Qué es una etiqueta de título y cómo optimizarlas para Google

Kelly Lyons

oct 20, 20228 min de lectura
Etiquetas de título

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¿Qué es una etiqueta de título? 

Una etiqueta de título es un trozo de código HTML que indica el título de una página de una web, que aparece en los resultados de los motores de búsqueda, en las publicaciones de las redes sociales y en las pestañas del navegador. 

Optimizar tus etiquetas de título es una de las formas más sencillas de ayudar a mejorar tu posicionamiento en Google. Señalan a Google de qué trata tu página.

Las etiquetas de título aparecen como enlaces en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP), como este:

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En general, es mejor que las etiquetas tengan entre 50 y 60 caracteres. De esta forma, las palabras no se cortarán en los resultados de escritorio o móviles.

En este artículo, abordaremos ejemplos de etiquetas de título, buenas prácticas y errores comunes que pueden hacer que Google reescriba tus etiquetas.

Ejemplo de código HTML de etiqueta de título

​​Este es el aspecto del código HTML para una etiqueta de título:

<title>Este es mi titulo</title>

La etiqueta de título aparece en la sección <head> del código HTML de la página, así:

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Sin embargo, la mayoría de los sistemas de gestión de contenidos, como WordPress o Squarespace, definirán automáticamente la etiqueta de título cuando introduzcas un título en una nueva página.

¿Por qué son importantes las etiquetas de título?

Las etiquetas de título son un factor de posicionamiento confirmado. Google utiliza tu etiqueta para hacerse una idea de lo que hay en tu página y de la relevancia de tu contenido para la consulta de búsqueda del usuario.

Las etiquetas de título también indican a los navegadores cómo mostrar el título de tu página en tres lugares clave: resultados de búsqueda, pestañas del navegador y redes sociales.

Las etiquetas de título aparecen en los resultados de búsqueda

Los buenos títulos mejoran la experiencia del usuario y fomentan los clics. Por ello, el título de tu página (y la meta descripción) deben actuar como titular y atraer a los usuarios a hacer clic en tu resultado.

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Las etiquetas de título aparecen en las pestañas del navegador

Las etiquetas de título indican al navegador cómo mostrar el título de la página en las pestañas. Ayuda a los usuarios a navegar a las páginas correctas cuando tienen varias abiertas.

Este es el aspecto de esas pestañas:

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Las etiquetas de título aparecen en las redes sociales 

Las etiquetas de título determinan cómo aparece un enlace cuando se comparte en las redes sociales. 

El título proporciona un contexto importante a la publicación en las redes sociales. Si la etiqueta del título no está o es inexacta, los demás elementos del post podrían no tener sentido.

Mira el título de la página en la parte inferior de la imagen de abajo:

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Aprende más sobre las etiquetas de título y otros factores de SEO on-page en nuestra guía en profundidad.

3 mejores prácticas de SEO para escribir etiquetas de título

Además de ser un factor de posicionamiento, el título de tu página es la primera impresión que los usuarios tendrán cuando aparezca en los resultados de búsqueda.

Aquí tienes algunas prácticas recomendadas que debes seguir al escribir las etiquetas de título:

1. Mantenla corta

Aunque Google no te penalizará por un título largo, puede acortarlo o reescribirlo. Y su versión del título no siempre tendrá sentido.

Por ello, recomendamos mantener los títulos en torno a los 60 caracteres.

En el ejemplo siguiente, la etiqueta del título tiene demasiados caracteres. 

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Aquí tienes un ejemplo de título de página más corto que no se corta:

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Como tienes un espacio limitado, es importante que decidas si incluyes el nombre de tu marca o no. No incluir el nombre de tu marca puede permitirte escribir un título más detallado.

Para que tus títulos sean breves:

  • Evita escribir tu título en mayúsculas. Las letras en mayúscula ocupan espacio extra y pueden dar lugar a que se corte el título.
  • Elimina el nombre de tu marca a no ser que sea necesario.
  • Usa símbolos para ahorrar espacio (por ejemplo “&” en lugar de “y”).

2. Redacta títulos únicos

Los títulos únicos ayudan a los motores de búsqueda a determinar de qué trata una página y pueden animar a que los usuarios hagan clic.

Imagina que diriges una web ecommerce que tiene el mismo título general para todas las páginas, como "Tienda de muebles de diseño en Madrid"

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Si un usuario ha buscado específicamente mesas de café, el título genérico puede sugerir que esta página no coincidirá con su búsqueda (aunque lo haga). Al fin y al cabo, "mesas de café" no aparece en ninguna parte del título.

Esta página en concreto trata sobre mesas de café. Así que incluir esa palabra clave hace que el título de la página sea más intuitivo para el lector y el motor de búsqueda. Así:

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3. Apunta a una palabra clave primaria

Lo mejor es incluir solo una palabra clave en la etiqueta del título de una página.

Poner muchas palabras clave en el título de una página puede perjudicar su posicionamiento. Y también puede confundir a los usuarios, haciendo que sea menos probable que hagan clic en tu página.

Por ejemplo, el título de esta página incluye tres palabras clave diferentes: "mantas con peso", "mantas" y "mantas asequibles":

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Una sola página probablemente no va a posicionar bien para esas tres palabras clave (y el algoritmo de Google es lo suficientemente avanzado como para entender la semántica y la variación de las palabras clave de todos modos).

Además, parece spam, por lo que la gente no hará clic.

Una etiqueta de título más simple y natural funcionará mejor:

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Consejo avanzado: puedes usar la herramienta On Page SEO Checker para encontrar problemas de SEO on-page, incluyendo abuso de palabras clave en la etiqueta de título.

Si no puedes elegir una sola palabra clave objetivo que represente tu página, quizá debas pensar en separar tu contenido en varias páginas.

Errores comunes al redactar etiquetas de título

En algunos casos, una etiqueta de título mal escrita puede hacer que Google muestre un título totalmente diferente al que pretendías.

Por desgracia, no hay garantía de que la versión de Google tenga un mejor rendimiento. 

Y aunque las reescrituras de Google no afectarán necesariamente al posicionamiento, pueden provocar cambios en el porcentaje de clics de tu página (CTR). 

Estos son algunos de los errores más comunes que puedes cometer al redactar las etiquetas de título:

Elemento <title> perdido

Es bastante sencillo. Si no especificas tu etiqueta de título en tu código HTML, no tienes título. En los resultados de búsqueda, Google creará un título basándose en el contenido de tu página.

Para encontrar rápidamente las etiquetas de título que faltan, utiliza la herramienta Auditoría del sitio.

Luego, dirígete a la pestaña de problemas y filtra los errores de "título" en la barra de búsqueda.

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Haz clic en el error "x páginas no tienen ninguna etiqueta de título" para obtener una lista completa de las páginas a las que les faltan etiquetas de título.

Texto repetitivo

Se supone que las etiquetas de título informan al usuario del tipo de página en la que está haciendo clic. Así que si tienes un espacio para eventos e incluyes palabras como "entradas", "asientos" y "fechas de la gira" dentro de cada etiqueta de título de tu web, Google probablemente reescribirá tu título.

❌ Mal ejemplo: Página de inicio Eventos Arganzuela

✅ Cómo solucionarlo: Entradas y eventos | Eventos Arganzuela, Madrid. 

El ejemplo corregido incluye palabras clave que son relevantes solo para esa página. En lugar de incluir términos repetitivos, incluye el tema de la página (entradas y eventos) más el nombre del local y la ciudad.

Si ya has realizado una auditoría del sitio para detectar los títulos que faltan, puedes encontrar una lista de páginas con títulos duplicados en el mismo informe.

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Haz clic en el error "X problemas con etiquetas de título duplicadas" para obtener una lista de páginas con dicho error.

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Keyword Stuffing

No hay necesidad de incluir las mismas o similares palabras clave varias veces con la esperanza de posicionar.

Piensa como un usuario al redactar. Céntrate en describir de forma precisa y concisa tu página con una o dos palabras clave como máximo.

❌ Mal ejemplo: Mantas con peso, mantas refrigerantes, mantas para la ansiedad, mantas para el estrés

✅ Cómo solucionarlo: Mantas con peso para aliviar el estrés y la ansiedad

El título revisado es mejor porque no se repite. El "mal ejemplo" repite varias palabras clave relacionadas, lo que parece spam y no informa al usuario sobre el contenido de tu página. 

Etiquetas de título largas

Google acorta o reescribe el 99,9 % de las etiquetas de título que tienen más de 70 caracteres.

De nuevo, es mejor mantener las etiquetas de título entre 50 y 60 caracteres. De este modo, es menos probable que se corten en el móvil o en el ordenador.

❌ Mal ejemplo: Ahora dinero en sillones reclinables y sofás Sinestres® con nuestra oferta de reembolso instantáneo - Muebles Díaz

✅ Cómo solucionarlo: Ahorra con sillones y sofás reclinables Sinestres® | Muebles Díaz

Incluye solo la información más relevante en tu etiqueta de título. Todo lo demás (por ejemplo, rebajas, ahorra dinero, etc.) puedes añadirlo en tu meta descripción.

Relevancia

Google hace todo lo posible por ofrecer a los usuarios resultados que coincidan con su intención. Así que si eliges algo vago como "Página de inicio" para el título de tu página de inicio, Google probablemente lo actualizará a algo más específico.

❌ Mal ejemplo: Blog de viajes

✅ Cómo solucionarlo: Viajar sola: mi vida como viajera en solitario

Un blog de viajes titulado simplemente "Blog de viajes" no indica al algoritmo de Google ni a los lectores de qué trata tu web. Añadir algo único sobre tu web en la etiqueta del título animará a los usuarios a hacer clic. 

Por ejemplo, añadir "viajar sola" dice a los lectores más sobre quién eres. Coincidiría con la intención de búsqueda de una mujer que quiere aprender a viajar sola, pero no coincidiría con la intención de, por ejemplo, una familia de cuatro miembros.

Comprueba tus etiquetas de título con Auditoría del sitio

Escribir etiquetas de título optimizadas es una gran oportunidad para decirle a Google de qué trata exactamente tu página. 

El contexto que proporcionas ayuda a Google a encontrar y posicionar las páginas y proporciona a los lectores información clave que fomenta los clics.

Sigue experimentando con las etiquetas de los títulos para mejorar la experiencia tanto de los usuarios como de los motores de búsqueda y evitar errores que puedan dar lugar a títulos inexactos. 

Y asegúrate de confiar en la Auditoría del sitio para identificar los títulos duplicados y los que faltan en el camino.

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Writer, editor, SEO strategist, and supporter of the Oxford comma. There‘s little I enjoy more than lounging on my couch playing video games and snuggling with my dog.