Las tácticas de linkbuilding más efectivas y con mayor impacto son aquellas que pueden ayudarte a obtener backlinks de alta calidad y temas relevantes de otros sitios web al tuyo.

No podemos negar que una estrategia exitosa de linkbuilding debe equilibrar diferentes tácticas para poder obtener enlaces de manera consistente.

Una táctica probada para incorporar a tu estrategia de linkbuilding es utilizar los enlaces rotos. En esta guía, te orientaremos a través de un proceso paso a paso para encontrar enlaces rotos. Específicamente, cubriremos:

¿Qué es el linkbuilding con enlaces rotos (broken links)?

El linkbuilding con enlaces rotos implica encontrar enlaces externos rotos de otros sitios web que hay en tu nicho, y recomendar tu propio contenido como reemplazo.

El linkbuilding con enlaces rotos requiere una estrategia bien pensada, organizada y eficaz. Para que tengas éxito, debes dividir tu proceso en tres pasos:

  1. Encontrar enlaces rotos de páginas web relevantes

  2. Identificar (o crear) contenido al que vale la pena enlazar

  3. Llevar a cabo actividades de divulgación para persuadir al propietario de un sitio web que reemplace el enlace roto en su página con el tuyo

Suena simple, pero la parte más difícil del proceso suele ser encontrar oportunidades a gran escala. De hecho, hay técnicas con las que puedes acelerar y optimizar la tarea de encontrar oportunidades. Podemos guiarte con los pasos a seguir, para desarrollar adecuadamente un plan de linkbuilding a través de enlaces rotos.

Por qué deberías utilizar linkbuilding con enlaces rotos como parte de tu estrategia de creación de enlaces

Es importante mencionar que el linkbuilding con enlaces rotos no debería ser la única táctica. Debe ser una actividad que forme parte de una estrategia más amplia. Analizar regularmente las oportunidades que existen y aprovecharlas puede ayudarte a obtener una ventaja competitiva real.

Además de ponerte en contacto y obtener backlinks para el nuevo contenido que has escrito, con esta táctica puedes:

  • Conseguir enlaces en páginas de autoridad

  • Obtener enlaces desde contenido relevante, lo que respalda la visibilidad y el crecimiento de las páginas de destino 

  • Heredar los enlaces que anteriormente apuntaban a la competencia (o al menos contenido relacionado) y aprovechar esa autoridad para impulsar tu propia estrategia de SEO 

  • Complementar otras técnicas de linkbuilding a medida que surgen nuevas oportunidades

Cómo encontrar oportunidades de linkbuilding con enlaces rotos y convertirlas en backlinks

Para maximizar las oportunidades existentes, debes comenzar por comprender cómo encontrarlas y cómo convertirlas en enlaces. 

Debes llevar a cabo un proceso que pueda ayudarte a encontrar páginas con enlaces rotos, y conocer los pasos que pueden permitirte escalar posiciones. Encontrar una oportunidad de enlace roto es algo idóneo, pero ¿qué pasaría si pudieras convertir eso rápidamente en 10, 20 o incluso 100 enlaces rotos a enfocarse?

El linkbuilding con enlaces rotos generalmente tiene una mejor tasa de éxito que otros enfoques de creación de backlinks. Si puedes explicar y demostrar que los enlaces rotos ofrecen una mala experiencia de usuario, y que el contenido que has creado es más relevante para su sitio web, entonces habrás justificado de por qué deberían confiar y enlazar hacia tu página.

Aquí hay más consejos sobre el linkbuilding con enlaces rotos eficaces: 

1. Encuentra enlaces rotos de páginas web relevantes

El mejor punto de partida en una campaña de linkbuilding a través de enlaces rotos suele ser encontrar páginas muertas a las que se están vinculando. Estas son páginas web en sitios relevantes que anteriormente obtuvieron enlaces pero que desde entonces se eliminaron y devuelven un error 404.

Ejemplo de enlace roto

¿Y cómo encontrarlos? Pues es bastante sencillo.

Utiliza a tus competidores como punto de partida. En pocas palabras, los enlaces que podrías conseguir con esta táctica ya están precalificados para ser altamente relevantes. Si vincularon a un competidor que cubre temas similares, es mucho más probable que enlacen a tu sitio web. 

Utiliza la herramienta de Análisis de backlinks para encontrar oportunidades. 

Todo lo que necesitas para comenzar es tu lista de competidores. Ten en cuenta que deben ser tus competidores en las SERPs, no necesariamente tus competidores reales del mundo offline.

Dirígete a Google y realiza una búsqueda de tus palabras clave objetivo principales. 

En este ejemplo, encontraremos algunas oportunidades para nuestro portal hipotético de 'asesoramiento en finanzas personales', que tiene las siguientes palabras clave objetivo:

  • Mejores tarjetas de crédito

  • Mejores cuentas de ahorro

  • Los mejores prestamistas hipotecarios

  • Planes de pensiones y ahorro

Comienza con estas palabras clave principales y realiza una búsqueda.

búsqueda de google

Recopila una lista de los sitios contra los que estás compitiendo. Aquellos sitios que probablemente hayan obtenido enlaces que a ti te gustaría obtener. 

Consejo: deja fuera los sitios web de noticias por el momento. Ya que no son específicamente webs de finanzas personales. Analizar estos sitios para encontrar páginas muertas no devolverá los resultados que deseas ver.

En este caso, vemos que HelpMyCash aparece como uno de los resultados principales. Así comenzamos nuestra búsqueda de páginas 404 enlazadas a este dominio.

También puedes ingresar tu dominio (o cualquier otro) en la herramienta de Análisis de backlinks para ver una lista de los dominios de la competencia:

Competidores de backlinks

Combinar estos enfoques puede hacer que tengas una gran lista de dominios para analizar.

Encuentra páginas 404 con la herramienta de Análisis de backlinks

Escribe los dominios de tus competidores en la herramienta de Análisis de backlinks y dirígete a la pestaña 'Páginas indexadas'.

Páginas indexadas

¿Ves la casilla "Error de URL objetivo" en la parte superior de la tabla?

Error URL

Márcala y podrás observar una lista de páginas con enlaces que no se pueden rastrear (enlaces rotos).

Encontrar enlaces rotos con Semrush

Aquí tenemos una lista completa de páginas de un competidor que tiene backlinks apuntando hacia él. 

Si luego probamos con otro competidor, iahorro.com, y ejecutamos el mismo proceso, obtendremos:

Cómo encontrar enlaces rotos

¡Ya conseguimos una lista, y con solo dos dominios!

Ahora, necesitamos ver los enlaces específicos que apuntan a estas páginas para poder crear una lista de fuentes de enlaces potenciales. Para obtener esta información, haz clic en el número de la columna 'Backlinks', que te llevará a una lista completa de los enlaces que apuntan a esta página.

En este caso, hemos hecho clic en la página superior, que está relacionada con los planes de pensiones.

Backlinks que apuntan a enlaces rotos

Comienza a crear tu perfil de backlinks

con las herramientas de Semrush

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Puedes exportar todos estos enlaces con el botón 'exportar' en la parte superior derecha de tu pantalla.

Nota: Vale la pena utilizar la columna AS (Authority Score o Puntuación de autoridad) como un parámetro de calidad. Si bien hay 49 enlaces aquí, solo 12 de estos tienen un AS de 10 o superior. Los demás son de baja calidad y es posible que no desees obtener su referencia. En algunos casos, podría tener sentido intentar adquirir backlinks de un sitio web de bajo AS. En general, no es una buena práctica a menos que sea un backlink importante para tu negocio.

Sin embargo, doce oportunidades de distintas webs siguen siendo un buen punto de partida, especialmente cuando son muy relevantes, como:

Ejemplo de página con enlace roto

¡El primer enlace que esta página ofrece es un enlace roto! y es fácil ver cómo esto puede escalar para ayudarte a encontrar muchas oportunidades. Una vez que hayas realizado este ejercicio, deberías tener una lista de enlaces rotos de calidad que apuntan a páginas muertas.

2. (Re)crea el contenido enlazado

El punto de partida para crear contenido relevante es comprender de qué se trataba la página muerta. Al descubrirlo, obtienes una idea de por qué alguien eligió enlazar el contenido anterior. La mejor manera de hacerlo es utilizando Wayback Machine de archive.org.

Escribe la URL de la página muerta y podrás ver cómo era el contenido:

Ejemplo de wayback machine

Puedes encontrar que las imágenes y el CSS a veces no se cargan por completo, pero puedes ver cómo se veía el contenido y qué nivel de detalle poseía.

Esencialmente, puedes entender exactamente por qué alguien enlazó a esta web. Y posteriormente deberás elegir una de estas dos opciones:

  • Encontrar una página en tu sitio que ya cubra este tema con la mayor profundidad y que sea una buena alternativa de reemplazo.

  • Crear una pieza de contenido en tu sitio que agregue valor de la misma manera que lo hacía el enlace roto.

Se trata de tener una razón sólida para que alguien reemplace el enlace roto y poder demostrar que el contenido de tu sitio es igual de bueno, si no mejor, que el original.

El beneficio de usar WayBack Machine es que no hay conjeturas sobre cuál solía ser el contenido. Si tienes contenido existente, puedes analizarlo en contexto con la página que está enlazando para asegurarte de que estás ofreciendo la misma experiencia en el otro extremo del enlace. 

Una vez que tengas una pieza de contenido comparable (preferiblemente mejor) en tu sitio, es hora de comenzar a ponerte en contacto con aquellos que enlazan. 

3. Encuentra contactos y crea el correo electrónico de alcance de enlace roto perfecto

Ya deberías tener una lista de fuentes de enlaces potenciales a los que escribir (la lista de enlaces que apuntan a la página muerta).

Pero lo que (probablemente) aún no tienes son los datos de contacto de los sitios.

Normalmente, hay varias opciones para encontrar esta información:

  • Mirar las páginas de biografía del autor, las páginas de contacto o incluso las páginas "sobre nosotros". A menudo, se enumeran los datos de contacto de los editores, webmasters o propietarios de sitios. Es posible que no siempre encuentres una dirección de correo electrónico, pero es una forma de contacto. Anótalos junto con tus prospectos objetivo.

  • Utiliza una herramienta como Hunter.io, lo que puede ayudarte a encontrar la dirección de correo electrónico de casi cualquier persona. 

  • Prueba Google. En algunas ocasiones, el uso de operadores de búsqueda para acotar una búsqueda puede ayudarte a encontrar lo que estás buscando. 

En definitiva, lo que deseas obtener es una lista del enlace, los detalles de contacto y, si es posible, el nombre de la persona con la que vas a ponerte en contacto. 

Propuesta para linkbuilding a través de enlaces rotos

Una vez que hayas compilado tu lista de contactos, debes comunicarte con los prospectos y convencerlos de que reemplacen su enlace roto por tu página web.

La forma en que te comunicas aquí, y específicamente tu correo electrónico, es clave para impulsar el éxito. Entonces, ¿cómo es un correo electrónico para obtener linkbuilding con enlaces rotos?

Hola {Nombre},
Me he percatado de que la publicación de su blog sobre {título de la publicación} ({URL de la publicación}) 
enlaza a un gran contenido sobre {tema de la página muerta}.
{URL de página muerta}, pero este enlace ya no funciona.
Cuando buscaba una alternativa, encontré esto: {tu URL de reemplazo}
Esta publicación hace un gran trabajo al explicar {el tema} y solo quería informarle sobre 
el enlace roto.
¿Quizás actualizar la publicación para reemplazar el enlace roto podría garantizar que 
sus lectores no sean enviados a una página muerta?
¡Gracias!

Es simple, pero funciona (y el nivel de formalidad del texto dependerá de la industria en la que operas).

Y este es un excelente ejemplo del tipo de correo electrónico que se podría enviar, pero no caigas en la tentación de intentar copiar y pegar plantillas todo el tiempo. Envía correos personalizados que se orienten al sitio y expliquen por qué el contenido agrega valor, y verás una tasa de éxito mucho más elevada.

Consejo: nunca le digas directamente a un prospecto que reemplace un enlace, anímalo a tomar la decisión por sí mismo. Ser sutil suele funcionar mucho mejor que ser directo o imperativo. 

También, puedes utilizar la herramienta de Link Building para enviar tus correos electrónicos de alcance.

Lo que quieres hacer aquí es cargar manualmente tus prospectos creados, junto con sus datos de contacto.

Añadir dominios para linkbuilding

Luego, puedes usar la herramienta para administrar todo tu proceso de alcance, incluida la personalización de tus correos electrónicos y el seguimiento.

Verás que tus prospectos ahora se agregan a la pestaña 'en progreso':

Dominios en progreso

Haz clic en 'Contacto' para el prospecto en cuestión y podrás editar y enviar tu correo electrónico:

image.png

Asegúrate de hacer un seguimiento con los prospectos tres días después del primer envío. Esto puede aumentar significativamente las posibilidades de que el propietario de una web actualice y vincule su enlace roto al tuyo. 

También puedes realizar un monitoreo completo de tus envíos de correo electrónico, respuestas y el estado general dentro de la herramienta.


El linkbuilding de enlaces rotos puede ser una excelente manera de crear enlaces relevantes para tu propio contenido y aprovechar las páginas que tus competidores han eliminado. 

¡También es una excelente manera de ayudar a limpiar la web!

A nadie le gusta hacer clic en un enlace y descubrir que termina en una página muerta. Puedes pensar en tus esfuerzos como una forma de ayudar a los demás, y con suerte, obteniendo además un gran enlace a cambio. 

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Ricardo Mendoza CastroRicardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at SEMrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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