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La investigación de palabras clave es uno de los pasos más críticos del proceso SEO.
Google Search Console es más conocida como herramienta para medir el rendimiento del sitio y solucionar problemas. Pero también puedes utilizarlo para la investigación de palabras clave. Es gratuito, intuitivo y de fácil acceso con tu cuenta de Gmail.
¿Preparado para empezar? Esto es todo lo que necesitas saber.
¿Qué es Google Search Console y qué puede hacer?
Google Search Console (GSC), anteriormente Google Webmaster Tools, es una herramienta SEO gratuita que te permite rastrear, mantener y optimizar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
Esa visibilidad es importante, ya que Google es el motor de búsqueda más utilizado. Tiene una cuota de mercado del 92% de las búsquedas en móviles y ordenadores de sobremesa. Así que es probable que sea uno de los primeros lugares donde tus clientes ideales busquen información sobre tu empresa, productos o sector.
Fuente de la imagen: StatCounter
GSC ofrece información sobre consultas de búsqueda, porcentajes de clics e indexación de sitios web. Eso te permite
- Rastrea el rendimiento de búsqueda de tu sitio para que puedas medir tus esfuerzos de SEO
- Descubre oportunidades de optimización para ganar más tráfico orgánico
- Resolver problemas técnicos para garantizar que tu sitio web esté bien representado en el índice de búsqueda de Google
Por supuesto, sus datos sobre palabras clave también te ayudarán a encontrar los términos perfectos a los que dirigir tus estrategias de SEO y marketing de contenidos.
Dirigirte a palabras clave relevantes ayudará a que tu empresa aparezca en los resultados de búsqueda de tus clientes ideales.
¿Por qué utilizar Google Search Console para la investigación de palabras clave?
Google Search Console no es técnicamente una herramienta de investigación de palabras clave. Pero hay razones de peso para utilizarlo como tal:
- Es gratis: Sin límites de uso, GSC es un gran punto de partida para una investigación de palabras clave rápida, fácil y de alto nivel. Ningún coste significa menos riesgo.
- Es fácil de usar: la interfaz de GSC es intuitiva, y hay disponible mucha información de apoyo. Además, puedes iniciar sesión con tu cuenta de Gmail.
- Se integra con otras herramientas: Incorpora GSC a tu pila tecnológica junto con herramientas como Semrush para agilizar las tareas y mantener la precisión de los datos. Conectar GSC y Google Analytics a Semrush pone todos los datos de tu sitio web (es decir, no sólo los datos de búsqueda) en una ubicación central.
- Es una puerta de entrada útil a GSC: Un poco de investigación básica de palabras clave te familiarizará con los datos, informes y funciones de GSC. Puedes aplicarlos a otras partes del proceso SEO.
Más información: Una vez que hayas perfeccionado la búsqueda de palabras clave en Google Search Console, explora las demás funciones e informes de la herramienta con la ayuda de nuestra Guía definitiva de Google Search Console.
Cómo encontrar palabras clave a las que merezca la pena dirigirse en GSC
Mirar las muchas consultas que dirigen tráfico a tu sitio puede parecer abrumador. Aquí tienes tres métodos que puedes probar cuando utilices Google Search Console para la investigación de palabras clave.
Método 1: Encuentra palabras clave de alto valor para mantenerlas en tu estrategia
Empieza por identificar las palabras clave con un alto índice de impresiones y clics. Estos términos de búsqueda ya están llevando tráfico a tu sitio. Mantenlos en tu estrategia para seguir beneficiándote.
Un recordatorio rápido:
Las impresiones son el número de veces que tu sitio web o contenido aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para una determinada consulta de búsqueda (es decir, palabra clave). Las impresiones cuentan siempre que un artículo aparece en la página actual de resultados. Eso ocurre aunque el usuario no se desplace hacia abajo para ver ese elemento. Mientras no hagan clic en "Ver más" o se desplacen a otra SERP, la impresión se mantiene.
Tu porcentaje de clics ( CTR ) es el porcentaje de personas que hacen clic en el enlace de tu sitio web en las SERP del total de veces que aparece.
En la página "Visión general del SGC", selecciona a la izquierda la pestaña " Resultados dela búsqueda ".
Verás el número de clics e impresiones que tu sitio obtuvo de la búsqueda orgánica en los últimos tres meses.
Puedes cambiar el intervalo de fechas para adaptarlo a tus necesidades haciendo clic en el botón "Fecha".
En este caso, buscamos una visión global de nuestras palabras clave de mayor rendimiento. Así que 12 meses es más útil:
Debajo del gráfico inicial, GSC desglosa el tráfico en consultas específicas. Ordénalos por "Clics" para ver qué términos dirigen más tráfico a tu sitio.
Es importante tener en cuenta las consultas de marca (de usuarios que buscaron tu sitio en Google), pero no es el objetivo de este ejercicio.
En su lugar, busca otras palabras clave y temas de alto rendimiento para mantenerlos en tu estrategia.
En nuestro ejemplo, las páginas del dominio aparecieron en los resultados de búsqueda 465 veces para "estrategia de marketing headspace", y dieron lugar a 160 clics.
Eso significa que el contenido sobre este tema llevó tráfico orgánico a nuestro sitio. Podríamos aprovechar su popularidad:
- Crear contenido similar: Si sabes que este tráfico procede de un único artículo, considera la posibilidad de crear un artículo de seguimiento. O utiliza el mismo formato para dirigirte a palabras clave relacionadas (por ejemplo, "estrategia de marketing audible").
- Amplificar el contenido relacionado: Utiliza las redes sociales y otros canales online para ayudar a que los contenidos de alto rendimiento lleguen a un público más amplio o específico. Vuélvelo a publicar entre tus seguidores: puede que algunos no lo hayan visto la primera vez.
- Enlaces a otras páginas: Añade enlaces internos (enlaces a otras páginas de tu sitio web) que eviten que los nuevos visitantes reboten hacia los resultados de búsqueda. Esto también ayudará a Google a comprender la estructura de tu sitio.
Para leer más: La publicidad en línea, las asociaciones con personas influyentes, el marketing por correo electrónico y la publicación de artículos por parte de invitados hacen que tu sitio web reciba más visitas. Obtén más información en nuestra Guía para la amplificación de contenidos.
Ten cuidado con la canibalización de palabras clave cuando escribas varias veces sobre un mismo tema. Se trata de un problema de SEO en el que diferentes páginas de un sitio compiten entre sí por la misma clasificación de palabras clave. Puede perjudicar el rendimiento de tus búsquedas y tus conversiones.
La canibalización sólo se produce cuando dos páginas satisfacen la misma intención de búsqueda. Así que tenlo en cuenta al planificar el contenido de seguimiento.
Por ejemplo, si un editor recibe tráfico por un artículo periodístico sobre nuevos restaurantes en Milán, podría crear una nueva página con una lista de los mejores restaurantes de Milán sin canibalizar. Las dos piezas responden a necesidades diferentes: la primera es una actualización de los hechos, la segunda ofrece una orientación útil.
Método 2: Encuentra palabras clave de alto rendimiento que necesiten trabajo extra
Si una palabra clave tiene muchas impresiones pero un CTR bajo, eso indica que estás clasificado para ese término, pero demasiado abajo en las SERP para captar la atención de los buscadores.
Encontrar estos términos en GSC te ayudará a identificar el contenido existente que necesita optimización. Unos cuantos ajustes en la página podrían ayudarte a mejorar tu posición en el ranking y generar más tráfico hacia tu sitio web.
¿Cómo lo sabemos?
Porque los consumidores utilizan los motores de búsqueda un 20% más de un año a otro y más de dos tercios (68,7%) de sus clics en Google van a los tres primeros resultados de búsqueda orgánica.
Para encontrar palabras clave que necesitan trabajo:
Selecciona " Resultados dela búsqueda " debajo de la pestaña "Rendimiento" de la página general de GSC.
Elige un plazo en la parte superior de la página.
Esta vez iremos a tres meses para ver qué ha funcionado bien últimamente.
Si elegimos un periodo más largo, los datos podrían incluir contenido que funcionó bien en el pasado, pero que ya no es relevante.
Ahora ordena la lista de palabras clave por "Impresiones"en orden descendente.
En la parte superior, verás los términos para los que apareces en las SERP, pero de los que no recibes tráfico. Algunos serán demasiado amplios y competitivos, como "agencia de marketing de contenidos" y "empresa de marketing de contenidos".
Los términos de nicho con altas impresiones serán más fáciles de clasificar porque tienen puntuaciones de dificultad de palabras clave más bajas, que puedes comprobar en la herramienta Resumen de palabras clave de Semrush.
Por ejemplo, podríamos revisar el contenido existente relacionado con la palabra clave "saas seo".
Este contenido podría necesitar una actualización para ser más relevante. Aunque técnicamente esté bien optimizado, es menos probable que una "Guía 2017 de SEO para SaaS" obtenga clics que una "Guía 2023 de SEO para SaaS", porque el título sugiere inmediatamente que el artículo es más antiguo y menos probable que sea relevante.
O podría faltar una palabra clave en su meta descripción o URL.
Puedes utilizar un montón de ajustes sencillos para empujar el contenido de bajo rendimiento hacia arriba en las SERP. Obtén más información en nuestra guía sobre SEO on-page.
Método 3: Encuentra Ganancias Fáciles (Fruta al alcance de la mano)
Las palabras clave fáciles de ganar son las consultas para las que las páginas no optimizadas de tu sitio aparecen de forma natural.
Una vez que sepas cuáles son esas consultas, podrás dirigirte a ellas. Entonces es probable que te clasifiques aún mejor y ganes más tráfico.
En la página de Actuación "Resultados de la búsqueda", haz clic en la pestaña "Páginas":
Verás una lista de páginas con sus datos de CTR e impresiones. Selecciona el que quieras optimizar para ver su informe de rendimiento.
Luego vuelve a la pestaña "Consultas".
Verás todos los términos relevantes para tu página. Y el número de impresiones y clics que han generado en las SERPs.
Busca términos con altas impresiones que puedas utilizar como palabra clave principal para tus esfuerzos de SEO en la página.
Un elemento crucial a la hora de decidir las palabras clave a las que dirigirse es el volumen de búsqueda, o el número de veces que los usuarios buscan un término, de media, al mes.
GSC no proporciona estos datos porque (según el servicio de asistencia de Google) no utiliza un servidor común para rastrear las búsquedas con fines de SEO. Sólo las rastrea para los anunciantes que utilizan palabras clave para promocionar sus empresas en Google Ads.
Para tener una mejor idea del volumen de búsqueda, utiliza Semrush para la investigación de palabras clave. Puedes utilizar la herramienta Keyword Magic para indicar el volumen de búsqueda:
También puedes ver para qué palabras clave están clasificando tus competidores utilizando la herramienta de Investigación Orgánica.
Primero, escribe la URL. Utilicemos imdb.com para este ejemplo:
Primero verás un panel de control que muestra vistas previas de información clave, como el número de palabras clave, el tráfico del sitio y las palabras clave organizadas por intención de búsqueda.
Entonces. puedes profundizar para mostrar las palabras clave principales y las palabras clave por intención. Puedes ver muchas métricas, incluido el volumen de búsqueda, y consultar informes más detallados.
Asegúrate de que la palabra clave que eliges está estrechamente relacionada con la página que quieres optimizar. De lo contrario, corres el riesgo de hacer retoques no naturales que disminuyan la relevancia del contenido -y potencialmente dañen tu rendimiento SEO-.
En el ejemplo anterior de Headspace, "aplicación de marketing de contenidos" tiene muchas impresiones, pero cero clics. Podemos aprovechar esa oportunidad creando contenido fresco en torno a las aplicaciones de marketing de contenidos y enlazándolo desde nuestro artículo original sobre las campañas de marketing de Headspace.
Pero "headspace marketing" es una palabra clave principal más relevante a la que dirigir cualquier cambio significativo en la página. Como retocar la URL, la meta descripción o el título.
Cómo medir los resultados de la búsqueda de palabras clave en Google Search Console
Una vez que sepas cómo utilizar el SGC para la investigación de palabras clave, el siguiente paso es medir tus resultados. Así podrás hacer más de lo que funciona para seguir mejorando la visibilidad de tu sitio, y deshacerte de cualquier táctica que no funcione.
El primer lugar de comprobación, y el más obvio, es el gráfico "Rendimiento" de la página "Visión general" de GSC.
Muestra el total de clics en búsquedas web durante los últimos tres meses. Así podrás ver si tus esfuerzos de SEO e investigación de palabras clave se traducen en un aumento del tráfico orgánico.
Haz clic en " Informecompleto " para obtener una versión más detallada que incluya impresiones y clics.
Comprueba si han subido o bajado desde que empezaste a utilizar GSC para la búsqueda de palabras clave. Los aumentos demuestran que tus tácticas funcionan. Las disminuciones significan que debes revisar tu estrategia.
Acorta o amplía el periodo utilizando el botón "Fecha" situado encima del gráfico. Esta vez, el periodo ideal dependerá de cuándo empezaste a intentar mejorar el rendimiento de la búsqueda.
Cambia los datos del gráfico seleccionando las casillas correspondientes en la parte superior.
GSC muestra "Clics totales" e "Impresiones totales" por defecto, pero también puedes ver el "CTR medio" y la "Posición media" (es decir, la clasificación media).
Diferentes métricas se adaptan a diferentes objetivos.
Si quieres aumentar la visibilidad, "Impresiones totales" y "Posición media" son tus mejores marcadores.
Si ya estabas clasificado pero no recibías mucho tráfico, presta más atención a cómo cambian con el tiempo el "Total de clics" y el "CTR medio".
Puedes comprobar las mismas métricas para consultas y páginas individuales para ver si tus esfuerzos de optimización de contenidos (es decir, los ajustes de SEO en la página) funcionan.
En la página "Rendimiento de la búsqueda", selecciona la pestaña adecuada debajo del gráfico principal: "Consultas" o "Páginas".
A continuación, haz clic en el término de búsqueda o URL correspondiente para evaluar su rendimiento.
Verás un nuevo gráfico con datos relevantes sólo para tu palabra clave o página. En este ejemplo, podemos ver que las impresiones y los clics de nuestra página alcanzaron un máximo en marzo antes de nivelarse gradualmente.
Eso nos dice que los cambios de SEO en la página que hicimos a finales de enero (cuando los clics y las impresiones eran bajos) aumentaron la visibilidad y el tráfico. Podríamos hacer lo mismo con otras páginas de bajo rendimiento.
Mejora Semrush con datos de Google Search Console
Google Search Console es genial para una investigación de palabras clave básica, fácil y gratuita.
Pero Semrush ofrece un análisis de palabras clave y un seguimiento del rendimiento de búsqueda más completos. Nuestra base de datos contiene datos sobre más de 25.000 millones de palabras clave, 43 billones de backlinks y 808 millones de perfiles de dominio.
Puedes conectar GSC a seis herramientas de Semrush para que ambas sean más potentes. Hay más detalles sobre las seis en nuestra guía de integraciones de Google.
Pero por ahora, las integraciones de GSC más útiles para la investigación de palabras clave son Organic Traffic Insights, On Page SEO Checker y SEO Dashboard.
A continuación te explicamos qué puede hacer cada uno y cómo configurarlos.
Conectar Google Search Console con la información sobre el tráfico orgánico
Organic Traffic Insights combina tus datos de Google Analytics (GA), Google Search Console y Semrush en un único panel.
Si permites que estas herramientas compartan información, obtendrás una lista de palabras clave que dirigen tráfico orgánico a tus páginas de mayor rendimiento.
Sólo con GA, verías "(no proporcionado)" en esta columna.
A continuación te explicamos cómo configurarlo:
Haz clic en "Conectar cuenta de Google".
A continuación, elige o introduce los datos de tu cuenta de Google.
Haz clic en "Permitir" para que Semrush acceda a los datos de tus cuentas de Google. Recuerda esta parte del proceso, ya que tendrás que hacerlo cada vez que integres una cuenta de Google con Semrush.
En la siguiente ventana, puedes elegir qué propiedades quieres vincular a tu proyecto Semrush.
Después de conectar GA y GSC y elegir tus propiedades, tu campaña Organic Traffic Insights podrá albergar todos tus valiosos datos de rendimiento de palabras clave.
Conectar Google Search Console con el Comprobador SEO On Page
El Comprobador SEO On Page ofrece consejos para optimizar las páginas web basándose en las SERPs actuales, para que puedas posicionarte mejor para las palabras clave objetivo.
Conectar GSC a On Page SEO Checker te permite importar automáticamente las palabras clave para las que se clasifica tu sitio.
Puedes hacerlo a través del asistente de configuración cuando crees tu campaña en Semrush.
La herramienta solicitará páginas para optimizar y puedes elegir dónde importarlas. Selecciona "Desde GSC" y pulsa el botón "Conectar" en "Conectar servicios de Google".
Introduce tus datos de Google para conectar tu cuenta de GSC a Semrush y empezar a importar datos. También puedes añadir información directamente desde la interfaz del On Page SEO Сhecker.
Nota: Asegúrate de que la URL de tu propiedad en GSC coincide con el dominio del proyecto en Semrush para que las dos herramientas puedan comunicarse correctamente.
Conectar Google Search Console con el Tablero SEO
El Panel SEO te ofrece una vista única del rendimiento de búsqueda de tu sitio.
Conectar GSC añade los siguientes datos a ese informe:
- Consultas principales por número de clics
- Un gráfico lineal del total de clics, impresiones, CTR medio y posición media
En otras palabras, te dirá, desde un alto nivel, si tu investigación de palabras clave es fructífera.
Aquí tienes cómo conectarte.
Haz clic en el icono del engranaje situado en la esquina superior derecha de tu Panel SEO y, a continuación, selecciona "Configuración de la cuenta de Google".
Como antes, inicia sesión con tu cuenta de Google.
Una vez dentro, verás una ventana "Gestionar servicios de Google", donde puedes elegir la Propiedad de la que quieres añadir datos.
Una vez que hayas conectado GSC, verás el total de clics, el total de impresiones, el CTR medio y la posición media de tu sitio en un gráfico interactivo.
Nota: Semrush no almacenará datos de tus cuentas de Google. La integración simplemente hace que ver la información sea más cómodo.
Encuentra palabras clave valiosas y escala posiciones con Semrush
Conectar GSC y GA a Semrush facilita aún más la búsqueda de palabras clave.
Además, el conjunto de herramientas de Semrush te ofrece otras formas de recopilar las mejores palabras clave para tus estrategias SEO y de contenidos.
Obtén más información en nuestra guía sobre Cómo utilizar Semrush para la investigación de palabras clave. Síguelo registrándote para una prueba gratuita de 7 días.