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Rob Woods

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020

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Rob Woods
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Estudio de palabras clave: guía SEO 2020

Esta guía tiene como objetivo enseñarte cómo hacer un estudio exhaustivo de palabras clave. Un buen estudio de palabras clave te permite descubrir los términos, frases, preguntas y respuestas que son importantes para tus usuarios o clientes, e importantes para lograr tus objetivos, ya sea obtener más visitas a la página, captar clientes potenciales o vender productos y servicios. El estudio de palabras clave te prepara para desarrollar estrategias efectivas para mejorar o expandir tu contenido para adquirir clasificaciones más altas y para posicionar en una variedad más amplia de términos, para finalmente generar un tráfico orgánico más relevante en tu sitio.

En esta guía paso a paso cubriremos:

 

1. Cómo estudiar las palabras clave

La investigación de palabras clave para SEO consiste en reunir todas las variantes posibles de palabras clave que podrían ser relevantes para tu sitio actual, contenido, productos, servicios, etc. y/o relevantes para tus clientes o usuarios ideales, pero no directamente relacionadas con tus ofertas actuales.

Un ejemplo de palabras clave que son interesantes para los usuarios de un sitio pero que no están directamente relacionadas con los productos de una web pueden ser palabras clave relacionadas con el marketing o la contratación para pequeñas empresas cuando el sitio sobre el que realizas la investigación vende software de contabilidad para pequeñas empresas. En este caso, las palabras clave de marketing para pequeñas empresas pueden no parecer relevantes para el sitio web actual, pero son relevantes para las mismas personas que el sitio intenta atraer. 

Después de que se construye una lista inicial de todas las palabras clave potencialmente relevantes (la mayoría de las herramientas generarán grandes listas de palabras clave que pueden ser relevantes para ti o no), la lista tiene que reducirse a los términos que son realmente relevantes para el sitio que estás haciendo la investigación y para tus usuarios potenciales. Luego, los términos tienen que agruparse, ordenarse y priorizarse.

Ten en cuenta que aquí nos estamos centrando en la investigación de palabras clave orgánicas en lugar de la investigación de palabras clave para PPC. Si bien los dos pueden ser similares, puede haber diferencias significativas, particularmente en respeto a la competitividad.

Si tu sitio es nuevo y muy pequeño y tu competencia en un término de búsqueda en particular son sitios como Wikipedia y Amazon, la clasificación con ese término podría ser una estrategia a largo plazo, o una prioridad menor, a corto plazo para clasificaciones orgánicas y tráfico. Mientras que para PPC, la decisión que tienes que tomar es simplemente si puedes permitirte hacer una puja competitiva en un término.

Crea tu lista de palabras clave SEO

El primer paso en tu investigación de palabras clave SEO es simplemente acumular tu lista inicial de palabras clave. Existen numerosas fuentes para posibles listas de palabras clave. Tienes que decidir qué fuentes son adecuadas para ti, pero tienes que descubrir que las siguientes te ayudarán a llegar allí.

Cuando construyo mi lista inicial, intento capturar, como mínimo, para cada palabra clave:

  • La palabra clave

  • Volumen de búsqueda mensual

  • Dificultad de palabras clave

  • Competitividad

  • CPC

  • Posición actual

Ejemplo:

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 0

En algunos casos, puede que tengas que "normalizar" algunos de los datos para poder compararlos de una fuente a otra. Por ejemplo, algunos sitios clasifican la competitividad o la dificultad de palabras clave del término en una escala de 0 a 1, mientras que otros usan una escala de 0 a 100. Al combinar estos datos en una sola hoja de cálculo, es posible que tengas que multiplicar o dividir uno de los conjuntos de datos por 100 para que la escala sea, al menos, similar.

Descubrimiento de clientes o stakeholders

El primer paso para comenzar cualquier nuevo proyecto de investigación de palabras clave y crear listas de dichas palabras debe ser comprender a fondo el negocio o el sitio analizado. Esto es particularmente importante si eres un consultor externo o una agencia porque probablemente nunca entenderás el negocio o sus clientes casi tan bien como aquellos que se ocupan de ellos día tras día.

Si eres un SEO interno que hace investigación de palabras clave para un nuevo negocio, o para una división que no has tratado antes, es absolutamente crucial que comprendas los productos o servicios que se ofrecen y, lo que es más importante, las necesidades y puntos débiles de las partes interesadas actuales (stakeholders), tanto usuarios/clientes como partes interesadas internas. Sin esta comprensión, particularmente en industrias complejas o altamente técnicas, es posible que no puedas generar una lista completa de palabras clave, ni evaluar si esas palabras clave son relevantes y esenciales.

Ideas para el descubrimiento inicial de palabras clave:

  • Dedica al menos un par de horas para explorar y usar el sitio web y toma notas de las palabras clave que pueden ser importantes.

  • Envía un "cuestionario de descubrimiento de palabras clave SEO" inicial al cliente o a la parte interesada principal haciendo preguntas para obtener información, como:

    • Lista de objetivos comerciales.

    • ¿Hay alguna estacionalidad en tu negocio o tráfico? ¿Las ofertas o el contenido cambian estacionalmente?

    • Enumera cuáles crees que son tus palabras clave más importantes.

    • ¿Estás lanzando o cerrando nuevas categorías de productos, servicios o contenido en un futuro cercano?

    • Haz una lista de tus audiencias objetivo.

    • Haz una lista de tus principales competidores.

    • ¿En qué ubicaciones geográficas operas?

  • Considera entrevistar a gerentes de marketing, vendedores, especialistas en productos o incluso usuarios o clientes actuales/potenciales del sitio para comprender completamente las posibles variaciones de cómo se puede referir a un producto o servicio y qué problemas están tratando de resolver visitando el sitio.

Lluvia de ideas de palabras clave

Lograr que los miembros del equipo, los clientes, tu equipo de contenido y otras personas participen en el proceso de lluvia de ideas de palabras clave puede generar más palabras clave y palabras clave más relevantes de las que podrías encontrar por tu cuenta. También aumentará su aceptación de la relevancia de las palabras clave y el valor de la investigación de palabras clave en sí. Realiza breves sesiones de lluvia de ideas con las partes interesadas para que se les ocurra lo que creen que podrían ser términos relevantes en función de su comprensión de su sitio web.

User/Searcher Personas

En este punto, es posible que no tengas hecho tu propio searcher persona, pero muchas empresas ya han pasado por un proceso de creación de perfiles ideales de clientes. Mirar a estos clientes solo puede ayudarte a generar nuevas ideas para palabras clave. También puedes comprobar la lista de palabras clave que generas a través del conjunto de rasgos de los perfiles de personas para ver si son realmente relevantes para los términos que generarán tráfico de los usuarios que el sitio intenta asumir.

Considera este ejemplo de una empresa de electrónica, que ha creado una persona/avatar para su cliente ideal. Si bien el sitio vende una amplia gama de componentes y cables para ordenadores y productos electrónicos, es útil saber que su cliente ideal no es el usuario promedio de B2C que busca un cable para su reproductor de Blu-ray. En cambio, es un profesional de TI B2B que se ocupa de la electrónica para empresas de tamaño Fortune 500.

Esta información me permite no solo filtrar las consultas de búsqueda que están claramente basadas en el consumidor o buscan unidades individuales, sino también filtrar consultas informativas. Para este cliente, la consulta de búsqueda de mi lista inicial, "qué topología utiliza la menor cantidad de cableado", puede ser relevante, pero "qué cable necesito para el controlador ps4" no lo es.

Listas de palabras clave actuales

Si tienes un nuevo proyecto, con alguien que ha compilado una lista de palabras clave para el sitio anteriormente, y la lista está disponible, comenzar con esa lista como base para una nueva investigación de palabras clave debería ser un punto de partida. A menos que la naturaleza del sitio haya cambiado radicalmente desde que se realizó la investigación.

Palabras clave PPC

Si ya tienes listas de palabras clave compiladas para publicidad de pago por clic como Google Ads, ese es otro gran lugar para comenzar. Como se mencionó anteriormente, no todas estas palabras clave pueden ser ideales en términos de competitividad para tu lista de palabras clave orgánicas. Algunos términos obvios para incluir, y los que deberían ser de alta prioridad en tu lista, son aquellos que actualmente generan conversiones.

Si estás pagando para obtener tráfico y conversión con esos términos, realmente necesitas tratar de clasificar para esos términos orgánicamente y obtener ese tráfico de forma "gratuita". 

Puedes obtener datos para PPC de Google Ads desde tu cuenta de Google Analytics, siempre que tus cuentas de Google Analytics y Google Ads estén conectadas. Ve a "Adquisición” de Google Analytics > “Anuncios de Google” > “Consultas de búsqueda" y exporta los datos para el período de tiempo que deseas analizar.

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El período de tiempo que quieres analizar variará según la cantidad de tráfico y las conversiones que obtenga el sitio (generalmente, cuanto mayor sea el tráfico, menor será el período de tiempo que puedes usar), la estacionalidad, la variedad de palabras clave, etc. 

Simplemente exporta los datos a una hoja de cálculo: Excel (XLSX), CSV o Hojas de cálculo de Google.

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 2

Habrá que excluir los términos de marca: es probable que ya estés “optimizándolos”. Busca términos que muestren métricas positivas, como una baja tasa de rebote (relevantes para los usuarios) y que tengan una buena conversión, transacción y/o números de ingresos (son esenciales para el éxito del sitio). Es posible que quieras ver términos con tasas de conversión bajas para ver si realmente son relevantes para el negocio. Si lo son, puede haber otros motivos comerciales o de usabilidad del sitio por los que no están convirtiendo; aún así tienes que incluir estos términos en tu lista. 

Por ejemplo, en el gráfico que veremos a continuación, los términos de marca están en naranja (obviamente tienen buenos números de tráfico, interacción y conversión). El término en rojo recibe mucho tráfico y un mayor promedio de páginas por sesión que otros términos, pero no está convirtiendo. Es uno que quieres observar con más cuidado para ver si es relevante. El término en verde puede ser uno para buscar más variaciones, ya que obtiene una tasa de conversión más alta que la mayoría.

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Algunos consejos para Google Ads y Google Analytics 

Una vez que tengas la lista de palabras clave desde tus datos de PPC que son relevantes para tu plan de palabras clave de SEO, ingrésala en una de las herramientas de palabras clave como Google Ads o SEMrush para obtener los volúmenes de búsqueda promedio mensual, las dificultades de palabras clave y otros métricas antes de incluirlas en tu lista principal de palabras clave.

Asegúrate de ver el informe "Consultas de búsqueda" en Google Analytics, que son los términos reales que escribieron las personas que buscan en Google antes de hacer clic en un anuncio, en lugar del informe Palabras clave, que son los términos por los cuales el sitio está pujando en Google Ads.

Si te preguntas cómo "obtener el volumen de búsqueda y las previsiones" en Google Ads, ten en cuenta que este tema se trata en la sección de Google Ads a continuación. Los tipos de concordancia como "Concordancia de frase" y "Concordancia amplia" en Google Ads hacen que un anuncio se muestre por muchos más términos de los que realmente se pujan. Recuerda que te interesan las consultas reales que buscan los usuarios.

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Algunos de los términos que están en tus listas de palabras clave PPC pueden ser demasiado competitivos para conseguir posicionarlos de forma orgánica a corto plazo. No obstante, es posible pujar por ellos solo en una pequeña región geográfica donde no tiene sentido intentar posicionarlos a nivel nacional. Por ejemplo, puede tener sentido pujar por un palabra clave "lawyer" (abogado) en tu pueblo o ciudad, pero al mirar los resultados en el motor de búsqueda, descubrirás que los 5 sitios principales son enormes sitios informativos nacionales o internacionales.

Por lo tanto, puede no tener sentido dar una alta prioridad a un término tan amplio en tu lista de palabras clave orgánicas en comparación con algo mucho más específico como "uber accident lawyer NYC" (abogado de accidentes uber Nueva York). 

image.png Top Google organic results for the query “lawyer.”

Palabras clave en Google Analytics

No pienses que Google Analytics puede darte datos informativos sobre las palabras clave, especialmente palabras clave orgánicas, debido al hecho de que la gran mayoría de tus palabras clave aparecerán en el informe como "not provided".

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Sin embargo, hay algunas herramientas como Keyword Hero, que pueden convertir tus palabras "not provided" en datos informativos. También puedes pensar que las palabras clave que ya generan tráfico no son importantes para incluir en una lista de palabras clave, pero si son relevantes para tu sitio, ciertamente puedes usarlas como palabras clave raíz como punto de partida en otras herramientas para generar más palabras clave relacionadas.

Palabras clave en Google Search Console

Otra fuente para obtener las palabras clave que actualmente llevan tráfico a tu sitio, si no tienes acceso a palabras clave “not provided”, es Google Search Console. GSC solo te dará las primeras 1,000 palabras clave, pero esto es ciertamente un buen punto de partida para encontrar ideas de palabras clave. Particularmente si no conoces bien el sitio cuando empiezas la investigación de palabras clave. Nuevamente, esta no es tu lista final definitiva de palabras clave, pero ciertamente deberían generar ideas para encontrar palabras clave relacionadas.

Si desconoces Google Search Console, puedes encontrar estos datos en los informe de Rendimiento. Selecciona Consultas, y luego puedes descargar fácilmente todos los datos en una hoja de cálculo.

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Generando ideas de palabras clave orgánicas desde tu sitio web

Además de las fuentes anteriores, que pueden indicarte las palabras clave que ya generan tráfico orgánico a tu sitio, existen herramientas adicionales que pueden dar recomendaciones de nuevas palabras clave basadas en un sitio web y análisis de contenido. Otras herramientas pueden mostrarte todo el universo de palabras clave para las que tu sitio está actualmente posicionado, y si estas palabras clave te generan tráfico o no. Veamos algunos.

Google Ads

Google Ads (el servicio conocido formalmente como AdWords), aunque está sesgado hacia el pago por clic, sigue siendo una gran fuente de ideas para palabras clave. Para usarlo para recopilar ideas de palabras clave para un sitio web, es recomendable que tengas acceso a una cuenta que realmente gasta dinero en Google Ads. Si no tienes acceso a dicha cuenta, Google tiende a ofrecer amplios rangos de tráfico de palabras clave en lugar de datos más precisos.

Como verás en el ejemplo a continuación, Google no siempre te da excelentes datos si estás investigando palabras clave desde una cuenta que no gasta dinero activamente en Google Ads.

En el primer ejemplo (una cuenta que no gasta dinero en anuncios de Google) para la palabra clave "investigación de palabras clave", Google simplemente ofrece un rango de tráfico entre 1000 y 10,000 consultas por mes. Ese es un rango bastante amplio y realmente no da una imagen muy precisa de cuál es el potencial de tráfico para este término.

image.pngCompara lo anterior con el siguiente ejemplo. Es el caso de una cuenta que gasta dinero en Google Ads, y Google realmente da una estimación mucho más precisa del número de consultas por mes, que es de 5400 consultas.

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 9

Para obtener todas las recomendaciones para las palabras clave relacionadas con tu sitio, simplemente selecciona "Descubrir nuevas palabras clave", ingresa la URL de tu sitio web y Google Ads devolverá una lista de términos que ellos consideran relevantes para tu web. Recuerda, en este punto, simplemente estás construyendo tu lista inicial de palabras clave y no todas estas palabras clave serán realmente relevantes.

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 10

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Luego puedes exportar todos estos términos a una hoja de cálculo, que luego puedes agregar a tu lista maestra de todas las palabras clave que estás acumulando.

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Consejo adicional

Otra cosa para la que puedes usar la interfaz de Google Ads es para recopilar datos sobre el volumen de búsqueda relativo de términos que ya tienes en tu lista. También puedes hacerlo más tarde, después de haber generado todas tus ideas para palabras clave. En este caso, en lugar de seleccionar "Descubrir nuevas palabras clave", selecciona la opción "Obtener volumen de búsqueda y pronósticos" en la interfaz de Google Ads.

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Luego puedes pegar tu lista de palabras clave para las que quieres obtener datos. image.png

Google proporcionará el número de las búsquedas mensuales promedio, las métricas de competencia, etc. para los términos que puedes exportar a tu lista principal de palabras clave.

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SEMrush

Para obtener todos los términos para los que está posicionado actualmente tu sitio, simplemente escribe tu dominio en la casilla de búsqueda de herramienta de visión general de dominio de SEMrush. Dirígete hasta la sección Mejores palabras clave orgánicas y selecciona "Ver detalles". Ten en cuenta que tienes que registrarte para obtener una prueba gratuita o tener una cuenta de SEMrush para usarlo.

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Dependiendo de tu tiempo y recursos, y a cuánta profundidad quieres llegar, puedes filtrar esta lista de varias maneras. Por ejemplo, mi cuenta particular está limitada a las primeras 10,000 palabras clave, y en este caso, el total es más de 75,000 palabras clave disponibles. Aplica los filtros en este punto para eliminar cualquier grupo de términos que obviamente no son útiles para ti. 

Por ejemplo, si quieres excluir todos los términos de marca de esta lista porque realmente no necesitas "intentar" posicionarte para ellos, puedes usar los filtros para excluir los términos de marca. Aquí estoy excluyendo "rush", ya que eso eliminaría los términos que incluyen "SEMrush", "SEMrush" o "SEMrush.com".

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Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 20

Nota: es probable que en los resultados anteriores haya términos que no sean relevantes (por ejemplo, "sitio"), puedes intentar excluirlos ahora o eliminarlos durante la etapa de "evaluación de palabras clave" más adelante en el proceso.

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Investigación de palabras clave de la competencia

Del mismo modo que puede ser útil usar datos de tu propio sitio para encontrar posibles palabras clave, los sitios de la competencia a menudo pueden ser aún más útiles. Buscar términos para los que los competidores se posicionan bien y tú no, o incluso cuando ambos os posicionáis para el mismo término. Esto definitivamente puede ayudarte a construir tu lista de palabras clave.

¿Cómo encontrar o definir los competidores de tus palabras clave?

Esto a menudo puede ser un obstáculo, particularmente con los top managers de equipos internos o con clientes para consultores. A menudo, el cliente insistirá en que una lista particular de sitios son sus "competidores". Sin embargo, a menudo ocurre que estos competidores comerciales no son realmente muy competitivos en términos de búsqueda orgánica.

Ciertamente, puedes incluir algunos de estos competidores al recopilar posibles palabras clave, pero es mucho más importante encontrar competidores de "búsqueda": aquellos sitios web que se clasifican para los mismos términos y tipos de términos que el sitio para el que estás creando tu lista de palabras clave orgánicas. Es posible que una empresa no vea a Amazon como su competidor desde una perspectiva empresarial, pero si se posiciona por encima del sitio en búsqueda orgánica para un término relevante, puedes estar seguro de que es un competidor en búsqueda.

Encontrar competidores puede consistir en preguntar a los representantes del negocio sobre quiénes consideran sus competidores (recuerda que esta es una de las cosas que preguntamos en el cuestionario de descubrimiento original). También puedes encontrar competidores simplemente mirando las páginas en los resultados de búsqueda para los términos que sabes que son relevantes para el sitio en cuestión. 

También puedes usar el informe "Principales competidores orgánicos" de SEMrush.

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 21

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 22

En este punto, el proceso es bastante similar a la recopilación de palabras clave de tu propio sitio. Puedes descargar las "palabras clave comunes" aquí, que son solo aquellas para las que tu sitio y el suyo se clasifican. Pero ten en cuenta que para encontrar palabras clave que te faltan por completo, debes descargar la lista completa de palabras clave orgánicas de tu competidor.

Al igual que con tu propio sitio, puedes hacerlo tanto en Google Ads como en SEMrush. Pero dentro de SEMrush, también puedes limitar la descarga a términos para los que tu competencia se posiciona por encima de un cierto punto, digamos 20 o 30, suponiendo que si no tienen posiciones más bajas que estas, tal vez no sea el mejor término para ti. Prefiero descargar la lista completa y evaluar los términos individualmente.

Con SEMrush también puedes aplicar los filtros y eliminar términos que incluyan las marcas de tus competidores. Es probable que Moz se posicione para un grupo de palabras clave que incluyen "Moz", pero realmente no serían muy relevantes para una estrategia de palabras clave orgánicas para SEMrush.

Organiza datos de palabras clave en Excel

Cuando trabajas con palabras clave de competencia, necesitas encontrar una manera de combinar los datos para que toda la información de una palabra clave esté en una sola línea en tu hoja de cálculo. Cuando tienes datos para un solo sitio que provienen de múltiples fuentes, digamos varias hojas de Google Ads, SEMrush y Ahrefs, si aún no sabes cómo hacerlo. Házte un favor y aprende a eliminar duplicados en Excel.

La eliminación de duplicados en Excel se realiza fácilmente en la pestaña Datos. Selecciona Eliminar duplicados y marca solo la casilla que corresponde a la columna para la que deseas eliminar los duplicados. En el caso a continuación es "Palabra clave".

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 23

También puedes ver todo el panorama competitivo de un término en una sola fila, y así ver cómo compites con todos los sitios web de competencia que has analizado. Agrega todos los términos a una sola hoja y asegúrate de que la posición actual de cada web esté en su propia columna.

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A estas alturas, debes usar una tabla dinámica de Excel. Si no sabes cómo usar las tablas dinámicas, a continuación encontrarás una breve descripción general, pero también puedes leer este tutorial o este por Microsoft para obtener una guía más detallada paso a paso.

No puedo creer que trabajaba en el SEP durante tantos años sin saber cómo hacer esto. Literalmente te ahorrarán cientos de horas. Crea una tabla dinámica en una nueva hoja de cálculo en tu archivo de Excel seleccionando "Insertar" y luego "Tabla dinámica".

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Luego selecciona todas las columnas que quieres combinar de tu otra hoja de cálculo.

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Cuando crees tu tabla dinámica, asegúrate de que tus Filas sean tus Palabras clave (puedes arrastrar el campo de palabras clave al área de filas). Arrastra los otros campos al área Valores y asegúrate de establecer métricas como volumen de búsqueda, dificultad de palabras clave, CPC en algo como el valor máximo en lugar de la suma de los valores; esto agregará automáticamente todos los datos para cada palabra clave en una sola fila.

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Copia todos los datos y pégalos como texto en una nueva hoja de cálculo.

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Para cada una de tus palabras clave ahora puedes ver los términos para los cuales tu y tus competidores tienen posiciones. Si la mayoría de tus competidores actualmente se posicionan para un término, es probable que también sea bastante relevante e importante optimizarlo para ti.

A menudo también agrego un campo "mínimo" (por ejemplo, la fórmula = MIN (E2,F2,G2,H2,I2,J2,K2) en Excel y lo filtro en una posición "mínima" específica. Esta fórmula muestra el valor más bajo dentro del rango especificado. En el caso de las clasificaciones orgánicas, el número más bajo es obviamente la mejor clasificación.

Por ejemplo, si ni mi sitio ni ninguno de mis competidores tienen posiciones entre las 30 primeras o menos (las primeras tres páginas de Google), puedo considerar que esos términos tienen una prioridad mucho menor. Todavía debes analizarlos, ya que pueden ser relevantes, pero a menudo estos terminan siendo términos por los que uno de esos sitios se clasificó debido a un contenido en particular, pero no es particularmente relevante.

Análisis de brechas de palabras clave

Otra excelente manera de encontrar palabras clave donde se produce un solapamiento con tus competidores o encontrar términos para los que tienen posiciones y tú no es a través del análisis de brechas de palabras clave. Esta estrategia permite ingresar a uno o más competidores y encontrar términos donde haya un terreno común o donde uno o más de esos competidores se clasifiquen y tú no.

SEMrush

Simplemente escribe tu sitio y los sitios que deseas analizar, selecciona el tipo de palabras clave y consigue una lista de dichas palabras clave.

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 29

También puedes filtrar por una palabra específica y comparar cómo te clasificas frente a tus competidores para el término, y ver las páginas que se posicionan más alto. Puedes revisar las páginas que tus competidores tienen posicionadas más alto y ver qué palabras clave relacionadas incluyeron que te habrán faltado.

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Palabras clave únicas

La lista a continuación muestra palabras clave "únicas", que son palabras clave para las cuales solo uno de los sitios tiene posiciones, y las otras no. Puedes jugar con los filtros avanzados aquí para establecer parámetros y ver solo palabras clave que uno o más competidores tienen posicionadas en el top 10 o 20, y tu sitio no.

Otra forma de segmentar es buscar palabras clave en las que estés "cerca" del competidor pero aún no estés al mismo nivel. Estos datos de palabras clave pueden ayudarte a determinar si debes optimizar el contenido existente o crear contenido nuevo, pero esos términos ciertamente deberían estar en tu lista. Una forma en la que uso esto es buscar términos en los que mi competidor se encuentre entre los 5 primeros y donde el sitio que estoy analizando esté clasificado entre 6 y 10.

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 31

Sitios web relacionados 

Al igual que con los sitios que pueden competir directamente contigo, los sitios en temáticas relacionadas a menudo son buenas oportunidades para recopilar palabras clave. Digamos que eres un sitio de comercio electrónico que vende zapatillas deportivas especiales. Es posible que no consideres que Runners World (un sitio puramente de contenido) sea uno de los competidores de tu negocio, ni quizás tenga una gran cantidad de palabras clave que actualmente se superponen con las tuyas. Sin embargo, pueden tener muchas palabras clave posicionadas que puedan ser relevantes para tu sitio.

Puedes extraer las palabras clave que se consideran relevantes de Google Ads o bien puedes extraer desde SEMrush las palabras clave que actualmente se posicionan en Google. En el caso de Google Ads, simplemente sigue el mismo procedimiento que se indicó anteriormente en "Generar ideas de palabras clave orgánicas desde tu sitio web" y escribe el sitio de tu competidor o un sitio relacionado.

 

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 32

Otras consideraciones sobre listas de palabras clave orgánicas

Geolocalización de investigación de palabras clave (para sitios locales o regionales)

Por defecto, la mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave devolverán volúmenes de búsqueda global o volúmenes de búsqueda para un país en particular. Si estás interesado en varios países, es posible que tengas que combinar varios conjuntos de datos de palabras clave. Sin embargo, si solo te interesan los datos de una ciudad, estado, provincia, territorio, etc. en particular, la mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave no pueden llegar a ese nivel granular.

Si tu investigación de palabras clave es para un negocio que solo puede operar en un estado en particular, por ejemplo, para obtener una imagen precisa del volumen de búsqueda total disponible, realmente tendrías que limitar ese volumen de búsqueda geográficamente.

Aquí es donde Google Ads puede volver a ser útil. Con otras herramientas, es posible que tengas que ajustar los volúmenes de búsqueda en función de la parte de tu segmento en comparación con todo el país, a excepción de los términos que son geográficamente específicos.

Por ejemplo, si se trata de un bufete de abogados que opera específicamente solo dentro de la ciudad de San Francisco y tu término de búsqueda es "abogado de lesiones personales", puedes obtener una imagen precisa de la cantidad de tráfico que tu cliente podría capturar de manera realista utilizando los datos específicos de la ubicación del planificador de Google Ads. Por el contrario, si el término de búsqueda es "abogado de lesiones personales en San Francisco", es probable que puedas tomar el volumen de búsqueda a nivel nacional para ese término porque la intención de cualquiera que busque ese término "coincide" con tu cliente.

Dentro de Google Ads, limitar los volúmenes de búsqueda geográficamente es un proceso bastante simple, de hecho, puedes limitarlos de forma tan granular como los propios anuncios de Google. En el siguiente ejemplo, la ubicación de búsqueda se ha limitado a la región DMA de San Francisco / Oakland / San José Nielsen. Google también te dirá cuántas personas hay dentro de esa región. En este caso, 19.9 millones:

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Una vez que la ubicación se haya configurado como objetivo, selecciona la pestaña "Métricas históricas" y aquí podrás ver el volumen de búsqueda de las palabras clave en la ubicación elegida. En este caso, el "abogado de lesiones personales" en la región de San Francisco tiene un volumen promedio de 1,900 búsquedas por mes:

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Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 35

4. Evaluación de tu lista de investigación de palabras clave orgánicas 

Una vez que tengas tu lista inicial de palabras clave potencialmente relevantes, el siguiente paso es comenzar a mirar cada una de esas palabras para ver si son relevantes para el sitio / usuarios en cuestión. Si bien algunos pueden usar procesos automatizados para esto, creo que, para ser realmente exactos, tienes que observar y pensar en cada palabra clave. Eso puede ser un proceso laborioso, pero vale la pena hacer bien tu lista de palabras clave.

En este punto, no estás estableciendo prioridades sobre la importancia de cada palabra clave, solo tratas de averiguar si tiene sentido intentar clasificar en algún momento. Hay varios factores a considerar en cuanto a si una palabra clave es relevante.

Intención del buscador

Necesitas tener un conocimiento profundo de un sitio web, sus productos, servicios, contenido, las necesidades comerciales y los problemas que sus usuarios están tratando de resolver. Aquí es donde tu trabajo inicial para comprender a los usuarios y entrevistar a las partes interesadas se vuelve más valioso. Tienes que ver un término y determinar si es o no "importante" o si es irrelevante y puede eliminarse.

Cuando estoy ejecutando este proceso, me gusta dejar todos los términos en la lista inicial y simplemente marcar los que considero que no son relevantes con una "X" para que se conserve la lista inicial. En ese punto, es tarea fácil, simplemente debes filtrar tu hoja de cálculo por cualquier término que no tenga una "X" en la columna de "guardar" para obtener la lista de términos relevantes.

Combina palabras clave con Personas

Si tienes acceso a customer o searcher personas, revísalas antes de evaluar tus palabras clave. Repasa cada palabra clave para saber si es probable que resuelva la necesidad o responda las preguntas de uno de los usuarios potenciales del sitio.

Aseguramiento de la calidad de la lista inicial de palabras clave con el cliente o stakeholder

Una vez que hayas revisado tu lista de palabras clave y hayas marcado las que consideras irrelevantes y antes de continuar con el resto de tu estrategia de investigación de palabras clave, ahora es el momento de revisar la lista inicial con las principales partes interesadas.

Como consultor en este punto, siempre reviso la lista con el cliente, explicando por qué tengo o no ciertos grupos de palabras clave en la lista. Les pido que revisen la lista en busca de omisiones obvias o de cualquier palabra clave que haya marcado como irrelevante, que realmente debería dejarse en la lista.

Obtener la aceptación en la lista en esta etapa ayuda a disminuir las preguntas u objeciones más adelante y ayuda a evitar que el trabajo innecesario agregue o elimine términos más adelante. También ayuda a garantizar que las palabras clave con las que estás dando los próximos pasos sean en realidad las palabras clave correctas, lo que también evita tener que rehacer el trabajo si el cliente no está de acuerdo con la lista en una etapa posterior.

¿Cuántos términos tengo que tener en mi lista de investigación de palabras clave orgánicas?

La respuesta a cuántos términos tienes que tener en tu lista inicial es una respuesta típica de SEO: "depende". En parte, dependerá de tus recursos disponibles para analizar la lista y, en última instancia, colocar estrategias contra grupos de palabras clave relacionadas temáticamente. También dependerá de la naturaleza de las palabras clave en sí. No siempre sabrás al entrar en un proyecto de investigación de palabras clave cuántas palabras clave serán relevantes para un sitio en particular.

Personalmente, he trabajado en proyectos de investigación de palabras clave que eran tan pequeñas como 200 palabras clave o tan grandes como 200,000 palabras clave. Las palabras clave en sí mismas y la investigación inicial que realices determinarán el tamaño final de la lista.

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 36

5. Clasificación de palabras clave: categorizar, ordenar y agrupar tus palabras clave orgánicas

Una vez que hayas decidido una lista de palabras clave que estás seguro de que son relevantes para tu sitio web, tienes que comenzar a poner algún tipo de valor relativo en esas palabras clave más allá del volumen de consultas de búsqueda.

Las palabras clave de bajo volumen en realidad pueden ser una prioridad más alta para crear contenido que las palabras clave de alto volumen si aquella que posee un volumen menor es mucho más relevante o es mucho más probable que conduzca a una conversión. No todas las palabras clave son iguales.

Además, como se mencionó anteriormente, la forma en que optimizamos las palabras clave está cambiando. Ya no es una estrategia de una o dos palabras clave para una página. Clasifica las palabras clave en temas y grupos relacionados para buscar las oportunidades más grandes e importantes, pero también considera grupos de palabras clave relacionadas para las cuales una parte del contenido pueda clasificarse.

Prioriza tus palabras clave 

Hay varios factores a considerar al valorar la importancia de una palabra clave orgánica. Por lo general, incluyo cada uno de estos en una columna en la hoja de cálculo de mi plan de palabras clave, para poder ordenar o filtrar rápidamente por un nivel de importancia u otro.

Por lo general, establezco palabras clave de importancia principal como aquellas que tienen un volumen muy alto o muy probable que conduzcan a una conversión. Las palabras clave de importancia secundaria son aquellas que son de gran volumen pero mucho más competitivas, algo más lejos de una conversión en el embudo de búsqueda o de un "término relacionado" que es probable que clasifique si el sitio se posiciona para un término primario relacionado. La importancia terciaria se reserva generalmente para consultas informativas que implican que el usuario está lejos de ser una conversión (términos que incluyen cosas como "how-to", etc.).

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Competitividad (dificultad de KW, competencia SERP, intención SERP)

El nivel de competencia y la probabilidad de que tu sitio clasifique para una palabra clave es un factor a considerar en la importancia de la palabra clave. Ciertamente, puedes usar clasificaciones numéricas que surgen de las herramientas de investigación de palabras clave para esto, incluidas métricas como dificultad de palabras clave, competencia, KEI (“índice de efectividad de palabras clave”, inglés “keyword effectiveness index”), densidad competitiva, etc. 

En general, cuanto mayor sea el número, más difícil será clasificar en ese término. En igualdad de condiciones, las palabras clave con menor competencia pueden ser una prioridad algo mayor que las que son más difíciles de clasificar.

Tus métricas vs. Competidores

Es esencial considerar no solo los números que salen de las herramientas de investigación de palabras clave. Para las palabras clave importantes, también tienes que mirar el nivel real de competencia en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y la intención que infiere Google de la búsqueda. Por ejemplo, supongamos que tu sitio es pequeño y nuevo. Si una palabra clave tiene un puntaje de competitividad bajo, pero todos los sitios que se clasifican para la palabra están en el top 10 y son sitios multinacionales enormes con cantidades masivas de enlaces, quizás la palabra clave debería ser una prioridad más baja por ahora. 

Intención

La intención del usuario, como lo entiende Google, también es crítica. Toma el término de búsqueda "zapatillas deportivas" e imagínate que tu web es un sitio basado en contenido que escribe artículos sobre zapatillas deportivas. Un vistazo rápido a los resultados de búsqueda de Google muestra un paquete local de tiendas que venden zapatos para correr, y 19 de los 20 resultados principales son sitios de comercio electrónico.

Cuando alguien busca "zapatillas para correr", Google cree que está buscando un lugar para comprarlas. Si tu sitio está basado en contenido, esto puede hacer que el término de búsqueda de alto volumen “zapatillas deportivas” sea menos prioritario para ti.

Esto significa que la palabra clave es probablemente una palabra clave "transaccional". Hay otros nombres para tales palabras clave como palabras clave de "conversión" (consulta el embudo de compra / conversión a continuación). 

Las palabras clave generalmente se pueden agrupar en:

  • Palabras clave transaccionales: aquellas que están vinculadas a un usuario que realiza una transacción o conversión de forma inminente.

  • Palabras clave de navegación: aquellas utilizadas para encontrar una marca o sitio específico.

  • Palabras clave informativas: aquellas relacionadas con información general sobre un tema. 

Coste por clic

El coste por clic, aunque es claramente una métrica de PPC, también en cierta medida puede informar sobre la importancia relativa de las palabras clave orgánicas. Si supones que las personas que pujan por las palabras clave son personas presumiblemente racionales, entonces, generalmente, cuanto mayor sea la puja promedio por un término, mayor probabilidad habrá de que conduzca a una conversión. O bien puede tener algún otro valor para la empresa que puja, por ejemplo el reconocimiento de marca o la generación de demanda. Es una señal que puedes usar para entender el "valor" relativo de la palabra clave.

Potencial de conversión 

Al igual que los datos de coste por clic, cuanto más probable sea que un término conduzca a una conversión, mayor será la prioridad. Si tienes suficientes datos, puedes extraer los datos sobre la conversión en PPC de Google Analytics y combinarlos con tus otros datos de palabras clave (utilizando una tabla dinámica). Los términos que incluyen "precio", "en venta", etc., indican que es más probable que sea un término que esté cerca de generar una conversión y, por lo tanto, de mayor importancia.

Relevancia

La relevancia va a ser un poco de juicio. Tener un conocimiento profundo de la empresa o el sitio web, sus usuarios, sus objetivos, etc., debería darte una idea si un término es relevante para los productos o servicios ofrecidos por el sitio.

Posición en investigación de palabras clave o embudo de ventas 

Además de la "importancia" general de una palabra clave, debes poder filtrar las palabras clave y determinar dónde están en el embudo de conversión o de ventas. Esta información será útil a la hora de comunicar con departamentos y stakeholders, así como también ayudará a determinar la estrategia para posicionar esas palabras clave.

En un modelo simple del embudo de palabras clave, las palabras clave podrían caer en las siguientes categorías:

  • Reconocimiento 

  • Consideración

  • Conversión

Los diferentes modelos pueden nombrarlos de manera diferente, pero esencialmente, el primer grupo son los términos que tratan de obtener un reconocimiento general sobre un producto o servicio o responder preguntas para los usuarios que pueden ser útiles. Estos términos estarán directamente relacionados con tus productos, servicios o contenido.

El segundo segmento, "consideración", es donde los usuarios empiezan a refinar categorías de productos, a comparar productos, etc. El segmento final, "conversión", es esencialmente donde ya saben que quieren tu producto o servicio y están buscando más información para realizar una compra. Una vez más, cada palabra clave se puede marcar con uno de estos valores en una columna separada para que sea más fácil filtrar u ordenar grupos similares de palabras clave.

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Puedes decidir por ti mismo la forma "correcta" de segmentar palabras clave en términos de prioridad. Prefiero clasificarlos como niveles de importancia primarios, secundarios y terciarios, pero podrías llamarlos altos, medios y bajos, clasificarlos en una escala de 1 a 5 en lugar de 1 a 3, o lo que se adapte mejor a ti.

Posiciones actuales de palabras clave

A estas alturas si aún no has añadido las posiciones actuales para cada palabra clave a tu plan de palabras clave, vale la pena hacerlo. Particularmente porque a medida que las palabras clave se ordenan en temas o categorías similares, es posible que veas que ya tienen buenas posiciones entre todos los términos de una categoría particular, posiblemente haciéndolos menos importantes para tomar medidas inmediatas. Por el contrario, también podrían mostrarte dónde no estás posicionado en absoluto o estás mal posicionado con un grupo particular de palabras clave que indica que hay que hacer un esfuerzo para crear nuevo contenido y atraer nuevos enlaces.

Puedes obtener los datos sobre las posiciones de varias herramientas de palabras clave. Yo uso SEMrush. Descargar de SEMrush todas las palabras clave que actualmente tienes posicionadas en el top 100 es un proceso bastante rápido. Cuando lo hagas, es probable que descubras que tienes posiciones para algunos términos que no están en tu lista, por lo que agrega una "Nueva hoja" al documento de Excel (llámalo "Posiciones actuales") y pega todos los términos para los que tienes datos de posicionamiento.

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Luego, añade una columna “Posición actual” a tu documento principal del Plan de palabras clave. Con la fórmula BUSCARV es simple obtener los datos de clasificación que coinciden con el término para cada fila donde la palabra clave es la misma en tu hoja de “Posiciones actuales” y tu hoja de "Plan de palabras clave".

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Ten en cuenta que la fórmula BUSCARV en la celda B2 es

=BUSCARV(A2, 'Posición actual'!$A$1:$B$49995, 2,FALSO)

Que hace esta fórmula:

- Toma el valor de A2 (en este caso, el texto "cable hdmi").

- Compara ese valor con todos los valores del rango de celdas A1 a B49995 en la hoja "Posiciones actuales" (todas las celdas con datos en la hoja en la que pegaste todas las clasificaciones).

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- Cuando hay una coincidencia en los dos valores, devuelve el contenido de la celda en la segunda columna (el "2" en la fórmula) de la fila donde coinciden los datos (en este caso, esos datos son los datos en la columna B o la posición actual).

- FALSO dice a Excel que los datos tienen que coincidir de manera exacta. VERDADERO sería para una coincidencia parcial, pero en este caso, quieres que las palabras clave coincidan exactamente entre sí.

- Asegúrate de colocar el $ en la fórmula para evitar que los datos cambien a medida que copias, pegas o arrastras la fórmula a otras celdas en la columna Posición actual. Por ejemplo, en la celda B3 en el ejemplo anterior de la pestaña Plan de palabras clave, pon la fórmula = BUSCARV (A3, 'Posición actual'!$A$1:$B$49995, 2, FALSO) y no la fórmula = BUSCARV (A3, 'Posición actual' ! A2:B49996, 2, FALSO). La fila de búsqueda debe cambiar de A2 a A3, y no quieres que el rango para realizar la búsqueda cambie de 'Posición actual'! A1:B49995 a 'Posición actual'A2:B49996.

Puedes realizar un seguimiento de los cambios en las posiciones, el progreso, las brechas en las clasificaciones, etc., actualizando periódicamente estas clasificaciones. Esto también te permite ver las clasificaciones de todas las formas en que has categorizado tus palabras clave para ver si tus posiciones son fuertes o débiles dentro de un tema o categoría determinada. 

Por ejemplo, al filtrar esta lista por "HDMI", muestra que el sitio web se posiciona para muchos de los principales términos de HDMI, pero aún claramente necesita trabajo para conseguir una mejor clasificación en muchos de ellos. 

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Mientras que filtrar la lista por cables "Ethernet" muestra que la web no se encuentra entre los 100 primeros en muchos de los términos principales. Eso sugiere que el sitio web puede necesitar más SEO, más contenido, más enlaces, etc. para los términos de "ethernet" que para el tema de "HDMI".

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Temas / Categorías

Ordenar tus palabras clave en temas y categorías relacionadas es uno de los aspectos más laboriosos y esenciales de la investigación de palabras clave. Google se hace cada vez mejor para determinar el conjunto completo de palabras clave para las que una página merece ser posicionada, a veces incluso si esas palabras clave no aparecen en la página.

Entender el lenguaje natural, cómo se relacionan los documentos y los conceptos entre sí, qué términos suelen aparecer juntos y cuándo esos términos son relevantes, comprender las "entidades", son conceptos en los que Google ha estado trabajando durante mucho tiempo. Son la columna vertebral de las principales actualizaciones tales como Hummingbird, RankBrain y BERT. Para obtener más información sobre estas actualizaciones y conceptos, consulta los siguientes recursos:

Hummingbird:

RankBrain:

BERT:

Beneficios 

Al ordenar las palabras clave en temas similares, categorías, áreas de intención del usuario, puedes determinar las oportunidades para crear contenido en torno a esos temas, y también informar a los creadores de contenido todo el conjunto de consultas que deberían intentar responder al producir el contenido. Estas consultas serán extremadamente útiles para la creación de contenido.

Variaciones

El número de categorías y las categorías mismas variarán en gran medida según la temática del sitio, los productos o servicios y el tamaño y la variedad del conjunto de palabras clave. Las categorías para un retailer de ropa con miles de SKU y palabras clave pueden incluir color, tamaño, género, estilo y cualquier otra cantidad de variables, mientras que para un spa local puede solo incluir el tipo de servicio, rango de precios y ubicación.

Las categorías pueden incluir:

  • Categoría general de producto o servicio

  • Intenсión de compra (comprar, buscar)

  • Marca

  • Modelo

  • Localización (ciudad, estado, país)

  • Rango de precios

  • Valor (barato, de lujo, gratis)

En el siguiente ejemplo los términos de la investigación de palabras clave para un bufete de abogados están ordenados por varios temas y categorías relevantes.

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 44

Sin embargo, esto difiere radicalmente de la investigación de palabras clave realizada para un sitio web que vende motocicletas, donde las palabras clave están ordenadas en grupos como:

  • Marca

  • Hacer

  • Modelo

  • Categoría

  • Partes y accesorios 

  • Región

  • Ciudad

  • Estado del producto

  • Oferta

  • Año

  • País de origen

  • Precio

  • Color

Por lo general, las categorías más sensatas que debes tener estarán claras a partir de la naturaleza de las palabras clave a medida que las analices y entiendas el sitio web y las intenciones de búsqueda de tus usuarios.

Ordenar palabras clave de esta manera y poder filtrar tu lista general por los diferentes valores dentro de estas categorías te resultará muy útil para determinar estrategias y prioridades. También puede ser muy útil para los creadores de contenido poder profundizar seleccionando varios valores, lo que permite obtener un pequeño conjunto de palabras clave relacionadas para las cuales se puede crear una sola pieza de contenido.

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 45

6. Evaluación de oportunidades de palabras clave orgánicas 

Es útil poder mirar cada uno de los segmentos anteriores individualmente, y es igualmente útil poder compararlos uno al lado del otro. Eso no se hace fácilmente seleccionando un filtro a la vez. En general, me gusta crear otra hoja de trabajo dentro del archivo de Excel, que compara cada valor dentro de una categoría de lado a lado.

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En el ejemplo anterior, si todo lo demás es igual, puede haber una mejor oportunidad de tráfico con optimización para los accidentes de bicicleta que para los accidentes de autobús, o creando una calculadora de solución jurídica (3970 búsquedas) en comparación con la creación de contenido en torno a las "estimaciones" de arreglo jurídico (10 búsquedas). Al incluir el número de palabras clave con esa clasificación, también puede indicar la cantidad de contenido que se puede requerir para responder a todas las necesidades de los usuarios.

Una categoría de palabras clave relacionadas con solo 3 palabras clave en la categoría puede ser satisfecha con solo una pieza de contenido, mientras que una categoría con 978 palabras clave diferentes probablemente necesitará una estrategia mucho más amplia.

Para calcular y actualizar automáticamente estos números, debes entender Excel un poco, pero esto ahorra mucho tiempo, especialmente si estás actualizando la lista de palabras clave y no quieres volver a calcular todo manualmente. 

En la imagen anterior, utilicé una fórmula en la celda B4 para sumar el número de consultas por mes para todos los términos marcados con el valor "Bicicleta" en la columna Tipo de accidente en la pestaña Plan de palabras clave. Aquí está:

=SUMAR.SI.CONJUNTO('Plan de palabras clave'!$B$2:$B$1697, 'Plan de palabras clave'!$J$2:$J$1697, B3)

Básicamente, esta fórmula analiza todos los valores en las celdas J2 a J1697 (la columna J entera) en la pestaña 'Plan de palabras clave' del archivo y si el valor en esa columna es igual a B3 (en este caso "Bicicleta"), agregar el valor desde la misma fila al total, excepto la columna B. 

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El "Número de palabras clave" en la pestaña Categorías de palabras clave es solo un recuento de cuántas hay en esa "clasificación" en la pestaña Plan de palabras clave. Por ejemplo, la celda B5 a continuación:

image.png

La fórmula en esa celda es:

=COUNTIF('Keyword Plan'!$J$2:$J$1697, B3)

Dice: mira la columna J de la pestaña "Plan de palabras clave" y cuenta cuántas veces aparecen los contenidos de B3 (de nuevo "Bicicleta").

Si aún te sientes perdido con las fórmulas de Excel, consulta este vídeo con una explicación rápida:

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 49

7. Plan de acción para tu investigación de palabras clave

Usando todos los datos anteriores, puedes empezar a construir tu plan para ir tras esos grupos de términos en los que actualmente no estás bien posicionado. Comienza con las mayores oportunidades de búsqueda que también están vinculadas a palabras clave de alta prioridad. Al poner en práctica tu plan de palabras clave, asigna tus palabras clave más importantes a tus páginas actuales, si esas páginas existen, decide cómo podrías mejorar esas páginas o intentar atraer enlaces a esas páginas para mejorar la clasificación.

Es posible que para algunos grupos de palabras clave no vayas a tener páginas en tu sitio web, desde luego puedes comenzar a armar tu plan de contenidos para crear nuevas páginas en la parte principal de tu sitio o crear nuevas publicaciones de blog, documentos, videos, etc. Incluso he trabajado con algunos ecommerces que empezaron a cambiar sus productos y suministradores después de aprender la importancia relativa y las oportunidades de varias categorías de productos al realizar la investigación de palabras clave.

Estudio de palabras clave: guía SEO 2020. Imagen 50

8. Revisa y perfecciona el estudio de palabras clave con frecuencia 

Un plan exhaustivo de investigación de palabras clave es una parte crucial de la optimización para el motor de búsqueda y la planificación de contenido. Sin embargo, esta no es una actividad que se hace una vez y se convierte en un documento estático. Deberías volver a tu investigación de palabras clave y perfeccionarla a medida que aprendes más sobre el negocio, el sitio, los usuarios, si el contenido que creas satisface la intención de búsqueda de los usuarios, etc.

Una empresa o sitio web puede agregar o eliminar productos, categorías de productos o contenido, lo que hace que partes de la investigación de palabras clave tiendan a quedarse obsoletas. Los cambios en las tendencias de búsqueda también pueden cambiar los volúmenes de búsqueda relativos para muchos de los términos en el plan de palabras clave. Puedes obtener mejores datos sobre qué términos conducen a conversiones.

Tus posiciones para grupos de palabras clave pueden mejorar o descender, por lo tanto, las prioridades relativas para tus estrategias de SEO podrían cambiar. Pueden surgir nuevas oportunidades a través de tendencias o eventos en las noticias. La investigación de palabras clave útil y de alta calidad tiene que ser un documento vivo que deberías volver a actualizar al menos trimestralmente. Vale la pena el esfuerzo.


Resumen

Crear una lista de palabras clave completa y relevante es uno de los proyectos de SEO más importantes que puedes emprender. La investigación de palabras clave debe ser una de las primeras tareas que realices al comenzar un nuevo proyecto de SEO. Es la base para la optimización on-page de contenido y la creación de contenido nuevo. Por supuesto, el siguiente paso es poner ese plan en acción y crear el mejor contenido para satisfacer la intención de búsqueda de cada uno de tus potenciales lectores o clientes. ¡No olvides actualizar tu plan regularmente y controlar tu progreso en las SERPs!

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Rob Woods
Maestro

Miembro veterano de la comunidad.

Rob Woods has been an SEO consultant for 7 years, following 13 years of in-house SEO experience in both e-commerce and publishing. Rob currently consults with a variety of medium to large sites in e-commerce, health, real estate, software, and publishing.

Rob has spoken at numerous marketing events including State of Search, SMX Advanced, Pubcon, SEMPO Canada / Bing Search Summit, BlueGlassX, IIMA Fusion Conference, DMA Retail, ACCM (Annual Conference for Catalogs & Multi-Channel Merchants, Endeca Discover Conference, numerous marketing and SEO Meetup events, and served on the Advisory Board for SMX Toronto. He is also the Technical Editor of 2 SEO/E-commerce books, "The Art of SEO" and "Social eCommerce".
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