Facebook Watch: la apuesta de Facebook para conquistar el mercado audiovisual

Alejandro Muñoz

dic 02, 201910 min de lectura
Facebook Watch

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En este post vamos a hablar y analizar una de las funciones de Facebook más destacada en los últimos tiempos. Se trata de Facebook Watch.

¿De qué se trata?

De su apuesta para conquistar el formato vídeo y con el que se bate en duelo con otros gigantes del sector.

Queda fuera de toda duda la rentabilidad de los contenidos audiovisuales, así como que es un nicho de mercado que está al alza.

¿Qué es Facebook Watch?

Facebook Watch es la propuesta de la gran multinacional para ganar relevancia en el terreno audiovisual, por lo que se la podría considerar como competencia de YouTube y otros formatos de vídeo en streaming.

Es un servicio lanzado por Facebook e inicialmente se implementó en Estados Unidos, pero su acogida fue tal que rápidamente se decidió ampliar su difusión también al resto del mundo.

Watch es el distribuidor de contenido multimedia online lanzado por Mark Zuckerberg que pretende competir con YouTube, a Netflix, a la televisión tradicional y, en general, a todas las plataformas de distribución de vídeo existentes.

Sus contenidos, en general, están dirigidos a jóvenes de entre 18 y 25 años; pues son los individuos situados dentro de este segmento los que más comentan y comparten los contenidos.

Con el objetivo de incentivar la creación de contenidos en Watch, Facebook destinó 1.000 millones de dólares a este fin solo hasta finales de 2018. Gracias a esta iniciativa, la plataforma cuenta con varios programas.

La duración de ellos es bastante variada; pudiendo agruparse en programas de corta duración, de 3 a 15 minutos, y programas de mediana duración, de 16 a 60 minutos. 

Uno de los aspectos a destacar de Facebook Watch es que, pese a ser una plataforma de contenidos audiovisuales, no pierde la esencia social.

Es decir, los usuarios pueden interactuar entre ellos y con los propios creadores de los contenidos.

Además, sabrás cuáles están siendo los programas más vistos, lo que tus amigos ven, las novedades, etcétera. 

En Facebook Watch existe la posibilidad de hacer una “Watch Party”, una función de la plataforma que permite compartir un contenido con un grupo para generar una conversación e interactuar alrededor de este.

¿Cómo acceder a Facebook Watch?

Esta es una de las grandes ventajas de esta plataforma: se puede acceder a ella desde la misma aplicación de la red social.

¿Has visto el icono de una pantalla con un botón de reproducción en su interior?

Se encuentra en la fila superior de opciones de la aplicación, justo entre los iconos de búsqueda de contactos y el de tu página de perfil. 

Además, también se puede acceder a Facebook Watch desde la propia página web de Facebook.

Estrategia de Facebook Watch

La idea es que los contenidos sean solo la excusa para incentivar la interacción de los usuarios.

Para ello, como explica en una entrevista de EFE Matthew Henick, responsable de la estrategia de contenidos de la plataforma, “la idea es ir creando asociaciones con creadores locales para darle a cada público un contenido especializado”.

De esta forma, adaptando la estrategia a los creadores locales, consiguen generar una base de contenidos producidos por autores que ya cuentan con un buen número de seguidores, por lo que difícilmente pueden pasar desapercibidos y obtienen un importante engagement.

La idea es enseñar a cada uno de los equipos locales cómo funciona el producto y cómo poner en marcha la monetización gracias a un pequeño entrenamiento en las oficinas de Facebook de cada país.

Algunos de los programas con los que atacaron el mercado estadounidense fueron “Red Table Talk”, en el que Jada Pinkett Smith dialoga con diferentes invitados sobre diversos temas desde el salón de su casa; o “The Players’ Tribune’s House Guests”, donde Nate Robinson, famoso jugador de la NBA, reinventa el formato de las entrevistas visitando a diferentes famosos en sus hogares.

Esto es solo un ejemplo de las alianzas con creadores de contenidos que desarrolló en Estados Unidos, pero no son las únicas.

Facebook Watch también generó alianzas para atacar nuevos mercados con creadores de contenidos de Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y, por supuesto, España.

La estrategia de Facebook Watch en España

Para desembarcar en el mercado español Henick anunció la asociación con 2btube, una agencia de creación de contenidos digitales.

Fruto de esta reciente alianza llegaron a nuestro país cuatro contenidos especializados con caras muy reconocibles:

  • Jorge Cremades.

  • Academia Play.

  • La Pelo.

  • Martina Valeria de Antioquía.

La primera de las experiencias llegó de la mano del cómico español Jorge Cremades, que compitió contra Antón Lofer y Polifacético eligiendo a viandantes para participar en retos en un tono de humor.

Por otro lado, Academia Play acercó la cultura al público de una forma completamente novedosa.

¿Te imaginas a Cleopatra compartiendo piso con Albert Einstein?

“Epic Roomates” nos acercó de una forma diferente a algunas de las grandes personalidades de la historia.

La tercera experiencia de los creadores de contenidos que participó en este póker de programas es La Pelo con “Menú a 20”.

El programa de La Pelo, famosa por sus vídeos de diversa índole, consistió en retos de cocina contrarreloj llevados a cabo por famosos.

Por último, el cuarto programa nacido de la alianza con 2btube vino de la mano de la actriz española Martina Valeria de Antioquia.

Su programa, “Amor Superdotado”, descubrió la sensación de enamorarse a jóvenes universitarios superdotados.

Lo que tienen en común estos cuatro programas es que contaron con relevantes influencers que tienen una base importante de seguidores en Facebook.

De esta forma, también en palabras de Matthew Henick, el objetivo de Facebook Watch es “crear comunidad alrededor de la visualización de vídeos”.

Según él: “Actualmente pasa mucho tiempo desde que vemos una serie hasta que llegamos a la oficina a comentarlo”, por lo que “el consumo y el componente social deben ocurrir a la vez”.

La apuesta de Facebook Watch es clara: “el futuro del entretenimiento es social”.

¿Cómo monetizar Facebook Watch?

Pese a que esta rama de Facebook pretende competir contra Netflix y YouTube, se diferencia en muchos aspectos de ambos.

El primero de ellos, como ya he mencionado, es que el consumo de vídeos pasa de ser una actividad individual a convertirse en una social.

Otra diferencia notable consiste en quiénes pueden subir vídeos a Facebook Watch y quiénes no.

Los requisitos no son tan estrictos como los de Netflix, plataforma prácticamente inaccesible, pero tampoco son tan laxos como los de YouTube, donde cualquiera puede subir sus creaciones.

Los requisitos que ponen son únicamente tres:

  1. Producir vídeos de al menos 3 minutos de duración.

  2. Conseguir que en al menos dos meses tus vídeos hayan sido reproducidos por 30.000 usuarios durante un mínimo de 1 minuto.

  3. Contar con más de 10.000 seguidores en Facebook.

Como ves, pese a que no todos los individuos puedan llegar a conseguir tales objetivos, estos no deberían estar fuera del alcance de cualquier creador de contenidos medio.

¿Y qué beneficios obtienen los creadores de contenidos?

¿Cómo logran monetizar Facebook Watch?

¡Pues a través de la publicidad!

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Según María Smith y Paresh Rajwat, directores de Gestión de Productos de Facebook, el "70% de los anuncios que se muestran durante los vídeos se reproducen en su totalidad en Facebook". 

Esto convierte a esta función de la compañía norteamericana en una plataforma verdaderamente atractiva para los anunciantes y, debido a las condiciones que da Facebook a los productores de vídeos, también para los creadores de contenidos.

En concreto, estamos hablando de que Facebook Watch ofrece el 55% de los ingresos por publicidad a los creadores de contenidos, reservándose el 45% restante para sí mismos.

Además, los propios creadores pueden decidir dónde situar los anuncios publicitarios: antes, después y/o durante la reproducción del propio vídeo.

Tú también puedes ganar dinero con Facebook Watch

Puede parecerte imposible conseguir cumplir los requisitos que exige la plataforma para publicar tus creaciones en ella, pero las condiciones no son inalcanzables.

Teniendo en cuenta la cantidad de personas que a diario usan Internet y consumen vídeos en redes sociales, los requisitos no llegan ni al 1% del total de usuarios.

¿Qué te haría falta?

  • Una idea.
  • Formación.
  • Dominar la comunicación.
  • Conocimiento de las redes sociales.
  • Cuidar a la comunidad.
  • Ser constante y trabajador.

En primer lugar, evidentemente, una buena idea.

Esto es quizá lo más complicado debido a la gran competencia existente, pero está más que demostrado que no es imposible.

Hacer un análisis del mercado antes de lanzarte a la piscina siempre es una buena idea para cualquier proyecto.

Sé crítico y exigente con las ideas que se te ocurran, pero a la vez debes ser consciente de que en muchas ocasiones las ideas que a priori pueden no parecer ‘bombazos’ son las que triunfan, mientras que otras que apuntan a ser grandes éxitos quedan en nada.

Parte de la culpa de esto reside en cómo se lleva a cabo el proyecto, cómo se pone en práctica la idea.

Es requisito indispensable tener un mínimo de conocimientos de guionización y de edición de vídeo.

Si no dispones de ellos, no te preocupes; hay múltiples opciones para conseguir esa formación.

Una vez que ya tengas la idea y la formación necesaria para llevarla a cabo, es importante que cuides la forma en la que se transmite el mensaje.

¿Qué tienen en común la inmensa mayoría de los presentadores y los youtubers?

Sus dotes comunicativas, su locuacidad y entusiasmo a la hora de comunicar. 

También necesitarás tener conocimiento de las redes sociales y demás herramientas que Internet te ofrece para darle visibilidad a tu trabajo.

Puedes hacer un trabajo excelente, pero si no consigues llegar a tu público objetivo, los resultados que esperas nunca llegarán.

Es fundamental también que sepas cómo cuidar a la comunidad que poco a poco se vaya generando alrededor de tus contenidos.

No consiste solo en cuidar a tus seguidores e interactuar con ellos, que también; sino en poner en marcha acciones que sirvan para atraer a nuevos usuarios y fidelizar a los que ya tienes.

Por último, aunque no menos importante, es requisito indispensable para lograr monetizar Facebook Watch y, en general, para cualquier proyecto de la vida una buena dosis de constancia y trabajo.

Es posible que los resultados tarden en llegar, por lo que la fortaleza mental se pondrá a prueba.

No desesperar y tener confianza y gusto por lo que se hace será la clave.

¿Qué tipo de contenido puede ser exitoso en Facebook Watch?

Watch es una plataforma para que todos los creadores encuentren un público específico, creando una comunidad de seguidores apasionados y que ganen dinero por su trabajo.

Para ayudar a inspirar a los creadores de la plataforma, Facebook dio la pauta creando programas que considera son ejemplos de un buen uso de Watch.

Uno de ellos es el "Returning the Favor", serie en que el presentador Mike Rowe encuentra personas que proporcionan condiciones extraordinarias para el mundo y — como dice el título del programa —retribuye haciendo algo extraordinario para las mismas.

Plataformas de vídeo- Facebook watch ejemplos

Entre los contenidos de Facebook watch existen vídeos de béisbol, gastronomía, comedia, vlogs y música. 

  • Programas que involucren a los seguidores y a la comunidad 

En donde los creadores hagan partícipes a sus fans o integrantes de la audiencia dentro del show en cada episodio, por ejemplo.

  • Programas en vivo que se conecten directamente con los seguidores 

A partir de preguntas o temas sugeridos previamente por la audiencia, lo que permite generar una mayor empatia.

Una buena estrategia, para quien no desea realizar su programa como live show, es mezclar episodios grabados con ediciones especiales hechas en vivo.

  • Programas que sigan una historia o que tengan un tema consistente

Las personas gustan de ver historias y los programas con estos formatos tienen además una ventaja que es la de dar continuidad, creando expectativas para que los espectadores estén pendientes de los próximos episodios.

  • Eventos en vivo que junten las comunidades 

Este tipo se aplica para programas relacionados a segmentos específicos como el caso de los programas deportivos que pueden juntar un grupo de espectadores de un mismo equipo.

Otra posibilidad es de localización, agrupando personas de una misma región con intereses de su comunidad y de lo que acontece a su alrededor.

En definitiva, Facebook Watch es una gran oportunidad de negocio para sacar tajada de la creación de contenidos si es esto lo que te gusta.

Al ser una plataforma novedosa y en expansión está retribuyendo bastante bien a los creadores con el objetivo de atraer a más.

Con la ingente cantidad de usuarios que utilizan a diario Facebook y el músculo financiero de una gran compañía como ésta, el potencial de Facebook Watch es enorme.

Además, para todo lo que puede ofrecer, el nivel de requisitos que cumplir no es especialmente exigente.

Evidentemente, las barreras de entrada pueden resultar un inconveniente, pero una vez que estés dentro del juego te parecerán una bendición que te librará de multitud de competidores; al contrario de lo que ocurre en otras plataformas, como YouTube.

¿Qué opinas sobre Facebook Watch? ¿Crees que serías capaz de lograr cierta repercusión en ella? ¡Deja tu opinión en los comentarios!

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Experto en contenidos, linkbuilding y social media.