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Jordi Ordoñez

Google panda: Técnicas a usar para prevenir sus impactos

Jordi Ordoñez
Google panda: Técnicas a usar para prevenir sus impactos

Si te dedicas al SEO o si tienes una página web, te sonarán los algoritmos de Google: Panda, Penguin, Top Heavy, Hummingbird… ¿Verdad?

Estos son algoritmos que Google ha ido lanzando estos últimos años para limpiar los resultados de búsqueda e ir primando los resultados de calidad a nivel de contenido, reputación, backlinks, usabilidad y experiencia de usuario…

Uno de los algoritmos que más suele impactar a las páginas sin distinción de tipología es Google Panda.

La cifra que arroja ha afectado tanto a tiendas online como a páginas de empresa, personales, blogs, revistas online, periódicos online, foros, comunidades y hasta al mismísimo eBay.

Hace unas semanas, tuve el honor de participar en el ClinicSEO donde di una charla sobre penalizaciones de Panda y cómo funcionan.

En ella podéis ver hasta donde puede llegar el alcance de una de estas penalizaciones, os dejo el vídeo.

Más que penalizaciones llamémoslos filtros, ya que, no es una penalización al uso (no hay alguien del equipo anti-spam de Google que nos ponga una penalización manual).

Gráfico de visibilidad según SEMrush - Google Panda

En el gráfico anterior podéis ver un ejemplo de gráfico de visibilidad según SEMrush después de ser impactado por Google Panda.

¿Qué pasó? Básicamente miles de contenidos duplicados (anuncios ya publicados en otros sites) y thin content por doquier, entre otros.

Gracias a la experiencia del tiempo y de haber leído a muchísimas más personas que saben más que yo, he podido elaborar un listado de las principales afectaciones que penaliza el algoritmo.

No están todas, pero os expondré las que creo que son de las 5 principales.

5 Principales motivos de penalización de Google Panda

1. Filtros abiertos

Uno de los clásicos en los que muchas páginas, especialmente tiendas online, acaban pillando un panzado son los filtros abiertos.

Por defecto, muchos de los sistemas que se usan para montar páginas web (los conocidos como CMS) como pueden ser Wordpress, Magento o Prestashop dejan muchos filtros abiertos.

Esto se agrava con los denominados “filtros de facetas”, es decir, aquellos que permiten filtrar los resultados de, por ejemplo, una página de categoría. Hablamos de URLs como esta: mitienda.com/categoria1.html que puede acabar siendo, si le aplicamos un filtro de precio, de subcategoría, de marca y de atributo, algo así:

mitienda.com/categoria1.html?price=30&id_category=3&brand=marca&attribute=3&sort=descending

Esta URL, de las que a mí me gusta llamar “urls butifarra”, nos estaría duplicando la página de categoría principal.

Sumémosle a eso paginaciones, filtros de orden (A/Z, Z/A, por ID…) y ya tenemos un caldo de cultivo de filtros abiertos combinables entre sí que puede llegar a darnos miles y miles de duplicados.

Hay que evitarlo cerrando dichos parámetros a indexación.

¡Recuerda que el robots.txt es tu amigo!

2. Creación de páginas con thin content

Un clásico de blogs y de tiendas online es crear un post de 100 palabras o fichas de producto sin descripción o con una frase.

Bien, comercialmente no hace falta que os diga que eso no vende pero, además, a nivel de contenido original, fresco, útil y de valor, es un 0.

Hace unos meses escribí un post donde comentaba cómo arreglar esto en Prestashop.

Seamos sinceros, es complicado reescribir todo un catálogo.

Son muchas horas, hay que buscar perfiles buenos que sepan escribir (no todo el mundo escribe bien y menos orientado a SEO), o una agencia especializada en contenidos para ecommerce.

Si no podemos hacer ninguna de esas cosas, lo suyo es cerrar las páginas con thin content a los buscadores para que no se indexen.

¡Una vez más, el robots.txt es tu amigo!

Si no sabes qué contenidos de tu página tienen thin content, te recomiendo hacer un crawleado con Screaming Frog buscando el contenido de tu site, aquí tienes un tutorial genial para hacerlo de JB Moreno.

3. Keyword Stuffing

Seguimos dentro de los propios contenidos de nuestra tienda online, blog o página de empresa. Se puede dar el caso de que quien haya escrito el contenido, haya leído por ahí que cuanto más se repite una palabra clave en un texto, mejor posiciona.

Esto es algo a evitar, a menos que se haya hecho un estudio antes del TF/IDF que nos haya dado como resultado algo tipo: “podemos repetir la keyword principal 10 veces cada 1.000 palabras” siempre según el estudio previo del term frequency – inverse document frequency.

Podemos ver un ejemplo de cómo hacerlo aquí.

Lo que jamás os recomendaría es que repitiérais la keyword N veces en un texto sin ningún tipo de criterio, ni que usárais fórmulas como poner keywords que no enganchan con el texto para posicionarlas, algo tipo “Si estás buscando el mejor sitio para comprar pienso perro online esta es tu tienda”.

4. Duplicación de contenido

Un clásico cuando tenemos una tienda online: importar el catálogo del fabricante o, directamente, copiar las descripciones de la competencia.

¡Amigos, eso ya no funciona!

Hay que trabajar bien los contenidos y evitar los duplicados.

De la misma manera, hay que evitar tener 10 fichas de productos del mismo producto donde solo cambia, por ejemplo, el color.

Estaríamos creando 10 duplicados de URLs que se canibalizarían entre sí.

Os recomiendo utilizar los tags de canonical para estos casos.

Otro caso de duplicidad de contenidos que puede darse es cuando, sin querer, clonamos una ficha de producto para crear una nueva.

Es posible que ese clonado contenga la descripción del producto clonado y que, sin querer, no la cambiemos.

O, simplemente, que se nos olvide editar dicho producto clonado y quede el contenido duplicado con una URL nueva.

Para casi acabar este punto, un último clásico en contenidos duplicados: la web de pre-producción.

Pongamos que tenemos un entorno de pre-producción o de test.

Todo el site está duplicado y abierto y puede indexarse.

Si está en el mismo dominio: mal.

Si está en otro dominio, mal también.

Me ha llegado a pasar de encontrarme una web en un dominio de test diferente al dominio de producción del cliente y que ese dominio de test tenga más Domain Authority que la propia web del cliente, con lo que se podía llegar a interpretar, cuando sincronizábamos los productos nuevos, que la web de test era la que generaba los contenidos originales y la web del cliente los copiaba. ¡Ojito con eso!

Y ya, para acabar, siguiendo con el ejemplo anterior, ojo con subir los productos a nuestro site y, posteriormente, subirlos a Amazon con la misma descripción.

Amazon tiene muchísima más autoridad SEO de la que podréis llegar a tener (en un 99% de casos esto debería ser así) por lo que Google interpretará que vosotros estáis copiando el contenido de Amazon.

5. Velocidad de página

Este es uno de los aspectos más críticos.

Cualquier cifra que esté más allá de los 3-4 segundos no nos ayudará.

Hay muchos aspectos que nos pueden ayudar a mejorar la velocidad de carga de página:

  • Servidor dedicado.
  • Servidor ubicado físicamente en el lugar donde queremos posicionar nuestra página (en España para Google.es).
  • Utilización de caché.
  • Compresión del código CSS.
  • Compresión del código Javascript.
  • Repartir la carga de la página en subdominios (por ejemplo estaticos.miweb.com, estaticos2.miweb.com y estaticos3.miweb.com), cada uno de ellos para imágenes, CSS y scripts.
  • Especificar fecha de expiración en los headers de la página.
  • Utilizar la compresión gZip.
  • Etc.

Si queréis hacer una evaluación de vuestro site a nivel de velocidad, lo mejor es utilizar una herramienta avanzada (no Google Page Speed) como gtmetrix que podrá chivarnos muchísimos aspectos técnicos que Google Page Speed no nos da.

Resumen

Dentro de los aspectos más importantes, cabe destacar el peso que tienen los contenidos.

Google Panda afecta a muchos aspectos de calidad, pero uno de los principales es el contenido de tu site.

Siempre que puedas, cúrrate los contenidos de tu página web puesto que sin un contenido como Dios manda (que aporte valor al usuario, que sea original, que despeje dudas…) será complicado rankear y no llevarte un susto por parte de Panda.

Foto (impactos Google): Shutterstock

Dime ¿tienes en cuenta los posibles impactos de Google Panda a la hora de gestionar tus contenidos?

Soy Jordi Ordóñez, consultor en eCommerce con 15 años de experiencia en proyectos online. Escribo para varios blogs corporativos y en Jordiob.com. Soy formador en eCommerce en Esic,Icemd, Inesdi, SeeWay y Esden y también ofrezco estos servicios a empresas en general y particulares.

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