Las redirecciones se utilizan para reenviar de una página a otra cuando el contenido se mueve a una nueva ubicación, y hace tanto para los visitantes de un sitio web como para los motores de búsqueda. También se utiliza cuando se elimina la página de un sitio, o incluso cuando se cambia el nombre de un dominio.
Son esenciales tanto desde la perspectiva del SEO como desde la experiencia del usuario. Ya que ni los visitantes ni los motores de búsqueda quieren encontrar una página que ya no existe.
Pero hay varios tipos diferentes de redirecciones, y como múltiples casos en los que deben (y no deben) usarse.
En esta guía, te guiaremos a través de todo lo que necesitas saber sobre las redirecciones. Aclararemos algunas de las preguntas más frecuentes, y te ayudaremos a comprender qué tipo debes usar según la situación.
Específicamente, cubriremos:
¿Qué son las redirecciones y por qué son tan importantes?
Las redirecciones son una forma de reenviar el tráfico (o los robots de los motores de búsqueda) de una URL a otra cuando la URL original ya no existe.
Si no se implementa una redirección, cualquiera que llegue a una página que se haya movido o eliminado, verá un error.
Pero, ¿por qué son tan importantes las redirecciones?
Aterrizar en una página de error no es una buena experiencia para los usuarios que esperan ver una página web en vivo. Este resultado puede hacer que los usuarios reboten o abandonen el sitio. Y significa que la conversión del usuario en cliente, o incluso en un suscriptor de correo electrónico, caerá masivamente.
Cuando hacemos clic en un enlace, esperamos ser llevados a la página correspondiente, y que no se nos muestre un error porque la página se ha movido o eliminado.
Y esto pasa cuando no hay un redireccionamiento.
Utiliza un redireccionamiento para reenviar el tráfico a la nueva URL y tendrás un visitante que, aunque la URL es diferente, terminará donde quería ir. Lo habrás llevado directamente de la página A a la B.
Cuando una página devuelve un código de estado 404 (u otro error no encontrado, como 410), los motores de búsqueda la eliminan rápidamente del índice, lo que significa que ya no tendrá ninguna posición en las SERPs.
Incluso si la página solo se mueve temporalmente, deberás informar a los robots de los motores de búsqueda.
Y tampoco olvidemos que los backlinks que apuntan a una página 404 no serán considerados por el algoritmo y, por lo tanto, se están desperdiciando. Un análisis de algunos de los sitios web de marcas más populares del mundo reveló que existen literalmente miles de enlaces geniales que se desperdician debido a este problema.
Olvidar implementar redireccionamientos realmente puede dar como resultado la pérdida de posiciones en los motores de búsqueda, y en usuarios descontentos.
Entonces, debes comprender la importancia de las redirecciones, cuándo usarlas y qué tipo usar. Ya sea porque estás remodelando tu sitio web y la estructura de las URLs de tus páginas cambiará, estás migrando a un nuevo dominio, o incluso limpiando rutinariamente el contenido antiguo.
Cuándo usar redirecciones
Necesitas usar redirecciones cuando:
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Mueves la URL de una página web (de la URL A a la URL B).
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Eliminas una página que recibe tráfico o tiene backlinks que apuntan a ella.
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Remodelas tu sitio web y cambias la estructura.
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Mueves tu sitio web a un nuevo dominio.
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Fusionas dos o más sitios web.
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Migras de HTTP a HTTPS.
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Quieres evitar el contenido duplicado en las URLs con barra o no-www.
A veces, solo necesitas redirigir una sola URL (o una serie de URLs únicas) o directorio en un sitio. Otras veces, necesitas redirigir un dominio completo. Debes asimilar que existen diferentes tipos de redireccionamientos que debes usar según la situación y el objetivo final.
Diferentes tipos de redirecciones
El tipo de redirección que implementes depende en gran medida de la razón por la que necesitas hacerlo y si el movimiento es temporal o permanente.
Conocer las diferentes opciones de redirecciones significa que puedes usar la correcta en cada escenario y evitar que ocurran problemas de SEO o experiencia del usuario.
Ten en cuenta que el uso de un tipo de redireccionamiento incorrecto podría resultar en una pérdida de posiciones en los motores de búsqueda en casos excepcionales. Si tienes una situación compleja y no estás seguro de qué tipo de redireccionamiento debes usar para evitar problemas, busca el consejo de un SEO experimentado.
Redirecciones HTTP
Quizás el tipo de redirección más utilizado son las redirecciones HTTP.
En pocas palabras, como lo describen en W3C: "Una redirección HTTP es la forma más rica de redireccionar porque aporta al User-Agent más información que únicamente la nueva dirección: el servidor también brinda información sobre el propósito y el tipo de redirección, lo que permite que User-Agent se comporte de manera diferente según el tipo de redirección".
Y es esta información sobre el propósito y el tipo de redirección lo que hace que este tipo sea tan común, lo que significa que puedes dar diferentes direcciones dependiendo de tu situación.
Pero, ¿cuáles son los diferentes tipos de redirecciones HTTP y cuáles deberías usar dependiendo de la ocasión?
Redirección 301 (movido permanentemente)
El uso de una redirección 301 indica que el contenido de la URL original se ha movido permanentemente a una nueva URL.
Utiliza este tipo de redirección cuando necesites reenviar a los usuarios y motores de búsqueda a una nueva ubicación de página y que la URL original no vuelva.
Estas son las redirecciones más comunes y de las que más se habla. Son uno de los conceptos básicos de SEO, dada su capacidad no solo para reenviar a los usuarios, sino también para transmitir el PageRank.
Esto significa que, en la mayoría de los casos, estas redirecciones transmiten la autoridad que proviene de los backlinks, siempre que el tema de la nueva página coincida con el original.
Puedes obtener más información sobre esto en la guía de redirecciones 301.
Redirección 302 (encontrado y movido temporalmente)
Una redirección 302 reenvía a un usuario de la página A a la página B, pero también indica que este movimiento es solo temporal y que se restablecerá la URL original.
Históricamente, las redirecciones 302 no pasaban el PageRank y, por lo tanto, se sabía que causaban problemas de SEO.
En 2016 se confirmó que esto ya no es así y que, de hecho, pasan la autoridad de enlace. John Mueller de Google dijo:
Es incorrecto que las redirecciones 302 no pasen el PageRank del enlace. Eso es un mito.
Este tipo de redireccionamiento solo debe usarse en casos en los que el traslado es temporal. Digamos que estás llevando a cabo un test A/B de una nueva plantilla de página, o que deseas redirigir a los usuarios a una URL diferente según su ubicación o el dispositivo que están utilizando.
Muchos SEOs también creen que si las redirecciones 302 se dejan en su lugar durante largos períodos de tiempo, Google comienza a tratarlas como 301. Dicho esto, el propósito y la forma en que se manejan es muy diferente. Incluso si se pasa el PageRank.
Cuando se implementa un redireccionamiento 301, las URLs se consolidarán en el índice de Google. Sin embargo, con 302, el original permanece indexado y seguirá posicionándose. Asegúrate de pensar detenidamente si una mudanza es permanente o no antes de implementar las 301 o las 302.
Estos son los dos tipos más comunes de redireccionamiento, pero existen otras variantes que puedes encontrar ocasionalmente.
Redirección 303 (Ver otro)
Aunque rara vez se habla en el contexto de SEO (por la sencilla razón de que este tipo de redirección no tiene nada que ver con él en absoluto), las redirecciones 303 se pueden utilizar para indicar que las redirecciones no enlazan a los recursos recién subidos, sino a otra página (como una página de confirmación o una página de progreso de carga).
Estas pueden usarse para evitar que el contenido de un formulario se vuelva a enviar. Por ejemplo, cuando un usuario presiona el botón "Atrás" de su navegador.
Redirección 307 (redirección temporal)
Muy similar a un 302, una redirección 307 es su equivalente HTTP 1.1 y se puede usar cuando una URL necesita ser redirigida temporalmente.
Los casos de uso son, en su mayor parte, los mismos que para las redirecciones 302. Sin embargo, se cree que las 307 no pasan el PageRank y, por esta razón, deben evitarse si es posible y utilizar las 302.
Redirección 308 (movido permanentemente)
Como quizás hayas descubierto, una redirección 308 es el equivalente permanente de una 307 y, por las mismas razones, debe evitarse siempre que sea posible desde una perspectiva de SEO.
Trata de usar 301 siempre que puedas.
Redirecciones mediante JavaScript
Puedes utilizar JavaScript para redirigir a los usuarios y los motores de búsqueda de una página a otra. Durante mucho tiempo, Google no pudo reconocerlas correctamente de la misma manera que las redirecciones HTML del lado del servidor.
Sin embargo, John Mueller confirmó en 2019 que "admitimos redirecciones JavaScript de diferentes tipos y las seguimos de forma similar a como seguiríamos las redirecciones del lado del servidor".
Google se ha vuelto bastante bueno en la renderización de JavaScript y, por lo tanto, las preocupaciones sobre este tipo de redirecciones ya no deberían ser las mismas que antes. También existe evidencia de que ahora pasan el PageRank.
Redirecciones Meta Refresh
A diferencia de las redirecciones HTML, que se gestionan en el lado del servidor, también es posible redirigir una página a otra en el lado del cliente (en el navegador).
Esto se conoce como redirección meta refresh, donde una meta etiqueta en la sección <head> </head> de una página indica al navegador que vaya a otra página después de un período de tiempo específico.
A menudo encontrarás que este tipo de redireccionamiento se utiliza junto con una cuenta regresiva que informa al usuario que será redirigido en unos segundos.
Google ha confirmado que estas se manejan como cualquier otra redirección. Sin embargo, aún existen problemas en el sentido de que ofrecen una mala experiencia de usuario debido al tiempo que lleva procesar, y también, al hecho de que la página original se mantiene en el historial del navegador.
Para que se traten de la misma manera que una redirección 301, el tiempo de actualización debe ser de 0 o 1 segundo.
Formas comunes de implementar redirecciones
La forma en que se implementan las redirecciones difiere según la configuración de tu servidor web y CMS. Como regla general, estas son algunas de las formas más comunes para implementar redirecciones:
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Editando el archivo .htaccess de tu sitio (cuando estás alojado en un servidor Apache).
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Añadiendo un bloque de servidor a tu archivo nginx.conf (cuando tu servidor es Nginx).
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Importando el módulo mod_redirect y usando url.redirect (cuando estás en un servidor Lighttpd).
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Usando el plugin (o complemento) “Easy Redirects Manager” si usas WordPress.
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Usando el módulo de reescritura de URL incorporado si estás en Magento.
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Usando la función de redirección de URL incorporada si usas Shopify.
Como se mencionó anteriormente, los redireccionamientos meta refresh y los redireccionamientos de JavaScript (así como los redireccionamientos de PHP) son otras alternativas para redirigir a los usuarios, pero no se recomiendan como una solución compatible con SEO.
Guía sencilla para obtener redirecciones correctas y evitar problemas comunes
Comprender la importancia de las redirecciones es muy sencillo. Sin embargo, implementarlas incorrectamente puede generar problemas relacionados tanto con el SEO como con la experiencia del usuario. Hay problemas comunes que ocurren una y otra vez y que debes conocer y trabajar para prevenirlos en tu web o en la de tus clientes.
Redirige siempre a contenido similar
Al redirigir, debes asegurarte de que el contenido de la nueva página sea muy similar al de la página anterior. De lo contrario, es probable que se maneje como un 404 suave.
Si un usuario hace clic en un enlace para visitar una página que vende vestidos rojos, quiere explorar estos productos. No querrían (o esperarían) ser redirigidos a una página que vendiera "jeans". Si la tienda ya no tiene vestidos rojos, sería aceptable redirigir a una categoría de vestidos de nivel superior, por ejemplo.
Evita cadenas de redirecciones y bucles
Las cadenas y bucles de redirecciones son dos problemas comunes que ocurren con las redirecciones. De hecho, este estudio sobre errores de enlaces internos destacó que el 8,3% de los sitios web sufren estos problemas.
En pocas palabras, una cadena de redirecciones es cuando existe más de una redirección entre la URL original y la URL final y, a menudo, ocurre como resultado de migraciones de sitios web.
Digamos que tu página de “quiénes somos” solía estar en /about-the-company/ (A) y luego se movió a /about-us/ (B). Ahora has creado un nuevo sitio y has cambiado la URL de esta página a /about/ (C).
Si A redirige a B, B redirige a C, entonces has creado una cadena de redirecciones.
Son innecesarias y deben evitarse. Si tienes alguna que exista actualmente, debes actualizarla (en este ejemplo, redirigirías directamente de A a C, incluso si también precisas redirigir de B a C.)
Un bucle de redirecciones es donde no se puede llegar al destino final. Imagina que deseas redirigir de A a C, pero C también redirige a A. Nuevamente, esto debe evitarse por la sencilla razón de que la redirección está rota y no reenviará a los visitantes o motores de búsqueda al destino.
Puedes utilizar la herramienta de Auditoría del sitio de Semrush para verificar y obtener información sobre los problemas causados por la cadenas y los bucles de redirecciones.
Evita las redirecciones internas
Cuando cambias la URL de una página, a veces es fácil olvidarse de volver atrás y actualizar los enlaces internos para que apunten a esta nueva ubicación, especialmente cuando has implementado redirecciones.
Estos redireccionamientos son innecesarios dado que tienes control total para redireccionar los enlaces internos.
Por supuesto, es importante que tengas estas URLs, tan solo asegúrate de modificar el contenido de tu sitio y actualizar el destino de los enlaces internos para evitar redirigir a los usuarios y motores de búsqueda en los casos en que no sea necesario.
No utilices redirecciones 302 a menos que el cambio sea temporal
Ya hemos analizado la forma en que los motores de búsqueda manejan las redirecciones 301 y 302 de manera diferente, pero debes considerar y analizar minuciosamente qué tipo es el adecuado para tu uso.
Esto generalmente significa asegurarse de no usar redirecciones 302 a menos que el movimiento sea temporal y no exista a largo plazo.
Como sencillo apunte, no olvidemos que las redirecciones 302 no se eliminan del índice de Google.
De hecho, un estudio de Semrush determinó que el 32,2% de los sitios web utilizan redireccionamientos temporales de forma incorrecta, y un sitio web común tiene el 1,42% de sus páginas con este tipo de redireccionamiento.
Redirigir para evitar URLs duplicadas
No es raro encontrar que un sitio existe en URLs duplicadas (no-www y www, HTTP y HTTPS, etc.), pero esto se puede resolver fácilmente con una redirección 301 de todas las variantes a una única URL canónica.
Asegúrate de utilizar redirecciones para evitar URLs duplicadas que podrían existir entre:
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No-www y www
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HTTP y HTTPS
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URLs con barra al final (/) y sin barra
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URLs en mayúsculas y minúsculas
Redirigir para corregir errores 404 vinculados y recuperar la autoridad de enlace perdido
¿Sabías que Google ignora los backlinks que apuntan a una página 404?
Puedes utilizar la herramienta de Análisis de backlinks de Semrush para descubrir páginas 404 que tienen enlaces que apuntan a ellas.
Simplemente ve a la pestaña Páginas indexadas en tu informe y marca la casilla de Error de URL de destino. Se te proporcionará una lista de URLs 404 que tienen enlaces que dirigen a ellas y que ahora puedes poner una redirección 301 a una página con contenido similar para recuperar la autoridad del enlace perdido.
Preguntas frecuentes sobre redirecciones
Ya hemos analizado qué son las redirecciones, los diferentes tipos y algunas formas de evitar problemas comunes, pero también existen algunas de las preguntas más frecuentes sobre el tema.
¿Las redirecciones pasan el PageRank?
Sí.
Si hay una coincidencia cercana entre el contenido de la página A y la página B, el PageRank se transmitirá a lo largo de las redirecciones, incluso en los casos en que se utilice una redirección 302. Cuando no hay coincidencia entre el contenido, el redireccionamiento se clasificará como un 404 suave y no pasará el PageRank.
Sin embargo, las redirecciones 301 deben usarse de preferencia cuando desees pasar la autoridad del enlace a una nueva URL.
¿Son malas las redirecciones para el SEO?
No, las redirecciones no son malas para el SEO.
De hecho, en muchos sentidos, son precisamente lo contrario (siempre que se utilicen en los casos adecuados).
Piénsalo de esta manera: si no usas redirecciones pero mueves o eliminas una URL, ni los usuarios ni los motores de búsqueda serán reenviados a la nueva página cuando lleguen a la URL anterior. Esto puede hacer que las posiciones de las palabras clave caigan y los usuarios salgan del sitio.
Cuando se utilizan redireccionamientos estos problemas se prevén en mayor medida.
Dicho esto, las redirecciones no deben usarse en exceso y deben evitarse problemas como las cadenas de redirección y los bucles siempre que sea posible.
¿Cuánto tiempo debes mantener las redirecciones en su lugar?
Este es un tema de debate frecuente entre los SEOs, pero John Mueller de Google ha confirmado que, "Después de unos años, a menudo ya no se accede a las URLs antiguas y puedes eliminar esas redirecciones".
Hola @JohnMu, ¿Existe un período definido para mantener una redirección 301? En resumen, las redirecciones 301 ¿deben conservarse por tiempo ilimitado o deben eliminarse después de un tiempo? #SEO
— Hamidou (@MidouDiallo) 18 de enero de 2019
Según las recomendaciones de John y otras experiencias, te recomendamos que mantengas los redireccionamientos en su lugar durante al menos tres años. Sin embargo, en los casos en que el número no sea significativo, no hay ningún daño en que sea más largo.
¿Cómo pruebo las redirecciones?
A veces, sabrás que existe una redirección porque se te reenvía a una ubicación diferente cuando visitas la URL. Pero, ¿cómo se prueban las redirecciones para comprobar si funcionan correctamente o si son 301 o 302?
Puedes ver redirecciones tanto temporales como permanentes en el informe de Auditoría del sitio y en Google Search Console.
Si quieres probar una URL específica, puedes utilizar la herramienta httpstatus.io.
Para resumir
Las redirecciones son una parte vital del SEO, pero su uso va más allá de esto.
Debes utilizar redirecciones siempre que cambies la ubicación de una página web. Si no lo haces, los usuarios y los motores de búsqueda no serán reenviados a la nueva. Esto en sí mismo puede causar problemas de SEO, además de hacer que los clientes abandonen el sitio.
Tómate el tiempo que necesites para comprender cómo funcionan los redireccionamientos, aprende los diferentes tipos que puedes usar, pruébalos para ver sus características y estarás listo para implementarlos y prevenir los problemas comunes que se ven a menudo.
Prueba la herramienta de Auditoría del sitio de Semrush para obtener información sobre los problemas que puede tener tu sitio web debido a una cadena y bucles de redirecciones.