SEO On-Page: guía en profundidad

¿Qué es el SEO On-Page?

SEO (search engine optimization) On-page hace referencia al proceso de optimizar páginas de tu web para mejorar sus posiciones y la experiencia de usuario.

Es lo opuesto al SEO off-page, que hace referencia a la optimización de elementos fuera de tu web. Puede incluir backlinks o menciones en redes sociales. 

Los elementos del SEO on-page son:

• Etiquetas de título
• Enlaces internos
• Código HTML
• Optimización de URL
• Contenido on-page
• Imágenes
• Experiencia de usuario (UX)

Sin más preámbulos, vamos a sumergirnos en el mundo del SEO on-page.

¿Por qué es importante el SEO On-Page?

Google actualiza periódicamente su algoritmo, mejorando su capacidad para comprender tanto la intención del usuario como su experiencia general una vez que este llega a una página. Por eso es importante aprender SEO y estar al día de las mejores prácticas.

Además, Google prioriza la experiencia de usuario, por lo que es clave considerar las prácticas de SEO on-page entre tu estrategia general.

Una página bien optimizada ayuda además a Google a entender de qué trata el contenido, lo que le ayuda a organizar y posicionar tu página. En definitiva, ayuda a Google a hacer mejor su trabajo.

Según Google, "la señal más básica de que la información es relevante es cuando el contenido contiene las mismas palabras clave que tu consulta de búsqueda".

Se trata de una línea muy delgada, ya que no puedes abarrotar de palabras clave el texto ni ignorar la calidad del contenido. Además, Google sigue teniendo en cuenta los aspectos básicos a la hora de posicionar las páginas.

Cómo optimizar tu contenido para el SEO On-Page 

La optimización on-page se centra en las tácticas de SEO que están bajo tu control (en otras palabras: en tu web). Por eso, a veces verás que "SEO on-page" se utiliza indistintamente con SEO "en el sitio". 

Hay varias piezas vitales de una estrategia integral de SEO on-page que debes conocer para crear el tipo de contenido y el tipo de web que posiciona bien en los resultados del motor de búsqueda y genera mayores tasas de conversión. A continuación, nos ocuparemos de estos factores.

Un buen sitio para empezar es analizar tu web mediante el On Page SEO Checker. Esta herramienta te proporciona ideas de optimización en varias categorías de SEO on-page SEO. 

Después de introducir tu sitio, puedes revisar las ideas en categorías específicas o desplazarte hacia abajo para encontrar las páginas más recomendadas para optimizar.

Para empezar, elige la configuración de ubicación, rastreo y dispositivo. A continuación, incluye las URL y las palabras clave para las que quieres optimizar.

Una vez que hayas configurado con éxito On Page SEO Checker para tu proyecto, verás una página que se parece a esta:

Para obtener recomendaciones aún más específicas, conecta Google Analytics y realiza una auditoría del sitio.

Recomendamos el uso de On Page SEO Checker para mantener las pestañas en posibles ideas de optimización de la página para tu web, pero también hay un montón de mejores prácticas de SEO en la página a tener en cuenta al crear cualquier pieza de contenido.

Vamos a sumergirnos.

Utiliza tus palabras clave en el primer párrafo 

El uso de su palabra clave principal en el primer párrafo te permite dejar claro tu propósito y tu tema desde el principio, tanto para tus lectores como para los motores de búsqueda.

Recuerda que el algoritmo del motor de búsqueda busca palabras clave y términos que proporcionen pistas sobre tu contenido y el tipo de información que contiene.

A medida que construyas el contenido, asegúrate de incorporar palabras clave semánticas y relacionadas en todo el contenido hace enriquecer tu tema principal sin abusar de las palabras clave.

Para encontrar las palabras clave que podría haber pasado por alto, ve a la pestaña Ideas de optimización del On Page SEO Checker.

Haz scroll hacia abajo hasta la sección "Semántica", que compara tu página con la de tus 10 principales rivales para ver si le falta alguna palabra clave a la que deberías dirigirte.

Haz clic en "Ver análisis detallado" para una visión más detallada.

Si estás creando una página de la nada, puedes encontrar también palabras clave semánticamente relacionadas con la herramienta Keyword Magic Tool.

En Keyword Magic Tool, puedes introducir tu término raíz y filtrar por palabras clave relacionadas para ver otras oportunidades de palabra clave para tu contenido.

Nota importante: la densidad de palabra clave del material debe mantenerse natural para que el contenido se lea bien. Es importante no saturar de palabras clave el contenido. Google lo reconocerá como una práctica no natural y tendrás problemas para posicionar en los resultados de búsqueda.

Utiliza etiquetas H1 y H2 para los títulos y subtítulos

Estas etiquetas indican a Google que tu contenido tiene una jerarquía, es decir, hace que el esquema del contenido sea claro para el algoritmo, de modo que entienda cómo has organizado tu texto.

El encabezado y los subtítulos también proporcionan pistas clave sobre el material incluido en los párrafos que siguen al encabezado, lo que facilita al motor de búsqueda el registro de la información importante sobre tu material.

Recuerda que Google también prioriza el contenido que se centra en la experiencia del usuario. El contenido que aparece como un gigantesco muro de texto puede ser difícil de leer, especialmente para los usuarios de móviles. 

Las páginas organizadas y fáciles de leer facilitan a los motores de búsqueda la clasificación del contenido de una página. Además, los usuarios pueden hojear fácilmente para encontrar la información que necesitan.

Crear una estructura clara de etiquetas H1 y H2 ayuda a los motores de búsqueda a realizar su función, es una práctica de SEO básico que debes implementar cuando crees contenido. También debes revisar el contenido antiguo si no tiene etiquetas de título enfocadas a palabras clave.

Aquí tienes algunos consejos para crear un contenido claro y organizado para tus lectores.

Prioriza las oportunidades de enlaces internos y externos 

Incluir enlaces salientes (o externos) relacionados en tu contenido ayuda a Google a saber de qué trata tu página.

Pero tampoco hay que ignorar los enlaces internos.

Los enlaces desde contenidos de alta autoridad y buen rendimiento en tu sitio pueden ayudar a dar un impulso a otras páginas. La implementación de enlaces internos (o entrantes) también permite que el bot de Google rastree tu web más fácilmente.

Asegúrate de que cada página de tu web está enlazada desde al menos una (o varias) páginas diferentes. De lo contrario, se considerará una página huérfana.

Los creadores de contenido suelen utilizar enlaces entrantes y salientes para proporcionar información adicional sobre un tema de contenido o proporcionar una fuente autorizada sobre un dato.

Aunque los enlaces a fuentes externas no ayudan directamente a mejorar el posicionamiento, pueden generar confianza entre los usuarios si saben que te basas en fuentes creíbles.

Sin embargo, tener una sólida estructura de enlaces internos facilita que los usuarios sigan interactuando con tu sitio, ya que pueden hacer clic en el enlace y seguir explorando, lo que reduce la tasa de rebote y fomenta las asociaciones positivas de la marca.

Estos enlaces también proporcionan a Google información sobre la arquitectura de tu web. Google puede ver cómo el contenido se relaciona entre sí y la profundidad del mismo sobre temas particulares, impulsando aún más tu autoridad.

Optimiza tus URL 

La estructura de la URL de tu página también te aporta valiosos beneficios de SEO. En concreto, cuando se crea una URL que incluye palabras clave importantes, se hace más evidente el tema que abarcará esta página en particular.

Tanto los motores de búsqueda como los usuarios deben poder determinar fácilmente el tema de una página a partir de la URL.

No obstante, asegúrate de que tus URL son claras y directas. Sé breve y evita las palabras vacías.

Optimiza las etiquetas de los títulos y las meta descripciones 

La etiqueta del título aparece en el resultado del motor de búsqueda por debajo de la URL pero por encima de la meta descripción.

La etiqueta del título es un factor de posicionamiento y también proporciona a los usuarios información sobre el contenido de tu página. 

Los usuarios se fijan en la etiqueta del título para determinar si tu contenido se ajusta a tu consulta de búsqueda. Por lo tanto, una etiqueta de título fuerte que contenga palabras clave importantes puede fomentar más clics y tráfico.

Por otro lado, las meta descripciones no contribuyen al posicionamiento. Sin embargo, pueden contribuir a una experiencia de usuario positiva y a un mayor índice de clics (CTR).

A pesar de que en el 70 % de los casos, Google reescribe las meta descripciones, todavía es importante redactarlas en cada una de las páginas de tu web. 

Google reescribe las meta descripciones por muchas razones, incluyendo la actualización para que coincidan con la intención de búsqueda. Así que, aunque puede ser frustrante en los SERP, suele ser para bien.

Puedes utilizar la herramienta de Auditoría del Sitio para comprobar los problemas relacionados con las meta descripciones, como las duplicadas o las que faltan.

Escribe contenido único y optimizado 

El contenido reina en el mundo del SEO. El único trabajo de Google es proporcionar a los buscadores exactamente lo que están buscando, por lo que el motor de búsqueda prioriza el contenido relevante, valioso y optimizado que satisface las necesidades de los buscadores de la manera más completa posible.

¿Qué es un contenido optimizado? Es el contenido que equilibra el texto de autoridad respaldado por la investigación de palabras clave.

Tu contenido también debe ser único. No solo te ayuda a destacar por encima de la competencia, además, te ayuda a prevenir el plagio accidental, que puede impactar negativamente en la confianza de tu web y acercarte a una posible penalización manual.

Puedes pasar tu contenido por nuestra herramienta SEO Writing Assistant para averiguar si tu contenido está optimizado para legibilidad, oportunidades de palabras clave y la originalidad de tu texto/contenido.

Añade y optimiza imágenes

La realidad es que los usuarios son probablemente menos propensos a comprometerse con un largo muro de texto puro. Aquí es donde entran en juego las imágenes. 

Cuanto más útiles sean tus imágenes, más probabilidades hay de que los usuarios muestren altas señales de participación.

Céntrate en añadir imágenes que eleven tu contenido. Recibirás puntos extra si creas tus propios gráficos que se puedan compartir en redes sociales.

Además, debes optimizar tus imágenes, lo que significa:

• Asegurar que se cargan rápidamente con estrategias como reducir el tamaño del archivo e implementar la carga diferida.
• Crear etiquetas alt descriptivas que indiquen a los motores de búsqueda de qué trata la imagen, de forma que Google pueda verla como una pieza de valor de tu web. El texto alt sirve además para las personas con problemas visuales que utilicen tu web, asegurando que aprecien tu contenido.
• Seleccionar títulos y nombres de archivos para tus imágenes que reflejen la misma y las palabras clave que deseas incorporar al contenido.

Optimizar para mejorar la interacción del usuario 

El contenido de tu página debe atraer al lector y mantenerlo interesado. Quieres mejorar su tiempo de permanencia mientras que también disminuye tu tasa de rebote.

Estos factores demuestran a Google que los lectores aprecian tu contenido. También sienta las bases para una relación con este visitante en particular, que con suerte se convertirá en un cliente potencial en el futuro.

En tu página, puedes crear contenidos que impulsen la participación:

• Utilizar titulares claros que indiquen el tema de cada sección del contenido para mejorar la legibilidad.
• Utilizar viñetas y listas para que el material sea más fácil de escanear.
• Incorporar imágenes y vídeos en el contenido.
• Crear llamadas a la acción (CTA) relevantes que animen a los usuarios a hacer clic y acceder a contenidos relacionados.
• Tener un diseño limpio y nítido que no distraiga a los usuarios de tu contenido.
• Garantizar que la velocidad de la página sea rápida siguiendo las mejores prácticas de tiempo de carga. 

La incorporación de la parte superior de la página también puede aumentar la participación, ya que los usuarios pueden abandonarla inmediatamente si no encuentran lo que buscan.

Para combatirlo, asegúrate de que abordas la consulta o el tema principal desde el principio.

En este ejemplo, la pregunta "¿qué son los backlinks?", se responde inmediatamente. Es posible que el usuario se vaya después de leer el primer párrafo, pero también puede seguir desplazándose porque la página aborda correctamente el tema que estaba buscando.

Tácticas avanzadas de SEO On-Page

Una vez que hayas dominado los aspectos básicos de la optimización on-page, es hora fijarse en los aspectos más avanzados de la optimización.

Featured Snippets 

Los Featured snippets o fragmentos destacados aparecen por encima de otros resultados de búsqueda orgánica, lo que los hace increíblemente valiosos. Hay diferentes formas de fragmentos destacados, incluyendo: 

• Definiciones
• Tablas
• Listas
• Vídeos

Como los fragmentos destacados aparecen en la "posición 0", pueden ayudar a tu CTR.

Para ver si tienes algún fragmento destacado actualmente, dirígete a la herramienta Position Tracking (tendrás que configurar una campaña para tu web si aún no lo has hecho).

Ve a la pestaña de fragmentos destacados para saber si ya tienes para las palabras clave que estás siguiendo y si hay oportunidades adicionales.

Con esta información, puedes averiguar qué fragmentos destacados debes optimizar.

Veamos "los perros pueden comer sandía" del ejemplo anterior.

Abre una ventana de incógnito o utiliza un recurso como I Search From para asegurarte de que tu ubicación no afecta a los resultados.

Ahora podemos averiguar qué sitio tiene el snippet y ver cómo estructuraron su contenido en la página para conseguirlo.

Haz una investigación manual de la competencia y averigua qué tiene la página destacada que la tuya no tiene.

• ¿Incluye una definición concisa y fácil de usar de la consulta?
• ¿Responde directamente a la pregunta con suficiente detalle?
• ¿Tiene una lista útil que coincida con la intención de búsqueda?

En el ejemplo anterior, podemos ver que la página responde a la pregunta justo en el meta título y tiene una respuesta útil -aunque concisa- extraída de la página.

Dependiendo de la palabra clave y del fragmento destacado en cuestión, puedes reorganizar tu contenido para servir mejor a los usuarios y, con suerte, conseguir ese fragmento.

Marcado Schema

El Schema markup es como una hoja de ruta digital para los robots de Google y quizás el elemento más técnico del SEO on-page avanzado que trataremos en este artículo.

Como ya hemos mencionado, Google utiliza robots automatizados que le ayudan a rastrear, indexar y renderizar el contenido de tu sitio. Para entender tu web, Google se basa en un lenguaje sencillo y técnico denominado "marcado schema".

Este vocabulario de codificación también se conoce como datos estructurados. El marcado Schema señala de qué trata el contenido: 

• Eventos 
• Productos 
• Personas
• Empresas locales 
• Organizaciones
• Reseñas
• Recetas 
• Condiciones médicas
• Y más

Por ejemplo, si quieres saber qué eventos locales se celebran en su zona, sólo tienes que escribirlo en Google. Si las páginas de eventos han implementado correctamente el marcado Schema, deberías obtener un resultado de búsqueda como el que se muestra a continuación. 

Cuando escribes "eventos en Zaragoza", obtienes una lista de los eventos que se celebran cerca, con las fechas y los lugares incluidos. Esto hace que el buscador encuentre fácilmente un evento que le interese.

El marcado Schema implementado por los sitios de eventos ayuda a Google a saber que puede presentar estos eventos de forma más prominente en los SERP.

¿Qué aspecto tiene el este marcado Schema desde dentro? Parece un montón de código. Echa un vistazo a este ejemplo de datos estructurados.

Este es un ejemplo de marcado Schema de una receta de "Party Coffee Cake". En este ejemplo, el creador del contenido indica a Google que debe considerarse una receta. También proporciona a Google otra información vital como la fecha de publicación, la descripción y el autor.

Si estás listo para probar la creación de datos estructurados, consulta la herramienta de Google Schema Markup Testing para asegurarte de que has creado el código correctamente.

Una vez que implementes el código, confía en Auditoría del sitio para señalar cualquier problema con los datos estructurados.

Velocidad de página

Aunque no conocemos con certeza todas las señales de posicionamiento de Google, ha dicho directamente que la velocidad de la página es una señal tanto para el escritorio como para el móvil.

Puedes utilizar la herramienta gratuita PageSpeed Insights tool de Google para conseguir una puntuación general de rendimiento tanto para móviles como para ordenadores de sobremesa, además de sugerencias prácticas para mejorar.

También puedes conseguir más información sobre el rendimiento de tu sitio directamente en Semrush a través de la herramienta Auditoría del sitio. Dirígete al informe Core Web Vitals para averiguar si alguna página en particular está ralentizando tu sitio y qué puedes hacer para mejorarla.

Conclusiones finales

Ahora que tienes una mejor idea de las señales de SEO on-page, asegúrese de tenerlas en cuenta en página que crees.

Utilizando el On-page SEO Checker, también puedes encontrar un montón de ideas de optimización en la página para posibles ganancias rápidas.

Dicho esto, la parte más importante de cualquier estrategia de SEO es la paciencia. Los grandes resultados requieren tiempo, esfuerzo y algo de ensayo y error para conseguirlos.