11 Funcionalidades con SEMrush Position Tracking que no debes dejar escapar

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11 Funcionalidades con SEMrush Position Tracking que no debes dejar escapar

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Nikolai Boroda
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11 Funcionalidades con SEMrush Position Tracking que no debes dejar escapar

Cada día, los profesionales SEO se enfrentan a un enorme desafío: mantenerse al día con los cambios semanales de Google.

Algunos expertos en este mercado y los proveedores de datos acumulan grandes cantidades de datos que les ayudan a crear patrones de forma que consiguen crear listas de reglas para aplicarlas según las circunstancias.

Créeme, nosotros somos uno de esos.

A pesar de que existen reglas comunes para todos, cuando hablamos de optimización “página a página”, cada caso es único y los SEOs deben saber cómo encontrar lagunas para llevar su trabajo a buen puerto.

En estos casos, una buena herramienta puede ser muy útil.

Muchos de nuestros usuarios han compartido con nosotros los puntos de dolor, ideas y sugerencias de mejora de nuestra herramienta Position Tracking.

No solo os hemos escuchado, sino que además, hemos implementado cambios basados en este valioso feedback.

Desde SEMrush, queremos agradeceros a todos el tiempo que habéis empleado para que podamos mejorar nuestras herramientas.

Hoy, tengo el honor de presentar 11 útiles funcionalidades para ganar la pelea por conseguir los 10 primeros puestos de Google para cada página específica que desees posicionar y por cada ciudad en la que desees conseguir nuevos clientes.

¡A por ello!

Función 1: Filtrar por funcionalidades SERP

Empezaré por mi favorita, que no es otra que nuestro nuevo filtro de funcionalidades SERP.

Puede que tengas dudas con respecto a si conseguir fragmentos destacados, por ejemplo, es una buena estrategia o no, debido a la controvertida información que circula por la red.

Un reciente estudio realizado por Tim Soulo afirma que perseguir los fragmentos destacados en los resultados de búsqueda no es una buena idea, ya que la cantidad de clics que puedes obtener de ellos es menor que la cantidad de clics que puedes obtener desde la primera posición en Google en los resultados de búsqueda sin tener un fragmento destacado.

Podría ser el caso para aquellas grandes marcas que ya han logrado los primeros puestos para muchas búsquedas.

También es cierto que conocemos muchos casos de éxito, como el de Glenn Gabe, que demuestra que los fragmentos destacados sí ayudan a conseguir nuevos visitantes para tu web.

Sin embargo, los resultados de búsqueda cambian a tal velocidad que es difícil verificar con precisión si reducen o no el número de clics para cada dominio.

Además, la calidad de la respuesta incluida en los fragmentos destacados influye mucho en la decisión del usuario de buscar otra respuesta o acceder a la web mediante el enlace “leer más”.

No hace falta decir que hay muchos tipos de resultados en Google que pueden ayudarte a conseguir la atención de los usuarios hacia tus fragmentos destacados.

Incluso los llamaría “obligatorios” para una estrategia SEO móvil donde, a veces, el tamaño de la pantalla significa que las funcionalidades SERP son la única oportunidad de conseguir visibilidad para tu sitio.

Bastian Grimm también ha meditado sobre este tema:

Do you recall my Oscars SERP screenshot from beginning of the year (if not, see: http://pa.ag/2xuze8c)? This one is also...

Posted by Bastian Grimm on Thursday, August 24, 2017

Con un enfoque inteligente, puedes seleccionar aquellas funcionalidades SERP que te ayuden a conseguir tráfico y evitar aquellas que no se vinculan con tu dominio pero que ocupan sitio en la SERP.

En la herramienta Position Tracking hemos detectado resultados de búsqueda con o sin las siguientes funcionalidades SERP, así como una combinación de ellas:

  • Featured Snippet.

  • Paquete local.

  • Reseñas.

  • AMP.

  • Enlaces web.

  • Vídeo o vídeo destacado.

  • Top Stories.

  • La gente también ha buscado.

  • Imágenes.

  • Twitter.

  • Respuestas instantáneas.

  • Knowledge Panel.

Además, puedes ver aquellas cadenas de resultados de pago.

No es una funcionalidad SERP propiamente dicha pero, sin duda, ofrece información sobre la presencia de anuncios entre los resultados de búsquedas, lo que te permite estimar la visibilidad de tu dominio en los resultados orgánicos.

Con esta información puedes considerar invertir en PPC para alcanzar determinadas palabras clave que se te resistan.

SEMrush Position Tracking - Feature on SERP

¿Qué es lo que puedes encontrar entre estos filtros?

Estos son algunos de los escenarios que deberías probar:

  1. Comprueba qué palabra clave de tu campaña activa una funcionalidad SERP para decidir dónde centrar tus esfuerzos. Elige en el menú desplegable “SERP Features” → "Feature on SERP" → selecciona la función objetivo.

  2. Comprueba qué funcionalidades SERP están en estos momentos ocupadas por tus rivales. Habrá momentos en que detectes a grandes jugadores en estas funcionalidades, de forma que quizás prefieras ahorrarte el esfuerzo de intentar desbancarlos. De todas formas, no te rindas, busca mejor aquellas búsquedas en las que tengas posibilidades más alcanzables.

Coloca tu dominio el primero en el menú principal, elige en el menú desplegable “SERP Features” → “domain doesn’t rank” → selecciona la función objetivo que estás analizando.

SEMrush Position Tracking - Dominio no rankea

3. Verifica dónde has logrado ganar una función SERP. Es una excelente forma de mostrar a tu cliente o tu jefe que la estrategia elegida está dando resultado.

Coloca tu dominio el primero en el menú superior, elige en el menú desplegable “SERP” → "domain doesn’t rank" → selecciona la función objetivo que estás analizando.

Función 2: Informe de fragmentos destacados

Si ya has estado probando Position Tracking para jugar con los filtros de las funcionalidades SERP, es probable que hayas tropezado con los fragmentos destacados.

Son una de las funcionalidades más populares, por eso, hemos facilitado su localización agregando un nuevo informe relacionado.

¿Cómo consigue este informe ahorrarte tiempo?

Lo primero que tienes que hacer es acceder a él y permanecer en la pestaña de “opportunities”.

La columna “Diff”, te muestra dónde tienes las mismas oportunidades o incluso mejores (hipotéticamente) para alcanzar un fragmento destacado.

Si el número es positivo significa que tienes una posición más alta en los resultados orgánicos que el dominio que en estos momentos está ocupando un fragmento destacado, luego ahí tienes una importante posibilidad de marcarte un tanto.

Para lograrlo, ve a la página de tus competidores y analiza qué tienen de especial.

Podrán ser muchas cosas, como ciertos elementos SEO de la página, la estructura del contenido, la forma en la que dicho resultado responde a las preguntas planteadas por el usuario y otros aspectos que se te habrían pasado por alto.

SEMrush Position Tracking - Oportunidades Feature Snippets

En la parte superior, el informe te mostrará automáticamente todos los fragmentos destacados que has ganado, dónde has perdido los que tenías hasta este momento y qué palabras clave desencadenan o bloquean los fragmentos destacados según tu localización.

Es importante destacar que con la alta volatilidad de los resultados de búsqueda debes tener cierta flexibilidad en este proceso.

Para más información, no dejes de leer nuestro artículo sobre cómo las herramientas de SEMrush pueden ayudarte con las funcionalidades SERP.

Función 3: Rastrear los resultados en el paquete local utilizando el nombre de tu negocio

La otra funcionalidad SERP que merece la pena pelear es el paquete local, especialmente si tu empresa opera en diferentes ciudades y el flujo de clientes depende en gran medida de la geolocalización.

Lograr esta funcionalidad SERP requiere mucho trabajo fuera de tu web, lo que incluye la optimización de la página de Google My Business, el uso correcto y consistente de los datos NAP, la administración de citas y la optimización de tu web para las búsquedas locales.

Es muy importante por lo tanto, que te asegures de que eres preciso a la hora de seguir los esfuerzos que realizas para no perder de vista la evolución de la posición de tu dominio.

Si consideras que el paquete local es un objetivo a lograr, no olvides configurar tu nombre comercial para todas tus ubicaciones, de forma que puedas visualizar dónde alcanzaste el paquete local y dónde no.

Este simple gesto es especialmente importante si tu negocio está orientado al móvil.

Si notas que la ortografía del nombre de tu empresa no se corresponde con la que tienes en el paquete local, es una advertencia de que probablemente deberías volver a verificar la información proporcionada, ya que algo no está como debería.

SEMrush Position Tracking - Local Pack

Función 4: Informe de dispositivos y localizaciones

Esta función de “devices & locations” ha sido muy demandada por muchos de los usuarios de SEMrush, por eso nos hemos decidido a añadirla.

Los negocios tienden a ser cada vez más globales, al mismo tiempo que cada vez más usuarios se pasan al móvil.

Esto hace que el trabajo de los profesionales de SEO sea mucho más difícil, pues no se trata simplemente de seguir los cambios de posición de un grupo de palabras clave.

Ahora, las posiciones cambian de forma caótica según localizaciones, dispositivos, e incluso el idioma en el que los usuarios están buscando.

¿No sería más fácil si pudiéramos tenerlo todo en un mismo lugar?

¡Voilá!

Una vez que hayas añadido el conjunto de palabras clave que deseas seguir a la herramienta “position tracking”, puedes elegir hasta 10 diferentes combinaciones (de localización, dispositivo e idioma).

SEMrush Position Tracking - Devices & Locations

Función 5: Proyectos fusionados

La siguiente de las funciones que quiero destacar (Merge Projects) es un pequeño complemento de la anterior pero muy útil para aquellos que han creado muchos proyectos de “Position tracking” y quieren aprovechar esta nueva opción.

En un solo clic, puedes fusionar todos los proyectos en uno nuevo de clasificación múltiple.

Esto significa que no tendrás dos proyectos para ordenadores de escritorio y dispositivos móviles y cinco proyectos para cinco ciudades.

En su lugar, tendrás uno solo con todas las posiciones en una tabla, en la que podrás aplicar distintos filtros con los que jugar.

SEMrush Position Tracking - Merge Projects

Función 6: Selección de idioma de la interfaz

Imagínate un especialista SEO que trabaja para mejorar la visibilidad de una web en ordenadores de escritorio y móviles en los siguientes países: Estados Unidos, Suiza, Canadá, Bélgica, Emiratos Árabes Unidos o Tailandia.

En este caso, hay muchos retos importantes.

Para empezar, tus clientes hablan y buscan información en diferentes idiomas.

Para ayudar a los usuarios a encontrar resultados relevantes y fáciles de entender, Google detecta tanto la geolocalización como el idioma de los navegadores.

Por lo tanto, para conseguir resultados más precisos, asegúrate de especificar el idioma en la fase de configuración.

SEMrush Position Tracking - New device location

Función 7: Informe descubre competidores

Se suele decir que debes conocer a tu enemigo, lo que sin duda se aplica también al SEO.

Muchas de las optimizaciones onpage o de las decisiones de creación de contenido dependen de forma radical de quién es tu competidor en los resultados de búsqueda.

En lugar de localizar de forma manual o de cualquier otra forma a tus competidores, utiliza nuestro informe Competitors Discovery.

Si se da el caso de que te encuentras con un competidor tipo wikipedia, colócalo en la lista negra en un solo clic.

Con nuestra herramienta, podrás encontrar todos tus competidores y añadirlos y organizarlos como desees en una práctica lista.

Después, podrás ver quién está en los 3 primeros puestos, entre los 10 primeros, los 20 o los 30 primeros o incluso, entre los primeros 100.

Todo ello en un práctico informe de distribución de posiciones.

Otra sugerencia, vuelve a este informe a menudo y no pierdas de vista qué empresa ha mejorado inesperadamente su rendimiento.

Hay muchas empresas de gran talento que se tornan jugadores inesperados del mercado y nos sorprenden con frecuencia.

SEMrush Position Tracking - Competitors discovery

Función 8: Seguimiento ilimitado de competidores (todos, de hecho)

Si trabajas en un nicho altamente competitivo y hoy en día la mayoría de las personas lo hace, lo más probable es que tengas al menos 20 empresas tratando de ocupar tu lugar en los resultados de búsqueda.

Si no te gustan las hojas de cálculo masivas, veinte rivales son el número exacto que te permite verlos a todos de una vez en una tabla sin perderte entre tanto dato.

Sin aún así, no son suficientes para tu análisis, siempre puedes eliminar algunas o todas y añadir otras nuevas.

SEMrush hace un seguimiento de las 100 primeras posiciones de forma continuada, por lo que también podrás ver toda la información histórica de nuevos competidores.

SEMrush Position Tracking - Añadir competidores

Función 9: Etiquetas

Imaginemos por un momento que estamos trabajando en una tienda online que, por ejemplo, vende equipos deportivos, ropa y una gran variedad de productos.

Lógicamente, tendremos miles de palabras clave para las diversas categorías de productos, las localizaciones donde se venden, las edades de los usuarios, los periodos estacionales y otras muchas circunstancias.

Seguro que eres consciente de que la lista de variables podría ser tan larga como compleja.

¿Qué opciones tienes?

O renunciar a la tarea o utilizar etiquetas.

Vamos a quedarnos con la segunda.

Si asignas la categoría correcta al grupo de palabras clave adecuadas, podrás ordenarlas fácilmente.

Volviendo al informe de Competitors Discovery, puedes hacer clic en una determinada etiqueta y visualizar quiénes son tus competidores en diferentes nichos.

Gracias a este proceso, podrás ver cómo te afecta la competencia para palabras clave como “perfumes".

La imagen resultante es mucho más clara, ¿no crees?

SEMrush Position Tracking - Manejar etiquetas

Función 10: Alertas personalizadas

Hay expertos en SEO con gran pasión por su trabajo que realizan consultas a diario para perseguir mejoras.

El problema está en que la fuerte volatilidad de los resultados de búsqueda hace esta tarea casi imposible por su complejidad y volumen.

Sobre todo, para casos como el que acabamos de mencionar, con un montón de palabras clave por campaña.

Para ahorrar trabajo, configura alertas personalizadas solo cuando los cambios a realizar sean verdaderamente importantes para ti.

Como por ejemplo, cuando haya ganancias a la vista o caídas en tus posiciones SERP a las que debas prestar atención.

SEMrush Position Tracking - Alertas

Función 11: Maravillosos informes en formato PDF

Sin importar lo mucho que lo intentemos, la mayoría de nosotros tenemos que demostrar que nuestros esfuerzos están dando resultados.

A pesar de que los números hablen, cuando se los presentamos a nuestro jefe o cliente, la presentación también es importante.

Con nuestro generador de PDFs, puedes crear informes visualmente atractivos en pocos minutos.

Así te ahorras tener que hacerlos de forma manual, ya que actualiza automáticamente los resultados y los envía a todos aquellos que desees.

Además, solo necesitas configurarlo una vez, con posterioridad recibirás actualizaciones personalizadas durante el tiempo que necesites para lograr tus objetivos.

SEMrush Position Tracking - Informes PDF

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Hagamos nuestra herramienta Position Tracking aún mejor entre todos.

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de ganar funcionalidades SERP

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Manuel Cabrera Caballero
Hola Nikolai,
Buen articulo, me ha servido para conocer mas sobre Semrush.
Saludos,
Alicia Rodríguez Ruiz
Manuel Cabrera Caballero
Gracias Manuel, nos alegra saber que el post te ha sido de utilidad. Si quieres conocer más sobre las herramientas de SEMrush puedes acceder a los artículos de la home del blog y filtrar por la etiqueta SEMrush_es. Ahí encuentras todos nuestros post de producto. Un saludo
Hola,
en Competitor Discovery creo que no es posible filtrar por los competidores de Local y Top Stories, estaría bien que fuera posible.
un saludo.
Alicia Rodríguez Ruiz
Antonio Ruiz
Hola Antonio, en realidad, sí se puede filtrar. La secuencia de búsqueda es: position tracking - competitors discovery - SERP features (se despliega una ventana con opción de filtrar por Local Pack y Top stories entre otros). Un saludo

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