Cómo mejorar el posicionamiento SEO en 11 pasos

Si quieres mejorar tus esfuerzos de optimización en los motores de búsqueda (SEO) y ver mejoras en tu posicionamiento, sigue estos 11 pasos:

1. Actualiza tu contenido
2. Estructura tu contenido para los fragmentos destacados
3. Crea nuevo contenido en función de palabras clave con poca competencia
4. Obtén backlinks de sitios con autoridad
5. Optimiza las imágenes
6. Monitoriza métricas con Google Analytics
7. Asegúrate de que tu sitio está optimizado para los dispositivos móviles
8. Optimiza tus factores de SEO on-page
9. Reduce el tiempo de carga
10. Mejora tu SEO local
11. Utiliza el entrelazado interno

Este artículo abarca todo lo que necesitas saber para mejorar tu SEO y conseguir mejores posiciones en los rankings.

1. Actualiza tu contenido

Optimiza el contenido de tu sitio

Aquí tienes cómo hacerlo:

Primero, identifica las páginas que no han sido actualizadas en los últimos 12 meses.

A continuación, revisa si el contenido está obsoleto o si solo necesita ser actualizado.

Por ejemplo, este artículo de nuestro blog fue publicado por primera vez hace un poco más de dos años:

El contenido sigue siendo relevante, pero la información y el contenido visual podrían actualizarse.

Por lo tanto, en el proceso de revisión identificamos los cambios necesarios y se los enviamos a nuestro equipo de edición.

Por último, publicamos los cambios para que Google pudiera indexar el contenido actualizado.

Si los cambios que has realizado son significativos, tus páginas pueden experimentar un nuevo impulso (casi como si las acabases de publicar). 

Además, debido a que tu contenido es objetivamente mejor, tendrá mejor rendimiento en las búsquedas. 

Consejo profesional: utiliza Search Console para agilizar el proceso de indexación de tu página recién actualizada.

Simplemente, introduce la URL en el campo superior:

Y hacer clic en "Solicitar indexación":

Después de solicitar la indexación, los rastreadores de Google se dirigirán a tu web inmediatamente.

Mejora las páginas con más potencial 

Las páginas con potencial son exactamente eso:

Páginas de tu sitio que tienen tracción, pero que necesitan un empujón para llegar a las tres primeras posiciones.

De acuerdo a un estudio de Backlinko, el primer resultado de Google consigue el 31,7% de todos los clics.

Por lo que posicionarse en la primera página de Google normalmente no es suficiente. Para maximizar el tráfico orgánico, necesitas ubicarte entre los tres primeros resultados.

Tu primer paso debería ser identificar páginas que tengan el potencial suficiente para posicionarse entre las tres primeras posiciones.

Para hacerlo, dirígete al informe de Search Console “Rendimiento en los resultados de búsqueda”.

A continuación, ordena las páginas por posición media para que las clasificadas en el número uno aparezcan primero.

Por último, desplázate hasta el final de la lista para encontrar las consultas en las que estás posicionado entre el resultado 5 y 15.

Estas son las páginas que deberías mejorar.

Como vas a hacerlo dependerá mucho en el contenido que ya tengas.

Pero, en general, aquí tienes algunas formas de las que puedes mejorar tu contenido:

• Optimiza tu contenido para que encaje con la intención de búsqueda
• Estructura tu contenido para que sea más fácil de leer
• Añade más gráficos, elementos visuales e ilustraciones
• Añade enlaces internos desde y a cada página
• Elimina los elementos irrelevantes y céntrate en las estrategias interactivas

On Page SEO Checker

El On Page SEO Checker analiza las debilidades de cada página y te sugiere mejoras de SEO on-page.

En cada informe, encontrarás un desglose que incluye:

• Estrategia: te sugiere palabras clave a las que deberías dirigirte y te ayuda a identificar problemas de canibalización de palabras clave.
• Funcionalidades SERP: identifica oportunidades para conseguir fragmentos destacados o desencadenar una reseña.
• Contenido: te proporciona sugerencias para tu contenido basándose en las primeras 10 páginas posicionadas.
• Semántica: te indica palabras clave semánticamente relacionadas que debería incluir tu contenido. 
• Backlinks: te muestra dominios específicos de los que puedes conseguir backlinks.
• Problemas técnicos: identifica problemas de SEO técnico, incluyendo cuando haya contenido duplicado. 
• Experiencia de usuario: integra Google Analytics para entender mejor cómo conectan los usuarios con la página. 

2. Estructura tu contenido para los fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son aquellas cajas que aparecen al principio de los resultados de Google (debajo del clásico posicionamiento número 1).

El contenido de los fragmentos destacados se extrae de entre uno de los resultados de las 10 primeras posiciones.

Si optimizas tu contenido correctamente, podrás colocarte en este lugar tan codiciado.

A continuación te explicamos cómo hacerlo:

En primer lugar, utiliza subtítulos que describan cada sección de tu contenido.

En ocasiones, Google incluirá estos subtítulos en un fragmento destacado tipo lista:

Solo tienes que asegurarte de que cada uno de los subtítulos utiliza la misma etiqueta H (H2, H3, H4, etc.).

¿Por qué?

Las etiquetas H homogéneas le indican a Google que todos los subtítulos son "similares".

La mayoría de los CMS (sistemas de gestión de contenidos), como WordPress, facilitan la especificación de las etiquetas H.

También puedes mirar el código fuente para comprobar que todos tus subtítulos utilizan la misma etiqueta H. Si es así, ya está todo listo.

3. Crea nuevo contenido en función de palabras clave con poca competencia

Muchos sitios tienen problemas con el SEO porque se enfocan en palabras clave demasiado competitivas.

A continuación te mostramos cómo encontrar palabras clave con poca o ninguna competencia.

Céntrate en palabras clave tipo pregunta

Las palabras clave en forma de pregunta son excelentes para el SEO por dos razones:

1. Son preguntas muy específicas a las que tu público objetivo necesita respuesta.
2. Por lo general no son muy competitivas.

Por ejemplo, veamos la palabra clave "inmobiliarias".

Esta palabra clave tiene una Keyword Difficulty (KD) del 85%:

En cambio, una palabra clave en forma de pregunta que contiene el mismo término tiene una KD de solo 41%.

Puedes encontrar fácilmente las palabras clave en forma de cuestión consultando la sección "Otras preguntas de los usuarios" de los resultados de Google.

Únicamente tienes que buscar una palabra clave, y desplazarte hacia abajo hasta que veas la caja "Otras preguntas de los usuarios".

Son preguntas que la gente plantea sobre un tema. 

(Según el Semrush Sensor, casi el 60% de los resultados de búsqueda contienen una sección "Preguntas frecuentes". Por tanto, no todas las SERP que mires tendrán una).

También puedes encontrar preguntas en la herramienta Keyword Magic Tool.

Introduce una palabra clave que estés tanteando y obtendrás una lista enorme de palabras y frases relacionadas.

A continuación, filtra los resultados por "Todos" o "Preguntas" para ayudarte a identificar las cuestiones relacionadas que coinciden con tu palabra clave principal.

Optimiza en torno a las palabras clave de cola larga 

Las palabras clave de cola larga son términos que no reciben muchas búsquedas. Pero suponen un alto porcentaje del número total de términos que la gente busca.

Por lo general, las webs más recientes o aquellas que tienen dificultades con el SEO, deberían centrarse en las palabras clave de cola larga. 

Por ejemplo, la palabra clave "zapatillas" es muy adecuada para una nueva zapatería.

Después de todo, el término recibe casi 50.000 búsquedas al mes y es una palabra clave que buscaría un potencial cliente.

Pero si prestas atención al índice de dificultad, está fuera del alcance de la mayoría de las pequeñas empresas.

Sin embargo, una palabra clave de cola larga similar (zapatillas de deporte azules) tiene una KD de solo 23%:

Por supuesto, esta versión de cola larga recibe un 98% menos de búsquedas. Pero ese es el precio que pagas con los términos de cola larga.

4. Obtén backlinks de sitios con autoridad

Incluso si sigues a pies juntillas las mejores prácticas de SEO on-page, no está garantizado que tu contenido se posicione en la primera página de Google.

Por eso, conseguir backlinks de sitios con autoridad debe ser una parte importante de tu estrategia SEO.

Pero la parte positiva es que hay literalmente miles de estrategias de link building que puedes utilizar. 

Estas son algunas de las más efectivas:

• Crea contenido compartible: publica activos enlazables que estén específicamente diseñados para generar backlinks desde blogs y páginas de noticias de tu nicho.
• Prueba el contenido basado en datos: el contenido basado en datos que cuenta una historia es una de las mejores maneras de generar enlaces a tu web. Ya sea a través de una encuesta original, datos públicos o internos, crea contenido en torno a tus resultados y compártelo con periodistas. 
• Sigue las tendencias: si puedes relacionar tu empresa o un estudio del sector con una noticia de actualidad, es muy probable que un periodista quiera publicar tus datos y darte crédito con un enlace.
• Ayuda a un periodista: es un servicio gratuito que te permite aportar citas y opiniones a los periodistas que buscan fuentes. 
• Publica artículos de invitado: cuando contribuyes con contenido a otras webs de tu nicho, los enlaces de esos artículos pueden ayudar a mejorar tu posicionamiento en Google. Asegúrate de no convertir esta estrategia en un "esquema de enlaces".

Si quieres descubrir más oportunidades de link building, la herramienta Análisis de backlinks puede ayudarte a encontrar los backlinks de tu competencia. De hecho, puedes comparar hasta cuatro URL para hacerte una idea de dónde puede haber una oportunidad.

5. Optimiza las imágenes

La optimización de las imágenes no suele tenerse en cuenta a la hora de trabajar el SEO. Sin embargo, las imágenes optimizadas pueden ayudar a dirigir el tráfico a tu web cuando se realiza correctamente.

Beneficios del uso de contenido visual

Además de enviar directamente a los usuarios a tu página a través de Google Imágenes, el contenido visual puede ayudar a mejorar tu contenido escrito.

Esto se debe a que el contenido visual de calidad:

• Dividen los grandes fragmentos de texto.
• Permite a los lectores comprender mejor el contenido escrito (y las listas se leen con más facilidad).
• Ofrece piezas de contenido que los usuarios pueden enlazar o compartir en las redes sociales.
• Ayuda a tu contenido a destacar entre la competencia (especialmente cuando se utilizan gráficos propios).

Consejos para optimizar imágenes

A continuación, te indicamos algunos aspectos que debes tener en cuenta a la hora de optimizar las imágenes de tu web:

• Tamaño y formato del archivo: utiliza formatos de imagen (como WebP) diseñados para una carga rápida. 
• Descripciones y nombres: optimiza las etiquetas alt, los nombres de los archivos y los títulos de las imágenes.
• Derechos de autor: asegúrate de que las imágenes no tienen derechos de autor.
• Relevancia: asegúrate de que las imágenes son relevantes para el contenido.
• Adaptado para móviles: visualiza las imágenes para asegurarte de que aparecen correctamente en los dispositivos móviles.
• Originalidad: intenta limitar el uso de fotos de archivo.

Cómo escribir etiquetas alt eficaces

El texto alternativo de la imagen es algo que todos los motores de búsqueda (incluido Google) utilizan para entender qué es una imagen. 

A continuación te explicamos cómo escribir un texto alternativo eficaz:

• Sé descriptivo: describe la imagen detalladamente. Imagina que se la estás describiendo a alguien que no puede verla. Además de ser útil para los motores de búsqueda, también ayuda a quienes utilizan lectores de pantalla para entender mejor las imágenes.
• Sé original: las imágenes de cada página deben tener un texto alternativo único.
• Sé relevante: al igual que las palabras clave en tu contenido, debes escribir un texto alternativo que suene natural. Por lo que no es necesario incluir palabras clave.

Para saber más sobre cómo determinar si tus imágenes necesitan optimización y cómo optimizarlas, consulta nuestra guía de optimización de imágenes.

6. Monitoriza métricas con Google Analytics

Si sigues las estrategias de este artículo, deberías empezar a ver algunas mejoras en tu página después de unos meses. 

Para ver exactamente cómo está mejorando tu SEO, es importante saber a qué métricas prestar atención en Google Analytics. 

Tráfico Orgánico

Ve a “Comportamiento” → “Páginas de destino” para ver las páginas específicas que la gente utiliza para encontrar tu página.

A continuación, añade el segmento "Tráfico orgánico" para ver solo el tráfico que proviene de los motores de búsqueda.

(Si guardas en favoritos esta página, podrás acceder fácilmente al informe en un futuro).

El tráfico de todo tipo (incluyendo el tráfico de referencia, directo y orgánico) puede fluctuar bastante en el día a día. Por lo tanto, debes asegurarte de que haces un seguimiento de los cambios en el transcurso de los meses.

Por ejemplo, puedes comparar los últimos 90 días con los anteriores.

Si ves un aumento, es probable que tus esfuerzos de SEO estén funcionando. Si no es así, es posible que tengas que probar algo nuevo o seguir trabajando un poco más.

Métricas de la experiencia de usuario

Aunque probablemente no sea un factor de clasificación directo en Google, es importante ver cómo los usuarios interactúan con tu contenido.

Y Google Analytics puede ayudarte con esto.

En concreto, presta atención a la tasa de rebote (el número de usuarios que "rebotan" de tu página sin hacer clic en ninguna otra):

Duración aproximada de la sesión (el tiempo que la gente suele pasar en esa página antes de abandonarla):

Y páginas por sesión (el número de otras páginas que un usuario visita después de aterrizar en esa página):

Ten en cuenta que aquí no hay puntos de referencia "buenos" o "malos". Se trata más bien de métricas a las que hay que prestar atención a medida que se realizan cambios en la página.

Si esas métricas mejoran, es probable que tus cambios tengan un impacto positivo en la experiencia de usuario de tu web.

7. Asegúrate de que tu sitio está optimizado para los dispositivos móviles

Estudios recientes del sector indican que 9 de cada 10 personas acceden a Internet desde un teléfono móvil. Además, Google ahora utiliza un índice que solo tiene cuenta la versión móvil de tu web. 

Para saber si tu web es apta para móviles, realiza una prueba de optimización para móviles de Google.

Te ofrecerá una calificación tipo "aprobado/suspenso".

Sin embargo, que tu web sea o no sea apta para móviles incluye más matices. En otras palabras, es posible pasar la Prueba de optimización para móviles de Google y seguir teniendo problemas con la experiencia de usuario.

Por ejemplo: la velocidad de carga.

Si tu página se carga lentamente en los móviles, es probable que no sea compatible con ellos.

Puedes ver si tu web tiene problemas de velocidad de carga en el informe Core Web Vitals de Search Console.

Search Console también te alertará sobre cualquier problema de usabilidad móvil que encuentre.

De esta forma, no será necesario que compruebes regularmente la herramienta de Google.

La forma de abordar estas cuestiones dependerá en gran medida del problema específico y de la tecnología con la que funcione tu web.

Por ejemplo, digamos que obtienes el error "Elementos cliqueables demasiado juntos" (un problema de usabilidad móvil bastante común).

En este caso, deberías preguntar a tu desarrollador como identificar y solucionar la causa subyacente. Si utilizas un CMS como Wix o Webflow, también puedes acudir al soporte para que te ayuden a resolver el problema.

8. Optimiza tus factores de SEO on-page

El contenido de calidad es, en muchos sentidos, la base del SEO.

Pero a menos que optimices ese contenido de calidad, es probable que no se posicione. 

Afortunadamente, el SEO on-page no es ciencia espacial. Básicamente, consiste en añadir palabras clave de forma estratégica a tu página.

Utiliza tu palabra clave en el título y en el artículo

Es importante que tu palabra clave aparezca en la etiqueta del título. Y varias veces a lo largo de tu artículo.

Por ejemplo, nuestro artículo que intenta posicionarse para "palabras clave de cola larga" tiene el término exacto en el título:

Además, la palabra clave aparece un puñado de veces en el cuerpo del artículo:

Estos dos pasos son, literalmente, el 75% del SEO en la página. Todo lo demás es más o menos un extra.

Consejo profesional: utiliza una herramienta como PageImprove para hacer cambios en tu SEO on-page directamente desde tu navegador.

Utiliza palabras y frases relacionadas

Google cada vez entiende mejor el tema central de las páginas sin necesidad de nuestra ayuda. Por lo tanto, ya no es necesario sobreutilizar las palabras clave en la página. O preocuparse demasiado por cosas como incluir tu palabra clave objetivo en una etiqueta H2.

Dicho esto, incluir palabras y frases relacionadas puede ayudar a Google a entender mejor de qué trata tu página.

Puedes encontrar estos términos relacionados en el área de "búsquedas relacionadas con" en los resultados de escritorio de Google.

Las palabras en negrita son términos que Google considera alternativas relevantes para tu término. Por lo tanto, tiene sentido incluirlos en tu artículo.

El On Page SEO Checker de Semrush también te muestra términos relacionados semánticamente que podrías querer incluir en tu contenido.

Semrush extrae estas palabras clave de las 10 mejores URL para la palabra clave introducida.

9. Reduce el tiempo de carga

Según Google, "la velocidad se traduce en ingresos".

Esto se debe a que una web lenta puede aumentar tu tasa de rebote y disminuir las posibilidades de que los usuarios conviertan.

Además, la velocidad de carga de una web también es un factor de posicionamiento en Google.

Para comprobar la velocidad de tu web tanto para el escritorio como para los móviles, introduce tu web en la página PageSpeed Insights de Google. 

Este informe te mostrará la rapidez de carga de tu página y áreas específicas de mejora. 

Por ejemplo, hemos introducido una de nuestras entradas del blog en esta herramienta.

Afortunadamente, hemos superado la prueba.

Pero, como en casi cualquier página, hay aspectos a mejorar.

Como puedes ver, esta herramienta no solo te dice en qué áreas puedes mejorar. Literalmente te dice exactamente cómo incrementar la velocidad de carga de tus páginas.

10. Mejora tu SEO local

El 46% de las consultas en Google son en busca de información local.

Si prestas servicio en un área geográfica específica, el SEO local es importante (tal vez incluso más importante que el SEO "clásico").

Pero, ¿qué es exactamente el SEO local? ¿Y qué medidas puedes tomar para mejorarlo?

El SEO local es una estrategia SEO que ayuda a tu empresa a aparecer en los resultados de búsqueda locales.

Las consultas locales suelen mostrarse en el "paquete de mapas" o "paquete local", que incluye los resultados de Google Maps, los resultados de los listados de empresas locales y los resultados de las búsquedas orgánicas.

Lo ideal es que tu empresa aparezca aquí cuando los usuarios locales busquen un término que describa tu negocio.

Estas son algunas de nuestras principales recomendaciones para optimizar las búsquedas locales:

• Solicita tu perfil de empresa en Google.
• Asegúrate de que tu información de contacto sea homogénea.
• Añade publicaciones u ofertas semanales en tu perfil de empresa.
• Responde a las reseñas.
• Crea páginas de ubicación para tu web.
• Optimiza tu web para las palabras clave locales.
• Asegúrate de que las citas de tu directorio online (concretamente, tu nombre, dirección y número de teléfono) sean coherentes en todo internet.

Si quieres aprender más sobre el SEO local, échale un vistazo a esta guía completa de Backlinko. 

11. Utiliza el entrelazado interno

Cuando se realiza correctamente, el entrelazado interno puede hacer mella en tu posicionamiento de los motores de búsqueda.

Los enlaces internos son exactamente eso: enlaces que apuntan a otras páginas del mismo sitio.

Cada enlace interno envía autoridad de una página a otra.

Por lo tanto, es conveniente utilizarlos estratégicamente para enviar autoridad a las páginas que más lo necesitan.

Por ejemplo, nuestro artículo está actualmente en el puesto 5 para la palabra clave "SEO técnico".

Para dar un impulso a la página, hemos buscado una página con autoridad en el dominio de Semrush.

A continuación, la hemos enlazado a nuestra página sobre "SEO técnico". Idealmente, con un texto de anclaje que contenga la palabra clave objetivo. 

Puedes repetir la operación con todas las páginas de tu web que necesiten un empujón en el posicionamiento. 

Usa nuestra SEO checklist

Aunque no puedes incrementar drásticamente tu posicionamiento de la noche a la mañana, puedes realizar pequeños ajustes para mejorar tu SEO a largo plazo.

Ponte manos a la obra con nuestra SEO checklist definitiva, que incluye las 41 mejores prácticas para mejorar tu posicionamiento en Google.​