¡Abre bien los ojos para no dejar escapar ni un minuto más, los continuos mensajes que Google te está dejando para apostar por el Geo SEO!
Sí, Google lleva ya bastante tiempo avisando de su giro a los móviles con diversas actualizaciones de su algoritmo destinadas a favorecer las páginas que ofrezcan resultados adaptados, la tecnología AMP y finalmente la proclamación de su concepto Mobile First.
¡Más claro agua!
Parece obvio que Google quiere que centremos nuestros esfuerzos en potenciar contenidos perfectamente adaptados a estos dispositivos.
Aunque la mayor parte de los beneficios de Google siguen viniendo de desktop, los de Mountain View quieren ir sentando las bases para lo que ellos consideran su futuro.
Como guinda del pastel, tenemos su nueva gama de móviles Pixel, fabricados por ellos mismos por primera vez y la inclusión de su nuevo asistente virtual Allo.
Todo esto clarifica meridianamente hacia dónde vamos en el mundo SEO y el universo de las búsquedas.
Si además tenemos en cuenta que casi todos los dispositivos móviles incluyen funciones de geolocalización, entra en el partido un jugador muy a tener en cuenta: las búsquedas locales.
En diciembre de 2015, Google retiró de su buscador la opción de seleccionar la ciudad para la que queríamos simular una búsqueda y ahora nos geolocaliza automáticamente en función de nuestra IP o GPS del móvil.
Por si todavía quedaba alguna duda, Google lo avisa en sus propias páginas de soporte:
Este escenario presenta dos situaciones muy a tener en cuenta
- Un problema a la hora de controlar los rankings SEO en distintas localizaciones.
- Una oportunidad para desarrollar nuevas estrategias centradas en el posicionamiento local, tanto para desktop como para móviles.
En este artículo, voy a darte las claves y las herramientas para sacar partido de la situación.
Comencemos pues con la parte de la estrategia Geo SEO.
¿Cuáles son los factores Geo SEO que más influyen a la hora de que una empresa se muestre en los resultados de búsquedas locales?
Las técnicas y estrategias que veremos a continuación, te van a servir para mejorar tus resultados tanto en las búsquedas en SERPS locales de escritorio y móvil como dentro de los propios resultados de Google Maps.
La agencia Local SEO Guide presenta anualmente su resumen de factores que mejor funcionan para SEO local.
Se trata de un estudio muy completo en el que analizan más de 100 puntos sobre 30.000 negocios distintos.
Los 4 puntos principales se agrupan en la siguiente gráfica que nos ofrece una idea aproximada de dónde tenemos que poner nuestros esfuerzos a la hora de invertir en SEO local.
Vamos a repasarlos a continuación por orden de importancia.
1.- Los enlaces entrantes
Menuda sorpresa, los backlinks que apunten a nuestro sitio con el anchor optimizado para GEO SEO “tu keyword + localidad” son el factor ganador con diferencia.
Mira que llevamos años buscando nuevas formas y estrategias de abordar el SEO.
Que si los contenidos, que si la semántica, que si el presupuesto de crawleo, que si la experiencia de usuario…
Todos ellos factores clave sin duda, pero al final del día, lo que sigue contando por encima de todo lo demás son los enlaces.
¿Y de dónde puedo conseguir enlaces que me ayuden para el tema local?
Pues el primer sitio donde te interesa buscar es en los directorios locales.
Esos sitios acumulan bastante linkjuice del bueno y son un indicador clave para demostrar la ubicación física de tu negocio a Google.
Podríamos llamarlo Local Proof si te gustan los palabros molones en inglés.
Obviamente, el ecosistema de directorios se ha ido degradando con el tiempo y puedes encontrar mucha paja e incluso sitios más perjudiciales que beneficiosos para tu web.
Por eso, te dejo aquí una recopilación de los clásicos básicos e imprescindibles en los que debes estar sí o sí.
En segundo lugar, tienes la opción de investigar los enlaces de tu competencia a nivel local e intentar replicar esos enlaces.
Si les funciona a ellos para estar por encima de ti en los resultados locales que te interesan, también te serán de ayuda a ti.
Tienes herramientas clásicas en el mercado para realizar esta tarea como Ahrefs y también, el nuevo módulo de Backlinks de SEMrush que te será de gran ayuda en la tarea de identificar estos enlaces y clasificarlos según su importancia.
Por último, puedes recurrir a las estrategias habituales de linkbuilding, pero siempre teniendo en cuenta que el anchor text de los nuevos enlaces que generes tienen que incluir la ubicación en la que quieres destacar.
2.- El SEO Onsite de tu landing local
Este es el segundo factor que más va a influir en tus rankings locales, las optimizaciones SEO a nivel de tus páginas objetivo que entre otras pueden ser:
- La propia HOME.
- Landings SEO optimizadas para una ubicación en concreto.
- Tu página de contacto.
Apunta este nuevo palabro para tu glosario de términos SEO, NAP (Name, Address, Phone)
Tu NAP es como el DNI de tu web de cara a Google.
Es la forma en que escribes tus datos de contacto online y debe ser consistente en todos los sitios en que los publiques.
Si tu NAP es Tu nombre de empresa | Tu dirección | Tu teléfono procura escribirlo siempre igual en todas las páginas de tu sitio donde figure, así como en tus redes sociales y directorios donde te des de alta.
No te olvides de embeber tu mapa
Parece básico pero mucha gente todavía no lo hace.
Ve a tu ficha de Google Maps, copia el código y ponlo en tu página de contacto.
Si se trata de una landing local embebe el mapa de tu sede en dicha ciudad.
A Google le estarás mandando señales de confianza y al usuario le ofrecerás un recurso útil.
3.- Los dichosos datos estructurados
Sí, todo el mundo habla de ellos y muy pocos los implementan.
El marcado de datos estructurados es la mejor manera de comunicarle a Google de qué van tus páginas.
Es como masticarle el contenido para que le sea más fácil rastrearte y tenerte en cuenta.
Además, dependiendo del tipo de marcado y del estado de humor de Google ese día, puede resultar en unos preciosos rich snippets que te ayuden a mejorar tu CTR.
No te agobies por su implementación, el propio Google pone a tu disposición una herramienta que te ayudará con esta tarea.
Para el objeto de este artículo nos interesa el marcado para Empresas Locales.
4.- Usabilidad y CRO
Está claro que cuanto más atractiva y usable sea tu página, mejores valores de experiencia de usuario tendrás y esto sabemos que también es bueno para tus rankings.
Aquí te comparto una buena infografía sobre cómo deberías diseñar tu página ideal para rankear por SEO local:
5.- Haz los deberes con las palabras clave
Los contenidos que figuren en la página que quieres posicionar a nivel local deben tener la densidad de keywords adecuada, así como la riqueza semántica relacionada que a Google le guste.
No basta con decir “Voy a optimizar el texto de esta página para bicicletas de alquiler en Madrid, le meto una densidad del 2-3% y lo incluyo en Title y H1 y posicionando que es gerundio”
Además de lo anterior, hoy en día se necesita algo más, un universo de palabras clave y de expresiones relacionadas que complementen tu contenido.
Para realizar esta tarea tenemos a nuestra disposición herramientas tan potentes como SEO Keyword Magic de SEMrush que cuenta con 45 millones de palabras clave en español y donde podemos obtener muchas ideas que completen nuestro keyword research y redondeen el contenido de cara a Google.
Otra gran herramienta para complementar nuestros estudios de palabras clave es keywordtool.io que incorpora una función que nos ofrece preguntas habituales que buscan los usuarios sobre el criterio que le indiquemos.
Esta información es muy valiosa para aportar naturalidad al contenido optimizado que estemos creando y estructurarlo de manera atractiva para usuario y buscador.
Google My Business (GMB)
Google Maps, Google Places… tiene muchos nombres pero el espíritu permanece.
El directorio de Google para negocios locales ahora es mucho más que un simple mapa, pone a disposición de la empresa un panel de control con datos de rendimiento muy interesantes.
Pero lo que más nos importa es que tener una ficha de Google My Business bien optimizada nos va a ayudar tanto a rankear bien dentro del propio Google Maps como a que nuestras posiciones en desktop mejoren para las búsquedas locales.
Hay mucho escrito sobre este tema pero quédate con dos objetivos básicos:
- Completa la ficha al 100% con todo los datos y el material que te pida Google (horarios, fotos, vídeo…).
- Consigue reseñas, mogollón de reseñas.
Para muestra un botón, mirad lo que ocurrió después de conseguir 20 reseñas (repartidas a lo largo de 3 días) para la ficha de mi agencia Webpositer.
No hubo ningún trabajo de linkbuilding ni nada más que esta acción y subimos para una búsqueda local en la SERP de Google desde la tercera página a la quinta posición. ¿Increíble verdad?
Así que mendiga reseñas para tu negocio si es necesario:
- Ofrece un descuento a los clientes a cambio de hacerlas.
- Pídelas a familiares y amigos.
6.- Menciones y citaciones
Este es el factor que menos incidencia tiene pero, aun así, todo suma y tampoco debes olvidarte de él.
Una mención o citación es toda aquella referencia (con enlace o no) a tu sitio web que incluya:
- El nombre de tu negocio.
- La dirección.
- La URL (aún sin enlace).
Desde luego aportan naturalidad y una buena dosis del Local Proof que comentábamos antes, así que, tenlos en cuenta también.
Algunos sitios donde conseguir estas menciones son las propias redes sociales en las que puedes completar tus datos de contacto y también directorios legales de empresas o plataformas de notas de prensa.
Aquí te dejo algunos para empezar, recuerda mantener la consistencia de tu NAP ;)
7.- Monitorización de SEO Local
Como ya sabes, en SEO como en cualquier área de marketing, se hace imprescindible medir para seguir mejorando.
Tener valores de referencia en nuestra evolución no solo nos motiva a continuar trabajando, sino que nos da pistas accionables para optimizar nuestra estrategia de posicionamiento sobre la marcha.
Al principio del artículo te comentaba el problema con el que nos encontramos desde diciembre de 2015 para controlar rankings en Google.
Ya no se puede especificar la ubicación y Google geolocaliza todas las búsquedas por lo que nos quedan pocas opciones para saber cuál es nuestra posición real:
Si no queremos agobiar al pobre Edu, Google nos deja la opción del probador de anuncios de Google Adwords que nos “simula” esta búsqueda, aunque por las pruebas que hemos realizado nosotros no suele coincidir con la realidad.
En cualquier caso, con este método solo podríamos controlar palabras clave de una en una y sin tener ningún tipo de registro histórico para ver la evolución.
Vale, existen en el mercado muchas herramientas como Pro Rank Tracker y similares que pueden servir para trackear resultados pero, dada la comentada restricción de Google, estas herramientas solo pueden usar proxies y en España solo hay proxies en Madrid, Barcelona y Valencia.
Por tanto, con estas herramientas solo te haces una idea o una media parcial de la realidad de tu posicionamiento en Google.
La pregunta que solemos hacer de “¿en qué posición estoy por determinada palabra clave?” ya no es realista.
Deberíamos preguntarnos: “¿en qué posición estoy por determinada palabra clave en tal sitio?”
Tienes más información al respecto en este artículo.
¿Cuántos sitios web con intereses en posicionamiento SEO local están basando su estrategia en informes que muestran resultados de otras ciudades?… muchos.
Pero no desesperes, hay luz al final del túnel.
Hace un año salió al mercado una novedosa plataforma SEO desarrollada en España (sí, sí, somos pioneros en algo) llamada SEOBOX y que, por primera vez, combinaba un panel de control en la nube con un dispositivo de hardware físico que instalas en casa o en la oficina.
¿Y cómo funciona SEOBOX?
Pues, en realidad, el concepto es muy sencillo.
Hay una red de cientos de usuarios repartidos por toda España con este hardware conectado en sus domicilios u oficinas.
El sistema se encarga de sincronizar las tareas de toda esta red de dispositivos para que realicen tareas SEO desde IPs reales y te ofrezcan informes con los datos obtenidos.
Tu SEOBOX trabaja para toda la comunidad y toda la comunidad trabaja para ti y además, todo en piloto automático.
Esto supone una verdadera revolución para el sector SEO y, sobre todo, para aquellos interesados en tener datos reales sobre sus posiciones SEO en España.
El sistema SEOBOX se compone de distintas herramientas, para el caso que nos ocupa nos centraremos en RankBOX y GEOBOX.
RankBOX es una herramienta online de trackeo de posiciones con las funciones habituales de estas herramientas pero muy centrada en la productividad.
Además, está integrada con la API de SEMrush para ofrecerte las siempre útiles métricas de visibilidad SEO y tráfico estimado.
Su mayor ventaja diferencial es que cada día busca tus criterios de una ciudad española distinta, como si lo hiciera un usuario real y lo almacena en tu historial y en la llamada “vista geolocalizada”.
Con el paso de las semanas vas generando un mapa que te da una idea muy real de cuál es tu verdadera situación a nivel SEO por los criterios que más te interesan y a nivel local.
Pero si lo que te interesa es la precisión total tienes la herramienta GEOBOX.
Con GEOBOX puedes seleccionar hasta 5 ciudades donde quieras monitorizar tus palabras clave y la red de dispositivos de SEOBOX las buscará diariamente por ti.
Podrás comprobar hasta la evolución individual de cada criterio.
Con esta información a tu disposición, puedes detectar oportunidades y mejorar tus estrategias SEO notablemente.
Puede que para “alquiler de bicicletas” estés en posición 5 en Madrid pero en posición 15 en Barcelona.
Si lo sabes de antemano, puedes decidir crear (o mejorar si ya la tienes) una landing SEO optimizada para esta ciudad, ¿ves el potencial?
Si te interesa el tema del posicionamiento local y saber más acerca del funcionamiento de SEOBOX, el próximo miércoles 30 de noviembre voy a estar en un webinar de SEMrush comentando un caso práctico de GEO SEO y cómo lo trabajamos en la agencia.
Además, destriparé literalmente una SEOBOX para enseñarte cómo funciona y todo lo que puedes hacer con ella para potenciar y controlar tu SEO.
Ups, se me olvidaba que estamos en fin de semana de Black Friday y las ofertas están a la orden del día :-)
Como soy beta tester de SEOBOX he pedido a los desarrolladores que se estiren con un buen descuento para hacerse con el dispositivo.
Con el código BLACKFRIDAY te ahorraras 40€ (eso es más del 40% de ahorro en el precio de la SEOBOX).
No tardes que solo es válido hasta las 12 de la noche del próximo lunes 28.
Lo dicho, te espero en el webinar del próximo miércoles 30 para seguir aprendiendo juntos sobre SEO local.
Foto ( Geolocalización): Shutterstock