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Antonio López

Factores que influyen en el Posicionamiento SEO: PARTE 1 SEO OnPage

Antonio López
Factores que influyen en el Posicionamiento SEO: PARTE 1 SEO OnPage

Donde haya un buscador hay un algoritmo y donde hay un algoritmo puede haber SEO. Es una de las frases más repetidas en los congresos de Marketing Online, sobre todo cuando se entra de lleno en el Posicionamiento Web. Pero el SEO no ha sido siempre de la misma forma. Hace tan sólo unos 3 años, los algoritmos de Google eran muy robotizados, incapaces de aprender y patronizar comportamientos como pasa en la actualidad. Por ello el trabajo de Posicionamiento SEO  de una determinada página web es conveniente que lo haga alguien experimentado y que conozca los distintos factores como los que vamos a explicar a continuación. En este artículo están todos los factores OnPage mientas que en una segunda entrega estarán los Factores OffPage y otros. 

Factores ONPage

Título de la página web

Es uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta con respecto al posicionamiento. El título es crucial si queremos rankear de forma rápida en con una palabra clave concreta. Por ello debe tener la Keyword principal y lo más a la izquierda del título posible. También es conveniente ayudarse con herramientas con las que puedas visualizar la tendencia de búsqueda de una palabra clave, como SEMrush para realizar la elección del título perfecto para un post. No debe superar los 70 caracteres, y es importante que siempre se termine con la marca de la empresa o el nombre de la página web para  generar branding y mejorar el CTR.

URL de la página

La Url de la página debe ser amigable, es decir, tiene que ser igual que el título separada por guiones. Por defecto cualquier sistema, ya sea Worpress, Joomla, Magento, Prestashop… asignan a cada página una url alfanumérica. Por ello se trabaja con el .htacces para (las plataformas open source ya lo hacen de forma automática) para utilizar url’s amigables con redireccionamientos canónicos a la principal. Es importante que la url también contenga la palabra clave que queremos posicionar. 

Etiqueta H1 o Encabezado 1

Es el encabezado principal de la Página. Cada página debe tener solamente un encabezado 1. Su ausencia provocaría perder un factor clave para posicionar. Es conveniente que sea distinta al título de la página, y que contenga las palabras claves principales de forma natural, nada de Keyword 1, keyword 2, keyword 3…. Hay que escribirlo de forma natural, como la idea más importante de esa página. 

Etiquetas H2

Son las etiquetas secundarias o sub encabezados. Deben utilizarse sinónimos de la palabra clave principal y otras palabras clave que queramos posicionar. Lo mejor es hacerlo desde el interior de un texto y que la etiqueta h2 no vaya en la estructura de la web

Etiquetas H3 y posteriores

Son etiquetas igualmente con importancia secundaria. Google tiene muy en cuenta el contenido bien estructurado para posicionar una página web y si lo hacemos de esta forma:

<h1>idea principal</h1>

                  <h2>Idea secundaria</h2>

                  Texto de la idea secundarioa

                                    <h3>Sub ideas de la idea secundaria</h3>

De esta forma es mucho más estructurado y más sencillo de leer,  tanto por parte del usuario final como por Google. Además será considerado como un contenido de calidad, por tanto, será tomado en cuenta como tal por el Buscador.

Número de Palabras

Al hilo de lo que hablábamos en cuanto a la calidad de los contenidos, el número de palabras de cada contenido es un factor clave para demostrar la calidad del mismo. Para ser un contenido de calidad debe ser un texto superior a las 800 palabras, de forma estructurada, con etiquetas, negritas y sobre todo enlaces internos y algún enlace externo.

Uso de Negritas

Hay dos tipos de negritas <strong> y <b>. La diferencia entre una y otra es que en la primera le aportamos una cierta relevancia y autoridad a esa palabra clave, y Google lo tendrá en cuenta. Sin embargo la etiqueta <b> sólo es estilo, nada más. 

Número de Imágenes

El contenido multimedia es de suma importancia para posicionar de forma adecuada un contenido en Google. Por ello se deban aportar todos los recursos gráficos que podamos: Imágenes, vídeos etc. En el caso de las imágenes, debe haber un mínimo de una imagen por cada 300 palabras con un mínimo de 3 imágenes.

Características de las Imágenes

Lo ideal para una imagen que se pone en un post es que tanto el título como el título Alternativo (ALT) vaya en consonancia con la estrategia de posicionamiento y tenga la palabra o palabras clave principales. Además, la imagen debe ser original, no indexada por Google y de una calidad muy buena. Debemos aportar todos los datos de descripción y leyenda. Es muy importante que la imagen esté rodeada de un buen contenido, y en ese contenido, un par de líneas antes y después, estén las palabras claves que se quieres posicionar. 

Número de vídeos

El número mínimo de vídeos para publicar en un post es 1. Hay veces que encontramos solamente un texto, con alguna imagen, y sin nada más. El contenido sería mucho más rico, y mejoraría mucho más si además del texto aportamos un vídeo explicativo de la misma temática. Da igual que sea de nuestro canal o de otro. Tiene que ser un vídeo que se pueda enseñar, con los derechos adquiridos. Lo más sensato en un post es acompañarlo de un vídeo con imágenes explicando el post, y de un podcast con el audio del texto del artículo. 

Calidad y características de vídeo

Un domino cualquiera por defecto tiene dos direcciones distintas: http://www.midominio.com y http://midominio.com. Si no realizamos ninguna acción se crearían dos páginas con contenido igual y distinta url, por lo que que Google lo detectaría como contenido duplicado. ¿Cómo se soluciona? Con una Redirección 301 del secundario al principal. Si el dominio principal es www.midominio.com tendremos que redireccioar el dominio completo con redirect 301 al mismo dominio sin www. 

Meta descripciones

La meta descripción no es un factor que influye de forma directa sobre el SEO. Pero lo cierto es que si que lo hace de forma indirecta. Una buena meta descripción hace que el CTR aumente, por lo que el SEO aumenta en relación al CTR. Por tanto debemos redactar meta descripciones pensando en el usuario que va a buscar el término. 

Número de palabras clave por cada 100 palabras (Densidad)

Actualmente es un factor negativo si el número de veces que se repite la keywords es muy alto. Y un factor alto es todo aquel que supera el 1.5 – 2% de densidad de keywords. De otra forma se podría ser considerado como fishing o sobreoptimización y  podrían conllevar una penalización algorítmica. 

Viñetas

Las viñetas es algo sustancial para poder mejorar la calidad del texto. Por eso cuando tengamos enumeraciones o listados, debemos colocarlos con viñetas, para destacarlo del resto y así conseguir una mejor conversión y calidad de la página

Enlaces Internos

Aunque siguen siendo enlaces, forma parte del OnPage de la página. Los enlaces internos es la opción que tenemos para repartir tanto la fuerza como la autoridad del dominio entre las distintas páginas de nuestro site, o incluso concentrarlas todas en un mismo punto para mejorar el posicionamiento de esa palabra clave. 

Ratio Texto / html

Actualmente es un factor a tener en cuenta, y es que a menudo se crean páginas muy vistosas, muy creativas, pero sin texto y esto es un problema para el SEO. Por ello debe haber un ratio de texto superior al 30% respecto del contenido html. Esto quiere decir que si una página tiene 20 mil caracteres globales de programación (htlm) debe haber más de 6 mil caracteres de texto para no tener problemas de infra optimización o sobre optimización.

Imágenes en Flash

No se deben utilizar nunca imágenes ni archivos flash. Dichos archivos, no son interpretados por Google como una imagen, sino que es considerado como un software. Por eso es importante dejar de utilizar esta tecnología en nuestra página web. 

Aunque seguro que hay otros factores SEO OnPage importantes, aquí se han mostrado la mayoría con mayor relevancia. En una segunda entrega se publicarán los factores de SEO OffPage claves para conseguir un Posicionamiento Web óptimo.

Espero que esta entrega te haya sido útil, puedes dejar un comentario si tienes alguna pregunta o dudad. En el siguiente post analizaremos los Factores SEO OffPage.

Antonio López es Ingeniero de Teleco, Periodista de vocación, Diseñador Web, Consultor SEO y Social Media. En continuo aprendizaje para entender los entresijos de google y de internet. También se puede encontrar sus artículos sobre online marketing en su sitio web: elblogdelseo.com

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