Google Search Console: Guía Definitiva para 2023

Tushar Pol

jun 26, 202316 min de lectura
Google Search Console

TABLA DE CONTENIDOS

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita que te ayuda a supervisar el rendimiento de tu web en la red de búsqueda, así como su salud a nivel de SEO técnico. 

Te proporciona muchas métricas, desde cómo se comporta la web en la búsqueda de Google hasta la experiencia de usuario, lo que puede ayudarte a mejorar tu web y conseguir más tráfico desde Google.

Estas son algunas de las cosas que puedes hacer al darte de alta en Google Search Console:

  • Analizar el rendimiento de tu web en Google.
  • Ver qué páginas de tu web ha encontrado e indexado el buscador.
  • Enviar archivos sitemap así como URL individuales que quieres que Google indexe.
  • Identificar errores de SEO técnico.
  • Y mucho más.

En esta guía, te enseñaremos cómo usar Google Search Console para mejorar tu SEO.

Empecemos.

Cómo Configurar Google Search Console

En primer lugar, accede a Search Console con tu cuenta de Google.

La primera vez que te conectes, verás una ventana emergente que te pedirá que añadas una propiedad (es decir, tu web).

Tipo de propiedad en Google Search Console

Tienes dos opciones: añadir un dominio o un prefijo de la URL.

Añadir una Propiedad de Dominio

Añadir una propiedad de dominio te proporcionará la visión más completa de la información de tu web.

Conseguirás datos de todas las URL, incluidos todos los protocolos, subdominios y rutas.

Si añades una propiedad de esta forma, deberás verificarla a través de tu proveedor de DNS (Domain Name System o sistema de nombres de dominio).

El proceso es el siguiente:

En primer lugar, añade tu dominio en la opción "Dominio" (sin HTTP/HTTPS ni www).

Digamos que la URL de tu dominio es "https://www.tuweb.com". Introduce "tuweb.com" en el espacio en blanco proporcionado y haz clic en "CONTINUAR".

Verficar propiedad de dominio en GSC

A continuación, copia el registro TXT del cuadro de diálogo de instrucciones.

Z6WgqvHpdENhVrx_x3v39ART_10y3iGaVkrJ0R5Jk0e3E1xUNdEBFJgMG7evuQ-ti0O1-BPh4luEkJOZDoWdrpPNIboe4fmZpplmzBQGeqOuiQfmPfKsL6vp_2B2BSDJk3tdM6lQw8dk4dV4cdb8Ges

En una nueva pestaña, accede a la cuenta donde registraste tu dominio. Para este ejemplo, utilizaremos GoDaddy.

Una vez iniciada la sesión, accede a la configuración de tus DNS haciendo clic en los nueve puntos de la barra de navegación, junto al nombre de tu empresa. Y pulsando "Dominios".

Dominios en GoDaddy

En el panel de control de tu listado de dominios, selecciona los tres puntos que aparecen junto a tu nombre de dominio y haz clic en "Editar DNS".

Editar DNs en GoDaddy

Ahora deberías estar en la ventana de gestión de DNS. Añade un nuevo registro TXT haciendo clic en "Añadir" en la sección Registros DNS.

Añadir DNS en un hosting

Aparecerá un formulario. Rellénalo como se indica a continuación:

  • Tipo: TXT
  • Nombre: @
  • Valor: [Pega el registro TXT de Google Search Console].
  • TTL: 1 hora
Registros de DNS

Cuando hayas terminado, haz clic en "Añadir registro".

Añadir registro de DNS

Ahora vuelve a Search Console y haz clic en "Verificar".

Verificar propiedad de dominio

Es posible que al principio aparezca un mensaje que dice "Error en la verificación de la titularidad". Pero no te preocupes si la verificación no funciona inmediatamente.

Los cambios en los registros DNS pueden tardar entre unas horas y 2 días en actualizarse. Espera al menos una hora e intenta verificar de nuevo eligiendo tu web en la lista de propiedades.

Propiedades sin verificar en GSC

Si la verificación se realiza correctamente, aparecerá un mensaje de confirmación como este:

Verficiación de la propiedad correcta

O Añade una Propiedad de Prefijo de URL

Añadir tu web con la opción "prefijo URL" tiene sentido cuando deseas ver los datos de una sección específica de tu web, por ejemplo, el blog.

Empieza por introducir tu URL en la opción "Prefijo URL". Luego, haz clic en "CONTINUAR". (En este caso, vamos a utilizar "https://www.tuweb.com/blog/".)

Añadir prefijo de URL en GSC

Google permite varios métodos de verificación para un prefijo de URL:

  • Archivo HTML (recomendado)
  • Etiqueta HTML
  • Google Analytics
  • Google Tag Manager
  • Proveedor de nombres de dominio
Verificar la propiedad con método de prefijo de URL

Para este ejemplo, utilizaremos el método de carga "Archivo HTML" recomendado por Google.

Haz clic en "Archivo HTML" para ampliar la sección de archivos HTML, donde encontrarás el botón de descarga.

Descargar archivo de verificación de la propiedad

Descarga el archivo HTML de verificación y cárgalo en el directorio raíz (o en el directorio superior de la jerarquía de tu web) que deseas verificar.

Por ejemplo, si deseas verificar "www.tuweb.com", el directorio raíz es tu página de inicio.

Si deseas verificar "www.tuweb.com/blog/", entonces el directorio raíz es "/blog/".

En este caso, debes subir el archivo a "/blog/". Así, se verificarían todos los directorios subordinados.

Una vez completado este paso, haz clic en "VERIFICAR" en Search Console. 

Botón de verificación en Search Console

Al igual que al añadir una propiedad de dominio, es posible que tengas que esperar a que los cambios surtan efecto.

Si no puedes verificar inmediatamente tu web, vuelve más tarde y elige la propiedad no verificada. GSC intentará verificarlo automáticamente.

Opciones no verificadas

Consejo: si tienes algún problema para añadir o verificar una propiedad, consulta la guía de Google sobre la verificación de GSC.

Propietarios, Usuarios y Permisos

En una cuenta de Search Console puedes tener uno de estos dos roles: propietario o usuario. Tus permisos, o a lo que puedes acceder, dependen de tu rol.

Hablemos de los distintos tipos de propietarios y usuarios, así como de sus permisos para dar acceso a Google Search Console:

1. Propietario: un propietario tiene control total sobre la propiedad en Search Console. Un usuario con derechos de propietario puede añadir o eliminar otros usuarios, ver todos los datos, configurar los ajustes y utilizar todas las herramientas de Search Console. 

Hay dos tipos de propietarios y ambos comparten los mismos permisos.

  • Propietario verificado: los propietarios verificados son personas que han verificado la propiedad de un bien mediante un token de verificación (como un archivo o una etiqueta HTML). 
  • Propietario delegado: los propietarios delegados consiguen acceso al SGC a través de los propietarios verificados.

2. Usuario: los usuarios siguen teniendo acceso a GSC. Pero sus permisos son más limitados que los de los propietarios.

  • Usuario con acceso completo: un usuario completo tiene derechos de visualización de todos los datos de una propiedad y puede realizar determinadas acciones.
  • Usuario restringido: un usuario restringido tiene acceso parcial y es posible que no pueda ver todos los datos disponibles en una cuenta. 
  • Asociado: los asociados son personas que no pueden abrir o ver tu cuenta o datos de Search Console directamente. Pero pueden realizar otras tareas en función del tipo de asociación.

Si eres el propietario, puedes añadir nuevos usuarios y concederles permisos.

Para añadir un nuevo usuario, ve a "Ajustes" > "Usuarios y permisos".

Usuarios y permisos en GSC

Y haz clic en "AÑADIR USUARIO".

Añadir usuarios en Google Search Console

Introduce la dirección de correo del nuevo usuario y selecciona el tipo de acceso. A continuación, haz clic en "AÑADIR".

Botón de añadir usuarios en GSC

El usuario recién añadido ya puede acceder a tu propiedad de Search Console.

Cómo Añadir un Sitemap en Google Search Console

Un archivo sitemap incluye todas las URL de la web que deseas que Google rastree e indexe. Es importante porque Google necesita rastrear e indexar tus páginas para posicionarlas.

Google rastreará e indexará tu web en algún momento. Pero enviar un sitemap XML directamente a través de GSC puede acelerar el proceso.

Para enviar tu sitemap, haz clic en "Sitemap" en la barra lateral de navegación e introduce la URL en el campo correspondiente. A continuación, haz clic en "Enviar".

Enviar sitemap a GSC

Una vez que Google haya terminado de procesar tu sitemap, verás un mensaje como este:

Mensaje de sitemap enviado correctamente

Consejo: para asegurarse de que tu sitemap funciona correctamente, te recomendamos que realices una auditoría de tu web basada en el rastreo.

La herramienta Site Audit de Semrush te permite este análisis, solo tienes que configurar un proyecto en la herramienta y rastree tu web.

A continuación, dirígete a la pestaña "Temas" y busca "Sitemap".

Problemas de sitemap en Semrush

La herramienta mostrará si se ha detectado algún problema y ofrecerá consejos sobre cómo solucionarlo.

Informes y Funciones de Google Search Console

Ahora que sabes cómo activar Google Search Console, has añadido usuarios y has enviado un sitemap a Google, es el momento de echar un vistazo a los distintos informes y funciones de Search Console que puedes utilizar.

Informe de Rendimiento

El informe "Rendimiento" proporciona datos sobre el rendimiento de tu web en Google.

Muestra cuatro métricas:

  1. Clics totales: el número de veces que la gente hizo clic en tu web desde los resultados de búsqueda.
  2. Impresiones totales: el número de veces que tu web apareció en los resultados de búsqueda.
  3. CTR medio (porcentaje de clics): el porcentaje de impresiones que dieron lugar a un clic.
  4. Posición media: la posición media de tu web en los resultados de búsqueda.

Para revisar estas métricas, haz clic en "Resultados de búsqueda" en la barra lateral de navegación.

Resultados de búsqueda

Debajo del gráfico, verás una tabla que muestra qué consultas, páginas, países y dispositivos dirigen tráfico a tu web. Además, encontrarás información sobre la experiencia de página y cuántos clics conseguiste por fecha.

Consultas en GSC

Aquí tienes dos ideas de lo que debes buscar cuando analices los datos de rendimiento de Google:

  • Bajo CTR: si sus páginas se posicionan bien, pero no reciben muchos clics, considera la posibilidad de escribir etiquetas de título y meta descripciones más atractivas.
  • Palabras clave ausentes: si no estás posicionando para palabras clave importantes, es posible que el contenido de tu web no esté abordando esas palabras clave de la mejor manera. En ese caso, necesitas mejorar tu estrategia de contenidos y crear contenido de calidad con los que posicionar las palabras clave para las que te interesa aparecer. 

Si tu web recibe tráfico de las secciones Discover y Google News, también verás informes específicos para cada uno de ellos.

Ambos informes tienen el siguiente aspecto:

Funciones de Discover y News en GSC

Herramienta de Inspección de URL

La herramienta "Inspección de URL" te ayuda a comprobar el estado de indexación de una página concreta de tu web, así como solucionar los problemas que puedan estar impidiendo que tu página aparezca en los resultados de búsqueda de Google.

Accede a la herramienta desde la barra superior o haciendo clic en "Inspección de URL" en la barra de navegación.

Herramienta inspección de URL

Para comprobar el estado de indexación de una página concreta, pega la URL completa en el cuadro de búsqueda y pulsa Intro.

Verás resultados que incluyen la siguiente información:

  • Estado de indexación: si la página está indexada o no por Google.
  • Fecha del último rastreo: fecha y hora en que Google rastreó la página por última vez.
  • Usabilidad móvil: si la página cumple los criterios de Google para dispositivos móviles.
  • Datos estructurados: si la página incluye datos estructurados (y cualquier problema relacionado).
Probar URL en Google Search Console

La herramienta también te permite probar URL en vivo, lo que te permite ver cómo aparece el Googlebot ve una página.

Haz clic en "PROBAR URL PUBLICADA" en la parte superior derecha de la pantalla.

Probar URL publicada

En la página de resultados, haz clic en "VER PÁGINA RASTREADA" > "CAPTURA DE PANTALLA".

Página indexada en GSC

También puedes utilizar la herramienta de inspección de URL para solicitar la indexación de nuevas páginas.

Pega la URL completa en el cuadro de búsqueda de inspección y pulsa Intro. A continuación, haz clic en "SOLICITAR INDEXACIÓN". 

Solicitar indexación

Estos pasos pueden acelerar el proceso de indexación.

Informe de Indexación de Páginas

El informe "Indexación de páginas" se encuentra en la sección "Indexación". Muestra las páginas que Google puede encontrar e indexar, además de cualquier problema relacionado. 

Las páginas deben estar indexadas para aparecer en los resultados de búsqueda. Así que es importante evitar cualquier problema de indexación.

Ve a "Indexación" > "Páginas" en la barra lateral.

Verás dos pestañas que muestran el número de páginas indexadas y no indexadas.

Ver páginas indexadas en Google Search Consle

Si notas una caída repentina en el número de páginas indexadas, podría ser una señal de que algo va mal.

Caida repentina de páginas indexadas

Haz scroll hacia abajo para averiguar por qué no se han indexado tus páginas.

Por qué hay páginas que no se indexan

Hay muchas razones por las que algunas páginas pueden no estar indexadas.

Por ejemplo, puede que tus páginas devuelvan errores del tipo "No encontrado (404)". O has añadido la etiqueta "noindex" por error.

Este informe te ayudará a identificar el problema.

Para profundizar en qué está pasando, haz clic en una entrada de la columna "Motivo". 

Explicación de por qué hay páginas que no se indexan

Verás una lista de las páginas afectadas:

404 en GSC

 Junto con un enlace para saber cómo solucionar el problema en la parte superior.

Aprender más sobre problemas 404

Si implementas alguna corrección, puedes hacer clic en "VALIDAR CORRECCIÓN" para que Google vea que has realizado cambios. Es de esperar que indexe las páginas afectadas, pero deberás recibir una notificación sobre la solución final.

Informe Sitemaps

El informe "Sitemaps" muestra tu historial de envío de mapas de sitio y te avisa de cualquier problema.

Para acceder al informe, ve a "Sitemaps" en la barra lateral.

Localización de sitemaps en GSC

Encontrarás la siguiente información:

  • URL: la URL especificada al enviar el sitemap.
  • Tipo: el tipo de sitemap (por ejemplo, XML, RSS, etc.)
  • Enviado: la fecha en que envió originalmente el sitemap.
  • Última lectura: la última fecha en la que Google rastreó el sitemap.
  • Estado: el estado del rastreo (por ejemplo, "Correcto", "Con errores" o "No se ha podido obtener").
  • Total de páginas descubiertas: el número total de páginas que Google ha encontrado en el sitemap.
Sitemaps indexados

Asegúrate de que la columna "Estado" dice "Correcto". Significa que tu sitemap se ha procesado sin problemas. 

A continuación te explicamos lo que indican el resto de los estados y cómo debes abordarlos:

  • Tiene errores: hay uno o varios errores en el sitemap. Revísalos y consulta la guía de Google para saber cómo solucionar cada caso.
  • No se ha podido obtener: como su propio nombre indica, en este caso, GSC no pudo obtener el mapa del sitio. Vuelve a la herramienta "Inspección de URLs" y realiza una prueba de URL en directo para investigar los errores.

También puedes hacer clic en el sitemap enviado, accederás a un informe con detalles sobre ese mapa en concreto.

Ver indexación de páginas de sitemaps

Si haces clic en el botón "VER LA INDEXACIÓN DE PÁGINAS" (resaltado arriba) accederás al informe de tu sitemap.

Ver la indexación de páginas

El informe te indica si todas sus páginas están indexadas. 

Informe de Experiencia en la Página

El informe "Experiencia" proporciona información sobre el rendimiento de una web en términos de experiencia de usuario.

La experiencia del usuario se mide con los siguientes criterios:

  • Core Web Vitals: conjunto de métricas de Google que miden la carga, la interactividad y la estabilidad visual del contenido de las páginas de la web.
  • Usabilidad móvil: mide si tu web es fácil de usar en dispositivos móviles.
  • HTTPS: si la conexión de tu web es segura.

Para revisar la experiencia de usuario de tu web, ve al informe "Experiencia" en la barra lateral izquierda. 

Experiencia de página en GSC

Los resultados se reparten entre los móviles:

Experiencia de página en móviles

Y de ordenador:

Experiencia de página en el ordenador

El porcentaje de "Buenas URLs" indica cuántas URL ofrecen una experiencia de página óptima a los usuarios que visitan tu web.

Revisa cada informe para ver dónde no estás ofreciendo la experiencia deseada.

Por ejemplo, 15 URL de esta propiedad no superaron la prueba Core Web Vitals. Y 224 URL no superaron la prueba de usabilidad móvil.

Buenas URLs en el sitemap indexado

Haz clic en tus cifras para ver el informe completo.

Cifras de páginas indexadas en GSC

En este ejemplo, vemos que 15 URL fallaron la prueba Core Web Vitals debido a los altos tiempos de carga LCP (Largest Contentful Paint).

altos tiempos de carga LCP (Largest Contentful Paint).

Haz clic en un enlace para ver qué páginas tienen el problema LCP.

Páginas con el problema LCP en GSC

Para solucionar los problemas de Core Web Vitals, te recomendamos que pidas ayuda a un desarrollador de tu equipo. (A menos que tengas mucha experiencia en SEO técnico).

Una vez solucionado el problema, avisa a Google del cambio haciendo clic en "VALIDAR SOLUCIÓN" en la sección superior del informe de errores.

Validar solución de páginas en GSC

Informe de Mejoras

El informe "Mejoras" muestra información sobre cualquier dato estructurado que Google detecte en tu web y si hay algún problema presente.

Los datos estructurados proporcionan a Google información adicional sobre tu página. Google utiliza esta información para crear resultados enriquecidos en las SERP, lo que puede mejorar potencialmente el CTR de tus páginas.

Google enumera los tipos de datos estructurados que detecta en la sección "Mejoras" de la barra lateral de Search Console.

Así:

Fragmentos de reseñas en GSC

Haz clic en un tipo específico para ver el informe completo. Aquí, hemos hecho clic en "Fragmentos de reseñas".

Fragmentos de reseñas en GSC

El informe te indica si hay algún problema indicando los elementos "No válidos".

No debería tener elementos "no válidos". Si hay algún problema, las páginas afectadas no aparecerán como resultados enriquecidos en los resultados de búsqueda.

Informe de Acciones Manuales

Si una web infringe las políticas de spam de Google, se pone en marcha una acción manual.

Las webs con acciones manuales (o penalizaciones) pueden aparecer en posiciones mucho más bajas en los resultados de búsqueda de Google, o directamente, no aparecer.

Como es lógico, podrías perder todo, o casi todo, tu tráfico.

Para comprobar si tienes una acción manual de Google, visita el informe "Acciones manuales" en Search Console.

No se ha detectado ningún problema de sitemap

Si el informe dice "No se ha detectado ningún problema", no tienes que hacer nada.

Pero si ves "Problemas detectados", tienes un problema grave. Y tienes que abordar cada problema encontrado de inmediato.

Consigue información sobre cómo abordar penalizaciones específicas en la guía de Google sobre el informe de acciones manuales.

Informe de Enlaces

El informe "Enlaces" te ayuda a hacer un seguimiento de tus enlaces externos, o backlinks. Los backlinks son enlaces en otros dominios que apuntan a tu dominio.

Son un importante factor de posicionamiento para Google.

Para consultar este informe, ve a "Enlaces" en la barra lateral.

Informe de enlaces en la barra lateral de GSC

Verás el número total de backlinks de tu web en la parte superior:

Número total de enlaces externos en GSC

Debajo, puedes ver tus páginas más enlazadas, es decir, las que reciben más backlinks:

Páginas que reciben más backlinks

Además, cuáles son las webs que más te enlazan:

Cuáles son las webs que más enlazan en GSC

También verás el texto de anclaje o anchor text más común que la gente utiliza cuando te enlazan:

Texto de enlace más frecuente

El informe "Enlaces" también muestra qué páginas de tu web tienen más enlaces internos, o enlaces desde páginas de tu propio dominio.

Los enlaces internos son importantes para el SEO por dos razones principales:

  1. Ayudan a los usuarios y a los rastreadores a navegar por tu web de forma más eficaz.
  2. Transfieren autoridad a otras páginas de tu web, lo que puede ayudarlas a mejorar su posicionamiento.

Encontrarás información sobre tus enlaces internos a la derecha del informe.

Verás el número total de enlaces internos, además de tus páginas más enlazadas:

Enlaces internos en GSC

Informe de Compras

El informe "Compras" es para ecommerce y webs de reseñas de productos que han implementado el marcado de productos en sus webs.

Muestra datos sobre los problemas con los datos estructurados relacionados con el producto.

Verás una combinación de los siguientes informes (en función del tipo de datos estructurados que Google encuentre en tu web):

  • Fragmentos de productos: detecta problemas de datos estructurados para los fragmentos de productos en los resultados de búsqueda. 
  • Merchan listings: detecta problemas de datos estructurados en los anuncios gratuitos de Google.
  • Pestaña "Compras": detecta problemas de datos estructurados en los artículos que aparecen en la pestaña de Compras de los resultados de la Búsqueda de Google.

Puedes llegar hasta el informe específico desde la barra lateral.

Informe específico de GSC

Así podrás ver si hay algún elemento "No válido".

Elementos no válidos en GSC

Si hay elementos "no válidos", las páginas afectadas no aparecerán como resultados enriquecidos en Google, por lo que debes revisar estos elementos para solucionar los problemas que se presenten.

Una vez solucionados los problemas, utiliza la Prueba de resultados enriquecidos de Google para comprobar el código de datos estructurados.

La herramienta te permitirá saber si tu nuevo código funciona y si tu entrada puede optar a un resultado enriquecido.

Informe AMP

AMP (antes conocido como páginas móviles aceleradas) es un marco HTML que los desarrolladores utilizan para crear webs ligeras y de carga rápida.

Cuando Google detecta AMP en tu web, crea un informe en Search Console detallando esas páginas con cualquier problema que impida a Google indexar las páginas AMP.

Para acceder al informe, haz clic en "AMP" en la barra lateral de navegación.

El informe resumido clasifica tus páginas en dos categorías:

  1. Páginas válidas: estas páginas no tienen problemas relacionados con AMP y pueden aparecer en los resultados de búsqueda.
  2. Páginas no válidas: estas páginas no pueden aparecer en los resultados de búsqueda porque tienen ciertos problemas.

Desplázate hacia abajo para ver la lista de problemas AMP.

Soluciona cada problema para que tus páginas AMP puedan empezar a aparecer en los resultados de búsqueda.

Recomendamos pedir ayuda a un desarrollador, a menos que seas un experto en este campo.

Una vez solucionados los problemas, haz clic en "VALIDAR CORRECCIÓN" para pedir a Google que confirme tus correcciones.

Conecta tu Cuenta de Google Search Console a Semrush

No olvides como conectar Google Search Console a Semrush. De este modo, podrás acceder a información sobre tu web desde un solo lugar.

Podrás integrar los datos de GSC con herramientas como On Page SEO Checker, Backlink Audit, Mis informes, etc.

Además, puedes ver datos estimados de la competencia en la misma interfaz. 

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Tushar has been involved in SEO for the past four years, specializing in content strategy and technical SEO. He gained his experience in agencies, where he worked on various ecommerce and B2B clients. On Semrush blog, he writes about SEO and marketing based on experience drawn from his client work, focusing on sharing practical and effective strategies. His goal is to turn Semrush blog into the ultimate destination for learning SEO and web marketing.
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