Cómo posicionarse en Google: Guía en 6 pasos

Dani Owens

may 13, 202424 min de lectura
Cómo posicionarse en Google

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Para hacer nuestro contenido accesible a más usuarios, hemos traducido este artículo del inglés al español mediante traducción automática. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.

Si quieres saber cómo posicionarte en Google, necesitas entender el SEO.

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Y es un conjunto de prácticas utilizadas para aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda como Google.

En esta guía, te explicaremos lo que puedes hacer para mejorar tu clasificación y aumentar el tráfico orgánico (es decir, no pagado) de Google.

¿Cómo clasifica Google una página?

Google ha compartido públicamente algunos factores de clasificación (más sobre ellos a continuación). Y muchos SEO han descubierto factores de clasificación sospechosos mediante pruebas y estudios de casos.

Pero las páginas web no pasan simplemente de publicarse a aparecer en los resultados de búsqueda. Aquí tienes un resumen de cómo clasifica Google una página.

Google descubre y clasifica los contenidos en tres etapas:

  1. Rastreo: Google encuentra páginas en Internet con programas automatizados llamados rastreadores. Una vez encontrada y rastreada una página, Google descarga todo lo que contiene. Esto incluye texto, imágenes y vídeos.
  2. Indexación: Google analiza el texto, las imágenes y los vídeos de la página. Después, Google puede optar por almacenar la información en su índice (una base de datos de páginas web).
  3. Servir resultados de búsqueda: Google mostrará resultados de su índice que sean relevantes para lo que alguien está buscando.

Aquí tienes un resumen visual del proceso:

Una infografía que muestra cómo funcionan los motores de búsqueda

Ahora, entremos en algunos factores de clasificación de Google más específicos.

¿Cuáles son los factores de clasificación de Google?

Un factor de clasificación es algo que puede afectar a dónde (o si) aparecen tus páginas web en los resultados de los términos que los usuarios introducen en los motores de búsqueda.

Y tu posicionamiento SEO depende de los algoritmos de los motores de búsqueda.

Hay muchos factores de clasificación SEO. Y Google ha confirmado algunas de ellas. He aquí algunos ejemplos:

  • Calidad del contenido: El contenido de calidad es relevante, atractivo y útil para tu audiencia. Google utiliza varias señales para ayudar a determinar la calidad del contenido.
  • Backlinks: Los backlinks son enlaces de otros sitios web que apuntan al tuyo. Los backlinks de otros sitios web pueden ayudar a Google a verificar que tu contenido tiene buena reputación.
  • Facilidad móvil: Un sitio web apto para móviles se ve bien en los dispositivos móviles. Los usuarios de móviles deben poder leer fácilmente el texto, ver las imágenes y navegar por el sitio. Las páginas adaptadas a móviles pueden aparecer mejor en los resultados de búsqueda de Google para móviles.
  • Rendimiento de la página: Google utiliza un amplio conjunto de métricas para medir la velocidad de la página, la capacidad de respuesta (cómo se adapta el diseño de un sitio web a diferentes tamaños de pantalla) y la estabilidad visual.

Veamos cómo puedes aplicar lo que sabemos sobre los factores de clasificación para posicionarte en Google. 

Cómo posicionar tu sitio web en Google en 7 pasos

Ahora que tienes una comprensión básica de cómo clasifica Google una página, hablemos de las cosas concretas que puedes hacer para clasificar en Google.

1. Utiliza la investigación de palabras clave para encontrar oportunidades

Lo primero que tienes que hacer es realizar una investigación de palabras clave. Que es el proceso de investigar las palabras clave que crees que tu público utilizaría al buscar en Google.

El objetivo final es conseguir que tu público objetivo llegue a tu sitio web produciendo contenidos que se dirijan a esas palabras clave.

Por ejemplo, supongamos que tu empresa vende comida para mascotas por Internet.

La investigación de palabras clave te ayudará a encontrar términos a los que puedes (y debes) dirigir tu contenido. Como "comida liofilizada para perros" y "comida ecológica para gatos".

Pero, ¿cómo es el proceso de investigación de palabras clave? 

He aquí cómo abordarlo.

Crea una lista de palabras clave semilla y realiza una investigación

El primer paso para elegir las palabras clave a las que dirigirte es crear una lista de palabras clave semilla. Se trata de una lista de términos de búsqueda generales relacionados con tu negocio. 

Para empezar a tener ideas para tus palabras clave semilla, hazte las siguientes preguntas:

  1. ¿Cuáles son los productos y servicios que ofrecemos? ¿Y cuáles queremos promocionar más?
  2. ¿Cuáles son algunas palabras clave de alto nivel que los usuarios podrían escribir en Google para encontrar nuestros productos o servicios?
  3. ¿Buscarán los usuarios en todo el país? ¿O sólo en una región, estado o ciudad concretos?

Cuando se te hayan ocurrido ideas, elige una para empezar tu investigación en la herramienta Keyword Magic de Semrush.

Sólo tienes que introducir esa palabra clave semilla en la barra de búsqueda de la herramienta y hacer clic en "Buscar".

"comida para mascotas" introducido en la barra de búsqueda de Keyword Magic Tool

La siguiente pantalla te mostrará una lista de palabras clave relacionadas, junto con su volumen de búsqueda (el número medio de búsquedas mensuales que recibe una palabra clave), la dificultad de la palabra clave (una métrica en una escala de 100 que mide lo difícil que sería situarse entre los 10 primeros resultados de una palabra clave determinada), etc.

Resultados de la Herramienta Mágica de Palabras Clave para "bodum"

Puedes buscar palabras clave más específicas que probablemente serán grandes oportunidades para orientar tu contenido utilizando los grupos y subgrupos sugeridos en la columna de la izquierda.

Si empiezas con "comida para mascotas" como palabra clave semilla, puedes ampliar el grupo "Comprar". Y luego haz clic en "Perro" para obtener ideas de palabras clave que incorporen también esos términos.

Resultados para "comida para mascotas" ampliados por el grupo "comprar"

Marca la casilla junto a cada palabra clave que quieras añadir a tu lista de palabras clave y, a continuación, haz clic en "Añadir a la lista de palabras clave" y elige a qué lista quieres añadir estas palabras clave.

Botón "Añadir a la lista de palabras clave" resaltado

Si aún no has empezado tu lista de palabras clave, haz clic en "Crear una primera lista".

"Crear una primera lista" llamada "comida para perros comida para mascotas"

Para encontrar aún más términos que busca tu público objetivo, haz clic en la pestaña "Relacionados".

pestaña "Relacionado" para "comida para mascotas"

O puedes obtener ideas de palabras clave de tus competidores.

Abre la herramienta Brecha de palabras clave e introduce tu dominio y los dominios de hasta cuatro competidores. Luego, haz clic en "Comparar".

Herramienta Brecha de palabras clave

Verás un resumen de cómo te comparas con tus competidores en términos de clasificación de palabras clave.

Informe general de la herramienta Keyword Gap

Desplázate hasta la tabla y selecciona "Falta". Que te mostrará todas las palabras clave en las que se posicionan tus competidores pero tú no.

Pestaña "Falta" en la herramienta Brecha de palabras clave

Esta lista puede revelar palabras clave que querrás incorporar a tu contenido. 

Elige una palabra clave principal

Utilizando tu lista de ideas de palabras clave, ahora querrás elegir la principal (tu palabra clave principal) a la que dirigirte en una nueva pieza de contenido.

En la herramienta Gestor de palabras clave, abre la lista de palabras clave que acabas de hacer.

Accederás a la pestaña "Tabla" y verás todas las palabras clave que has añadido. Junto con varias métricas, como el volumen de búsqueda de palabras clave y la Dificultad de las palabras clave.

Pestaña "Tabla" en la herramienta Gestor de palabras clave

A continuación, ve a la pestaña "Clusters". Y haz clic en "Agrupar esta lista".

La agrupación de palabras clave las agrupa en función de lo que probablemente intentan encontrar los buscadores. Y te permite dirigirte eficazmente a más de una palabra clave para una página determinada.

Una vez agrupada la lista, verás algo así:

Informe "Clusters" en la herramienta Gestor de palabras clave

Para cada grupo, verás métricas como el número total de palabras clave del grupo, el número medio de búsquedas mensuales que recibe una palabra clave determinada y la Dificultad de la palabra clave.

Deberás utilizar el nombre del clúster como palabra clave principal.

Algunas agrupaciones se etiquetarán como "potencial de alto rango". Estos pueden ser los mejores grupos a los que dar prioridad porque tienen una dificultad de palabra clave similar a las palabras clave para las que ya está clasificado tu dominio y un volumen de búsqueda relativamente alto. Lo que puede conducir a resultados más rápidos.

Identificar palabras clave secundarias

Ahora que has elegido un cluster, puedes abrirlo y ver las palabras clave que están relacionadas con él. Y utilízalas como palabras clave secundarias.

Pestaña "Clusters" para la lista de palabras clave "comida para perros comida para mascotas" en la herramienta Gestor de palabras clave

Las palabras clave secundarias son palabras clave adicionales a las que puedes dirigirte con el mismo contenido. Para mejorar tus posibilidades de clasificación para múltiples variaciones de palabras clave.

Como Keyword Strategy Builder agrupa automáticamente todas las palabras clave de tu lista en clusters, no tienes que adivinar qué palabras clave están relacionadas con tu palabra clave principal.

Ahora, puedes asegurarte de que estas palabras clave estén salpicadas en todo tu contenido de forma natural y útil.

2. Crea contenido relevante y de alta calidad

La clave para posicionarse en Google es crear contenido de alta calidad que se ajuste a la intención de búsqueda: la intención o el objetivo de la persona que busca. 

Por ejemplo, ¿buscan aprender a hacer algo? ¿O están buscando hacer una compra online?

En general, hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda:

  • De navegación: El usuario quiere encontrar una página concreta. Ejemplos de palabras clave de navegación son "inicio de sesión en twitter" o "contacto nike".
  • Informativo: El usuario quiere obtener más información sobre un tema determinado. Ejemplos de palabras clave informativas son "cómo cambiar el filtro de mi aire acondicionado" y "cómo hacer comida ecológica para gatos".
  • Comercial: El usuario quiere investigar para fundamentar una compra. Ejemplos de palabras clave comerciales son "los mejores aceites de pescado" o "reseñas de comida orgánica para gatos purina".
  • Transaccional: El usuario está preparado para realizar una acción, como hacer una compra. Ejemplos de palabras clave transaccionales son "comprar esterilla de yoga" u "obtener un presupuesto de seguro de geico".

Cuando se trata de crear contenido SEO, es importante analizar la intención de búsqueda antes de crear el contenido.

Una forma de hacerlo es utilizando la herramienta Resumen de palabras clave.

Por ejemplo, introduce la palabra clave "comida para mascotas" en la herramienta para ver cuál es la intención de la palabra clave.

La herramienta Resumen de palabras clave muestra una intención "comercial" para "comida para mascotas"

En este ejemplo, la intención es comercial. Lo que significa que el usuario quiere investigar un poco antes de decidir qué comprar.

Por tanto, tu contenido debe cubrir la información que necesitarían para tomar su decisión. Por ejemplo, reseñas de productos y comparación de productos.

He aquí un ejemplo de búsqueda con intención comercial:

An. ejemplo de búsqueda "comida para mascotas" con intención comercial

En qué debes centrarte para ayudar a tu contenido a posicionarse en Google

Google recomienda crear contenidos que sean útiles, provechosos y escritos para las personas (en lugar de estar escritos sólo para los robots de los motores de búsqueda) para satisfacer mejor las expectativas de los usuarios. 

Profundicemos en cada uno de estos elementos recomendados:

Contenido original

El contenido original es único y valioso para tus lectores. Y Google busca contenido que tenga más valor que el que ya está disponible en los resultados de búsqueda.

Pero originalidad también significa que el contenido no ha sido plagiado ni tomado de otras fuentes. Dicho de otro modo: No robaste el contenido de otra persona y lo pusiste en tu sitio web.

Puedes incluir citas de otras páginas web. Si estás citando un artículo, simplemente cita tu fuente para darle el crédito adecuado.

Así:

Un ejemplo de cita de John Mueller en Semrush Blog

Contenido útil para los usuarios

Tu contenido debe ser realmente útil para las personas que lo leen.

Google menciona que dará prioridad al contenido que sea útil. Lo que significa que demuestra Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad (E-E-A-T).

E-E-A-T no es un factor directo de clasificación. Pero forma parte de las Directrices del Calificador de Calidad de Búsqueda de Google. Estas directrices son utilizadas por personas reales que revisan los resultados de búsqueda de Google.

He aquí un resumen sencillo de lo que representa E-E-A-T:

  • La experiencia: La experiencia personal del autor sobre el tema
  • Experiencia: La experiencia y los conocimientos del autor sobre el tema
  • Autoridad: La reputación general que tienes en tu sector
  • Fiabilidad: El uso de datos precisos, fuentes fiables, sistemas de pago en línea seguros y un servicio de atención al cliente fiable.

Puedes evaluarlo haciéndote estas preguntas sobre tu contenido:

  • ¿Responde a las preguntas de los lectores?
  • ¿Tiene información adicional de la que carecen las páginas mejor clasificadas?
  • ¿Es el redactor de contenidos un experto en el tema?
  • ¿Se ha comprobado el contenido?

Consejo: Hay una gran lista de preguntas de Google que pueden ayudarte a calibrar lo útil y fiable que es tu contenido.

Contenido escrito para la gente

Google recomienda tener en cuenta quién creó el contenido, cómo se creó y por qué se creó.

  • Quién: Deja claro quién es el autor del contenido e incluye un titular o una breve biografía.
  • Cómo: Comparte detalles sobre cómo se produjo el contenido. Por ejemplo, si se hizo un estudio, menciona qué datos se analizaron en el estudio. O si se utilizó IA para crear el contenido, en algunos casos puede ser apropiado revelar la IA.
  • Por qué: Haz evidente que estás creando contenido para humanos y que les es útil

Vale la pena mencionar que aprovechar la IA para escribir contenido no va en contra de las directrices de Google, siempre que se utilice de forma adecuada. Pero generar contenido principalmente para manipular las clasificaciones de búsqueda va en contra de las políticas de spam de Google.

Además, las herramientas de IA (como la que se muestra a continuación) pueden tener "alucinaciones" que den lugar a información inexacta. 

Respuesta de ChatGPT a la consulta "¿Por qué necesitamos contenidos generados por IA?"

Las alucinaciones "se producen cuando un modelo generativo de IA produce información sin sentido o inventada en respuesta a una indicación", según Google. Este problema aún no se ha resuelto.

Como mínimo, deberías comprobar los hechos del contenido escrito por la IA. Pero lo ideal es que añadas tus propios conocimientos y experiencia en lugar de confiar en la IA para que escriba completamente tu contenido.

Google ha dejado claro que el contenido debe escribirse para los humanos, no para los motores de búsqueda. 

Si creas contenido sólo con fines de SEO, no estás pensando en las personas que lo leerán y utilizarán.

Un contenido escrito para la gente significa hacer que el contenido se lea con naturalidad. Y añadiendo palabras clave donde tenga sentido de forma natural (en lugar de forzar las palabras clave sólo para que los motores de búsqueda las vean).

Recomendamos crear contenidos pensando primero en las personas. Y SEO en segundo lugar. 

Con esta mentalidad, podrás crear contenidos que satisfagan a las personas y a los motores de búsqueda.

3. Implementar las mejores prácticas de SEO en la página

Después de haber escrito tu contenido, querrás aprovechar el SEO en la página. Lo que significa optimizar los elementos de tus páginas web para que tengan las mejores posibilidades de clasificarse. 

Puedes hacerlo antes de publicar tu contenido. O después, si estás haciendo mejoras en un contenido que ya está publicado.

Hay muchos elementos en la página. Te aconsejamos que empieces primero por éstos:

Etiqueta del título

La etiqueta del título no es visible en la propia página. Pero los motores de búsqueda pueden leerlo. Y se muestra tanto en los resultados de búsqueda como en la pestaña de tu navegador.

Aquí tienes un ejemplo de cómo es una etiqueta de título:

Una etiqueta de título en las SERP de Google

Las etiquetas de título son un factor de clasificación. Por tanto, deberás incluir la palabra clave objetivo. 

Las mejores prácticas consisten en incluir la palabra clave objetivo al principio de la etiqueta del título. Pero quieres que se lea con naturalidad, así que no siempre tiene por qué ser así.

Y recomendamos que las etiquetas de título tengan entre 50 y 60 caracteres de longitud. Si las etiquetas de título son más largas, Google puede truncarlas en los resultados de búsqueda.

Debes saber que Google puede leer el final de tus etiquetas de título aunque sean más largas de lo recomendado.

Meta descripción

Las meta descripciones se utilizan para describir de qué trata una página. Piensa en ellos como un breve resumen del contenido de una página.

No son visibles en la propia página. Pero los motores de búsqueda pueden leerlos, y aparecen en los resultados de búsqueda directamente debajo del elemento de la etiqueta del título.

Las meta descripciones no son un factor directo de clasificación. Pero pueden ayudar a aumentar el porcentaje de clics (CTR).

Aquí tienes un ejemplo de cómo es una meta descripción:

Una meta descripción en las SERP de Google

Es mejor mantener las meta descripciones por debajo de 105 caracteres para que no queden cortadas en los resultados de búsqueda de Google.

URL

Incluir la palabra clave objetivo en la URL es importante porque muestra a los usuarios de qué trata la página. Las URL también son un factor menor de clasificación en Google.

Las URL no deben ser excesivamente largas ni complicadas. Las URL largas o complicadas son más difíciles de leer. Y tienen un aspecto poco atractivo.

He aquí un buen ejemplo de URL: domain.com/blog/what-is-seach-intent/

He aquí un ejemplo no tan bueno de URL: domain.com/2023/06/01/what-is-seach-intent-and-how-to-optimize-your-content-for-the-right-search-intent-based-on-googles-search-results/

Añadir cosas como fechas en una URL puede hacer que quede obsoleta rápidamente. Y puede resultar confuso si la página se actualiza posteriormente.

H1

El título del contenido de una página web suele ser un H1. Es el nivel superior de las etiquetas de encabezado (que van de H1 a H6).

A diferencia de la etiqueta del título, el H1 es visible en la página. 

Algunas de las mejores prácticas de H1 son

  • Asegurarse de que cada página tiene un H1
  • Utilizar sólo un H1 en cada página
  • Incluir tu palabra clave objetivo en el H1
  • Mantener cada H1 por debajo de 60 caracteres

Subtítulos

Los subtítulos (H2, H3, etc.) indican diferentes secciones de contenido que viven bajo el título principal. Proporcionan estructura y una jerarquía lógica a tu contenido.

Los subtítulos también ayudan a Google a entender mejor tu contenido, lo fragmentan y facilitan que la gente lo hojee y encuentre lo que busca.

Este es el aspecto de una página con subtítulos:

"Infografía "Cómo utilizar los subtítulos en los contenidos

Los subtítulos pueden influir en la clasificación. Por tanto, considera la posibilidad de añadir la palabra clave principal y las secundarias a varios de los subtítulos. 

Pero de una forma que tiene sentido. Y sólo si describen realmente el contenido que tienen debajo.

Por ejemplo, podrías mencionar tus palabras clave principales y secundarias en tus subtítulos de esta forma:

  • H2 = Comida ecológica para gatos (palabra clave principal)
  • H2 = Marcas de comida natural para gatos (palabra clave secundaria)
  • H2 = ¿Cuál es la mejor comida ecológica para gatos? (palabra clave secundaria)

Tampoco deben ser demasiado largas. Si es posible, que no superen los 60 caracteres.

Texto alternativo

El texto Alt ayuda a dar a los motores de búsqueda más información sobre las imágenes que tienes en tus páginas web. El texto alternativo no es visible en la propia página, pero los motores de búsqueda pueden leerlo.

El texto alternativo también es importante para la accesibilidad. Porque permite que las personas que utilizan lectores de pantalla entiendan lo que transmite una imagen.

Aquí tienes un ejemplo de texto alternativo:

Un ejemplo de texto alternativo

Enlaces externos

Un enlace interno es cuando enlazas desde una página de tu sitio a otra página de tu sitio. 

Añadir enlaces internos puede mejorar la clasificación de las páginas a las que enlazas. Y ayuda a los usuarios a navegar fácilmente por tu sitio web.

Al añadir enlaces internos, es importante utilizar un texto de anclaje adecuado, es decir, el texto en el que se puede hacer clic para enlazar con la otra página.

Así:

Un enlace interno con anchor text "solucionar problemas de rastreabilidad"

El texto de anclaje ayuda a indicar a los motores de búsqueda de qué trata la página enlazada. Y deja claro al usuario adónde le llevará el enlace si hace clic en él.

Aquí tienes un ejemplo de cómo añadir un enlace interno a una página de producto desde una página de categoría:

  • Enlace de: domain.com/dog-food/
  • Enlace a: domain.com/products/freeze-dried-dog-food/
  • Texto ancla: "comida liofilizada para perros"

Consejo: Nuestra herramienta Auditoría del sitio puede ayudarte a analizar y optimizar tus enlaces internos.

Las mejores prácticas para el enlace interno son

  • Enlaza con tus páginas más importantes
  • Enlaza a páginas que quieras que encuentren los motores de búsqueda y la gente
  • Añade enlaces internos desde tu contenido, barra lateral, navegación y pie de página
  • Describe la página a la que enlazas con el texto ancla
  • Añade enlaces internos que apunten al nuevo contenido a medida que se publica

Más información en lectura: Enlaces internos: Guía definitiva + Estrategias

Enlaces externos

Los enlaces externos son enlaces de tu sitio web a otros sitios web. Pueden ser útiles para respaldar hechos o afirmaciones en tu contenido.

Puedes mejorar la experiencia del usuario y generar confianza añadiendo enlaces externos a fuentes relevantes, de alta calidad y con autoridad, cuando proceda.

Esquema

Schema es un tipo de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a dar más sentido a la información de tus páginas web. 

Por ejemplo, puedes utilizar el esquema para decirle a Google cosas específicas como:

  • El tema principal de tu contenido
  • Cosas o entidades mencionadas en tu contenido
  • El nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa
  • Productos o servicios que ofreces

Además de ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido, Google puede utilizar esta información para que tu contenido destaque más en sus resultados de búsqueda. Lo hacen mediante fragmentos enriquecidos (también llamados resultados enriquecidos).

Aquí tienes un ejemplo de fragmento enriquecido que muestra precios, opiniones, inventario y otras características:

Un fragmento enriquecido de la página de T-Mobile

Google extrae estos detalles del marcado schema que has implementado en tus páginas web.

Más información: Sumérgete en nuestra guía para principiantes sobre esquemas para saber más.

4. Mejora tu SEO técnico

El SEO técnico es el proceso de abordar los aspectos técnicos de tu sitio web para mejorar el SEO.

Si tu sitio tiene problemas técnicos, no importa que tu contenido sea asombroso. Porque algunos problemas técnicos de SEO pueden impedir que tu contenido se clasifique bien o incluso que se indexe.

Aquí tienes algunos ejemplos de problemas técnicos de SEO que pueden afectar a las clasificaciones:

  • Páginas rotas: Las páginas rotas son páginas que existían pero ya no existen. Si alguien intenta visitar estas páginas inexistentes en tu sitio web, será conducido a una página rota que estará en blanco o mostrará un mensaje de error.
  • Problemas de redireccionamiento: Las redirecciones se producen cuando rediriges a un usuario a una página distinta de la que pretendía ir. Muchas veces, las redirecciones son buenas, como si has cambiado la URL de una página y necesitas enviar a un usuario a la nueva URL. Pero si los redireccionamientos no funcionan correctamente o están mal implementados, pueden impedir que las personas y los motores de búsqueda accedan a tu contenido.
  • Mala experiencia de usuario: Una mala experiencia de usuario puede incluir una velocidad de página lenta, ventanas emergentes intrusivas difíciles de cerrar y no tener un diseño web que se vea bien en todos los tamaños de pantalla. Esto puede frustrar a los visitantes y disuadirles de volver.
  • Contenido duplicado: El contenido duplicado es el que aparece en varias páginas web. Puede incluir copias exactas o contenidos muy similares. Y el contenido duplicado puede provocar un bajo rendimiento orgánico.

Esto es lo que puedes hacer para mejorar algunos aspectos técnicos de tu sitio web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda:

Asegúrate de que Google puede rastrear tu sitio web

El rastreo es un requisito previo para ser indexado y clasificado. 

Si Google no puede rastrear tus páginas web, entonces no puede indexarlas. Por tanto, asegurarse de que Google pueda rastrear tu sitio debe ser una prioridad máxima.

Puedes utilizar nuestra herramienta Auditoría del sitio para encontrar problemas técnicos que puedan afectar a la rastreabilidad de tu sitio.

Introduce tu dominio en la herramienta Auditoría del sitio y haz clic en "Iniciar auditoría".

Iniciar la barra de búsqueda de Auditoría

A continuación, revisa la configuración de la auditoría del sitio siguiendo nuestra guía sobre la configuración de la herramienta Auditoría del sitio.

Una vez finalizada la auditoría, abre el informe "Visión general" y haz clic en "Ver detalles" en "Rastreabilidad".

Informe general de Auditoría del Sitio con la casilla "Rastreabilidad" resaltada

Haz clic en la pestaña "Temas". Para ver una lista de problemas de rastreabilidad que necesitan tu atención.

Pestaña "Problemas" de la Auditoría del Sitio

Cada problema dirá junto a él "Por qué y cómo solucionarlo" o "Más información". Si haces clic en ellos, obtendrás información sobre cómo puedes solucionar estos problemas.

"Sección "Por qué y cómo solucionarlo

Mejora la velocidad de tu sitio web

A continuación, deberás asegurarte de que tus páginas web se cargan rápida y fácilmente. Para garantizar una experiencia de usuario positiva y también para mejorar tus posibilidades de clasificación.

En primer lugar, es importante saber que Google tiene un conjunto de métricas llamadas Core Web Vitals que pueden utilizarse para medir el rendimiento de una página desde el punto de vista de la experiencia del usuario.

Gráfico Core Web Vitals para móviles

Puedes utilizar la herramienta PageSpeed Insights de Google para ver qué tipos de mejoras se pueden hacer para acelerar tus páginas web.

Se miden (entre otras cosas) las siguientes métricas: 

  • Pintura de contenido más grande (LCP): Cuánto tarda en cargarse la pieza de contenido más grande de la página.
  • Retraso en la primera entrada (FID): El tiempo que tarda un sitio web en responder a la primera acción de un usuario. Se sustituirá por la Interacción con la Próxima Pintura (INP) en 2024.
  • Desplazamiento acumulativo del diseño (CLS): Mide cuánto se desplaza el diseño mientras se carga la página

Esta parte es bastante técnica. Por tanto, puede que necesites contratar a un desarrollador para que te ayude a poner en práctica alguna de las recomendaciones de Google si eres principiante.

Puedes mejorar la velocidad de tu sitio de varias maneras:

  • Actualizar el alojamiento web
  • Comprimir imágenes
  • Cargar el código no utilizado más tarde, cuando se necesite

5. Trabaja en tu estrategia fuera de la página

El SEO fuera de página es un conjunto de tácticas implementadas fuera de tu propio sitio web que pueden ayudar a mejorar tu posicionamiento.

Los backlinks son un buen ejemplo de SEO fuera de la página.

Los backlinks pueden ser muy poderosos porque son un importante factor de clasificación. Pero pueden ser difíciles de conseguir.

Normalmente, crear backlinks significa que tienes que ponerte en contacto con otros propietarios de sitios web para ver si estarían dispuestos a enlazar con tu sitio web. 

Si quieres iniciar una campaña de difusión, prueba la herramienta de construcción de enlaces de Semrush.

Primero, tendrás que crear un proyecto y seguir las instrucciones de configuración

Una vez que la herramienta esté lista, dirígete a la pestaña "Perspectivas" para ver una lista de sitios web a los que puedes dirigirte para conseguir backlinks.

Informe "Perspectivas" en la Herramienta de Construcción de Enlaces

A continuación, revisa las perspectivas. Puedes estudiar el "Tipo de URL" (que te ayuda a comprender mejor el dominio), la "Puntuación de autoridad" (una medida de la calidad general de una página web) y la "Valoración" (una puntuación que indica lo valioso y fácil que es conseguir un enlace desde ese sitio). 

Cuando encuentres sitios a los que quieras dirigirte, haz clic en "En curso" junto a cada uno. 

"A En curso" resaltado

A continuación, ve a la pestaña "En curso" y haz clic en el botón "Contactar" situado junto a un posible cliente. Así que puedes ponerte en contacto con ellos por correo electrónico.

Botón "Contactar" junto a "trustpilot.com" resaltado

También puedes ganar backlinks con otros métodos:

  • Editoriales: Aparecer en un editorial o columna
  • Contribuciones de artículos invitados: Escribir un artículo para otro sitio web
  • Construcción de enlaces rotos: Encontrar enlaces rotos en otros sitios web y ofrecerles una alternativa a la que enlazar
  • Menciones no enlazadas: Encontrar menciones no enlazadas de tu empresa o marca en una página web y pedirles que te enlacen
  • Relaciones con la prensa: Que un periodista te cite en un artículo y proporcione un enlace si está dispuesto a hacerlo. Esto suele hacerse a través de servicios de divulgación de prensa como Help a Reporter Out (HARO).

Para leer más: Estrategias de construcción de enlaces: 8 formas de construir enlaces

6. Controla tu rendimiento

La supervisión del rendimiento es fundamental. Porque te permite ver si tus esfuerzos de SEO están funcionando.

Algunas herramientas que recomendamos utilizar son Google Analytics 4 (GA4) para realizar un seguimiento del tráfico orgánico y nuestra herramienta de Seguimiento de posiciones para realizar un seguimiento de los cambios en las clasificaciones a lo largo del tiempo.

Veamos cómo se hace.

En GA4, ve a "Informes" en el lado izquierdo. A continuación, selecciona"Adquisición" (en "Ciclo de vida") y luego "Visión general".

Y selecciona el intervalo de fechas que quieres consultar en la parte superior derecha.

Esta pantalla te mostrará qué fuentes están llevando tráfico a tu web. La fuente "Búsqueda orgánica" muestra cuánto tráfico procede de búsquedas orgánicas.

Gráfico "Resumen de adquisiciones" en GA4

Para leer más: Google Analytics para principiantes: Primeros pasos con GA4

Para empezar con el Seguimiento de la Posición, sigue nuestra guía sobre la configuración de la herramienta.

Si no quieres añadir palabras clave para hacer un seguimiento manualmente, puedes añadir todas las palabras clave de la lista de palabras clave que creaste en la herramienta Gestor de palabras clave.

En el Gestor de palabras clave, abre tu lista de palabras clave. A continuación, selecciona todos los clusters que quieras seguir en Seguimiento de posiciones, haz clic en "Enviar palabras clave", elige " Seguimiento deposiciones " y haz clic en "Aplicar".

Enviar palabras clave del Gestor de palabras clave al Seguimiento de posiciones

En la pestaña "Visión general", desplázate hasta "Visión general de las clasificaciones".

"Tabla "Visión general de las clasificaciones

Aquí puedes ver la clasificación actual de todas las palabras clave que estás siguiendo. 

Con el tiempo, podrás comparar la clasificación actual con una fecha anterior. Y determina si necesitas hacer ajustes.

Empieza a posicionarte en Google

Ahora que ya sabes cómo clasificarte orgánicamente en Google, es hora de pasar a la acción.

Equiparte con las herramientas adecuadas puede ayudar considerablemente.

Inicia tu prueba gratuita de Semrush para probar nuestras herramientas. Que puede ayudarte a realizar una investigación de palabras clave, implementar mejoras técnicas y mucho más.

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Dani Owens has been in digital marketing since 2011. She is an expert in local SEO and the founder of Pigzilla, a local SEO training community. She is also busy building CONTENTAMIGO, a local SEO-focused content service and Local PR, a local link building service.