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¿Cómo usar el planificador de palabras clave de Google?

Daniel Bocardo
¿Cómo usar el planificador de palabras clave de Google?

En esta ocasión voy a hablaros de una herramienta totalmente gratuita que nos va a ayudar a potenciar el SEO o los anuncios de pago de nuestro blog o web, efectivamente, me estoy refiriendo al planificador de palabras clave de Google AdWords.

¿Para qué sirve el planificador de palabras clave de Google?

El planificador de palabras clave de Google es una herramienta que proporciona ideas de palabras clave y sus estimaciones de tráfico.

Aunque inicialmente diseñado para SEM, resulta muy útil a la hora de trabajar el SEO de una website.

Esta herramienta de palabras clave fue ideada para cubrir las necesidades que tienen las personas que usan AdWords para publicar anuncios de pago en el buscador de Google.

En particular, Google Keyword planner fue creada para que las personas que contrataran el servicio, pudieran encontrar las keywords que mejor definieran sus productos o servicios y, además, pudieran saber qué volumen de búsqueda mensual tenían esos términos a explorar, así como, su competencia de puja y el precio de puja medio.

Pero, que Google Keywords tool fuera creada para los consumidores de AdWords, no significa que para utilizarla tengamos que contratar dicho servicio.

Nada más lejos de la realidad, créeme.

Poder disfrutar de las ventajas del planificador de palabras clave para potenciar tu SEO es muy fácil, porque para poder usar esta fantástica aplicación, tan solo debemos tener una cuenta Google y crear una primera campaña ficticia en AdWords.

Algo muy importante que no debéis olvidar, es que después de hacer la prueba debéis desactivar la campaña o cambiarla al estado de pausa, ya que, en caso de no hacerlo, la campaña empezará a funcionar y os empezarán a cobrar.

Una vez dentro de Google Keyword planner y superados los pasos anteriores, debemos dirigirnos al menú principal y cliquear en “Herramientas ⇒ Planificador de Palabras Clave”.

Google Keyword planner - Tutorial

Ahora se nos presenta cuatro opciones entre las que tendremos que elegir:

  1. Buscar keywords nuevas mediante una frase, sitio web o categoría.
  2. Obtener datos y tendencias de volumen de búsqueda.
  3. Combinar listas de keywords para obtener palabras clave nuevas.
  4. Obtener previsiones del rendimiento de clics y de costes.

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Para el caso de este tutorial podemos apoyarnos en dos de las opciones:

1.- Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o categoría

Esto nos ayudará a encontrar las que no se hayan utilizado antes para nuestras páginas de productos o servicios o, para en su caso, nuestros artículos.

Esta opción es especialmente eficaz cuando no sabemos que palabras clave usar o no tenemos el conjunto total de ellas.

2.- Obtener datos y tendencias de volumen de búsqueda

En este caso, podemos aprovechar el potencial del planificador de palabras clave e insertarle una lista de términos de búsqueda que ya tengamos bien establecida.

Esta opción nos sirve, si ya sabemos con exactitud que las que queremos utilizar.

Yo creo, que la primera opción es la más productiva, ya que, aunque tengamos bien definida una lista de keywords, siempre podemos encontrarnos con otras nuevas que no conocíamos.

Por esta razón, en este artículo vamos a hablar exclusivamente sobre la opción:

“Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o categoría”

¡Genial! Empecemos…

Aunque Google Keyword planner tool nos ayude de forma extraordinaria, debemos tener claro que tenemos que tener una idea inicial sobre los productos, servicios o artículos que queramos redactar.

Yo os recomiendo que cojáis lápiz y papel y vayáis apuntando todas las ideas que tengáis y que definan vuestros productos, servicios o que defina de qué vais a hablar en vuestro próximo artículo.

Una vez tengáis dicha lista, nuestro próximo objetivo será estudiarlas y valorar cuáles son las que más nos convienen.

Para que todo esto os resulte más didáctico, voy a llevar a cabo un caso práctico de una web de hoteles en Barcelona.

Buscar palabras clave nuevas mediante una frase

Lo sé, no tengo una letra muy bonita :)

En esta pequeña lista he incluido ciertos términos de búsqueda que van a ayudarme a tener una base sobre la que actuar con la herramienta de palabras clave de AdWords.

Filtros e inclusión de palabras clave

Después de preparar la lista el siguiente paso es incluir las keywords en la herramienta.

Inclusión de palabras clave

Podemos hacerlo de una en una o todas a la vez.

Ojo, el planificador de palabras clave no admite más de 1.000 en una sola oleada (en mi caso no habrá problemas), así que, yo voy a incluirlas todas.

NOTA: Google Keyword Planner no distingue entre mayúsculas y minúsculas.

Por otro lado, es conveniente no incluir en ellas acentos (tildes), ya que, la mayoría de las personas no los utilizan cuando realizan una búsqueda.

Página de destino

El siguiente paso es: “Su página de destino”.

No es necesario cumplimentarlo, a no ser que queramos ver las posiciones que ya tenemos para esas keywords con nuestra web.

Categoría de Producto

Este filtro es eficaz si no tenemos claro cuáles van a ser los términos o temáticas que vamos a utilizar.

Es decir, si entramos en un mercado totalmente desconocido o si queremos que el planificador de palabras clave nos dé ideas generales.

En mi caso, no voy a utilizarlo, ya que, yo tengo mi propia lista.

Segmentación

En este apartado podemos segmentar la búsqueda por varios filtros: país, idioma, motor de búsqueda, palabras clave negativas.

País

Si habéis descubierto, o es obvio que vuestro mercado está enfocado a un solo país, utilizar este filtro.

En el caso del ejemplo, y como pueden interesarme clientes de cualquier país, lo dejaré vacío.

Idioma

Este es un filtro similar al anterior.

La diferencia entre ambos, es que a veces puede que estemos enfocando nuestros servicios o productos a un único idioma, pero no a un único país, como puede ser el caso del mercado “hispanohablante”.

En mi ejemplo voy a marcar el filtro en español.

Motor de búsqueda

En este filtro que nos facilita el planificador de palabras clave, podremos elegir si sólo queremos keywords que se muestren en Google o, en cambio, que se muestren en Google y sus socios de búsqueda.

Yo personalmente, prefiero dejarlo sólo para Google.

Palabras clave negativas

Esto evitará que ciertas palabras clave aparezcan en el informe.

A veces, no queremos aparecer en ciertos mercados o por ciertos términos de búsqueda.

En el ejemplo que estoy exponiendo, diría que una palabra clave negativa podría ser “gratis”, así que, la incluiré.

Personalización de la búsqueda

He aquí, otros tipos de filtros de Google Keyword planner tool que nos serán de gran ayuda.

Entre ellos, se encuentran filtros, opciones y keywords a incluir.

  • Filtros de palabra clave

Este filtro nos ayudará a eliminar del informe las que consideremos que no son válidas.

¿A qué me refiero con eso de que no son válidas?

Pues aquellas que no superen:

  • Ciertas búsquedas mensuales.
  • Que la puja sugerida sea superior o inferior a una cantidad de dinero.
  • Que el porcentaje de impresión del anuncio sea inferior o superior a cierta cifra.
  • Que el porcentaje de impresiones orgánicas sea inferior o superior a un rango.
  • Que la posición orgánica media sea inferior a un valor.
  • Una cierta competencia de puja.

Hay que tener en cuenta, que si utilizáis este tipo de filtros es porque tenéis muy claro a qué público queréis llegar, tanto de pago (AdWords) como orgánico.

Filtros de palabra clave

Opciones de palabras clave

Aquí tenemos cuatro filtros que nos podrán ayudar en nuestra búsqueda de palabras clave.

Estos son:

  1. Mostrar sólo ideas directamente relacionadas con los términos de búsqueda.
  2. Mostrar palabras clave en mi cuenta.
  3. Mostrar palabras clave en mi plan.
  4. Mostrar ideas de contenido para adultos.

Vamos a ver la más importante de toda y que es la primera: mostrar sólo ideas directamente relacionadas con mis términos de búsqueda.

Opciones de palabras clave

He de reconocer que éste es uno de los filtros que a mí más me gusta.

Se trata de pedirle a la herramienta de palabras clave que sólo me muestre ideas que estén estrechamente relacionadas con las que yo le he pedido.

Esto suelo utilizarlo si tengo bastante claro lo que estoy buscando.

En cambio, si estoy buscando un nicho nuevo, que desconozco, lo desactivo.

En este caso, voy a dejarlo a dejarlo desactivado.

Ésta sería la captura con todo el informe ya listo para enviar y procesar.

Opciones de palabras clave

Ahora ya estamos listos para que se nos muestre el informe que hemos preparado.

Tan solo debemos cliquear en el botón “Obtener ideas”.

Opciones de palabras clave - Obtener ideas

Es de vital importancia cliquear en el botón “Ideas para palabras clave” (es el que nos interesa) porque, por defecto, el planificador de palabras clave nos muestra “Ideas para el grupo de anuncios.

Hecho esto, ya tendremos nuestro informe de palabras clave preparado.

Ahora solo queda ordenarlo y exportarlo.

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Ordenando el informe de palabras clave

Lo primero que debemos hacer es pedirle a la herramienta, Google Keyword planner tool, que nos lo ordene de mayor a menor número de búsquedas mensuales.

De esta manera, veremos primero las palabras clave más importantes.

Para ello, debemos cliquear en “Promedio de búsquedas mensuales” y automáticamente se ordenará dicho informe.

Ordenando el informe de palabras clave - Filtrar

En cualquier caso, siempre podréis ordenarlo por cualquier otro patrón y de mayor a menor o viceversa.

Sólo queda descargarnos el informe y limpiarlo.

Primero, para descargarlo, debéis cliquear en el botón “Descargar” y elegir el formato CSV para Excel.

Os muestro como es el informe en “sucio”:

Ordenando el informe de palabras clave

Ahora veámoslo bien “limpio”:

Ordenando el informe de palabras clave

Como podréis observar, hay bastante diferencia entre uno y otro.

A partir de aquí, os toca a vosotros elegir las palabras clave adecuadas para vuestro blog o web.

Espero que os sirva de gran ayuda este tutorial del planificador de palabras clave de Google AdWords.

Foto (keyword planner) ShutterStock

¿Os habéis quedado con ganas de aprender algo más sobre el planificador de palabras clave?

Si vuestra respuesta es sí ¡no lo dudéis y preguntad en los comentarios!

¡Hasta la próxima!

Daniel Bocardo
Buen samaritano

Miembro con experiencia que siempre está dispuesto a ayudar.

Daniel: soy consultor SEO, aunque también estoy especializándome en otras técnicas de marketing digital como la usabilidad web y la analítica web, sin dejar atrás la arquitectura de la información y las conversiones. Puedes visitarme en mi Blog
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