El poder del guest blogging dentro de la estrategia de marketing de contenidos es fundamental para lograr un buen posicionamiento web.
Pero, ¿qué es el “Guest Blogging”?
Para entender más este concepto, tan sólo hay que buscar su significado en el diccionario, así entenderemos mucho mejor este término tan extendido y tan desconocido a la vez.
Como su nombre indica ‘guest’ es invitado en inglés, así que, eso nos dice mucho más acerca del significado de ‘guest blogging’.
Las redes sociales e internet se han convertido en el patio de vecinas de antaño, sí ese lugar donde se compartían información, chismes, sal y quién sabe qué más.
Hoy en día, esta tradición ha saltado al mundo digital, por eso, cada vez es más común tener invitados digitales.
El guest blogging es una técnica más de Inbound Marketing.
Esta técnica está cada vez más extendida y es más útil si tenemos en cuenta que el mundo digital vive del ‘compartir, compartir’.
De forma genérica y sencilla, podríamos decir que el guest blogging consiste en invitar o compartir información en otro blog a cambio de un enlace a tu web.
Es decir, es una práctica de intercambio, donde poder publicar un post en un blog de gran influencia como autor invitado a cambio de un enlace en tu sitio web y con el objetivo de crear, compartir y conseguir ser más visible en los buscadores.
¿Por qué es importante el guest blogging en una estrategia de marketing de contenidos?
Imagina que te digo que el guest blogging es una técnica beneficiosa, rentable y eficaz con la que conseguir captar la atención de tu audiencia sin moverte de tu despacho.
Seguro que ahora quieres saber más sobre esta técnica utilizada en estrategias de marketing de contenidos ¿verdad?
A priori, a pesar de que puedes pensar que escribir para otros blogs puede suponer perder tráfico web y beneficiar a tu competencia, la realidad es bien distinta y te ofrece más pros que contras.
Esta estrategia de marketing de contenidos importada de EEUU, cada vez está más extendida en Europa y es especialmente interesante para todas aquellas PYMEs o profesionales que quieren llegar a su público, ganar notoriedad, mejorar su reputación online y dar valor a sus servicios.
El Guest Blogging es una parte fundamental de un plan de marketing de contenidos con éxito.
Por este motivo, es el momento de que lo tengas presente en tu estrategia digital.
¿Cuáles son los beneficios del guest blogging?
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Mayor influencia
En primer lugar, es una buena forma de llegar a tu público.
Piensa por un momento en el hecho de que aparezca tu nombre en el blog de un buen prescriptor de tu sector.
¿Qué te parecería?
Seguro que recuerdas nombres de blogs que son referentes en tu sector, te recomiendo que acudas a esos blogs para conocer si ellos también utilizan esta técnica.
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Construir relaciones con otros profesionales
El guest blogging te permitirá mejorar tus relaciones de trabajo, porque gracias a él conocerás a más profesionales de tu sector o similar.
Esto te llevará a tener más contacto ya no sólo con profesionales, sino también con un público distinto al de tu blog, por lo que te beneficiarás doblemente.
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Mejorar el posicionamiento de tu web
Cuando publicas en un blog ajeno puedes añadir un enlace a tu sitio web, con lo cual eso te permitirá mejorar tu SEO en los buscadores.
Teniendo en cuenta que el objetivo es publicar en un blog de gran influencia, ese enlace mejorará de forma notable el posicionamiento de tu negocio.
Por lo que ésta es una excelente forma de aumentar la visibilidad de tu dominio.
Recuerda que esta es una de las estrategias de linkbuilding más conocidas.
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Mejorar tu reputación digital
Conseguir que te hagan caso en un mundo digital que sufre de infoxicación es difícil, por ello, escribir en un blog ya reconocido te abrirá las puertas a una audiencia ya segmentada e interesada en recibir información de este blog en particular.
Publicar un contenido de calidad en un blog de referencia mejorará tu reputación online, conseguirás que te conozcan y tus servicios o productos ganarán confianza.
Esto es lo que podríamos llamar '3 en 1'.
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Más agilidad en la escritura
Cuando haces algo que te gusta seguro que pones todo tu empeño y utilizas todos los recursos que tienes a tu alcance para que salga lo mejor posible pero, si tu trabajo se va a ver reflejado en un sitio de referencia, donde miles de lectores te van a leer, te sugiero que tus artículos sean de 'diez' porque no hay segundas oportunidades.
La agilidad en la escritura se aprende practicando, igual que cuando aprendiste a escribir a máquina.
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Tráfico de calidad
Si los lectores llegan a tu blog a través del guest blogging es porque el contenido les ha resultado de ayuda y se han quedado con ganas de más.
¡Bravo! Objetivo alcanzado.
¿Recuerdas cuando le entregabas una nota de amor al amigo/a de la persona que te gustaba?
El objetivo estaba claro, como mínimo recibir una nota con una respuesta, a poder ser, positiva.
Si lograbas una cita era porque habías generado un interés, lo que venía después dependía del poder de seducción que tuvieras ;-)
El guest blogging es como esa nota de amor que entregas al amigo de la persona que te gusta (tu audiencia).
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Más conocimientos de tu sector
Esto te hará un experto en la materia.
¿Por qué?
Porque conocerás a más profesionales del sector, abrirás tu mente a nuevas ideas y aprenderás cada día algo distinto, no sólo escribiendo sino también interactuando con la comunidad que crees.
Objetivos del guest blogging
Si los beneficios del guest blogging anteriormente enumerados te han convencido y quieres comenzar cuanto antes, primero determina unos objetivos.
¿Qué quieres conseguir?
Fíjate en estos tres objetivos:
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Posicionar mejor tu blog y ser un referente en tu sector.
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Conseguir más tráfico para tu web y de calidad.
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Construir vínculos de retroceso a tu web.
En cualquiera de los objetivos, lo fundamental es investigar blogs de referencia con gran audiencia y con contenidos de calidad.
Recuerda que compartir contenido en un blog importante es un paso más para hacer crecer tu marca personal.
No significa que sea fácil, escribir un buen post no es sencillo y requiere trabajo.
Para conseguir que tus objetivos se cumplan tienes que ser riguroso con tus artículos y escribir mucho mejor incluso que para tu blog.
¿Cómo hacer guest blogging?
Si vas a iniciarte en el guest blogging apunta estos consejos que te serán de gran utilidad para que tu estrategia sea relevante, eficaz y rentable.
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Selecciona bien
Roma no se hizo en dos días, con lo que una buena estrategia de guest blogging tampoco.
Si quieres que sea eficaz tienes que dedicarle tiempo a seleccionar aquellos blogs con los que colaborar; cualquiera no vale, así que, estudia tu sector e investiga cuáles son aquellos que más influencia tienen para difundir tu marca personal.
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Busca encajar
Ya has seleccionado el blog ideal en el que empezar a colaborar, por lo tanto, ahora el siguiente paso es estudiarlo en profundidad.
Un blog tiene sus características, tiene una esencia y estilo propio por lo que no puedes pretender perturbarlo, sino más bien encajar y mimetizarte.
No tienes que copiar el estilo pero sí ajustar tus contenidos al estilo con el que acostumbren a publicar.
No por ello debes limitarte, ni ser menos ingenioso simplemente se trata de respetar la línea editorial.
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Busca contenidos propios
Evidentemente, que si vas a publicar en un blog ajeno de gran potencial digital no vas a publicar un refrito tuyo, ni vas a copiar y pegar uno de tus post o de otros.
Si estás mentalizado en colaborar en otro blog con asiduidad lo más recomendable es hacer un calendario de contenidos para ir creando poco a poco tus publicaciones.
Siempre repasando una y otra vez, siendo puntilloso con la ortografía y, sobre todo, creando un contenido nuevo y cualitativo.
Es decir, busca referencias, nuevas ideas y contrástalas.
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Piensa en tu lector, es a él a quien tienes que seducir
¿Cómo puedes empezar a escribir en un blog si no conoces al lector?
Infórmate a través de sus canales, conoce a su público porque también será el tuyo.
Cuanta más información tengas de su lector más ajustado será el resultado de tus publicaciones, es decir, averigua qué quiere leer, qué necesidades tiene y por qué acude a este blog y no a otro.
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No seas narcisista
Estás en un blog de invitado, hay que comportarse.
Si no quieres que te miren como el colaborador trepa lo mejor es que no abuses de links a tu blog, ni demasiadas menciones para no cansar.
Es adecuado que te presentes, puedes hacerlo con un enlace a tu biografía y así derivar sútilmente el tráfico hacia tu blog.
¿Cómo contacto con estos referentes?
¿Recuerdas el primer día de colegio, de instituto o de universidad?
Todos los comienzos son duros aunque apasionantes porque en todos se aprenden cosas nuevas.
Si ya tienes claro el blog donde te gustaría ser el invitado estrella ha llegado el momento de pasar a la acción y llamar puerta por puerta.
Una vez hayas seleccionado el blog en el que quieres publicar contacta con el propietario.
¿Cómo?
En primer lugar, deberás informarte si ese blog es amigo del 'guest blogging’.
Algunos disponen de banners o una pestaña en el menú donde ver las condiciones para ser autor invitado.
Para los que no lo tienen tan a la vista, puedes contactar vía mail realizando tu propuesta de escribir para su blog con un artículo que estás seguro que va a encantar a su audiencia.
No está de más que le hagas saber que eres seguidor de su blog, un blog que encuentras muy interesante y de gran ayuda.
En el cuerpo del email preséntate de forma breve, directa y con un estilo propio.
Es posible que quieras ser demasiado formal o demasiado informal, lo mejor es ser uno mismo.
Enumera una lista con tus mejores temas ya publicados, también un enlace a tu biografía y diferentes redes sociales para que comprueben tu influencia.
Seguidamente proponle qué temas has pensado que pueden ser de interés para su audiencia y que estarías encantado de colaborar como autor invitado a cambio de un enlace.
Conclusiones
El guest blogging es una técnica del marketing de contenidos que te va ayudar a:
- Aumentar tu notoriedad en internet como profesional.
- A mejorar el posicionamiento de tu dominio.
- A captar a tu audiencia
- Y, sobre todo, a estrechar relaciones con otros profesionales del sector.
Para que tu estrategia de guest blogging sea relevante, eficaz y rentable planifica con anterioridad e investiga en qué blogs te interesa ser autor invitado.
Foto ( Blogging de invitado): Shutterstock