La herramienta Rastreo de posición ha sido desde siempre una de las herramientas más valoradas del software de SEMrush. La próxima vez que configures una campaña, aquí tienes 13 de las mejores funcionalidades para conseguir una ventaja.

Te las presentamos:

#1 Hipersegmentación por código postal

Para negocios locales, es esencial centrar los esfuerzos SEO en el área en el que se opera. La visibilidad online es crítica y en la actualidad tiene mucho que ver con la proximidad. Por eso, tener la posibilidad de seguir y gestionar tu rendimiento en los motores de búsqueda en la localización exacta es extremadamente beneficioso.

Nota del editor: si quieres empezar por lo básico del SEO local, ponte al día con nuestra guía Qué es el SEO local.

Esta función te permite seguir tus resultados de SEO local a nivel de código postal para un seguimiento todavía más específico. 

Esto significa que consigues los datos más precisos y que puedes centrarte en las búsquedas más relevantes, atraer más clientes y ahorrar tiempo y dinero.

Para probar esta función, configura un nuevo Proyecto o añade una nueva localización a uno existente. Comienza tecleando tu código postal o el nombre de tu calle y selecciona el desplegable de sugerencias.

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#2 Informe de dispositivos y localizaciones

A medida que los negocios se hacen globales, los usuarios apuestan por el móvil. Esto hace que el trabajo de los profesionales SEO sea un poco más duro. Si de verdad quieres saber cómo está posicionada una web, necesitas seguir más de una localización o dispositivo. 

Este dilema se convierte en una oportunidad única para ti con la siguiente funcionalidad.

Con la suscripción Guru, puedes seguir las palabras clave objetivo hasta en 10 objetivos por Proyecto, y por objetivos nos referimos a la combinación de localización, dispositivo e idioma. 

Con la suscripción Business, puedes seguir las palabras clave objetivo en un número ilimitado de objetivos en un único Proyecto de SEMrush.

Puedes elegir seguir todas las mismas palabras clave en tus segmentaciones, o crear una lista personalizada de palabras clave objetivo para cada dispositivo y localización. 

Puedes ver a continuación cómo se sigue un conjunto de palabras clave para el escritorio (línea azul) y para el móvil (línea verde) en el mismo Proyecto.

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#3 Informe de descubrimiento de competidores

Echa un vistazo a nuestro informe de descubrimiento de competidores para ver exactamente quién está compitiendo por tus palabras clave objetivo en la localización y el dispositivo que buscas. 

Una vez que hayas seleccionado "Ajustar como competidor" para uno de estos sitios, puedes seguir todas sus posiciones junto con las tuyas.

Si encuentras algún gigante tipo Wikipedia, puedes eliminarlo de la lista haciendo clic. Es importante mencionar que para cada localización seleccionada, conseguirás una lista relevante de competidores.

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Encuentra tantos rivales como puedas para añadirlos a tu lista de Competidores. A continuación, puedes ver quién gana en el Top 3, Top 10, Top 20 y Top 100 en nuestro informe de Distribución de Rankings.

Siempre puedes volver a este informe para ver si una nueva empresa ha mejorado su rendimiento. Las startups y los jugadores de mercado más establecidos nos sorprenden continuamente.

La parte de seguimiento de los competidores de esta herramienta te permite ver hasta 20 rivales en una tabla a la vez. 

La mejor parte de esta función es que puedes añadir o eliminar competidores en cualquier momento y dado que realizamos un seguimiento de los 100 resultados principales para todas las palabras clave, podrás ver datos históricos que se remontan al inicio de tu campaña para cualquier rival añadido.

Puedes gestionar todos tus competidores desde la pestaña de Descubrir Competidores, o desde el desplegable de ajustes seleccionando "Competidores añadidos".

#4 Integración con Google Data Studio

En 2019, lanzamos una integración entre SEMrush y Google Data Studio.

Ahora (con la suscripción Business) puedes añadir datos desde tu campaña de Position Tracking en un informe o escritorio de Google Data Studio.

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Junto a muchas otras capacidades de Google Data Studio, esta conexión te da el control creativo total sobre cómo organizar tus datos actuales.

Sigue este enlace para probarlo. 

Lee más sobre cómo usar esta conexión en nuestra Base de Conocimiento

#5 Informe de canibalización

¿Sabías que hay un informe completamente dedicado a detectar y ayudarte a evitar la canibalización de palabras clave? 

Esta pestaña fue añadida a la herramienta en Mayo de 2020 y le proporciona a tu web una puntuación global de Salud de Canibalización basada en cuántos casos de páginas con canibalizaciones se han encontrado. 

Puedes analizar las palabras afectadas por página, el tráfico total estimado y las páginas más afectadas por problemas de canibalización entre las palabras clave que estás siguiendo.

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#6 Función de Filtrado por SERP

Las funcionalidades SERP cambian con tanta frecuencia que puede ser difícil comprobar si se está reduciendo (o no) el CTR a un dominio. Además, la calidad de las respuestas proporcionadas en el fragmento influye en gran medida en la decisión del usuario de ir o no al sitio para "leer más".

Hay una gran cantidad de resultados enriquecidos de Google que te pueden ayudar a atraer la atención de tu fragmento en los resultados de búsqueda. Incluso, se pueden llamar "imprescindibles" para las estrategias de SEO para móviles, donde a veces el tamaño de la pantalla significa que las funcionalidades SERP son la única manera de conseguir visibilidad. 

Con un enfoque inteligente, puedes elegir funcionalidades SERP que te ayuden a conseguir tráfico y evitar aquellas que no enlazan a tu dominio pero que ocupan gran espacio en los resultados de búsqueda. 

En la herramienta Rastreo de posición detectamos resultados de búsqueda con o sin las siguientes funcionalidades SERP así como una combinación de ambas:

  • Fragmento destacado

  • Pack local

  • Reseñas

  • AMP

  • Enlaces de sitio

  • Vídeo o vídeo destacado

  • Noticias destacadas

  • Otras preguntas de los usuarios

  • Imágenes

  • Twitter

  • Respuesta instantánea

  • Panel de información.

Además, puedes ver las consultas con los resultados de pago. 

Mientras que los anuncios de pago no son técnicamente Funcionalidades SERP, esta información sobre la presencia de anuncios de pago en los resultados de búsqueda te ayuda a estimar la visibilidad de tu dominio en los resultados orgánicos.

Si hay mucha promoción pagada en los resultados, puede interesarte invertir en PPC en lugar de en SEO para conseguir la visibilidad que estás buscando.

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Y, ¿cómo puedes utilizar estos filtros? Aquí tienes algunos escenarios que puedes probar:

1. Comprueba qué palabras clave de tu campaña desencadena una "Funcionalidad SERP objetivo" para ver dónde deberías centrar tus esfuerzos.

Elige en el menú desplegable de Funcionalidades SERP → "Destacado en SERP" → selecciona la funcionalidad objetivo.

2. Comprueba qué funcionalidades SERP objetivo están ocupadas en la actualidad por tus rivales. Habrá veces que verás algunos gigantes en una funcionalidad SERP que será casi imposible de lograr. No te rindas, encuentra aquellas consultas donde tienes posibilidades de luchar por una victoria.

Ajusta tu dominio el primero en el menú superior, elige en el menú desplegable de Funcionalidades SERP → "tu dominio no posiciona" → selecciona la funcionalidad objetivo.

3. Comprueba aquellos casos en los que has conseguido una funcionalidad SERP. Es una buena forma de mostrarle a tu cliente o a tu jefe que tu estrategia funciona.

Ajusta tu dominio el primero en el menú superior, elige en el menú desplegable de Funcionalidades SERP → "tu dominio posiciona" → selecciona la funcionalidad objetivo.

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Comprueba nuestro artículo sobre cómo el kit de herramientas de SEMrush puede ayudarte a conseguir funcionalidades SERP si quieres aprender más.

#7 Informe de Fragmentos Destacados

Si ya has utilizado los filtros de funcionalidades SERP con la herramienta Rastreo de Posición, es probable que hayas empezado con los Fragmentos Destacados. 

Un Fragmento Destacado es una de las funcionalidades SERP más populares y para simplificar el proceso de encontrar aquellos que tienes más a mano, hemos añadido este nuevo informe.

¿Cómo te ahorra tiempo?

Primero, abre este informe y consulta la pestaña de Oportunidades. Te muestra todas las palabras clave donde hay un rival con un Fragmento Destacado.

En la columna de "URL de fragmento destacado" puedes ir a la página de tu rival y analizar qué la hace tan especial. Estos valores pueden variar entre elementos de SEO on page, la estructura del contenido, la forma en la que responde a la pregunta del usuario y otros aspectos que hayas pasado por alto junto a la "posición cero".

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Además, este informe te muestra automáticamente todos los fragmentos destacados que has ganado, dónde los has pedido y qué palabras clave comenzaron o dejaron de activar los fragmentos destacados en tu ubicación. 

Con un incremento constante de la volatilidad de los resultados de búsqueda, debes intentar tener un proceso flexible.

#8 Seguir los resultados en el Paquete Local 

La otra funcionalidad SERP "ideal" es el paquete local, especialmente si tu empresa opera a nivel local. 

Conseguir aparecer en los paquetes locales requiere un montón de trabajo fuera de la página, como la optimización de la página de Google My Business, asegurarse de tener los datos de contacto correctos y consistentes y la gestión de las reseñas.

Si el paquete local representa una oportunidad para ti, no olvides ajustar el nombre de tu negocio para todas tus localizaciones para ver dónde has conseguido aparecer para los paquetes locales y dónde Google no incluye tu dominio. 

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Esta área es cuando tratas de alcanzar los dispositivos móviles. Si notas que la ortografía del nombre de tu empresa no coincide con la que tienes actualmente en los Paquetes locales, es una señal de alerta que podría significar que debes volver a realizar los pasos anteriores y volver a verificar la información que proporcionaste.

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#9 Selección del idioma de la interfaz

Los especialistas SEO que trabajan en países multilingües encaran muchos retos.

Tus consumidores hablan y buscan información en diferentes idiomas. 

Por lo tanto, para seguir los resultados más precisos, necesitas asegurarte de que especificas tanto la localización como el idioma de tus palabras clave objetivo en el paso de configuración. 

Permitirá a tu campaña seguir los resultados de búsqueda en idiomas específicos a medida que aparecen en los navegadores donde ajustas la localización.

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#10 Etiquetas

Imaginemos que trabajamos en el SEO de una tienda online que vende equipamiento deportivo, ropa y ofrece un gran surtido de productos. En este caso, podremos seguir miles de palabras clave para varias categorías de producto, localizaciones variadas, ocasiones estacionales, edades, sexo y colores. 

Para evitar perder la cabeza en un lío enorme y poco organizado, necesitas utilizar las etiquetas. Asigna categorías a sus grupos de palabras clave y podrás ordenarlas fácilmente en cualquier momento mientras revisas tus informes.

Las etiquetas se pueden añadir desde la ventana de configuración inicial (como puedes ver a continuación) o en cualquier momento mientras tu campaña se está ejecutando abriendo el menú de configuración de Rastreo de posición.

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#11 Alertas personalizadas

Ahorra un tiempo precioso y configura tus propias alertas personalizadas para notificarte solo cuando ocurra un cambio importante.

Por ejemplo, puedes personalizar tu alerta en función de cualquier subida o caída importante en tu posición en los resultados de búsqueda que pueda necesitar tu atención. Cuando vemos este cambio, te enviaremos una notificación por email. 

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#12 Informes impactantes en PDF

Todos aquellos que trabajan en marketing lidian con el reto de demostrar cómo sus esfuerzos han conseguido importantes resultados. 

Los números hacen el trabajo, pero cuando se los muestras a tu jefe o tu cliente, también deben parecer atractivos. 

Con nuestro creador de informes en PDF, puedes hacerlos visualmente atractivos en pocos minutos. 

Este complemento elimina la necesidad de crear informes a mano. Cuando configuras informes recurrentes, tus datos se actualizarán automáticamente y se enviarán cuando elijas un listado de destinatarios.

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#13 ¡Controlar mientras trabajas!

¿Necesitas estar vigilante las 24 horas? 

Nuestra aplicación de Rastreo de posición, gratis y disponible para Android e iOS, te permite monitorizar todos tus proyectos configurados en todas las localizaciones, independientemente de dónde estés. 

Una vez que te hayas conectado, puedes visualizar todos tus proyectos activos en la herramienta. Comprueba todas las métricas básicas (Visibilidad, tráfico Estimado, posición media) para estar al día con las fluctuaciones de los rankings.

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Y no olvides compartir con nosotros todos tus comentarios y sugerencias en tracking-tool-feedback@semrush.com.

Hagamos nuestra herramienta Rastreo de posición aún más impresionante juntos.

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Ricardo Mendoza CastroRicardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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