logo-small
Funciones Precios
Noticias 0
Últimas noticias Ver todos

No disponible temporalmente. Por favor, visítanos en otro momento.

Ver todos
Webinars 0
Próximos webinars Ver todos
Próximos webinars

Lo sentimos, no se han podido encontrar próximos webinars.

Visualiza los webinars grabados
Blog 0
Posts recientes Ver todos

No disponible temporalmente. Por favor, visítanos en otro momento.

Ver todos
Carlo Farucci

Facebook live vs Periscope: ¿Quién lidera el streaming?

Carlo Farucci
Facebook live vs Periscope: ¿Quién lidera el streaming?

No es una duda existencial pero es una pregunta que últimamente se escucha cada vez más entre los marketeros: Facebook live vs Periscope ¿cuál elijo?

Atrás ha quedado ya la concepción de que el contenido escrito es el rey.

Ojo, que el contenido sigue siendo una pieza de vital importancia dentro de una estrategia de inbound marketing que, por supuesto, no debes obviar pero lo cierto, es que le ha surgido un duro competidor que viene pisando muy fuerte: el contenido en vídeo.

Sí, puede que hasta aquí no te contemos nada nuevo, ya que, los usuarios llevan mostrando predilección por el formato vídeo desde hace mucho tiempo.

Entretenido, fácil de visualizar y muy comunicativo, así son los contenidos que las empresas transmiten a través de sus vídeos. 

¿se puede pedir algo más? Sí, que sea en directo.

Y ya sabes, si el usuario demanda, las empresas se ponen manos a la obra.

Y así, es como el vídeo en streaming ha llegado con fuerza al mundo empresarial.

El vídeo en streaming, el éxito del directo

Si nos remontamos años atrás, habría sido impensable el poder ver vídeos en directo desde cualquier lugar del mundo y, mucho menos, que estos vídeos provengan de cualquier usuario.

Pero, por suerte, la popularización de las nuevas tecnologías y los grandes avances que se han producido en ellas, han hecho posible que cualquier usuario, únicamente con la ayuda de un móvil y de la App adecuada, pueda contar al mundo entero en directo cualquier hecho que se le ocurra.

Esta tendencia a utilizar los vídeos en streaming ha impactado de lleno a las empresas que, viendo la gran acogida que tienen, no han dudado ni un solo momento en incluirlos dentro de sus planes de acción.

Y es que, los datos del streaming hablan por sí solos:

  • Según un estudio realizado por el Financial Times, Youtube ha aumentado sus visitas en un 80% en los vídeos en directo en comparación con el 2015.

  • Según el informe elaborado por Ericsson ConsumerLab, un 53% de los españoles consumen vídeos en streaming a diario. Este estudio también recalca que 8 de cada 10 adolescentes ven este tipo de contenidos a diario, mientras que, en el caso de personas mayores de 60 años, la proporción alcanza a 2 de cada 10.

  • Según ha informado el propio Mark Zuckerberg: “En promedio, los usuarios pasan 3 veces más tiempo mirando vídeos Live cuando son transmitidos en directo que cuando no lo son”.

  • Además, Forbes ha recalcado que la importancia del vídeo en streaming va a ir en aumento en los últimos años.

Con estos datos en mano, no es de extrañar que las empresas empiecen a apostar por el vídeo en directo.

Es por ello que, en el mercado, existen una gran cantidad de aplicaciones que pueden ayudar a distribuir estos contenidos Live.

Youtube puede que sea una de las primeras que se te venga a la cabeza, pero hoy queremos descubrirte a fondo dos de las aplicaciones que más éxito están teniendo en el mundo del streaming: Periscope y Facebook Live.  

Facebook live vs Periscope: ¿cómo funciona cada una?

Periscope, llevando el streaming al alcance de todos

Como comentábamos unas líneas más arriba, una de las aplicaciones que más ha popularizado el uso de los vídeos en directo en el mercado es Periscope.

Sin lugar a dudas, Periscope ha revolucionado el mundo del streaming ya que, ha sido una de las primeras aplicaciones que ha hecho que este tipo de reproducciones estén al alcance de todos.

Además, esta aplicación ha sido creada especialmente para retransmitir en streaming, algo que los usuarios notan, por eso es una de las más utilizadas en la actualidad.

como usar periscope para empresas

Periscope tiene una gran ventaja que ha sido la que la ha catapultado al éxito: su asociación con Twitter.

Esta fácil vinculación ha hecho que, si tienes una buena masa social en Twitter puedas transmitir en esta red social tus vídeos fácilmente, llegando así a todos tus usuarios.

Esto ayuda, y mucho, a Periscope, ya que, empezar desde cero y sin ningún seguidor y conseguir viralizar tus vídeos es muy costoso.

Para poder transmitir en directo desde Periscope, hay que seguir los siguientes puntos:

  1. Lo primero es bajarte la aplicación de Periscope para tu móvil.

  2. Regístrate en la App. Puedes hacerlo bien con tu teléfono o bien con tu cuenta de Twitter.

  3. Para transmitir en directo deberás rellenar los campos de título y descripción. Un consejo: utiliza títulos con gancho y con hashtags que sepas que tienen búsquedas y que tienen que ver con el tema del que vas a hablar, ya que, eso te ayudará a atraer a más visitantes a tu vídeo.

  4. Puedes enviar un tweet automático para que tus followers sepan que vas a transmitir. A tus seguidores de Periscope se les avisará de manera automática.

  5. Una vez acabes el vídeo, puedes descargarlo para compartir con posterioridad.

Una opción muy buena a tener en cuenta, es el tiempo que los vídeos están disponibles en la red.

Desde Periscope se da la opción de ponerle “caducidad” a lo que grabas, con lo que tú decides si quieres que tu vídeo esté un día, semanas o de manera ilimitada, dependiendo de la estrategia que quieras seguir y/o el interés que quieras suscitar en tus seguidores.

¿Quieres conocer y aprender más sobre cómo utilizar Periscope en tu estrategia de marketing online y social selling?

Facebook Live, el gigante azul se embarca también en el streaming

Uno de los puntos fuertes de Facebook es, sin lugar a dudas, la capacidad que tiene de reinventarse y adaptarse a lo que demandan los usuarios, consiguiendo así estar siempre en la cresta de la ola.

Viendo como Periscope había tenido esa gran acogida, la red social de Zuckerberg no podía dejar escapar la oportunidad de brindar a sus usuarios aquello que más querían, por eso, pusieron en marcha lo que se conoce como Facebook Live, su aplicación para realizar vídeos en directo.

como usar facebook live

El punto fuerte de esta aplicación es que se utiliza desde la propia App nativa de Facebook.

Olvidándote así de tener que descargar otras apps y, por si esto no es suficiente, aprovecha toda tu masa de seguidores en Facebook, con lo que no tienes que hacer esfuerzos extras para asegurarte una buena visibilidad de tus vídeos.

Una vez claro esto, tienes que saber que usar Facebook Live es realmente sencillo.

Para ello, tienes que seguir los siguientes pasos, aunque en este post tienes una guía más completa sobre su uso:

  • Lo primero que tienes que hacer es crear una nueva publicación

Hazlo como lo haces de manera habitual, pero esta vez deberás pinchar sobre el apartado “En directo” y verás como la imagen que quieres grabar ya aparece en tu pantalla móvil.

  • El siguiente paso es describir el vídeo

En la pantalla verás cómo aparece un apartado en el que dice “describe tu video en directo”, apartado en el cuál tendrás que poner de qué vas a hablar.

En esta misma pantalla escogemos el grado de privacidad con el que quieres compartir el vídeo.

Por defecto, sale el que tengas puesto en tus publicaciones normalmente, pero puedes escoger entre público, amigos o solo yo (muy útil para hacer pruebas).

Por último, cuando lo tengas todo configurado, tendrás que darle al botón de “Transmitir” que aparece en la parte inferior derecha de la pantalla y… ¡voilá! ya estarás en directo.

Recuerda que tienes 90 minutos para transmitir como máximo.

Cuando quieras parar el vídeo tan solo pincha el botón de finalizar y ya está.

Acuérdate de que podrás guardar tu vídeo en tu dispositivo para verlo cuando quieras y compartirlo en otras redes sociales.

Facebook Live vs Periscope, ¿cuál escoger?

Una vez claro cómo se utiliza cada una de las dos plataformas para realizar vídeos en directo es normal preguntarse, ¿cuál debo escoger?

La principal respuesta a ello se encuentra en tu público objetivo.

Sí, como siempre, la elección de los canales de comunicación depende, en gran parte, de saber dónde se encuentra tu público objetivo y, en este caso, no podía ser diferente.

Como bien sabes, Facebook Live pertenece al grupo de Facebook, una red social cuyo uso es B2C, es decir, que las comunicaciones que realizan aquí las empresas suelen estar dirigidas a un público final.

Por el contrario, Periscope está muy asociada a Twitter, red social cuyo enfoque va más a temas B2B, de empresa a empresa, aunque también tiene parte de vía de comunicaciones B2C.

Con esto, es comprensible pensar que, si tu público objetivo se encuentra en Twitter, deberías decantarte por usar Periscope, mientras que si éste se halla en Facebook, Facebook Live será la mejor opción.

El consejo que podemos darte es que analices bien dónde se encuentra tu audiencia y que tengas muy claro qué objetivo quieres conseguir en las emisiones de vídeo.

Estas dos acciones te marcarán el camino para la elección correcta entre estas dos herramientas.

Además, piensa que uno de los objetivos de los vídeos en directo es que los vean la mayor cantidad de usuarios y para hacerlo tendrás que tener detrás una plataforma con seguidores que respalden tus emisiones, así que, tendrás que ver en qué plataforma se encuentra tu masa de seguidores más elevada.

Estas son dos de las opciones que existen en el mercado para poder realizar vídeos en directo, como ves, cada una con sus particularidades.

Descarga

Foto (Streaming): Shutterstock

Está claro que cada una tiene un público muy específico, pero, ¿en cuál compartirás tu próximo vídeo en directo?

O lo que es lo mismo, a la hora de elegir entre Facebook live vs Periscope ¿con cuál te quedas como favorita?

Me encanta el marketing online, por eso disfruto escribiendo sobre todo lo que tenga que ver con el mundo digital: redes sociales, branding, contenidos, PPC, etc. Ahora estoy en Barcelona enfrentándome al reto de especializarme en inbound marketing.

2000 es el número máximo de caracteres permitido
Alicia Rodríguez
¿Cómo medimos los resultados que obtenemos en cada caso? ¿Alguna herramienta que nos recomiendes?
Gracias desde ahora Carlo.
Carlo Farucci
Alicia Rodríguez
Hola Alicia, ¿qué tal? La verdad que ahora mismo las estadísticas de Periscope están un poco "en pañales". Sí que podemos saber el número de visualizaciones únicas, el máximo conseguido con la retransmisión, las interacciones o si los usuarios repiten. Todo esto podemos hacerlos desde la app nativa, pero poco más. Otra opción es medir la interacción en Twitter con nuestro Periscope, los seguidores ganados, etc. pero no hay herramientas ahora mismo, que yo conozca, para medir estadísticas de esta herramienta. Gracias por tu comentario :)
Hola Carlo, gracias por el artículo. Una duda: ¿cómo podemos utilizar Periscope si asistimos de público a un evento? ¿O mejor Facebook Live?
Carlo Farucci
Berta Hernández
Hola Berta. Justo Periscope puede jugar un papel muy importante en los eventos por su capacidad de retransmisión. He vivido en mis propias carnes el no poder acudir a un evento y, sin embargo, poder enterarme casi de todo y en directo gracias a los usuarios de Twitter, que dinamizan en Periscope lo que va sucediendo.
En el Inbound Marketing Made In, como organizador, ocurrió lo mismo pero al contrario. Yo estaba allí y de vez en cuando lanzábamos alguna retransmisión, pero me daba cuenta de que mucha gente del público también estaba retransmitiendo y ayudándonos, al final, con la difusión del evento.
Eso sí, muy importante disponer de una buena conexión a Internet, y si es con WiFi mejor. También que utilices el hashtag del evento, así los usuarios que estén siguiéndolo por Twitter podrán hacerse eco de tu retransmisión.
Por otro lado, en mi opinión y experiencia Facebook Live no funciona tan bien en tema de eventos. Esto es porque en Twitter hay mucha más filosofía de comentar y retransmitir (de forma escrita) eventos, y al estar vinculado con Periscope, emitir con esta app hace que esté mucho más dentro del "contexto" del público objetivo. Tu página de Facebook al final va a un público muy diverso que puede ni saber de qué se trata el evento que estás retransmitiendo, y en Twitter lo verá la gente que esté atenta al hashtag.
Mucha gracias por tu comentario :)
Asya Senicheva
Gracias por el artículo! Y si nuestra audiencia no está muy acostumbrada al vídeo marketing ¿qué podemos hacer para animarles a que apuesten por esta técnica en tendencia?
Carlo Farucci
Asya Senicheva
Hola Asya. El tiempo finalmente irá encaminando cada vez a más gente hacia el vídeo, pero de momento podemos animar a nuestra audiencia a través de nuestras otras redes sociales. Ofrece un contenido exclusivo en streaming y anuncia en tus redes que será a través de Periscope, o puedes organizar algún tipo de concurso o sorteo entre la gente que se conecte. Al final, captar gente funciona igual que en cualquier otra red social, hay que pensar formas de mover a tus seguidores a las nuevas redes que abras :) ¡Mil gracias por tu comentario!
Have a Suggestion?