes cuando hagas la investigación de palabras clave con la herramienta Keyword Magic Tool.
Y puedes filtrar por palabras clave con volúmenes específicos (por ejemplo, más de 100 búsquedas al mes).
Puedes consultar los volúmenes de palabras clave para palabras clave concretas utilizando la herramienta Resumen de palabras clave.
Esta herramienta te permite incluso comprobar los volúmenes de búsqueda en regiones concretas (por ejemplo, ciudades).
Y compara los volúmenes de búsqueda en distintos países.
Considera la dificultad personal de las palabras clave
En Semrush, la dificultad de las palabras clave (KD%) mide lo difícil que es posicionarse en los 10 primeros resultados orgánicos de Google para un término de búsqueda determinado.
La dificultad personal de la palabra clave (PKD%) mide la dificultad específica de tu dominio.
Considera factores como:
- La autoridad de tu dominio frente a los dominios mejor clasificados
- Tu posición actual en el ranking
- Relevancia temática entre tu sitio y la palabra clave (es decir, tu autoridad temática)
Cuanto mayor sea la puntuación sobre 100, más difícil será obtener una clasificación alta. Y por tanto ganar tráfico orgánico.
Por ejemplo, "comida sana para perros" tiene una puntuación de dificultad de palabra clave del 91%.
- Chewy.com (un minorista de mascotas con autoridad) tiene un 22 PKD% para esta palabra clave. Si crean contenido de calidad sobre este tema, debería ser relativamente fácil para ellos colarse entre los diez primeros.
- Theurbanpet.net (un minorista de mascotas de menor autoridad) tiene un 76 PKD% para esta palabra clave. Para competir de forma realista por un ranking alto, necesitan mejorar la autoridad de su sitio web.
- Semrush.com (un sitio de marketing de gran autoridad que no está relacionado con el sector de las mascotas) tiene un 100 PKD% para esta palabra clave. Porque la palabra clave no es relevante para el contenido de Semrush.
Para ver las puntuaciones personales de dificultad de las palabras clave en la herramienta Keyword Magic Tool, tendrás que proporcionar tu dominio.
Así:
La columna "PKD %" contiene tu puntuación personal de dificultad de cada palabra clave resultante.
Es una buena idea centrarse en las palabras clave de menor dificultad. Así es más probable que consigas un buen posicionamiento y veas resultados de tus esfuerzos de SEO.
Haz clic en "KD personal %" para filtrar tus resultados en función de esta métrica.
Por ejemplo, puedes centrarte en palabras clave en el rango 0-29%:
Comprueba las características de las SERP
Las características de las SERP pueden representar tanto una oportunidad como una amenaza.
- Oportunidad: Puedes clasificarte orgánicamente para algunas características de las SERP. Esto puede dar lugar a más impresiones y clics, porque las características de las SERP tienden a destacar y a proporcionar más información.
- Amenaza: Algunas características de las SERP eliminan la necesidad de que los usuarios hagan clic en los resultados. O restan clics a los resultados orgánicos estándar (porque captan la atención de los usuarios).
Por tanto, su presencia puede afectar a tus decisiones sobre palabras clave.
Por ejemplo, el primer resultado orgánico de "comida para gatos" aparece bastante abajo en la página:
En lugar de intentar obtener el primer resultado orgánico, quizá sea mejor que optimices la función SERP de productos populares.
O dirigirte a otra palabra clave.
Cuando realizas una investigación de palabras clave con la herramienta Keyword Magic Tool de Semrush, puedes ver cuántas características SERP desencadena cada palabra clave.
Y pasa el ratón por encima para ver exactamente cuáles son.
También puedes hacer clic en el icono SERP para ver la página de resultados por ti mismo. Y hazte una idea de la visibilidad que está teniendo cada resultado.
Si quieres evitar (o perseguir) palabras clave que activan determinadas características de las SERP, utiliza la opción de filtro.
Así:
Haz un análisis coste-beneficio
El análisis de palabras clave consiste, en última instancia, en sopesar el coste de posicionar una palabra clave frente a su valor potencial.
Para evaluar los costes, tienes que pensar en el tiempo y en el dinero. Así pues, pregúntate:
- ¿Cuánto tiempo se tarda en crear y mantener un contenido de alto rango?
- ¿Tenemos capacidad para crear el contenido internamente?
- ¿Necesitamos invertir en herramientas de creación de contenidos?
- ¿Quién creará el contenido y qué podría estar haciendo en su lugar?
Ahora, veamos los beneficios que puede generar tu contenido optimizado:
| Conocimiento de la marca | La cantidad de exposición que obtiene tu resultado depende en gran medida del tipo de resultado que sea, de la posición en la que se encuentre y del volumen de búsqueda de la palabra clave. También es posible que obtengas más visibilidad en las SERPs de escritorio en comparación con las SERPs móviles. |
| Tráfico orgánico | El número de clics que recibe tu resultado depende de su tipo/posición, de la intención de búsqueda de la palabra clave y de su volumen de búsqueda. Puedes obtener estimaciones de tráfico orgánico cuando analices las SERPs en Visión general de palabras clave (y algunas otras herramientas). |
| Conversiones | El número de visitas orgánicas que se traducen en conversiones (acciones deseables) depende en gran medida de la intención de búsqueda. Para hacerte una idea, mira la métrica de coste por clic (CPC) en Semrush. Esto te indica cuánto están dispuestos a pagar los anunciantes por un clic en la SERP: cuanto mayor sea el importe, más valiosa será probablemente la palabra clave. |
| Enlaces de retroceso | Los enlaces de otros sitios(backlinks) pueden impulsar el tráfico de referencia y beneficiar tu SEO. La cantidad que puedes generar depende en gran medida del tema y la calidad de tu contenido. Puedes obtener más información en nuestra guía sobre el cebo de enlaces. |
| Autoridad temática | Desarrollando contenidos de alta calidad sobre temas relevantes para tu marca, puedes forjarte una sólida reputación entre los motores de búsqueda y los usuarios. En última instancia, esto puede conducir a más tráfico, backlinks y conversiones. |
Cuantificar estos beneficios es complicado. Pero a medida que trabajes en tu estrategia de contenidos y supervises tus resultados, deberías desarrollar un buen instinto sobre lo que funciona para tu marca.
Para obtener consejos detallados, consulta nuestra guía sobre previsiones SEO.
Cómo orientar las palabras clave
Una vez que hayas elegido tus palabras clave objetivo, asegúrate de registrarlas junto con cualquier información útil.
En Semrush, puedes utilizar las casillas de verificación y el botón "+ Añadir a la lista de palabras clave" para guardar palabras clave en el Constructor de estrategias de palabras clave.
Cuando hayas terminado con eso, es hora de desarrollar una estrategia de palabras clave y empezar a crear contenido.
Aquí tienes nuestros mejores consejos para tener éxito:
Haz un mapeo de palabras clave
El mapeo de palabras clave es el proceso de emparejar cada palabra clave objetivo con la página (o posible página) de tu sitio que satisface su intención de búsqueda.
Te permite planificar y optimizar el contenido de forma más eficaz.
Aquí tienes un ejemplo rápido de un mapa de palabras clave en acción:
| Palabra(s) clave objetivo | URL de destino Slug |
| comida para perros, comida para perros | /tienda/comida-perro/ |
| royal canin comida para perros, royal canin comida para perros adultos, royal canin comida en lata para perros | /tienda/comida-para-perros/canina-royal/ |
| mejor comida para perros, cual es la mejor comida para perros, mejor comida para perros 2024 | /blog/mejor-comida-para-perros/ |
Fíjate en que hemos agrupado palabras clave con intenciones de búsqueda coincidentes. Esto se llama agrupación de palabras clave, y puede ayudarte a obtener mejores resultados SEO.
Puedes agilizar el proceso con el Constructor de estrategias de palabras clave de Semrush.
Sólo tienes que abrir una de las listas de palabras clave que creaste anteriormente.
Después, haz clic en "Agrupar esta lista".
La herramienta agrupará tus palabras clave por temas. Debes dirigir cada grupo a una página diferente de tu sitio.
Utiliza estas métricas para identificar las mejores oportunidades:
- Intención: Desglose de los tipos de intención de búsqueda
- Palabras clave: El número de palabras clave del cluster
- KD %: La puntuación media de la dificultad de la palabra clave
- El volumen: El volumen colectivo de búsqueda de palabras clave
Haz clic en la flecha para ver todas las palabras clave de un grupo.
Fíjate también en las páginas con mejores resultados para estas palabras clave. Y utilízalos como inspiración.
Toda esta información te ayudará a crear contenidos optimizados para SEO. Como descubrirás en los pasos siguientes.
Centrarse en la calidad del contenido y la usabilidad
La calidad del contenido es uno de los factores más importantes en la clasificación de los motores de búsqueda.
Para crear contenidos de calidad, generalmente necesitas
- Satisfacer la intención de búsqueda
- Presenta tu contenido con eficacia
- Proporcionar información precisa y actualizada
- Ofrecer una gran experiencia de usuario
- Demostrar experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad(E-E-A-T)
En segundo lugar, piensa en cómo aportar valor añadido y destacar entre tu competencia. Eso podría implicar hacer cosas como
- Tratar el tema más a fondo
- Utilizar un ángulo nuevo y único
- Proporcionar ejemplos útiles
- Añadir datos originales
- Crear medios originales
Por ejemplo, la guía de alimentación para perros de Rover satisface la intención de búsqueda al proporcionar directrices detalladas para distintos tipos de perro.
La guía también incluye mucha información y recursos relacionados. Que proceden de fuentes fiables como la veterinaria Dra. Jamie Whittenburg.
Rover utiliza subtítulos, viñetas, tablas, negrita, un índice y otros trucos de formato para que la información sea más fácil de encontrar y digerir.
E incluso proporciona un vídeo para las personas que prefieren informarse de esa forma.
Utiliza las palabras clave estratégicamente
Incluir palabras clave en tu página puede ayudar a clasificarla mejor. Pero el keyword stuffing (utilizar palabras clave de forma poco natural) puede hacer más mal que bien.
Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a conseguir el equilibrio adecuado:
- Incluye las palabras clave sólo donde se lean de forma natural
- Convierte las palabras clave en sus formas gramaticales correctas (por ejemplo, "Pedigree para perros pequeños" no "pedigree perro pequeño")
- Utiliza tu palabra clave principal en el:
- El contenido del cuerpo, sobre todo el primer párrafo
- Etiqueta del título: El título de la página que puede aparecer en los resultados de búsqueda
- Etiqueta H1: El título de la página, que debe ser similar o idéntico a la etiqueta del título
- Meta descripción: El resumen de la página que puede aparecer en los resultados de búsqueda
- Slug de la URL: La parte única de la dirección de la página web
- Utiliza otras palabras clave (secundarias) en el cuerpo del contenido y en las etiquetas de los subtítulos cuando sea pertinente
También puedes utilizar palabras clave estratégicamente al enlazar a tu página.
Los motores de búsqueda utilizan el texto de los enlaces(texto ancla) para entender de qué tratan las páginas enlazadas. Esto significa que un texto de anclaje rico en palabras clave puede ayudar a Google a entender qué páginas deben clasificarse para qué palabras clave.
Por ejemplo, podrías construir un enlace interno desde "/comida-perro/" a "/comida-perro/pedigree/" utilizando el texto de anclaje "Comida para perros Pedigree". Así queda claro qué página es el resultado más relevante para este término.
Dar prioridad a las palabras clave con clasificaciones existentes
En general, es una buena idea optimizar el contenido existente antes de crear contenido desde cero.
¿Por qué?
- Suele ser más rápido y fácil
- Es posible que tengas clasificaciones existentes en las que basarte
- La presencia de contenidos de mala calidad puede dañar la reputación y la clasificación de tu sitio web
- Es probable que el contenido existente sea el más relevante e importante para tu empresa
Si necesitas ayuda para priorizar páginas y tareas, utiliza el Comprobador SEO On Page de Semrush.
Estableces la(s) palabra(s) clave objetivo para cada URL, y la herramienta te proporciona:
- Ideas de optimización basadas en las mejores prácticas y en las páginas mejor clasificadas
- Clasificaciones de prioridad basadas en el número de ideas, volúmenes de búsqueda de palabras clave y puntuaciones de dificultad de las palabras clave
Consejos avanzados para la búsqueda de palabras clave
¿Te sientes seguro con lo que has aprendido hasta ahora? Echa un vistazo a estos consejos avanzados de investigación de palabras clave:
Buscar y utilizar palabras clave semánticas
Las palabras clave semánticas son palabras y frases relacionadas conceptualmente con un tema determinado.
No son términos que la gente utilice para buscar un contenido. Son términos que los motores de búsqueda y los usuarios pueden esperar encontrar en un determinado contenido.
Si faltan, puede sugerir que tu contenido está incompleto.
Digamos que estás escribiendo una guía de alimentación para perros. Probablemente debería incluir palabras clave semánticas como
- Peso saludable
- Tamaño de la ración
- Perros senior
Una de las mejores formas de encontrar palabras clave semánticas es con la plantilla de contenido SEO de Semrush.
Identifica las palabras clave semánticamente relacionadas analizando los resultados de los primeros puestos de tus palabras clave objetivo.
Por ejemplo, aquí tienes las sugerencias para "cuánta comida debo dar a mi perro":
Anticipa las tendencias de las palabras clave
Para adelantarte a tus competidores, intenta anticiparte a las próximas tendencias de palabras clave.
Una de las mejores formas de hacerlo es utilizar Google Trends. Porque te dice qué términos de búsqueda están ganando popularidad.
Por ejemplo, exploremos el tema "comida para perros" durante los últimos 30 días.
En la sección "Consultas relacionadas", podemos ver las palabras clave con "el mayor aumento de frecuencia de búsqueda desde el último periodo de tiempo".
El porcentaje de aumento figura a la derecha. ("Breakout" significa que superó el 5.000%).
Creando rápidamente contenido en torno a estas palabras clave, puedes obtener valiosas clasificaciones. Antes de que tus competidores se den cuenta de que los términos son populares.
También puedes anticiparte a las tendencias de las palabras clave:
- Mantente al día de las noticias del sector
- Ver de qué hablan las comunidades relevantes en las redes sociales
- Hablar o encuestar a tus clientes
Herramientas de búsqueda de palabras clave
Ya hemos compartido algunas opciones, pero veamos algunas de las mejores y más populares herramientas para la investigación SEO de palabras clave:
Herramientas de búsqueda de palabras clave Semrush
Aquí tienes un resumen rápido de las herramientas de investigación de palabras clave SEO de Semrush (muchas de las cuales hemos tratado en esta guía):
- Resumen de palabras clave: Recopila métricas de hasta 100 palabras clave a la vez
- Investigación ecológica: Introduce un dominio o URL para ver en qué palabras clave está clasificado
- Herramienta mágica de palabras clave: Utiliza una palabra clave semilla para buscar en nuestra enorme base de datos de palabras clave
- Palabra clave Gap: Compara la clasificación de tus palabras clave con las de tus competidores
- Creador de estrategias de palabras clave: Planifica grupos temáticos eficaces para orientar tus palabras clave
- Tráfico orgánico: Combina datos de palabras clave de Google Analytics, GSC y Semrush
Crea una cuenta gratuita en Semrush (no necesitas tarjeta de crédito) para probarlos de inmediato. También tendrás acceso a otras herramientas SEO.
Analizador de brechas SERP
Utiliza la aplicación SERP Gap Analyzer para encontrar palabras clave en las que la competencia tenga un alto rango con un contenido débil. Lo que revela grandes oportunidades para salir adelante.
Sólo tienes que introducir tu dominio y un tema relevante. Después, espera a que la aplicación cree tu informe.
Verás una serie de sugerencias de palabras clave y un grado de dificultad para cada una:
Haz clic en "Ver detalles" para ver los puntos débiles del contenido mejor clasificado.
Esto te da una buena idea de lo que debes hacer para superar a tus competidores.
A continuación, puedes hacer clic en "Generar contenido" para obtener un título, un resumen de contenido, un artículo o una meta descripción generados por la IA para tu palabra clave.
Consola de Búsqueda de Google
Google Search Console (GSC ) muestra hasta 1.000 de las palabras clave más populares para las que se clasifica tu sitio.
Después de iniciar sesión, ve a "Rendimiento" > "Resultados de la búsqueda". Y marca todas las casillas de la parte superior.
A continuación, desplázate hasta la tabla "Consultas".
Además de las palabras clave, verás las siguientes métricas para el intervalo de fechas seleccionado:
- Clics: El número de clics que recibió tu resultado
- Impresiones: El número de veces que se ha visto el resultado de tu búsqueda
- CTR: El porcentaje de clics, que es el porcentaje de impresiones que generan clics
- Posición: La posición media de tu resultado más alto para cada consulta
Integra GSC con tu cuenta de Semrush (junto con Google Analytics) para obtener información valiosa sobre las palabras clave en un solo lugar.
Planificador de palabras clave de Google
El Planificador de palabras clave de Google ha sido durante mucho tiempo una herramienta gratuita de búsqueda de palabras clave para muchos profesionales del marketing. Pero cada vez es más difícil obtener datos exactos sobre el volumen de búsquedas en la herramienta.
Aun así, puede ser una herramienta valiosa si tienes un presupuesto ajustado.
Ten en cuenta que el Planificador de palabras clave está pensado para los usuarios de Google Ads. No proporciona ninguna información sobre la dificultad de clasificación orgánica, la intención de búsqueda, etc.
Tendencias de Google
Aunque no es exactamente una herramienta de investigación de palabras clave, Google Trends puede ser muy útil cuando se trata de:
- Encontrar trending topics
- Comparar la popularidad de dos o más productos/servicios
- Estimar la popularidad a largo plazo de una palabra clave o tema
Haz un seguimiento de tu clasificación por palabras clave y sigue mejorando
Una de las mejores formas de medir el éxito de tu estrategia de investigación y optimización de palabras clave es hacer un seguimiento de tus clasificaciones en Google.
La herramienta de Seguimiento de la posición de Semrush facilita ver cómo van las cosas.
Sólo tienes que importar tus palabras clave desde el Constructor de estrategias de palabras clave (o desde cualquier otro sitio).
Después, observa cómo cambian con el tiempo tu visibilidad general y tus clasificaciones individuales.
No olvides seguir añadiendo nuevas palabras clave a medida que te dirijas a ellas.
Te recomendamos que realices una investigación de palabras clave cada pocos meses como mínimo. Así podrás aprovechar las nuevas oportunidades de clasificación y seguir aumentando tu tráfico.