Google Display Network: Qué es y Cómo Utilizarla

Carlos Silva

jul 19, 20238 min de lectura
Qué es Google Display Network

TABLA DE CONTENIDOS

¿Qué es la Google Display Network?

Google Display Network (o Red de display de Google (GDN)) es un grupo de más de 2 millones de webs, aplicaciones y vídeos en los que pueden aparecer anuncios de Google.

En conjunto, GDN llega a más del 90% de los usuarios de Internet de todo el mundo. 

Puedes utilizar un tipo de anuncios de Google llamados anuncios de display para publicar tus anuncios en Google Display Network y llegar a millones de clientes potenciales. 

Este es el aspecto que puede tener un anuncio de display en GDN:

Anuncio de display en GDN

¿Cómo Funciona Google Display Network? 

GDN puede publicar tus anuncios online en webs, aplicaciones o vídeos relacionados con tu negocio y llegar a usuarios que coincidan con los criterios específicos que definas. 

Veamos cómo funciona con más detalle.

Segmentación del Público en Función de sus Intereses

En Google Display Network, la segmentación por intereses te permite mostrar tus anuncios a personas interesadas en tus productos o servicios. 

O a los que se dedican a actividades relacionadas con tu negocio. 

Puedes elegir entre tres categorías principales de orientación por intereses: 

  1. Segmentos afines
  2. Segmentos personalizados
  3. Segmentos con intención de compra
Interest targeting infographic

Segmentos afines

Esta categoría incluye 80 grupos diferentes basados en intereses. Como "entusiastas del running", "amantes de las películas de acción" o "amantes de los libros". 

Puedes mostrar tus anuncios a uno o varios de estos públicos. 

No hay límite en el número de afinidades que puedes añadir. Sin embargo, cuantas más añadas, más segmentada estará tu audiencia y menor será tu alcance (posibles impresiones).

Segmentos personalizados

Puedes limitar aún más tu segmentación utilizando términos de búsqueda (llamados palabras clave) para crear tus públicos personalizados.

Por ejemplo, si estás publicando anuncios en Google Adwords Dsplay Network para tu tienda de material de triatlón, puedes utilizar palabras clave como "entrenamiento de triatlón", "triatletas principiantes" o "eventos de triatlón". 

Google mostrará tus anuncios a las personas que visiten webs que contengan esas palabras clave. 

Incluso puedes añadir URL específicas que tu público podría visitar y segmentar las webs en las que te gustaría que apareciera tu anuncio.

En este caso, podría ser triatlon.com o ironman.com. 

Segmentos con intención de compra

Esta categoría de segmentación te permite encontrar personas que buscan activamente productos o servicios similares a los tuyos. 

Es útil si lo que quieres es dar a conocer tu producto entre quienes están "en el mercado" para comprar. Es decir, personas con alta intención de compra. 

Utilizando el mismo ejemplo, podría tratarse de personas que han añadido material de triatlón a su cesta de la compra en otra web.

O incluso los que han visto vídeos de reseñas o comparativas de productos.

Segmentación del Público en Función de Datos Demográficos

La segmentación demográfica te permite llegar a clientes potenciales de una determinada edad, sexo, situación parental o ingresos familiares. 

Y puedes combinar la segmentación demográfica con la segmentación por intereses para llegar a un público más restringido y relevante.

Por ejemplo, supongamos que tienes un estudio de yoga para mujeres. Y quieres promocionar una clase especial para madres trabajadoras.

Puedes centrarte en el grupo demográfico "Mujer", dentro de la franja de edad "25-54", y especificar la condición de "Con hijos". Junto con grupos de afinidad basados en yoga, pilates y fitness. 

Ten en cuenta que cuanto más específica sea tu segmentación, menos gente verá tus anuncios. Prueba varias combinaciones de segmentación para ver cuál te aporta más conversiones. 

Google Display Network vs. Red de Búsqueda de Google

La principal diferencia entre la Google Display Network y la Red de Búsqueda de Google es dónde se muestran tus anuncios. 

La Red de Búsqueda de Google es un conjunto de webs y aplicaciones relacionadas con la búsqueda de Google en las que pueden aparecer tus anuncios. 

Tus anuncios de la Red de Búsqueda de Google pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google y en otros sitios de búsqueda asociados a Google cuando los usuarios busquen frases relacionadas con tus palabras clave. 

Así:

SERP de comida para peces

Sin embargo, con Google Display Network, tus anuncios se muestran mientras la gente visita otras webs, aplicaciones y vídeos. Puede que no siempre llegues a la gente que busca activamente lo que ofreces

Así:

Anuncios mostrado en una web

Hay otras diferencias importantes. 

Por ejemplo, con la Red de Búsqueda, los anunciantes se dirigen a palabras clave. 

Pero en la Red de Display, se dirigen a públicos, intereses y webs. 

Además, la Red de Búsqueda tiende a ser mejor para captar audiencias de mayor intención. 

Mientras que la Red de Display es mejor para conseguir notoriedad de marca. 

Google Search Network vs Google Display Network comparison

¿Cuánto Cuesta Utilizar Google Display Network?

El coste medio por clic en Google Display Network es de menos de 1 €, pero el coste total dependerá de tu presupuesto. 

GDN funciona con un sistema de subasta en directo como la Red de Búsqueda de Google. Y te cobra cada vez que alguien hace clic en tus anuncios. 

Lo bueno de GDN es que, por lo general, hay menos competencia en las pujas por palabras clave. 

Así, es más probable que llegues a usuarios interesados en tus productos o servicios. Y aunque la intención no sea tan fuerte, consigues más impresiones. 

Que es para lo que los anunciantes se dirigen principalmente a GDN: el reconocimiento de marca.

Cómo Crear Anuncios de Display de Google

Para crear una campaña de display y poner en marcha tus anuncios en la Red de Display, tendrás que pasar por tu cuenta de Google Ads

En el menú de la izquierda, selecciona "Campañas" y pulsa el botón más. A continuación, haz clic en "Nueva campaña".

Crear nueva campaña en Google Ads

A continuación, elige tu objetivo. Si aún no tienes ninguno, haz clic en "Crear una campaña sin un objetivo concreto".

Crear una campaña sin objetivo en Google Ads

A continuación, selecciona "Display" como tipo de campaña. 

Campaña de display en Google Display

Ahora añade tu URL, introduce un nombre para tu campaña y haz clic en "Continuar". 

Añadir URL a la campaña en Google Ads

A continuación, se te pedirá que: 

  • Elijas tu ubicación y el idioma. 
  • Definas tu presupuesto y estrategia de puja.
  • Añadas parámetros de segmentación del público.
  • Crees textos para los anuncios y subas imágenes.
  • Revises y publiques los anuncios.
Configuración de campaña en Google Ads

Para obtener un flujo de trabajo más detallado y paso a paso, lee nuestra guía para configurar Anuncios de Display de Google

Cómo Optimizar tus Anuncios para la Google Display Network + Buenas Prácticas

Utiliza las siguientes directrices para crear anuncios en Google Display Network adaptables

(Los anuncios adaptables de display son el tipo de anuncio predeterminado en GDN).

Google te pedirá que envíes tus activos (por ejemplo, titulares, logotipos, imágenes y descripciones) y lo ajustará todo automáticamente para adaptarlo a los distintos dispositivos y al espacio publicitario disponible.

Sigue estas prácticas recomendadas para garantizar que Google pueda crear anuncios que lleguen a los usuarios e impulsen el rendimiento.

Tamaño de la Imagen

Las imágenes son uno de los elementos más importantes de los anuncios de display. Ayudan a los usuarios a entender tu negocio, tus productos y tu marca. 

Acertar con el tamaño de las imágenes es crucial para que tus anuncios funcionen bien. 

Puedes subir hasta 15 imágenes en tres formatos: cuadrado, horizontal y vertical. O puedes elegir de la biblioteca gratuita de imágenes de archivo de Google. 

Elegir imágenes para las campañas en Google Ads

Google te permite establecer la proporción de las imágenes que selecciones de su biblioteca.

Ajustar ratio de imagen en Google Ads

Si subes tus imágenes, sigue estas pautas de tamaño: 

Imágenes cuadradas

Relación: 1:1

Tamaño recomendado: 1.200 x 1.200 

Tamaño mínimo: 300 x 300

Imágenes apaisadas

Relación: 1,91:1

Tamaño recomendado: 1.200 x 628

Tamaño mínimo: 600 x 314

Imágenes verticales

Relación: 9:16

Tamaño recomendado: 900 x 1.600

Tamaño mínimo: 600 x 1.067

Ad image size guidelines

Nota: todas las imágenes tienen un tamaño máximo de archivo de 5.120 kB. 

Calidad de Imagen

Quieres que tus imágenes tengan el tamaño adecuado, pero también quieres asegurarte de que sean de alta calidad. 

Para conseguir mejores resultados, evita las imágenes borrosas, excesivamente filtradas, al revés y contorneadas con un borde. 

No: 

  • Superponer tu logotipo sobre una imagen.
  • Superponer texto u otros gráficos.
  • Superponer botones.
  • Utilizar logotipos con fondos de colores.

Sí:

  • Utilizar imágenes individuales (no collages).
  • Que tu producto o servicio sea la pieza central.
  • Utilizar escenarios físicos con sombras e iluminación naturales.
  • Utilizar logotipos con fondos transparentes o blancos.
Image quality do and don’t infographic

Recomendaciones de Texto

La directriz más importante para tu texto es utilizar un lenguaje claro y sencillo para describir tu producto o servicio. 

Evita a toda costa el texto genérico, las mayúsculas y el clickbait. 

Titulares Breves

Puedes añadir hasta cinco titulares cortos en los anuncios adaptables de display.

No:

  • Poner un punto al final de los titulares cortos.
  • Utilizar el mismo texto en el titular y en la descripción.
  • Utilizar el nombre de tu empresa como titular.
  • Poner todo el texto en mayúsculas.

Sí:

  • Decir a los usuarios lo que pueden hacer: "Pagar con tarjeta de crédito".
  • Detallar tu oferta: "Entrega en un día gratis".
  • Hacerlo único y convincente: "Zapatillas de correr por menos".
Short headlines do and don’t infographic

Haz que todos los titulares cortos tengan menos de 30 caracteres o Google podría cortarlos. Y asegúrate de que todos tus activos sean originales.

Titulares Largos

Puedes añadir un titular largo para tus anuncios adaptables de display.

Describe la propuesta de valor de tu marca o producto de forma convincente. Haz que sea útil e interesante. 

No: 

  • Colocar un punto al final de tu titular largo.
  • Repetir el texto de tus titulares cortos.
  • Poner todo el texto en mayúsculas.
  • Utilizar el clickbait.

Sí:

  • Escribe tu titular de forma que pueda sostenerse por sí solo. Google puede mostrarlo sin texto descriptivo.
Long headlines do and don’t infographic

Haz que tu titular largo tenga menos de 90 caracteres para evitar cualquier recorte. 

Descripciones

Google muestra descripciones junto a titulares cortos. No titulares largos. 

Por tanto, redacta el texto descriptivo para complementar los titulares cortos.

Puedes añadir hasta cinco descripciones. ¿Nuestra recomendación? Añade las cinco.

No:

  • Utilizar mensajes genéricos.
  • Poner todo el mensaje en mayúsculas.
  • Utilizar el clickbait.

Sí:

  • Que el texto sea fácil de leer y entender.
  • Usar mayúsculas en las frases.
  • Detallar.
  • Reflejar claramente la propuesta de valor.
Descriptions do and don’t infographic

Haz que tus descripciones tengan menos de 90 caracteres para evitar cortes en determinados diseños.

Supera las Campañas Publicitarias de tus Competidores

Entender qué es Google Display Network y cómo funciona es solo el primer paso. 

Si quieres conseguir beneficios, tienes que ir un paso más allá. 

Significa observar a tus competidores, descubrir sus anuncios, su gasto publicitario y sus estrategias de display. 

Y basándote en esos conocimientos, crear una estrategia mejor.

Por ejemplo, una herramienta como AdClarity puede ayudarte:

  • Analizar, en detalle, las campañas digitales de tus competidores.
  • Entender dónde (y cuánto) gastan tus competidores en anuncios.
  • Comparar las estrategias de la competencia con las tuyas.
  • Analizar lo que hacen los anunciantes con mejores resultados.

Y mucho más. AdClarity cuenta con una base de datos de 650.000 anunciantes en más de 50 mercados mundiales.

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Carlos Silva is a content marketer with over 8 years of experience in writing, content strategy, and SEO. At Semrush, he’s involved in research, editing, and writing for the English blog. He also owns Semrush’s Educational Newsletter (4M+ subscribers).
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