Guía sobre las extensiones sitelink: mejora tus anuncios PPC

Ricardo Mendoza Castro

Feb 10, 20239 min read
Extensiones sitelink

Los sitelinks son enlaces adicionales que incluyes en tus anuncios PPC (pago por clic) para dirigir a los usuarios directamente a páginas específicas de tu web.

Aquí tienes un ejemplo:

¿Qué es una extensión sitelink?

Son un tipo de extensiones publicitarias de Google (ahora llamados "recursos" publicitarios). Muestran información extra en tus anuncios.

Además, pueden ayudarte a promocionar diferentes productos, servicios y secciones de tu web entre tus clientes.

Y darles más opciones para navegar por tu sitio. 

Los sitelinks o enlaces de sitio dan a tus anuncios más visibilidad y espacio publicitario en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Como resultado, el CTR (porcentaje de clics) de tus anuncios, puede mejorar.

Otras ventajas de los sitelinks para tus campañas PPC son:

  • Datos analíticos detallados.
  • Fácil configuración (en Google Ads).
  • Posibilidad de programar sitelinks para que coincidan con campañas, días de la semana, etc.
  • Personalización por dispositivo.

También puedes ganar sitelinks orgánicos, que tienen el mismo aspecto, pero aparecen en los resultados orgánicos en lugar de en los anuncios.

Pero en este artículo nos vamos a centrar en las extensiones sitelink de pago.

Los sitelinks han evolucionado a lo largo de los años y aparecen en los resultados de distintas formas.

Pueden ser listas tradicionales de enlaces o aparecer en formato de carrusel con la opción de ampliar la información.

Pero en general, Google muestra actualmente dos tipos diferentes de sitelinks: de búsqueda y de vídeo.

Pueden aparecer en anuncios en la parte superior e inferior de los resultados de búsqueda de Google.

Son sitelinks tradicionales en formato de lista de enlaces.

sitelinks tradicionales

O también pueden aparecer en una sola línea, como estos:

Sitelinks con una sola línea

Puedes controlar cuántos sitelinks quieres mostrar en tus campañas de anuncios de Google.

Para los sitelinks de las campañas de búsqueda, aparecerán al menos dos sitelinks en la versión de escritorio. Pero también puedes mostrar hasta seis enlaces de sitio.

En el móvil, aparecerá al menos un sitelink y puedes mostrar hasta ocho (se mostrarán en formato de carrusel).

Estos sitelinks aparecen en los anuncios que se reproducen antes, durante o después de los vídeos de YouTube. Aquí tienes un ejemplo:

Sitelinks “campañas de vídeo”

Estos enlaces adicionales llevan a tus clientes directamente a páginas específicas de tu web. Allí pueden obtener más información sobre tus productos o servicios o realizar una compra.

Aparecen al menos dos sitelinks debajo de los anuncios de YouTube cuando se reproducen en los dispositivos móviles y puedes mostrar hasta cuatro recursos.

Otras extensiones de Google Ads

Cuando añades sitelinks a tus anuncios de Google, estás utilizando su función de extensión. 

Pero Google ofrece otros recursos publicitarios que te pueden ayudar a mejorar el rendimiento de los anuncios.

Échale un vistazo a estas opciones:

  • Recurso de ubicación: muestra la dirección de tu empresa (o la ubicación más cercana al cliente) en un enlace azul debajo de tu anuncio. Es esencial para cualquier empresa con una ubicación física.
  • Recurso de llamada: muestra tu número de teléfono o un botón de llamada junto a tu anuncio. 
  • Recurso de texto destacado: muestra una oferta o promoción como "Entrega gratuita" o "Ahorra hasta un X %". Puede ser útil para anuncios dirigidos a palabras clave con una intención de compra alta.

Para asegurarte de que tus sitelinks son visibles y estén bien optimizados, tienes que saber cómo emplearlos en tus anuncios.

Relevancia

Tus sitelinks deben ser relevantes para la consulta o las palabras clave del usuario. 

Por ejemplo, si eres un vendedor de impresoras, podrías mostrar tu anuncio a alguien que busque una impresora portátil. 

En este caso, un sitelink relevante sería una página de producto de una impresora portátil o una guía para comprar una impresora portátil. 

Un sitelink irrelevante sería un enlace a tu máquina impresora 3D o a tu catálogo completo de productos. Estas páginas no encajan con la intención de búsqueda del usuario. 

Intención de búsqueda

La intención de la búsqueda o palabra clave también influye en la relevancia de tus sitelinks.

A Google se le da bien entender el significado y la intención de cada búsqueda.

Puede identificar la diferencia entre alguien que busca comprar una impresora y alguien que investiga qué impresora encaja mejor con sus necesidades.

Por lo tanto, tú también tienes que poder detectar la diferencia. Ten en cuenta para qué palabras clave aparecen tus sitelinks y anuncios e identifica su intención de búsqueda.

La intención de búsqueda se clasifica a grandes rasgos en cuatro categorías:

  • Intención de navegación: el usuario busca un sitio específico o una web (por ejemplo, "tienda online Acer" o "inicio de sesión en Facebook").
  • Intención informativa: el usuario busca información (por ejemplo, "¿cuánto cuesta una impresora?").
  • Intención comercial: el usuario busca información antes de tomar una decisión de compra (por ejemplo, "mejor impresora portátil").
  • Intención transaccional: el usuario busca comprar (por ejemplo, "comprar una impresora portátil online").
La intención de búsqueda

Si necesitas ayuda para identificar la intención de búsqueda de tus palabras clave, puedes utilizar las herramientas de investigación de palabras clave de Semrush.

Para este ejemplo vamos a usar la herramienta Visión general de palabras clave.

Solo tienes que introducir tus términos en la herramienta y pulsar "Buscar".

Visión general de palabras clave.

La herramienta analizará tus palabras clave y te dirá su intención de búsqueda. Además, también te ofrece otras métricas como su volumen de búsqueda y el CPC (coste por clic), que son importantes para tus campañas de pago.

el CPC (coste por clic)

Embudo de ventas

Un elemento fundamental para determinar la intención de búsqueda consiste en identificar si el usuario está dispuesto a comprar (utilizando una palabra clave transaccional) o solo está investigando (utilizando una palabra clave informativa). 

Por ejemplo, alguien que busque "comprar impresora portátil" no espera ver páginas informativas, sino que está más interesado en páginas de categoría y producto. 

Tenlo en cuenta cuando elijas qué páginas incluir en tus sitelinks.

Cuando añadas sitelinks a tus anuncios, ten en cuenta las siguientes buenas prácticas:

El texto de tus sitelinks debe ser breve y conciso. 

Para la mayoría de los idiomas, 25 caracteres es el límite máximo. Para los idiomas de ancho doble (como el chino, japonés y coreano), es de 12 caracteres. 

Si sobrepasas el límite, Google recortará el texto, pudiendo dejar fuera información importante. 

Añade descripciones

La descripción es el texto breve que aparece debajo de cada sitelink individual.

Añade descripciones

Añadir descripciones a los sitelinks no reduce el número de enlaces que puedes mostrar, así que añádelas siempre a cada sitelink de tus anuncios.

Y asegúrate de que son útiles para los usuarios que ven tus anuncios.

Cuando actives los sitelinks dinámicos, Google añadirá automáticamente a tus anuncios los enlaces y descripciones que mejor se ajusten a lo que buscan los usuarios.

Mostrará varios enlaces relevantes que lleven a los usuarios a secciones o páginas enfocadas al tema principal con de incentivar las interacciones. 

Tienen el mismo aspecto que los sitelinks manuales y no requieren configuración adicional. 

Lo que significa que no necesitas crear nuevos textos o descripciones de anuncios.

Una vez que hayas planificado el aspecto que tendrán tus sitelinks y perfeccionado tu estrategia, es hora de crear recursos de enlace de sitio en tu cuenta de Google Ads. 

Puedes añadir o eliminar sitelinks en cualquier momento una vez que tu anuncio esté activo.

Configurar sitelinks para tus anuncios de Google es un proceso sencillo en la interfaz de los anuncios:

1. Selecciona "Anuncios y recursos" en el menú de la barra lateral de la izquierda y haz clic en "Recursos".

como configurar una extensión sitelink

2. Haz clic en el icono azul del signo más.

configurar una extensión sitelink

3. Selecciona “Sitelink” en el menú desplegable que aparezca.

enlace de sitio

4. Crea tus sitelinks rellenando los formularios de la parte izquierda de la página. La vista previa de la parte derecha te mostrará el aspecto que tendrán tus anuncios con los sitelinks.

Crea tus sitelinks rellenando

5. Haz clic en el botón "Añadir a" situado encima de los formularios. Google Ads te pedirá que selecciones dónde mostrar tus sitelinks (en la cuenta, campañas específicas o determinados grupos de anuncios).

Haz clic en el botón "Añadir a"

6. Puedes crear más sitelinks desplazándote hacia abajo y haciendo clic en "Añadir sitelink" debajo del formulario.

7. Haz clic en "Guardar" cuando estés satisfecho con los sitelinks que has creado.

Añadir enlace de sitio

Cuando tus sitelinks estén activos en tus anuncios, asegúrate de supervisarlos regularmente. 

Es importante que vigiles el rendimiento de tus recursos para que puedas hacer ajustes y obtener los mejores resultados posibles.

Si has configurado tus activos sitelinks, pero no aparecen en tus anuncios, puede deberse a las siguientes razones:

  • Configuración incorrecta: comprueba que todos los campos necesarios están rellenados en la configuración de tus sitelinks.
  • Relevancia: tus sitelinks deben ser relevantes para la consulta del usuario o Google no los mostrará. Asegúrate de que tus recursos de enlace de sitio son útiles para los usuarios que buscan palabras clave relacionadas con tus anuncios.

Para solucionar los problemas de tus sitelinks, visita la guía de extensiones de sitelinks de Google.

¿Mejores CTR y más espacio publicitario en las SERP? Seguro que te suena demasiado bueno para ser verdad, y lo es. Además, los recursos de sitelinks de Google no incrementan tu CPC o coste total.

Google trabaja con el mismo rango de precios tanto para sus anuncios como para los recursos. 

Campañas de búsqueda

Las extensiones sitelink son gratuitas para tus campañas de búsqueda. 

Solo pagas cuando alguien hace clic en un sitelink relacionado con tu anuncio. Igual que si alguien hiciera clic en el propio anuncio. 

Efectivamente, el coste de un sitelink es cero. Solo pagas por clic.

Pero como los sitelinks aumentan la probabilidad de hacer clic (CTR), puedes gastar más en total de lo que gastarías sin un sitelink, porque también recibes más clics. 

Campañas de vídeo

Del mismo modo, añadir un sitelink a tu campaña de vídeo no aumenta el coste. Se te sigue cobrando una vez cuando tu anuncio se muestra 1.000 veces (también conocido como "coste por mil" o CPM). 

No se te cobra diferente por tener sitelinks en tu anuncio que por no utilizarlos.

Sin embargo, mostrar sitelinks en tu anuncio puede reducir tu coste por acción (CPA), ya que es más probable que la gente haga clic en tu anuncio.

Descubre más sobre estrategias de PPC

Los sitelinks hacen que tus anuncios destaquen entre el resto y atraigan más miradas, mejorando tu CTR.

Si todavía no los has implementado en tu estrategia, no dudes en ponerte manos a la obra.

Y si quieres aprender otras formas de mejorar el rendimiento de tus campañas PPC, consulta los siguientes recursos:

  1. Cómo crear anuncios dinámicos de búsqueda en Google Ads sin perder oportunidades
  2. ¿Qué es la publicidad en Google? Guía de Google Ads
  3. ¿Qué es SEM y cómo funciona?
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Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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