A medida que el contenido online continúa evolucionando como la fuente principal de información para la mayoría de los usuarios, saber cómo utilizar las palabras clave es más importante que nunca. Ya sea un sitio oficial o una plataforma de redes sociales, todas las webs necesitan llevar a cabo investigaciones de palabras clave antes de publicar contenido si quieren alcanzar el máximo rendimiento.

Una investigación de palabras clave consiste en saber qué tipo de palabras y frases generan más interés en la audiencia, más clics internos y más tiempo de permanencia, para mejorar el posicionamiento de la web. Por lo tanto, ¿cuáles son las mejores prácticas a la hora de llevar a cabo una investigación de palabras clave?

Una forma es utilizar Google Trends para optimizar tu rendimiento en los motores de búsqueda. Google Trends es una herramienta analítica que permite a los usuarios personalizar búsquedas de términos y frases relevantes y supervisar las tendencias SEO en cualquier periodo de tiempo.

Este artículo te contará lo más destacado sobre cómo aprovechar Google Trends para el posicionamiento SEO de tu web, tus técnicas de marketing, tu presencia en las redes sociales y mucho más:

  • ¿Qué es Google Trends?
  • ¿Cómo se utiliza Google Trends? 
  • Consigue más información sobre las palabras clave de tu web
  • Temas relacionados con Google Trends: Preguntas frecuentes

Haz una investigación de palabras clave

con el Keyword Magic Tool

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Google Trends recopila datos de las búsquedas de Google y permite a los usuarios comparar la frecuencia de los términos frente a otras palabras clave similares, diferentes regiones geográficas o barreras del lenguaje.

Los datos de Google Trends pueden ordenarse en tiempo real (los últimos siete días) o según un rango específico (desde 2004 hasta las últimas 36 horas). 

Google Trends comenzó como una forma de analizar y agrupar los intereses de los usuarios sobre varios temas y nichos. Hoy en día se ha transformado en una herramienta de big data que puede ofrecer una historia a una escala mucho mayor, incluyendo la recopilación en tiempo real las reacciones de los usuarios ante un evento u otras noticias en el futuro a corto plazo.

La herramienta también ha tenido un gran impacto en la forma en la que se llevan a cabo las investigaciones y está preparada para informar continuamente sobre el comportamiento de los usuarios. Con Google Trends, los usuarios pueden detectar tendencias sobre movimientos sociales, asuntos políticos, deportes, entretenimiento o cualquier otra área relevante para sus intereses. 

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Google Trends se puede utilizar para cualquier cosa, desde previsiones tecnológicas hasta la optimización SEO. La forma en la que deberías utilizar Google Trends, dependerá de lo que quieras conseguir. Los propietarios de empresas pueden conseguir información sobre los productos y servicios más demandados en diferentes países como España y Latinoamérica.

Los social media managers pueden realizar un seguimiento del rendimiento o popularidad de cualquier atleta, artista o influencer. Los anunciantes pueden ahorrar tiempo y dinero obteniendo datos sobre qué funciona y qué no en los mercados u otros medios.

Por ejemplo, aquí tienes una captura de pantalla de las Búsquedas de Google para "got talent" en España. desde el pasado junio de 2020. Como puedes ver, hay un pico hacia finales de abril e inicios de mayo de 2021, cuando fue la final del programa. 

Puedes filtrar los datos por categoría, tipo, región o periodo de tiempo. A medida que te familiarices con Google Trends, podrás utilizar las tendencias de búsqueda, las predicciones de tendencias y encontrar consultas relacionadas para optimizar tu SEO local y de vídeo.

De hecho, utilizar la plataforma para analizar el volumen de búsqueda durante un periodo de tiempo, puede ayudarte a identificar la estacionalidad de los temas de tu industria. Conocer esta información puede ayudarte a trazar un calendario editorial con contenido centrado alrededor de esos temas durante su mejor época. 

A continuación, vamos a ver cómo puedes utilizar Google Trends para llevar a cabo una investigación de palabras clave: 

  • Comprende lo que implica el volumen de búsqueda de las palabras clave
  • Identifica tendencias estacionales
  • Evita las palabras clave que son populares temporalmente
  • Encuentra temas populares relevantes
  • Utiliza las predicciones de tendencias
  • Encuentra consultas relacionadas para superar a tu competencia
  • Optimiza tu estrategia de SEO local
  • Mejora tu estrategia SEO de vídeo 

Comprende lo que implica el volumen de búsqueda de las palabras clave

El volumen de búsqueda de las palabras clave es el número de veces que se ha buscado el término en un periodo concreto de tiempo. Para los profesionales del marketing y los interesados en el SEO, esta métrica es muy importante, ya que es el factor que dirige tráfico a una web. Google Trends te permite introducir cualquier palabra clave y ver gráficos sobre el interés que ha generado durante cualquier periodo de tiempo. 

También puedes echar un vistazo al interés regional de un tema o negocio y analizar los mapas estatales que reflejan su popularidad. Un investigador de palabras clave inteligente debería recopilar esta información en un gestor de palabras clave para su uso apropiado en el futuro.

Es muy importante saber que Google Trends muestra la popularidad relativa de una palabra clave. Esto significa que el gráfico de líneas que puedes ver para cualquier término, representa la proporción entre el número de veces que se ha buscado una palabra o frase en relación con el número total de búsquedas en un lugar determinado en un momento determinado. 

Para conseguir el contexto completo del volumen de búsqueda, deberías unir estos datos con los que extraigas al introducir la palabra clave en nuestra herramienta Visión general de palabras clave. De esta forma, podrás analizar el volumen de búsqueda exacto y cómo de difícil es posicionarte para esa palabra clave. 

Identifica tendencias estacionales

A la mayoría de los profesionales de contenido les gusta planear sus calendarios de contenidos con antelación y mantenerse al día con los cambios en la popularidad de las palabras clave.

Por eso, identificar las tendencias estacionales con Google Trends puede ayudarte a saber en qué momento deberías crear contenido que vaya a tener popularidad. Estas tendencias de búsqueda pueden ayudar a tu empresa a alcanzar sus objetivos.

Además, Google Trends te muestra gráficos sobre cuándo y cuánto se ha buscado una palabra clave en comparación con los niveles del resto del año. Si eres capaz de priorizar las tendencias cíclicas con más tráfico, cometerás menos errores de marketing.

Evita las palabras clave que son populares temporalmente

¿Es muy popular una nueva palabra clave o solo está pasando por una fase? Si quieres saber si una palabra clave es una tendencia real o simplemente pasajera, Google Trends puede ayudarte. La barra lateral de la izquierda de la herramienta tiene una pestaña llamada "Interés a lo largo del año", donde puedes investigar su popularidad durante los últimos 12 meses. Los "Picos" son claramente visibles y normalmente ocurren durante momentos puntuales en el tiempo. 

A la hora de utilizar términos de búsqueda, es recomendable que evites aquellos que tienen popularidad durante un periodo limitado de tiempo (como Navidad o las Olimpiadas), ya que no atraerán usuarios a tu web durante todo el año.

Un buen ejemplo de un término que ha desaparecido igual de rápido que se popularizó, es "clubhouse" en España, la app que se hizo popular a inicios de 2021, puedes ver un pico justo en los primeros meses, pero el término no ha tenido mucha tracción desde entonces. 

Encuentra temas populares relevantes

Los creadores de contenido eficaces siempre tienen que planear con antelación su contenido. Google Trends puede ayudarte, ya que un análisis básico de las tendencias de palabras de Google te ofrece temas relacionados. Hay una tabla al lado de los términos de búsqueda donde se muestran las cinco principales búsqueda relacionadas. Puedes utilizar estos temas para tu contenido y generación de enlaces.

Utiliza las predicciones de tendencias

Utilizar las predicciones de Google Trends es una manera muy sencilla de mejorar tu investigación de palabras clave. Google ha ido añadiendo pronósticos y datos de las tendencias de las palabras clave ya existentes a Google Trends. Si se espera que el volumen de una palabra clave relacionada con tu negocio vaya a subir en los próximos meses, aprovecha la oportunidad y apunta a dicha palabra clave.

Encuentra consultas relacionadas para superar a tu competencia

Además de los temas relacionados con las búsquedas de Google Trends, también puedes echarle un vistazo a las consultas relacionadas. Esto te permite ver qué tipo de términos de búsqueda utilizan los usuarios junto con los tuyos y analizar su popularidad. Este tipo de información es muy valiosa a la hora de buscar palabras clave raíz y crear calendarios de contenido para las campañas de marketing y redes sociales.

Por ejemplo, imagínate que quieres crear un artículo sobre "videojuegos". Si estás utilizando el modelo pilar / clúster para tu contenido, puedes utilizar la sección de consultas relacionadas en Google Trends para generar ideas para los temas de los clústeres

Optimiza tu estrategia de SEO local 

Ya que puedes filtrar los datos de Google Trends por ubicaciones y subregiones específicas, puedes utilizarlos para descubrir tendencias locales y optimizar tu estrategia de SEO local.

Por ejemplo, si tienes una empresa de consultoría estratégica y financiera, descubrir que el término "finanzas personales" ha aumentado su popularidad te puede ayudar a averiguar cuál va a ser tu próximo servicio a desarrollar y ofrecer.

Sin embargo, ten en cuenta que todos los profesionales de marketing eficaces están utilizando los mismos datos de Google Trends, así que ponte creativo con las frases de cola larga.

Siguiendo con el ejemplo de "finanzas personales", seguro que te van a sorprender las áreas metropolitanas que tienen más búsquedas sobre el tema. Estos datos te serán de mucha ayuda a la hora de diseñar tu estrategia de SEO regional.

Mejora tu estrategia SEO de vídeo 

Imagínate que tu empresa quiere publicar un videotutorial sobre cómo usar uno de sus productos o servicios, y necesitas saber qué buscan los usuarios sobre ese tema. Si quieres que tus vídeos se posicionen, puedes utilizar Google Trends para detectar ideas para los títulos y descripciones que encajen con las búsquedas de los usuarios. 

Puedes hacerlo cambiando el botón de investigación de palabras clave al botón de búsquedas de YouTube. Tendrás acceso inmediato a qué están buscando los usuarios sobre ese tema y puedes utilizarlo para personalizar tu contenido y las etiquetas.

Por ejemplo, con la palabra clave "bricolaje", si seleccionas "Búsqueda de YouTube" en el desplegable del menú de la derecha, puedes ver cuándo buscan más los usuarios ese término. Si están planeando lanzar contenido sobre ideas de bricolaje, deberías hacerlo evitar los meses de verano.

Consigue más información sobre las palabras clave de tu web

Gracias a Google Trends, no necesitas ser un experto en SEO para hacer SEO on-page. Con la ayuda de las métricas de palabras clave que puedes encontrar aquí, junto con las herramientas de palabras clave de Semrush, diseñadas para adaptar tu contenido a las tendencias, no tendrás que preocuparte nunca más de escribir a ciegas.

Además, Semrush puede ayudarte a organizar los datos que encuentres en Google Trends y hacer que las consultas de búsqueda se traduzcan en éxitos SEO.

Temas relacionados con Google Trends: preguntas frecuentes

No existe ninguna API disponible para Google Trends; sin embargo, Google te permite acceder a dos bases de datos, incluyendo datos en tiempo real de la última semana y datos en tiempo no real hasta 2004.

¿Qué son las Tendencias de búsqueda en Google?

Las tendencias de búsqueda en Google cambian diariamente, pero puedes echar un vistazo a las tendencias actuales en Google Trends. Puedes filtrar los resultados por país, para que puedas ver cómo evolucionan las tendencias alrededor del mundo y cuáles son las principales en tu país de origen.

¿Cuáles son las 10 principales búsquedas de Google?

La página de Google Trends te muestra las 10 principales tendencias de búsqueda de Google más recientes. Un día, una búsqueda popular de Google puede ser Taylor Swift y, el siguiente, un nuevo movimiento de la Bolsa.

También puedes investigar las principales tendencias de este año y los años anteriores. Por ejemplo, en 2020, algunas de las búsquedas más populares de Google incluyen eventos como la pandemia del coronavirus (COVID-19) y famosos como Kobe Bryant.


Google Trends es una herramienta de investigación de palabras clave muy útil y te ofrece mucha información para que fortalezcas tu estrategia de marketing. Si necesitas más ayuda con las investigaciones de palabras clave, además de utilizar otras herramientas similares, ¡aprovecha los beneficios de Google Trends!

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Ricardo Mendoza CastroRicardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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