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¿Qué es el Guest Posting?
El guest posting (o guest blogging) es una táctica de marketing que consiste en escribir artículos para otros sitios web con el fin de promocionar tu marca.
Aquí tienes un ejemplo de post invitado que Marcus Tober de Semrush ha aportado a Adweek:
Compartir tu experiencia con audiencias relevantes puede ayudarte:
- Construye tu perfil personal
- Dar a conocer la marca
- Atrae tráfico a tu sitio web
Muchos profesionales del marketing utilizan los artículos de invitados para crear enlaces para el SEO. (Los enlaces son como "votos de confianza" y pueden beneficiar la clasificación en Google).
Pero el blogging invitado SEO es un tema polémico.
¿Los Guest Posts son malos para el SEO?
Los artículos de invitados no son intrínsecamente malos para el SEO. (Incluso pueden ser beneficiosas; más adelante hablaremos de ello en .)
En un artículo del blog Google Search Central Blog se afirma: "Google no desaconseja [las entradas invitadas] en los casos en que informen a los usuarios, eduquen a la audiencia de otro sitio o den a conocer tu causa o empresa".
Pero los artículos de invitados pueden ser malos para el SEO.
Porque Google puede emitir una "penalización de Google" (o "acción manual") contra un sitio que realice prácticas manipuladoras de enlaces. Esto puede hacer que el sitio aparezca peor clasificado en los resultados de búsqueda. O ser omitido por completo de los resultados de búsqueda.
Las prácticas de enlace manipulativo incluyen (pero no se limitan a) las siguientes:
Publicación "excesiva" de invitados:
El guest posting "excesivo" se produce cuando una marca intenta conseguir enlaces en el mayor número de sitios posible. Esto da lugar a muchos contenidos de baja calidad. Lo cual es malo para la web y malo para Google.
Uno de los principales signos de publicación excesiva de artículos como invitado es tener los mismos artículos como invitado (o muy similares) publicados en varios sitios. Sobre todo si la misma empresa es la propietaria de esos sitios.
También alertará si el contenido es de baja calidad, si es poco útil, poco interesante o está mal escrito.
O si hay muchos enlaces no naturales al sitio de la marca. Que obviamente se han colocado con fines de SEO. Por ejemplo, varios enlaces a la página de un gimnasio utilizando el texto "el mejor gimnasio de Austin".
No hacer nofollow a los enlaces de los posts invitados:
Cuando enlazas a tu sitio desde un post de invitado, Google dice que el enlace debe configurarse como nofollow (es decir, das instrucciones a Google para que ignore el enlace a efectos de SEO).
Para no seguir un enlace, añade el atributo rel="nofollow" al código del enlace. Así:
<a href="https://www.example.com/" rel="nofollow">Texto de anclaje</a>O, si pagas por el post invitado, el atributo rel="patrocinado" .
<a href="https://www.example.com/" rel="sponsored">Texto de anclaje</a>El enlace resultante tiene el mismo aspecto (y funciona) para los usuarios.
Pero el atributo indica a Google que ignore el enlace a efectos de SEO. Que no cuente como "voto de confianza" porque no es imparcial.
Si no haces nofollow a los enlaces de tus entradas invitadas, Google puede darse cuenta. Y se reserva el derecho de sancionar tu sitio.
No divulgar los artículos de invitados:
Cuando pagas por un puesto de invitado, el sitio anfitrión debe ser transparente con los lectores.
Todos los posts patrocinados deben estar claramente etiquetados.
Como este blog de recetas de Half-Baked Harvest:
De lo contrario, podrías infringir las directrices de Google.
Y lo que es más importante, podrías infringir la normativa sobre publicidad u otras leyes.
En EE.UU., por ejemplo, la FTC (Comisión Federal de Comercio) establece que native advertising (anuncios que parecen tipos normales de contenido) deben estar claramente etiquetados. La sanción por infringir esta norma puede ser de hasta 43.792 $ por infracción.
¿Los Guest Posts son buenos para el SEO?
A pesar de los peligros potenciales, el 43,7% de los profesionales del marketing utilizan artículos de invitados para SEO (al menos ocasionalmente), según una encuesta reciente de en Twitter.
Publicar como invitado puede ser bueno para el SEO (y para tu estrategia de marketing en general) porque te ayuda a construir el perfil de tu marca. Y, por extensión, el conocimiento de la marca.
Cuando muestras tu experiencia y te asocias con sitios respetados, puedes establecer credibilidad con los lectores, las personas influyentes y Google.
Eso puede conducir a más seguidores sociales. Nuevas oportunidades de asociación. Clasificación superior. Y mucho más.
Además, cualquier enlace a tu sitio puede generar tráfico de referencia.
Pero, ¿pueden los enlaces de los posts invitados transmitir valor SEO?
John Mueller, de Google, afirma que Google trata los enlaces de los post invitados como si fueran nofollowed automáticamente. Si incluyen o no el atributo rel="nofollow" o rel="patrocinado".
Esto significaría que no tienen ningún valor SEO directo .
Muchos vendedores sospechan que esto no es cierto, por supuesto.
Pero si quieres ir sobre seguro, deberías hacer nofollow a los enlaces de tus posts invitados. Y evita levantar otras banderas rojas con Google.
Cómo empezar a publicar como invitado (de la forma correcta)
El Guest posting para SEO en 2024 consiste en construir tu perfil de marca, no enlaces.
Y requiere centrarse en la calidad. No cantidad.
Ésta es la forma correcta de empezar a publicar en blogs invitados. Paso a paso:
Paso 1: Encontrar candidatos para Guest Post
Publicar como invitado en sitios de alta calidad es crucial para el éxito de cualquier esfuerzo de blogging como invitado. Así que empieza por encontrar entradas de invitado prospectos-es decir, sitios para los que quieras escribir.
Antes de explorar distintos métodos, es importante saber qué buscar.
Los mejores candidatos a post invitados cumplen tres requisitos:
1. Tienen autoridad.
Sólo escribe como blog invitado en sitios con autoridad, es decir, sitios que se hayan ganado una reputación por su contenido de alta calidad.
Estos sitios tienen un alto nivel editorial. Sólo publican artículos relevantes y sin errores. Además, tienen lectores comprometidos que suelen dejar comentarios en las publicaciones y en las redes sociales.
No publiques en en sitios con spam. Esto puede perjudicar tu SEO de blogging invitado.
Los sitios de spam tienden a vender oportunidades de publicar como invitado o enlaces a cambio de una tarifa. Publican contenidos de baja calidad y tienen poco engagement entre los lectores.
Obtén una mejor idea de la calidad del sitio con la puntuación de autoridad de Semrush. Por lo general, cuanto mayor sea la puntuación sobre 100, mejor será la oportunidad de publicar como invitado.
Una forma de comprobar la puntuación de autoridad de un sitio es a través de la herramienta Backlink Analytics . Introduce el dominio del prospecto y haz clic en "Analizar."
Luego mira la sección "Puntuación de autoridad".
2. Su nicho se solapa con el tuyo.
Las entradas de blog invitadas aportan valor cuando demuestran tu experiencia o conocimientos. E interesar a los lectores del sitio anfitrión.
Eso sólo funciona si su nicho se solapa con el tuyo. O está directamente relacionada con la tuya de algún modo.
Supongamos que tienes un gimnasio. Escribir para un sitio de automoción puede parecer forzado y spam. Y no hará mucho por tu perfil. Pero podrías beneficiarte de escribir para un blog de salud, fitness o estilo de vida.
Explora todos los sitios de posibles clientes para ver qué tipo de contenido publican. Y a quién se dirigen. Asegúrate de que coincide.
3. Ya han publicado antes artículos como invitados.
Si un sitio ha publicado antes artículos como invitado, demuestra que está abierto a recibir contribuciones. (Algunos sitios tienen una política de "no publicar como invitado". Prueba una estrategia de divulgación diferente para éstos).
Para saber si un sitio acepta artículos de invitados, mira las biografías de los autores en los artículos.
O mira si tienen una página "Escribe para nosotros" (o similar).
Ahora que ya sabes lo que tienes que buscar, aquí tienes algunas formas de encontrar candidatos para publicar artículos como invitado:
Utiliza los Operadores de Búsqueda de Google
Operadores de búsqueda de Google son caracteres y frases especiales que te permiten realizar consultas más específicas en los motores de búsqueda.
Utiliza la siguiente consulta para encontrar sitios que hayan hecho referencia a términos comunes de publicación de invitados (como "escribe para nosotros"). Sólo tienes que sustituir "palabra clave" por un término que sea relevante para tu nicho.
"post invitado" O "columna invitada" O "autor invitado" O "conviértete en colaborador" O "escribe para nosotros" Y palabra clave
Ésta es la página de resultados cuando utilizas la palabra clave "fitness":
Obtén ideas de personas influyentes
Los influyentes en tu nicho son personas que han construido un perfil en torno a su experiencia. Es posible que hayan publicado como invitados en sitios de alta calidad.
Así que investiga a los influenciadores relevantes para ver para quién han escrito.
Comprueba si comparten enlaces en sus perfiles sociales:
Haz una búsqueda inversa de imágenes en para encontrar su retrato:
Y utiliza la herramienta de Semrush Backlink Analytics para ver dónde tienen enlaces. Para empezar, introduce su dominio y haz clic en "Analizar."
Luego ve a la sección "Backlinks". Abre la página "Ref. plataforma de la página" desplegable y selecciona "Blog" para centrarte en los backlinks de los blogs. (Que podrían ser blogs invitados).
Por defecto, los resultados se ordenan por "AS de página" (puntuación de autoridad de la página concreta, no de todo el dominio). Utiliza el icono de enlace externo para ver la página de origen y obtener más información sobre el candidato.
Utiliza la herramienta de construcción de enlaces de Semrush
La herramienta de construcción de enlaces de Semrush encuentra perspectivas de construcción de enlaces basadas en tus competidores y palabras clave objetivo (consultas de búsqueda en Google para las que quieres posicionarte).
Para empezar, introduce tu dominio. Luego haz clic en "Iniciar la construcción de enlaces."
Verás la página a continuación.
Utiliza las palabras clave sugeridas. O añade los tuyos propios utilizando el cuadro de texto y el botón "Añadir". (Nuestra guía de investigación de palabras clave te ayudará).
Cuando estés satisfecho con la lista, haz clic en "Competidores."
A continuación, utiliza los dominios competidores sugeridos. O añade los tuyos propios utilizando el cuadro de texto y el botón "Añadir".
A continuación, haz clic en "Iniciar la construcción de enlaces."
Ve a la pestaña "Prospectos" para ver todos los prospectos que ha encontrado la herramienta.
Para limitarlo a posibles blogs invitados, ve a "Filtros avanzados" luego "Tipo de URL" y selecciona "Blog."
La columna "AS" muestra la Puntuación de Autoridad del sitio. Utiliza el icono de enlace externo para abrir una URL y explorar el sitio por ti mismo.
¿Preparado para proceder con una perspectiva de artículo invitado? Selecciona la flecha junto a "A En curso." Entonces elige "Invitado post" como estrategia de difusión.
Visualiza tus candidatos preseleccionados en cualquier momento en la pestaña "En curso".
Paso 2: Desarrollar ideas para Guest Post
El siguiente paso es pensar en una idea única de artículo invitado para cada posible cliente. Esto aumenta las posibilidades de que acepten tus propuestas. Y reduce el riesgo de publicar entradas invitadas casi duplicadas (que pueden parecer spam).
Las mejores ideas para entradas de blog invitadas aportan una perspectiva única. Si ofreces puntos de vista e historias que nadie más puede compartir, es más probable que los sitios web deseen tu contribución.
Por tanto, haz una lluvia de ideas sobre las opiniones, experiencias y puntos de vista únicos que tienes.
Necesitas lanzar un tema que:
- Es relevante para tu marca (pero no sobre tu marca)
- Es interesante para el público objetivo del sitio
- No se ha tratado antes en el sitio web
Y necesitas un gancho . Prueba que tu tema captará la atención de su público.
Digamos que eres portavoz de un gimnasio y quieres escribir para un blog de fitness.
Todo el mundo en TikTok habla del entrenamiento en cinta rodante "12-3-30". Pero tu prospecto no lo ha cubierto. Puedes aprovechar la tendencia y mostrar tu experiencia ofreciendo un post invitado sobre el tema.
Aquí tienes tres formas de generar ideas para blogs de invitados y ganchos para tu marca:
Analiza el lugar de destino
Lee las directrices de envío del sitio, si las tiene.
Lee también algunos artículos. Hazte una idea de los temas que tratan y de cómo se dirigen a sus lectores.
Y comprueba el número de compartidos y comentarios (si están disponibles) para ver qué publicaciones enganchan más a los lectores.
O encuentra las páginas principales de un sitio en la herramienta Organic Research de Semrush.
Introduce la subcarpeta de su blog (por ejemplo, "ejemplo.com/blog") si tienen una. (De esta forma, sólo verás los datos de los artículos). Si no, introduce su dominio (por ejemplo, "ejemplo.com").
A continuación, elige el país y haz clic en "Buscar en."
La pestaña "Páginas" ordena las URL según el tráfico estimado de Google. De mayor a menor.
Aquí, uno de los artículos con mejores resultados es sobre ejercicios de tríceps.
El éxito del post es un gran gancho para un tema relacionado, como "Cómo desarrollar los tríceps con flexiones invertidas".
Sea cual sea la métrica que elijas, busca las publicaciones de mayor rendimiento en el sitio de tu posible cliente. Y utilízalas para generar (y justificar) ideas de posts invitados.
Buscar temas populares
Las noticias y las tendencias son grandes ganchos. Porque los lectores quieren la información más reciente.
Estar atento a las noticias del sector y a las tendencias de las redes sociales te resultará muy útil. Al igual que el conocimiento de los próximos acontecimientos de tu sector.
Si aún no lo has hecho, suscríbete a boletines, redes sociales y blogs de tu nicho. De este modo, podrás identificar las tendencias con antelación y aprovechar las oportunidades de publicar como invitado.
Alternativamente, encuentra ideas temáticas para posts invitados con la herramienta Topic Research de Semrush. Sólo tienes que introducir una palabra clave en la que basar tu búsqueda, elegir tu país y hacer clic en "Obtener ideas de contenido."
Cambia el conmutador para activar "Subtemas de tendencia primero." Y busca ideas con el icono de la llama.
Luego haz clic en "Mostrar más" para ver cualquier subtema con más detalle.
Estos titulares, preguntas y otros datos podrían ayudarte a elaborar una magnífica idea de post invitado en torno al tema del "pan de fitness".
Otra opción es Google Trends. Te muestra lo que es tendencia en la Búsqueda de Google.
Para empezar, introduce un término relevante para tu especialidad (por ejemplo, "fitness"). Y elige un resultado de la lista.
A continuación, elige tu ubicación y el intervalo de tiempo. Los "Últimos 30 días" son un buen punto de partida.
Ahora, desplázate hasta las secciones "Temas relacionados" y "Consultas relacionadas".
Y explora los resultados de "Subir" y "Subir" en cada uno de ellos.
El porcentaje muestra cuánto ha aumentado el interés de búsqueda en el periodo de tiempo dado. ("Breakout" significa que el interés de búsqueda creció más de un 5.000%).
En este ejemplo, podríamos lanzar un tema relacionado con "entrenamientos en circuito". Y explica que la popularidad del tema ha aumentado un 150% en los últimos 30 días.
Consejo: Consulta nuestra guía para saber más sobre Google Trends y su funcionamiento.
Investiga las palabras clave
Investigación de palabras clave te dice qué términos busca la gente en Google. Y con qué frecuencia. Así podrás demostrar que hay demanda para el tema de tu post invitado.
Ve a la herramienta Keyword Magic Tool de Semrush e introduce un término de búsqueda relacionado con tu nicho o idea (por ejemplo, "tríceps").
Los resultados son variaciones de la palabra clave que has introducido. La columna "Volumen" muestra el número medio de búsquedas mensuales (es decir, el volumen de búsqueda ).
Las palabras clave que la gente utiliza para buscar información (en contraposición a productos, servicios o páginas concretas) suelen ser las mejores para las ideas de artículos de invitados. Así que ve al filtro "Intención" y selecciona "Informativa."
Nota al margen: Si quieres saber más sobre la intención de búsqueda en , consulta nuestra guía.
A partir de estos resultados, podrías lanzar un post invitado sobre "ejercicios de tríceps con mancuernas". Y haz saber a tu posible cliente que sólo este término recibe una media de 9.900 búsquedas en Google al mes.
Paso 3: Presenta tu artículo como invitado
El siguiente paso es presentar tu idea de artículo invitado. En otras palabras, poniéndote en contacto con los propietarios de los sitios y animándoles a colaborar contigo.
Muchos blogs tienen una dirección de correo electrónico específica para lanzar artículos, como editorial@example.com. Que normalmente puedes encontrar en su página "Escribe para nosotros" o "Contacta con nosotros".
Pero puede ser mejor contactar directamente con un responsable de la toma de decisiones. Te ayuda a captar su atención y a establecer una buena relación.
La herramienta de construcción de enlaces de Semrush encuentra contactos por ti. Haz clic en el botón "Contacto" para ver la dirección de correo electrónico sugerida.
Alternativamente, explora el sitio para encontrar al propietario del blog. O un escritor o editor relevante.
Si su página de autor no incluye una dirección de correo electrónico, prueba con sus perfiles sociales.
O utiliza un servicio como Prowly para encontrarlo.
¿Has encontrado la dirección de correo electrónico correcta? Ya estás listo para escribir tu propuesta personalizada por correo electrónico. Debe cubrir lo siguiente:
- Idea: Lo que quieres escribir
- Anzuelo: Por qué sus lectores querrán leerlo
- Credenciales: Por qué debes ser tú quien lo escriba
Utiliza un asunto que llame la atención y que sea breve. Los destinatarios no quieren perder el tiempo leyendo detalles innecesarios.
Aquí tienes un ejemplo para inspirarte:
Consejo: Consulta nuestra guía de envío de correos electrónicos en frío (con plantillas) para obtener más orientación.
Ahora, estás listo para enviar tu propuesta de artículo invitado. (Si utilizas la Herramienta de Creación de Enlaces, conecta tu buzón y envíalo allí. Así podrás tenerlo todo controlado fácilmente).
Intenta enviar la propuesta a primera hora de la mañana de un día laborable. Así estará en la parte superior de la bandeja de entrada del destinatario cuando empiece a trabajar.
A continuación, haz un seguimiento de los acontecimientos y actúa en consecuencia.
- Si falla la entrega de tu correo electrónico, prueba con otra dirección de correo electrónico
- Si recibes una respuesta de fuera de la oficina, dale al destinatario más tiempo para responder, o prueba con otro contacto.
- Si el destinatario no abre tu correo electrónico en el plazo de unos días laborables, sigue con un asunto que llame más la atención
- Si el destinatario no responde en el plazo de un día laborable desde la apertura de tu correo electrónico, envíale un recordatorio cortés.
- Si el destinatario responde, responde rápida y reflexivamente
Nota al margen: A pesar de tus mejores esfuerzos, tus correos electrónicos no serán relevantes para todos los destinatarios. Usa siempre tu criterio antes de ponerte en contacto con alguien. No quieres que la gente denuncie tus correos como spam.
Los propietarios de sitios de alta calidad quieren asegurarse de que el contenido que propones encajará bien con su audiencia. Así que prepárate para discutir y negociar tu idea.
Cuando tengas luz verde, estarás listo para escribir.
Paso 4: Escribe tu post invitado
Si el sitio con el que te has asociado ha proporcionado directrices para los artículos como invitado, léelas. Lee también algunos de sus artículos recientes. Esto te ayudará a adaptarte a su estilo.
Fíjate en elementos como
- Número de palabras: ¿Qué extensión debe tener tu artículo?
- Imágenes: ¿Cuántas imágenes debes incluir? ¿Y de qué tipo?
- Encabezamientos: ¿Qué tipos de encabezamientos utilizan?
- Tono de voz: ¿Cómo hablan a sus lectores?
Entonces podrás escribir un artículo único que encantará a sus lectores.
Aquí tienes algunos consejos para escribir en un blog invitado:
- Utiliza una herramienta como Hemingway App para asegurarte de que tu escritura está libre de errores
- Divide tu texto con imágenes, párrafos y subtítulos
- Utiliza sitios como Unsplash para encontrar fotos libres de derechos, o crea gráficos en una herramienta como Canva
- Ayuda al sitio anfitrión incluyendo enlaces a otras páginas de su sitio (cuando sea pertinente)
- Menciona tu marca sólo si es necesario (por ejemplo, si te refieres a alguna investigación que hayas realizado)
- Si incluyes un enlace a tu marca, mantente en el lado bueno de Google pidiendo al sitio anfitrión que añada un atributo nofollow
No olvides proporcionar una biografía de autor que describa tus credenciales y mencione tu marca. Puede que también tengas que proporcionar enlaces sociales y un retrato.
Consejo: Utiliza el mismo retrato en todos tus perfiles de autor y en las redes sociales para que los lectores te reconozcan.
Si quieres que tu post de invitado se posicione bien en Google, utiliza la herramienta SEO Content Template de Semrush.
Introduce hasta tres palabras clave para las que quieras posicionarte, elige tu país y dispositivo, y haz clic en "Crear plantilla de contenido."
Te da sugerencias de contenido y SEO basadas en tus 10 principales rivales.
A continuación, redacta tu artículo en el Asistente de Redacción SEO . Puntúa tu contenido en función de la legibilidad, el SEO, la originalidad y el tono de voz.
Una vez que hayas terminado de escribir, envía el borrador de tu post invitado al sitio anfitrión y espera cualquier comentario. Manéjalo lo más rápidamente posible para reducir el riesgo de que la oportunidad fracase.
Paso 5: Promociona y supervisa tu Guest Post
Una vez publicado tu post invitado, compártelo en las redes sociales. Esto te ayuda a generar compromiso y a dirigir tráfico al artículo.
Relaciónate también con otras personas que lo compartan. (Incluida la cuenta del sitio anfitrión). Esto aumenta la visibilidad de sus publicaciones y te ayuda a establecer relaciones.
Y estate atento a la sección de comentarios de la entrada, si la tiene. Responder a los lectores te ayudará a generar expectación en torno a tu artículo invitado.
Consejo: Si utilizas la Herramienta de Construcción de Enlaces, haz clic en el botón de la marca de verificación para mover tu oportunidad de publicar como invitado a la pestaña "Monitorizar". Esto te permite hacer un seguimiento de los enlaces de tus entradas invitadas.
Además de promocionar tu post invitado, empieza a hacer un seguimiento de su rendimiento. Esto te ayuda a medir el ROI (retorno de la inversión) y a mejorar tu estrategia de guest blogging para la próxima vez.
El Guest posting en 2024 tiene que ver principalmente con el alcance. Así que probablemente quieras saber cuántas visitas a la página obtuvo tu post de invitado.
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