Impacto de la actualización de los núcleos en marzo de 2023

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El 15 de marzo de 2023, Google anunció el lanzamiento de la Actualización del núcleo de marzo de 2023. La actualización, la primera desde la Actualización del núcleo de septiembre de 2022, se hizo rodar el 28 de marzo y trajo consigo una cantidad significativa de fluctuaciones de rango. 

Con esta actualización, hubo algunas cosas que destacar: 1) la cantidad de rumores en el sector sobre la precisión de la actualización 2) la cantidad de volatilidad en comparación con la anterior actualización del núcleo

Exploremos ambas cosas. 

¿Hasta qué punto fue volátil la actualización del núcleo de marzo de 2023? 

La actualización presentó un fuerte repunte de la volatilidad de los rangos que alcanzó su punto máximo el 16 de marzo, cuando el Sensor Semrush indicó una puntuación de volatilidad de 8,2. 

Creo que el comportamiento que se observa aquí, en el sentido de que ya no hay un periodo prolongado de volatilidad durante estas actualizaciones, se ha convertido en la nueva norma, ya que es algo que he observado remontándome a la Actualización del núcleo de noviembre de 2021. Esto contrasta con lo que ocurría cuando el Sensor registraba varios días de alta volatilidad cuando se lanzaba una actualización, y es una pauta interesante a tener en cuenta. 

En cuanto al nivel de volatilidad per se, la actualización de marzo de 2023 fue significativamente más volátil que la anterior actualización del núcleo, de septiembre de 2022.

Para ser más concretos, la actualización del núcleo de marzo de 2023 registró un 74% más de picos de volatilidad en ordenadores de sobremesa y un 94% más de picos de volatilidad en móviles, en comparación con la actualización del núcleo de septiembre de 2022. 

Por supuesto, esto no significa que determinados lugares sufrieran un impacto más significativo durante la Actualización del núcleo de marzo de 2023. Es perfectamente posible que un lugar concreto se haya visto más afectado durante la Actualización de los Núcleos de septiembre de 2022, ya que las cifras mencionadas anteriormente son agregadas. 

El aumento general de la volatilidad del rango observado durante la Actualización del núcleo de marzo de 2023 en relación con la Actualización del núcleo de septiembre de 2022 quizá se aprecie mejor a nivel de nicho. 

Durante la actualización de septiembre, sólo una vertical (Artes & Entretenimiento) registró un nivel máximo de volatilidad de rango superior a 6 en la escala del Sensor Semrush. 

En cambio, la Actualización del núcleo de marzo de 2023 presentaba 8 verticales con una puntuación de volatilidad de 6 o superior, incluidas dos verticales con una puntuación superior a 7 (Artes & Entretenimiento, así como Compras). 

En cuanto a las verticales que experimentaron un mayor cambio en los niveles de volatilidad del rango de la mano de la actualización (en contraposición a la volatilidad máxima pura), hubo una ligera diferencia entre dispositivos. 

En el escritorio, el cambio más significativo entre la volatilidad de referencia y la volatilidad observada durante la actualización es el siguiente: 

En el móvil, no sólo el orden de los verticales es diferente, sino que entre los 5 verticales más volátiles figuran Belleza y Fitness, no Internet y Telecomunicaciones. 

¿Cómo de grave fue la volatilidad de los rangos durante la actualización del núcleo de marzo de 2023? 

La actualización del núcleo de marzo de 2023 fue interesante (a falta de una palabra mejor) en el sentido de que parecía haber una cantidad significativa de movimientos de rango menores o "micro" que coincidían también con cambios drásticos de rango. 

Prueba de ello son las ganancias y pérdidas de posición medias, que fueron menos drásticas que en el pasado, junto con un porcentaje superior a la media de URL de nueva clasificación entre los 10 primeros resultados. 

Durante la actualización del núcleo de marzo de 2023, el número medio de posiciones de clasificación perdidas fue de 2,74, mientras que el número medio ganado fue de 2,7 posiciones.

Esto es muy similar a los datos de la Actualización del núcleo de septiembre de 2022, donde la pérdida media fue de 2,52 y la ganancia media de 2,51 posiciones. Recuerda que la actualización del núcleo de septiembre de 2022 fue bastante menos volátil en general. Sin embargo, aquí las cifras son bastante similares. 

Esto contrasta con la actualización del núcleo de mayo de 2022, en la que la pérdida media fue de 3,77 posiciones y la ganancia media de 3,41 posiciones de clasificación. También se observaron ganancias y pérdidas medias por encima de 3 posiciones durante la Actualización del núcleo de noviembre de 2021. Es decir, parece que estamos en un nuevo patrón de algo más de micromovimientos durante una actualización del núcleo. 

Sin embargo, a diferencia de la Actualización del núcleo de septiembre de 2022, marzo también trajo consigo un mayor nivel de drásticas fluctuaciones de rango. 

Si observamos el porcentaje de resultados situados entre los 10 primeros de la SERP que antes de la actualización se situaban más allá de la posición 20, la actualización de marzo se inclinaba más hacia cambios drásticos en la clasificación. 

Como se muestra en el gráfico anterior, el efecto neto de la actualización del núcleo de marzo de 2023 fue que el 8,7% de las 10 primeras URL se clasificaron más allá de la posición 20 antes de la actualización. Esto supone más de 2 puntos porcentuales enteros más que el 6,53% que presentaba la Actualización del núcleo de septiembre de 2022. 

Del mismo modo, al observar el número de URL que aparecen entre los 20 primeros resultados orgánicos tras la actualización, la Actualización Principal de marzo de 2023 volvió a mostrar una tendencia hacia una mayor volatilidad. Aquí, el 19,6% de los 20 primeros resultados no se clasificaron entre las 20 primeras posiciones de la SERP, mientras que en septiembre de 2022 esa cifra era del 14,5%, lo que supone una diferencia de cinco puntos porcentuales.

Tendencias de clasificación en torno a la actualización del núcleo de marzo de 2023

Seré sincero contigo, hay actualizaciones en las que me parece que Google ha afinado realmente bien los resultados (uno de esos casos es la Actualización de la Revisión de Productosde febrero de 2023) y luego hay casos en los que las cosas pueden parecer un poco "inestables", a falta de una palabra mejor. 

Antes de continuar, permíteme decir dos cosas: 

1. El punto de vista de cualquier individuo sobre una actualización básica es inherentemente limitado. Incluso con los grandes datos, sólo estamos viendo una pequeña representación de la web. Como tal, me siento raro incluso comentando la actualización al margen de los datos objetivos. 
2. Ninguna actualización es perfecta y la idea de esperar que Google acierte siempre al 100% me parece un poco infantil. 

Dicho esto, mi experiencia personal con esta actualización fue que era un poco "graciosa" en lo que tendía a premiar y degradar. Esto es totalmente anecdótico, pero para mí esta actualización "parecía diferente" en cuanto a su precisión en ciertos casos. Vuelvo a decir que esto es totalmente subjetivo y no es una crítica a Google en modo alguno. 

Este sentimiento parecía ser compartido por algunos miembros de la comunidad SEO. El 12 de abril de 2023 Barry Schwartz informó de que algunos SEOs cuestionaban la exactitud de la actualización. 

Para que conste, John Mueller de Google respondió afirmando esencialmente que ninguna actualización es perfecta y que a veces nuestras expectativas en torno a estas cosas no se ajustan del todo a la realidad (lo cual es bastante acertado en mi opinión). 

Eso no quiere decir que no viera páginas que merecían bajar de rango y que fueron degradadas por la actualización. Lo que sigue representa que Google está matando la clasificación de una página. Y así debería ser, ya que en este caso se cambió el contenido principal de la página para reflejar que la empresa se había acogido al Capítulo 11. 

Por el contrario, lo que se indica a continuación representa un impulso en la clasificación de un cirujano de manos local destacado y con muchas credenciales:

Como en muchas actualizaciones, vi una gran cantidad de patrones de inversión de rango con la Actualización del núcleo de marzo de 2023. Es difícil, si no casi imposible, decir si hubo más cambios de rango con esta actualización en particular. Sin embargo, puedo decir, habiendo examinado personalmente las tendencias de docenas y docenas de palabras clave, que la "tendencia de inversión" fue muy prominente con la Actualización del núcleo de marzo de 2023. 

En el siguiente gráfico verás una URL que experimentó un fuerte aumento en su clasificación a medida que se desplegaba la actualización. Estas ganancias se perdieron esencialmente en el momento en que se completó la actualización.

He aquí un patrón inverso en el que las pérdidas de clasificación al principio de la actualización se invirtieron al final:

Para que conste, no es raro ver que un cambio de clasificación al final de una actualización se invierta en los días posteriores. 

Aquí tienes un sitio que Google probó repetidamente antes de la actualización, antes de establecer una trayectoria de clasificación. Esa trayectoria cambia entonces con la Actualización de las Revisiones de abril de 2023. Para que conste, el sitio no está en el espacio de revisión en lo más mínimo. Esto hace que me pregunte si Google está haciendo retrocesos a la Actualización del Núcleo de marzo de 2023 en la Actualización de Revisiones.

Vuelve más grande y más fuerte

Por lo que nos muestran los datos, la actualización del núcleo de marzo de 2023 fue una vuelta a una actualización del núcleo algo más potente (al menos en relación con la actualización del núcleo de septiembre de 202). Al mismo tiempo, ésta es la segunda actualización del núcleo consecutiva en la que parece haber una tendencia hacia más "micro-movimientos", ya que, a diferencia de las actualizaciones del núcleo de mayo de 2022 y noviembre de 2021, la iteración de marzo mostró ganancias/pérdidas medias similares a la actualización de septiembre de 2022. Esto a pesar de que la actualización de marzo era visiblemente más potente que la de septiembre en general. 

¿En cuanto a la eficacia de la actualización? Dejaré que seas tú quien decida.