Encuentra nuevas oportunidades de crecimiento con datos sobre características SERP

Probablemente, estés familiarizado con las características SERP. Las definimos como cualquier elemento adicional en los resultados de búsqueda que añade algo nuevo con respecto al formato típico de resultados.

Aparecen con más frecuencia que antes, por lo que deberías preguntarte ¿sabes cómo están ayudando o perjudicando a tus competidores?

Probablemente no, si no tienes los datos adecuados para llegar a una conclusión.

Acabamos de actualizar los datos en Investigación orgánica, por si quieres consultarlos. Ahora puedes ver si tu competencia se beneficia de las características SERP para las que posicionan, y utilizar estos datos para encontrar más oportunidades de crecimiento para tu propia web.

¿Qué hay de nuevo?

Hemos hecho muchos cambios para ayudar a que tu web crezca. Antes, las posiciones de las características SERP y las posiciones orgánicas se agrupaban en una fila. Ahora, puedes evaluarlas por separado.

Puedes hacer un seguimiento de:

Las posiciones en los resultados de búsqueda y el tráfico estimado independiente de las posiciones orgánicas tradicionales.
Tendencias diarias de las características SERP a lo largo del tiempo.
Tráfico estimado que recibe un dominio procedente únicamente de las características SERP.

¿Qué características SERP rastreamos ahora?

Hemos aumentado la cantidad de características SERP que puedes seguir de 24 a 38.

A continuación encontrarás la lista completa. Una estrella significa que es una de las 14 nuevas funciones que puedes seguir con esta actualización.

Puedes ver ejemplos de todas las características SERP que rastreamos en Semrush en nuestra base de conocimiento. Y puedes ver nuevos datos de características SERP en las siguientes herramientas:

¿Por qué es importante rastrear los datos de las características SERP?

En el pasado, la primera página de Google tenía 10 enlaces azules y, como SEO, buscabas las palabras clave adecuadas para posicionarte en la codiciada primera posición.

Pero el panorama de los resultados ha cambiado tanto que hace falta algo más que posicionarse en la primera posición para atraer a tu público objetivo.

Kevin Indig resume muy bien esta tendencia:

Google muestra cada vez más funcionalidades SERP para ayudar a los usuarios. Deberías intentar posicionarte para todas las funciones SERP que desencadene tu palabra clave objetivo, ¿verdad?

Por desgracia, no es tan sencillo.

Posicionar para una característica SERP no significa que vayas a conseguir más tráfico. Este fragmento destacado de abajo, por ejemplo. No hace falta que hagas clic porque la respuesta está ahí mismo.

¿La solución? Adoptar un enfoque holístico cuando busques nuevas ideas de palabras clave.

Por ejemplo, sigue eligiendo palabras clave basadas en la intención, la dificultad y el volumen de búsqueda adecuados. Pero ahora, también puedes tener en cuenta las características SERP desencadenadas por esas palabras clave y los datos que las acompañan para obtener una visión completa.

Si no lo haces, podrías estar apuntando a palabras clave que crees que te traerán tráfico de búsqueda cuando en realidad no es así.

Formas de utilizar los datos SERP en tu estrategia SEO

Es más fácil elaborar una estrategia SEO cuando sabes qué atrae más tráfico a tu competidor.

Imagina que eres un experto en marketing digital y que tu cliente es un bloguero gastronómico que quiere conseguir más tráfico web. Veamos cómo podrías ayudar a tu cliente comprendiendo la estrategia de características SERP de su competidor.

Realiza un análisis competitivo

Ve a Investigación orgánica e introduce el dominio del competidor.

Después, navega hasta el informe Posiciones. Aquí puedes filtrar por determinadas características SERP en la parte superior o mirar las columnas SF y Posiciones.

Después, puedes ver qué características SERP están consiguiendo más tráfico ordenándolas de mayor a menor.

Según esta tabla, el dominio introducido obtiene unas 8.200 visitas mensuales procedentes de la búsqueda orgánica gracias a la función SERP de recetas que enlaza con la web.

Podrías ayudar a tu cliente a crear contenido en torno a una receta original de pasta y luego marcar esa página con el esquema de recetas para mejorar las posibilidades de obtener un lugar similar en las SERP.

Sigue las tendencias de las características SERP para conocer la estrategia de la competencia

Puedes ver si los competidores de tu cliente están ganando más tráfico con el tiempo observando las tendencias de sus características SERP en el informe general Investigación orgánica

Puedes ver cómo esta web ha centrado más energía en obtener más características únicas en las SERP con el tiempo y que su tráfico ha aumentado con ello. Puede ser una tendencia que merezca la pena explorar.

Crea una estrategia de contenidos más eficaz centrándote en las características SERP que les aportan más tráfico

Ahora, supongamos que a tu mismo cliente, con un blog de recetas, se le ha ocurrido una receta estupenda de masa para galletas. Para conseguir la mayor visibilidad posible, puedes fijarte en las características SERP de un competidor desencadenadas por “masa para galletas”.

Utilicemos cookingclassy.com como el competidor que quieres analizar.

Después, navega hasta el informe Posiciones.

Aquí podemos ver qué tipo de características SERP están llevando tráfico a la web de tu competidor desde la búsqueda “cookie dough”. Haz clic en el filtro “All Positions”.

Ahora tienes una lista de palabras clave que encajan de forma natural con tu contenido, además de las características SERP que les llevarán a tu web.

Ve un paso más allá y optimiza tu contenido para una función de las SERP que probablemente atraiga más tráfico a tu web.

Aquí, puedes elegir dar prioridad a añadir un marcado de receta por encima de una reseña sobre tu nueva receta. En su lugar, puedes marcar esa página como reseña más adelante.

¿Cómo recopilamos datos sobre las características SERP?

Rastreamos 3 tipos de características SERP:

1) Características SERP que enriquecen una posición orgánica

También conocidas como “resultados enriquecidos”, estas funciones añaden más información a una posición orgánica existente. Algunos ejemplos son los enlaces de sitio, las reseñas, las imágenes y los vídeos.

En nuestro kit de herramientas, están representados por su icono de función SERP único y su número de posición.

2) Características SERP independientes de una posición orgánica

El segundo grupo son las características SERP que están separadas de una posición orgánica estándar. Algunos ejemplos son los paneles de conocimiento, los carruseles de Twitter y los bloques de recetas.

Solo se representan con su icono de característica SERP única en la columna Posiciones. No hay una posición específica que podamos asignarles porque no están directamente vinculadas a un listado orgánico “tradicional”, como los enlaces de sitio o las estrellas.

3) Características SERP que no enlazan con un dominio

El último grupo de características SERP que podemos analizar o bien no enlazan con un dominio en absoluto, o bien no podemos recopilar esos datos en este momento. Algunos ejemplos de esta categoría son las respuestas instantáneas, las imágenes destacadas y los vuelos.

Cuando estés en Investigación orgánica, podrás saber cuándo una de estas funciones está en los resultados de una palabra clave porque aparecerá en la columna "SF".

Puedes ordenar esa información utilizando el nuevo filtro de Investigación orgánica.

Comprueba qué características SERP están ayudando a tus competidores

Cuando tienes datos que te ayudan a tomar decisiones, tomas mejores decisiones. Creemos que esta actualización te permitirá:

Realizar mejores análisis competitivos.
Analizar las SERP más rápido.
Encontrar información SEO oculta.
Encontrar más oportunidades de tráfico de búsqueda.
Informar del crecimiento con detalle.

Empieza a analizar las características SERP de tu competencia antes de que ellos analicen las tuyas. Después, elabora un plan que haga que tu marca aparezca en todas las SERP, y observa cómo llega el tráfico.

Consulta más sobre las nuevas característica SERP que ahora puedes rastrear con los enlaces que aparecen a continuación.