¿Qué son los Rich Snippets? Cómo Conseguirlos

Semrush Team

May 30, 20238 min. de lectura
Guía definitiva sobre formatos enriquecidos

¿Qué son los Rich Snippets?

Los Rich Snippets son un tipo de resultado de búsqueda de Google que muestra información adicional, como calificaciones o reseñas.

Google generalmente extrae esta información adicional de un código especial (el marcado de datos estructurados), que se encuentra en el HTML de las páginas.

Un resultado de búsqueda típico de Google es así:

Resultado de búsqueda típico de Google

Y un Rich Snippets de Google así:

Ejemplo de rich Snippets de Google

En este ejemplo de Rick Snippets, Google expande el resultado de la búsqueda para incluir una imagen, una evaluación, un recuento de reseñas y enlaces a otras partes de la misma web.

Estas mejoras visuales llaman la atención de los usuarios y fomentan los clics.

Rich Snippets vs. Rich Results vs. Funcionalidades SERP

La gente usa los términos "Rich Snippets" y "Rich Results" indistintamente. Según Google, ambos se refieren a lo mismo.

Todos los Rich Snippets (o resultados enriquecidos) son un tipo de funcionalidades SERP.

Los Rich Snippets (o resultados enriquecidos) son cualquier tipo de resultado de búsqueda que muestra datos visuales o interactivos.

Incluyen evaluaciones, información de eventos, conjuntos de datos y preguntas frecuentes, entre otros. Pueden aparecer en cualquier SERP (página de resultados de búsqueda).

Las funcionalidades SERP son cualquier cosa que no sea una lista orgánica estándar. Los Rich Snippets, el Local Pack y los carruseles de imágenes son solo algunos tipos de funcionalidades SERP.

Cómo Ayudan los Rich Snippets en el SEO

Google dice que el uso de datos estructurados no es un factor de posicionamiento. (Google extrae información del marcado de datos estructurados para alimentar los Rich Snippets).

No obstante, en su blog señalan que los Rich Snippets mejoran la visibilidad de una web en los resultados de búsqueda y pueden aumentar la tasa de clic (CTR).

Los Rich Snippets hacen que las páginas sean visualmente más atractivas en las SERP. Hacen que destaquen entre los resultados de búsqueda normales.

Por lo tanto, es más probable que los usuarios hagan clic y mejore el CTR de forma orgánica. 

Veamos dos resultados de búsqueda.

Una búsqueda normal se ve así:

Ejemplo de una búsqueda normal en Google

Y con un Rich Snippet así:

Ejemplo de resultado con Rich Snippet

¿Qué página crees que atrae más clics?

Efectivamente, la última.

Además de ayudarte a mejorar el CTR, los Rich Snippets suponen otra ventaja SEO.

El código de datos estructurados que se añade a una página para tratar de conseguir Rich Snippets ayuda a Google a entender mejor tu contenido.

Y si Google entiende mejor tu página, es probable que se posicione mejor. También para búsquedas más relevantes.

Cómo Conseguir Rich Snippets

Conseguir un fragmento enriquecido en las SERP requiere que se añadan datos estructurados al código fuente de la página.

Comprender los Datos Estructurados

Los datos estructurados son un tipo de formato estandarizado que sirve para que los motores de búsqueda entiendan de qué trata una página. 

Cuando están presentes en el código de una página, los datos estructurados se ven así:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Receta",
"name": "Receta de pan de plátano",
"image": "https://sallysbakingaddiction.com/wp-content/uploads/2018/10/moist-banana-bread.jpg",
"description": "Utiliza estos plátanos maduros y haz la mejor receta de pan de plátano. Esponjoso y delicioso, es fácil de hacer, ¡no necesitas una batidora!",
"keyword": "",
"author": {
"@type": "Persona",
"nombre": "Tu nombre"
},
"prepTime": "PT30M",
"cookTime": "PT30M", 
"totalTime": "PT60M", 
"recipeCategory": "entree", 
"nutrition": {
"@type": "Información nutricional",
"servingSize": "1 Tazón",
"calories": "500 cal",
"fatContent": "10 g"
}
}
</script>

Cuando utilizas datos estructurados en tu web, básicamente estás utilizando el lenguaje schema en un formato de código de marcado.

Schema es el vocabulario que le explica al motor de búsqueda el tipo de elementos que hay en tu página. 

El formato es el tipo de código de marcado que enlaza el schema y el motor de búsqueda. Hay tres formatos principales de código de marcado: JSON-LD, microdatos y RDFa (JSON-LD es el formato preferido de Google).

Schema.org define el vocabulario universal para datos estructurados. Puedes consultar su web para escribir y probar nuevos fragmentos de datos estructurados, independientemente del formato.

Por ejemplo:

Imaginemos que tienes una receta de pan de plátano en tu web. Podrías añadirle los siguientes datos estructurados:

  • Tiempo de preparación
  • Información nutricional
  • Ingredientes
  • Instrucciones

La página de recetas de Schema.org te enseña las diferentes propiedades que puedes añadir en tu código:

Marcado Schema de una página de recetas

En esta página también puedes encontrar código de muestra para cada formato. Puedes copiarlo y modificarlo para crear tus propios datos estructurados. 

Código de muestra de schema

Elige un Tipo de Fragmento Enriquecido Adecuado

El código de marcado de los datos estructurados que añadas a tu web variará en función del tipo de fragmento enriquecido que quieras conseguir.

Y, por supuesto, tu web debe de tener contenido relevante para conseguir un tipo específico de Rich Snippet. Por ejemplo, no puedes conseguir fragmentos de recetas si no creas contenido relacionado con comida y recetas.

Google ofrece muchos tipos de Rich Snippets.

Veamos los tipos de Rich Snippets más relevantes para la mayoría de las webs. 

Rich Snippet de Producto

Este tipo de fragmento muestra la disponibilidad, la imagen, el precio, el total de reseñas y la puntuación de un producto. 

Son muy útiles para tiendas online.

Ejemplo de rich snippet de producto

Rich Snippet de Preguntas Frecuentes

Un fragmento de pregunta frecuente (FAQ) muestra una lista de preguntas y respuestas debajo el título y de la descripción de tu página.

Algo así:

Ejemplo de Rich Snippet de Preguntas Frecuentes

Puedes conseguir fragmentos de preguntas frecuentes si añades preguntas y respuestas frecuentes en tus landing pages o en las entradas de tu blog. 

Rich Snippet de Reseña

Un Rich Snippet de reseña muestra las reseñas de otros usuarios. Pueden ser reseñas de productos, libros, recetas, películas, software o negocios locales.

Rich Snippet de Reseña

Rich Snippet de Receta

El Rich Snippet de receta presenta los pasos a seguir, los ingredientes, la duración de la preparación e incluso las calorías. Puedes obtener este tipo de fragmento si publicas recetas en tu web. 

Ejemplo de Rich Snippet de Receta

Rich Snippet de Película

El Rich Snippet de la película expone todos los detalles de una película: fecha de estreno, duración, género o puntuación. Puedes utilizar este resultado enriquecido de Google si tu web trata sobre películas y programas de televisión.

Ejemplo de rich Snippet de Película

Rich Snippet de Eventos

Este Rich Snippet recoge detalles esenciales sobre eventos, como su fecha o su ubicación. Este tipo de fragmento es relevante para tu web si vendes entradas para eventos y conciertos.

Ejemplo de rich Snippet de eventos

Crea y Añade Marcado de Datos Estructurados a tus Páginas

Una vez que hayas elegido un tipo de Rich Snippet que tenga sentido para tu web, es hora de crearlo y añadirle el código de marcado de datos estructurados adecuado.

En vez de escribir el código de marcado desde cero, puedes utilizar el ayudante de marcado de datos estructurados de Google.

Sige estos pasos: 

1. Abre la herramienta. Selecciona el tipo de fragmento que quieres configurar y añade la URL de la página a la que se lo quieres añadir. Luego haz clic en "Empezar a etiquetar”.

En este ejemplo, crearemos un marcado de Rich Snippet para un producto.

Asistente de marcado de datos estructurados

La herramienta extrae la URL de tu página en la pestaña “Etiquetar los datos”:

Asistente de marcado de datos estructurados con url extraída

En este ejemplo, se trata de un fragmento de producto para un MacBook Pro. Así que tendremos que incluir elementos como el nombre del producto, el precio, la marca, el logo, una imagen, etc.

2. Selecciona los diferentes elementos de la página. Luego, la herramienta te pedirá que asignes etiquetas a esos elementos.

Por ejemplo:

Para añadir el nombre del producto, selecciona el nombre del producto, luego añade la etiqueta “Nombre”:

Añadir el nombre en el marcad de datos de schema

Para añadir el precio, selecciona el precio y añade la etiqueta “Precio”:

Añadir el precio en el asistente de marcado de datos estructurados

3. La herramienta recopilará toda la información en el panel de la derecha mientras etiquetas elementos.

Trata de etiquetar la mayor cantidad de elementos que puedas.

4. Una vez que hayas terminado, selecciona la pestaña "Crear HTML” en la esquina superior derecha de la pantalla.

Crear HTML en el asistente de marcado de datos estructurados

La herramienta generará un código de marcado JSON-LD en el panel lateral.

Marcado JSON-LD en el asistente de marcado de datos estructurados

5. Copia o descarga el código. Luego pega ese código en la sección <head> de tu web.

Si usas un gestor de contenidos (CMS) popular como WordPress, Shopify o Wix, tienes distintos plugins disponibles para añadir los datos estructurados a tu web. 

Por ejemplo, WordPress cuenta con numerosos plugins que pueden implementar tus Rich Snippet de WordPress de forma fácil. Aquí tienes algunas recomendaciones:

Plugins de WordPress para añadir Rich Snippets

Valida tus Datos Estructurados

El último paso es que te asegures de que tus datos estructurados están configurados correctamente.

La prueba de resultados enriquecidos de Google puede ayudarte.

Pon la URL que quieres comprobar en la herramienta y haz clic en "Probar URL".

Prueba de resultados enriquecidos de Google

Luego, la herramienta de comprobar Rich Snippets te mostrará los datos estructurados que encontró en la sección "Datos estructurados detectados" de la página de resultados.

Si tu marcado te da una advertencia o tiene elementos no válidos, selecciona el tipo de Rich Snippet para obtener más detalles:

Más detalles en el Asistente de Google de datos enriquecidos

La herramienta te resaltará los elementos no válidos y que debes corregir. Además de los campos que faltan.

Campos que faltan en el asistente de marcado de datos de Google

En este ejemplo, falta el campo "Nombre". Por eso nos da error.

Solo tenemos que poner el nombre de la receta en el campo correspondiente.

Nota: incluso si añades el marcado de datos estructurados sin errores, Google no te garantiza que tu página vaya a aparecer como un Rich Snippet.

Depende de Google decidir si quiere mostrar un Rich Snippet.

Supervisa tus Rich Snippets con Semrush

Si eres un usuario de Semrush, puedes usar la herramienta Auditoría del sitio de Semrush para monitorizar todas las páginas de tu web en busca de problemas relacionados con datos estructurados y Rich Snippets.

Para ello, configura un proyecto en la herramienta y ejecuta un rastreo completo de tu web.

Una vez que se complete el rastreo, ve a "Marcado" y haz clic en "Ver detalles.”

Marcado de datos en Auditoría del sitio de Semrush

Se te abrirá un informe que con las páginas con marcado y la cantidad de páginas con datos estructurados no válidos:

Datos estructurados no válidos en Auditoría del sitio de Semrush

En el widget "Entidades de datos estructurados" en la parte inferior del informe, selecciona "Ver todos los artículos no válidos” para ver la lista completa de elementos no válidos.

"Entidades de datos estructurados" en Auditoría del sitio de Semrush

A continuación, selecciona el botón de etiqueta para probar su página en la herramienta de Resultados enriquecidos.

Prueba de resultados enriquecidos de Semrush

Se te abrirá la prueba de Rich Snippets de Google. Y automáticamente comenzará a revisar tu web en busca de problemas de datos estructurados.

Prueba de Rich Snippets de Google

Luego te dará los resultados:

Resultados de prueba de Rich Snippets de Google

Utiliza estos datos para corregir los elementos no válidos y resolver los avisos que te marca la herramienta.

Para obtener más información sobre qué elementos de datos estructurados reconoce la Auditoría del sitio, revisa esta tabla.

Nota: también puedes monitorizar los Rich Snippets de tu competencia y otras características de las SERP en la herramienta Investigación orgánica de Semrush.

Conclusiones Finales

  • Los Rich Snippets pueden hacer que tu web destaque en las SERP de Google, atrayendo más clics y tráfico.
  • Puedes crear Rich Snippets con marcado de datos estructurados.
  • No necesitas ser un experto en programación para escribir tus fragmentos de datos estructurados; puede usar el Asistente de marcado de datos estructurados de Google, entre otros. 

Revisa tu web con la herramienta Auditoría del sitio de Semrush o utiliza la prueba de resultado enriquecido de Google.

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