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Alejandro Muñoz

Facebook Watch: la apuesta de Facebook para conquistar el mercado audiovisual

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Alejandro Muñoz
Facebook Watch: la apuesta de Facebook para conquistar el mercado audiovisual

Como bien sabrás, la compañía de Mark Zuckerberg no se caracteriza especialmente por su inmovilismo y una de sus últimas novedades es Facebook Watch.

¿De qué se trata?

De su apuesta para conquistar el formato vídeo y con el que pretende batirse en duelo con otros gigantes del sector.

Queda fuera de toda duda la rentabilidad de los contenidos audiovisuales, así como que es un nicho de mercado que está al alza.

Teniendo esto en cuenta, ¿cómo iba a quedarse el gigante norteamericano fuera del juego? 

¿Qué es Facebook Watch?

Facebook watch es la propuesta de la gran multinacional para ganar relevancia en el terreno audiovisual, por lo que se la podría considerar como competencia de YouTube, aunque solo el tiempo dirá si logra hacerle sombra a este otro gigante.

Se trata de uno de los últimos servicios lanzados por Facebook (concretamente el 10 de agosto de 2017) e inicialmente se implementó en Estados Unidos pero su acogida fue tal que rápidamente se decidió ampliar su difusión también al resto del mundo, el 30 de agosto del siguiente año.

Watch es el distribuidor de contenido multimedia online con el que el bueno de Mark Zuckerberg pretende dar guerra a YouTube, a Netflix, a la televisión tradicional y, en general, a todas las plataformas de distribución de vídeo existentes.

Más sobre esto Checklist de Marketing de Contenidos - 25 cosas que deberías probar en 2019 Ebook May 29, 2019

No obstante, pese a que quiera "hacer la guerra" contra todos y aspirar a todo, la realidad es que sus contenidos, en general, están dirigidos a jóvenes de entre 18 y 25 años; pues son los individuos situados dentro de este segmento los que más comentan y comparten los contenidos.

Con el objetivo de incentivar la creación de contenidos en Watch, Facebook destinó 1.000 millones de dólares a este fin solo hasta finales de 2018.

Gracias a esta iniciativa, la plataforma cuenta con varios programas.

La duración de ellos es bastante variada; pudiendo agruparse en programas de corta duración, de 3 a 15 minutos, y programas de mediana duración, de 16 a 60 minutos. 

Uno de los aspectos a destacar de Facebook Watch es que, pese a ser una plataforma de contenidos audiovisuales, no pierde la esencia social.

Es decir, los usuarios pueden interactuar entre ellos y con los propios creadores de los contenidos.

Además, sabrás cuáles están siendo los programas más vistos, lo que tus amigos ven, las novedades, etcétera.

En palabras de Fidji Simo, Directora de la Aplicación de Facebook, “ver vídeos no tiene por qué ser una experiencia pasiva”.

Esta afirmación va en línea con las declaraciones realizadas por Mark Zuckerberg sobre la orientación de la RRSS hacia ser lo más social posible, priorizando el contenido de amigos y familiares por encima de otros. 

Prueba de ello es que en Facebook Watch existe la posibilidad de hacer una “Watch Party”, una función de la plataforma que permite compartir un contenido con un grupo para generar una conversación e interactuar alrededor de este.

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¿Cómo acceder a Facebook Watch?

Hete aquí una de las grandes ventajas de esta plataforma: se puede acceder a ella desde la misma aplicación de la red social.

¿Has visto el icono de una pantalla con un botón de reproducción en su interior?

Se encuentra en la fila superior de opciones de la aplicación, justo entre los iconos de búsqueda de contactos y el de tu página de perfil. 

Además, también se puede acceder a Facebook Watch desde la propia página web de Facebook.

Teniendo en cuenta que a enero de 2019 -según el estudio Digital 2019 Global Digital Overview- esta red social contaba con cerca de 2.271 millones de usuarios activos al mes, ¿se te ocurre un lugar mejor en el que situar el acceso a Facebook Watch?

Estrategia de Facebook Watch

Como he mencionado anteriormente, la intención del gigante norteamericano no es crear una plataforma de vídeo en la que los individuos consuman contenidos de forma pasiva.

Más bien al contrario, la idea es que los contenidos sean solo la excusa para incentivar la interacción de los usuarios.

Más sobre esto ¿Qué es una comunidad de marca y por qué es importante? Post Nagore García Sanz

Para ello, como explica en una entrevista de EFE Matthew Henick, responsable de la estrategia de contenidos de la plataforma, “la idea es ir creando asociaciones con creadores locales para darle a cada público un contenido especializado”.

De esta forma, adaptando la estrategia a los creadores locales, consiguen generar una base de contenidos producidos por autores que ya cuentan con un buen número de seguidores, por lo que difícilmente pueden pasar desapercibidos y obtienen un importante engagement.

La idea es enseñar a cada uno de los equipos locales cómo funciona el producto y cómo poner en marcha la monetización gracias a un pequeño entrenamiento en las oficinas de Facebook de cada país.

Como ya he mencionado anteriormente, esta estrategia de contenidos en base a la geolocalización comenzó a probarse inicialmente en Estados Unidos, país de lanzamiento de Facebook Watch, donde consiguieron excelentes resultados que les llevaron a extender el modelo a otros países.

Algunos de los programas con los que atacaron el mercado estadounidense fueron “Red Table Talk”, en el que Jada Pinkett Smith dialoga con diferentes invitados sobre diversos temas desde el salón de su casa; o “The Players’ Tribune’s House Guests”, donde Nate Robinson, famoso jugador de la NBA, reinventa el formato de las entrevistas visitando a diferentes famosos en sus hogares.

Esto es solo un ejemplo de las alianzas con creadores de contenidos que desarrolló en Estados Unidos, pero no son las únicas.

Facebook Watch también generó alianzas para atacar nuevos mercados con creadores de contenidos de Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y, por supuesto, España.

La estrategia de Facebook Watch en España

Para desembarcar en el mercado español Henick anunció la asociación con 2btube, una agencia de creación de contenidos digitales.

Fruto de esta reciente alianza llegarán a nuestro país cuatro contenidos especializados con caras muy reconocibles:

  • Jorge Cremades.

  • Academia Play.

  • La Pelo.

  • Martina Valeria de Antioquía.

La primera de las experiencias llegará de la mano del cómico español Jorge Cremades, que competirá contra Antón Lofer y Polifacético eligiendo a viandantes para participar en retos en un tono de humor.

Por otro lado, Academia Play acercará la cultura al público de una forma completamente novedosa.

¿Te imaginas a Cleopatra compartiendo piso con Albert Einstein?

“Epic Roomates” promete acercarnos de una forma diferente a algunas de las grandes personalidades de la historia.

La tercera experiencia de los creadores de contenidos que participará en este póker de programas es La Pelo con “Menú a 20”.

El programa de La Pelo, famosa por sus vídeos de diversa índole, consistirá en retos de cocina contrarreloj llevados a cabo por famosos.

Por último, el cuarto programa nacido de la alianza con 2btube viene de la mano de la actriz española Martina Valeria de Antioquia.

Su programa, “Amor Superdotado”, descubrirá la sensación de enamorarse a jóvenes universitarios superdotados.

Lo que tienen en común estos cuatro programas, más allá de que serán entregas semanales de 4 minutos de duración, es que contarán con relevantes influencers que tienen una base importante de seguidores en Facebook.

De esta forma, también en palabras de Matthew Henick, el objetivo de Facebook Watch es “crear comunidad alrededor de la visualización de vídeos”.

Según él: “Actualmente pasa mucho tiempo desde que vemos una serie hasta que llegamos a la oficina a comentarlo”, por lo que “el consumo y el componente social deben ocurrir a la vez”.

La apuesta de Facebook Watch es clara: “el futuro del entretenimiento es social”.

¿Cómo monetizar Facebook Watch?

Pese a que esta rama de Facebook pretende competir contra Netflix y YouTube, se diferencia en muchos aspectos de ambos.

El primero de ellos, como ya he mencionado, es que el consumo de vídeos pasa de ser una actividad individual a convertirse en una social.

Otra diferencia notable consiste en quiénes pueden subir vídeos a Facebook Watch y quiénes no.

Los requisitos no son tan estrictos como los de Netflix, plataforma prácticamente inaccesible, pero tampoco son tan laxos como los de YouTube, donde cualquiera puede subir sus creaciones.

Los requisitos que ponen son únicamente tres:

  1. Producir vídeos de al menos 3 minutos de duración.

  2. Conseguir que en al menos dos meses tus vídeos hayan sido reproducidos por 30.000 usuarios durante un mínimo de 1 minuto.

  3. Contar con más de 10.000 seguidores en Facebook.

Como ves, pese a que no todos los individuos puedan llegar a conseguir tales objetivos, estos no deberían estar fuera del alcance de cualquier creador de contenidos medio.

¿Y qué beneficios obtienen los creadores de contenidos?

¿Cómo logran monetizar Facebook Watch?

¡Pues a través de la publicidad!

Según María Smith y Paresh Rajwat, directores de Gestión de Productos de Facebook, el "70% de los anuncios que se muestran durante los vídeos se reproducen en su totalidad en Facebook". 

Esto convierte a esta función de la compañía norteamericana en una plataforma verdaderamente atractiva para los anunciantes y, debido a las condiciones que da Facebook a los productores de vídeos, también para los creadores de contenidos.

En concreto, estamos hablando de que Facebook Watch ofrece el 55% de los ingresos por publicidad a los creadores de contenidos, reservándose el 45% restante para sí mismos.

Además, los propios creadores pueden decidir dónde situar los anuncios publicitarios: antes, después y/o durante la reproducción del propio vídeo.

Además, los de Zuckerberg parecen estar trabajando activamente con grandes empresas publicitarias para atraer a grandes anunciantes, lo que hará a Facebook Watch más interesante aún si cabe para los productores de vídeos.

Tú también puedes ganar dinero con Facebook Watch

Puede parecerte imposible conseguir cumplir los requisitos que exige la plataforma para publicar tus creaciones en ella, pero las condiciones no son inalcanzables.

Teniendo en cuenta la cantidad de personas que a diario usan Internet y consumen vídeos en redes sociales, los requisitos no llegan ni al 1% del total de usuarios.

¿Qué te haría falta?

  • Una idea.
  • Formación.
  • Dominar la comunicación.
  • Conocimiento de las redes sociales.
  • Cuidar a la comunidad.
  • Ser constante y trabajador.

En primer lugar, evidentemente, una buena idea.

Esto es quizá lo más complicado debido a la gran competencia existente, pero está más que demostrado que no es imposible.

Puedes tomar de ejemplo los últimos programas de éxito, así como los creadores de contenidos que ya están teniendo cierto reconocimiento.

Hacer un análisis del mercado antes de lanzarte a la piscina siempre es una buena idea para cualquier proyecto.

Sé crítico y exigente con las ideas que se te ocurran, pero a la vez debes ser consciente de que en muchas ocasiones las ideas que a priori pueden no parecer ‘bombazos’ son las que triunfan, mientras que otras que apuntan a ser grandes éxitos quedan en nada.

Parte de la culpa de esto reside en cómo se lleva a cabo el proyecto, cómo se pone en práctica la idea.

Es requisito indispensable tener un mínimo de conocimientos de guionización y de edición de vídeo.

Si no dispones de ellos, no te preocupes; hay múltiples opciones para conseguir esa formación.

Una vez que ya tengas la idea y la formación necesaria para llevarla a cabo, es importante que cuides la forma en la que se transmite el mensaje.

¿Qué tienen en común la inmensa mayoría de los presentadores y los youtubers?

Sus dotes comunicativas, su locuacidad y entusiasmo a la hora de comunicar. 

También necesitarás tener conocimiento de las redes sociales y demás herramientas que Internet te ofrece para darle visibilidad a tu trabajo.

Puedes hacer un trabajo excelente, pero si no consigues llegar a tu público objetivo, los resultados que esperas nunca llegarán.

Es fundamental también que sepas cómo cuidar a la comunidad que poco a poco se vaya generando alrededor de tus contenidos.

No consiste solo en cuidar a tus seguidores e interactuar con ellos, que también; sino en poner en marcha acciones que sirvan para atraer a nuevos usuarios y fidelizar a los que ya tienes.

Por último, aunque no menos importante, es requisito indispensable para lograr monetizar Facebook Watch y, en general, para cualquier proyecto de la vida una buena dosis de constancia y trabajo.

Es posible que los resultados tarden en llegar, por lo que la fortaleza mental se pondrá a prueba.

No desesperar y tener confianza y gusto por lo que se hace será la clave.

En definitiva, Facebook Watch es una gran oportunidad de negocio para sacar tajada de la creación de contenidos si es esto lo que te gusta.

Al ser una plataforma novedosa y en plena expansión está retribuyendo bastante bien a los creadores con el objetivo de atraer a más, ¡por lo que es el momento de aprovechar!

Con la ingente cantidad de usuarios que utilizan a diario Facebook y el músculo financiero de una gran compañía como ésta, el potencial de Facebook Watch es enorme.

Además, para todo lo que puede ofrecer, el nivel de requisitos que cumplir no es especialmente exigente.

Evidentemente, las barreras de entrada pueden resultar un inconveniente, pero una vez que estés dentro del juego te parecerán una bendición que te librará de multitud de competidores; al contrario de lo que ocurre en otras plataformas, como YouTube.

¿Qué opinas sobre Facebook Watch? ¿Crees que serías capaz de lograr cierta repercusión en ella? ¡Deja tu opinión en los comentarios!

Alejandro Muñoz
Gurú

Portador de sabiduría de marketing digital.

Experto en contenidos, linkbuilding y social media.
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