Guía completa de contenido esencial SEO en 2018

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Guía completa de contenido esencial SEO en 2018

Carmen Díaz Soloaga
Guía completa de contenido esencial SEO en 2018

El concepto de contenido esencial en SEO no es nuevo.

De hecho, fue definido por primera vez en 2007 por Brian Clark, fundado de Copyblogger, quien escribió una guía sobre cómo aprovechar el potencial de esta estrategia clave en posicionamiento en buscadores.

Su significado es simple: Google prefiere cada día más el contenido de calidad, bien escrito y que responda a las necesidades reales de los lectores, en lugar de refritos salpicados de palabras clave, temáticas repetidas o divagaciones de divos que no aportan nada.

Es de agradecer, ya que significa que webs de menor tamaño pueden jugar en primera liga si hacen las cosas con cabeza desde el primer minuto, enfrentándose a titanes con más años de trayectoria y miles de palabras clave posicionadas pero escasas conversiones.

En el artículo de hoy me gustaría explicarte qué es el contenido esencial SEO, en qué se diferencia del contenido normal, por qué es importante y dónde encaja en una estrategia de contenidos.

¿Preparados? ¿Listos? Arrancamos.

¿Qué es el contenido esencial o cornerstone content?

La gran mayoría de las obras de divulgación tienen un capítulo que pocos leen pero que es de gran importancia para entender el trabajo del autor, la introducción.

En la introducción, normalmente escrita por el autor de la obra o alguien experto en la materia, se suele explicar el origen de las tesis que se defienden, el germen de las ideas planteadas o lo más importante que se desprende de la lectura de la obra.

Es el caso del libro que tengo en estos momentos entre mis manos "Armas de destrucción matemática" de Cathy O'Neil, donde la autora aprovecha la introducción para explicar qué es una ADM (arma de destrucción matemática) y cómo los algoritmos afectan a la vida de millones de personas sin que éstas sean conscientes de ello.

¿Se puede leer un libro sin pasar primero por la introducción?

La respuesta es sí, se puede.

Sin embargo, si te tomas la molestia de leerla, descubrirás la esencia de la obra, lo que impulsó al autor a escribir el libro y por qué deberías invertir un buen puñado de horas en leer hasta la última de las letras.

El contenido esencial viene a ser la introducción del edificio de tu web.

Son aquellas páginas o artículos fundamentales, igual de importantes que la home, el contacto o la página acerca de quién está detrás del proyecto.

Su número no es fijo, pues puede haber más de un artículo que reciba la denominación de contenido esencial SEO, pero deben contener una serie de características fundamentales para que puedan ser denominados como tal.

¿Cómo son las páginas definidas como contenido esencial en SEO?

Sé que estoy abusando de la coletilla "SEO" cuando hablo de contenido esencial.

No te preocupes, se explicará detenidamente y por sí mismo a su debido tiempo.

De momento, quédate con la idea de que aquellos artículos o páginas de tu web que deseas que sean considerados como cornerstone content deben incluir una serie de características:

  • Por regla general, son más largos que el resto de los artículos de tu web.
  • Explican los conceptos clave de tu nicho.
  • Tienen la capacidad de generar subtemas.
  • Están orientados a conseguir palabras clave importantes y determinantes para tu sector.
  • Tratan temas elementales de tu negocio en profundidad.

1.- Son más largos que el resto de los artículos de tu web

El contenido esencial no puede tener 300 palabras, como es evidente.

Plantéate una media de entre 3.000 y 5.000 palabras.

¿Parece una tesis doctoral?

Puede, pero con menos palabras es difícil explicar en profundidad casi cualquier cosa, por sencilla que sea.

Los artículos esenciales que he creado para mi blog tienen una media de 5.000 palabras y no me ha costado mucho, no creas.

La clave está en que al ser artículos que describen lo esencial de tu trabajo, la cosa da para mucho.

2.- Explican los conceptos clave de tu nicho

Por ejemplo, si tu nicho es la minería de criptomonedas, deberías abordar todo aquello que necesita una persona no familiarizada con el tema para entender en qué consiste tu trabajo: qué es una criptomoneda, qué es P2P, la validación de credenciales entre particulares, cómo se fabrica una criptomoneda, qué es una cadena de bloques, qué se necesita para fabricar una criptomoneda, las diferentes modalidades y un sinfín más de conceptos elementales necesarios para hacerse una idea de qué narices es esto de la minería de criptomonedas.

3.- Tienen la capacidad de generar numerosos subtemas

Si seguimos con el ejemplo de las dichosas criptomonedas (prometo leerme hasta la última línea que encuentre sobre el tema y algún día explicártelo con calma), un artículo esencial sobre el tema generará muchos temas en los que podremos ahondar.

Por ejemplo, si explicamos qué es una cadena de bloques de forma elemental, es posible que en el futuro podamos explicar a qué otros sectores se aplica este término o el futuro del mismo dentro de nuestro nicho de mercado. 

Incluso, podríamos recopilar entrevistas de expertos en el sector que explicaran su visión del tema o sus experiencias.

4.- Están orientadas a conseguir palabras claves fundamentales para tu sector

Ni que decir tiene que sería absurdo crear un artículo de estas características y no tomarse la molestia de atacar una palabra clave importante para tu sector.

En el pantallazo que puedes ver debajo de estas líneas encontrarás el puesto que ocupa uno de los artículos esenciales para el SEO de mi web, precisamente dedicado al tema que nos ocupa, qué es el cornerstone content.

Aunque está por debajo del blog de SEMrush (ejem, ejem), no deja de estar en el puesto número 2, por encima de pesos pesados de mi industria con más tráfico, posicionamiento y visibilidad.

Contenido esencial SEO ejemplo

5.- Tratan temas esenciales de tu negocio en profundidad

Aunque los artículos esenciales en el SEO de tu negocio tocan temas clave, es importante no perder de vista que deben ser profundos.

Como comentaba al inicio de este artículo, la calidad de la información es una de las monedas que más gustan a Google, porque es una de las que más gustan a los lectores.

La telebasura sigue existiendo y existirá siempre para aquellas mentes menos exigentes, pero cada vez más personas eligen calidad (que se lo digan a Netflix, HBO y compañía) y los contenidos en internet no iban a ser menos.

Por eso, la última, pero la más importante de las características del contenido esencial, es que debe ser profundo, es decir, que no debe arañar la superficie del tema con obviedades del tipo "las criptomonedas son importantes porque son el futuro". 

En su lugar: responde con inteligencia al pasado, el presente y el futuro de las criptomonedas, qué ha provocado que hoy todo el mundo hable de ellas, quiénes son los principales actores del sector, dónde, cómo y cuándo se fabrican, sus ventajas, sus inconvenientes, la legislación que les afecta, para qué sirven y para qué no.

En definitiva, el lector debe terminar un artículo de contenido esencial con unos cuantos kilos de información clara, concreta y concisa que le aporten una visión profunda del tema.

No será un experto después de 5.000 palabras pero al menos, tendrá una idea mucho más clara del tema que cuando aterrizó en tu web.

¿Por qué es importante el contenido esencial en SEO?

Si hasta este momento he analizado la lógica del contenido esencial dentro del edificio de tu web, es hora de analizar la perspectiva de este tema desde el punto de vista SEO.

Como he comentado con anterioridad, el contenido esencial debería ser más extenso que el resto de los contenidos de la web .

Este tipo de contenido hace que Google te mire con buenos ojos.

¿Por qué?

Porque un artículo de 500 palabras que solo plantea cuestiones superficiales no te posiciona como fuente de referencia sobre el tema.

Por el contrario, uno de mayor extensión, con abundante contenido audiovisual, datos y buena estructura, consigue que el buscador piense que te tomas tu trabajo en serio.

Por eso es bueno que dediques tiempo y recursos a crear entre tres y cinco piezas de contenido esencial que tengan la autoridad suficiente como para que tiren del resto de tu web y consigan posicionar las palabras clave que quieres tener entre los primeros puestos de los motores de búsqueda.

El objetivo de cada una de las nuevas actualizaciones de los algoritmos de Google es dirigir a los usuarios hacia artículos de gran calidad.

Por eso, los artículos cortos llenos de contenido de escasa calidad, mal redactados, con faltas de ortografía o semántica poco sofisticada, llenos de palabras clave metidas con calzador, no van a funcionar en un futuro próximo. 

Google quiere contenido real escrito por expertos reales, ¿eres tú uno de ellos?

Ejemplos de contenido esencial para SEO

¿Cómo se estructura una web desde cero teniendo en cuenta todo lo que hemos analizado hasta el momento?

A continuación, veamos un caso práctico con un tema simple que todos podemos entender facilmente.

Imagina que tu web quiere obtener los primeros puestos de Google con las siguientes palabras clave:

Evidentemente, tu negocio está relacionado con esta figura de marketing digital.

Digamos que lanzas al mercado una herramienta que permite a los influencers encontrar partners con los que trabajar.

No marcas, sino otros influencers con los que realizar acciones de cobranding para aunar fuerzas en un sector tan competitivo y despiadado.

Según las palabras clave que nos interesa posicionar entre los primeros puestos, estos son algunos ejemplos de contenido esencial orientado a SEO:

  • Qué es un influencer. 
  • Los influencers más importantes con los que colaborar. 
  • Cómo aumentar la eficacia de tus acciones como influencer.

A partir de ahí, podrías generar decenas de artículos de menor extensión con temas relacionados, como por ejemplo:

  • ¿Qué puedo hacer para ganar mis primeros 100.000 seguidores en Instagram?
  • ¿Qué plataforma elegir para ser influencer: Instagram o YouTube?
  • ¿Cómo ampliar tu red de contactos para conseguir más engagement en tus publicaciones como influencer?

Todos estos artículos (y los miles de ellos que se me ocurren) se relacionan con aspectos que, sin duda, deberías mencionar en las piezas de contenido esencial enunciadas con anterioridad.

Evidentemente, ninguno de los artículos que acabo de mencionarte debería tener como palabra clave objetivo la que has elegido para el contenido esencial.

Pero profundicemos un poco más en cómo aplicar esta estrategia a tu calendario editorial.

¿Cuántas piezas de contenido esencial SEO deberías tener?

Si el contenido esencial es tan bueno para el SEO, posiciona mejor y a todo el mundo le gusta por su gran calidad, ¿no debería tu web tener tantos artículos de contenido esencial como fuera posible?

Te explicaré brevemente un poco más sobre este tema.

Google utiliza un software para "rastrear" tu web en busca de páginas que indexar.

Lo que hace es abrir cada uno de los enlaces insertados en cada página y procesa la página adicional a la que conduce cada enlace.

Según el ejemplo que hemos visto con anterioridad, la estructura ideal debería verse más o menos así:

Contenido esencial - Árbol de contenidos

Cada uno de los artículos que puedes ver en este esquema (en la parte superior e inferior), procede de un artículo de contenido esencial SEO.

Cuando Google rastree esta web, pasará varias veces por el mismo artículo, lo que hará que sea analizado más veces que el resto de los contenidos.

Así es como funciona el contenido esencial SEO.

Al trabajar más un buen puñado de artículos y hacer que de ellos surgan nuevos post que aclaran o mejoran el contenido principal, Google se pasea varias veces por ellos, entendiendo que son importantes para tu web.

No olvides un aspecto clave a la hora de crear contenido esencial: como el resto del contenido de tu web, debe ser actualizado con regularidad, al menos un par de veces al año si es posible.

Así, cada vez que Google lo rastree (si has estructurado bien tu web será con relativa frecuencia) mejorará su posición, ya que la actualización del contenido es uno de los factores de posicionamiento SEO.

¿Cómo podemos diseñar una estrategia de contenido esencial SEO?

¡Estamos llegando al final!

Si has llegado hasta aquí, habrás aprendido que:

  • Necesitas entre 3 y 5 palabras clave potentes para que tu web posicione por ellas en los primeros puestos de Google.
  • Cada una de estas palabras clave debe tener un artículo de contenido esencial como "padre".
  • De cada uno de estos padres, deben colgar artículos de menor tamaño.
  • Cada uno de estos artículos "hijos" deben enlazar a su correspondiente "padre".

¡Y ya está!

Una estrategia de contenidos esencial no tiene mucho más misterio si el edificio del contenido de tu web no está aún construido.

Otra cosa es que hasta el momento no hayas tenido en cuenta esta estrategia y hayas creado artículos sin ton ni son.

¿Cómo reconducir esta situación?

¿Cómo se puede solucionar la falta de contenido esencial cuando ya tienes muchos artículos?

No es tarea sencilla, pero tampoco imposible.

Lo primero que debes hacer es seleccionar las palabras adecuadas para tu web.

¿Cómo elegir las palabras clave de tu web?

Si tu web tiene mucho contenido, lo más adecuado es que consultes con un profesional SEO, en caso contrario, debes decidir qué palabras clave deseas que posicionen para tu web.

Puedes utilizar unas cuantas herramientas, tantos gratuitas como de pago.

Para el ejemplo que hemos tratado con anterioridad, podrías seleccionar:

  • Influencers.
  • Ser influencer.
  • Influencers famosos.
  • Influencers moda.
  • Influencers YouTube.
  • YouTubers famosos.
  • Influencers españoles.
  • Cómo ser influencer.
  • Quiero ser influencer.
  • Tipos de influencers.
  • Cómo ser un influencer.

Recuerda que el contenido esencial debe estar entre las páginas que deseas que los nuevos visitantes descubran o entre las que los recién llegados a tu nicho visiten por primera vez.

Las palabras clave que he repasado contigo dan pie a muchas posibles piezas de contenido esencial que podrían dar una idea a cualquier nuevo visitante de en qué consiste la profesión de influencer.

Si ya has trabajado estas palabras clave con anterioridad, revisa quién posee mejores posiciones que tú y qué contienen sus artículos que no tienen los tuyos.

Si crees que es imposible batir a los más grandes desde un blog de tamaño medio, estás equivocado. 

Contenido esencial SEO - Ejemplo de posicionamiento línea editorial

En el post que aparece en esta imagen puedes ver uno de los artículos que más tráfico traen a mi blog, Cómo crear una línea editorial.

Por encima de mi posición hay muchos grandes, evidentemente, pero por debajo hay auténticos titanes a los que he batido con un artículo de contenido esencial SEO bien trabajado.

Conectar el contenido esencial con los artículos relacionados

Este paso, al igual que los pasos anteriores, depende de si tu blog tiene mucho contenido anterior o no.

Si acabas de empezar, será una tarea más consciente y ordenada que si tienes que reestructurar el contenido existente.

Mi consejo es que te tomes papel y lápiz y crees un diseño con los artículos esenciales y los que crees que pueden ser derivados.

Si ya están creados, estudia si se pueden reorientar hacia las palabras clave derivadas que necesitas.

Si no, es hora de planificar e incluirlos en tu calendario editorial para los próximos meses.

Para lo primero, accede a Google y teclea "site: tuweb.com palabra clave" en la barra de búsqueda.

Reemplaza "tuweb.com" por tu dominio y reemplaza "palabra clave" por una de tus palabras clave de contenido esencial que ya tengas creadas en este momento.

Google te indicará cada página que cree que está relacionada con esa palabra clave en particular de tu web.

A continuación, debes conectar los artículos relacionados que te ha indicado Google con el artículo esencial que quieres mejorar. 

¡Es hora de mejorar el linkbuilding interno de tu web!

Conclusiones

Aunque el contenido esencial SEO puede parecer intimidante, ya que requiere mucho tiempo y recursos, es una estrategia a largo plazo que te puede traer muchos beneficios.

No olvides nunca que crear este tipo de contenido no es lo único que debes hacer.

El mantenimiento es también importante ya que en cualquier momento cualquiera puede arrebatarte los primeros puestos de Google.

Por eso, mantén un ojo en los artículos esenciales de tu web y en cómo evolucionan en los resultados de búsqueda.

Si detectas que alguien te ha adelantado, revisa tu artículo y actualízalo con nuevos datos, imágenes o enlaces a nuevos artículos sobre el tema.

Alcanzar un mínimo éxito en nuestra estrategia SEO requiere de acciones procedentes de distintas áreas: competencia, palabras clave, link building, optimización técnica y on page. Esto supone tener que manejarnos con unas cuantas herramientas, con el consabido coste económico elevado que ello implica. Para evitar este problema, SEMrush como plataforma todo-en-uno tiene la solución y te ofrece un único kit...

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¿Preparado para crear contenido esencial SEO que dispare el posicionamiento de tu web? ¡Te espero en los comentarios!

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2000 es el número máximo de caracteres permitido
Heber Rojo
Cómo no vi este artículo antes!! Igual estoy a tiempo mi blog recién empieza. Muchas gracias
Carmen Díaz Soloaga
Heber Rojo
Hola Heber, no te preocupes, ahora podrás poner en marcha esta estrategia. ¡Espero que te ayude! Gracias por comentar.
Santiago
Un post muy ilustrador.
A nosotros que justo tenemos que afrontar ahora este paso nos ha venido genial.
Gracias!
Carmen Díaz Soloaga
Santiago
Gracias a ti, Santiago. Me alegro mucho de que te haya ayudado. ¡Mucho ánimo con la tarea! Si tu blog es grande, tendrás para rato. ¡No te envidio!

Gracias de nuevo por comentar,
Macvillano
Gracias, me ha aclarado muchas dudas, además de motivarme en la reestructuración de mi web.
Lleva poco tiempo, pero estoy seguro de que esa web llegará lejos, un saludo y gracias por este fantástico artículo.
Carmen Díaz Soloaga
Macvillano
Me alegro mucho de que te haya ayudado a replantear tus contenidos, si tienes cualquier duda sobre cómo implementar una estrategia de contenido esencial, aquí estoy para lo que necesites.

Un saludo,

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