Tendencias publicitarias: CPM Benchmarks by Industry [Estudio]

Luke Harsel

may 14, 20244 min de lectura
Tendencias publicitarias: CPM Benchmarks by Industry [Estudio]

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Es Publicidad 101 hacer un seguimiento de la eficacia de tus campañas. Si no sabes qué funciona y qué no (y por qué), puede que estés quemando tu dinero.

Una táctica que puede ayudarte a conseguirlo es un análisis de la competencia del panorama publicitario en tu nicho, y para eso estamos aquí para ayudarte. 

A través de nuestra app asociada, AdClarity hemos colaborado recientemente en un estudio sobre las tendencias publicitarias en diversos sectores y hemos publicado dos blogs sobre las tendencias generales del gasto publicitario y los tipos de anuncios más populares hasta la fecha. 

Esta tercera edición de la serie profundiza en el coste por mil (CPM) de los anuncios, o coste por mil impresiones, para ayudarte a comparar tus propias campañas con las de la competencia.

Desde cómo descubrir los niveles medios de inversión hasta dónde buscar las métricas de rendimiento de las campañas publicitarias, podrás analizar tu sector utilizando AdClarity cuando acabemos aquí.

Y no sólo eso, una vez que domines AdClarity, también podrás detectar ineficiencias y, por tanto, áreas de mejora en tus propias campañas.

Echemos un vistazo al CPM medio en publicidad digital para cada sector y cada tipo de contenido para empezar.

Evaluación comparativa CPM

El CPM en una determinada plataforma o canal es un gran indicador del éxito de una campaña publicitaria en cualquier sector. Una vez que sepas cómo son los CPM altos y bajos, podrás utilizar la información para orientar los presupuestos de tus propias campañas en el futuro.

El CPM depende ciertamente de diversos factores y puede variar de un sector a otro, pero precisamente por eso lo incluimos como dato en este estudio. En un abrir y cerrar de ojos dispondrás de información sobre el CPM y de la capacidad de encontrarla por ti mismo.

Nuestra metodología

Utilizando los datos proporcionados por AdClarity, evaluamos un total de 956 dominios de los principales actores de 13 sectores en EE.UU.. Esto nos permitió analizar el CPM de los anuncios y las campañas basándonos en los datos de gasto e impresiones estimados en el estudio. El conjunto de datos abarcaba la publicidad gráfica, social y en vídeo durante el periodo comprendido entre enero de 2021 y mayo de 2023.

Puntos de referencia de CPM de anuncios digitales por sector

Lo primero que hicimos fue determinar el CPM de cada industria seleccionada. Los clasificamos en dividiendo el gasto total estimado por el total de impresiones estimadas x 1.000 y descubrimos que el sector de reparto de comida a domicilio se situaba en cabeza con un CPM máximo de 7,63 $:

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Los principales actores del sector de los viajes también tuvieron que pagar más de 7 $ por cada mil impresiones (7,12 $), mientras que los del sector financiero pagaron una media de 6,52 $.

Las empresas de los sectores de Citas y Medios de Comunicación tuvieron los CPM más bajos, de 4,44 y 4,27 dólares respectivamente. También recurrieron más a los anuncios in-app que a los de escritorio, lo que sugiere que los primeros podrían haber sido un canal rentable para ellos durante el periodo de tiempo seleccionado. 

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CPM de anuncios digitales por tipo de anuncio

Si echamos un vistazo al CPM por tipo de contenido, vemos que el vídeo fue fácilmente el formato más caro. Los vídeos para móviles, en particular, alcanzaron un CPM de 11,10 $, mientras que los vídeos in-app y sociales costaron a los anunciantes 9 $ o más por cada mil impresiones.

Por contraste, anuncios de display en escritorio resultaron ser los más asequibles de media para los dominios de nuestro estudio, con un CPM de sólo 2,50 $:

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Si estás planificando tu presupuesto en un solo canal, aquí tienes otro vistazo a los puntos de referencia del CPM para los tipos de anuncios en cada canal:

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Justificar el coste de incluir vídeo en tu estrategia publicitaria no es tarea fácil, especialmente a la luz de la reciente controversia sobre los anuncios omitibles de Google y YouTube

Es crucial que vigiles de cerca el rendimiento de tu presupuesto y si utilizas o no los formatos de contenido adecuados: asegúrate de realizar auditorías periódicas del rendimiento del vídeo para comprender su verdadero valor para ti. 

¿Consigues suficiente alcance y participación con tus anuncios?

¿Tienes un buen CPM en relación con el resto de tu sector? ¿Podrían los formatos menos caros, como los anuncios de escritorio y los anuncios en aplicaciones, ser más adecuados para tu publicidad online? publicidad online online?

Cómo comprobar el CPM de tu competencia

Una de las grandes ventajas de AdClarity es que la información no se limita a un nivel sectorial: puedes investigar a los competidores, las campañas e incluso los anuncios individuales para evaluar tu propia actividad, tanto si necesitas una evaluación comparativa del CPM de Facebook/Meta como si necesitas una evaluación comparativa del CPM de Google Display.

Puedes desvelar los secretos publicitarios de tu competencia y calcular su CPM dividiendo el gasto de su campaña por las impresiones de la misma.

Todo lo que tienes que hacer en AdClarity es introducir su dominio y examinar el informe para ver las estadísticas: encontrarás el gasto estimado para el periodo de tiempo elegido en la parte superior de la página:

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Así, con un total de 13 millones de impresiones y un gasto de 61,5 mil dólares, este anunciante tuvo un CPM de unos 4,73 dólares. Si te desplazas más abajo en el informe, obtendrás información sobre el gasto y las impresiones por canal: 

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Por anuncio: 

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Por campaña: 

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Y por editorial: 

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Incluso puedes ver qué métodos utilizaron para comprar sus anuncios: 

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La valiosa información que puedes obtener de AdClarity puede ser la diferencia entre volar o caer en el mundo de la publicidad.

No sólo puedes utilizar estos datos en las fases de planificación y estrategia de tus campañas para evaluar adecuadamente tu actividad, sino también durante y después de las campañas para comprender cómo resonaron tus anuncios y, por supuesto, qué podría ser necesario ajustar por el camino.

Si lo que buscas es inteligencia publicitaria digital, has venido al lugar adecuado: echa un vistazo a AdClarity en App Center de Semrush hoy mismo.

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