​Semrush 101: guía para principiantes

Ricardo Mendoza Castro

jun 06, 20227 min de lectura
Guía de Semrush para principiantes

TABLA DE CONTENIDOS

Semrush es mucho más que una herramienta. Es una suite completa de datos, herramientas y soluciones que te ayuda a abordar todas tus necesidades de marketing. 

Así que, ¿por dónde deberías empezar? ¡Por aquí!, la guía para principiantes de Semrush.

Vamos a comenzar por repasar tus metas.

Independientemente de la forma o el tamaño de tus objetivos, el proceso debería ser similar a este:

  1. Analizar
  2. Realizar un informe
  3. Perfeccionar
  4. Repetir el informe

Con Semrush, puedes medir tu visibilidad online actual, mejorar tu presencia online y realizar un informe sobre tus esfuerzos con PDF y emails automatizados.

Además de ser un conjunto de herramientas para ayudarte a lograr tus objetivos, Semrush también es un lugar donde adquirir conocimiento. 

Gracias a recursos como nuestro blog y la Academia de Semrush, puedes descubrir los básicos del marketing digital, trucos y consejos de expertos, y las mejores prácticas del mercado.

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A continuación, vamos a echar un vistazo a cómo analizar tus datos, mejorarlos y realizar informes con Semrush. 

Paso 1. Analiza cuál es tu situación actual

El primer paso es descubrir la situación actual de tu presencia online. Después, los datos y consejos de Semrush te guiarán en los siguientes pasos.

De forma relativamente rápida, puedes descubrir tu situación en términos de palabras clave, contenido, salud de SEO técnico y backlinks.

A continuación, en función de tus objetivos, puedes decidir de dónde extraer los datos y crear una estrategia.

Para evaluar tu situación actual, puedes empezar por crear un Proyecto. Los Proyectos de Semrush te permiten configurar 11 herramientas diferentes para monitorizar tu web, redes sociales y contenido. 

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Los proyectos de Semrush te ofrecen 11 herramientas para monitorizar tu visibilidad online.

Si necesitas ayuda configurando tu primer proyecto, puedes echarle un vistazo a Gestionar un proyecto en la Base de conocimientos de Semrush.

¿Cómo puedo medir la visibilidad actual de mis palabras clave SEO?

Respuesta: Rastreo de posición

La forma más conveniente de medir tus palabras clave SEO es encontrar todos los términos por los que tu web ya está posicionada.

La mejor herramienta para encontrar esas palabras clave, es tu cuenta de Google Search Console. Dirígete a Performance—Search Results—Queries y exporta la lista de palabras clave por las que tu sitio ha tenido impresiones. 

A continuación, puedes importar las palabras clave a Rastreo de posición en la configuración y descubrir tu visibilidad actual para esos términos. 

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Esta herramienta SEO te ayuda a medir:

  • Tu visibilidad actual para las palabras clave objetivo
  • El volumen de búsqueda y CPC de esas palabras clave
  • La visibilidad de tus principales competidores para esas mismas palabras clave 
  • Qué páginas de tu sitio están posicionadas
  • Oportunidades de fragmentos destacados 
  • La canibalización de las palabras clave
  • La intención de las palabras clave
  • El crecimiento SEO a lo largo del tiempo
  • El tono de voz (con una suscripción Business)

Rastreo de posición incluye una gran variedad de funcionalidades eficaces y puede rastrear tus palabras clave en varias ciudades para la misma campaña, así que asegúrate de aprovechar al máximo la herramienta. 

Consejos: si no tienes acceso al Google Search Console de una web, puedes descubrir el posicionamiento de sus principales palabras clave con el informe Investigación orgánica —Posiciones.

¿Cómo puedo analizar la salud SEO técnica de mi web?

Respuesta: Auditoría del sitio

Otra parte fundamental de tu Proyecto, es la herramienta Auditoría del sitio. Después de elegir la amplitud del rastreo de tu web en la configuración, la herramienta te ofrecerá una auditoría completa, buscando más de 140 errores comunes. También recibirás la puntuación de salud web de tu sitio.

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Esta puntuación te muestra si la estructura y el código de tu web están sanos desde el punto de vista SEO, y si necesitas hacer algún cambio.

Además, la auditoría incluye una lista sobre cómo solucionar cada uno de los errores técnicos. Puedes compartirla con tu equipo y ponerte a trabajar de inmediato (échale un vistazo a las explicaciones “Acerca de este problema” y “Cómo solucionarlo” junto a tu lista de problemas).

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Más herramientas para medir tu visibilidad online

  1. Evalúa el rendimiento del contenido de tu web y sus actualizaciones con Content Audit.
  2. Analiza el SEO on-page de tu contenido con On Page SEO Checker.
  3. Mide las interacciones en redes sociales, tamaño de la audiencia y crecimiento en múltiples canales con Social Media Tracker
  4. Monitoriza las menciones online del nombre de tu marca con Brand Monitoring.
  5. Descubre todos los backlinks de tu web y compara tu perfil con el de tus competidores con Análisis de backlinks.

Paso 2. Crea tu primer informe

Todo el trabajo que realices respecto al marketing digital necesita estar incluido en un informe si quieres ganarte la confianza de tus superiores, ganar dinero y no perder tu trabajo.

Normalmente, los informes de progreso SEO se realizan mensualmente, pero también puedes enviarlos semanalmente. O enviarte informes de progreso semanal a ti mismo y mensuales a tus clientes. 

De entre todos los informes que vas a llevar a cabo, el primero es el más importante. ¿Por qué?

Tu primer informe sienta las bases y los problemas que planeas resolver.

Si les muestras a tus clientes los errores de su web y su posición respecto a sus competidores, tendrás su atención.

A continuación, podrás establecer una serie de KPI en los que centrarte en los próximos meses. 

Semrush te facilita el trabajo con Mis informes, el creador de informes PDF, y una variedad de plantillas entre las que elegir. 

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Cuando crees tus informes, puedes importar los datos directamente de Auditoría del sitio, Rastreo de posición y otras herramientas de Semrush con los widgets de arrastrar y soltar. 

Es una buena idea incluir los datos de las herramientas de tus proyectos, ya que a medida que ejecutes tus campañas, las herramientas monitorizarán tu progreso. Los widgets del informe se actualizarán automáticamente con los datos actuales de la semana/mes.

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También puedes personalizar el informe con tus propias capturas de pantalla e imágenes, e incluso crear informes de marca blanca si compras el kit de Crecimiento de agencias.

Crear informes desde el primer momento, sienta las bases de tus objetivos y, de esta forma, podrás mejorar los datos que extraigas de las herramientas. Una vez hayas configurado el informe, podrás guardarlo como una plantilla para utilizarla en un futuro.

Paso 3. Establece tus objetivos

Una vez hayas analizado tu situación actual, puedes empezar a establecer metas para mejorar tus métricas. Idealmente, tus objetivos de marketing deberían encajar con los de tu negocio.

Por ejemplo, si estás mejorando la visibilidad a través del SEO, debería tener un impacto directo en las ventas de tu web. Así que asegúrate de que tus objetivos encajen con las áreas más importantes de tu web que estás optimizando.

Dado que el SEO requiere tiempo y esfuerzo para empezar a ver resultados (normalmente entre 6 y 12 meses), los KPI que configures ahora, deben estar orientados a tus objetivos finales. 

Por ejemplo, aquí tienes algunos KPI hipotéticos que podrías configurar después de realizar los pasos anteriores:

  1. Mi web es lenta y la experiencia de usuario es mejorable. La salud web actualmente es del 60 %. Voy a centrarme en mejorar la puntuación del 60 % al 90 % solucionando los errores críticos relacionados con la velocidad de las páginas y el rendimiento del sitio.
  2. Actualmente, mi sitio no tiene fragmentos destacados, aunque la campaña de Rastreo de posición me indica que tengo 13 oportunidades para conseguirlos. Voy a conseguir al menos 5 fragmentos destacados a través de contenido de calidad, para ganar más visibilidad y generar tráfico a la web.
  3. De acuerdo con Rastreo de posición, mi sitio tiene 25 palabras clave posicionadas en el top 20, pero no en el top 10. Para solucionar el problema, voy a centrarme en posicionar al menos 5 palabras clave relevantes para tu negocio en el top 10.
  4. Solo tengo backlinks de 15 dominios de referencia, aunque Semrush me indica que mis 5 competidores más cercanos tienen por lo menos 50. Quiero conseguir backlinks de 40 nuevos dominios de referencia. 

Paso 4. Realiza mejoras a tu visibilidad/marca online 

Una vez hayas configurado un Proyecto de Semrush y creado tu primer informe, es el momento de empezar a trabajar en tus objetivos. 

Por lo tanto, ¿qué podemos hacer para ayudarte a crear tus campañas? Muchas cosas.

En vez de profundizar en todas las posibles estrategias en este artículo, hemos recopilado las guías más populares de Semrush que te ayudarán con lo siguiente:

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Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.