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Rich Snippets: Guía definitiva sobre formatos enriquecidos

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Rich Snippets: Guía definitiva sobre formatos enriquecidos

Sergio Ramírez López
Rich Snippets: Guía definitiva sobre formatos enriquecidos

Si te pregunto qué son los rich snippets ¿sabrías responderme?

Los formatos enriquecidos, también conocidos como rich snippets, son una de las herramientas más infravaloradas y poco utilizadas a nivel de desarrollo y de marketing online.

Sin embargo, tienen un montón que aportar a tu proyecto, en especial porque te pueden dar un extra en posicionamiento web que estoy seguro que no quieres desaprovechar.

Por eso, he preparado para ti este artículo con todo lo que tienes que saber sobre ellos:

¿Qué son los rich snippets o formatos enriquecidos?

En realidad es algo mucho más simple de lo que crees:

Los formatos enriquecidos son piezas de información especialmente diseñadas para que el buscador las extraiga y las comprenda, categorizando mejor tu contenido.

Quizá pienses que es algo muy complicado pero para nada.

Técnicamente, la etiqueta title o la metadescription no dejan de estar dentro de esta definición, ¿verdad?

Entonces, ¿por qué son tan importantes?

Desde mediados de 2013 Google comenzó a entender más formatos enriquecidos y, lo que es mejor, a usarlos para comprender mejor la información que le ofrecemos.

Con ello, se convirtieron en un factor más del SEO on-page y su importancia desde el ya lejano año 2013 no ha hecho otra cosa que crecer y crecer.

A esto hay que añadirle que la mayoría de los proyectos no los tienen implementados, es decir, si tú los implementas, tendrás una ventaja competitiva con la mayoría de tus competidores.

Y sé que no quieres desaprovechar esta parte.

Tipos de rich snippets

Tipos como tal hay miles pero quiero recogerte los conceptos y marcados más comunes, para que veas su potencial:

  • Eventos.
  • Personas.
  • Productos.
  • Recetas.
  • Aplicaciones de Software.
  • Vídeo.
  • Artículos.
  • Servicios.

Es decir, dentro de cada uno de ellos podrás hacer un marcado específico para que Google comprenda mejor no sólo tu tipo de contenido, sino también lo que está dentro de él.

Schema.org, el gran repositorio

Antes de continuar, déjame que te hable un poco sobre Schema.org, es importante.

En 2013 toda plataforma de autoridad se empezó a volver loca instaurando formatos enriquecidos que sólo esa plataforma podía entender y, claro, se armó gorda porque es el editor el que tiene que hacer el marcado, provocando una carga de trabajo brutal.

Pues bien, ni más ni menos que Google, Yahoo!/Bing y Facebook entre otros se juntaron y parieron un repositorio donde están todas las etiquetas de rich snippets que van a entender la mayoría de las aplicaciones.

  • La parte buena: Estandarizaron el mercado y ahora todos podemos escoger directamente de allí las etiquetas que queremos para nuestro proyecto y los crawlers lo entenderán perfectamente.
  • La parte mala: Hay miles de etiquetas distintas por las que bucear, así que ármate de paciencia.

¿Cómo se ven estos formatos en el navegador?

Seguro que te estás preguntando a día de hoy cómo se muestran en el navegador, por eso me he tomado la licencia de colgarte varias imágenes para que tengas una primera vista y, tranquilo, que lo vamos a ampliar más adelante:

rich snippet receta

En la imagen superior puedes ver formatos enriquecidos de imagen, valoración, calorías y tiempo de cocinado.

Rich Snippet música

Aquí el Knowledge-graph del que te hablaré más adelante.

La evolución de los rich snippets en el buscador

Desde el año 2013 hasta ahora el buscador ha evolucionado una auténtica barbaridad y ese comportamiento también ha afectado a esta herramienta, además, para bien.

Al inicio fue Hummingbird

El primer algoritmo que “aceptaba” formatos enriquecidos en masa fue Google Hummingbird, que se lanzó el 20 de agosto del año 2013.

Gracias a este algoritmo Google comenzó a comprender las distintas etiquetas y, de hecho, una de las primeras cosas que se implementó fue el Authorship de Google, también conocido como AuthorRank.

Con esta pequeña herramienta salían las caras de los editores en los resultados de búsqueda y, gracias a ello, Google se dio cuenta de que el ratio de clics (CTR) se incrementaba mucho.

Total, que no lo quitó y empezó a mover la página de resultados…

Luego vinieron más datos

Una vez la cosa se estabilizó, Google comentó a mostrar más datos provenientes de formatos enriquecidos, tales como las estrellitas de valoración, las calorías o el tiempo de cocinado en una receta o la imagen de un artículo.

En un inicio fueron tiempos felices porque había muchos, muchos formatos enriquecidos que se veían en el buscador, ya que casi nadie los estaba implementado.

Pero luego, cuando su uso se hizo algo más común, Google empezó a no mostrarlos todos aunque los tenía en cuenta.

A día de hoy, si implementas estos formatos enriquecidos y no los ves en el SERP de Google, no te preocupes, es normal, Google te quiere igual.

Explosión tardía de formatos enriquecidos

Más adelante, con la salida de RankBrain el 26 de octubre de 2015 Google conjuntó este marcado con la inteligencia artificial y, como se suele decir, se lió parda.

A partir de esta fecha en Estados Unidos (en España menos) se pueden tener conversaciones cortas con el navegador, te voy a poner un ejemplo práctico:

  • Si estás en Nueva York cerca del Madison Square Garden, puedes abrir tu móvil y poner directamente “¿Qué es eso?”.
  • La respuesta del buscador va a ser un formato especial con imágenes y datos del Madison Square Garden.
  • Si, a continuación, haces la siguiente consulta en Google: “¿Quién está jugando?” y se está jugando un partido, Google te va a mostrar el marcador en vivo, con los máximos anotadores y las estadísticas más destacadas.

Todo ello sin salir del buscador.

Toda esta información Google la está tomando de un marcado de formatos enriquecidos dinámico y automático, comprendiéndolo y mostrándotelo de forma personalizada.

Casi nada.

Pero la cosa no termina aquí

De hecho, Google últimamente ha lanzado más formatos.

El más novedoso es el que se conoce como Rank#0 y es un formato especial que se coloca por encima de los resultados orgánicos, como puedes ver en esta imagen:

formato enriquecido rank 0

Luego, como te habrás dado cuenta, cada vez que buscas un artista, un grupo musical, una película o un monumento, en la zona derecha del buscador sale información sobre él.

A esto se le conoce como Knowledge Graph, y también son formatos enriquecidos, del que ya te puse una imagen arriba, de mis adorados Creedance Clearwater Revival.

Por supuesto, lo que se espera es que la presencia de rich snippets en el buscador sea cada vez mayor y mayor según pasen los meses o los años.

Perfecto, pero... ¿cómo los implemento?

Si has llegado hasta aquí estarás deseando implementar los formatos enriquecidos y también quiero ayudarte a ello.

Básicamente hay dos tipos de implementación:

1.- Para unas necesidades personalizadas o sin plugin

Imagina la siguiente situación:

Tengo un portal de zapatillas y quiero mostrar no sólo el precio, valoración y disponibilidad, también la talla, para qué deporte son especiales y el color predominante.

Está claro que todo esto no vas a poder hacerlo con una solución estándar, para ello deberás bucear por las etiquetas de Schema.org y currarte una programación para que automáticamente extraiga esos datos del texto y te los coloque con el marcado pertinente.

Y para ello no te queda otra que desarrollar.

2.- Si quieres algo estándar y tienes un WordPress, con plugin

Si tienes un blog, magazine, site corporativo o incluso eCommerce con WordPress y quieres un marcado de formatos enriquecidos estándar, lo tienes más fácil.

Para ello sólo tienes que instalar el plugin All in one Schema.org Rich Snippets, activarlo y rellenar las casillas en cada uno de los post y páginas de tu site.

Esto es precisamente una de las cosas que más me gusta de WordPress, todos los plugins que tienes a tu disposición, la mayoría de ellos, gratuitos.

Así de sencillo, sin una línea de programación ni nada por el estilo, ¿cómo te quedas?

Si aún no tienes formatos enriquecidos, vas tarde, muy tarde

Sólo me queda decirte que si aún no tienes implementados los rich snippets en tu proyecto, vas muy, muy tarde.

Como has visto, tienes un montón de ventajas con una implementación sencilla en el 90% de los casos yo, si fuera tú, no me lo pensaba.

Descarga

Para finalizar este post me gustaría ponerte deberes: déjame un comentario diciéndome si vas a implementar los rich snippets o formatos enriquecidos en tu blog y por qué, si lo dejas ahora mismo, prometo responderte pronto.

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Sergio: llevo metido en el mundo de los blogs prácticamente 10 años y ejerciendo profesionalmente como SEO desde hace más de 5. He sido ponente en WordCamp, he escrito un par de ebooks y, además de eso, soy bastante friki. Puedes encontrarme en mi blog.
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2000 es el número máximo de caracteres permitido
Gracias por la información. Voy a intentar conseguir un rich snippet para mi sitio con tus consejos. Me tiene muy intrigada el tema puesto que un sitio de la competencia que no postea desde el 2014 ha conseguido el snippet de definicion con LA Parabra clave de mi negocio....te cuento como me va
Sergio Ramírez López
Piti Bofill
¡Hola!

Espero que tengas suerte ;)
Hola sergio, tengo una duda, no tiene mucho que ver con los formatos enriquecidos pero creo que podría estar asociado. Temgo una web donde coloco ofertas de viaje y resulta que estoy viendo en google que no me indexa el texto que quiero, le coloqué a todo el texto las etiquetas desde la H1 hasta la H5 y todavía me sigue indexando lo que sea menos el texto que quiero, tienes alguna idea de porque puede estar sucediendo esto? Otra cosa, tengo un blog que está asociado a mi página en donde coloco artículos informativos y curiosidades que van directamente relacionados con lo que tengo en mi página, valdría la pena marcar mi contenido del blog?
Sergio Ramírez López
maria coltat
Muy buenas María,

No termino de entenderte, Google va a indexar todo tu contenido, otra cosa es lo que muestre en el snippet de búsqueda, que normalmente tiene que ver con la etiqueta meta title y meta description. No obstante, Google suele tener varias y mostrar lo que le plazca según lo que él cree que es más relevante para la búsqueda que realiza el usuario en cuestión.

Por otro lado, si he entendido bien la segunda parte, para mí debería estar todo en el mismo site, en el apartado blog.

¿Cómo lo ves?

¡Un saludo!
Hola buenas noches , enhorabuena por tu post,soy principiante es esto... ¿servirían los formatos enriquecidos para una inmobiliaria? ¿Que categoría debería ser Servicios, Producto...?¿Cual me aconsejarías?
Gracias de antemano
Sergio Ramírez López
Lia M
Buenas tardes Lía,

Claro que servirían, de hecho, podrías usar varias categorías, tan sólo hay que rellenar datos según la URL que vayas a optimizar, por ejemplo, puedes tratar a las propiedades como si fueran productos y a la home de la página como una página de artículo.

¡Un saludo!
Hola Sergio! Tengo un blog de cocina y acabo de utilizar por primera vez el plugging All in one schema Rich Snnipet. Al realizar la búsqueda en google la foto no aparece y en su defecto aparece un emoticono. He disminuido el tamaño de la foto y tampoco. ¿Es posible que las arañas de google no lo hayan encontrado aún o debería salir en el momento?. Por otro lado, al final del post en el blog me aparece un resumen a raíz de la receta que no quiero que aparezca, ¿lo puedo eliminar? Mil gracias por tu ayuda!!!
Sergio Ramírez López
Lola Torres
Buenas Lola,

Google no muestra siempre los rich snippets, así que no te preocupes por ello.

En cuanto al resumen de los mismos del final, las Guidelines de Google dicen que no debes ocultar información que le vayas a proporcionar al buscador, de hecho, recomiendan dejarlo.

No obstante, si quieres ocultarlo, basta con que añadas un display:none a ese plugin desde el editor y lo tienes.

¡Un saludo!
Hola, Sergio. Trabajo en el ámbito B2B con un CMS, Adobe Experience Manager, que para desarrollar los landing pages pide completar una serie de formularios con campos habituales como descripciones corta y larga, título HTML, y texto ALT para las imágenes. Estos campos son predeterminados dada la naturaleza de un CMS. Mi pregunta es: ¿serían asimismo todos los marcadores disponibles para generar rich snippets?
Sergio Ramírez López
Carlos OH
Muy buenas Carlos,

Los formatos enriquecidos tienen que ver con la etiquetación de Schema, los campos que me pones son los típicos dentro del SEO on-page, debes mirar en ese CMS si tienes campos específicos para rich snippets, no te van a valer los que me comentas.

¡Un saludo!
Hola Sergio. Genial tu artículo. Qué buena noticia. No sabía que estaba ese pluggin en WP así que voy a implementarlo
Sergio Ramírez López
Claudia Fabri
Perfecto Claudia, si tienes algún problema, ya sabes dónde estamos ;)
Buenísimo Sergio. Aprovecho para preguntarte si no será algo contraproducente eso de los Rich Snippets ya que habrá gente que sólo vea la imagen de lo que le interese desde el buscador y nunca entre a mi web, qué hacer ante esto?. Conoces algún buen tutorial para encontrar keywords para encontrar nichos? Muchas gracias de antemano.
Sergio Ramírez López
Javier Elias Bustamante Cruz
Muy buenas Javier,

Los estudios dicen que todo este tipo de formatos (fotos, estrellitas, etc.) mejoran el CTR, así que no creo que sea contraproducente.

Por otro lado, para encontrar palabras clave te tengo que recomendar SEMRush, desde ahí lo tienes sencillo.

¡Un saludo!
Gabriel Guzman
Gracias por el Post, muy interesante. Me quedo con el plugin que recomiendas para wordpress es muy útil y fácil de implementar.
Sergio Ramírez López
Gabriel Guzman
Mil gracias Gabriel, espero noticias tuyas después de la implementación ;)
Natalia de la Peña Frade
¡Genial este post, Sergio! Completísimo :) Me ha impresionado lo de las conversaciones cortas con el navegador, nunca lo he puesto en práctica. Creo que tengo que acostumbrarme a la idea. Y a mí también me encanta Creedance Clearwater Revival ;)
Con respecto al marcado de datos, yo he implementado el de Google en mi blog (también hice un post para explicar el proceso) y con eso me he dado por satisfecha. Dada la situación actual de quasi-monopolio de Google y la sencillez de "mi producto", no me parece necesario complicarme más. No sé, ¿qué opinas?
En cualquier caso, un post muy recomendable, lo he compartido y creo que voy a repetir... ;) ¡Gracias y saludos!
Sergio Ramírez López
Natalia de la Peña Frade
Muy buenas Natalia,

Veo que tienes criterio con lo de la Creedance :P

En cuanto a lo que me comentas, dependerá del producto. Está claro que, cuánto más y mejor datos enviemos a Google siguiendo sus Guidelines, mejor que mejor.

Pero claro, nunca debemos perder de vista el tema presupuestario y la rentabilidad máxima de inversión y recursos. Total, en respuesta corta: Para el 90% de los proyectos, lo que hiciste sirve más que suficiente.

¡Un saludo!
Alicia Rodríguez Ruiz
Hola Sergio, según tu opinión ¿existe un número máximo y mínimo de campos de información para los rich snippets? Gracias y felicidades por el post, como siempre, original y de calidad, así da gusto.
Sergio Ramírez López
Alicia Rodríguez Ruiz
Gracias Alicia, me alegra que te haya gustado :)

No creo que haya un número de campos mínimo o máximo, conozco proyectos que están metiendo más de 20 por URL y les va bien, mientras que a otros con un par (precio + foto) les funciona.

Está claro que, cuanto más etiquetes (siempre que sea con cabeza), le das más información a Google y con ello te entiende mejor, depende mucho del proyecto y del esfuerzo que quieras realizar.

¡Un saludo!