Estudio SEO YouTube: información y datos que te ayudan a posicionar más alto

Es bastante impresionante ver algo que empezó como una web de vídeo citas convertirse en el segundo motor de búsqueda más usado (y web) después de Google, con más de 2.000 millones de usuarios mensuales activos.

Hoy en día, YouTube es más que una plataforma de vídeo para el entretenimiento casual y vídeos de música. Por derecho propio, es un motor de búsqueda completo. Considera por un momento en cómo la pandemia ha influido en el alineamiento de YouTube con nuestros hallazgos precios de Google:

• En marzo de 2020, las búsquedas de YouTube que contenían "oficina en casa" en el título crecieron un impresionante 210%, para "ejercicio en casa", un 515% y los vídeos destacados sobre cómo hacer algo "en casa" consiguieron un 700% de subidas diarias.
• Estos patrones de demanda son idénticos a los que descubrimos en nuestros estudios resaltando el impacto de la pandemia en las búsquedas de Google: decoración del hogar y deportes y tiempo libre fueron las categorías ecommerce de crecimiento más rápido en 2020.

Y si YouTube es un motor de búsqueda, entonces hay algoritmos de posicionamiento que afectan a la visibilidad orgánica de los vídeos.

Junto con Tubics, hemos realizado una investigación extensa, estudiando diferentes variables para descubrir el posicionamiento de YouTube y armarte con las claves y consejos prácticos para ¡conseguir colocar tus vídeos potencialmente en la posición número uno!

Nota importante:

El presente estudio se basa en correlaciones. Es decir que siempre habrán excepciones y será necesario un estudio adicional que tome en cuenta la significación estadística de las variables presentadas. Este estudio sirve para presentar "una fotografía" de la gran cantidad de datos disponibles. Al igual que con Google, te recomendamos lo mismo para el SEO en Youtube: analiza un nicho por ti mismo, y recopila datos estadísticos para tu negocio. Con estos datos buscamos inspirarte a encontrar nuevos elementos para pensar y tomar en cuenta.

Ricardo Mendoza Castro

Estudio YouTube SEO: claves para llevar

A continuación, nos adentraremos en el meollo del SEO de YouTube, pero aquí hay un adelanto de los importantes descubrimientos de nuestro estudio:

• Más de la mitad de los vídeos que posicionan en la primera posición tienen más de 50 palabras en la descripción.
• El 52% de los vídeos que posicionan por palabras clave "cómo" (how-to, en inglés) tienen más de 100 palabras en las descripciones, mientras que por regla general, solo es el 31%.
• El 52% de los vídeos que posicionan para palabras clave "cómo" duran más de 5 minutos, mientras que por regla general, es solo el 33%.
• Solo el 8% de los vídeos con marcas de tiempo posicionan en la primera posición.
• El 55% de los vídeos tienen una coincidencia de ratio entre el título y la palabra clave igual a 1.
• La similitud del título con la proporción de palabras clave, el número de vistas y la duración del video son los parámetros más importantes, según el modelo de aprendizaje automático que usamos para esta investigación.

¿Qué es el SEO para YouTube?

Antes de que profundicemos en el estudio, debemos resaltar que el SEO para YouTube es un poco diferente al SEO normal y los creadores de vídeo deben entender el algoritmo para aparecer más alto en los resultados de búsqueda.

Las decisiones de posicionamiento en YouTube están ampliamente basadas en los siguientes factores: 

• Dinámica de crecimiento del canal (número de suscriptores y vistas);
• Señales de engagement (me gusta, no me gusta, comentarios); y 
• Funciones del vídeo (longitud del vídeo, metadatos, descripciones, etc.).

Hemos analizado cada variable para descubrir algunas estadísticas basadas en datos que ayudarán a que tus videos tengan la mejor visibilidad en YouTube.

Metodología del estudio

Hemos extraído 15.000 palabras clave de nuestra base de datos de Google, que desencadena resultados enriquecidos de vídeo en los resultados de búsqueda. A continuación echamos un vistazo a los principales 10 resultados para cada una de esas palabras clave para comprobar cómo las distintas funciones del vídeo afectan a sus posiciones en la búsqueda de YouTube. Basándonos en estos datos, recopilamos una amplia variedad de métricas para evaluar cómo afectan al rendimiento de los vídeos. 

Entre otras cosas, hemos analizado el rendimiento de las palabras clave "instructivas" frente a las palabras clave generales, el posicionamiento de búsqueda de videos en función de sus métricas de participación (me gusta, comentarios, vistas) y los elementos clave de un video (descripción, título, etiquetas). 

Utilizamos valores medios (mediana) en lugar de valores promedios para comparar métricas en diferentes posiciones, ya que son más resistentes a los valores atípicos.

Modelo de aprendizaje automático (machine learning)

Utilizamos un modelo de machine learning para identificar qué características de un vídeo de YouTube fueron más importantes a lo hora de posicionar. Usando tres modelos de decisión, identificamos que la similitud del título con ratio de palabras clave, el número de visualizaciones y la duración del vídeo fueron los factores más importantes en este modelo.

Junto con estas métricas, seguimos métricas no relacionadas con el engagement (longitud del título, ratio de similitud de etiqueta, longitud de la descripción) que mostraron también un impacto en el posicionamiento.

Para comparar términos de búsqueda, títulos, descripciones y etiquetas, utilizamos la Relación parcial de similitud de distancia de Levenshtein. Esta métrica tiene valores de 0 a 1, donde el 0 significa palabras clave totalmente diferentes y 1 significa palabras con una coincidencia. 

Analizando el algoritmo de clasificación de YouTube 

Explorando los principales 10 resultados para las palabras clave analizadas, hemos sido capaces de resaltar algunos patrones generales entre los factores clave que afectan a la visibilidad de los vídeos en YouTube.

Echemos un vistazo a las cosas que podrían dar forma al ranking único de YouTube. 

Cuando se trata de SEO en YouTube, ¿importan las dinámicas de crecimiento?

Suscriptores

Nuestros datos muestran que la mayoría de los resultados en la búsqueda de YouTube proceden de canales con el mayor número de suscriptores. Sin embargo, el 18% de los vídeos se destacaron de canales con menos de 1.000 suscriptores. Lo que significa que incluso los pequeños canales pueden encontrarse entre los principales 10 resultados de búsqueda.

Por ejemplo, cuando buscamos por la palabra clave "cómo aplicar masilla en la pared" o "el sonido más molesto del mundo" podemos ver canales más pequeños ocupando la primera posición. A continuación podemos ver que el canal de Arturo Méndez, con 9.3k suscriptores supera a EFE UNO JOAQUIN con 1,04 millones, e incluso a canales de empresas importantes como Leroy Merlin.

Si quisiéramos explicar el por qué, podrías apuntar inmediatamente que Arturo Méndez tiene una menor cuota de "no me gusta" y una descripción del vídeo más elaborada. Pero, ¿esos factores realmente importan y tienen un impacto en el ranking? ¡Sigue leyendo!

Consejo: cuando se trata de posicionar palabras clave, no te centres en tu competencia. No te preocupes por conseguir millones de suscriptores, aunque ayuda. Céntrate en crear contenido atractivo, de gran calidad. Las buenas estadísticas y los seguidores ya llegarán.

Vistas

El número medio de visualizaciones de un vídeo de YouTube que se encuentra en la segunda posición es un 74% menor que la cantidad promedio de vistas de un video en el primer lugar.

Sin embargo, la causalidad puede revertirse. Es más probable que se vea el primer video de la lista. Así que esto puede ser más una cuestión de huevo y gallina. 

Pero hay un factor relacionado con la visualización que ciertamente impacta en las posiciones. YouTube estima el tiempo de reproducción de cada vídeo para cada palabra clave, por lo que sugerirá aquellos que son más probable que se vean hasta el final.

En el ejemplo anterior, si buscas "cómo hacer empanadas de queso" encontrarás una gran diferencia en el número de visualizaciones entre el vídeo en la primera posición de con 1,1 millones y el vídeo en segunda posición con solo 43k visualizaciones. El primer video es la mitad de corto, por lo que es probable que haya más posibilidades de que se vea hasta el final.

Consejo: No esperes a que el algoritmo de posicionamiento de YouTube entre en acción. Promociona activamente tu vídeo y compártelo en múltiples canales cuando está recién sacado del horno, para asegurarte acción temprana y para alcanzar a una audiencia más amplia. 

Evaluación de cómo afectan las métricas de engagement a las posiciones de YouTube

YouTube ha afirmado públicamente que anima a los creativos a interactuar con su audiencia para maximizar el engagement y ayudar con el posicionamiento.

Si bien podíamos confiar en la palabra de YouTube, decidimos ver en qué medida la participación afecta la clasificación de los videos y cómo.

Me gusta

El número medio de likes para la segunda posición en los resultados de búsqueda de YouTube es un 72% menos que el número medio de likes de la primera posición. 

Vemos estos datos reflejados en el ejemplo anterior, donde el vídeo de la primera posición consigue diez veces más likes que el de la segunda posición (11.000 likes vs. 1.000).

La diferencia entre la primera posición y las otras posiciones es bastante dramática. Pero esta idea puede tener una connotación similar al huevo-gallina. 

Los vídeos que posicionan más alto consiguen más visualizaciones pero menos me gusta y no me gusta. El número de me gusta se correlaciona con el número de visualizaciones, con un coeficiente de correlación del 99%. 

No me gusta

El número medio de "no me gusta" para la segunda posición es un 70% menor que el número medio de no me gusta para la primera posición. Nos muestra la misma lógica que con los me gusta.

Comentarios

Con los comentarios, las cosas son todavía más claras. 

Encontramos una relación directa, ya que si un vídeo recibe más visualizaciones, será más fácil conseguir comentarios. Muestra una correlación del 99,9% donde el número medio* de comentarios es de 259.

Consejo: ¿Cansado de escuchar "dale me gusta al vídeo y no olvides de suscribirte a mi canal" mientras ves YouTube? Hay una razón por la que los creadores de vídeo lo dicen. Anima a los espectadores a que les guste tu vídeo y dejen comentarios con sus opiniones o pensamientos y responde dentro de las 24 o 48 horas siguientes para mostrar compromiso con el espectador. Los comentarios y opiniones de tus seguidores pueden generar un intercambio de opiniones; las reacciones a tu vídeo y tus comentarios pueden generar más engagement. 

Impacto en tus rankings de YouTube de las funciones y elementos de vídeo

Desde los esfuerzos promocionales y las señales de participación, hasta el tamaño del canal y su dinámica de crecimiento, lo que hemos analizado anteriormente tenía que ver con los factores “externos” que afectan al rendimiento de las posiciones de tus vídeos. 

Las cualidades internas del vídeo pueden marcar también una gran diferencia.

Duración del vídeo

La longitud de un vídeo puede jugar un papel importante cuando se trata de los rankings. Nuestros resultados muestran la distribución de la duración de los vídeos por porcentajes donde el 45% de los vídeos de nuestro estudio tuvieron una duración de 3 a 5 minutos y el 5% tuvo una duración de menos de 1 minuto. Es importante notar que algunos de los resultados (0,4%) son directos, que no tienen un parámetro de duración.

La afirmación de "ser conciso o elaborado" late detrás de cualquier creador. Y los datos pueden darnos algunos números aproximados.

Casi la mitad de todos los vídeos que llegan a los 10 primeros resultados de búsqueda en YouTube duran entre 3 y 5 minutos. Los siguientes formatos de vídeo que tienen más éxito tienen entre 1 y 3 o entre 5 y 10 minutos de duración.

Si echamos una mirada dinámica a la longitud, vemos que la duración media de un vídeo se incrementa con la posición del vídeo. Sin embargo, la diferencia no es tan dramática.

Si bien parece que los videos de 3-5 minutos son el camino a seguir, la respuesta lógica (y tal vez correcta) sería "depende". Después de todo, los usuarios que buscan "cómo hacer zumo de zanahoria" y "explicación del final de la película El Hoyo" esperan diferentes niveles de detalle.

Cuando hacen una búsqueda de "cómo hacer zumo de zanahoria" en YouTube, normalmente encontramos una selección de vídeos que se encuentran en la parte más corta del espectro:

En cuanto a "explicación del final de la película El Hoyo", nos encontramos piezas de vídeo más elaboradas que realmente abordan la consulta, lo que significa que se esfuerzan por aclarar el final de la película:

Consejo: Crea vídeo que tengan el equilibrio adecuado entre longitud y calidad. Crea una buena introducción y una conclusión para mantener a los usuarios interesados durante todo el vídeo. Usa pantallas de cierre para conseguir un flujo de espectadores sin interrupción. 

Títulos y descripciones

Nuestro estudio muestra que cuando se trata de títulos y descripciones, hay dos cosas con las que lidiar:

• Límite de palabras; y
• Palabras clave. 

El 54% de todos los vídeos analizados tienen una media de 8 palabras en los títulos. Y si prestamos atención a todos los datos, podemos ver que extenderse demasiado no es una táctica popular entre los youtubers.

Sin embargo, puedes ser más generoso en las descripciones de los vídeos. Le proporcionan tanto a los usuarios como a YouTube más contexto de lo que esperar en un vídeo, y como veremos más adelante, ofrece más espacio para la colocación de palabras clave. 

El 31% de los vídeos con mejor rendimiento tienen descripciones de entre 11 y 30 palabras. Pero parece que puedes aportar algo más aquí.

Descubrimos que la cantidad promedio de palabras en una descripción era de 107, y el 17% de los vídeos que se colocaron en la primera posición tenían al menos 250 palabras en la descripción.

Mencionar que la palabra clave para la que tu vídeo está optimizado permitirá a YouTube entender fácilmente que tu vídeo se refiere al término de búsqueda del usuario. 

Nuestro estudio muestra que el 30% de las descripciones tiene una equivalencia similar con las palabras clave a 1, lo que significa que las palabras clave principales se mencionan en la descripción de un vídeo. La similitud media de la descripción con una palabra clave es del 0,42.

Consejo: Nuestra investigación muestra que los vídeos más importantes tienen descripciones más largas. Asegúrate de que tu descripción refleja de forma precisa el contenido del vídeo de forma que los usuarios se puedan hacer una idea precisa de qué esperar. Las buenas prácticas relacionadas con los titulares también funcionan para YouTube. Prueba a incluir la palabra clave principal objetivo en el título de tu vídeo sin llegar a hacer keyword stuffing. Añade números a tu título para animar a los espectadores a hacer clic (por ejemplo, "5 maneras de cambiar una rueda pinchada").

Número de enlaces, hashtags y etiquetas en la descripción

Nuestro estudio muestra que el número medio de enlaces en una descripción de un vídeo es de 3.

Tener referencias y enlaces en la descripción de tu vídeo es una buena manera de empujar a los espectadores a través del viaje del consumidor dirigiéndolos a otros vídeos de tu canal o incluso volviendo a tu web. 

Cuando se trata de añadir enlaces a las descripciones de los vídeos, trata de incluir enlaces de marca (por ejemplo bit.ly/xx, nosotros hemos usado semrush.com/xx) ya que potencialmente incrementan el CTR en un 39%.

La Academia de Creadores de YouTube ha dicho públicamente en uno de sus artículos que recomiendan a los creadores de vídeo a usar hashtags en sus descripciones. 

Nuestros resultados muestran que el 36% de los vídeos en la primera posición los tienen. A partir de la posición número dos, el uso de los hashtags cae un 24%.

Algunos youtubers van más allá y añaden tantos hashtags como sea posible. Pero YouTube solo permite mostrar tres hashtags, y si usas más de 15, simplemente los ignorará. Por eso, es mejor ser razonable y seguir las directrices de YouTube. 

Ahora, echemos un vistazo a las etiquetas de YouTube. 

Las etiquetas no deben ser confundidas con los hashtags, que se colocan debajo de un vídeo. Son mensajes asociados a un vídeo, y depende del creador del contenido añadirlos cuando sube un vídeo. 

Nuestro estudio muestra que los vídeos que mejor rinden son los que usan de media 13 etiquetas. Su utilización parece tener una correlación escasa con los rankings: los vídeos con menos etiquetas tienden a estar en peores posiciones.

Las etiquetas (como sucede con las metaetiquetas "normales") deben estar estrechamente entrelazadas con las palabras clave, ya que es un elemento destinado a los rastreadores y no a los humanos. 

De nuestra investigación se desprende que, la similitud media de la etiqueta con las palabras clave fue de 0,58, donde 0 significa que las palabras clave son totalmente diferentes y 1 significa que las palabras clave coinciden.

Claramente, cuanto más cercana sea la coincidencia entre las etiquetas y las palabras clave, mejores serán los rankings.

Consejo: Usa enlaces a otros vídeos en tu descripción si son relevantes. Cuando uses hashtags, considera las palabras clave que has descubierto con Semrush y con tu informe de fuentes de tráfico de YouTube. Por último, no te excedas con el uso de las etiquetas. Usa esta extensión de Chrome para averiguar todas las etiquetas de un vídeo. Brain Dean recomienda tener tu primera etiqueta como tu palabra clave objetivo.

Marcas de tiempo

Las marcas de tiempo permiten a los creadores de vídeos enlazar a "momentos" específicos de un vídeo, por lo que los espectadores pueden navegar con facilidad por ciertas partes de un vídeo. Las marcas de vídeo incluso aparecen en los resultados de búsqueda de Google con el vídeo. 

Las marcas de tiempo han generado algunas discusiones entre los youtubers; unos piensan que reduce el tiempo de visualización de los espectadores mientras que otros consideran que el engagement se incrementa.

Nuestro estudio muestra que el 8% de todos los vídeos en la primera posición tienen marcas de tiempo. 

Podemos inferir que para los rankings de búsqueda, las marcas de tiempo no suponen una gran diferencia. Sin embargo, este ejemplo contiene sobre todo vídeos más cortos que normalmente no suelen tener marcas de tiempo. Pero para vídeos más largos, pueden tener una importancia creciente.

Cuando se trata de palabras clave del tipo "cómo", solo el 4% de los vídeos de nuestro ejemplo tienen marcas de tiempo en la descripción. Este número no cambia necesariamente con la posición.

Y respondiendo a la pregunta de "añadir o no añadir", tanto el tiempo de visualización como la interacción tienen la misma importancia cuando se trata del SEO de YouTube, siempre es mejor experimentar y ver cómo cambian tus posiciones y otras métricas con o sin marca de tiempo.

Consejo: No hay un número mágico cuando se trata de marcas de tiempo, pero no te excedas. Asegúrate de enumerar las marcas de tiempo en orden cronológico (según la línea de tiempo del vídeo) y mantenga la etiqueta de la marca de tiempo en el punto pero descriptivo.

Explorar el SEO de YouTube específico para palabras clave del tipo "cómo" frente a otras palabras clave

Analizamos 1.165 palabras clave que comienzan con "cómo" (how-to, en inglés). Elegimos búsquedas "cómo" porque normalmente representan intención educacional. Así que asumimos que la optimización de la búsqueda debería ser más importante para estas palabras que para otras.

Estas son las principales diferencias con respecto a los resultados generales.

1. Duración de los vídeos (en segundos)

Para las palabras clave generales, la duración media del vídeo es de 16 minutos y 53 segundos, mientras que para las palabras clave "cómo" era de 7 minutos y 57 segundos. 

Si bien los vídeos con mejor rendimiento con palabras clave generales se encontraban entre las longitudes medias, en el caso de los vídeos "cómo" se encuentran en la parte más larga del espectro. 

2. Número de palabras en la descripción

El número medio de palabras en una descripción para palabras clave generales es de 152 frente a las 107 de las palabras clave "cómo". 

Palabras finales

Ahora que estás equipado con información generada mediante datos y con nuestro estudio de YouTube y que incluso tienes tu propia experiencia de crecimiento en YouTube, presta atención a esta checklist final para empezar tu viaje de optimización en YouTube:

1. Cuando consideres a la competencia, no dejes que el tamaño de sus canales te desanime. Con algunas palabras clave, el número de suscriptores no siempre importa. Céntrate más en crear vídeos de calidad que coincidan plenamente con las consultas de los usuarios.

2. Dale a tu vídeo la atención que merece compartiéndolo en múltiples canales sociales (Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Quora).

3. Un buen canal de YouTube tiene fuertes métricas de engagement. Asegúrate de que el contenido que subes haga que los usuarios a conecten con una intro y un saludo motivador.

4. Sé creativo con tus títulos para animar a los usuarios a hacer clic.

5. Asegúrate de que tu vídeo tenga una descripción atractiva y elaborada. 

6. Utiliza el poder de las etiquetas y de los hashtags y aprovecha al máximo los datos de tu canal. Utiliza todo aquello sobre lo que tienes control.

7. Aprovecha las ventajas de las herramientas gratuitas y las extensiones de Chrome, como Video Rank Tracker y vidIQm que te ayudarán en la monitorización, análisis, y estudio de la competencia.