La etiqueta HTML link (que crea lo que se conoce como "hiperenlace") es una etiqueta que normalmente enlaza externamente (a otra página o documento en una web diferente) o internamente (a otros recursos en tu web). 

El lenguaje de marcado de hipertexto o Hyperlink text markup (HTML) es el esqueleto de toda web y toda página. En el código backend, una etiqueta HTML indica cómo el contenido on-page (incluyendo texto, enlaces, imágenes y más) se formatea. Lo que los usuarios ven en una web es una traducción directa del HTML.

Hay una gran variedad de atributos de etiquetas HTML link que te permiten especificar cómo se presentan los hiperenlaces a los usuarios. Cuando enlazas contenido on-page a un recurso externo, debes tener en cuenta que estos tipos de enlaces tienen un poder de posicionamiento SEO importante.

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Usa las etiquetas HTML link donde quieras, tanto interna como externamente. Puedes usar las etiquetas de enlaces para atraer el enlazado interno desde otras webs hacia la tuya (lo que conocemos como "enlaces entrantes") y mejorar tu SEO mediante en enlace a sitios de confianza ("enlaces salientes").

Lo ideal es utilizar las etiquetas HTML link y los hipervínculos en situaciones como las siguientes:

  • Enlazar a una hoja de estilo externa
  • Citar
  • Añadir fuentes sobre un hecho o un estudio citado
  • Sugerir contenido relacionado a tus lectores

Todas las etiquetas HTML link están precedidas por el símbolo de menor y, al final de la sección, se cierran con una barra (/) y el símbolo de mayor, por ejemplo: <link> y </link>.

Las etiquetas de enlaces se colocan en el encabezado de la web (<head></head>) y deben incluir el atributo href, que indica el destino del enlace. 

Los atributos de la etiqueta HTML link indican además cómo debe comportarse un enlace. Hay muchas opciones, pero la mayoría son opcionales. Aquí tienes algunas de las más comunes:

Atributo href

El atributo href= indica el destino del enlace. Añade la URL a la que estás enlazando en entre comillas (" ") a este atributo. Debes incluir "href=" en el elemento del enlace. 

Atributo rel

El atributo rel= describe la relación entre dos entidades relacionadas. Por ejemplo, "rel=icon" importa un icono relacionado en la página. Es una buena práctica incluir este atributo cuando usas el elemento enlace. 

html a tag

Atributo hreflang

El atributo hrflang= especifica el idioma del texto en el documento enlazado. 

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Atributo target

El atributo target= da instrucciones de qué ventana debe abrir el enlace. Por ejemplo, "_blank" normalmente indica una nueva pestaña o una nueva ventana, dependiendo de lo que se especifique por defecto.

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Los enlaces externos a otros sitios (también conocidos como "enlaces salientes") proporcionan valor a los usuarios porque les ofrecen información y servicios relevantes. 

Los motores de búsqueda utilizan la información de enlazado cuando las páginas web posicionan en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs). A pesar de no ser el factor de posicionamiento más importante, los enlaces salientes pueden ser un aspecto clave de la estrategia SEO. 

Los bots de los motores de búsqueda consideran los enlaces externos de una web hacia otra (lo que conocemos como "backlinks") más importantes que los enlaces internos de una web. El número (y el tipo) de enlaces entrantes que una web en particular consigue puede ser un signo de popularidad, relevancia, autoridad y calidad. 

Los motores de búsqueda confían en las etiquetas HTML link para proporcionar información sobre una web o una página. Los enlaces (entrantes o salientes) forman parte del centro de los métodos de posicionamiento de los motores de búsqueda.

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El enlazado externo de una web (o crear enlaces salientes) puede funcionar como un "voto de confianza" para el dominio enlazado. Los bots de los motores de búsqueda reconocen si una web en particular (o una página de dicha web) es enlazada frecuentemente y si es más probable que posicione en los resultados de búsqueda más alto.

Este resultado se basa en la teoría de que este tipo de enlaces son más difíciles de manipular, porque el número de enlaces entrantes de una web se debe probablemente a su popularidad entre los usuarios. También puede indicar que el sitio o la página en cuestión es de confianza, atractiva y fuente de contenido de calidad. 

Generar tráfico orgánico es parte del juego SEO, por lo que es importante que otras webs enlacen a la tuya. Sin embargo, no hará daño a tu SEO enlazar desde otras webs siempre que sean de confianza.

De hecho, solo aumentarás tus posibilidades de posicionar más alto. Enlazar a web externas relevantes, de calidad, puede incrementar la visibilidad de tu web así como su autoridad a ojos de los bots de los motores de búsqueda. Cuanto más populares y relevantes sean tus enlaces, mejor.

Es más probable que otras webs apunten a la tuya (y crear enlaces entrantes) si has enlazado a otras webs con reputación o si tus páginas proporcionan contenido útil al que se pueden referir. 

El enlazado externo a webs relacionadas puede fortalecer al mismo tiempo tus "señales temáticas" para los motores de búsqueda, lo que ayuda a los bots a comprender sobre qué trata tu página o tu web en general. 

Cómo la herramienta de Semrush Auditoría del sitio escanea problemas HTML

Puedes seguir el estado de tu web y sus enlaces usando herramientas de diagnóstico de enlaces como la herramienta Auditoría del sitio.

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El buen SEO se apoya en web saludables con un excelente SEO técnico. Los problemas HTML (incluyendo los errores de enlazado) son un error común.

Una estructura de enlaces pobre puede ofrecer una experiencia deficiente para los usuarios. Además, los enlaces rotos indican a los motores de búsqueda que tu web no es segura, potencialmente maliciosa, y de ninguna utilidad para sus usuarios. 

Las herramientas rastreadoras pueden ayudarte a identificar y solucionar errores de enlazado, así como proporcionar ideas de marketing y de rastreabilidad de valor. Una vez que hayas configurado un proyecto para tu web, tendrás que configurar la herramienta para rastrear tu web.

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Tendrás opciones para limitar el número de tipos de páginas que quieres rastrear, así como excluir cualquier URL del escaneo. También podrás otorgar a los rastreadores acceso adicional a tu web o programar la auditoría.

La herramienta te devolverá un conjunto de informes temáticos para revisar. Consulta la sección de Errores de los informes generados para ver dónde están tus enlaces rotos que están afectando a toda tu web. 

Consideraciones finales 

El enlazado adecuado es una parte importante de una buena estrategia SEO. Las auditorías del sitio son una forma de asegurar que los enlaces presentes en tu web funcionan adecuadamente, pero deberás considerar cómo determinar cuándo enlazar a una web de utilidad (o a aquellos sitios que enlazan al tuyo).

Prepárate para mantener tus enlaces mediante una auditoría consistente programada. A medida que tú u otros crean y eliminan páginas, los enlaces se pueden romper sin que lo sepas. Manteniendo una buena estructura de enlazado, mejorarás el alcance de tu web y su credibilidad, ¡mantenla sana!

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Michelle OfiweEditor & writer, deeply dedicated to good copy. Based in Houston, TX.
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