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Ricardo Mendoza Castro actualizado

Cómo conseguir funcionalidades SERP: consejos prácticos

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Ricardo Mendoza Castro actualizado
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Cómo conseguir funcionalidades SERP: consejos prácticos

En este artículo hablaremos sobre qué puedes hacer para conseguir que tu web posicione orgánicamente en los resultados destacados de Google, también llamadas Funcionalidades de búsqueda o Resultados enriquecidos (formalmente conocidos como "rich snippets"). 

Cómo optimizar tu contenido para las funcionalidades SERP de Google 

Las funcionalidades SERP pueden hacer destacar tu contenido entre la gran cantidad de enlaces azules.

Aquí tienes una lista de funcionalidades SERP a las que puedes apuntar.

Para conseguir una funcionalidad SERP, debes permitir que tu web llegue a la cima de los resultados. Para eso necesitas optimizar tu contenido con datos estructurados, y asegurarte de que sigues las pautas y demandas de Google. 

Aquí tienes los pasos que puedes seguir para aumentar las posibilidades de que tu contenido obtenga funcionalidades SERP:

Paso 1. Estudia los datos estructurados y cómo funcionan.

Paso 2. Aprende cómo crear, testar y publicar tus datos estructurados.

Paso 3. Elige los activos de contenido de tu web a los que deseas orientar las funcionalidades SERP.

Paso 4. Sigue las Directrices Generales de Datos Estructurados y aplícalos en consecuencia.

Paso 5. Marca el contenido de tu web utilizando propiedades schema.org. Debes aplicarlas a reseñas, Preguntas Frecuentesofertas de trabajo, etc. Si ya tienes información en el Panel de Conocimiento pero quieres que se actualice, usa las guías de Google para ello. 

NOTA: En 2017, Google añadió la posibilidad de que los enlaces AMP (Accelerated Mobile Pages) aparecieran en los Fragmentos Destacados. Puedes aprender más sobre AMP aquí y comprobar si tu contenido está listo para AMP aquí.

Paso 6. Ejecuta el test de Google para Resultados Enriquecidos para comprobar si tu contenido está optimizado para las funcionalidades SERP. Si está correctamente optimizado, los datos estructurados aportarán funciones especiales de resultados de búsqueda y mejoras para el contenido de tu web. 

Aunque la optimización de datos estructurados no garantiza que estarás presente en las funciones de los resultados de búsqueda, seguir estos pasos puede aumentar las posibilidades de que tu contenido los consiga. 

Cómo utilizar las herramientas de SEMrush para conseguir las funcionalidades SERP

Una vez optimizado tu contenido con datos estructurados, ahora puedes seguir las siguientes tácticas para impulsar las probabilidades de conseguir funcionalidades SERP:

  • Encontrar oportunidades de funcionalidades SERP ocupadas por rivales

  • Detectar más palabras clave que desencadenan funcionalidades SERP

  • Seguir las oportunidades de aprovechar las funcionalidades SERP

  • Optimización on-page para funcionalidades SERP

Es muy probable que encuentres similitudes a los pasos de tu flujo de trabajo de SEO clásico, pero hay algunos conocimientos técnicos distintivos. Así que, empecemos.

Encontrar oportunidades de funcionalidades SERP ocupadas por rivales 

Primero, puedes echar un vistazo a las oportunidades de funcionalidades SERP en el perfil de palabras clave de tu competidor. 

Si tu web puede proporcionar algo mejor que lo que ocupan tus rivales en los Fragmentos Destacados o cualquier otra funcionalidad, Google puede reemplazar el resultado de tu competidor e incluir el tuyo. 

Para empezar, ve a Investigación orgánica y teclea la web de un competidor.

SEMrush Investigación Orgánica SEMrush Investigación Orgánica

En la tabla del informe de Posiciones, busca la columna de funcionalidades SERP. Aparecerán todas las funcionalidades SERP que se activan por las palabras clave para las que se clasifica el dominio analizado en el país elegido.

Posiciones de Investigación Orgánica de SEMrush Posiciones de Investigación Orgánica de SEMrush

Utiliza los Filtros para encontrar oportunidades de funcionalidades SERP

Puedes usar el filtro de funcionalidades SERP sobre la tabla para ver todas las palabras clave donde tu rival ocupa una funcionalidad SERP (dominio clasifica), así como aquellas en las que no (dominio no clasifica). 

Filtros de SEMrush para encontrar funcionalidades SERP Filtros de SEMrush para encontrar funcionalidades SERP

Estas serán tus palabras clave objetivo, consulta si algunas son términos que tu web ya cubre en estos momentos. Posteriormente, deberás planear la producción un contenido mejor que el contenido de tus competidores. 

Puedes usar los filtros para encontrar varios rangos de dificultad de palabra clave y volumen. También puedes filtrar el número de palabras en una frase (palabras con al menos 4 palabras, por ejemplo) para encontrar las mejores oportunidades para tu sitio. 

También puedes filtrar con un término secundario para encontrar combinaciones de palabras clave específicas y así ver qué funcionalidades desencadenan.

Encontrar rangos de dificultad y volumen de palabras clave Encontrar rangos de dificultad y volumen de palabras clave

Puedes seleccionar tus palabras clave directamente desde esta herramienta y enviarlas automáticamente a "Keyword Manager". También puedes exportarlas a archivos CSV o Excel para futuras actividades.

Detectar más palabras clave que activan las funcionalidades SERP

Ya encontramos algunas oportunidades al revisar la lista de palabras clave de un competidor. Ahora, vamos a hablar sobre cómo encontrar más oportunidades utilizando la herramienta Keyword Magic Tool.

Puedes comenzar incluyendo una palabra clave principal y la herramienta generará todos los términos posible de búsqueda relacionados. 

SEMrush Keyword Magic Tool SEMrush Keyword Magic Tool

Después, puedes establecer un filtro para ver palabras clave que desencadenan diferentes funcionalidades SERP.

Otro filtro importante para encontrar potenciales funcionalidades SERP es el filtro de Preguntas. Solo devolverá palabras clave que tengan forma de pregunta.

Filtrar preguntas en Keyword Magic Tool Filtrar preguntas en Keyword Magic Tool

Puedes seleccionar las palabras clave que mejor se ajusten a tu web. Al hacer clic en el botón con la señal de más (+) las enviarás a Keyword Manager para guardar tu investigación. 

En Keyword Manager, puedes recopilar todas las palabras clave con las que estás trabajando, agruparlas en listas de temas y actualizar las métricas para conseguir los datos más frescos. De esta manera estarás optimizando tu lista de palabras clave. 

Enviar palabras clave a rastreo de posición en SEMrush Enviar palabras clave a rastreo de posición en SEMrush

Cuando hayas terminado de recopilar todas tus palabras clave objetivo para funcionalidades SERP, puedes crear un proyecto de rastreo para monitorear tus esfuerzos de optimización.

Desde Keyword Manager, puedes enviar automáticamente tus palabras clave a la herramienta Rastreo de posición. Para eso haz clic en el botón de "Enviar a otras herramientas" y selecciona Rastreo de posición (necesitarás configurar un proyecto previamente). 

Aquí, puedes empezar a controlar todo por tu cuenta, tanto las posiciones de tus competidores como todas las funcionalidades SERP.

Descubrir nuevas oportunidades de aprovechar las funcionalidades SERP

Para poder ver el rendimiento de tu web en los resultados de búsqueda, puedes configurar la herramienta de Rastreo de posición. 

Esta herramienta te permitirá realizar un seguimiento de las funcionalidades de los resultados de búsqueda y los factores de posicionamiento de tus palabras clave.

Puedes realizar el seguimiento de tu web y el de tus competidores para ver quién tiene algunas funcionalidades de los resultados de búsqueda en cada palabra clave. 

Una forma rápida de hacerlo es filtrar el informe de Visión general por funcionalidades SERP.

Seguimiento de funcionalidades SERP en Rastreo de Posición Seguimiento de funcionalidades SERP en Rastreo de Posición

Con estos filtros, puedes encontrar palabras clave que activan (o no) funcionalidades SERP. Puedes hacerlo al seleccionar una funcionalidad del menú desplegable y elegir entre "Funcionalidad en SERP" o "Funcionalidad fuera de SERP".

También es posible comprobar fácilmente si un dominio en concreto está posicionado (o no) para una funcionalidad. Para eso, coloca primero el dominio objetivo en el menú superior, y después selecciona una opción en el filtro de Funcionalidades SERP para ver si se "clasifica" o "no clasifica". 

De esta manera puedes rastrear fácilmente tu propio dominio en una funcionalidad SERP y encontrar resultados donde estés bien posicionado en los resultados de búsqueda pero no tienes una funcionalidad. Las landing pages deberían ponerse en la lista para ser optimizadas.

Comprobando si un dominio está clasificado para una funcionalidad SERP Comprobando si un dominio está clasificado para una funcionalidad SERP

Realizar un seguimiento de los fragmentos destacados

Al abrir el informe de Fragmentos destacados en el menú de Rastreo de posición, aparecerán dos widgets y una lista de palabras clave con siete pestañas diferentes. 

Estos widgets te indican dónde aparece ya tu sitio y las nuevas oportunidades que tienes para aparecer entre tus palabras clave objetivo.

SERP oportunidades y tendencias SERP oportunidades y tendencias

Ahora, vamos a echar un vistazo a las secciones del informe:

  • Oportunidades. Esta pestaña es sencilla, ya que muestra las palabras clave que activan un fragmento destacado y para las que el dominio objetivo no aparece.

  • Ya destacados. Bastante obvia también. Aquí puedes ver qué palabras clave han obtenido del dominio objetivo un Fragmento destacado.

  • Nuevas. Muestra dónde ha obtenido el dominio un Fragmento Destacado en el periodo de tiempo seleccionado.

  • Perdidas. Aquí puedes ver las palabras clave por las que el dominio obtuvo un Fragmento Destacado, pero actualmente ya no lo tiene.

  • Nueva en SERP. Esta es una sección sencilla, que muestra palabras clave que antes no activaban un Fragmento Destacado, pero ahora sí. Revisa esta lista para encontrar oportunidades antes que tus competidores. Una palabra clave con una etiqueta "Tú" significa que, para esta palabra clave tu dominio ya tiene un Fragmento Destacado.

  • Pérdida de SERP. Aquí puedes ver todas las palabras clave que tenían un fragmento destacado en sus resultados, pero actualmente no lo tienen. No pierdas de vista esa tabla, especialmente en las palabras clave etiquetadas como "Tú". Estas son las palabras clave para las que el dominio objetivo ha tenido Fragmentos Destacados.

  • Cambió la URL. Esta pestaña muestra las ocasiones en las que el dominio objetivo estaba en un Fragmento Destacado para una determinada palabra clave, y todavía lo está. Pero ahora con una página diferente. Esto puede ser útil para comprobar si necesitas migrar contenido o cambiar la URL de la página que tiene su contenido en el Fragmento Destacado. 

Las pestañas de "Nuevas"/"Perdidas" y "Nueva en SERP"/"Perdida de SERP" dependen del rango de tiempo que elijas. Compara el primer y el último día. 

Ocurre lo mismo con la etiqueta de palabras clave "Nuevas" y "Perdidas" en otras pestañas. Si la palabra está etiquetada como "Nueva" en la pestaña de "Ya destacado", significa que el dominio objetivo no ocupó el Fragmento Destacado desde primer día del intervalo de fechas seleccionado, pero sí desde el último día.

En la pestaña de "Oportunidades" la etiqueta "Nueva" de las palabras clave significa que la palabra no activó el Fragmento Destacado el primer día, pero sí el último. Aquí, la etiqueta de "Perdidas" significa que el dominio perdió el Fragmento Destacado el último día del intervalo de fechas.

CONSEJO: Consulta el manual de informes de Fragmentos Destacados para más información.

Optimización on-page para funcionalidades SERP

Si has seguido los pasos anteriores, tendrás un conjunto de palabras clave objetivo y una campaña de seguimiento configurada. De esta manera podrás rastrear el posicionamiento de tu sitio. Ahora, lo último que hace falta es optimizar tus páginas. 

Tenemos una guía increíble en nuestro blog que investiga cuáles estrategias han ayudado a los sitios a optimizar los Fragmentos Destacados. En el artículo, AJ Ghergich repasa la longitud óptima de los párrafos, el uso de listas y tablas y cómo tener un “centro de Fragmentos Destacados” en tu web. 

Existen tres herramientas de SEMrush que pueden ayudarte en este paso: On-Page SEO CheckerSEO Content TemplateSEO Writing Assistant.

On-Page SEO Checker

Esta herramienta te permite introducir tus landing pages y palabras clave objetivo. Luego te ofrecerá ideas de optimización específicas a utilizar que pueden ayudar a tus páginas existentes a clasificar y adquirir funcionalidades SERP en tus palabras clave objetivo. 

SEO Content Template

Esta herramienta creará una plantilla de contenido nuevo que se enfocará específicamente a tu palabra clave y funcionalidades SERP. Te ayudará a empezar cuando quieras dirigir tus esfuerzos a una nueva palabra clave a la que no te diriges actualmente. 

SEO Writing Assistant

Con esta herramienta, podrás comprobar el potencial rendimiento SEO, la legibilidad y la originalidad de tu contenido, basándote en las recomendaciones del SEO Content Template.

Te recomendamos usar estas tres herramientas para obtener consejos rápidos sobre cómo mejorar tus páginas existentes. Así podrás añadir nuevos contenidos a tu sitio que pueden ayudarte a obtener una funcionalidad SERP. 

Conclusión

Ahora que ya sabes como trabajar con las funcionalidades SERP y cómo pueden beneficiar a tu sitio, pon a prueba algunas de estas estrategias y haznos saber qué te funciona mejor. Recuerda que para tener éxito necesitas experimentar, recopilar datos, realizar análisis y por supuesto, tener paciencia. 

¿Tienes consejos o historias sobre las funcionalidades SERP? ¡Cuéntanos en los comentarios!

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Ricardo Mendoza Castro
SEMrush

Empleado de SEMrush.

Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at SEMrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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