Los atributos nofollow, sponsored y UGC
El 10 septiembre de 2019, Google anunció que el atributo “nofollow”, esperaba dos nuevos hermanos: el atributo “sponsored” y “UGC” (contenido generado por el usuario).
¿Por qué mejorar algo que funcionaba aparentemente a la perfección y crear dos nuevos atributos? Vamos a verlo.
Como ya hemos mencionado, el atributo nofollow se introdujo en 2005. Enseguida veremos el aspecto de los nuevos, pero, por ahora, aquí tienes un ejemplo de enlace nofollow para asegurarnos de que estamos hablando de lo mismo:
<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Link text</a>Si estás familiarizado con el SEO, sabrás que el objetivo del atributo nofollow es indicar a Google que un enlace no debe pasar PageRank y, por tanto, no influir en el posicionamiento de la URL a la que apunta el enlace.
Básicamente, usar el atributo nofollow permite a los webmasters evitar que se analice el PageRank de enlaces que no respaldan editorialmente (ya sean internos o externos). Sin embargo, en 2019 Google introdujo dos tipos de atributos similares, conocidos como sponsored y UGC.
Al igual que el nofollow original, los nuevos valores REL le indican a Google que el enlace no debe analizar el valor de PageRank. Sin embargo, la principal diferencia es que le dan a Google una “pista” sobre el uso e intención del enlace.
A continuación te explicamos cómo funcionan los nuevos atributos.
Atributo de enlace sponsored
Con la introducción del atributo sponsored, los enlaces patrocinados (publicidad) ahora pueden etiquetarse como tales, mientras que antes los enlaces poco fiables tenían que utilizar el mismo atributo (nofollow) que los enlaces patrocinados/publicitarios.
Ambos pueden no tener respaldo editorial desde la perspectiva de un webmaster, pero gracias al nuevo atributo sponsored, Google puede distinguir la publicidad de la “no fiabilidad”.
Atributo UGC
El atributo UGC (contenido generado por el usuario) también permite a los webmasters indicar que no respaldan editorialmente determinados enlaces de su web. Además, la etiqueta UGC también le muestra a Google que el enlace apunta a piezas generadas por los usuarios, como un comentario en una plataforma o un mensaje en un foro.
De nuevo, se trata de ofrecer más información a Google e informarle de que el enlace no es ningún tipo de publicidad.
¿Por qué no limitarse al atributo nofollow?
Aunque los enlaces nofollow han funcionado perfectamente desde que se introdujeron, existen varias razones para apoyar la creación de los dos nuevos atributos:
- Los nuevos valores “sponsored” y “UGC” han ayudado a Google a diseñar una arquitectura de enlaces mejor definida con la que puede descifrar los patrones de enlaces no naturales.
- Los nuevos atributos también permiten ahora que Google analice los textos de anclaje (anchor text), concretamente su relevancia en relación con el contenido.
- Por último, ayudan a los propietarios de webs a la hora de mostrar su intención sobre enlaces que pueden no ser de confianza.
¿Cómo afectan las actualizaciones de nofollow, sponsored y UGC a los webmasters?
Los enlaces nofollow han sido históricamente el método preferido para indicar a Google que un enlace no es avalado editorialmente. A raíz de este uso, el motor de búsqueda no podía recopilar información sobre qué enlaces eran publicitarios, cuáles no eran de confianza, cuáles habían sido colocados por los webmasters y cuáles por los usuarios.
Aquí tienes algunos consejos sobre cómo deberían gestionar los webmasters los nuevos atributos.
Deberían:
- Combinar los atributos siempre que sea pertinente (por ejemplo, rel="nofollow ugc").
- Utilizar el atributo nofollow o una combinación de nofollow+sponsored para los enlaces patrocinados.
- Si ya usas el atributo nofollow en los anuncios o enlaces de pago, no es necesario que hagas cambios en tu marcado, aunque Google sí que recomienda emplearlos de aquí en adelante.
Conclusión: no es necesaria ninguna acción inmediata por parte de los webmasters. Google no ofrece ningún plan de incentivos/castigos para apoyar la actualización. Sin embargo, las webs con navegaciones extensas que emplean nofollows para evitar que Google desperdicie “presupuesto de rastreo”, pueden considerar incorporar los nuevos valores, pero hasta ahora no hay pruebas claras de ningún beneficio.
Resumen rápido - ¿Qué son los atributos nofollow, sponsored y UGC?
Vamos a recapitular para que no quede ningún cabo suelto. Este es el aspecto de un enlace normal:
<a href= "https://example.com">Link text</a> Los enlaces normales (o “por defecto”) son rastreados, indexados y contribuyen al posicionamiento. A continuación, vamos a echar un vistazo a los tres tipos diferentes de atributos (conviene señalar que los atributos rel= solo se utilizan con etiquetas <a>):
¿Qué es el atributo nofollow?
El atributo nofollow tiene este aspecto:
<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Link text</a>La recomendación general es que los webmasters utilicen el atributo nofollow para evitar que Google rastree, indexe y analice un enlace que preferirían que el motor de búsqueda no asociara con su web. Esta opción es perfecta para señalar los enlaces de contenido de los colaboradores, así como cualquier página que no quieras que sea rastreada.
¿Qué es el atributo sponsored?
El atributo sponsored tiene este aspecto:
<a href="http://www.example.com/" rel="sponsored">Link text</a>Este valor debe emplearse para señalar todos los enlaces pagados/patrocinados (incluyendo los enlaces de afiliados). Ante la duda, el atributo sponsored debe tener prioridad.
¿Qué es el atributo UGC?
El aspecto del atributo UGC (“contenido generado por el usuario”) es el siguiente:
<a href="http://www.example.com/" rel="ugc">Link text</a>Este tipo de valor debe usarse para identificar todos los enlaces publicados en cualquier sección designada al contenido generado por los usuarios (es decir, los enlaces publicados en los comentarios). Sin embargo, las directrices de Google hacen excepciones cuando se trata de marcar enlaces de colaboradores de confianza.
¿Cuándo se implementaron los cambios de los valores nofollow, sponsored y UGC?
Google comenzó a implementar los nuevos atributos sponsored y UGC a partir del 1 de marzo de 2020. Como ya hemos mencionado, no es necesario que realices cambios en los enlaces existentes. Si todavía tienes dudas, échale un vistazo al apartado “Preguntas frecuentes”.
FAQ – Bienvenido a nuestra ronda rápida de sí o no
Sabemos que tras el anuncio de Google sobre la actualización del atributo nofollow, tendréis preguntas sobre el tema. Consulta nuestras FAQ para obtener respuestas de tipo SÍ/NO a las cuestiones más generales.
¿Tengo que replantearme mis atributos nofollow existentes?
NO. El atributo nofollow es el método establecido desde hace tiempo para “bloquear” los enlaces pagados/patrocinados, es decir, Google no infiere una asociación con la web de destino. Los enlaces nofollow siguen funcionando como tales: no es necesario efectuar ninguna acción.
¿Puedo combinar valores para crear enlaces con doble finalidad?
SÍ. Si un enlace es de pago/patrocinado y forma parte de contenido generado por los usuarios, puedes combinar el atributo sponsored y el atributo UGC para generar una etiqueta con el siguiente aspecto: rel="sponsored ugc".
Es que es posible que los nuevos atributos no sean compatibles con todos los servicios. En caso de duda, se recomienda incluir “nofollow” en la etiqueta (por ejemplo, rel="nofollow sponsored") para que sea compatible con versiones anteriores.
¿Tengo que dejar de utilizar el atributo nofollow para los enlaces sponsored y los enlaces UGC?
NO. El valor nofollow sigue siendo compatible con todos los casos de enlaces sponsored y UGC. Sin embargo, si tu sistema está configurado para añadir el marcado, te recomendamos usar el atributo correspondiente.
¿Todavía tengo que resaltar los anuncios y enlaces patrocinados?
SÍ. Los esquemas de enlaces (en los que un enlace se emplea estratégicamente para modificar positivamente el PageRank y el posicionamiento), pueden acarrear sanciones. Evita las penalizaciones señalando los enlaces patrocinados con el atributo "nofollow" o "sponsored".
¿Que los enlaces se consideren “pistas” no provocará un aumento de spam desde contenidos generados por los usuarios?
SÍ/NO. Las herramientas de moderación sirven para disuadir a terceras partes. Además, los nuevos valores contribuyen a bloquear las acciones de spam siempre que sea necesario.
¿Tienes alguna pregunta o quieres compartir tu experiencia con estos atributos? No dudes en dejarnos un comentario.