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¡Cómo ganar funcionalidades SERP con SEMrush!

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¡Cómo ganar funcionalidades SERP con SEMrush!

Esta entrada está en Español
Nikolai Boroda
Esta entrada está en Español
¡Cómo ganar funcionalidades SERP con SEMrush!

¡Las funcionalidades SERP son un recurso increíble cuando se trata de buscar! Google las adora, los usuarios las aman y tú también.

Ganar cualquier funcionalidad SERP de la amplia gama disponible te ayudará a ganar una gran visibilidad, credibilidad o ambas cosas para tu web.

Gracias al kit de herramientas de SEMrush, estás a un paso de conseguir unas cuantas de estas funcionalidades.

¡Veámos cómo!

Pero no adelantemos acontecimientos.

Antes de contemplar las funcionalidades SERP, primero debes intentar que tu web alcance la primera página de los resultados de búsqueda de Google.

La mayoría de las páginas que disfrutan de alguna de estas funcionalidades se encuentran entre las 10 principales posiciones de los resultados de búsqueda.

Incluso si estás utilizando el SEO clásico, es conveniente que mantengas en la cabeza las funcionalidades SERP a lo largo del proceso de optimización SEO.

Aunque la mayoría de los consejos que te vamos a ofrecer a lo largo de esta entrada son útiles para alcanzar cualquiera de las funcionalidades que ofrece Google, vamos a ilustrar este artículo con una de las más deseadas, los fragmentos destacados.

Vamos a dividir este proceso en cuatro pasos:

  • Descubrir qué funcionalidades SERP ya están ocupadas por la competencia.

  • Encontrar las palabras clave puntuales que activan las funcionalidades SERP.

  • Detectar las oportunidades para aprovechar las funcionalidades SERP.

  • Optimización on-page para funcionalidades SERP.

Lo más probable es que te parezcan pasos similares al flujo de trabajo del SEO clásico, sin embargo, hay ciertos conocimientos técnicos distintos.

¡Empecemos!

Descubre qué funcionalidades SERP están ocupadas por la competencia

Analizar a la competencia es una fase obvia y primordial de cualquier estrategia de marketing.

Puedes aprender cómo estudiar su estrategia de palabras clave y los backlinks que le otorgan autoridad en esta publicación reciente de nuestro blog en inglés.

Por ahora, supongamos que tienes perfectamente localizada a la competencia.

A continuación, debes averiguar si tus rivales ya ocupan las funcionalidades que deseas alcanzar.

Esto es lo que debes hacer para averiguarlo:

En la sección “Análisis de Dominio”, accede a la herramienta “Investigación Orgánica” y escribe a continuación la URL de la web que deseas analizar.

Funcionalidades SERP - Análisis de dominio

En la parte derecha del informe de posiciones, verás un widget de funcionalidades SERP que te muestra todas las funcionalidades obtenidas gracias a las palabras clave alcanzadas por ese dominio en un determinado país.

Funcionalidades SERP desde posiciones

Al hacer clic en cualquier funcionalidad SERP, filtrarás el “Informe de Posiciones” de “Búsqueda Orgánica” que puedes ver a continuación.

Al filtrar por una funcionalidad SERP que enlaza a un dominio, puedes acceder al listado completo de palabras clave emparejadas con las landing pages de tu rival que han ganado una función SERP.

Además, puedes hacer uso de los filtros avanzados.

Juega con diferentes rangos de dificultad y volumen de palabra clave, prueba diferentes posiciones y número de palabras para obtener los resultados que te interesen.

Estos filtros te ayudan a eliminar aquellas palabras que no te interesan, como las que contienen el nombre de la marca de tu competidor.

Así lograrás reducir la lista de forma sustancial.

Funcionalidades SERP - Filtros

Una vez aplicados los filtros necesarios, mantén en una sola pestaña las landing pages que te interesan, ¡las necesitarás!

Para empezar, puedes analizarlas para obtener ideas en tu investigación de palabras clave, optimizando tu propio contenido.

Veamos en sentido descendente qué elementos de este análisis son importantes.

Una opción es seleccionar aquí mismo las palabras clave que te interesan, exportándolas a un archivo CSV o Excel para su posterior análisis.

También puedes gestionar este proceso a través del “Administrador de Exportaciones”, creando una lista de palabras clave procedente de diferentes resultados.

Con este proceso podrás analizar las palabras clave de tus competidores, aplicando diferentes filtros, y simplemente, marcando las casillas de aquellas palabras clave que te interesen.

A continuación, haz click en el botón de “Agregar” y la palabra se añadirá al “Administrador de Exportaciones” automáticamente.

De esta forma, obtendrás una listas de palabra clave procedentes de diferentes fuentes. Ya puedes editarla o exportarla a formato CSV o Excel.

Funcionalidades SERP - Export Manager

Por lo general, no hay ninguna razón para utilizar la herramienta “Análisis del Dominio” para tu propia web, ya que esta función está diseñada para que investigues a tus competidores y analices tu propio nicho de mercado.

Pero como no hay filtros para las funcionalidades SERP en Search Console, es posible utilizar la función de “Análisis de Dominio” para analizar tu propia web y que aparezcan los resultados de búsqueda especiales que has conseguido a nivel nacional y explorar el alcance general de esta estrategia.

Encuentra las palabras clave puntuales que activan las funcionalidades SERP

Como hemos mencionado con anterioridad, conseguir alcanzar funcionalidades SERP es una extensión de la estrategia SEO tradicional.

Al igual que con el análisis de la competencia, el núcleo de esta estrategia es la localización de palabras clave.

La herramienta “Keyword Magic Tool” representa en este sentido un gran activo.

En este artículo, te vamos a contar todo lo que necesitas saber para desarrollar una estrategia de palabras clave con nuestra herramienta.

Cuando crees una lista de palabras clave con “Keyword Magic Tool”, no olvides filtrar las palabras clave que activan las diferentes funcionalidades SERP.

No olvides que perseguimos alcanzar los fragmentos destacados y que estos se crean cuando responden a preguntas específicas.

Luego, si deseas aparecer en uno de estos resultados especiales, debes actualizar o crear contenido que genere las mejores respuestas.

Pero antes, debes averiguar qué preguntas son las adecuadas para ganar estos fragmentos destacados.

Afortunadamente, “Keyword Magic Tool” te proporciona, en siete idiomas, la opción de ordenar frases que contengan una pregunta en un solo click.

Funcionalidades SERP - SEO Keyword Magic Tool

A continuación, puedes elegir las palabras clave que más te convengan.

Haciendo click en el signo más, puedes enviarlas al “Keyword analyzer” para futuras investigaciones.

En este analizador, puedes actualizar las métricas para obtener datos recientes y preparar la lista de palabras clave que utilizarás en tu estrategia.

Cuando hayas terminado de buscar palabras clave que te interesen, puedes enviar la lista del “Keyword analyzer” a la herramienta “Seguimiento de Posición”, haciendo click en el botón "Enviar a otras herramientas" y seleccionando “Seguimiento de Posición”.

Para ello, debes configurar previamente un proyecto.

Una vez en esta herramienta, puedes comenzar a monitorizar tu propio ranking, así como el de tu competencia y todas las funcionalidades SERP activadas.

Sigue las oportunidades para aprovechar las funcionalidades SERP

Position Tracking te permite rastrear las posiciones de tu web, así como las de tus competidores.

Puedes configurar el seguimiento multidireccional y supervisar simultáneamente las posiciones para diferentes ubicaciones y dispositivos.

Esta funcionalidad es especialmente importante, ya que las SERP pueden variar dependiendo de qué área elijas y si te diriges a usuarios de escritorio o de dispositivos móviles.

Después de configurar el seguimiento de posición, puedes incluir tus palabras clave y tus competidores, utilizar filtros para incluir o excluir ciertas palabras y determinar el rango de volumen y CPC.

Pero lo más importante es que puedes filtrar la descripción general de las clasificaciones por las funcionalidades SERP.

De esta forma, puedes encontrar aquellas palabras clave que activan las funcionalidades SERP que te interesan, así como las palabras clave que no lo consiguen.

Para visualizarlo claramente, selecciona lo primero el dominio que será referencia y después haz click en la opción de filtro de funcionalidades SERP para elegir si rankea o no. 

De esta forma, puedes rastrear fácilmente tu propio dominio para una funcionalidad SERP específica y encontrar aquellos resultados con una buena posición SERP pero que todavía no hayan alcanzado una de las deseadas funcionalidades.

Las páginas localizadas en este proceso deberían ser las primeras en tu estrategia de optimización.

Funcionalidades SERP - Position Tracking

Hasta el momento, hemos hablado de cómo conseguir los fragmentos destacados, para lo que emplearemos otro gran recurso de seguimiento de posición: la solución de fragmentos destacados.

Esta herramienta escanea la campaña de seguimiento y te proporciona en bandeja de plata aquellas palabras clave que mejor se ajustan a tu propósito de ganar fragmentos destacados.

Además, genera un registro de los fragmentos destacados que ya has obtenido y te da valiosa información sobre la volatilidad de estos fragmentos en los resultados de búsqueda.

Al abrir el panel “Fragmentos Destacados” en el menú “Seguimiento de Posición”, se muestran dos widgets y una lista de palabras clave con siete pestañas.

El widget de la izquierda, muestra tu posición y el tráfico estimado actual, además del resultado potencial que obtendrás una vez hayas alcanzado los fragmentos destacados.

El widget de la derecha te muestra datos históricos sobre cuántas palabras clave de tu campaña consiguen activar los fragmentos destacados, además de a qué dominios pertenecen.

De forma predeterminada, la “Solución de Fragmentos Destacados” coloca en la parte superior de la lista las palabras clave que superan a fragmentos destacados ya creados (que evidentemente no posees).

Si observas un número positivo en la columna Diff (Diferencia), significa que Google clasifica tu página en una posición más alta que la de un fragmento destacado para la misma palabra clave.

Con unos ajustes, deberías poder superar fácilmente a la competencia y ganar ese fragmento destacado para tu dominio.

Funcionalidades SERP - Fragmentos destacados

Este informe te permite establecer un rango de fechas específico para un análisis más detallado.

Puedes comprobar no solo el dominio raíz, sino también cualquier subdominio, carpeta o URL.

Junto con los filtros de palabras clave y sus volúmenes, puedes ordenar los resultados donde el dominio analizado se ubica en el top 3, en el top 10 y así, sucesivamente.

Además, puedes añadir etiquetas a aquellas palabras clave que podrían ser realmente útiles para realizar un seguimiento de grupos de keywords.

Veamos con detenimiento las distintas partes de este informe:

  • Opportunities (Oportunidades )

Esta pestaña se explica por sí sola, ya que muestra las palabras clave que activan un fragmento destacado y para las cuales el dominio objetivo está clasificado pero no aparece.

  • Already Featured (Ya alcanzadas)

También bastante obvio.

Aquí encontrarás aquellas palabras clave que ya activan fragmentos destacados para el dominio objetivo.

  • News (Nuevas)

Te muestra aquellos fragmentos destacados que has ganado recientemente.

  • Lost (Perdidas)

Aquí encontrarás aquellas palabras clave que en su momento activaban fragmentos destacados pero que ya no lo consiguen.

  • New on SERP (Nuevas en la SERP)

Esta sección te muestra palabras clave que hasta este momento no activaban ningún fragmento destacado pero que ahora sí lo hacen.

Te recomendamos que la revises con frecuencia para descubrir oportunidades antes que tus competidores.

Cuando una de ellas está marcada como “Tú”, significa que tu dominio ya está presente en ese fragmento destacado.

  • Lost from SERP (Perdidas en la SERP)

Aquí podrás encontrar todas aquellas palabras clave que tuvieron un fragmento destacado en sus SERP, pero que ahora ya no los tienen.

Mantén la vista atenta a esta pestaña, especialmente en aquellas keywords marcadas como “Tú”.

Señalan aquellas palabras clave que tu dominio tuvo como fragmentos destacados.

  • URL changed (URL cambiada)

Esta pestaña te muestra las ocasiones en las que el dominio objetivo tuvo una determinada palabra clave como fragmento destacado, pero que en estos momentos dicho fragmento se activa con otra página del mismo dominio.

Las pestañas "Nueva"/"Perdida" y "Nuevas en la SERP"/"perdidas en la SERP" dependen del rango de fechas que elijas.

Compara el primer y el último día.

Lo mismo sucede con la etiqueta de palabra clave "Nueva" y "Perdida" en otras pestañas.

Si la palabra tiene la etiqueta "Nueva" en la pestaña "Ya aparece", significa que el dominio de destino no estaba ocupando el fragmento destacado el primer día del intervalo de fechas seleccionado, pero aparece en el último día.

En la pestana de “Oportunidades”, la etiqueta “Nueva” significa que la palabra no activaba el fragmento destacado el primer día, pero sí lo hacía el último.

Por el contrario, la etiqueta “Perdida” significa aquí que el dominio perdió un fragmento destacado antes del último día del rango de fechas.

Optimización on-page para funcionalidades SERP

Con los pasos anteriores, has aprendido mucho acerca de tus competidores, has descubierto todas las palabras clave que generan las funcionalidades SERP y has descubierto qué páginas de tu dominio tienen lo necesario para conseguir una de estas funcionalidades.

Sin embargo, lo visto hasta el momento, no es ni de lejos el trabajo más pesado.

Es hora de arremangarse y empezar a trabajar en tus páginas.

El proceso de optimización consiste en análisis y ajuste.

Mientras escribía este artículo, fui testigo de cómo una página conseguía un fragmento destacado de la palabra clave "Logotipo de Walt Disney", que anteriormente ocupaba otra página.

Funcionalidades SERP - Fragmentos destacados Ejemplo 1

Funcionalidades SERP - Fragmentos destacados Ejemplo 2

Aunque es un misterio lo que Google considera como contenido de calidad, podemos intentar averiguarlo con el ejemplo anterior como banco de pruebas.

La página que en estos momentos tiene el fragmento destacado para la palabra clave citada, posee el SEO on-page básico y además, está bien optimizada.

Como añadido, tiene una URL más corta y legible y además, es más antigua que la anterior. Sabemos que Google tiende a preferir URLs antiguas sobre las más nuevas.

Casi el 60% de los primeros 10 resultados de búsqueda pertenecen a páginas que tienen tres o más años.

Entiéndeme bien, el contenido fresco es siempre bienvenido pero parece que aquellas páginas más antiguas (especialmente si están actualizadas) por lo general superarán a las más nuevas.

Logaster, que tiene la página ganadora, es una empresa de diseño de logotipos y su blog ha publicado artículos sobre este tema durante años, lo que realmente les ayuda.

Tener mucho contenido sobre un tema determinado genera autoridad a ojos de Google.

Y esto, a su vez, aumenta tus posibilidades de aparecer como fragmento destacado.

La mayoría de los fragmentos destacados tienen alrededor de 40-50 palabras.

Por lo tanto, probablemente sea una buena idea dividir tu contenido en fragmentos más pequeños.

Para bien o para mal, no existe truco mágico o fórmula secreta para conseguir aparecer en los fragmentos destacados.

Actualiza tu contenido antiguo y crea nuevo, e intenta agregar listas y tablas.

La clave es seguir investigando y experimentando para tratar de proporcionar las mejores y más completas respuestas.

Conclusión

¡Ahora que todo está listo, es hora de la batalla final!

¿Qué batalla librar, cuando se trata de SEO? Esto es algo que no está claro.

Es un poco frustrante, pero real.

Para lograr resultados, no queda otra que esperar. ¿Cuánto? El SEO lleva tiempo, y hay demasiadas variables que determinan el éxito.

Se necesita experimentación, recopilación de datos, análisis y, a veces, suerte.

Los resultados pueden alcanzarse en cuestión de horas o semanas e incluso meses, así que ¡sigue así!

Gana funcionalidades SERP

para tu sitio web

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Nikolai Boroda
SEMrush

SEMrush employee.

SEMrush aficionado. Fascinated by Google’s influence on SEO, PPC, the world.
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Comentarios

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Miguel Angel González
Entusiasta

En ocasiones participa en las conversaciones.

gracias Nikolai está super bien explicado, saludos

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