Renueva las fichas de producto para las SERP con estos consejos de ecommerce

Erika Varangouli

Sep 14, 20233 min. de lectura
Renueva las fichas de producto para las SERP con estos consejos de ecommerce

Para entender mejor cómo aparecen los productos en las funcionalidades de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), Semrush ha recopilado 7.000 resultados de búsquedas de productos para descubrir qué funcionalidades destacan.

Funcionalidades SERP en móvil y escritorio

Semrush examinó cinco funcionalidades relacionadas con productos y cómo aparecen tanto en el escritorio como en el móvil: productos populares, filtro de producto, refinar, guía de compra y productos relacionados.

Destaca en los resultados de búsqueda lo siguiente:

  • La mayoría de las funciones muestran frecuencias similares tanto en móvil como en escritorio.
  • La funcionalidad Productos populares tiene la frecuencia más alta, con un 79 % de búsquedas de productos en el móvil.
  • La funcionalidad de Filtro de producto es la que más diferencia muestra entre el móvil (36 %) y el escritorio (61 %).

El gráfico superior puede ayudarte a tomar decisiones informadas sobre qué funcionalidades te convienen más para tus clientes.

Desglose de funciones SERP ecommerce

Productos populares

La funcionalidad Productos populares muestra elementos relevantes de varias tiendas ecommerce.

An example of the Popular Products layout one Google SERPs.

En el escritorio, se muestran un máximo de 32 productos, mientras que el móvil, el número máximo es de 10. Significa que es posible mostrar más productos en el escritorio que el el móvil.

Ejecutar una auditoría con Ecommerce Booster puede ayudarte a crear un marcado de datos estructurado de forma que tus productos aparezcan con más frecuencia entre los Productos populares.

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De media, en el móvil se muestran un número menor de tiendas únicas (tres), comparado con la búsqueda de escritorio, que llega hasta cinco.

Filtro de producto

La función Filtro de producto aparece en la parte superior de las SERP, solo en el escritorio. Sugiere palabras clave que clarifican la consulta de búsqueda.

A screenshot of how the Product Filter SERP feature appears on Google for leather products.

Refinar

La función Refinar contiene una lista de consultas de búsqueda relacionadas que ayuda a acotar la búsqueda de productos por categorías.

A screenshot of how the Refine SERP feature appears in Google search.

Los móviles muestran hasta 36 categorías, mientras que los dispositivos de escritorio muestran hasta cinco.

En el móvil, la función Refinar está menos orientada al producto que en el escritorio, y se parece a la función Palabras clave relacionadas para aquellas búsquedas que no están relacionadas con compras.

A screenshot of the Refine this search feature on Google SERPs.

Guía de compra

La Guía de compra es una lista de preguntas sobre las características de un producto relacionadas con la consulta de búsqueda. Al igual que con la función Otras preguntas de los usuarios, puedes ampliar cada bloque para obtener más información sobre una característica específica del producto.

A screenshot of how a Buying Guide SERP feature appears in search engines.

Por defecto, so lo se muestran cuatro elementos; haz clic en "Más consideraciones" para revelar otras preguntas. De media, aparecen siete bloques tanto en dispositivos móviles como de escritorio.

El número medio de preguntas y la mediana del número de preguntas son iguales en todos los casos (7), tanto para ordenador como para móvil.

Productos relacionados

Al igual que Productos populares, la herramienta de Productos relacionados muestra una variedad de artículos relevantes de una variedad de tiendas diferentes. A diferencia de Productos populares, te aporta más información sobre cada artículo y se encuentra formateado de forma que fomenta la comparación.

Vista de escritorio:

A screenshot of the Related Products SERP feature on Google for desktop.

Vista para móvil:

A screenshot of the Related Products SERP feature on Google for mobile.

La proporción de productos relacionados con reseñas es casi idéntica tanto en ordenadores de sobremesa (99,32 %) como en móviles (99,02 %). Las descripciones relacionadas aparecen con mucha menos frecuencia en móvil (11,49 %).

En cuanto al número medio de productos, el escritorio muestra cinco artículos, mientras que el móvil muestra cuatro.

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La mayoría de estos bloques contienen productos con reseñas, lo que subraya la importancia de conseguir reseñas de clientes para cada producto. 

Mejora tus fichas de productos con los datos de Semrush

Optimizar tus fichas de productos para Shopify o Amazon es solo el principio. Con estos datos, recopilados por Semrush, puedes centrarte en las funcionalidades SERP de productos de Google para aumentar tu visibilidad y alcance.

Para conseguir alcanzar las características SERP de Google relacionadas con los productos, prueba la aplicación Ecommerce Booster en Semrush App Center. Evalúa tus fichas actuales y proporciona un plan de acción que te ayuda a escalar posiciones en las SERP.

Si quieres más herramientas para desarrollar tu negocio de ecommerce, échale un vistazo a nuestra colección de aplicaciones de ecommerce.

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