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¿Qué es una puja de Google Ads?
Una puja de Google Ads es la cantidad que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio.
Esta puja desempeña un papel crucial a la hora de determinar dónde aparece tu anuncio en la página (también conocido como su colocación).
Una mejor ubicación del anuncio puede influir significativamente en su rendimiento. Esto puede significar más clics, más visitas a tu sitio web y más oportunidades para que tu empresa aumente su ROI.
Cómo funcionan las pujas de Google Ads
Por cada espacio publicitario que Google tiene disponible -ya sea en una página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) o dentro de la Red de Display de Google (GDN)-, Anuncios Google realiza una subasta en la que los anunciantes pueden pujar por el espacio publicitario.
Cuanto más alta sea tu puja, más posibilidades tendrás de ganar y de que tu anuncio aparezca en el espacio disponible.
Pero no se trata sólo del mejor postor.
Google Ads tiene en cuenta varios factores a la hora de elegir quién gana cada subasta, entre ellos:
- Max Coste por clic (CPC): La cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio
- Nivel de calidad: Esta métrica evalúa la calidad y relevancia de tu anuncio basándose en el porcentaje de clics (CTR) esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino
- Umbrales de calidad de los anuncios: Google Ads establece umbrales mínimos de calidad de los anuncios para garantizar que los usuarios vean anuncios de alta calidad. Tu anuncio debe cumplir estos umbrales para que aparezca.
- Competitividad de la subasta: Cuanto más cerca esté el rango de dos anuncios competidores, más competirán por el mismo espacio. Por ejemplo, una brecha mayor en el Ad Rank aumenta la probabilidad de que gane el anuncio mejor clasificado, pero con un CPC potencialmente más alto debido a la certeza de su colocación.
- Contexto de búsqueda: Los anuncios de Google tienen en cuenta el contexto del buscador, incluidos factores como sus términos de búsqueda, ubicación, tipo de dispositivo y hora de la búsqueda, para ofrecer los anuncios más relevantes.
- Impacto de los activos y formatos publicitarios: Añadir activos publicitarios como números de teléfono o enlaces adicionales puede aumentar la eficacia de tu anuncio. Google Ads predice cómo influirán estos activos y formatos en el rendimiento de tu anuncio, con el objetivo de mejorar la visibilidad y la participación.
Los factores anteriores, incluida la competitividad de tu sector, determinan tu Ad Rank.
Un Ad Rank más alto puede significar una colocación más destacada en las SERPs o GDN de Google, incluso si tu puja es más baja que la de otros.
Por eso es importante diseñar anuncios de calidad y desarrollar una buena estrategia de pujas en Google Ads. Ganar ubicaciones publicitarias de alta calidad puede conseguir que tus anuncios tengan más clics y conversiones, aumentando el ROI de tu gasto en Google Ads.
Aquí tienes un resumen de cómo funcionan las pujas de Google Ads:
- Elige una estrategia de puja en Google Ads: Decide cómo quieres pujar. Google ofrece varias estrategias. Por ejemplo, puedes pujar para conseguir más clics en tu sitio web, más visibilidad para tu marca o más conversiones, como ventas o registros.
- Establece tu puja: Supongamos que decides pujar por clics. Le dices a Google: "Estoy dispuesto a pagar hasta 50 céntimos por cada persona que haga clic en mi anuncio". Esa es tu oferta.
- Entra en la subasta: Cada vez que alguien realiza una búsqueda en Google, se inicia la subasta. Google comprueba si tu anuncio coincide con lo que busca la persona. Si es así, entras en la subasta con otros anunciantes que pujan por la(s) misma(s) palabra(s) clave(s).
- Gana la subasta: Google se fija en cuánto pujas y en la relevancia de tu anuncio para el buscador. Es como estar en un mercado de agricultores donde intentas vender las mejores manzanas. Si tus manzanas (anuncio) son exactamente lo que busca un comprador (buscador), y tu precio (puja) es correcto, tienes más probabilidades de hacer la venta. Igual que la calidad de tus manzanas y cuánto pides por ellas determina tu éxito en el mercado, en Google Ads, la relevancia de tu anuncio y el importe de tu puja determinan la visibilidad de tu anuncio.
- Paga por el anuncio: Sólo pagas lo necesario para superar la oferta del siguiente anunciante. Si pujas 50 céntimos, pero la siguiente puja más alta es de 30 céntimos, puede que sólo pagues 31 céntimos por ese clic.
Tipos de estrategias de puja de Google Ads
Puja manual de coste por clic (CPC)
La puja CPC manual te permite establecer y ajustar tus pujas a nivel de palabra clave o grupo de anuncios. Simplemente especifica la cantidad más alta que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio para cada palabra clave.
Este enfoque práctico es ideal si prefieres el control directo y tienes tiempo para gestionar tus campañas activamente. Sin embargo, requiere mucha atención y una supervisión constante para maximizar su eficacia.
Licitación automatizada
Las estrategias de pujas automatizadas en Google Ads utilizan algoritmos para optimizar las pujas de tus anuncios. Estos algoritmos se centran en objetivos de rendimiento para maximizar la probabilidad de clics o conversiones.
Este tipo de estrategia es un excelente ejemplo de automatización PPC que ahorra tiempo a la vez que optimiza tus campañas publicitarias para obtener un mejor ROI.
La puja automatizada es ideal para reducir el tiempo dedicado a la gestión de las pujas sin perjudicar el rendimiento de los anuncios.
Puja inteligente
La puja inteligente es un subconjunto de estrategias de puja automatizadas para Google Ads, que se centra en optimizar las conversiones o el valor de conversión en tiempo real.
Este tipo de estrategia de puja utiliza la IA de Google en cada subasta -lo que se conoce como "puja en tiempo de subasta"- y tiene en cuenta varias señales en tiempo de subasta, como el dispositivo, la ubicación y la hora del día, para aumentar la precisión de cada puja.
La Puja Inteligente es ideal si quieres utilizar la IA para mejorar la eficacia de la puja, especialmente en los casos en que la optimización de la conversión sea tu objetivo principal.
Cómo elegir una estrategia de licitación alineada con los objetivos de la campaña
Adapta tu enfoque de pujas de Google Ads a tus objetivos publicitarios específicos. Tanto si te centras en los clics, las impresiones, las visualizaciones o las conversiones, la estrategia adecuada puede influir significativamente en el éxito de tu campaña.
Por ejemplo, una campaña cuyo objetivo sean las ventas inmediatas podría beneficiarse más de las pujas centradas en la conversión. Mientras que uno que busque crear reconocimiento de marca puede priorizar la puja basada en impresiones.
Considera estos cinco tipos básicos de objetivos para elegir la estrategia de licitación que mejor se adapte:
- Para acciones directas y conversiones: La Puja Inteligente puede optimizar las pujas de cada subasta en función de la probabilidad de conversión si quieres impulsar acciones directas en tu sitio, como compras o registros
- Generar tráfico en el sitio web: Las pujas CPC te permiten pagar sólo por los clics que reciben tus anuncios, lo que las convierte en un método rentable si tu objetivo es aumentar las visitas al sitio web
- Impulsar la notoriedad de marca: La puja de coste por mil impresiones visibles (vCPM) es beneficiosa cuando quieres que tu mensaje llegue a un público objetivo amplio, pagando por cada mil veces que se muestra tu anuncio
- Aumentar las visualizaciones e interacciones de los anuncios en vídeo: Las pujas de coste por visualización (CPV) o coste por mil impresiones (CPM) son adecuadas para las campañas de vídeo si quieres aumentar las visualizaciones o las interacciones con tus anuncios
- Consideración del producto o la marca mediante anuncios de vídeo: La CPV es eficaz para campañas destinadas a aumentar el interés por tu producto o marca a través de contenidos de vídeo
Explicación de las estrategias de licitación de Google Ads
Comprender cada estrategia de puja es vital para alcanzar tus objetivos de marketing en buscadores (SEM ), como generar clientes potenciales e impulsar las ventas.
Exploremos en detalle cada estrategia de puja de Google Ads, con información sobre cuándo y por qué utilizarlas y sus ventajas y limitaciones.
Puja manual de coste por clic (CPC)
Esta estrategia es ideal para las campañas que generan tráfico web, porque permite un control preciso del presupuesto. Su objetivo principal es atraer tráfico mientras mantienes el control sobre cada coste por clic. Elígela si prefieres un control directo de los costes de tu campaña.
Cómo funciona la Puja Manual CPC
- Decide la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio
- Ajusta manualmente las pujas para gestionar el gasto y cumplir tu presupuesto publicitario
- Supervisar y modificar con frecuencia las ofertas para optimizar el rendimiento de los anuncios
Por ejemplo, una empresa que venda artículos de gran valor, como productos electrónicos, podría utilizar el CPC Manual para controlar los costes y, al mismo tiempo, dirigirse a compradores de alto nivel.
Otro ejemplo es un proveedor local de servicios, como un fontanero, que podría establecer ofertas para servicios específicos para maximizar el ROI.
La puja CPC manual está disponible tanto para la Red de Búsqueda como para la Red de Display.
Ventajas de la Puja Manual CPC
- Responder rápidamente a los cambios del mercado o a los datos de la campaña
- Permite una gestión detallada de las pujas a nivel de palabra clave o grupo de anuncios
- Ajusta las pujas de las palabras clave o ubicaciones de alto rendimiento para asignar el presupuesto de forma eficaz
Limitaciones de la Puja Manual CPC
- Consume mucho tiempo
- Exige una supervisión constante y ajustes periódicos
- Riesgo potencial de sobreoferta o suboferta debido a la manipulación manual
Puja CPC mejorada (ECPC)
La puja CPC mejorada (ECPC) es una estrategia semiautomatizada que modifica tus pujas manuales para aumentar las posibilidades de conversión. Es ideal si quieres equilibrar el control manual y la eficacia de la automatización.
Cómo funcionan las pujas CPC mejoradas
- Ajusta tus pujas manuales para cada subasta en función de la probabilidad de que un clic conduzca a una conversión
- Utiliza señales de tiempo de subasta como el navegador, la ubicación y la hora del día para optimizar las pujas
Aunque el ECPC tiene como objetivo mantener el CPC medio por debajo de tu puja máxima establecida, puede superar este CPC máximo temporalmente para oportunidades de alto potencial que puedan dar lugar a conversiones.
Por ejemplo, si vendes pasteles y estableces tu CPC máximo en 1 $, el ECPC podría aumentar tu puja a 1,70 $ para una subasta que probablemente conduzca a una visita a la tienda. Pero redúcelo a 0,30 $ por uno más probable que conduzca a una visita al sitio web sin conversión.
El ECPC está disponible en la Red de Búsqueda y en la Red de Display (excepto para las campañas de instalación de apps).
Ventajas de la Puja CPC Mejorada
- Equilibrio entre control manual y eficacia automatizada
- Puede adaptar las pujas para las conversiones de mayor valor, priorizando los clics más rentables
- Ofrece más control manual en comparación con las estrategias de Puja Inteligente totalmente automatizadas, como el coste por acción objetivo (tCPA) y el retorno sobre el gasto publicitario objetivo (tROAS)
- Funciona junto con la configuración de tu campaña, ajustando las pujas dentro de los límites de tu CPC máximo
- No requiere fijar objetivos explícitos de CPA o ROAS
Limitaciones de la oferta CPC mejorada
- El rendimiento óptimo con ECPC depende de la implementación del seguimiento de la conversión para guiar los ajustes de las pujas
- El ECPC puede aumentar temporalmente tu CPC medio para superar la oferta máxima de CPC para las oportunidades que se considere que pueden dar lugar a conversiones
Puja de coste por mil impresiones (CPM)
La puja CPM prioriza la visibilidad y la notoriedad de marca sobre los clics directos o las conversiones. Esta estrategia te permite pujar y pagar por cada mil impresiones que reciba tu anuncio, por lo que es ideal para campañas en las que la exposición es el objetivo principal.
Cómo funciona la puja CPM
Ponlo en práctica basándote en estos casos de uso:
- Campañas de notoriedad de marca: Para aumentar la visibilidad y el recuerdo de la marca
- Campañas de anuncios en vídeo: Para campañas destinadas a aumentar las visualizaciones o las interacciones con contenido de vídeo
- Red de Display de Google: Para anuncios de display en los que la atención se centra en cuántas veces aparece el anuncio
Por ejemplo, supongamos que una empresa lanza una nueva línea de productos.
Pueden utilizar la puja CPM para aumentar la probabilidad de que sus anuncios promocionales lleguen a una amplia audiencia a través de la GDN para promover la visibilidad del producto y el reconocimiento de la marca.
Otra variante del CPM es el CPM visible (vCPM), que te permite pagar sólo cuando los usuarios pueden ver tus anuncios.
Ventajas de la licitación CPM
- Amplía el alcance de tu anuncio para aumentar la exposición de tu marca
- Proporciona control sobre los costes de impresión, eficaz para gestionar presupuestos en campañas de sensibilización
Limitaciones de la licitación CPM
- Da prioridad a la exposición de los anuncios frente al compromiso, lo que puede llevar a gastar en anuncios que no dan lugar a clics o conversiones
Licitación de coste por acción (CPA) objetivo
La puja CPA objetivo te ayuda a optimizar las conversiones mientras te ciñes a un coste medio por acción. Esta estrategia de puja automatizada es ideal cuando tienes un objetivo de ROI claro y quieres que cada conversión aporte un valor similar a tu negocio.
Cómo funciona la Puja CPA Objetivo
- Google Ads fija las pujas para conseguir el mayor número posible de conversiones a tu CPA objetivo
- Google Ads utiliza la información histórica de tu campaña y las señales contextuales en tiempo real en el momento de la subasta
- Mientras que algunas conversiones pueden costar más que tu objetivo, otras pueden costar menos. Google intenta equilibrarlos para alinearlos con tu CPA objetivo establecido.
Supongamos que fijas un CPA objetivo de 5 $. A continuación, Google Ads intentará conseguir el mayor número posible de conversiones con esta tasa media, empleando ajustes en tiempo de subasta basados en diversas señales para mejorar la eficacia de la puja.
Algunas conversiones pueden ser superiores a 5 $, pero otras pueden ser inferiores a 5 $. Sin embargo, la media será de aproximadamente 5 $.
Ventajas de la Puja CPA Objetivo
- Ajusta las ofertas utilizando señales en tiempo real como el dispositivo, la ubicación y la hora del día
- Ayuda a conseguir un rendimiento específico de la inversión manteniendo un coste por acción coherente
Limitaciones de la Puja CPA Objetivo
- A pesar de tener como objetivo un CPA constante, el CPA real puede fluctuar debido a influencias externas como cambios en el sitio web o cambios en la competencia del mercado
- La puja CPA objetivo requiere datos históricos de conversión que pueden no estar disponibles para las campañas nuevas o con bajos volúmenes de conversión
- Para mantener los objetivos de CPA, Google Ads podría limitar la exposición de los anuncios en subastas más competitivas o caras, reduciendo potencialmente la visibilidad global
Licitación por objetivo de rentabilidad del gasto publicitario (tROAS)
La puja por ROAS objetivo es una estrategia de puja inteligente que te permite optimizar tus campañas por valor de conversión en relación con tu gasto en publicidad. Esta estrategia es ideal cuando tienes objetivos específicos de ROI y las diferentes conversiones tienen valores variables.
Cómo funciona la Puja ROAS Objetivo
- Utiliza la IA de Google para predecir el valor de una conversión potencial en el momento de la búsqueda de un usuario
- Ajusta las pujas en tiempo real para maximizar el valor de la conversión y, al mismo tiempo, alcanzar el ROAS especificado
Por ejemplo, supongamos que tienes una tienda online de tazas.
Tu objetivo es conseguir 13 $ en ventas por cada 10 $ gastados en publicidad, fijando tu ROAS objetivo en el 130%. Google Ads ajustará tus pujas para aumentar el valor de las conversiones mientras intenta mantener tu ROAS en el 130%.
Asignar valores precisos a las conversiones que rastreas te ayudará a comprender mejor el ROAS de tu campaña y a optimizar tus esfuerzos de marketing para conseguir la máxima eficacia.
Ventajas de la Puja ROAS Objetivo
- Está disponible para su uso tanto en estrategias estándar como de cartera (estrategias que utilizan la IA de Google para establecer pujas que te ayuden a alcanzar tus objetivos de rendimiento) en múltiples campañas, incluidos los anuncios de Búsqueda y Compras
- Tiene en cuenta señales en tiempo real como el dispositivo y la ubicación para ajustar las pujas
Limitaciones de la licitación de ROAS objetivo
- La mayoría de los tipos de campaña necesitan al menos 15 conversiones en los últimos 30 días para utilizar esta estrategia con eficacia. Estos datos proporcionan una base fiable para que el algoritmo pueda predecir el rendimiento futuro.
- La IA de Google necesita un historial sustancial de conversiones para hacer predicciones y ajustes más precisos, garantizando que tu ROAS objetivo se basa en datos sólidos y reales
Maximizar las Conversiones Pujar
Maximiza las conversiones pujando utiliza todo tu presupuesto para conseguir el mayor número de conversiones. Esta estrategia de pujas de anuncios de Google es ideal si tu objetivo principal es agotar el presupuesto sin fijarte un ROI o CPA específico.
Cómo funcionan las pujas para maximizar las conversiones
- Analiza el rendimiento anterior de tu campaña y tiene en cuenta las señales contextuales en tiempo real durante cada subasta
- Ajusta las ofertas dinámicamente para asegurar las conversiones más rentables dentro de tu presupuesto
- Adapta las pujas de cada subasta para aumentar las posibilidades de ganar anuncios valiosos
Por ejemplo, un minorista que quiera liquidar el inventario de temporada podría utilizar una estrategia de puja de maximizar conversiones para asegurarse de que Google Ads utiliza todo su presupuesto publicitario. Este enfoque maximiza la exposición y las ventas potenciales sin fijarse un coste específico por venta.
Ventajas de la Puja Maximizar Conversiones
- Su objetivo es utilizar plenamente tu presupuesto diario para conseguir el mayor número posible de conversiones
- Ajusta las pujas de cada subasta en tiempo real para maximizar las conversiones dentro de tu presupuesto
- Se adapta rápidamente al comportamiento de búsqueda y a los cambios de la competencia para obtener ofertas más competitivas
Limitaciones de la Puja Maximizar Conversiones
- Pretende gastar todo tu presupuesto, lo que podría provocar un aumento del gasto si tu gasto actual está por debajo del presupuesto establecido.
- No es ideal para campañas con objetivos de ROI específicos como CPA objetivo o ROAS
- Requiere un seguimiento después de la implementación para garantizar que se alinea con los objetivos de tu campaña y no sobrepasa tu presupuesto
Maximizar la oferta de valor de conversión
La puja por maximizar el valor de conversión está diseñada para campañas que pretenden optimizar el mayor valor de conversión posible dentro de un presupuesto determinado. Esta estrategia es ideal cuando las conversiones tienen distintos grados de valor para tu negocio y no tienes como objetivo un ROAS específico.
Cómo funciona la puja de valor de Maximizar Conversiones
- Utiliza la IA para fijar las pujas en el momento de la subasta y pretende maximizar el valor total de las conversiones, como los ingresos por ventas o los márgenes de beneficio
- Tiende a utilizar tu presupuesto especificado para optimizar el valor de conversión más alto
- Considera las señales en tiempo real y los datos históricos para determinar las pujas óptimas para cada subasta
Utiliza la puja por maximizar el valor de conversión si determinadas conversiones (como la venta de un producto de gama alta) son más valiosas que otras. O, para campañas con objetivos de conversión variados. Por ejemplo, diferentes categorías de productos o servicios con distintos márgenes de beneficio.
Ventajas de la puja por valor de Maximizar Conversiones
- Se centra en maximizar el valor total de conversión dentro de tu presupuesto, lo que es ideal para campañas basadas en el ROI
- Se adapta a los cambios del mercado en tiempo real y al comportamiento de búsqueda, aumentando potencialmente el valor de conversión en condiciones variables
Limitaciones de la puja de valor de Maximizar Conversiones
- El rendimiento está muy influido por el presupuesto publicitario fijado, lo que puede limitar su eficacia si el presupuesto es demasiado bajo
- Depende de un seguimiento preciso de la conversión y de la asignación de valor para medir el rendimiento de forma eficaz
- Ofrece menos control sobre la orientación a tipos específicos de conversiones, centrándose en cambio en el valor global
- Aunque su objetivo es maximizar el valor, también puede dar lugar a mayores costes por conversión en mercados competitivos.
Puja por compartir impresiones objetivo
La puja por cuota de impresión te ayuda a maximizar la visibilidad de tu anuncio en las SERPs de Google. Esta estrategia se centra en colocar tu anuncio en la parte superior de la página, ya sea en la parte superior, entre las primeras posiciones o en cualquier otro lugar de la página de resultados de búsqueda, dependiendo de tu configuración.
Cómo funciona la Puja por Compartir Impresiones Objetivo
- Estableces el porcentaje deseado de impresiones publicitarias que recibe tu campaña. Es eficaz para las campañas que dan prioridad a la visibilidad de la marca, especialmente cuando se dirigen a términos específicos de la marca.
Por ejemplo, supongamos que diriges una tienda de comestibles local que compite con tiendas más grandes.
Una estrategia de compartir impresiones puede ayudar a garantizar que tu marca siga siendo visible en las búsquedas cruciales. Si quieres que tu anuncio aparezca el 100% de las veces en las búsquedas relacionadas con tu marca, fijar el porcentaje de impresiones objetivo en el 100% tiene como objetivo conseguir esta visibilidad.
Ventajas de la Puja por Compartir Impresiones Objetivo
- Su objetivo es aumentar la probabilidad de que tu anuncio aparezca en la posición deseada, potenciando así la presencia de marca
- Te permite implementar una segmentación precisa basada en dónde quieres que aparezcan tus anuncios en los resultados de búsqueda
Limitaciones de la Puja por cuota de impresiones objetivo
- Esta estrategia puede no ajustarse a los objetivos de todas las campañas, especialmente las que no se centran en la visibilidad de la marca
- Puede dar lugar a costes más elevados en mercados competitivos para mantener la cuota de impresión deseada, lo que repercute en la eficiencia presupuestaria
Maximizar la Puja por Clics
Maximizar clics es una estrategia de puja automatizada de Google Ads que intenta conseguir el mayor número de clics posible dentro de un presupuesto especificado. Esta estrategia es ideal si tu objetivo principal es dirigir tráfico a un sitio web.
Cómo funciona la puja de Maximizar Clics
Cuando seleccionas maximizar la puja por clic, Google Ads establece automáticamente tus pujas para atraer los clics más altos posibles dentro de tu presupuesto medio diario.
Por ejemplo, si tienes una promoción de temporada, utilizar la maximización de clics puede ayudarte a dirigir un tráfico importante a la página de tu oferta sin exceder tu presupuesto.
Ventajas de la Puja Maximizar Clics
- Utiliza eficazmente tu presupuesto para aumentar el número total de visitas a tu sitio web
- Ofrece la opción de establecer un límite máximo de oferta CPC para evitar el gasto excesivo por clic
- Ideal para campañas con el objetivo principal de atraer tráfico, que requieren menos ajustes prácticos y supervisión
Limitaciones de la Puja Maximizar Clics
- Prioriza el aumento del volumen de clics potencialmente a expensas de la calidad de los clics, que puede no alinearse con el valor o los objetivos específicos de conversión
- Puede atraer clics de audiencias menos relevantes, lo que lleva a tasas de conversión más bajas
- Si no estableces un límite máximo de oferta CPC, podrías pagar más por clic de lo previsto, lo que afectaría a la eficiencia de costes
Licitación de coste por visión (CPV)
La puja CPV es ideal para campañas de anuncios en vídeo en las que la participación, como las visualizaciones o las interacciones, es el objetivo principal. Es especialmente eficaz para campañas que aumentan la consideración del producto o de la marca mediante contenido de vídeo.
En la puja CPV, pagas por las visualizaciones de vídeo y las interacciones, como los clics en las superposiciones de llamada a la acción (CTA), tarjetas y banners acompañantes.
Para esta estrategia de pujas, Google Ads cuenta una visualización cuando alguien ve 30 segundos de tu anuncio en vídeo (o toda su duración si es inferior a 30 segundos) o interactúa con el anuncio. Este método te permite establecer el precio máximo que estás dispuesto a pagar por una visualización al configurar tu campaña de vídeo.
Cómo funciona la licitación CPV
- Decides anunciarte en una plataforma como YouTube, donde se suele utilizar la puja CPV
- Diriges tu anuncio a espectadores locales que han mostrado interés por tu producto o servicio. Digamos que es la repostería, los programas de cocina o la decoración de pasteles.
- Estableces una puja CPV, lo que significa que pagarás cada vez que alguien vea una parte significativa de tu vídeo
- Como tu vídeo es atractivo y muestra la calidad y el arte de tus pasteles, es más probable que los espectadores que lo vean estén interesados en visitar tu pastelería.
- Sólo pagas cuando alguien ve tu vídeo durante 30 segundos o interactúa con él, lo que lo convierte en una forma rentable de asegurarte de que tus clientes potenciales ven tu anuncio
Ventajas de la licitación CPV
- Ideal para campañas en las que la interacción con el vídeo es más valiosa que los clics a un sitio web
- Te ayuda a gestionar tu presupuesto de forma eficaz, ya que estableces la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por visualización o interacción
- Proporciona informes de anuncios en vídeo con datos sobre cómo interactúan los espectadores con tu contenido
Limitaciones de la licitación CPV
- Menos adecuado para campañas en las que el objetivo principal es atraer tráfico a un sitio web en lugar de interactuar con el contenido de vídeo
Consejos para pujar en Google Ads
Ajusta tus pujas y prueba estrategias automatizadas para mejorar tus anuncios en Google. He aquí algunos métodos y herramientas prácticos para mejorar la orientación y la eficacia de las campañas.
Utilizar los ajustes de la oferta
Un ajuste de pujas es un cambio porcentual aplicado a tus pujas, que te da flexibilidad para pujar más o menos en determinadas situaciones.
Los ajustes de puja te permiten modificar tu estrategia de puja en función de factores específicos como el tipo de dispositivo, la ubicación y la hora del día. Esta personalización te permite asignar tu presupuesto de forma más eficaz, aumentando las pujas en los escenarios en los que tus anuncios rinden mejor.
Por ejemplo, supongamos que realizas una campaña para una cafetería.
Notas que tus anuncios reciben más clics durante las primeras horas de la mañana. Podrías establecer un ajuste de pujas para aumentarlas un 30% de 6 a 10 de la mañana, aumentando así las posibilidades de que tu anuncio aparezca durante esta hora punta.
Los tipos de ajustes de la oferta incluyen:
- Dispositivo: Ajusta las pujas para diferentes dispositivos como ordenadores, tabletas o dispositivos móviles
- Localización: Modifica las pujas para anuncios publicados en zonas geográficas específicas
- Programación de anuncios: Cambia las pujas de las campañas durante determinados días u horas
- Métodos de orientación: Aplica ajustes para temas, ubicaciones y otros métodos de segmentación en las Redes de Display y Búsqueda
- Listas de remarketing para anuncios de búsqueda: Ajusta las pujas para usuarios de listas específicas para optimizar las campañas de remarketing
- Interacciones (ajustes de llamadas): Aumenta las pujas para dispositivos móviles para mejorar la frecuencia de los anuncios de interacción de llamadas
- Datos demográficos: Modifica las ofertas en función de los datos demográficos de sexo, edad e ingresos familiares.
Para añadir un ajuste de puja, haz clic en "Campañas" > "Públicos, palabras clave y contenido" en tu cuenta de Google Ads.
Selecciona el elemento que quieres modificar en el menú desplegable. En este caso, elegimos "Localizaciones".
Haz clic en el icono del lápiz bajo la columna "Ajuste de oferta" para editar el ajuste de oferta.
Establece un porcentaje de aumento o disminución y haz clic en "Guardar".
Experimenta con la Puja Automatizada
Probar la puja automatizada te ayuda a centrarte en maximizar las conversiones o el valor de conversión. Este método te ahorra tiempo y detecta oportunidades (como importes de puja óptimos y segmentos de audiencia valiosos) que podrías pasar por alto con la puja manual.
La herramienta PPC Keyword de Semrush puede ayudarte a perfeccionar tu segmentación por palabras clave y a configurar palabras clave negativas para optimizar la puja automatizada con un conjunto de palabras clave específicas y bien organizadas.
Las palabras clave negativas son palabras o frases que excluyes para que tus anuncios no aparezcan en determinadas consultas de búsqueda.
En la barra de navegación de la izquierda, haz clic en el desplegable "Publicidad" y selecciona "Herramienta de palabras clave PPC".
Selecciona tu proyecto o dominio.
Haz clic en la sección "Negativos" junto a "Palabras clave".
Puedes añadir palabras clave negativas en función de lo específico o amplio que quieras que sea el efecto de filtrado. (El efecto de filtrado determina la amplitud con la que tus anuncios llegan al público).
Utilizar palabras clave negativas específicas reduce el alcance de tu anuncio, alineándolo con las búsquedas específicas. Las palabras clave negativas amplias amplían el filtro, impidiendo que tus anuncios aparezcan en un conjunto mayor de búsquedas.
Por ejemplo, supongamos que haces publicidad para un restaurante italiano.
Puedes utilizar "comida rápida" como palabra clave negativa amplia para evitar búsquedas irrelevantes. Una palabra clave negativa específica podría ser "reparto de pizza" si tu restaurante no ofrece este servicio.
Utiliza palabras clave negativas a nivel de campaña para exclusiones amplias en toda tu campaña. Para un control más preciso dentro de determinados grupos de anuncios, aplica negativos a nivel de grupo.
Este enfoque es especialmente eficaz cuando diferentes grupos de anuncios se ocupan de aspectos variados de tu oferta y necesitan estrategias de palabras clave distintas.
Selecciona si quieres añadir tu palabra clave negativa manualmente o mediante un archivo .txt haciendo clic en el botón verde "+ Negativos".
Después de organizar tus palabras clave, sube la lista de palabras clave negativas a tu Google Ads para implementarlas en tu campaña.
Aquí tienes algunas herramientas PPC de Semrush y consejos para mejorar tus pujas automatizadas en Google Ads:
- Utiliza los informes de Investigación Publicitaria para identificar las palabras clave en las que los competidores están cambiando de posición y analiza sus textos publicitarios para conocer sus estrategias
- Utiliza la herramienta Historial de anuncios para examinar el historial de rendimiento de palabras clave concretas en campañas de pago. Esta herramienta proporciona datos valiosos sobre cómo los competidores adaptan sus palabras clave a las tendencias estacionales, ofreciendo orientación para tus estrategias de puja.
- Utiliza la herramienta de Investigación de PLA (Anuncios de Listas de Productos) para obtener información sobre el rendimiento de las campañas de display, que te ayudará a orientar tus decisiones de puja en contextos similares.
- Identifica e incluye en tus campañas las palabras clave con menor competencia. Estas palabras clave pueden ofrecer una forma más rentable de llegar a tu público, mejorando la eficacia de tus pujas automatizadas.
- Puja por palabras clave de marca (palabras clave que incluyan el nombre de tu marca) para controlar la narrativa de tu marca en los resultados de búsqueda. Esto ayuda a la visibilidad de las búsquedas directamente relacionadas con tu negocio, lo que puede mejorar las tasas de clics y las conversiones.
Utiliza los scripts de anuncios de Google
Los scripts de Google Ads son una herramienta avanzada pero muy eficaz para automatizar y optimizar tu estrategia de pujas.
Estos scripts son fragmentos de JavaScript que puedes configurar dentro de Google Ads para automatizar diversos aspectos de tus campañas en función de criterios específicos. Como intervalos de tiempo o métricas de rendimiento.
Los scripts de Google Ads te permiten:
- Gestiona las tareas repetitivas, como los ajustes de las ofertas, liberando tu tiempo para actividades más estratégicas
- Despliega estrategias de licitación sofisticadas que serían demasiado complejas o llevarían demasiado tiempo gestionarlas manualmente
- Ajusta las pujas en respuesta a las condiciones del mercado en tiempo real, garantizando que tus campañas sigan siendo competitivas y eficientes
Los scripts requieren ciertos conocimientos técnicos de JavaScript, por lo que es posible que necesites la ayuda de un desarrollador. La implementación de los scripts de Google Ads implica:
- Determinar qué aspectos de tus campañas quieres automatizar u optimizar mediante scripts
- Desarrollar un guión personalizado o encontrar guiones preescritos que se adapten a tus necesidades
- Probar el script en un entorno controlado para asegurarte de que funciona como esperas, y luego implementarlo en tus campañas reales
Consulta la página de desarrolladores de Google para empezar con tu primer script de Google Ads.
Dominar las pujas de Google Ads para tener éxito
Comprender y aplicar las estrategias de puja puede ayudarte a alinear tus campañas con tus objetivos específicos, gestionar los presupuestos de forma más eficiente y aumentar significativamente el rendimiento de tus anuncios.
Cuando pongas en práctica una estrategia de pujas de Google Ads, supervisa los resultados continuamente para aprender de los comentarios sobre cómo afecta a los objetivos de tu campaña y adáptate en consecuencia. Este enfoque te permite mejorar el rendimiento de la campaña y el ROI.
Semrush ofrece herramientas PPC como el Historial de anuncios y la Investigación publicitaria que pueden reforzar tu estrategia de pujas para agilizar la gestión y optimización de tus campañas.
Estas herramientas proporcionan información sobre estrategias competitivas, análisis de palabras clave y seguimiento del rendimiento, lo que facilita el perfeccionamiento de tus campañas de Google Ads para obtener resultados óptimos.
Regístrate para obtener una prueba gratuita de Semrush y explorar recursos y herramientas adaptados para mejorar tus campañas PPC. Así que no te limitas a publicar anuncios, sino que creas historias de éxito con cada clic.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la estrategia de pujas en los anuncios de Google?
Una estrategia de puja en Google Ads se refiere al método que utilizas para determinar cuánto estás dispuesto a pagar por cada clic en tus anuncios. Es un aspecto crucial de tu campaña publicitaria, ya que influye en la visibilidad de tu anuncio y en la probabilidad de alcanzar tus objetivos publicitarios.
¿Cómo se utilizan las estrategias de puja en los anuncios de Google?
Las estrategias de puja pueden clasificarse en manuales y automatizadas.
La puja manual te permite controlar los importes de las pujas para diferentes grupos de anuncios o palabras clave. Las estrategias automatizadas utilizan los algoritmos de Google para optimizar las pujas en tiempo real y obtener los mejores resultados.
Por ejemplo, maximizar los clics pretende conseguir el mayor número de clics dentro de tu presupuesto. En cambio, el CPA objetivo se centra en conseguir el mayor número posible de conversiones al CPA objetivo o por debajo de él.
¿Cómo cambio la estrategia de puja en Google Ads?
A continuación te explicamos cómo cambiar la estrategia de pujas en Google Ads:
Ve a "Campañas"en tu cuenta de Google Ads.
Haz clic en el icono "Configuración" situado junto a la campaña que deseas modificar.
Haz clic en "Pujar" en el menú de configuración.
Haz clic en "Cambiar estrategia de puja".
Selecciona la estrategia que desees.
Haz clic en "Guardar" para aplicar los cambios.
