Google Search Console: guía definitiva para 2024

Tushar Pol

may 13, 202416 min de lectura
Guía definitiva de Google Search Console

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¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita que te ayuda a supervisar el rendimiento de búsqueda y la salud técnica SEO de tu sitio.

Informa sobre diversas métricas, desde el aspecto de la búsqueda hasta la experiencia del usuario. Lo que puede ayudarte a mejorar tu sitio y conseguir más tráfico de Google.

Éstas son sólo algunas de las cosas que puedes hacer con GSC:

  • Revisa el rendimiento de tu sitio en Google
  • Comprueba qué páginas puede encontrar e indexar Google en tu sitio web
  • Envía sitemaps y URLs individuales para su rastreo
  • Identificar errores técnicos de SEO
  • Y mucho más

En esta guía, te enseñaremos a utilizar Google Search Console para mejorar tu SEO.

Empecemos.

Cómo configurar Google Search Console

Primero, accede a Search Console con tu cuenta de Google.

La primera vez que te conectes, verás una ventana emergente que te pedirá que añadas una propiedad (es decir, tu sitio web).

bienvenido a la página de la consola de búsqueda de google

Aquí tienes dos opciones: añadir un dominio o un prefijo URL.

Añadir una propiedad de dominio

Añadir una propiedad de dominio proporcionará la visión más completa de la información de tu sitio web.

Obtendrás datos de todas las URL bajo el nombre de dominio, incluidos todos los protocolos, subdominios y rutas.

Si añades una propiedad de esta forma, tienes que verificarla a través de tu proveedor de DNS (sistema de nombres de dominio).

Así es como funciona el proceso:

Primero, añade tu dominio en la opción "Dominio" (sin HTTP/HTTPS ni www).

Supongamos que la URL de tu dominio es "https://www.yoursite.com". Introduce "yoursite.com" en el espacio en blanco proporcionado y haz clic en "CONTINUAR".

añade dominio y pulsa continuar

A continuación, copia el registro TXT del cuadro de diálogo de instrucciones.

copia el registro TXT

En una nueva pestaña, accede a tu cuenta con el registrador de tu dominio. Para este ejemplo, utilizaremos GoDaddy como registrador de nuestro dominio.

Una vez que te conectes, accede a la configuración de tus DNS haciendo clic en los nueve puntos de la barra de navegación, junto al nombre de tu empresa. Y pulsa "Dominios".

Configuración DNS

En el panel de control de tu Cartera de Dominios, selecciona los tres puntos que hay junto al nombre de tu dominio y haz clic en "Editar DNS".

Editar DNS

Ahora deberías estar en la ventana de Gestión de DNS. Añade un nuevo registro TXT haciendo clic en "Añadir" en la sección Registros DNS.

Ventana de gestión de DNS

Aparecerá un formulario. Rellénalo como sigue:

  • Tipo: TXT
  • Nombre: @
  • Valor: [Pega el registro TXT de Google Search Console].
  • TTL: 1 hora
Rellena el formulario

Cuando hayas terminado, haz clic en "Añadir registro".

Añadir registro

Ahora vuelve a Search Console y haz clic en "Verificar".

verificar la propiedad del dominio mediante el registro dns

Puede que al principio aparezca un mensaje que diga "Error en la verificación de la propiedad". Pero no te preocupes si la verificación no funciona inmediatamente.

Los cambios en los registros DNS pueden tardar desde unas horas hasta 48 horas en actualizarse. Espera al menos una hora e intenta verificar de nuevo eligiendo tu sitio web de la lista de propiedades.

elegir tu sitio web en la lista de propiedades

Si la verificación se realiza correctamente, verás un mensaje de confirmación como éste:

mensaje de confirmación

O añade una propiedad de prefijo de URL

Añadir tu sitio con la opción "prefijo URL" tiene sentido cuando quieres ver los datos sólo de una sección específica de tu sitio. Por ejemplo, tu blog.

Empieza introduciendo tu URL en la opción "Prefijo URL". Y luego haz clic en "CONTINUAR". (En este caso, utilicemos "https://www.yoursite.com/blog/".)

Añadir un prefijo URL

Google permite varios métodos de verificación para un prefijo de URL:

  • Archivo HTML (recomendado)
  • Etiqueta HTML
  • Google Analytics
  • Google Tag Manager
  • Proveedor de nombres de dominio
verificar la propiedad

Para este ejemplo, utilizaremos el método de subida "Archivo HTML" recomendado por Google.

Haz clic en " ArchivoHTML " para ampliar la sección de archivos HTML, donde encontrarás el botón de descarga de archivos.

botón de descarga

Descarga tu archivo HTML de verificación y cárgalo en el directorio raíz (o en el directorio superior de la jerarquía de tu sitio) del sitio web que quieres verificar.

Por ejemplo, si quieres verificar "www.yourwebsite.com", entonces el directorio raíz es tu página de inicio.

Si quieres verificar "www.yourwebsite.com/blog/", entonces el directorio raíz es "/blog/".

En este caso, subirías el archivo a "/blog/". Y se verificarían todos los directorios subordinados.

Una vez completado este paso, haz clic en "VERIFICAR" en Search Console. 

botón de verificación resaltado

Al igual que al añadir una propiedad de dominio, puede que tengas que esperar a que los cambios surtan efecto.

Si no puedes verificar inmediatamente tu sitio, vuelve a comprobarlo más tarde y elige la propiedad no verificada. GSC intentará verificarte automáticamente.

elige la propiedad no verificada

Consejo: Si tienes algún problema para añadir o verificar una propiedad, lee la guía de Google sobre la verificación GSC.

Propietarios, usuarios y permisos

Puedes tener uno de estos dos roles en una cuenta de Search Console: propietario o usuario. Tus permisos, o aquello a lo que puedes acceder, dependen de tu rol.

Vamos a hablar de los distintos tipos de propietarios y usuarios, así como de sus permisos:

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">. Propietario: Un propietario tiene control total sobre la propiedad en Search Console. Un usuario con derechos de propietario puede añadir o eliminar otros usuarios, ver todos los datos, configurar los ajustes y utilizar todas las herramientas de Search Console. 

Hay dos tipos de propietarios. Y ambos comparten los mismos permisos.

  • Propietario verificado: Los propietarios verificados son personas que han verificado la titularidad de la propiedad mediante un token de verificación (como un archivo o etiqueta HTML). 
  • Propietario delegado: Los propietarios delegados obtienen acceso al SGC a través de los propietarios verificados

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">. Usuario: Los usuarios siguen teniendo acceso a GSC. Pero sus permisos son más limitados que los de los propietarios.

  • Usuario completo: Un usuario completo tiene derechos de visualización de todos los datos de una propiedad y puede realizar determinadas acciones
  • Usuario restringido: Un usuario restringido tiene acceso parcial y puede no ser capaz de ver todos los datos disponibles en una cuenta 
  • Asociado: Los asociados son personas que no pueden abrir o ver directamente tu cuenta o datos de Search Console. Pero pueden realizar otras tareas según el tipo de asociación.

Si eres el propietario, tienes la posibilidad de añadir nuevos usuarios y conceder permisos.

Para añadir un nuevo usuario, ve a "Configuración" > "Usuarios y permisos".

Usuarios y permisos

Y haz clic en "AÑADIR USUARIO".

añadir usuario

Introduce la dirección de correo electrónico del nuevo usuario y selecciona el tipo de acceso. Después, haz clic en "AÑADIR".

añadir la dirección de correo electrónico del nuevo usuario

El usuario recién añadido ya puede acceder a tu propiedad en Search Console.

Cómo enviar el sitemap a Google Search Console

Un archivo de mapa del sitio incluye todas las URL del sitio web que quieres que Google rastree e indexe. Esto es importante porque Google necesita rastrear e indexar tus páginas para clasificarlas.

Al final, Google rastreará e indexará tu sitio. Pero enviar un mapa del sitio XML directamente a través de GSC puede acelerar el proceso.

Para enviar tu mapa del sitio, haz clic en "Mapas del sitio" en la barra lateral de navegación e introduce la URL del mapa del sitio en el campo indicado. Luego haz clic en "Enviar".

añadir un nuevo mapa del sitio

Una vez que Google haya terminado de procesar tu mapa del sitio, verás un mensaje como éste:

mensaje sitemap enviado correctamente

Consejo profesional: Para asegurarte de que tu mapa del sitio funciona correctamente, te recomendamos que realices una auditoría basada en el rastreo de tu sitio web.

Como la herramienta Site Audit de Semrush.

Configura un proyecto en la herramienta y rastrea tu sitio web.

A continuación, dirígete a la pestaña "Temas" y busca "mapa del sitio".

problemas con el mapa del sitio

La herramienta mostrará si hay algún problema detectado y ofrecerá consejos sobre cómo solucionar cada problema.

Informes y funciones de Google Search Console

Ahora que has activado Search Console para tu sitio web, has añadido usuarios y has enviado un mapa del sitio a Google, es el momento de echar un vistazo a los distintos informes y funciones de Search Console que puedes utilizar.

Informe de resultados

El informe "Rendimiento" proporciona datos sobre el rendimiento de tu sitio web en Google.

Muestra cuatro métricas:

  1. Clics totales: El número de veces que la gente hizo clic en tu sitio desde los resultados de la búsqueda
  2. Impresiones totales: El número de veces que tu sitio apareció en los resultados de búsqueda
  3. CTR medio (porcentaje de clics): El porcentaje de impresiones que dieron lugar a un clic
  4. Posición media: La posición media de tu sitio en los resultados de búsqueda

Para revisar estas métricas para tu sitio, haz clic en "Resultados de búsqueda" en la barra lateral de navegación.

Informe de resultados del SGC

Debajo del gráfico, verás una tabla que muestra qué consultas, páginas, países y dispositivos están dirigiendo tráfico a tu sitio. Además, información sobre la experiencia de la página y cuántos clics obtuviste por fecha.

consultas, páginas, países y dispositivos

Aquí tienes dos ideas de lo que debes buscar al analizar tus datos de rendimiento de Google:

  • Bajo CTR: Si tus páginas se clasifican bien pero no reciben muchos clics, considera la posibilidad de escribir mejores etiquetas de título y meta descripciones. Esto hará que tus páginas sean más atractivas para los usuarios.
  • Falta de palabras clave: Si no te posicionas para palabras clave importantes, es posible que tu sitio no tenga suficiente contenido útil que las aborde. En ese caso, necesitas mejorar tu estrategia de contenidos y producir contenidos de calidad orientados a los términos para los que quieres posicionarte.

Si tu sitio web recibe tráfico de Discover y Google Noticias, también verás informes específicos para estos dos segmentos.

Ambos informes tienen el siguiente aspecto:

Informes de Discover y Google News

Herramienta de inspección de URL

La herramienta "Inspección de URL" te ayuda a comprobar el estado de indexación de una página concreta de tu sitio web. Y soluciona los problemas que puedan estar impidiendo que tu página aparezca en los resultados de búsqueda de Google.

Accede a la herramienta desde la barra superior o haciendo clic en "Inspección de URL" en la barra de navegación.

inspeccionar cualquier url

Para comprobar el estado de indexación de una página concreta, pega la URL completa en el cuadro de búsqueda de inspeccionar y pulsa Intro.

Verás resultados que incluyen la siguiente información:

  • Estado de indexación: Si la página está o no indexada por Google
  • Última fecha de rastreo: La fecha y hora en que Google rastreó la página por última vez
  • Usabilidad móvil: Si la página cumple los criterios de Google para dispositivos móviles
  • Datos estructurados: Si la página incluye datos estructurados (y cualquier problema relacionado).
resultados de la inspección url

La herramienta también te permite probar URLs en vivo, lo que te permite ver cómo aparece una página ante Googlebot.

Para utilizarlo, haz clic en "PROBAR URL EN VIVO" en la parte superior derecha de la pantalla.

URL de prueba en directo

En la página de resultados, haz clic en "VER PÁGINA PROBADA" > "PANTALLA".

ver página probada

También puedes utilizar la herramienta de inspección de URL para solicitar la indexación de nuevas páginas de tu sitio.

Pega la URL completa en el cuadro de búsqueda del inspector y pulsa intro. Después, haz clic en "SOLICITAR INDEXACIÓN". 

solicitar indexación

Esto puede acelerar el proceso de indexación.

"Informe "Indexación de páginas

El informe "Indexación de páginas" se encuentra en la sección "Indexación". Te muestra las páginas que Google puede encontrar e indexar, además de cualquier problema relacionado. 

Las páginas deben estar indexadas para aparecer en los resultados de las búsquedas. Por eso es importante evitar cualquier problema de indexación.

Ve a "Indexación" > "Páginas" en la barra lateral.

Verás dos pestañas que muestran el número de páginas indexadas y no indexadas.

páginas indexadas y no indexadas

Si notas un descenso repentino en el número de páginas indexadas, puede ser señal de que algo va mal.

disminución del número de páginas indexadas

Desplázate hacia abajo para averiguar por qué no se indexaron tus páginas.

por qué no se indexan las páginas

Hay muchas razones por las que algunas de tus páginas pueden no estar indexadas.

Por ejemplo, puede que tus páginas devuelvan errores del tipo "No encontrado (404)". O has añadido la etiqueta "noindex " por error.

Este informe te ayudará a identificar el problema.

Para profundizar en una causa concreta, haz clic en una entrada de la columna "Motivo". 

Columna de motivos

Verás una lista de las páginas afectadas.

lista de páginas afectadas

Junto con un enlace para saber cómo solucionar el problema en la parte superior.

más información sobre cómo solucionar el problema

Si implementas alguna corrección, puedes hacer clic en "VALIDAR CORRECCIÓN" para que Google vea que has realizado los cambios. Y, con suerte, indexar las páginas afectadas.

Informe Sitemaps

El informe "Mapas del sitio" muestra tu historial de envío de mapas del sitio y te avisa de cualquier problema con el mapa del sitio enviado.

Para acceder al informe, ve a "Mapas del sitio" en la barra lateral.

navega hasta Sitemaps

Encontrarás la siguiente información:

  • URL: La URL especificada cuando enviaste tu mapa del sitio
  • Tipo: El tipo de mapa del sitio (por ejemplo, XML, RSS, etc.)
  • Enviado: La fecha en que enviaste originalmente el mapa del sitio
  • Última lectura: La última fecha en que Google rastreó el mapa del sitio
  • Estado: El estado del rastreo (por ejemplo, "Correcto", "Tiene errores" o "No se pudo obtener").
  • Páginas descubiertas: El número total de páginas que Google ha encontrado en el mapa del sitio
Mapas web enviados

Asegúrate de que la columna "Estado" dice "Éxito". Esto significa que tu mapa del sitio se ha procesado correctamente y sin errores. 

Aquí tienes una visión general de lo que significan los estados fallidos, además de cómo debes abordarlos:

  • Tiene errores: Hay uno o más errores en tu mapa del sitio. Revisa los errores indicados y lee la guía de Google para saber cómo solucionar cada uno de ellos.
  • No se pudo obtener: GSC no ha podido obtener tu mapa del sitio. Vuelve a la herramienta "Inspección de URL" y realiza una prueba de URL en vivo para investigar los errores.

Si haces clic en la entrada de envío de tu mapa del sitio, accederás a un informe para ese mapa del sitio en concreto.

ver indexación de páginas

Y si haces clic en el botón "VER INDEXACIÓNDE PÁGINAS" (resaltado arriba), accederás al informe de "Indexación de páginas" de tu mapa web.

"informe "Indexación de páginas

El informe te indica si todas tus páginas del mapa del sitio están indexadas. 

Página Informe de experiencia

El informe "Experiencia de la página" proporciona información sobre el rendimiento de un sitio web en términos de experiencia del usuario.

La experiencia del usuario se mide con los siguientes criterios:

  • Core Web Vitals: Un conjunto de métricas de Google que miden la carga, la interactividad y la estabilidad visual del contenido de las páginas web
  • Usabilidad móvil: Si tu sitio es utilizable en dispositivos móviles
  • HTTPS: Si la conexión de tu sitio es segura

Para revisar la experiencia de usuario de tu sitio, ve al informe " Experiencia depágina " en la barra lateral izquierda. 

Resumen de la experiencia de la página

Los resultados se dividen entre móviles:

resultados móviles

Y de sobremesa:

resultados de escritorio

El porcentaje de "Buenas URL" indica cuántas URL proporcionan una experiencia de página óptima a los usuarios.

Revisa cada informe para ver en qué te quedas corto.

Por ejemplo, 15 URL de esta propiedad no superaron la prueba Core Web Vitals. Y 224 URL no superaron la prueba de Usabilidad Móvil.

Señales de experiencia de página para móviles

Haz clic en estas cifras para ver un informe completo sobre los temas.

informe completo

Aquí vemos que 15 URL no superaron la prueba de Core Web Vitals debido a los elevados tiempos de carga del LCP (Largest Contentful Paint).

por qué las URL no se consideran buenas

Haz clic en una entrada para ver qué páginas tienen el problema LCP.

Asunto LCP

Para solucionar los problemas de Core Web Vitals, te recomendamos que pidas ayuda a un desarrollador de tu equipo. (A menos que tengas mucha experiencia en SEO técnico).

Cuando hayas solucionado el problema, avisa a Google del cambio haciendo clic en "VALIDAR SOLUCIÓN" en la parte superior del informe de error.

botón de validar corrección resaltado

Informe de mejoras

El informe "Mejoras" muestra información sobre cualquier dato estructurado que Google detecte en tu sitio web. Y si hay algún problema.

Los datos estructurados proporcionan a Google información adicional sobre tu página. Google utiliza esta información para crear resultados enriquecidos en las SERP. Lo que puede mejorar potencialmente el CTR de tus páginas.

Google enumera los tipos de datos estructurados que detecta en la sección "Mejoras" de la barra lateral.

Así:

Sección Mejoras

Haz clic en un tipo concreto para ver el informe completo. Aquí, pinchamos en "Migas de pan".

Migas de pan

El informe te indica si hay algún problema indicando los elementos "No válidos".

Tus elementos "No válidos" deben ser cero. Si hay algún problema, las páginas afectadas no aparecerán como resultados enriquecidos en los resultados de búsqueda.

Informe de acciones manuales

Google emite una acción manual si un sitio web incumple las políticas de spam de Google.

Los sitios web con acciones manuales (o penalizaciones) pueden clasificarse mucho más abajo en los resultados de búsqueda de Google, o no clasificarse en absoluto.

Esto podría provocar una gran pérdida de tráfico.

Para comprobar si tienes una acción manual de Google, visita el informe " Accionesmanuales " en Search Console.

Informe de acciones manuales

Si el informe dice "No se han detectado problemas", no tienes que hacer nada.

Pero si ves "Problemas detectados" en este informe, tienes un problema grave. Y tienes que abordar cada problema inmediatamente.

Aprende a abordar penalizaciones específicas en la guía de Google sobre el informe de acciones manuales.

Informe de enlaces

El informe "Enlaces" te ayuda a hacer un seguimiento de tus enlaces externos, o backlinks. Los backlinks son enlaces en otros dominios que apuntan a tu dominio.

Y son un importante factor de clasificación en Google.

Para ver este informe, navega hasta "Enlaces" en la barra lateral.

En la barra lateral.

Verás el número total de backlinks de tu sitio en la parte superior:

número total de backlinks

Debajo, visualiza tus páginas más enlazadas, las que reciben más backlinks:

principales páginas enlazadas

Además, qué sitios te enlazan más:

principales sitios de enlaces

Así como el texto de anclaje más común que utiliza la gente cuando te enlaza:

texto de enlace superior

El informe "Enlaces" también muestra qué páginas de tu sitio tienen más enlaces internos, o enlaces desde páginas de tu propio dominio.

Los enlaces internos son importantes para el SEO por dos razones principales:

  1. Ayudan a los usuarios y a los rastreadores a navegar por tu sitio de forma más eficaz
  2. Transfieren autoridad a otras páginas de tu sitio, lo que puede ayudarlas a mejorar su clasificación

Encuentra información sobre tus enlaces internos a la derecha del informe.

Verás el número total de enlaces internos, además de tus páginas más enlazadas:

enlaces internos y páginas más enlazadas

Informe de compras

El informe "Compras" es para tiendas online y sitios de revisión de productos que han implementado el marcado de productos en sus sitios web.

Muestra datos sobre los problemas con tus datos estructurados relacionados con el producto.

Verás una combinación de los siguientes informes (dependiendo del tipo de datos estructurados que Google encuentre en tu sitio):

  • Fragmentos de productos: Detecta problemas de datos estructurados para los fragmentos de productos en los resultados de búsqueda 
  • Listados de comerciantes: Detecta problemas de datos estructurados para los anuncios gratuitos en Google
  • Listados de la pestaña "Compras": Detecta problemas de datos estructurados en los artículos que aparecen en la pestaña Compras de los resultados de la Búsqueda de Google.

Navega hasta el informe concreto desde la barra lateral.

Navega hasta el informe específico desde la barra lateral

Y verás si hay algún elemento "No válido".

Elementos no válidos y válidos

Si hay elementos "No válidos", las páginas afectadas no aparecerán como resultados enriquecidos en Google.

Así que revisa los elementos "No válidos" del informe para ver qué errores hay.

Después de solucionar los problemas, utiliza la Prueba de resultados enriquecidos de Google para comprobar tu código de datos estructurados.

La herramienta te indicará si tu nuevo código funciona. Y si tu entrada puede obtener un resultado rico.

Informe AMP

AMP(antes conocido como páginas móviles aceleradas) es un marco HTML que los desarrolladores utilizan para crear páginas web ligeras y de carga rápida.

Cuando Google detecta AMP en tu sitio, crea un informe en Search Console detallando esas páginas. Y cualquier problema que impida a Google indexar las páginas AMP.

Para acceder al informe, haz clic en "AMP" en la barra lateral de navegación.

El informe resumido clasifica tus páginas en dos categorías:

  1. Páginas válidas: Estas páginas no tienen problemas relacionados con AMP y pueden aparecer en los resultados de búsqueda
  2. Páginas no válidas: Estas páginas no pueden aparecer en los resultados de búsqueda porque tienen ciertos problemas

Desplázate hacia abajo para ver la lista de problemas de tus páginas AMP.

Soluciona cada problema para que tus páginas AMP empiecen a aparecer en los resultados de búsqueda.

En este caso, te recomendamos que pidas ayuda a un programador. A menos que seas un experto en este campo.

Cuando hayas solucionado los problemas, haz clic en "VALIDAR SOLUCIÓN" para pedir a Google que confirme tus correcciones.

Conecta tu cuenta de Google Search Console a Semrush

Conecta tu cuenta de Google Search Console a Semrush. De este modo, puedes acceder a información sobre tu sitio web en una ubicación central.

Podrás integrar los datos de GSC con herramientas como el Comprobador SEO On Page, laAuditoría de Backlinks, Mis Informes y mucho más.

Además, puedes ver los datos estimados de la competencia en la misma interfaz. 

¿Listo para probar Semrush? Empieza hoy tu prueba gratuita.

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Tushar has been involved in SEO for the past four years, specializing in content strategy and technical SEO. He gained his experience in agencies, where he worked on various ecommerce and B2B clients. On Semrush blog, he writes about SEO and marketing based on experience drawn from his client work, focusing on sharing practical and effective strategies. His goal is to turn Semrush blog into the ultimate destination for learning SEO and web marketing.