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Ricardo Mendoza Castro

¿Qué es el SEO Off Page? - Guía completa

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Ricardo Mendoza Castro
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¿Qué es el SEO Off Page? - Guía completa

El SEO off page forma parte importante de una estrategia exitosa.

Si quieres posicionar tu sitio en Google, aumentar la visibilidad de tu marca y el tráfico de búsqueda orgánica en 2020, debes mirar más allá de tu propia web.

En esta guía, vamos a profundizar sobre el SEO off page y te ayudaremos a comprender qué es, y por qué es tan importante. Además, te mostraremos las tácticas que debes usar si deseas posicionarte en Google y así impulsar el crecimiento de tu sitio. 

En esta guía cubrimos los siguientes puntos:

¿Qué es el SEO Off Page?

En pocas palabras, el SEO off page cubre todas las tácticas de SEO que tienen lugar fuera de tu propio sitio web. 

A menudo se considera que solamente consiste en la generación de enlaces. Pero en realidad, hay muchas más tácticas del SEO off page que deberías usar si quieres obtener una ventaja competitiva. 

Tácticas como construcción de marca, generación de citas, marketing de contenidos, redes sociales y más, juegan un papel importante en una estrategia integral de SEO.

Aquí una simple explicación: el SEO off page es cualquier táctica que uses que no implique realizar cambios o publicar contenido en tu propio sitio web.

Estas señales ayudan tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a obtener una percepción de la autoridad de tu sitio. También se utilizan como factores clave de confianza y relevancia.

Piensa de esta manera:

  • Tu sitio web = SEO on page

  • Otro sitio o plataforma = SEO off page 

Y para complicar aún más las cosas, a menudo también es necesario recurrir al SEO técnico para posicionar en Google. Para aclarar todas estas diferencias exploremos estos tres enfoques principales de SEO con más profundidad.

SEO on page vs. SEO off page vs. SEO técnico 

Se pueden clasificar prácticamente todas las tácticas de SEO en uno de estos tres grupos:

  • El SEO on page

  • El SEO off Page

  • El SEO técnico

Pero, ¿cuál es la diferencia entre ellos?

image.png

Básicamente, podemos definir estos enfoques de la siguiente manera:

SEO on page cubre las tácticas que usas en tu sitio para ayudar a los motores de búsqueda a entender y posicionar mejor tu contenido. Desde la creación de un excelente contenido en tu sitio, optimización de etiquetas título, etiquetas meta y etiquetas de encabezado; hasta enlaces internos, optimización de imágenes y más. Todo esto se considera parte del SEO on page.

SEO off page incluye aquellas tácticas que se relacionan con las actividades realizadas fuera de tu propio sitio web. La generación de enlaces a menudo se considera la principal táctica off page. Sin embargo, esto también incluye tácticas como marketing de contenidos, redes sociales, participación en podcasts, reseñas, generación de citas locales y más.

SEO técnico cubre aquellas tareas que impactan directamente en la indexación y el rastreo de tu sitio por parte de los motores de búsqueda. Algunos argumentan que esto forma parte del SEO on page. Sin embargo, también se considera una disciplina en sí misma, ya que comprende: optimización de la velocidad del sitio, datos estructurados, canonicalización, hreflang y más - todo esto se considera parte del SEO técnico.

Por qué necesitas el SEO off page 

Sin el SEO off page, tendrás dificultades para posicionarte en los términos de búsqueda competitivos.

Piensa en el SEO off page como la construcción de la autoridad de tu sitio, y sin ello, tu sitio no superará a los que ya tienen una autoridad más alta. Y a menudo, suele ocurrir que el contenido de los sitios web de mayor autoridad ocupa un lugar más alto que los de menor autoridad.

Una vez comprendido este concepto, todo tiene sentido. Y esta perspectiva ayuda a comprender la importancia del SEO off page: se trata de aumentar la autoridad de tu sitio, algo que a menudo va de la mano con la construcción de una marca.

Es importante mencionar que los enlaces no son las únicas señales off page que utiliza el algoritmo de Google para clasificar un sitio web, a pesar de ser quizás las más importantes.

Debido al hecho de que los enlaces son uno de los tres principales factores de posicionamiento de Google, es muy poco probable que una estrategia off page que no incluya la generación de enlaces obtenga los resultados proyectados.

No obstante, pensar que solo debes concentrarte en la generación de enlaces sería un error. Ya que hay muchas otras técnicas y tácticas de SEO off page que podrías poner en marcha. Dichas tácticas no solo te ayudarían a impulsar el éxito del SEO, sino que también te ayudarán a construir tu marca.

13 técnicas de SEO off page que funcionan en 2020

Echemos un vistazo a 13 tácticas de off page que puedes usar para hacer crecer tu marca y el tráfico de búsqueda orgánica en 2020:

Táctica de SEO off page #1: Generación de backlinks (Linkbuilding)

Debido al peso que tienen los enlaces en el algoritmo de Google, la generación de enlaces debe ser la columna vertebral de cualquier estrategia de SEO off page. Es importante entender cómo debes abordar esta táctica en el SEO off page.

Uno de los objetivos clave del SEO off page es desarrollar la autoridad de tu empresa. Los enlaces que provienen de sitios web con autoridad alta ayudan a posicionar tu propio sitio: son un voto de confianza de un sitio a otro.

El objetivo número uno de la generación de enlaces debería ser obtener links de calidad de sitios con alta autoridad. Además, debes centrarte en la calidad en lugar de cantidad. En esta táctica también debes saber cómo es la brecha de enlaces entre tu propio sitio y los de tus competidores. 

Es importante mencionar que, la generación de enlaces, no solo se trata de simplemente conseguir links de sitios de autoridad. Hay mucho más por descubrir (nota: y no es fácil lograr que los sitios de autoridad enlacen a otro pero, con el enfoque correcto, es absolutamente posible).

Te presentamos tres factores principales que debes considerar para la generación de enlaces:

Autoridad

A estas alturas, es más fácil comprender por qué la autoridad de los enlaces es tan importante. Es posible encontrar la autoridad de cualquier sitio web donde se quiere obtener un enlace, o para descubrir la autoridad de los enlaces que actualmente apuntan a tu dominio, con nuestra métrica patentada: Authority Score. ¿Qué es exactamente el AS y qué mide?

Authority Score es el puntaje calculado hacia un dominio para medir su Autoridad. Esta calificación mide la calidad general de un sitio web e indica lo impactante que puede ser el backlink de un sitio. La puntuación se basa en los siguientes datos de SEMrush:

  • La cantidad y calidad (autoridad) de backlinks del dominio.

  • La cantidad de dominios de referencia y la cantidad de IP de referencia.

  • Enlaces follow vs nofollow.

  • El tráfico de búsqueda orgánica (basado en nuestro informe de Posiciones orgánicas).

  • El número de usuarios (basado en nuestro informe de Análisis del tráfico).

Para obtener información sobre la puntuación de autoridad de los enlaces actuales, puedes utilizar la herramienta de Análisis de backlinks. En la pestaña 'backlinks', podrás ver los enlaces de tu sitio y su puntuación de autoridad asignada:

image.png

Verás la puntuación de autoridad en el encabezado de la primera columna 'AS de la página' Cuanto mayor sea la puntuación, mayor será la autoridad del enlace.

Pero, ¿qué pasa cuando se buscan nuevos enlaces?

Puedes analizar cualquier dominio en la herramienta de Análisis de backlinks, y también verás el AS para ese dominio. Lo encontrarás en la pestaña de Visión general:

Backlinks de Amazon ES

Recuerda que el objetivo de la generación de enlaces debe ser obtener enlaces de sitios con una puntuación de autoridad alta. Con la información disponible de estas herramientas, podrás tomar mejores decisiones en tu análisis. 

Dominios únicos

Otra métrica clave para tener éxito en la generación de enlaces es el número de dominios raíz que apuntan a tu sitio, incluso por encima del número de backlinks. Diversos estudios han demostrado una clara correlación entre el número de dominios que enlazan y clasificaciones más altas. La diversidad de dominios debe ser un enfoque clave como parte de tu estrategia.

Referring domains chart Fuente: BacklinkoPuedes ver la cantidad de dominios únicos que enlazan a tu sitio en la pestaña de Dominios de referencia de la herramienta Análisis de backlinks. Análisis de backlinks

Relevancia de temas

Intenta siempre conseguir enlaces de sitios que traten temas similares al tuyo. Por ejemplo, si tienes un sitio de viajes, debes apuntar a que la mayoría de los enlaces que obtengas provengan de otros sitios de viajes o con temas similares como: blogueros, editores online (como Lonely Planet), juntas de turismo, etc. Eso tiene sentido.

Se espera que los sitios enlacen a otros que tratan un tema similar, y no a sitios que no tengan ninguna relación. Dicho esto, está bien tener algunos enlaces que provengan de otros temas si son naturales y tienen sentido. No obstante, intenta que la mayoría estén alineados con tu temáticas. 

¿Cuáles tácticas específicas puedes utilizar para generar y ganar enlaces de autoridad?

Puedes consultar nuestra guía detallada de estrategias de generación de enlaces que funcionan en 2020 para obtener una comprensión detallada de las tácticas que podrías estar utilizando, nuestros favoritos incluyen:

  • PR digital

  • Menciones de marca sin enlace

  • Generación de enlaces de recursos

  • Newsjacking

Existen diversas tácticas efectivas que puedes utilizar para conseguir excelentes enlaces, y la diversificación de tu perfil de enlaces también debe ser un enfoque clave.

Táctica de SEO off page #2: Construcción de marca 

Es un hecho bien conocido que Google premia a las marcas. 

Y las actividades para construir una marca deben formar una parte clave no solo de tu estrategia de marketing y de el SEO on page, sino también de tu enfoque en el SEO off page. Todas estas actividades te permitirán construir tu autoridad online, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Pero, ¿cómo se relaciona la construcción de marca con tu estrategia SEO y cuáles son las métricas de éxito?

Búsquedas de marca

Quizás uno de los indicadores más sólidos de que estás construyendo bien tu marca es un aumento de las búsquedas de la misma.

Puedes ver más información en nuestro #SEMrushchat sobre este tema.

Pueden ser búsquedas de marca, productos o un nombre de dominio.

Para ver cómo han cambiado las búsquedas de una marca con el tiempo, dirígete a la herramienta de Visión general de palabras clave e ingresa el nombre de una marca. Verás un cuadro de 'tendencias' que indica cómo han cambiado los volúmenes de búsqueda durante los últimos meses.

Tendencias de búsquedas de marca

También puedes echar un vistazo a las Tendencias de Google para trackear el interés en tu marca.

Nuevamente, ingresa el nombre de tu marca y ve cómo ha cambiado el interés con el tiempo. Es posible mirar atrás hasta el 2004.

Google trends chart on brand searches

Las SERPs de marca es otra razón importante para centrarse en los esfuerzos de construcción de marca.

¿Qué son las SERPs de marca? Son los resultados de búsqueda que se muestran cuando alguien busca tu marca.

Como escribe Jason Barnard...

Las consultas de búsqueda en las SERPs para tu marca son puntos de contacto vitales tanto para las personas como para las máquinas y, por lo tanto, son absolutamente esenciales para tu negocio. Debes realizar un seguimiento, evaluar y mejorar constantemente

A primera vista se puede pensar que solo tienen un impacto en la reputación, pero también hay una fuerte consideración de SEO. Barnard continúa:

Las primeras páginas de resultados de la consulta de búsqueda {Marca} indican si Google entiende bien tu marca, y las primeras 2-3 páginas de resultados de la consulta de búsqueda {Marca + reseña} indican la evaluación de Google de tu credibilidad

— Jason Barnard

Los esfuerzos de construcción de marca ayudan a Google a comprender tu credibilidad, razón por la cual se ha convertido en una táctica de SEO off page tan importante. Cuando construyes una marca, también obtendrás enlaces y menciones en la web de forma natural, incluso sin tener que trabajar de manera proactiva en ellos.

Táctica de SEO off page #3: Marketing de contenidos 

Cuando pensamos en el marketing de contenidos, es muy fácil pensar que es parte de una táctica de SEO on page, que consiste en la creación y publicación de contenido en tu propio sitio web.

Pero, desde una perspectiva holística, el marketing de contenidos abarca tanto las tácticas on page como off page. Publicar un contenido excelente en tu propio sitio es solo una parte del marketing de contenidos. Cualquier contenido que crees y publiques en cualquier lugar de la web se incluye en el marketing de contenidos.

Si escribes una publicación de invitado (guest post), eso es marketing de contenidos. ¿Publicar una infografía que consiga un enlace desde un periódico de primer nivel? Eso también es marketing de contenidos. 

El atractivo de utilizar el marketing de contenidos como táctica es que la creación de una información atractiva y excelente hace que sea más fácil centrarse en los factores externos a la página. Y esto, por lo general, proviene de la promoción del contenido que estás creando: la publicación de la información que se desea compartir y enlazar.

Las tácticas comunes de marketing de contenidos que funcionan bien para promover y generar señales off page incluyen:

  • Blog posts

  • Infografías

  • Encuestas, estudios y trabajos de investigación

  • Whitepapers y eBooks

El marketing de contenidos, además de ayudar a construir tu marca, como táctica está estrechamente relacionado con la generación de enlaces, las redes sociales y las relaciones públicas.

En pocas palabras, si tienes un contenido de valor, cuéntaselo a la audiencia. Puedes utilizar nuestro kit de herramientas de marketing de contenidos para encontrar temas populares que están ganando terreno en línea, y también para encontrar los medios de comunicación más relevantes de la industria que permitirán promover tu contenido.

Táctica de SEO off page #4: Relaciones públicas 

Durante mucho tiempo, las relaciones públicas y el SEO se vieron como dos disciplinas de marketing totalmente diferentes, pero en los últimos años, las líneas se han difuminado y las dos se unen cada vez más.

Las relaciones públicas digitales son ahora la táctica de generación de enlaces elegida por muchos SEOs, dado que es la manera perfecta de ganar enlaces de autoridad a escala. Puedes utilizar tácticas de relaciones públicas para promover una gran historia, y como resultado es posible obtener algunos enlaces significativos.

De hecho, un estudio reciente destacó que una campaña promedio de RRPP obtiene enlaces de entre 10 y 24 dominios únicos.

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Las relaciones públicas que contribuyen a las señales de SEO off page abarcan mucho más que simplemente construir enlaces. Una campaña efectiva de relaciones públicas también puede:

  • Aumentar el conocimiento de la marca y las búsquedas de marca resultantes.

  • Presenta tu negocio al público objetivo y hace que hablen de ti.

  • Genera tráfico de referencia.

  • Te posiciona como líder de opinión en tu industria y ayuda a generar señales de confianza.

Táctica de SEO off page #5: SEO local (GMB y citas)

Si bien el SEO local se puede considerar como una disciplina completa del SEO en sí misma, hay ciertos elementos que son tácticas clave de SEO off page: Google My Business y las citas.

Google My Business

Google My Business juega un papel vital en la presencia en línea de prácticamente cualquier negocio local. Es fácil olvidar que optimizar tu página para lograr que se clasifique en los resultados locales (map pack) es en realidad SEO off page.

GMB no es tu propio sitio web, y no olvidemos que cualquier esfuerzo y optimización fuera de tu propio sitio cuenta como off page. 

Recientemente se ha informado que el 46% de todas las búsquedas de Google buscan información local y que 4 de cada 5 consumidores utilizan motores de búsqueda para encontrar información local. Es un hecho simple que, si no es tu negocio que se muestra entre los resultados locales de GMB, es uno de tus competidores.

Echa un vistazo a nuestra guía definitiva de Google My Business para 2020 para conocer los consejos y trucos que te ayudarán a optimizar tu listado y comprender cómo aprovechar al máximo la plataforma como parte de tu estrategia off page.

Citas

Una cita es una mención online de tu empresa que generalmente hace referencia tanto al nombre de tu empresa como a tu NAP (nombre, dirección y número de teléfono). Piensa en ello como listados de empresas.

Si eres una empresa local que busca posicionarse en los términos de búsqueda geográficos relacionados a las SERPs estándar y a los resultados locales (map pack), simplemente no puedes prescindir de las citas, dado que también se consideran uno de los principales factores de posicionamiento off page. 

Es importante mencionar que una de las claves del éxito con las citas es la coherencia.

Las citas inconsistentes denotan una falta de coherencia y, por esa razón, es importante que te asegures de que todas tus referencias NAP coincidan.

Puedes utilizar nuestra herramienta de Listing Management (actualmente para países seleccionados) para auditar tus citas, encontrar nuevas oportunidades, limpiar duplicados y administrar reseñas.

Citation listing management tool stats

Táctica de SEO off page #6: Redes sociales 

Estamos en 2020 y vivimos en un mundo de prioridad social. De hecho, el 97% de los consumidores digitales han utilizado las redes sociales en el último mes.

Las redes sociales juegan un papel muy importante en la forma en que nosotros, como consumidores, usamos la web y buscamos respuestas a nuestras preguntas. Piénsalo de esta manera: las plataformas de redes sociales se utilizan como un tipo de motor de búsqueda (o motor de respuesta como a menudo nos referimos ahora).

Y aclaremos una cosa: compartir contenido en redes sociales no es un factor de posicionamiento directo.

Considera que las plataformas de redes sociales son como motores de búsqueda y plataformas de descubrimiento. Y toma en cuenta que tu presencia en las redes sociales puede ayudar a ponerte frente de clientes potenciales y usuarios que buscan respuestas o que buscan interactuar con las marcas que usan.

Las redes sociales también se utilizan a menudo como plataforma de atención al cliente.

¿Un cliente quiere hablar con tu marca para plantear una consulta o pregunta? Probablemente la mayoría de tus clientes te contactará en redes sociales en primer lugar.

Es importante que mantengas una presencia sólida, comuniques de manera profesional y trates las redes sociales como otro canal de marca, uno que seguramente los clientes actuales y potenciales descubrirán en el proceso de compra.

Táctica de SEO off page número 7: Foros

Es posible que te sorprenda ver a los foros como una táctica recomendada de SEO off page. Pero, ¿por qué?

Porque durante años, los SEO “spamearon” en foros, en comentarios y en otras plataformas UGC como una forma de crear enlaces (enlaces no muy buenos).

Por esta razón, la atención de muchos se alejó completamente de los foros. Pero volvamos a uno de nuestros puntos principales: el SEO off page es mucho más que enlaces.

Cuando se utilizan como parte de una estrategia más amplia, los foros pueden agregar valor real a tu mix de marketing. En lugar de usar foros como una forma de crear enlaces (incluidos los foros de nicho que son específicos para tu vertical y plataformas más grandes como Quora y Reddit), puedes aplicar una mentalidad diferente.

Piensa en el uso de foros como una forma de involucrarte directamente en conversaciones que se relacionen con tu experiencia. Así podrás posicionarte como un experto y serás considerado un especialista (ten en cuenta que esto lleva tiempo). 

Son muy pocas las plataformas brindan la oportunidad de tener discusiones abiertas con clientes potenciales que preguntan sobre lo que tienes para ofrecer. Esta es una manera fantástica de comenzar a construir relaciones y confianza.

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Con un poco de esfuerzo y disciplina, puedes construir con relativa facilidad una comunidad sólida y un nivel de confianza de las audiencias en los foros. Reddit y Quora son plataformas clave a gran escala para usar, sin embargo, los foros dentro de tu nicho pueden ser igual de efectivos.

Los foros han disminuido en popularidad desde su apogeo en la década de 2000, por lo que es muy probable que tus competidores no estén allí. Lo que hace que sea mucho más fácil posicionarse.

Táctica de SEO off page #8: Marketing de influencers 

El marketing de influencers se presenta en varias formas diferentes en 2020. Hace unos años la táctica consistió en blogueros que publicaban publicaciones patrocinadas. Hoy, todo se trata de Instagram, YouTube y TikTok.

No empieces a utilizar el marketing de influencers como una forma de generar enlaces a menos que sean nofollow. Los enlaces dentro de un contenido patrocinado infringen las Directrices para webmasters de Google

Nuevamente, nos topamos con un tema común: el SEO off page no se trata solo de enlaces.

El marketing de influencers puede ser una forma fenomenal de construir tu marca, amplificar tu contenido y llegar a nuevas audiencias.

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Ya hemos hablado de cómo las redes sociales pueden ser en sí mismas motores de búsqueda. Si bien se usan de una manera diferente a Google, son una forma activa de buscar contenido por parte de los usuarios. 

Y los influencers pueden ser de gran ayuda para garantizar tu presencia, como empresa y como marca, en estas plataformas.

Táctica de SEO off page número 9: Eventos 

Los eventos están regresando a las estrategias de marketing y, lo creas o no, pueden ayudar a contribuir a tu estrategia de SEO off page.

Ahora más que nunca la cantidad de eventos online, como los webinars, es significativa y pueden ser de gran ayuda para construir tu marca.

No solo pueden ayudar a involucrar a tu audiencia, sino que también te beneficiarán de un entusiasmo real en torno a tu negocio, lo que impulsará el engagement e incluso los enlaces.

¿Organizar tu evento a través de Meetup.com? Ese es otro motor de búsqueda para eventos de nicho local. 

De ninguna manera descartes el uso de eventos de tu estrategia de marketing en 2020. Sí, requieren un esfuerzo para funcionar correctamente, pero ese rumor puede hacer que sea difícil de replicar. También son una excelente manera de obtener una fantástica cobertura de relaciones públicas. 

Táctica de SEO off page #10: Artículos de invitado 

La publicación de invitados, cuando se hace correctamente, puede contribuir mucho más a tu estrategia de marketing que si se utiliza simplemente como una forma de crear enlaces: se trata de escribir como invitado para el sitio web de otra persona y proporcionar información de valor a su audiencia.

Sin embargo, no se puede negar que sigue siendo una de las tácticas de generación de enlaces más utilizadas, y aparece como la estrategia más efectiva en nuestro estudio de 2019 de 850 especialistas en SEO.

Construcción de enlaces

Cuando se hace correctamente, la publicación de invitados puede ayudarte a poner tu marca frente a un público objetivo, enviar tráfico segmentado y ayudar a posicionarte como experto en tu campo.

En realidad, los enlaces no deberían ser la única razón por la que publicas como invitado, estos deberían ser considerados como un beneficio adicional.

El objetivo principal de la publicación de invitados debe ser llegar a una nueva audiencia, estar al frente del tráfico de un sitio relacionado y desarrollar tu marca. Al abordar esta táctica con esta mentalidad, descubrirás que puede ser muy valiosa.

Táctica de SEO off page número 11: Podcasts 

Los podcasts son increíblemente populares en este momento y continúan ganando más oyentes cada mes. De hecho, el 44% de los estadounidenses ha escuchado podcasts al menos una vez en su vida, mientras que 73 millones de estadounidenses los escuchan mensualmente.

Pueden llegar a ser valiosos. Si no los usas como parte de tu estrategia de marketing, podrías estar perdiendo grandes oportunidades. Ten en cuenta que el podcasting es un trabajo que requiere esfuerzos, consulta esta guía sobre lo que implica.

Veamos los beneficios:

  • La mayoría de las empresas aún no utilizan los podcasts como parte de su estrategia, y esto significa que es una excelente manera de obtener una ventaja competitiva.

  • Son una excelente manera de llegar a nuevas audiencias, compartir tu experiencia y ganar visibilidad en motores de búsqueda que no son Google.

  • Los podcasts de Apple siguen siendo un motor de búsqueda, uno que permite encontrar podcasts relevantes con palabras clave.

  • Los Google Podcasts son otros relevantes, al igual que Listen Notes.

Example of listen notes as a search engine

Las empresas que reconocen que el SEO debería cubrir más motores de búsqueda a parte de Google son, en última instancia, aquellas que logran construir una marca y encontrar formas de dirigirse a su audiencia potencial.

Táctica de SEO off page #12: Reseñas 

La reputación online nunca había sido tan importante.

¿Sabías que el 93% de las personas dice que las reseñas online afectan sus decisiones de compra? Las reseñas son importantes y es una táctica de SEO off page enormemente subestimada. La gestión de la reputación en línea es algo que ninguna empresa puede ignorar.

Como dice TrustPilot, "Quizás el beneficio más subestimado de recopilar reseñas es que, cuando se implementan correctamente, las reseñas pueden ayudar a Google a comprender mejor tu sitio. El entendimiento común es que Google las usa para derivar señales de marca, lo que puede aumentar la autoridad de dominio de tu sitio y eventualmente tu posición en la búsqueda".

Una vez más estamos hablando de señales de marca. Si hablamos de lo fundamental, el SEO off page consiste en construir tu marca y crear señales que te representen como alguien que merece ser posicionado en la parte superior de las SERPs. 

Una empresa que ha recopilado excelentes reseñas en plataformas de terceros se está posicionando como marca. Las buenas reseñas ayudan a aumentar las conversiones y, una vez más, la confianza.

image.png Fuente: TrustPilot

Táctica de SEO off page #13: Distribución de contenidos 

A veces, una publicación buscará distribuir y presentar contenido de otras fuentes para complementar sus propios artículos originales. Hacen esto porque es más fácil que crear contenido nuevo todo el tiempo.

A menudo, el contenido se distribuye entre sitios que forman parte de una red que pertenece a un grupo de radio o televisión. Pero los editores también están comenzando a usar esto para aumentar el contenido que se publica en su sitio todos los días.

Yahoo! es quizás una de las plataformas más grandes que comúnmente distribuye contenido de otras fuentes.

También puedes considerar distribuir tu propio contenido a otras publicaciones para aumentar tu alcance y lectores.

¿Pero por qué está considerada como una táctica de SEO off page?

Echemos un vistazo a lo que dice Google...

Distribuye el contenido con precaución: si distribuyes tu contenido en otros sitios, Google siempre mostrará la versión que considere más apropiada para los usuarios en una búsqueda determinada, que puede o no coincidir con la versión que prefieres tú. Sin embargo, resulta útil asegurarse de que cada sitio que distribuye tu contenido incluya un vínculo que apunte al artículo original. También puedes pedir a los que utilizan el material distribuido que empleen la metaetiqueta noindex para evitar que los buscadores indexen su versión del contenido.

A menudo el contenido distribuido no es indexado por Google, por razones obvias relacionadas a crear un duplicado del original. No obstante, eso no significa que siempre deba evitarse.

La distribución de contenido puede ayudar a amplificar tu contenido. Y más ojos en tu publicación pueden impactar positivamente las señales de la marca, incluso cuando esto da como resultado URLs que canonicalizan al original - esto se ha discutido en detalle aquí

Asegúrate de que tu SEO off page esté en orden 

No puedes ignorar la importancia del SEO off page en 2020. Y es importante reconocer que se trata de mucho más que la generación de enlaces.

El éxito del SEO proviene de la construcción de una marca, y el SEO off page ha pasado de ser solo un enfoque en generar señales que impactan los factores de posicionamiento a ser un enfoque que considere la optimización, creación de contenido y el posicionamiento en otros motores de búsqueda además de Google.

Debes utilizar el SEO off page para ampliar tu estrategia digital. Y así, ser parte de las marcas que disfrutan de un crecimiento sólido en un mercado cada vez más competitivo.

Piensa primero en la marca. Así ejecutarás el SEO off page con la mentalidad adecuada. Y lograrás resultados que marquen una diferencia real en la presencia online de tu negocio.

*Este artículo ha sido escrito por el equipo de SEMrush y adaptado al español de su versión original en inglés

Ricardo Mendoza Castro
SEMrush

Empleado de SEMrush.

Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at SEMrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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