¿Has utilizado alguna vez Google como un diccionario? Quizá has preguntado a Google "¿cuántos años tiene Tom Cruise?" y no has tenido que hacer clic en nada porque la respuesta estaba ahí mismo.
Si ha sido así, has realizado una búsqueda con cero clics.
Gracias a las Funcionalidades SERP, que ofrecen información útil directamente en la página de resultados, hay más búsquedas que nunca terminan sin hacer clic en una web.
Pero, ¿dónde deja eso a tu estrategia SEO?
Debes evitar las búsquedas con cero clics, así como a hacer que funcionen a tu favor.
¿Qué son las búsquedas sin clic?
Una búsqueda con cero- clics es cuando alguien introduce una consulta en un motor de búsqueda, pero no acaba haciendo clic en ninguno de los resultados.
Por ejemplo, cuando Google pone la información en la parte superior de una página de resultados como "¿cuántos años tiene Tom Cruise?", no hay necesidad de que el buscador se desplace y compruebe los demás resultados orgánicos.
Respuesta instantánea en la parte superior, bloque de PAA justo debajo y un panel de conocimiento en el lateral. Así es como Google está transformando los resultados, lo que conlleva menos clics.
¿Qué significa esto para los SEO?
- Posicionar cerca de los primeros puestos de los resultados no siempre es suficiente para conseguir tráfico.
- Las búsquedas sin clic perjudican el CTR de tu posicionamiento SEO
- Deberías evaluar las palabras clave que desencadenan funcionalidades SERP para comprender su verdadera capacidad de beneficiar a tu estrategia
Las búsquedas sin clic perjudican el CTR de tu SEO
Las búsquedas sin clic no son grandes palabras clave objetivo en el sentido tradicional.
Si vas detrás de una palabra clave que ya tiene una respuesta instantánea en la parte superior de los resultados, estarás nadando a contracorriente procurando conseguir algo de tráfico.
Probablemente, quede más clara la cuestión cuando se analizan los diccionarios y vocabularios online.
En nuestro maratón de Cinco horas de SEO, Kevin Indig señaló que este tipo de webs lo tienen especialmente difícil.
Fíjate en lo abajo que está el primer resultado orgánico de esta definición SERP:
¿Por qué la gente que busca una definición rápida debería ir a la web de un diccionario cuando es más rápido buscar la definición en Google?
Con una pantalla más pequeña en la búsqueda móvil, las Funcionalidades SERP y las respuestas instantáneas ocupan más espacio.
Entonces, ¿cómo puedes adaptarte?
Tienes dos opciones:
- Puedes contraatacar, apuntando a estas Funcionalidades SERP con "contenido de cero clic." El objetivo sería mejorar la visibilidad de tu marca, no necesariamente atraer tráfico orgánico. Esta estrategia implica marcado schema, imágenes, vídeo y respuestas rápidas para competir por la visibilidad en aquellas SERP con bajo potencial.
- Puedes elegir mejores batallas, cazando aquellas palabras clave en las que el potencial de clics es mayor que en otras. Si centras tus esfuerzos de SEO en las palabras clave que pueden dar lugar a clics, podrías ver un mayor retorno de la inversión.
Cómo detectar y evitar las búsquedas sin clic
Para evitar las búsquedas sin clic en tu plan SEO, vamos a repasar cómo identificarlas.
Estas son algunas razones por las que un resultado puede tener un potencial de clics nulo (o muy bajo) en los resultados orgánicos:
- Respuestas instantáneas
- Una gran cantidad de anuncios de pago
- Una gran cantidad de Funcionalidades SERP, especialmente las que no tienen enlaces
- Si la página de resultados está dominada, en su mayoría, por un único dominio
Al realizar un análisis SERP de una posible palabra clave objetivo, podrías buscar estos signos de bajo potencial de clics.
Algunas Funcionalidades SERP, como las respuestas instantáneas, por ejemplo, afectarán más a tu potencial de clics que otras (como un paquete de imágenes).
Por lo tanto, primero debes buscar palabras clave sin una respuesta instantánea.
Con Semrush, puedes comprobar la presencia de Funcionalidades SERP para cada palabra clave con el filtro Funcionalidades SERP que encontrarás en cualquier informe basado en palabras clave.
Abre este filtro y ve a la parte inferior donde pone "Ninguno". Esto mostrará las palabras clave en las que no hay ningún tipo de Funcionalidades SERP.
Tras aplicar este filtro, las palabras clave mostradas tendrán unos resultados más "tradicionales" con enlaces orgánicos azules.
Podrás ver que bajo la columna de Funcionalidades SERP pone "No". A continuación, puedes hacer clic en el icono de la columna de Resultados para ver los resultados reales, sin características especiales que resten atención a los enlaces orgánicos.
Lo más probable es que conseguir una posición entre los 3 primeros en un resultado como este, traiga un CTR mucho mejor que uno lleno de características especiales.
Consejo extra: Combina el filtro de no Funcionalidades SERP con otros dos filtros: volumen de búsqueda y dificultad de palabras clave. Así verás las mejores oportunidades de atraer nuevo tráfico orgánico sin demasiada competencia.
Busca palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son otra forma de "elegir tus batallas" y conseguir evitar las palabras clave demasiado competitivas que llevarían a búsquedas de cero clics.
Estas palabras clave suelen ser mucho menos competitivas (menor KD%) que los términos "raíz" más populares, por lo que podría ser más fácil para ti catapultarte a la mitad superior de los resultados.
Sin embargo, el hecho de ser menos populares no los hace menos valiosos.
Las palabras clave de cola larga tienen una intención muy específica. Eso significa que puedes dirigirte a ellos con un contenido muy específico que profundice en un tema para servir a tu público objetivo con la información que necesita.
Aquí tienes una lista de ejemplos sin Funcionalidades SERP y con una KD relativamente baja. Después de aplicar esos filtros, puedes ver que en su mayoría son palabras clave de cola larga.
Construye una comunidad y una marca
En una entrevista en Forbes 2020, Kevin Indig ofreció tres estrategias de marketing digital para combatir las búsquedas sin clic:
- Canalizar a los usuarios hacia entornos controlables
- Convertirse en un destino para atrapar a los usuarios antes de que busquen
- Construir una marca fuerte para atraer a los buscadores
Estas estrategias ayudarían a eliminar la presión del SEO para que sea el canal el que lo haga todo por ti. La creación de aplicaciones, listas de correo y comunidades, afirma Indig, puede permitir a las empresas acceder a su público allí donde esté.
Fomentar una comunidad también puede fomentar la lealtad a la marca, lo que podría dar lugar a más tráfico directo y clientes que regresen. Quieres que la gente piense en ti antes de ir a Google. Así, no tienes que competir en absoluto.
Conseguir valor de las búsquedas sin clic
¿Y si hay una palabra clave que es muy relevante para tu negocio o marca, pero es probable que sea una búsqueda de cero clics?
No querrás evitarlo totalmente, pero tampoco puedes esperar utilizarlo para el tráfico.
Entonces, ¿qué puedes hacer?
Como es probable que no consigas ningún tráfico orgánico con esta palabra clave, puedes cambiar tu objetivo de ganar tráfico a ganar visibilidad de marca.
Esto significa:
- Crear imágenes e infografías únicas para conseguir los paquetes de imágenes
- Crear vídeos únicos (con una gran miniatura) para que aparezcan en los carruseles de vídeos
- Incluyendo preguntas frecuentes para optimizar las preguntas de Otras preguntas de los usuarios (PAA)
- Estructurar tus artículos para optimizarlos para los fragmentos destacados y las respuestas instantáneas
Pasar de cero a héroe
A medida que la tradicional primera página de Google evoluciona, tú también deberías hacerlo. Tres cosas que deberías aprender para ayudar a tu crecimiento:
- Cómo evitar las búsquedas sin clic en tu lista de palabras clave objetivo
- Cómo apuntar y conseguir Funcionalidades SERP
- Cómo predecir el SEO teniendo todo esto en cuenta
Encontrar esas palabras clave con alto potencial de clics puede dar mejores resultados de tu SEO. Entonces, trabajar en tu marca al mismo tiempo potenciará la presencia online general de tu negocio.