¿Cuál es el futuro del SEO en 2024? 9 tendencias SEO críticas que debes conocer

Semrush Team

may 14, 202426 min de lectura
El futuro del SEO

TABLA DE CONTENIDOS

Para hacer nuestro contenido accesible a más usuarios, hemos traducido este artículo del inglés al español mediante traducción automática. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.

El futuro del SEO tiende hacia un enfoque más centrado en el usuario, ético y técnicamente avanzado.

¿Por qué?

  • El aumento de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático en los motores de búsqueda les permite comprender mejor la intención del usuario y ofrecer resultados más relevantes
  • Google da prioridad a la Experiencia, la Pericia, la Autoridad y la Fiabilidad (E-E-A-T), abogando por la producción de contenidos éticos y de alta calidad
  • La IA (como ChatGPT) está haciendo que el SEO sea más conversacional

Comprender estas tendencias puede ayudarte a posicionarte mejor, generar más tráfico y conectar con más clientes potenciales.

1. Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE)

Lo que hay que saber

La Experiencia Generativa de Búsqueda (EGB ) es la experiencia de búsqueda de Google potenciada por la IA.

Google SGE proporciona un resultado generado por IA a muchas consultas de búsqueda, que aparece en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

A medida que se haga más omnipresente, es probable que cambie la forma en que los usuarios interactúan con el motor de búsqueda. Y también cambiará cómo se optimizan los sitios para generar impresiones y tráfico. 

Respuesta de la IA generativa de Google a la consulta "por qué las palomitas se asocian a las películas"

El SGE mejora las interacciones de los usuarios ofreciéndoles respuestas claras y concisas a sus consultas de búsqueda. También proporciona elementos visuales relevantes y un modelo de compromiso conversacional.

Para que quede claro, no es un chatbot como ChatGPT.

En su lugar, cuando realizas una búsqueda en Google, aparece un resultado basado en IA.

La instantánea incluye enlaces relevantes a algunas de las fuentes subyacentes e indicaciones adicionales para seguir explorando el tema. 

Imagina a Google evolucionando hacia un asistente más conversacional, que comprenda y responda a tus consultas de una forma más humana. 

Eso es SGE.

Actualmente, la instantánea de la IA de Google está disponible para un número limitado de personas en EE.UU. y sólo en inglés. Si estás en EE.UU., puedes probar a activarlo mientras navegas.

Esta tendencia significa un cambio hacia una experiencia de búsqueda más interactiva y fácil de usar, en la que el algoritmo comprende y anticipa las necesidades y la intención del usuario.

No es sólo una idea elegante. Las empresas invierten mucho en esta tecnología. 

De hecho, el mercado de la inteligencia artificial, que impulsa experiencias como SGE, está valorado en en casi 100.000 millones de dólares estadounidenses. dólares y se prevé que se dispare a casi dos billones de dólares. dólares en 2030.

Cómo prepararte

Es demasiado pronto para una forma segura de optimizar el contenido para el SGE de Google.

Sin embargo, centrarte en contenidos que respondan directa y exhaustivamente a las consultas de los usuarios puede garantizar que mantengas la relevancia.

¿Por qué?

El contenido generado por IA proporcionado por SGE sigue incluyendo enlaces a contenidos y recursos relevantes.

En este ejemplo de búsqueda de Google, observarás los tres enlaces a un lado del fragmento generado:

Tres enlaces destacados a la derecha del fragmento para la consulta "por qué las palomitas se asocian a las películas

Aún no está claro qué factores influyen en los enlaces que aparecen junto al fragmento. 

Pero el contenido que aquí se muestra suele compartir algunas características similares.

  • Opinión o análisis: El SGE parece sintetizar información y análisis de múltiples fuentes para construir su respuesta. Esto significa que proporcionar un análisis o una opinión experta sobre el tema puede mejorar tus posibilidades de aparecer.
  • Lenguaje directo: Las instantáneas generadas parecen hacer referencia a secciones y bloques de texto completos, de forma muy parecida a los fragmentos destacados. Esto significa que elaborar secciones organizadas, listas y viñetas podría ser más fácil de entender para el SGE.
  • Autoridad temática o de nicho: Los sitios a los que se hace referencia en la instantánea tienden a estar más centrados en un nicho o tema. Esto podría indicar una mayor importancia de la autoridad temática como parte de la optimización del SGE. (Consulta más información en nuestra sección sobre Autoridad tópica).
  • Información nueva o novedosa: Las fuentes primarias de datos o análisis parecen citarse con frecuencia en la instantánea del SGE. Eso podría significar que será más importante publicar o compartir información nueva sobre un tema en lugar de recopilar la información existente.

Puede ser una buena idea considerar formas de incluir estos factores en tu propia estrategia de contenidos. 

No abandones las buenas prácticas tradicionales de SEO por culpa del SGE. Aunque los resultados generados por la IA pueden cambiar el comportamiento del usuario, las SERP siguen incluyendo resultados de búsqueda tradicionales. Esto los hace relevantes en el futuro de la SEO.

En este momento, es demasiado pronto para saber con qué frecuencia los usuarios confiarán en el SGE para responder a su consulta. Es posible que muchos usuarios sigan optando por hacer clic en los resultados de búsqueda tradicionales que siguen apareciendo en las SERP.

2. Búsquedas sin clic

Lo que hay que saber

Las búsquedas sin clic aumentan. Esto significa más búsquedas en las que el usuario no hace clic en ninguno de los resultados mostrados.

Según el estudio Semrush Zero-Clicks Study, el 57% de las búsquedas móviles y aproximadamente una cuarta parte de las búsquedas de escritorio abandonan la SERP sin hacer clic en un resultado orgánico o de pago.

Puede que no hagan clic en un resultado por muchas razones diferentes.

Por ejemplo, el usuario buscó

  • Empresas o servicios locales: Google suele proporcionar la información necesaria (como la ubicación, los datos de contacto o el horario comercial) directamente en el paquete local o el paquete de mapas
  • Conversiones o cálculos rápidos: Para búsquedas como "USD a EUR" o "millas a kilómetros", Google proporciona una herramienta de conversión rápida directamente en las SERPs
  • Información sobre personajes públicos o famosos: Las búsquedas de personajes públicos o famosos suelen arrojar un panel de conocimiento que proporciona información básica como su edad, ocupación y obras notables

Estas búsquedas suelen dar como resultado cero clics. 

Las funciones mejoradas de las SERP de Google, como los paneles de conocimiento, los paquetes locales y las herramientas de conversión directa, satisfacen inmediatamente la intención del usuario proporcionándole respuestas concisas y precisas.

Esto significa que los usuarios pueden obtener la información que desean sin necesidad de hacer clic en un resultado.

Por ejemplo:

Busca información sobre famosos como "Johnny Depp".

Resultados de la primera página de Google para "Johnny Depp"

Obtendrás instantáneamente información sobre su ocupación, películas y edad sin tener que hacer clic en ningún enlace de la web.

Cómo prepararte

Para minimizar el impacto de las búsquedas sin clics, puedes ajustar tu estrategia para centrarte en conseguir fragmentos destacados para aquellas consultas que no den lugar a clics. 

Las búsquedas no conducen a un clic por muchas de las razones expuestas anteriormente.

Pero, algunas de las consultas más comúnmente afectadas son:

  1. SERPs con un fragmento destacado (por ejemplo, una definición)
  2. Palabras clave informativas fácilmente respondidas por dicho fragmento destacado

¿Apuntar a estas palabras clave ayudará a conseguir más tráfico?

No exactamente. 

Pero si consigues el fragmento destacado (conocido como "posición cero") para estas palabras clave, estarás en una posición privilegiada. Esto no sólo aumenta tus posibilidades de obtener clics de los usuarios que exploran los resultados, sino que también potencia el reconocimiento de la marca.

Como líder de opinión reconocido en el espacio, es más probable que los usuarios hagan clic en tu sitio en futuras búsquedas o incluso que lo visiten directamente para obtener respuestas. 

Puedes realizar un análisis SERP para identificar qué consultas muestran un fragmento de definición. Luego, dirígete a esas palabras clave.

Para ello, utiliza la herramienta Keyword Magic de Semrush.

He aquí cómo:

Primero, haz clic en "Keyword Magic Tool" en la barra de herramientas de Semrush.

Introduce un tema que cubra tu sitio web, selecciona tu ubicación y pulsa "Buscar".

"cómo atarse los zapatos" introducido en la barra de búsqueda de Keyword Magic Tool

Para filtrar tus resultados a sólo fragmentos destacados, haz clic en " Filtrosavanzados ", haz clic en la barra de navegación bajo "Características SERP" y selecciona la casilla "Fragmento destacado". Luego, haz clic en "Aplicar".

Casilla "Fragmento destacado" seleccionada en los filtros avanzados de Keyword Magic Tool

Ahora, los resultados se filtran sólo a las palabras clave que activan un fragmento destacado.

Resultados de Keyword Magic Tool para "cómo atarse los zapatos" incluyendo sólo las palabras clave que activan un fragmento destacado

Puedes hacer clic en una palabra clave para encontrar quién tiene el fragmento destacado para ella. Esto te llevará a la herramienta Resumen de palabras clave para un análisis más exhaustivo.

Widget "Dificultad de la palabra clave" resaltado en el panel de control de la vista general de palabras clave

La casilla "Dificultad de la palabra clave" te ayuda a evaluar si debes dirigirte a la palabra clave.

La puntuación es la siguiente:

  • 0-14: Muy fácil
  • 15-29: Fácil
  • 30-49: Posible
  • 50-69: Difícil
  • 70-84: Difícil
  • 85-100: Muy duro

También recomienda los requisitos para competir por esta palabra clave.

En este caso, para clasificar con éxito por "Cómo atarse los zapatos", estimamos que necesitarás 43 dominios de referencia y contenido optimizado para competir.

Desplázate hasta la sección "Análisis SERP" para ver quién tiene el fragmento destacado para la palabra clave. Lo verás con el icono de la corona.

Sección "Análisis SERP" en Visión general de las palabras clave

Puedes estudiar estas páginas para editarlas u optimizarlas y proporcionarles un mejor valor para que se lleven el fragmento destacado. 

En este caso, ofrecer contenido de vídeo puede ayudar a que tu sitio aparezca en el espacio del fragmento destacado.

Otras herramientas de Semrush que pueden ayudarte en el análisis SERP son:

  • Investigación orgánica para una investigación específica y análisis de las características de las SERP para una comprensión más profunda de las palabras clave relacionadas con un sitio web
  • Seguimiento de posición para controlar los fragmentos destacados, desde ver cuántos tiene tu sitio web hasta las oportunidades de ganar fragmentos destacados

Consulta nuestra guía sobre el seguimiento de fragmentos destacados para aprender estrategias más avanzadas.

También es valioso considerar la ampliación de tu estrategia de marketing para incluir canales más allá de la búsqueda orgánica. 

Las fuentes de tráfico alternativas te permiten llegar a tu público objetivo, impulsar la participación en tu sitio web y reducir la carga de obtener tráfico sólo de las SERPs.

Entre estas plataformas se incluyen las siguientes:

  • Redes sociales: Estas plataformas son estupendas para compartir contenidos que lleven tráfico a tu sitio web. Investiga y experimenta qué plataforma funciona mejor para tu audiencia, crea contenidos que impulsen el compromiso y participa en las conversaciones.
  • Marketing por correo electrónico: Utiliza el marketing por correo electrónico para comunicarte directamente con tu público. Comparte actualizaciones, ofertas y contenido valioso directamente en su bandeja de entrada. Esto fomenta una línea directa de comunicación e impulsa el tráfico a tu sitio.
  • Comunidades online: Participa en foros, grupos y otras comunidades online relevantes para tu sector. Aporta valor para atraer el interés y el tráfico a tu sitio web.

La clave es construir una comunidad que cree una conexión directa entre tu marca y tu público, para que la gente no tenga que ir a Google antes de pensar en ti.

Más información sobre cómo detectar y evitar las búsquedas sin clic.

3. Optimización de motores de respuesta (OEA)

Lo que hay que saber

La IA y los chatbots están cambiando la forma en que los usuarios buscan y encuentran información. En respuesta, utilizamos la Optimización de Motores de Respuesta (OEM) para adaptar nuestro contenido en consecuencia y prepararnos para el futuro de la SEO.

El OEA es el proceso de optimización de contenidos para los llamados motores de respuesta. Los motores de respuesta son tecnologías (generalmente) basadas en IA que sintetizan información para responder a consultas conversacionales de los usuarios.

Piensa: ChatGPT, Google SGE, el chatbot Bing de Microsoft.

Con la disponibilidad de chatbots, asistentes inteligentes y búsqueda por voz, los usuarios buscan cada vez más respuestas inmediatas sin necesidad de hacer clic en una página web. 

Cómo prepararte

Tu equipo debe centrarse en desarrollar una estrategia de OEA que se sitúe junto (o encima) de las estrategias tradicionales de optimización de motores de búsqueda. 

AEO prioriza la optimización para las consultas basadas en respuestas.

Esto significa crear contenido conciso, claro y directo que pueda ser fácilmente asimilado por la IA y los algoritmos de aprendizaje automático y citado en las respuestas generadas por la IA. 

Una estrategia consiste en implementar un formato sólido al estilo de Q&A en la mayoría o la totalidad de tus contenidos.

Piensa en incluir preguntas frecuentes en tus artículos. Luego, da un paso más para estructurar el contenido de formato largo en torno a preguntas y escenarios clave que un usuario podría utilizar en una búsqueda conversacional. 

¿Cómo?

Utiliza la herramienta Keyword Magic de Semrush para identificar preguntas comunes y consultas de cola larga relacionadas con temas importantes para tu negocio.

Inicia la herramienta desde la barra de herramientas de Semrush.

A continuación, escribe un tema en el cuadro de búsqueda, selecciona tu base de datos y haz clic en "Buscar".

"comprar libros" introducido en la barra de búsqueda de Keyword Magic Tool

Desde ahí, haz clic en el conmutador "Preguntas". 

"Preguntas" resultados para la palabra clave "comprar libros" en Keyword Magic Tool

Utiliza esta lista de preguntas recomendadas para orientar y complementar tu estrategia de contenidos. Incorpora las preguntas (y las respuestas) a los contenidos relevantes (tanto nuevos como ya existentes).

Haz que tu contenido sea más visible para los motores de respuesta:

  • Identificar e incorporar palabras clave y frases conversacionales que los usuarios puedan utilizar en búsquedas conversacionales
  • Estructura el contenido en respuesta a preguntas o consultas comunes relacionadas con los temas a los que te diriges
  • Crear contenido en un formato favorecido para los fragmentos. Como viñetas, tablas o párrafos cortos.
  • Implementar el marcado schema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contexto y el contenido de tu página

El OEA también implica optimizar tu contenido para las funciones de las SERP que destacan las respuestas directas. 

Nuestro estudio sobre cómo maximizar las oportunidades de "La gente también pregunta" (PPA ) analiza cómo aumentar la probabilidad de que tu contenido aparezca en la función SERP.

SEO y OEA no son exactamente lo mismo. Pero alinear ambas estrategias es posible. 

Este enfoque garantiza que tu marca siga siendo visible y relevante. Aunque los usuarios busquen cada vez más respuestas directas y utilicen la búsqueda por voz y las plataformas basadas en IA.

4. Centrarse en la autoridad temática

Lo que hay que saber

El SEO se centra cada vez más en estrategias para demostrar una experiencia clara sobre un tema concreto.

Esto suele denominarse autoridad tópica. 

Establecer una autoridad temática implica convertirte en una fuente de información de referencia sobre un tema o nicho concreto, asegurándote de que tu contenido cubre exhaustivamente todas las facetas de la materia.

Los motores de búsqueda, especialmente Google, están dando prioridad progresivamente a los contenidos que demuestran autoridad. Definen la autoridad como una combinación de experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad (denominada "E-E-A-T").

Cómo prepararte

Establecer una autoridad temática requiere un enfoque estratégico de la creación y optimización de contenidos. 

Este enfoque implica:

  • Desarrollar contenidos exhaustivos, expertos y de alta calidad sobre un tema específico
  • Construir un catálogo profundo de contenidos sobre temas y subtemas relacionados
  • Implementar una arquitectura del sitio que facilite a los humanos y a los robots descubrir contenido relevante relacionado en tu sitio web.

Empieza con la herramienta de Investigación de Temas de Semrush para identificar los temas principales y los subtemas dentro de tu nicho.

Navega hasta la herramienta haciendo clic en "Investigación de temas" en la barra de navegación de la izquierda, debajo de "Marketing de contenidos". 

A continuación, escribe un tema en la casilla de búsqueda y selecciona tu base de datos. A continuación, haz clic en "Obtener ideas de contenido."

"inmobiliaria" introducido en la barra de búsqueda de Topic Research

La herramienta te proporcionará una lista de ideas de contenido relevantes basadas en el tema inicial. 

Ideas de contenido para "inmobiliaria" en Investigación de Temas

Una estrategia de contenidos global incorporaría muchos o todos los temas sugeridos. 

Asegúrate de que tu contenido explora a fondo estos temas, proporcionando información valiosa con puntos de vista de expertos en la materia (PYMES) que respondan a las preguntas y necesidades de los usuarios.

A continuación, estos temas o artículos se enlazarían entre sí para facilitar a los lectores y a los motores de búsqueda la exploración completa de los temas principales del tema. 

Esta estrategia se conoce como agrupación temática

Ejemplo de grupo temático para "Planificación de Disney World"

Un grupo temático es un conjunto de páginas o artículos relacionados temáticamente que están conectados mediante enlaces internos. 

A medida que desarrolles contenidos, organízalos en grupos en los que una página pilar principal esté respaldada por páginas de subtemas relacionados, asegurándote de que estén interrelacionadas para distribuir autoridad y guiar la navegación del usuario. 

Utiliza la herramienta Auditoría del sitio para analizar y optimizar tu estructura de enlaces internos, asegurándote de que el contenido dentro de un grupo de temas está efectivamente interrelacionado.

Navega hasta la herramienta " Auditoríadel sitio " en "SEO" > "ON PAGE & TECH SEO" en la barra lateral izquierda.

"Auditoría del sitio" seleccionada en el menú

 Haz clic en el botón "+ Crear proyecto" para introducir tu dominio.

Botón "+ Crear proyecto" resaltado bajo Auditoría del sitio

Introduce el nombre de tu dominio y pulsa el botón "Crear proyecto".

Ventana emergente "Crear proyecto" en la herramienta Auditoría de obras

Haz clic en el botón "Iniciar auditoría del sitio".

Ventana "Configuración de la auditoría del sitio"

Puedes editar otros ajustes como permitir o eliminar URLs y programar auditorías.

Espera a que finalice la auditoría o visita la página más tarde.

Un ejemplo de un proyecto aún en fase de auditoría

Cuando tu auditoría esté lista, haz clic en el nombre de tu proyecto para ver tu informe.

Panel de Auditoría del Sitio para el proyecto "7pace.com

Ve a "Enlaces internos" en "Informes temáticos" y haz clic en el botón "Ver detalles".

Widget "Enlaces internos" resaltado en "Informes temáticos" en el panel general de Auditoría del Sitio

Ahora puedes ver más detalles sobre los enlaces internos de tu sitio web.

Informe de Enlaces Internos en la Auditoría del Sitio

Este informe proporciona cinco perspectivas que puedes utilizar para encontrar oportunidades de enlaces internos:

  1. Profundidad de rastreo de páginas: Mide el número de clics necesarios para llegar a las páginas web que especificaste en tu proyecto de Auditoría del Sitio. Toma nota de las páginas que requieren más clics para identificar oportunidades de crear enlaces internos más directos a estas páginas más profundas, haciéndolas más accesibles.
  2. Enlaces internos: Muestra el número de enlaces internos de tu web. Localiza qué páginas tienen menos enlaces internos para determinar las que podrían beneficiarse de enlaces adicionales para aumentar su visibilidad y relevancia.
  3. Distribución de enlaces internos: Muestra la cantidad de enlaces internos que recibe cada página. Analiza qué páginas no tienen suficiente link juice para encontrar oportunidades de mejorar la distribución de enlaces, de modo que todas las páginas tengan una cantidad equilibrada de apoyo de enlaces internos.
  4. Problemas de enlaces internos: Destaca los problemas con tus enlaces internos. Revisa y soluciona estos problemas en la navegación de tu sitio web o en el flujo del link juice.
  5. Páginas con más LinkRank interno: Indica tus páginas más influyentes. Coloca enlaces internos importantes en estas páginas, ya que transmitirán más link juice a las páginas enlazadas.

El link juice es la autoridad o valor transferido de una página web a otra a través de un hipervínculo.

Las herramientas Backlink Analytics y Backlink Audit de Semrush te permiten analizar tu perfil de backlinks, asegurándote de obtener backlinks de calidad que validen tu autoridad temática. Sólo tienes que introducir tu sitio web y recibirás un informe detallado sobre tus vínculos de retroceso.

Informe general de backlinks

Este informe lo cubre todo, desde tus progresos en la creación de enlaces hasta los dominios de enlaces con más autoridad de tus competidores.

También puedes analizar y comparar los perfiles de backlinks de hasta cinco competidores e identificar lagunas y oportunidades en tu perfil de backlinks con la herramienta Backlink Gap.

Cuadro de mandos de la herramienta Backlink Gap

Desarrollar y enlazar contenidos dentro de un área temática específica no basta para establecer y mantener la autoridad temática. 

Actualiza regularmente tu contenido para asegurarte de que sigue siendo actual, relevante y valioso para los usuarios, con el fin de posicionar tu marca como fuente de información y experiencia dentro de tu nicho.

5. Vídeo SEO

Lo que hay que saber

Crear contenido de vídeo que se posicione en los resultados de búsqueda de Google (así como en YouTube) representa una gran oportunidad para muchos equipos de marketing.

La gente engulle contenidos de vídeo como nunca antes. Se espera que el número de espectadores de vídeo digital en todo el mundo alcance los 3.780 millones en 2024. 

Y los motores de búsqueda se han dado cuenta.

El informe de Wyzowl Video Marketing Statistics 2024 muestra la importancia del contenido de vídeo en el futuro del SEO con unas cuantas conclusiones clave:

  • El 89% de los usuarios quieren ver más vídeos de las marcas que siguen
  • Un máximo histórico del 91% de las empresas utilizarán el vídeo como herramienta de marketing online en 2024
  • El 82% de las personas afirman que ver un vídeo les ha convencido para comprar un producto o servicio

Entonces, ¿cómo puedes utilizar el vídeo SEO para aumentar tu base de clientes e impulsar el crecimiento de tu negocio?

Cómo prepararte

Coge tu cámara y empieza a grabar. Pero sólo después de tener una sólida estrategia SEO de vídeo.

Es fácil decidir que debes crear vídeos porque parece prometedor.

Pero no lo hagas sin un plan.

El informe de Wyzowl afirma que el 70% de los vendedores que no utilizan vídeo tienen previsto empezar a utilizarlo.

Así que podemos esperar más vídeos y competencia por la atención del público, y precipitarnos puede dar resultados subóptimos.

Una estrategia fiable te ayudará a diferenciar tus vídeos del resto, garantizando que tu audiencia vea tu contenido, lo valore y vuelva a por más.

Utiliza las herramientas de investigación de palabras clave de YouTube para encontrar e implementar palabras clave relevantes para el objetivo en el título, la descripción y las etiquetas del vídeo, con el fin de mejorar la capacidad de descubrimiento.

La aplicación Keyword Analytics for YouTube de Semrush puede ayudarte a encontrar términos de búsqueda populares para comprender lo que buscan tus clientes potenciales y crear contenido que coincida con lo que quieren.

Por ejemplo, puedes ver el rendimiento de las principales palabras clave en periodos como el mes pasado.

Pestaña "Palabras clave de rápido crecimiento" en Keyword Analytics para YouTube

Después de conseguir tus palabras clave objetivo, trabaja en la producción y distribución de tu vídeo con los siguientes consejos:

  • Utiliza herramientas de diseño como Canva para diseñar miniaturas atractivas y relevantes que aumenten el porcentaje de clics (CTR).
  • Incluye transcripciones para que tus vídeos sean accesibles e implementa puntos de control para ideas separadas para una experiencia de usuario (UX) notable.
  • Añade metadatos y descripciones con tus palabras clave objetivo para que los motores de búsqueda comprendan más rápidamente tu contenido de vídeo y clasifiquen mejor tu sitio web

6. Evolución de los factores de clasificación en los motores de búsqueda

Lo que hay que saber

Los factores de clasificación de los motores de búsqueda están evolucionando para dar prioridad a los contenidos fiables y expertos que proporcionan al instante la mejor respuesta a las consultas de los usuarios. 

Pero la gama completa de factores de clasificación y su importancia relativa está más en cambio que nunca.

Según una encuesta de Statista a más de 3.500 profesionales del SEO, los tres principales factores SEO emergentes para las clasificaciones de búsqueda a nivel mundial son:

  1. Aprendizaje automático/AI (11,3%)
  2. Core Web Vitals (10,8%)
  3. E-E-A-T & fuentes de confianza (10,2%)

Esta evolución está impulsada por la intención de ofrecer resultados de búsqueda que respondan con precisión a la consulta del usuario y proporcionen información adicional valiosa de fuentes creíbles.

Comprender estos factores y alinearte con ellos puede ayudarte a alcanzar y mantener posiciones altas en las SERP en medio de la dura competencia. 

Cómo prepararte

Enraíza tu estrategia SEO en la base fundamental e inmutable que está en el centro del algoritmo de búsqueda de Google: la experiencia del usuario. 

Aunque la definición de una buena experiencia de usuario ha cambiado a lo largo de los años, Google siempre ha dado prioridad a ofrecer los mejores resultados a los usuarios por encima de otros factores. 

Es seguro suponer que el futuro del SEO continuará esta tendencia.

¿Cómo te centras en la experiencia del usuario? 

Garantizar que tu contenido proporcione constantemente las respuestas más útiles y precisas de una manera fácil de usar es fundamental para mantener y mejorar tu clasificación en las SERP en medio de la evolución de los factores de clasificación.

Desarrolla contenidos que demuestren un profundo conocimiento y experiencia en tu campo. Puedes ponerte en contacto con PYMEs para que incluyan citas en tus posts y mejorar la credibilidad del contenido.

Mejora la experiencia de usuario de tu sitio web optimizando para Core Web Vitals, métricas que Google considera esenciales en la experiencia general de usuario de una página web. 

Puedes utilizar la herramienta Auditoría del sitio de Semrush para obtener un informe sobre el rendimiento de Core Web Vitals de tu sitio web.

"Widget de Salud del Sitio destacado en el panel de control general de la Auditoría del Sitio

El informe te muestra los problemas de rendimiento de Core Web Vitals de tu sitio y te ofrece recomendaciones para solucionar cada uno de ellos.

Panel de control del informe Core Web Vitals

Integrar estas tácticas SEO y optimizar para ayudar a tu público objetivo garantizará que tu contenido siga siendo visible, relevante y con autoridad a los ojos tanto de los motores de búsqueda como de los usuarios.

7. Juegos de herramientas con IA

Lo que hay que saber

La inteligencia artificial (IA) está cambiando nuestra forma de enfocar los negocios y el marketing, incluido el SEO.

Esta tecnología puede hacer que los procesos sean más eficientes y las estrategias más eficaces, y puede remodelar la forma en que analizamos los datos SEO, identificamos tendencias y aplicamos optimizaciones. 

Familiarizarte con las herramientas basadas en IA que agilizan las tareas de SEO te ayudará a destacar.

Cómo prepararte

Con esta aparición del SEO impulsado por la IA, Semrush Copilot destaca como una herramienta única. 

Este asistente SEO basado en IA está diseñado para agilizar tu flujo de trabajo proporcionándote información en tiempo real y recomendaciones prácticas generadas por IA. 

Para sacar el máximo partido a Copilot, empieza por crear un proyecto en Semrush y lanza campañas de Auditoría del sitio y Seguimiento de posición. 

Luego, Copilot controla constantemente el rendimiento SEO de tu sitio web mediante análisis e información detallados. Puedes examinar cada perspectiva haciendo clic en el enlace a la herramienta correspondiente en Semrush. 

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Estar al día y responder a los cambios del entorno SEO te garantiza mantenerte por delante de la competencia y ocupar sistemáticamente una buena posición en los resultados de los motores de búsqueda.

Esta es la ventaja añadida de Semrush Copilot: Es gratuito con tu cuenta de Semrush. Todo lo que tienes que hacer para utilizarlo es tener proyectos configurados.

Para leer más: Software SEO AI: Herramientas para la velocidad y el éxito

8. Actualizar el contenido existente

Lo que hay que saber

Con el rápido aumento de la competencia y la velocidad de los contenidos, refrescar y actualizar regularmente tus contenidos es fundamental para mantener la relevancia y la clasificación en las SERP.

La velocidad de los contenidos se refiere al volumen de contenidos publicados en un plazo determinado.

Considera la afluencia de contenido de vídeo en plataformas como YouTube, donde, a mediados de 2022, los creadores subían un asombroso equivalente a 30.000 horas de contenido nuevo cada hora.

Esta mayor velocidad de los contenidos significa que el ciclo de vida de los contenidos se está acelerando. Lo que se considera relevante o valioso puede cambiar en un abrir y cerrar de ojos.

En consecuencia, la vida útil de los contenidos está disminuyendo. 

Mantenerse a la vanguardia, o incluso simplemente al día, requiere un esfuerzo diligente y continuo para refrescar y actualizar los contenidos existentes.

Actualizar el contenido no consiste simplemente en mantener al día los hechos o las cifras. 

También requiere garantizar que el contenido siga alineándose con la intención del usuario, se adhiera a las mejores prácticas de SEO y compita eficazmente con material más reciente sobre el mismo tema.

Cómo prepararte

Adopta un proceso estratégico y continuo de revisión, actualización y optimización de los contenidos existentes. Asegúrate de que tu contenido sigue siendo relevante y competitivo en medio de la creciente velocidad de los contenidos.

Empieza por configurar el Seguimiento de posiciones en Semrush. 

Informe "Visión general de las clasificaciones" en la herramienta Seguimiento de posiciones

Esta herramienta te permitirá controlar tu clasificación para las palabras clave importantes. Luego puedes establecer alertas de fluctuaciones o cambios en tu posición. 

Si una página parece estar cayendo en las SERP, puedes realizar un análisis específico y actualizarla u optimizarla. 

Para leer más: Guía paso a paso para realizar una auditoría de contenidos en 2024

9. Cambiar la intención de búsqueda del usuario

Lo que hay que saber

La intención de búsqueda de los usuarios se está desplazando hacia las consultas transaccionales y comerciales, a medida que Google recalibra las SERP para desviar la atención de los contenidos puramente informativos.

Los datos de nuestro estudio sobre el estado de las búsquedas muestran que Google ha cambiado el equilibrio dentro de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Hay una tendencia al alza en los grupos de palabras clave transaccionales y comerciales. 

En cambio, los grupos de palabras clave de navegación e informativas experimentaron una dirección contraria, lo que indica un cambio en el enfoque de Google, que se aleja de los resultados puramente informativos.

Una infografía que muestra el número de palabras clave por intención de búsqueda

La intención de búsqueda siempre ha sido un componente fundamental de la estrategia SEO, ya que garantiza que el contenido se ajuste a las necesidades y deseos del usuario. 

Sin embargo, con la llegada y la progresión de la IA y las tecnologías de búsqueda conversacional, la naturaleza de las consultas está evolucionando, lo que marca un cambio significativo en el futuro del SEO.

Los usuarios se relacionan cada vez más con los motores de búsqueda de forma más conversacional, a menudo buscando respuestas instantáneas y utilizando las funciones de búsqueda por voz.

Cómo prepararte

Adaptarte a los cambios en la intención de búsqueda de los usuarios, reevaluar y realinear tu estrategia de contenidos para satisfacer estas necesidades cambiantes.

Esto es lo que hay que hacer:

  • Comprende la nueva intención: Utiliza la herramienta Keyword Magic de Semrush para explorar cómo las palabras clave relacionadas con tu negocio se están utilizando de nuevas formas, centrándote en las intenciones transaccionales y comerciales. Analiza las preguntas que se hacen y las frases que se utilizan para asegurarte de que tu contenido responde eficazmente a estas consultas.
  • Optimiza para consultas transaccionales: Asegúrate de que tus páginas de productos, precios y otros contenidos orientados a las transacciones están optimizados para los motores de búsqueda y los usuarios. Utiliza el Comprobador SEO On-Page de Semrush para asegurarte de que estas páginas están optimizadas para sus palabras clave objetivo y las intenciones del usuario.
  • Monitoriza el rendimiento: Vigila de cerca cómo afectan estos cambios a tu tráfico y conversiones utilizando la herramienta de Seguimiento de posiciones de Semrush. Ajusta tu estrategia basándote en datos en tiempo real para alinearte continuamente con la cambiante intención del usuario.

El cambio en la intención de búsqueda de los usuarios es continuo. Utiliza la herramienta Topic Research de Semrush para estar al día de las nuevas tendencias sobre un tema, asegurándote de que tu estrategia de contenidos evoluciona a la par que las necesidades de los usuarios.

Navegar por el cambiante panorama del SEO requiere una mezcla de adaptabilidad y previsión estratégica.

¿Preparado para adelantarte a las tendencias?

Echa un vistazo al completo conjunto de herramientas de Semrush para optimizar tus contenidos y estrategias para navegar por los cambios dinámicos en los algoritmos de los motores de búsqueda y los comportamientos de los usuarios, asegurando tu presencia digital ahora y en el futuro del SEO.

Preguntas frecuentes

¿Existirá el SEO dentro de cinco años?

En resumen, sí.

El SEO seguirá existiendo y evolucionando, adaptándose a los avances tecnológicos y a los comportamientos cambiantes de los usuarios. El principio básico de optimizar los contenidos para que se encuentren rápidamente y sean útiles para los usuarios persistirá, aunque con nuevas estrategias y tácticas para adaptarse a los nuevos algoritmos de los motores de búsqueda y a las preferencias de los usuarios.

¿Acabará la IA con el SEO?

No, la IA no matará al SEO. 

En cambio, la transformará, como estamos viendo con AEO. 

Las tecnologías de IA como la GPT-4 mejoran el SEO proporcionando información más profunda, automatizando tareas y permitiendo experiencias de usuario más personalizadas. 

Los profesionales del SEO deben adaptarse, aprovechando la IA para optimizar el contenido y las estrategias de forma eficaz, asegurándose de que se ajustan a los algoritmos de los motores de búsqueda y a la intención del usuario.

¿Seguirá valiendo la pena el SEO en 2024?

¡Por supuesto! El SEO sigue siendo un componente fundamental del marketing digital, ya que garantiza la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda e impulsa el tráfico orgánico.

Las metodologías pueden evolucionar, pero la necesidad de optimizar para los motores de búsqueda persistirá, haciendo que el SEO merezca la pena. Con las constantes actualizaciones de los algoritmos y los cambios en el comportamiento de los usuarios, prepararse para el futuro del SEO significa aplicar un enfoque estratégico para el éxito online.

No esperes a ver qué te depara el futuro. 

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