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¡Guía completa de posicionamiento SEO Internacional con SEMrush!

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¡Guía completa de posicionamiento SEO Internacional con SEMrush!

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Rost Torchinskiy
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¡Guía completa de posicionamiento SEO Internacional con SEMrush!

¿Eres un negocio multinacional? ¿Contemplas una adecuada estrategia de posicionamiento SEO internacional? 

¿Está operando tu negocio en dos o más países?

Sí es así, debes saber que desde el momento en que tu sitio web va más allá del “.com”, “.es”, “.de” o cualquier otra terminación de dominio (TLD) estarás jugando en otra liga y deberás acogerte a las reglas del posicionamiento SEO internacional de Google.

En este artículo, te contaremos de qué manera las herramientas e informes de SEMrush pueden ayudarte en este aspecto.

Algunas herramientas SEMrush

Los 4 pasos a dar en posicionamiento SEO internacional con SEMrush

  • Paso 1: Detectar y solventar errores de las etiquetas “hreflang”

► Solución con la herramienta “Site Audit” y su informe SEO internacional

Las etiquetas “hreflang” (o meta-etiquetas de geolocalización) son una pieza clave en lo que al SEO internacional se refiere, ya que son las encargadas de informar a Google sobre qué tipo de página debe mostrar a los usuarios en función a su ubicación y/o lenguaje.

Por tanto, una incorrecta implementación de dichas etiquetas, repercutirá negativamente sobre la experiencia de usuario de tu sitio web.

Por ejemplo, los usuarios españoles podrían aterrizar en páginas con contenido en inglés, los usuarios canadienses podrían ser redirigidos a una página de contacto con las oficinas de EEUU, etc.

La forma más eficiente (además de rentable) de detectar y solventar errores en las etiquetas “hreflang”, es analizando tu sitio con herramientas automatizadas que trabajen con un web crawler.

Por su parte, el nuevo informe de SEO internacional de la herramienta “Site Audit” de SEMrush, ha sido desarrollado exclusivamente para temas de implementación “hreflang”.

Tras trabajar este aspecto con la herramienta “Site Audit”, obtienes datos como los siguientes:

Éste gráfico, te muestra un resumen inmediato del estado de la implementación de las etiquetas “hreflang” en tu web.

Obtener datos como estos, es una tarea que te consumiría horas de trabajo si lo llevases a cabo de forma manual.

Entre todos los errores que se pueden detectar con SEMrush, hay algunos que se suelen cometer muy a menudo a la hora de implementar estas etiquetas. ¡Veámoslos en profundidad!

  • Errores referentes a los valores de la etiqueta “hreflang”

Se trata de errores originados, por ejemplo, por haber relacionado la etiqueta “BE” con el país (Bélgica) y/o con un idioma (Bielorruso) o por no haber indicado cuál es el término que se refiere a Japón como país o al japonés como idioma (¿JA o JP?).

Las etiquetas “hreflang”, requieren de una doble revisión en este sentido y aquí es donde los informes de SEO Internacional de SEMrush juegan un papel protagonista.

A continuación, puedes ver de qué manera se muestran en estos informes los errores relacionados con los códigos de idioma y de país, así como los casos en los que se ha utilizado el guión bajo en vez del guión medio. 

  • Conflictos “hreflang” dentro del código fuente

El aspecto más complejo de gestionar, es la implementación de estas etiquetas en el código.

Cualquier error en esta fase, supondría que Google ignorase todo el trabajo realizado y terminase mostrando en sus resultados de búsqueda la información incorrecta en términos de idioma.

Aquí, SEMrush tiene la solución gracias a la detección de errores que tienen que ver con:

  • URLs con conflictos “hreflang” y “rel=canonical”.
  • URLs con etiquetas “hreflang” conflictivas.
  • URLs con etiquetas “hreflang” de autorreferencia.

Es decir, el informe de posicionamiento SEO internacional, te muestra cuáles son las URLs que generan conflictos, así como el tipo y de qué manera solucionarlos.

  • Errores originados por enlaces incorrectos en “hreflang”

Con este informe, también puedes detectar errores relacionados con los enlaces, otra de esas tareas que supondría malgastar horas si lo hicieras de forma manual.

Para solucionar este problema de tiempo, lo mejor es automatizar con buenas herramientas.

Entre ellos, tenemos:

  • Errores de escritura: Por ejemplo, cuando una URL no está completa.
  • Errores de redireccionamiento: Lo que provoca que los robots de los motores de búsqueda no puedan indexar el contenido.
  • Errores por uso de URLs relativas: Las etiquetas “hreflang” requieren de URLs absolutas para dar a Google la información necesaria para poder rastrear la ruta al completo. 

  • Errores de desajuste de idioma en “hreflang”

A la hora de desarrollar una web multilingüe, no siempre se tienen los recursos suficientes para crear todos los contenidos a la vez.

Es habitual que, por ejemplo, al principio algunas páginas en español contengan los textos originales en inglés.

El informe de SEO internacional, también detecta esas páginas en las que los valores de la etiqueta “hreflang” no concuerdan con el lenguaje del contenido.

De esta manera, puedes descubrir fácilmente qué páginas necesitan aún ese ajuste de texto.

  • Errores por carencia de atributos “hreflang”

En la siguiente tabla, se muestran los códigos utilizados en las etiquetas “hreflang” de diferentes páginas.

Códigos utilizados en etiquetas hreflang

Este análisis permite detectar la ausencia potencial de este tipo de etiquetas.

Por último, debes asegurarte de realizar actualizaciones diarias o semanales.

En caso de que aparezcan nuevos errores “hreflang”, es mejor identificarlos antes de que los robots de Google indexen los contenidos de tu web incorrectamente.

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  • Paso 2: Seleccionar las mejores palabras clave

► Solución con la herramienta “SEO Keyword Magic”

Dirigir un negocio en diferentes países es todo un reto; piensa en todas las diferencias culturales y legislativas que hay que tener en cuenta.

Afortunadamente, los algoritmos de Google trabajan igual para todos los países e idiomas.

Por tanto, independientemente del número de ubicaciones a las que se dirija tu sitio web, puedes potenciar los contenidos con palabras clave relevantes y rentables hasta en 23 países gracias a una única herramienta.

Accediendo al menú de la herramienta “SEO Keyword Magic”, ¡la magia se vuelve realidad! sólo hay que seleccionar la base de datos y la palabra clave principal.

La palabra clave principal es aquella de mayor relevancia en tu mercado.

Podría ser, por ejemplo, “SEO”.

Aquí puedes ver el informe que se obtiene:

Con dicho informe, se pueden responder a las principales preguntas que deberías hacerte en esta etapa, como:

  • Cómo de competitivo es el mercado de un país determinado.
  • Qué palabra clave tiene el mayor volumen de búsquedas y cuál es su nivel de dificultad para ser posicionada.
  • Cuál es el coste por clic (CPC) y el nivel de competencia de las palabras clave principales en las campañas de AdWords.
  • Cómo y qué características muestra Google en sus resultados.

¿Te preguntas cuáles serán las mejores palabras clave entre las mostradas en un informe como las de las imágenes del ejemplo?

Utiliza filtros para buscar los términos que mejor coinciden con tus requerimientos.

Posteriormente, puedes guardar el listado de palabras clave que más te guste y quieras utilizar en tu sitio web.

Para ello, puedes hacer una exportación a “Keyword Analyzer”, una especie de “caja” donde guardar los términos elegidos y que analizarás en más profundidad (puedes guardar hasta 1.000).

Una vez que hayas recopilado el suficiente número de palabras como para cubrir tu volumen de búsquedas objetivo (con una dificultad relativamente baja), dirígete a “Keyword Analyzer” para obtener más información:

El concepto “click potential” o potencial de clic, hace referencia a una estimación del posible tráfico web que se podría generar si lograses posicionar cierta palabra clave en el top 10 de los resultados de búsqueda de Google.

Éste, junto al concepto de la dificultad de un grupo de palabras clave, representan los valores medios calculados para un mismo grupo.

De esta manera, puedes identificar los temas más populares para un país concreto.

Por ejemplo, vemos que el grupo “Milano” es menos competido (51.9%) y tiene un mayor potencial de clic (85) que el grupo “Consulenza” y sus términos relacionados (53.85% y 75%, respectivamente).

Por tanto, potenciar los contenidos web con palabras relacionadas con una ciudad específica, sería más efectivo que para términos genéricos. 

Como resultado, obtendrás un listado de palabras clave perfectas para incluir en las páginas de tu sitio web internacional.

Dichas palabras representarán:

  • Un notable volumen de búsquedas.
  • Un relativamente bajo nivel de dificultad.
  • Un buen potencial de clic.

Enriquecer tus contenidos web con este tipo de palabras, te permitirá generar más tráfico orgánico procedente del país objetivo.

  • Paso 3: Configurar el rastreo de determinadas ubicaciones

► Solución con la herramienta “Position Tracking”

Regularmente, tendrás que analizar los resultados y revisar el posicionamiento de tus palabras clave objetivo en Google.

Para ello, sólo tienes que obtener las palabras que quieres monitorizar clicando sobre el cajetín de la izquierda de la herramienta “Keyword Magic” para posteriormente enviarlas a “Position Tracking”:

Esta herramienta, te permite realizar un seguimiento del posicionamiento para las palabras clave más importantes:

  • En cualquier ubicación.
  • En comparación con hasta 20 competidores directos.
  • A nivel local o nacional.
  • Para resultados orgánicos o pagados.

Cualquier cambio destacable de la visibilidad en las SERPs, se mostrarán inmediatamente en el gráfico histórico:

Ahora, es más fácil que nunca llevar a cabo un seguimiento del posicionamiento de tus palabras clave objetivo.

Además, toda esta información puedes exportarla en un archivo PDF listo para compartir con compañeros, jefes o clientes.

  • Paso 4: Generar ideas para mejorar las páginas

► Solución con la herramienta “SEO Ideas”

Tanto si los resultados obtenidos con “Position Tracking” han sido satisfactorios, como si no, siempre querrás más tráfico.

La tarea de mejorar el posicionamiento SEO sobre la competencia es interminable.

Por eso, la herramienta “SEO Ideas” supone un gran ahorro de tiempo a la hora de analizar los errores de SEO on-page, así como para obtener nuevas ideas que te permitan aumentar, aún más, el tráfico orgánico.

Además, está integrada con Google Analytics y Search Console, de manera que puedes obtener información basada en datos reales.

Así es como funciona esta herramienta:

  • Especificas las palabras clave a las que quieres apuntar.
  • Especificas las páginas en las que te gustaría posicionar dichos términos.
  • La herramienta analiza las páginas web que ya han posicionado alto para esas palabras y te da ideas basadas en datos analíticos.
  • La herramienta también revisa aspectos técnicos de tu página y te informa sobre cómo solucionarlos.
  • Obtienes consejos prácticos sobre contenidos, backlinks, mejoras técnicas y mucho más.

En la siguiente imagen puedes ver cómo se muestra un conjunto de ideas:

Puedes clicar sobre cualquier cifra para obtener consejos prácticos y detallados sobre:

  • Las páginas que debes potenciar para apuntar hacia tus palabras clave objetivo.
  • La palabra clave que debes colocar en las etiquetas <title> y <description>.
  • Las palabras clave semánticamente relacionadas que podrías añadir en el contenido.
  • De qué dominios sería interesante obtener links.
  • Otros aspectos técnicos a solventar.

Aplicar ciertas tácticas que ya han puesto en marcha con éxito tus competidores, incrementa considerablemente las posibilidades de conquistar el Top 10 de los resultados de Google.

Generalmente, esto se hace manualmente, pero con “SEO Ideas” puedes automatizar todo el aburrido proceso de análisis y proceder a la acción.

Globalizándote: Cuéntanos tu experiencia

En esta guía, te hemos llevado de la mano en el largo proceso de la optimización de un sitio web internacional, desde la detección de errores hasta la obtención de ideas para obtener más tráfico orgánico.

Sin embargo, la parte más difícil viene cuando llega el momento de poner todos estos consejos en práctica.

Te invitamos a compartir con nosotros cuál es el mayor desafío con el que te has enfrentado en tu proceso de globalización.

Publicación original: [Guide] How to Do International SEO with SEMrush por Elena Terenteva.

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¡Háblanos de tu experiencia en el posicionamiento SEO internacional! ¡Únete a nosotros en los comentarios!

Rost es el Senior Digital Marketing Manager encargado de los procesos de marketing online en las regiones de España y America Latina
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