Las páginas de resultados de motores de búsqueda de Google o Google SERPs siguen evolucionando.
Atrás quedan los días de diez enlaces azules, ahora los usuarios ven una variedad de información relacionada con una consulta.
Las SERPs están dominadas por todo tipo de características y datos que aparecen para la mayoría de los términos de búsqueda.
De hecho, los datos de SEMrush Sensors muestran un porcentaje cada vez mayor de distintivos SERP para consultas en casi todos los sectores.
Por decirlo de forma sencilla, las características como paquetes locales, enlaces de sitio y fragmentos destacados son elementos adicionales en las SERPs y ayudan a los usuarios a obtener respuestas relevantes más rápidamente.
Antes, con demasiada frecuencia, teníamos que hacer clic en un sitio para obtener la información que necesitábamos pero ahora, los usuarios pueden obtener toda la información que necesitan sin salir del motor de búsqueda.
Aunque encontrar respuestas rápidamente es ideal para los usuarios, las nuevas SERPs pueden generar problemas para los especialistas en SEO.
Estar entre los diez primeros resultados orgánicos (o incluso entre los cinco primeros) podría no ayudarte a obtener tráfico o clientes si la página de resultados de búsqueda está saturada con paneles de conocimientos, respuestas instantáneas o fragmentos que ofrecen la misma información.
Sin embargo, algunas empresas pueden aprovecharse de esta situación, ya que el motor de búsqueda les ofrece accesos directos a los primeros lugares y más visibilidad en las SERPs.
Sólo tienen que encontrar las oportunidades y, por supuesto, aprovecharlas.
¿Cómo hacer frente a la actual anatomía de Google SERP?
No vale la pena luchar por todas las características desde una perspectiva SEO.
Por ejemplo, los paneles de conocimiento (excepto los de marca) y las respuestas instantáneas no vinculan a tu dominio y la mayoría de los sitios web no tienen ninguna posibilidad de lograrlos.
Esto se debe a que los resultados que se tienen en cuenta, provienen de partners autorizados o se organizan manualmente.
Más adelante discutiremos las cuatro características Google SERP más prominentes y las maneras de conseguirlas pero, desde ahora debes saber que no debes pasar por alto todas las demás opciones.
Necesitas tener en cuenta todas las características SERP de Google para desarrollar una estrategia de palabras clave precisa y mantenerte al día con tus competidores.
Una herramienta para filtrar palabras clave según las características SERP
Analizar las SERP actuales es una acción cada vez más de infarto, por lo que para ayudarte con ello, SEMrush ha añadido la opción de filtrar las palabras clave por las características SERP para realizar un seguimiento de posición ( SEMrush position tracking).
La anatomía de una SERP depende del tipo de la consulta, por lo que es necesario investigar cuidadosamente las palabras clave para averiguar qué características puede y debe incluir.
Haz un seguimiento de tus palabras clave de alto rango que tienen características en las SERPs pero que, por alguna razón, no están incluidas.
Digamos que quieres averiguar si tienes alguna oportunidad de obtener un fragmento destacado para una de tus páginas.
- Configura el seguimiento de posición para tu dominio.
- Elige un país (opcionalmente, una región y una ciudad) y un dispositivo.
- Introduce tus competidores y palabras clave.
- Filtra la lista de clasificaciones mediante el Snippet destacado.
- Elige tu dominio y selecciona "no clasifica".
Ahora, al hacer clic en tu posición para una palabra clave, podrás averiguar cuáles de tus páginas de destino son aplicables a ese Snippet destacado.
Tu contenido puede necesitar un pequeño ajuste, así que busca nichos vacíos, analiza las páginas que aparecen y busca las maneras de mejorar tu juego.
También puedes utilizar el mismo enfoque para otras características SERP.
Cuando filtras la lista de resultados por una función, la representación visual de las tendencias se reorganiza para que puedas revisar tu progreso en comparación con tus competidores.
Además, ten en cuenta que el seguimiento de cada posición incluye y cuenta los resultados orgánicos de los paquetes locales cuando calcula las posiciones.
Así, por ejemplo, si una SERP tiene un paquete local con tres resultados orgánicos, el primer resultado bajo él será considerado como el cuarto.
Las historias principales también se cuentan como posiciones adicionales.
En el informe, marcando las casillas de la lista desplegable "Número de puestos" del menú superior se pueden incluir o excluir fácilmente los paquetes locales y las historias principales.
Ahora veamos las características SERP con un mayor atractivo para los especialistas en SEO.
Características SERP de Google más atractivas en SEO
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Fragmento destacado
La estrategia general de SEO para capturar Snippets Destacados es la misma que para obtener altas clasificaciones en resultados orgánicos, por lo que el antiguo pero buen SEO on y off page es el camino a seguir aunque con algunos matices.
A la hora de diseñar un fragmento destacado, necesitarás dar respuestas directas a preguntas relacionadas.
Crea preguntas frecuentes o trata de incorporar preguntas en tus títulos.
Para la investigación de palabras clave puedes utilizar la SEMrush Keyword Magic Tool con la que podrás ordenar frases clave con preguntas.
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Resultado local
El tipo de resultado local que aparece depende de la consulta de búsqueda y del dispositivo. Para la mayoría de las empresas, proporciona información de contacto, un enlace al sitio web (o un botón de llamada para móviles) y un enlace a Google Maps.
Los hoteles y los restaurantes consiguen, generalmente, descripciones cortas en vez de horarios de apertura y cierre; y una foto en vez de un enlace o una dirección Web.
En el futuro, esta característica de resultado local, probablemente, se mejorará también para otros sectores.
Aunque Google casi siempre obtiene toda la información necesaria por su cuenta, siempre agradece una pequeña ayuda por tu parte.
Rellena el perfil de Google My business para establecer tu presencia y obtener una ventaja de clasificación.
Además, debes recordar tomarte el NAP en serio.
NAP significa nombre-dirección-teléfono y es muy importante mantenerlos visibles en todo tu sitio.
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Opiniones
Esta característica es a menudo pasada por alto, aunque es bastante fácil de obtener y puede aumentar tu CTR.
Las “reviews” u opiniones pueden mostrarse para cualquier tipo de contenido que tenga el marcado correcto y pueda ser evaluado por personas, esto podría ser un artículo o una película, así como en un negocio o un producto, aunque las reglas exactas no están estrictamente especificadas.
Los resultados locales también muestran clasificaciones, así que comprueba las tuyas si estás promoviendo un negocio local.
Google no quita ojo de la importancia y la fuente de las opiniones que tienen que venir directamente de los usuarios.
Puedes aprender más acerca de los tipos de revisión y las reglas de las directrices de Google.
Los fragmentos con comentarios obtienen naturalmente más clics porque las estrellas amarillas actúan como un potente imán de atracción de atención.
También presentan una clara indicación de que tienes un producto de alta calidad y / o has prestado un buen servicio a tus clientes.
No ganas nada con tener opiniones si no tienes estrellas en tu enlace.
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Publicidad
Los fragmentos de publicidad no son exactamente características SERP pero aquí los consideraremos como tales porque cuentan con su propio espacio y deben ser reconocidos como parte de tu estrategia de SEM.
Si una página de resultados está cargada con funciones y no hay forma de competir por ellos, puedes orientar tu campaña de AdWords para obtener visibilidad y nivelar un poco tus posibilidades de atraer clientes.
Conclusión
Recuerda que el SEO implica un trabajo continuo, así que sigue buscando oportunidades y mantén tus páginas actualizadas y optimizadas.