La guía definitiva de brainstorming: 9 técnicas para crear contenido atractivo

James Brockbank

Sep 23, 202111 min read
Técnicas de brainstorming

La mayoría tenemos una relación de amor-odio con el brainstorming. Es tan gratificante cuando se te ocurre una idea excelente, que quieres contárselo a todo el mundo. Pero puede ser justo lo contrario cuando no eres capaz de generar nuevas ideas.

Todos estamos programados de diferentes maneras, las técnicas de brainstorming que funcionan para una persona, pueden no hacerlo para otra. Aunque es cuestionable si se puede enseñar la creatividad o no, sí puedes animar y fomentar tu pensamiento creativo. 

En este artículo, vamos a ver varias técnicas de brainstorming probadas para mejorar la creatividad.

Utiliza esta guía para encontrar un nuevo enfoque, generar nuevas ideas cuando tengas un bloqueo creativo o, simplemente, para encontrar nuevas técnicas. No hay una técnica correcta o incorrecta, puedes utilizar el método que mejor te funcione. Pero si estás buscando inspiración, estos son los puntos que vamos a tratar:

  • ¿Qué es el brainstorming y cuándo deberías utilizarlo?
  • Las reglas de oro del brainstorming eficaz
  • La necesidad de un cambio de mentalidad en el brainstorming
  • Brainstorming en grupo vs. Brainstorming individual
  • 9 técnicas de brainstorming para generar mejores ideas de contenidos
  • ¿Qué técnica de brainstorming encaja mejor contigo?

¿Qué es el brainstorming y cuándo deberías utilizarlo?

¿Qué es el brainstorming? ¿Y cuándo podrías necesitarlo como profesional del marketing?

Según MindTools:

El brainstorming combina un enfoque informal y relajado con la resolución de problemas y el pensamiento lateral. Anima a las personas a generar pensamientos e ideas que, en principio, podrían resultar un poco absurdas. Algunas de estas ideas pueden convertirse en soluciones creativas a un problema y, otras, pueden desembocar en más ideas. Ayuda a las personas a superar los bloqueos creativos, sacándolas de su zona de confort.

El brainstorming es una forma probada de encontrar ideas creativas o solucionar un problema, ya sea individualmente o en grupo.

En el contexto del marketing, especialmente en el digital, abarca generar ideas de contenido, bien sea para escribir un artículo, crear una campaña de relaciones públicas digital o crear contenido para las redes sociales.

El brainstorming trata de encontrar formas eficaces de generar ideas.

Las reglas de oro del brainstorming eficaz

El brainstorming no es un método rígido para generar ideas. Al contrario.

En realidad, hace referencia al proceso de utilizar una técnica para generar ideas que no habrías conseguido de otra forma. En cierto modo, se puede concebir como forzar la creatividad.

Sin embargo, la creatividad no se puede forzar, especialmente bajo presión. Por ello, deberías seguir las reglas de oro de un brainstorming eficaz:

  • Cuantas más ideas, mejor. Normalmente estamos acostumbrados a hacer más con menos. Pero, en lo que se refiere al brainstorming, cuantas más ideas e inspiración recopiles, más posibilidades tendrás de convertirlas en algo increíble. 
  • No existen las malas ideas. No juzgues las opiniones del resto ni te abstengas de poner sobre la mesa tus propias ideas, incluso si piensas que son pobres. Alguien podría detectar los cabos sueltos y desarrollar la idea para crear algo nuevo. 
  • Ninguna idea es demasiado ambiciosa o loca. Siempre es mejor rebajar un plan poco realista que escalar una idea.
  • En esta etapa, ninguna idea es definitiva. Las mejores ideas se generan a través del trabajo en equipo, cuando se perfeccionan y mejoran los conceptos iniciales. Hasta que esto ocurra, todas las opiniones deben ser tomadas en cuenta.

Aborda el pensamiento creativo con estos puntos en mente y las ideas podrán fluir correctamente. 

La necesidad de un cambio de mentalidad en el brainstorming

Llevar a cabo un brainstorming eficaz depende de tu mentalidad y el enfoque que utilices.

Aunque algunas personas creen que la creatividad es una virtud de nacimiento, cualquiera puede ser creativo. Incluso aquellos que no creen ser creativos pueden tener muy buenas ideas de contenidos. Sin embargo, necesitas estar preparado para salir de tu zona de confort y encontrar los métodos de brainstorming que encajen contigo.

Cuando hablamos de brainstorming, la mayoría asumimos automáticamente en un grupo de personas sentadas alrededor de una pizarra intentando buscar ideas.

No puede estar más alejado de la realidad. El brainstorming puede ser en grupo o individual, y el enfoque tradicional rara vez es práctico.

Después de todo, muy pocos podemos ser creativos a demanda...

Brainstorming en grupo vs. Brainstorming individual

Brainstorming en grupo vs. brainstorming individual es bastante evidente, pero no hay formas correctas o incorrectas de enfocar el brainstorming individual o en grupo.

Puedes llevar a cabo el brainstorming de forma eficaz y buscar ideas por ti mismo; algunas personas trabajan mejor de esta forma. No dejes que nadie te diga lo contrario.

Sin embargo, uno de los enfoques más eficaces para la mayoría de los equipos combina los beneficios de ambas tácticas. Empezando con un brainstorming individual para generar las primeras ideas y, a continuación, unirse como equipo para pulir y desarrollar los conceptos finales. 

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9 técnicas de brainstorming para generar mejores ideas de contenidos

A la hora de buscar nuevas ideas de contenido, necesitarás probar diferentes técnicas de brainstorming para inspirarte y mejorar tu creatividad. Aunque no puedes forzarlo, puedes utilizar varios métodos para estructurar el proceso.

Aquí tienes 9 de nuestras técnicas favoritas que te animamos a probar:

1. Mapas mentales

A menudo, los mapas mentales son el punto de partida de las sesiones de brainstorming y pueden utilizarse en grupo o individualmente.

Similar a la asociación de palabras, es un flujo de trabajo flexible que te permite anotar tus ideas, pensamientos y notas, partiendo de un tema central y buscando subtemas relacionados. 

El concepto es fácil de entender y de seguir:

  • Empieza con una hoja de papel, pizarra o herramienta online de mapas mentales (como, por ejemplo, Lucid Chart).
  • Sitúa el tema central el medio y escribe tus ideas alrededor.
  • Dibuja líneas que salgan del tema central y crea al menos cuatro subtemas (por ejemplo, ideas relacionadas con el tema principal).
  • Profundiza en cada subtema con ideas que te vayan surgiendo. Pueden ser titulares, temas más concretos, datos interesantes, etc. Cualquier cosa. 

Una vez hayas completado el mapa mental, sigue trabajando en él durante un tiempo establecido o hasta que no puedas añadir más cosas. A continuación, deberías tener una página (o pizarra) con ideas centrales que te servirán de inspiración para crear nuevo contenido. 

2. Archivo de inspiración de contenidos

Las buenas ideas surgen cuando estás inspirado.

Un método probado para generar nuevas ideas de contenido por tu cuenta (para perfeccionarlas posteriormente en una sesión en grupo), es echar un vistazo a tu archivo de inspiración. Es importante que tengas en cuenta que necesitas crear el archivo de inspiración a lo largo del tiempo, no la próxima vez que necesites nuevas ideas.

¿Qué es un archivo de inspiración de contenidos?

Si no estás familiarizado con los archivos de inspiración, son básicamente una recopilación de piezas de contenido que te parecen inspiradoras. Cuando empieces el proceso de brainstorming, dedica unos minutos a echarle un vistazo a tu archivo de inspiración para recopilar ideas.

Es simple, pero funciona. Es un enfoque propuesto por Mark Johnstone. Crear tu propio archivo es sencillo.

  • Necesitas buscar un sitio para recopilar el contenido. Pinterest es una muy buena opción si quieres guardar contenido visual, pero tienes otras alternativas, que incluyen SwipeFile.com o, simplemente, Google Sheets.
  • A medida que encuentres contenido atractivo, añádelo a tu archivo de inspiración y hazlo crecer poco a poco.
  • Antes de empezar a generar ideas, échale un vistazo a tu archivo de inspiración y ponte manos a la obra. 

3. Análisis de brechas

Existe la idea errónea de que las ideas de contenido siempre tienen que ser nuevas e innovadoras, pero no es cierto.

Si estás planificando tu contenido para crear artículos o páginas que se posicionen en los resultados de búsqueda, deberías centrarte en identificar oportunidades y superar a tu competencia añadiendo valor. No necesitas reinventar la rueda.

Si tu objetivo es atraer tráfico orgánico, una de las formas más eficaces de generar ideas de contenido es llevar a cabo un análisis de brechas.

Gap Analysis

John Reinesch ha escrito una muy buena guía sobre cómo " Steal Your Competitors' Traffic with Content Gap Analysis", que te indica paso a paso cómo puedes hacerlo y cómo identificar palabras clave y oportunidades por las que tus competidores están posicionados y tú, no. Esta guía de Zazzle también profundiza en esta táctica.

El brainstorming no tiene por qué ser un proceso super creativo. Normalmente, solo necesitas recopilar los datos correctos y convertirlos en buenas ideas.

4. Método 6-3-5

Si quieres llevar a cabo una sesión en grupo de brainstorming, pero vuestras sesiones tradicionales no son productivas, puedes probar el método 6-3-5.

Puede que no estés familiarizado con el proceso, pero se remonta a la década de 1960 y sus inicios pueden atribuirse a Bernd Rohrbach, un profesional del marketing alemán. El concepto del método 6-3-5, es trabajar en un grupo de seis personas en una misma sala. Aquí tienes un desglose del proceso:

  • Proporciona a cada participante una hoja de papel dividida en una cuadrícula como esta.
  • En la primera lluvia de ideas (de 5 minutos) cada miembro tiene que anotar 3 ideas en la hoja.
  • A continuación, cada uno le pasa su hoja a la persona de su izquierda.
  • Cada participante lee las ideas de la persona anterior y las utiliza para añadir 3 más durante la segunda ronda de 5 minutos.
  • Al final de las seis rondas, tendrás un total de 108 ideas. Algunas estarán repetidas, pero no te preocupes; el objetivo es generar ideas y tener una sesión de brainstorming productiva.

Estas ideas se pueden discutir en grupo para perfeccionarlas y desarrollarlas.

5. Las malas ideas, primero

Una de las grandes críticas del brainstorming en grupo es que a menudo los participantes no comparten sus ideas por miedo a que el resto piense que son malas. Por supuesto, no existen las malas ideas en lo que se refiere a la creatividad. Sin embargo, el síndrome del impostor es real y no todo el mundo tienen la confianza suficiente para compartir sus ideas. 

Así que, ¿por qué no romper el hielo y empezar proponiendo primero malas ideas?

Es un enfoque probado (también conocido como brainstorming inverso) y puede ayudarte a hacer fluir el flujo de creatividad. Empezando con una ronda de malas ideas, puedes ir buscando mejores ideas y perfeccionarlas.

Este enfoque no solo funciona para generar ideas de contenido, sino que incluso ha sido utilizado por la Galería Nacional de Arte en Washington, D.C.

¿Pero cómo se convierten las malas ideas en buenas?

  • La presión para buscar ideas impresionantes se reduce considerablemente.
  • Todos los miembros parten de un mismo punto de partida, ya que todos tienen que buscar intencionadamente malas ideas.
  • Es una buena forma de crear confianza entre los miembros del equipo.
  • Crea un espacio cómodo para que las buenas ideas fluyan.

6. Navegar y buscar información

A veces, el pensamiento creativo puede ser un proceso tedioso.

Como hemos mencionado anteriormente, no puedes forzar la creatividad y es prácticamente imposible generar buenas ideas a demanda. Incluso si estás buscando ideas para trabajos sencillos, como los artículos de blog, es difícil tener una idea brillante en cuestión de minutos. 

Así que tómate un descanso de la parte creativa y dedica tiempo a buscar en internet.

Lleva a cabo búsqueda sobre el tema que te interese y échale un vistazo a las noticias. Puedes utilizar Google Trends para buscar las tendencias actuales.

Simplemente asegúrate de tomar notas sobre los puntos que llamen tu atención. Puedes profundizar en los temas y convertirlos en ideas sólidas utilizando nuestra herramienta Topic Research.

Introduce un tema y échale un vistazo a las ideas de contenido que te ofrece:

Topic Research Tool Data Screenshot

Encuentra temas relevantes

con la herramienta Topic Research

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7. Brainstorming de "pasear y charlar"

No es ninguna sorpresa que algunas de nuestras mejores ideas las tenemos mientras salimos a dar un paseo, nos damos una ducha, viajando, antes de acostarnos o situaciones similares. 

Aunque no podemos predecir cuando tendremos estas ideas, podemos intentar replicar un ambiente relajado y promover el pensamiento creativo. Esto es a lo que nos referimos como "brainstorming de pasear y charlar." Sal de la oficina y ve a dar un paseo, ya sea en un grupo reducido o incluso como un equipo más grande. Este método de brainstorming, está inspirado por el concepto cada vez más popular de tener reuniones dando un paseo. Grandes directivos como Steve Jobs o Mark Zuckerberg están a favor de este tipo de reuniones. Este artículo afirma que la razón por la que las sesiones de brainstorming de "pasear y charlar" son tan eficaces es la siguiente:

La naturaleza y un cambio de aires desencadena nuevas conexiones neuronales en nuestros cerebros, provocando nuevas ideas y nuevas soluciones a los problemas
 

— Marissa Levin, Inc.com

La próxima vez que estés planificando una reunión, prueba a organizar una sesión de brainstorming de "pasear y charlar" con tu equipo; ¡además podrás disfrutar de un poco de aire fresco!

8. Ideas rápidas

A menudo, uno de los problemas que tenemos a la hora de llevar a cabo el brainstorming es que intentamos buscar ideas demasiado complejas. Así que elimina esta barrera.

Es tan sencillo como trabajar individualmente o en grupo con un tiempo establecido (5 minutos funciona bien) y escribir tantas ideas como puedas en ese periodo. No existen las malas ideas e incluso si escribes algo que no esté relacionado directamente con el tema, no te preocupes.

El objetivo es generar ideas centrales para que, a continuación, puedas elegir las mejores y perfeccionarlas.

9. Análisis de la competencia

Echarle un vistazo a la competencia y conocer sus movimientos, es una de las mejores formas de empezar el brainstorming alrededor de un tema. Puede sonar sencillo y que no parezca una técnica tradicional, pero es útil por dos razones:

  • Pocas cosas pueden inspirarte más que una pieza de contenido que le funciona bien a tus competidores. Así es como funcionamos.
  • Puedes aprender de sus errores y su contenido con poco rendimiento y aplicarlo a tus propias ideas. De esta forma no cometerás sus mismos errores y podrás buscar alternativas diferentes.

¿Qué técnica de brainstorming encaja mejor contigo?

No hay una forma correcta o incorrecta de llevar a cabo el brainstorming, las técnicas que funcionan para una persona pueden no funcionar para otra, incluso si trabajan en el mismo equipo.

Algunas personas trabajan mejor individualmente y otras, cuando realizan el brainstorming en grupo. Además, utilizar diferentes métodos en un mismo equipo de marketing puede ser muy eficaz. Diferentes personas generarán ideas diferentes solo cambiando el tipo de enfoque.

¿Nuestro consejo?

Si te está costando generar ideas, prueba un nuevo enfoque. No te conformes con la técnica a la que estás acostumbrado. Innova, prueba cosas diferentes y obtendrás resultados distintos.

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James BrockbankJames is Managing Director of award-winning digital PR and SEO agency, Digitaloft, and has been involved in search marketing since the mid-2000s. He‘s a regular writer on topics including link building, content marketing and ecommerce, having previously contributed to the likes of Search Engine Journal.
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