SEO on page: Qué es y Cómo Hacerlo

¿Qué es el SEO on page?

El SEO on page (a veces llamado “on-site SEO”) es el proceso de optimizar partes de tus páginas para que posicionen mejor en buscadores y consigan más tráfico de los buscadores.

Esta definición de SEO on page incluye actualizar el contenido de la página, las etiquetas de título, los enlaces internos y mucho más.

Los buscadores como Google se fijan en las palabras clave y en otros aspectos de SEO on page para comprobar si una página coincide con la intención de búsqueda del usuario. Si el motor de búsqueda decide que la página será útil para el usuario, la mostrará más arriba en los resultados de búsqueda.

A continuación, veremos cómo realizar la optimización SEO on page y varios ejemplos de SEO on page.

¿Cuál es la Diferencia entre SEO on page y SEO Off Page?

El SEO on page abarca todo lo que puedes hacer en una página de una web (o internamente) para mejorar tu posicionamiento. 

Mientras que el SEO Off Page abarca cualquier cosa que puedas optimizar fuera de tu web (o externamente) para mejorar tu posicionamiento. Los backlinks son posiblemente el mayor factor de SEO Off Page. Otros ejemplos son las redes sociales y las relaciones públicas.

Ambas son partes importantes de cualquier buena estrategia SEO.

Pero tienes más control sobre los factores SEO on page. Así que centrarte en ellos es un buen punto de partida para elaborar tu estrategia de SEO.

¿Por qué es Importante el SEO on page?

Los motores de búsqueda utilizan palabras clave y otros elementos de SEO on page para comprobar si una página coincide con la intención de búsqueda de un usuario. 

Y si la página es relevante y útil, Google se la sirve al usuario.

En otras palabras, Google presta atención a las señales SEO on page a la hora de posicionar las páginas.

El algoritmo de Google cambia constantemente, pero Google sigue dando prioridad a la experiencia del usuario. Google recomienda centrarse en el "contenido orientado a las personas". 

Lo que significa que crear contenido valioso que coincida con la intención del usuario es más importante que nunca.

Ahora, echemos un vistazo a cómo puedes actualizar tu contenido para reflejar las mejores prácticas acciones de SEO on page.

Cómo Optimizar tu Contenido para el SEO on page (+ Ejemplos)

El SEO on page es mucho más que añadir palabras clave a tus páginas.

Aquí tienes una breve explicación de cómo funciona el proceso de posicionamiento:

Google comienza "rastreando" o evaluando las páginas de la web. 

A continuación, Google puede "indexar" la página. Utiliza muchos factores (incluidos los factores SEO on page) para determinar de qué trata la página y cómo debe posicionarse.

Si Google decide indexar una página, se podrá acceder a ella a través de la Búsqueda de Google. 

Pero Google no garantiza que todas las páginas se indexen. O que aparezcan en los resultados de búsqueda. 

Por eso es importante trabajar los elementos de SEO on page que se tratan a continuación para comunicar mejor a Google de qué trata tu página. 

De ese modo, puedes posicionarte para consultas relevantes en los resultados de búsqueda.

Empecemos.

Escribe Contenido Único y Optimizado 

Uno de los pasos más importantes del SEO on page es crear contenido de alta calidad que coincida con la intención de búsqueda de tus lectores.

Empieza realizando una investigación de palabras clave para encontrar temas relevantes y palabras clave objetivo.

Para este ejemplo, utilizaremos la herramienta Keyword Magic Tool de Semrush.

Introduce el tema que quieres investigar y haz clic en "Buscar". Utilizaremos la palabra clave "auriculares inalambricos" como ejemplo. 

Obtendrás una lista de palabras clave relacionadas con tu palabra clave semilla, ordenadas por volumen de búsqueda.

Un alto volumen de búsqueda puede ser útil para conseguir un objetivo. Pero presta atención también al nivel de dificultad de la palabra clave (KD%). Es mucho más difícil posicionarse para las palabras clave más competidas (que tienen puntuaciones de KD% más altas).

Dirígete también a las palabras clave long-tail menos competidas. Suelen tener menor volumen de búsqueda, pero menor dificultad de palabra clave. Lo que significa que puede ser más fácil posicionarse para ellas.

La herramienta Keyword Magic clasifica automáticamente las palabras clave relacionadas en categorías relevantes.

Se encuentran en la barra lateral izquierda. Puedes filtrar tu búsqueda seleccionando una de ellas.

Una vez que hayas seleccionado tus palabras clave, es hora de crear tu contenido.

Aquí tienes algunas buenas prácticas que debes seguir para crear contenidos optimizados y de alta calidad:

• Añade las palabras clave de forma natural a tu contenido (y evita el relleno de palabras clave o “keyword stuffing”)
• Asegúrate de que tu contenido coincide con la intención de búsqueda de tu palabra clave objetivo
• Responde plenamente a la pregunta del lector: tu contenido debe ser útil para los usuarios
• Escribe contenido único que ofrezca algo que la competencia no ofrece
• Incluye contenido visual (más adelante hablaremos sobre el tema)

Consejo: cuando planifiques contenidos, piensa en clústers temáticos, o grupos de entradas y páginas que giren en torno a un tema central. Te ayudará a hacer una lluvia de ideas sobre temas importantes a tratar. Asegúrate también de abarcar todos los subtemas relevantes.

Coloca Estratégicamente las Palabras Clave Objetivo

Ya tienes tus palabras clave objetivo. Ahora es el momento de añadirlas estratégicamente en tu contenido. 

Google escanea tu contenido para ver de qué trata una página, y es probable que los lectores hagan lo mismo.

Así que debes incluir tus palabras clave objetivo en estas áreas clave:

• H1
• Primer párrafo
• Subheadings (H2, H3, etc.)

Esto ayudará a Google a obtener contexto sobre el tema de tu página. Y los usuarios podrán saber rápidamente si la página coincide con su intención de búsqueda.

Puedes empezar a analizar tu contenido con el on page SEO Checker de Semrush. 

Empieza por configurar la herramienta para tu web.

Una vez que completes la configuración, verás una página parecida a esta:

Puedes hacer clic en una página concreta de la lista de "Principales páginas que deben optimizarse" que verás al hacer scroll o revisar la pestaña "Ideas de optimización" para tener una visión completa.

Haz clic en el botón verde "X ideas" para ver las recomendaciones.

La sección de contenido te permitirá saber si has utilizado tus palabras clave objetivo en lugares clave como el H1 y el cuerpo de la página (y si se detecta relleno de palabras clave):

Si la herramienta detecta problemas, te dará recomendaciones:

También proporciona información útil sobre palabras clave semánticas (relacionadas) que puedes añadir a tu texto para optimizarlo aún más.

Cuando estés listo para empezar a actualizar tu página, puedes utilizar el SEO Writing Assistant, que califica tu contenido según su legibilidad, SEO, originalidad y tono de voz.

Optimizar las Etiquetas de Título

Las etiquetas de título son fragmentos de código HTML que indican cuál es el título de una página. Muestran ese título en los buscadores, en las publicaciones en redes sociales y en las pestañas del navegador.

Además, las etiquetas de título son un factor de posicionamiento. Y pueden influir en que un usuario decida hacer clic en una página.

Tienen este aspecto en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda):

Aquí tienes algunos consejos que debes seguir al escribir tus etiquetas de título:

• Sé breve. Recomendamos mantener las etiquetas de título entre 50 y 60 caracteres para que Google no las corte.
• Incluye tu palabra clave objetivo. Ayuda tanto a Google como a los usuarios a determinar de qué trata tu página.
• Sé único. Evita las etiquetas de título duplicadas para que Google tenga claro el propósito de cada página (y los usuarios sepan en qué están haciendo clic).

Para encontrar etiquetas de título duplicadas, dirígete a la pestaña "Problemas" de la herramienta Auditoría del sitio.

Verás una lista de errores que debes corregir. 

Auditoría del sitio también comprueba si hay etiquetas de título duplicadas. Haz clic en el texto azul resaltado para ver qué páginas tienen etiquetas duplicadas.

El informe te mostrará qué etiqueta de título aparece en varias páginas.

Escribe Meta Descripciones Atractivas

Una meta descripción es un elemento HTML utilizado para describir el contenido de tu página. 

Suele aparecer en las SERP debajo del título de tu página. Así:

Las meta descripciones no influyen directamente en las posiciones de Google. 

Pero pueden ser el factor decisivo entre que un usuario haga clic en tu página o elija otra. Lo que significa que pueden generar más tráfico orgánico hacia tu web.

Y si tu meta descripción no coincide con la intención de búsqueda del usuario (o con el contenido de la página), Google puede elegir su propia descripción. 

Así que lo mejor es seguir estas prácticas recomendadas para aumentar tus posibilidades de que Google utilice la meta descripción elegida:

• Ten en cuenta los dispositivos móviles. En móviles, Google trunca las meta descripciones después de los 120 caracteres. Es mejor que sean más cortas.
• Incluye tu palabra clave objetivo. Esto ayuda a los usuarios a determinar si la página coincide con su intención de búsqueda. Google también pone en negrita las palabras clave (y sus sinónimos) que coinciden con la consulta de búsqueda del usuario. Lo que destaca visualmente y podría aumentar los clics.
• Utiliza la voz activa. La voz activa ahorra espacio y comunica tu mensaje con mayor claridad.
• Añade una CTA (llamada a la acción). Atrae a los usuarios para que hagan clic con frases CTA (como "pruébalo gratis" o "averigua más").

Y comprueba Auditoría del sitio para ver si tienes meta descripciones duplicadas. 

Utiliza Títulos y Subtítulos para Estructurar tu Página

Las etiquetas H1 y los subtítulos siguientes permiten a los usuarios hojear fácilmente tu página. Y permiten a Google comprender la jerarquía de la misma.¿Ves lo difícil que es leer una página sin encabezados organizados (en comparación con una que los tiene)?

El de la derecha es un ejemplo de SEO on page bien hecho. Es fácil hojear y encontrar información específica.

Los encabezados también ayudan a Google a comprender mejor la estructura de tu página y a determinar si se ajusta a la intención de búsqueda de un usuario. Lo que puede ayudarte a posicionarte mejor para las palabras clave relevantes.

Puedes utilizar palabras clave y variaciones de palabras clave en los encabezados para dar a Google más contexto sobre la estructura de tu página y la información que cubres.

Utiliza el H1 como título o encabezado de tu página, e incluye H2 para cubrir subtemas. Si necesitas cubrir el contenido con más detalle, utiliza H3, H4, etc.

Optimiza las URL

Google recomienda utilizar URL sencillas que no parezcan "crípticas" o intimidatorias. En otras palabras:

Utiliza palabras que sean relevantes para tu contenido, de modo que los usuarios puedan saber de qué trata tu página.

Y no números aleatorios, fechas de publicación o frases completas. Los temas de las webs suelen utilizarlos por defecto, así que es importante actualizar tu URL antes de publicarla.

Utilizar tu palabra clave objetivo en tu URL es una buena forma de asegurarte de que tu URL coincide con el tema de tu contenido.

Una URL "poco amigable" podría tener este aspecto:

Y así es como podrías actualizarla para que sea más útil y fácil de entender:

Cuanto más contexto tenga Google sobre una página concreta, mejor podrá entenderla. Y si Google entiende de qué trata una página, puede relacionarla con consultas de búsqueda relevantes.

Añadir Enlaces Internos

Los enlaces internos son hipervínculos que apuntan a páginas diferentes de un mismo sitio. Este es el aspecto de un enlace interno en una página web:

Los enlaces internos son una parte importante de la optimización SEO on page. Aquí tienes el porqué:

• Ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu web y cómo se relacionan las páginas entre sí.
• Permiten a los rastreadores de Google descubrir nuevas páginas y navegar hacia ellas.
• Señalan a Google que la página enlazada es valiosa.
• Ayudan a los usuarios a navegar por tu web (y los mantienen más tiempo conectados).

Añadir enlaces internos de una página a otra indica a Google que esas páginas están relacionadas. Y ayuda a Google a comprender si las páginas podrían coincidir con la intención de búsqueda de un usuario, lo que puede ayudar a tu posicionamiento.

Para saber más sobre las estrategias de enlace interno y las mejores prácticas, lee nuestra guía sobre enlazado interno.

Añadir Enlaces Externos 

Los enlaces externos son enlaces de tu web que apuntan a otras webs.

Los enlaces externos son importantes porque mejoran la experiencia del usuario y generan confianza con tu audiencia.

Se ha debatido si los enlaces externos influyen directamente en el posicionamiento.

Pero Google ha dicho que añadir enlaces a fuentes externas autorizadas es una forma estupenda de aportar valor a tus usuarios. 

Y ofrecer una experiencia de usuario sólida siempre es algo positivo.

Por tanto, asegúrate de que incluyes enlaces a webs autorizadas y fiables en tu contenido. Una buena regla general es enlazar a tus fuentes, pero es probable que encuentres otras oportunidades de enlaces externos.

Incluye y Optimiza las Imágenes 

Incluir imágenes en tu contenido aumenta tus posibilidades de posicionarte en Google Imágenes, que representa el 22,6 % de todas las búsquedas. Es una forma estupenda de atraer más tráfico a tu sitio.

Un buen punto de partida para optimizar tus imágenes es redactar un texto alternativo descriptivo.

El texto Alt (abreviatura de texto alternativo) es un texto incluido en el código HTML que describe una imagen de una página.

Tiene dos objetivos principales:

1. Proporciona contexto a los rastreadores de los buscadores.
2. Permite a las personas que utilizan lectores de pantalla escuchar las descripciones de las imágenes.

Por ejemplo:

Aquí tienes algunos consejos para escribir un buen texto alternativo:

• Sé breve. Los lectores de pantalla dejan de leer el texto alternativo después de unos 125 caracteres.
• Incluye una palabra clave objetivo. Incluye tu palabra clave objetivo por contexto (pero no hagas spam de palabras clave porque sí).
• No añadas texto alternativo a las imágenes decorativas. Los gráficos como los saltos de página horizontales, una lupa en una barra de búsqueda, etc., no requieren más explicaciones.
• No incluyas "imagen de" o "foto de". El texto alternativo implica que está describiendo una imagen, así que no hay necesidad de malgastar caracteres en estas frases.

Para encontrar imágenes sin alt text en tu web, dirígete al informe "Problemas" de la herramienta Auditoría del sitio. 

Puedes buscar "Atributos alt" en la barra de búsqueda si tienes varios errores que examinar.

Aparte de añadir un texto alternativo optimizado, aquí tienes un par de formas de optimizar las imágenes que añadas a tu contenido:

1. Escribe nombres de archivo descriptivos. Google aprende sobre el tema de una página a través de los nombres de los archivos, los pies de foto, etc. Así que algo como pantalones-blancos-vestido.jpg es más útil que un nombre genérico como IMG353.jpg.
2. Comprime las imágenes. Utiliza opciones gratuitas como ImageOptim para comprimir las imágenes y conseguir tiempos de carga más rápidos. También puedes utilizar la carga lenta, que indica a los navegadores web que esperen a cargar las imágenes hasta que el usuario se desplace hasta ellas. 

Encuentra más consejos en nuestra guía de optimización de imágenes.

Optimiza la Interacción de los Usuarios 

Google también puede posicionar mejor tu página si los usuarios pasan más tiempo en ella. Si los usuarios se van demasiado pronto o sin completar ciertas acciones, Google podría pensar que hay algo que está mal. 

Puede que hayas oído hablar de términos como tiempo de permanencia y tasa de rebote, pero, ¿los motores de búsqueda prestan atención realmente a estas métricas?

Claro que sí. Google utiliza lo que ellos llaman "datos de interacción" para determinar si un resultado de búsqueda es relevante para una consulta de búsqueda. 

Estos datos ayudan a Google a analizar mejor la relevancia de una página mediante aprendizaje automático.

Una forma de asegurarse de que los usuarios obtienen lo que buscan cuando entran en una página es colocar el contenido escrito importante "above the fold" (donde los usuarios puedan verlo antes de desplazarse). 

Así: 

El ejemplo anterior responde directamente a la consulta. Así, el usuario obtiene la respuesta de inmediato.

Empezar tu página con un anuncio o una imagen grande, por otra parte, puede crear una mala experiencia para el usuario.

Como en este ejemplo, en el que no puedes ver ningún contenido escrito sin tener que desplazarte hacia abajo:

También es útil escribir contenidos que sean fáciles de escanear.

La mayoría de los usuarios no leerán todas y cada una de las palabras de tu página. Así que tienes que facilitarles que hojeen para encontrar la información que necesitan.

Los subtítulos pueden ayudar mucho a la legibilidad:

Al igual que los párrafos cortos:

Y listas con viñetas:

Y, por supuesto, incluye imágenes y elementos visuales útiles para apoyar tu contenido escrito.

Otra forma de fomentar la interacción del usuario es incluir llamadas a la acción o CTA relevantes en tu contenido. Digamos que un usuario acaba de leer un artículo sobre SEO on page (como este).

El siguiente paso lógico sería auditar su propio contenido en busca de factores SEO on page. Lo que pueden hacer con la herramienta Semrush que podrás probar haciendo clic en este banner:

Asegúrate de que tus CTAs no aumenten drásticamente el tiempo de carga de la página ni afecten negativamente a la experiencia del usuario.

Tácticas Avanzadas de SEO on page

Una vez que domines lo básico, puedes probar algunas técnicas más avanzadas de optimización on page. 

Empecemos por un factor importante del SEO on page: la velocidad de la página.

Optimiza la Velocidad de la Página

Puede que nunca conozcamos todos los factores de posicionamiento de Google. Pero sí sabemos que la velocidad de la página es un factor de posicionamiento confirmado.

Por eso es más importante que nunca optimizar la velocidad de la página.

Puedes utilizar la herramienta gratuita PageSpeed Insights de Google para obtener una puntuación global del rendimiento tanto para móviles como para ordenadores de escritorio, además de sugerencias de mejora.

Esta herramienta evalúa las métricas "Core Web Vitals" de Google, que son factores que miden la experiencia en tu página. 

Las métricas Core Web Vitals son:

• LCP o Largest Contentful Paint: cantidad de tiempo que tarda en cargarse el contenido principal
• CLS o Cumulative Layout Shit: cantidad de tiempo que tarda tu sitio web en responder a la primera interacción de un usuario (como un clic en un enlace).
• FID o First Input Delay: cuánto se desplaza (o "se mueve hacia abajo") tu página web a medida que se carga más contenido (por ejemplo, banners, imágenes).

Para empezar, introduce tu URL y pulsa el botón "Analizar":

Este es el aspecto del informe:

Y aquí tienes la lista completa de errores que pueden ralentizar tu web:

También hay un informe de "Oportunidad" que ofrece sugerencias de mejora:

Para obtener información más detallada sobre errores técnicos, puedes utilizar nuestra herramienta Auditoría del sitio.

En Auditoría del sitio, busca "Core Web Vitals "en "Puntuación temática". Haz clic en "Ver detalles".

Verás el estado general del rendimiento de tus páginas a lo largo del tiempo. 

En este informe, también verás detalles técnicos como los que hemos comentado antes. Como LCP y CLS. 

El informe Core Web Vitals incluye el Total Blocking Time (TBT) para estimar con precisión el FID.

Debajo de cada columna, encontrarás las principales mejoras recomendadas y las páginas afectadas.

Haz clic en cada sugerencia subrayada para leer más sobre el problema y cómo solucionarlo.

Ejecuta este informe una vez al mes para estar al día de los errores. También puedes enviarte informes automatizados a ti mismo o a tus clientes en la pestaña de gestión "Mis informes" en Semrush.

Apunta a los Fragmentos Destacados

Como los fragmentos destacados aparecen en la "posición cero", por encima de otros resultados orgánicos, pueden ayudar a aumentar tu porcentaje de clics (CTR).

Existen diferentes formas de fragmentos destacados, entre las que se incluyen:

• Definiciones
• Tablas
• Listas
• Vídeos

Para comprobar si una palabra clave tiene un fragmento destacado actual, ve a la herramienta Visión general de palabras clave. Utilizaremos el ejemplo "los perros pueden comer sandía".

Introduce tu palabra clave y haz clic en "Buscar". 

Verás información sobre el volumen de búsquedas, la dificultad de las palabras clave y mucho más.

Desplázate hasta la sección "Análisis SERP" de la página. 

A la derecha de este gráfico, verás un enlace que dice "Ver SERP". Haz clic en él para ver cómo es la SERP para esa palabra clave cuando no está influida por la ubicación, el comportamiento del usuario, etc.

Ahora podemos ver que "los perros pueden comer sandía" tiene un fragmento destacado. Y qué páginas aparecen debajo.

Si quieres ocupar el primer puesto, actualiza (o crea) tu propia página siguiendo las mejores prácticas de SEO on page.

Algunas formas de apuntar a un fragmento destacado son:

• Responder a la consulta de forma concisa y fácil de usar
• Comprender la intención de búsqueda del usuario
• Formatear la respuesta en consecuencia: puede ser una respuesta rápida de una o dos frases, una tabla, un vídeo, etc.

Añadir Marcado Schema

El marcado schema permite a los motores de búsqueda comprender mejor la información de tu web. 

Añade código a una página que comunique mejor el tema de la página. Así puedes transmitir a los buscadores que tu página trata sobre un evento, contiene una receta, etc. Y el resultado de la SERP puede reflejarlo.

El uso de schema puede contribuir a mostrar fragmentos enriquecidos en las SERP. Su aspecto es el siguiente:

Además de ocupar un espacio más valioso en las SERP, el marcado schema también puede mejorar el CTR de tu página.

El ejemplo anterior utiliza el marcado del schema de recetas. Pero puedes añadir muchos tipos diferentes a tus páginas. 

Los tipos habituales de marcado schema son:

• Comentarios
• Productos
• Eventos
• Personas
• Empresas locales
• Y más

Puedes encontrar información sobre cada tipo en Schema.org.

Veamos un ejemplo de marcado schema en acción. Supongamos que escribes "eventos en Zaragoza" en Google.

La parte superior de la SERP tiene este aspecto:

Para mejorar tus posibilidades de aparecer por encima de los resultados de búsqueda normales como este, puedes utilizar el marcado schema de "Evento".

Comunica a Google la fecha, dirección y ubicación de los eventos.

Google puede entonces destacar estos eventos por encima de otros resultados porque son más útiles.

Aquí tienes el recurso de Google sobre cómo añadir datos estructurados de Evento. Y aquí tienes el aspecto que podría tener el esquema de eventos en el código de tu página:

Puedes utilizar la herramienta Auditoría del sitio de Semrush para comprobar si has implementado correctamente los datos estructurados.

Para empezar, configura un proyecto de Auditoría del Sitio.

Después de ejecutar tu auditoría SEO on page, verás un informe llamado "Marcado" en "Puntuación temática".

Pulsa el botón "Ver detalles".

Auditoría del Sitio puntuará todas las páginas que tengan marcado schema, desglosará las páginas por tipo de schema y te alertará de cualquier problema existente.

Si Auditoría del sitio señala algún problema con tu marcado, te recomendamos que pases esas páginas individuales por el validador de marcado de Schema.org. Te permitirá saber si has implementado el marcado correctamente.

Consejo profesional: consulta nuestra guía sobre el marcado schema para seguir las instrucciones paso a paso para añadir schema a tu web.