Si quieres que tu sitio se posicione en Google y mejorar el tráfico orgánico de tu marca, necesitarás abarcar más que el SEO on-page.
El SEO off-page es uno de los elementos fundamentales de una estrategia SEO de éxito. Vamos a mostrarte qué es, cómo funciona y cómo utilizarlo para mejorar la visibilidad de tu sitio.
¿Qué es el SEO off page?
El SEO off-page se refiere a todas las tácticas SEO que no involucran actualizar o publicar contenido en tu web.
Antes, los términos "SEO off-page SEO" y "link building" se utilizaban como sinónimos, pero en realidad hay muchas más tácticas de SEO off-page que puedes utilizar, incluyendo:
- Creación de marca.
- Creación de menciones.
- Marketing de contenidos.
- Redes sociales y mucho más.
Estas tácticas ayudan a los motores de búsqueda y los usuarios a conocer mejor tu web e incrementar la autoridad, confianza y relevancia de tu sitio.
Básicamente, sigue este esquema:
- Tu web = SEO on-page
- Otro sitio o plataforma = SEO off-page
SEO on-page vs. SEO off-page vs. SEO técnico
Todas las tácticas SEO se pueden categorizar en tres secciones: SEO on-page, SEO off-page y SEO técnico. Pero, ¿cuál es la diferencia?
- El SEO on-page abarca las tácticas que utilizas para ayudar a los motores de búsqueda a entender y posicionar mejor tu sitio. Algunos ejemplos son crear contenido, optimizar las etiquetas de título y optimizar imágenes, entre otros.
- El SEO off-page incluye las acciones “entre bastidores” de tu web.
- El SEO técnico se refiere a las actividades que tienen un impacto directo en la indexación y rastreo de tu sitio por los motores de búsqueda. Incluye la optimización de la velocidad de carga, los datos estructurados y mucho más.
¿Por qué es tan importante el SEO off-page?
El objetivo del SEO off-page es mejorar la autoridad de tu dominio. Sin su ayuda, tu sitio tendrá problemas para posicionarse mejor que otras webs con mejor autoridad.
Las webs con más autoridad se posicionan mejor debido a que los motores de búsqueda las consideran más creíbles, relevantes y de confianza.
Por lo tanto, tu prioridad debería ser mostrarles a los motores de búsqueda que muchos usuarios confían, comparten y referencian tu sitio. Los enlaces son una muy buena forma de hacerlo, pero no la única. Hay muchas otras técnicas de SEO off-page que puedes utilizar, vamos a ver algunas de ellas.
13 técnicas de SEO off-page que funcionan
Vamos a ver las 13 tácticas diferentes de SEO off-page que puedes utilizar para mejorar tu autoridad y tráfico orgánico:
- Link building
- Creación de marca
- Marketing de contenidos
- Relaciones públicas
- SEO local (GBP y menciones)
- Redes sociales
- Foros
- Marketing de influencers
- Eventos
- Artículos de invitado
- Pódcasts
- Reseñas
- Sindicación de contenido
Táctica de SEO off-page #1: Link building
Debido al algoritmo de Google, el link building sigue siendo un elemento fundamental de cualquier estrategia de SEO off-page. Pero es importante que conozcas cómo generar los mejores enlaces para tu web y nicho.
Conseguir backlinks de webs con buena autoridad ayuda a posicionar tu sitio como una autoridad. Estos enlaces funcionan como un “voto de confianza” de una web a otra.
El objetivo número 1 del link building debería ser conseguir enlaces de calidad de sitios con autoridad. Siempre deberías priorizar la calidad por encima de la cantidad.
Parte de tu estrategia de generación de backlinks debería incluir cerrar la brecha entre tu sitio y el de tus competidores. Si están ganando backlinks de webs que no te enlazan a ti, estarás perdiendo tráfico de calidad.
Estos con los tres principales factores que deberías tener en cuenta a la hora de trabajar con el link building:
Autoridad
A estas alturas, con suerte, ya sabrás por qué la autoridad de los enlaces es tan importante. Puedes descubrir la autoridad de cualquier web utilizando la métrica de Semrush Authority Score. ¿Pero qué es exactamente AS y qué mide?
Authority Score es nuestro puntaje de dominio compuesto que califica la calidad general de un sitio y mide el impacto potencial de sus backlinks. La puntuación está basada en los siguientes datos de Semrush:
- La calidad (autoridad) y cantidad de backlinks de un dominio.
- La cantidad de dominios e IPs de referencia.
- Enlaces follow vs. nofollow.
- Tráfico orgánico (de nuestro informe Posiciones orgánicas).
- El número de usuarios (de nuestro informe Traffic Analytics).
Para conseguir información sobre la puntuación de autoridad de los enlaces actuales, puedes usar la herramienta Análisis de backlinks. Puedes ver los enlaces de tu web y su puntuación de autoridad asociada en la pestaña de “backlinks”:
Verás la puntuación de autoridad en la cabecera de la primera columna “AS Page”. Cuanto más alta sea la puntuación, más autoridad tendrá el enlace.
¿Qué pasa cuando se trata de buscar nuevos enlaces?
Puedes analizar cualquier dominio con la herramienta Análisis de backlinks, y verás la AS para ese dominio, no solo los enlaces que apuntan a él. Encontrarás esta información en la pestaña de visión general de dominio:
Recuerda, el objetivo del link building debe ser conseguir enlaces de webs con una puntuación de autoridad alta, y con los datos disponibles en estas herramientas, puedes conseguir esta información sobre tus prospectos.
Dominios únicos
Otra métrica crítica para determinar el éxito del link-building es el número de enlaces de dominios raíz que apuntan a tu web, incluso por encima del número de backlinks. Hay estudios que determinan una clara correlación entre dominios enlazados y mejor posicionamiento. La diversidad de los dominios es clave como parte de tu estrategia.
Créditos: Backlinko
Puedes ver el número de dominios únicos que enlazan a tu web con la pestaña de dominios referidos de la herramienta de Análisis de backlinks.
Relevancia por temas
Deberías, por regla general, buscar enlaces de webs que estén alineadas con la tuya propia. Por ejemplo, si tienes una web de viajes, deberías tener la mayoría de los enlaces procedentes de sitios de viajes; blogueros, editores online (como Lonely Planet), tableros de viajes, etc. Tiene sentido.
Dicho esto, está bien si tienes algunos enlaces de otros temas siempre que sean naturales y tengan sentido, aunque la mayoría deberían estar temáticamente alineados.
Puedes consultar nuestra guía detallada de estrategias de link building que funcionan para entender cómo conseguir backlinks de calidad con técnicas como las relaciones públicas digitales y el newsjacking. Hay muchas otras tácticas eficaces que puedes usar para crear enlaces excelentes y diversificar tu perfil de backlinks.
Táctica de SEO off-page #2: creación de marca
Hoy en día, muchos piensan que Google premia a las marcas.
Y las actividades de creación de marca deben ser parte de tu estrategia inicial de SEO de marketing y como parte de tu enfoque de SEO off-page. Una vez más, todo forma parte de crear tu autoridad online, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
¿Cómo se relaciona la creación de una marca con tu estrategia SEO y cuáles son las métricas de éxito?
Búsquedas de marca
Quizás, uno de los indicadores más importantes de que estás creando tu marca es que se incrementan las búsquedas de la misma. Puede ser el nombre de tu empresa, tus productos o el de tu dominio.
Para ver cómo han evolucionado las búsquedas de tu marca a lo largo del tiempo, ve a la herramienta Visión general de palabra clave e introduce el nombre de marca. Verás una caja de “tendencias” que indica cómo ha cambiado el volumen de búsqueda en el último mes.
También puedes revisar Google Trends para seguir el interés por tu marca.
Una vez más, introduce el nombre de tu marca para ver cómo ha cambiado el interés a lo largo del tiempo; es posible visualizar desde 2004.
Hay otra razón por la que es tan importante centrarse en los esfuerzos de construcción de marca, y es por los resultados de búsqueda de marca.
¿Qué son los resultados de búsqueda de marca o "brand SERPs"? Son resultados de búsqueda que se muestran cuando alguien busca el nombre de tu marca.
Puedes considerarlos como un impacto reputacional, pero también hay una fuerte consideración SEO. Los esfuerzos de creación de marca ayudan a Google a entender tu credibilidad, por eso se considera una táctica off page tan esencial.
Cuando creas una marca, consigues enlaces y menciones, incluso si no trabajas activamente para conseguirlos.
Táctica de SEO off-page #3: marketing de contenidos
Cuando pensamos en marketing de contenidos, es fácil tener solo en cuenta el SEO on-page, es decir, la creación y publicación de contenido en tu web.
Pero, con un enfoque holístico, el marketing de contenidos hace referencia tanto a las técnicas off page como a las on page. Publicar buen contenido en tu web es solo una parte del marketing de contenidos, cualquier cosa que publiques en tu web también entra dentro.
Si escribes un artículo de invitado o publicas una infografía en un periódico de primera división, estás trabajando en tu marketing de contenidos.
Crear piezas de calidad atractivas te facilita la tarea de promocionar tu contenido y anima a otros usuarios a compartirlas. Algunas tácticas comunes que ayudan a mejorar las señales off-page incluyen:
- Artículos de invitado
- Infografías
- Encuestas, estudios e investigaciones
- Whitepapers y eBooks
El marketing de contenidos también funciona bien con otras técnicas off-page, como el link building, las redes sociales y las RRPP.
Básicamente, si tienes una buena pieza de contenido, habla sobre ella. Puedes utilizar nuestro Kit de herramientas de marketing de contenidos para ayudarte a encontrar temas populares que están ganando tracción online y encontrar medios relevantes para promocionar tu contenido.
Táctica de SEO off-page #4: relaciones públicas
Las RRPP y el SEO fueron concebidas como dos disciplinas diferentes durante mucho tiempo, pero actualmente las líneas se han difuminado y se han fusionado.
Las RRPP digitales son ahora una táctica muy popular entre los SEO, ya que son perfectas para conseguir enlaces con autoridad a gran escala. Puedes utilizar tácticas de relaciones públicas para promocionar una buena historia, puesto que puedes conseguir un volumen significativo de enlaces como resultado.
Un estudio relacionado ha destacado que una campaña promedio recibe enlaces de entre 10 y 24 dominios únicos.
Sin embargo, las RRPP contribuyen de más formas a las señales de SEO off-page. Una buena campaña de relaciones públicas puede también:
- Incrementar el reconocimiento de marca y, como resultado, las búsquedas de la marca.
- Dar a conocer tu negocio a tu audiencia objetivo.
- Atraer tráfico referido.
- Posicionarte como un líder en tu industria y enviar señales de confianza.
Táctica de SEO off-page #5: SEO local
Aunque el SEO local es una disciplina que forma parte del SEO, alguno de sus elementos son tácticas clave del SEO off-page como, por ejemplo, el Perfil de empresa en Google y las menciones.
Perfil de empresa en Google
El Perfil de empresa en Google juega un rol fundamental en la presencia online de muchos negocios locales. Sin embargo, es fácil olvidarse que optimizar tu página y posicionarla en el paquete local, forma parte del SEO off-page.
GBP no forma parte de tu web, por lo que los esfuerzos que realices formarán parte del SEO off-page.
En un informe reciente, se afirma que el 46% de las búsquedas de Google buscan información local y que 4 de cada 5 consumidores utiliza los motores de búsqueda para encontrar información local. Es un hecho que si tu negocio no aparece en los resultados de GBP, lo hacen los de tu competencia.
Échale un vistazo a nuestra guía completa sobre el Perfil de empresa en Google para descubrir trucos y consejos que te ayuden a optimizar tu ficha y aprovechar al máximo la plataforma.
Menciones
Una mención online de tu negocio es toda aquella que incluya el NAP de tu negocio (nombre, dirección y número de teléfono). Son similares a listados de empresas.
Si tienes un negocio local y están buscando posicionar términos geográficos en los SERP o el paquete local, no puedes ignorar la importancia de las menciones.
Sin embargo, la clave para tener éxito con las menciones es la homogeneidad. Si los datos son inconsistentes, demuestran una falta de coherencia.
Debes asegurarte de que todas tus referencias NAP encajen.
Puedes utilizar nuestra herramienta Listing Management Tool para auditar tus menciones, encontrar nuevas oportunidades, eliminar duplicados y gestionar reseñas.
Táctica de SEO off-page #6: redes sociales
No podemos negar que vivimos en el mundo de las redes sociales. El 93% de los usuarios de internet inician sesión de forma regular en las redes sociales.
Las redes juegan un papel muy importante a la hora de utilizar la web y buscar respuestas a nuestras preguntas. En definitiva, las plataformas sociales son un tipo de motor de búsqueda (o motor de respuestas).
Sin embargo, las interacciones en las redes sociales no son un factor directo de posicionamiento. Trata a las plataformas como motores de búsqueda y plataformas para descubrir nuevas oportunidades.
Tu presencia en las redes puede ponerte en contacto con clientes potenciales y usuarios buscando nuevas marcas.
Las redes sociales también se utilizan con frecuencia como una plataforma de servicio al cliente.
¿Un cliente quiere hablar con tu marca para plantear una consulta o pregunta? La primera opción de la mayoría de tus clientes será las redes sociales.
Debes mantener una presencia sólida, comunicar de manera profesional y tratar las redes sociales como otro canal de marca, uno que tanto los clientes actuales como los potenciales descubrirán como parte de su viaje de ventas.
Táctica de SEO off-page #7: foros
Puede que te sorprenda ver a los foros como táctica de SEO off-page. ¿Por qué?
Se debe a que durante años, los SEO spamearon foros, comentarios y otras plataformas UGC para crear enlaces (de buena o mala calidad). Debido a ello, los foros perdieron el foco de atención.
Cuando se utilizan como parte de una estrategia holística, los foros pueden aportar mucho valor al mix de marketing. En vez de utilizar los foros para conseguir enlaces, toma un enfoque diferente.
Tu objetivo debería ser involucrarte directamente en conversaciones relacionadas con tu área de experiencia, posicionarte como un experto y conseguir reputación en el sector.
Muy pocas otras plataformas permiten tener conversaciones con clientes potenciales que ya están plateando preguntas. Es una forma fantástica de crear relaciones y confianza.
Con un poco de esfuerzo y compromiso, puedes crear fácilmente una comunidad sólida en los foros. Reddit y Quora son plataformas fundamentales, pero los foros dentro de tu nicho pueden ser igual de efectivos.
Además, los foros han perdido popularidad desde principios de los 2000, por lo que hay muchas probabilidades de que tus competidores no estén presentes, facilitándote la tarea.
Táctica de SEO off-page #8: marketing de influencers
Hoy en día el marketing de influencers adopta muchas formas. Hace unos años la táctica más popular eran las publicaciones promocionadas en blogs. Actualmente, todas las acciones se centran en Instagram, YouTube y TikTok.
El marketing de influencers puede ser una forma fantástica de mejorar tu marca, amplificar tu contenido y alcanzar a nuevas audiencias.
Ya hemos hablado sobre cómo las redes sociales son motores de búsqueda en sí mismas. Aunque se utilizan de forma distinta a Google, los usuarios las utilizan para encontrar contenido.
Los influencers pueden ser de mucha utilidad para asegurarte de que estás presente, como negocio, en estas plataformas.
No utilices el marketing de influencers como una manera de conseguir enlaces a menos que sean nofollow; los enlaces con contenido promocional violan las directrices para webmasters de Google
Táctica de SEO off-page #9: eventos
Los eventos están volviendo a ganar popularidad como estrategias de marketing y, lo creas o no, puede ayudar a contribuir a tu estrategia de SEO off-page.
Hoy más que nunca, los eventos online son fundamentales. No solo pueden ayudarte a interactuar con tu audiencia, sino que puedes beneficiarte del ruido que generarán alrededor de tu negocio, lo que incrementará las interacciones sociales y enlaces.
No descartes utilizar eventos en tu estrategia de marketing. Es posible que requieran más esfuerzo para funcionar correctamente, pero las interacciones que generan son difíciles de replicar de otra manera. También son una forma excelente de obtener una fantástica cobertura de relaciones públicas.
Táctica de SEO off-page #10: artículos de invitado
Los artículos de invitado incluyen publican contenido en otra web para ofrecer información y valor a su audiencia.
Cuando se hacen correctamente, los artículos de invitado pueden contribuir a tu estrategia de marketing más allá de los enlaces. Siguen siendo una de las tácticas de link building más eficaces, como hemos podido comprobar en nuestro estudio de 850 especialistas en SEO:
El principal objetivo de tus artículos de invitado debería ser interactuar con una nueva audiencia, entrar en contacto con el tráfico de un sitio relacionado y fortalecer tu marca. Cuando abordas la táctica con este enfoque, obtendrás muchos beneficios.
Los enlaces no deberían ser la única razón por la que redactar artículos de invitado; deberían ser un beneficio añadido si ocurren.
Táctica de SEO off-page #11: pódcasts
Los pódcasts son muy populares en estos momentos y ganan más oyentes todos los meses. El 57% de los norteamericanos han escuchado un pódcasts al menos una vez.
Si no los estás utilizando como parte de tu estrategia de marketing, estás perdiendo muchas oportunidades.
Veamos los beneficios:
- La mayor parte de los negocios no utilizan los pódcasts como parte de su estrategia, por lo que es una buena forma de conseguir una ventaja competitiva.
- Son una buena manera de alcanzar nuevas audiencias, compartir tus conocimientos y ganar visibilidad en motores de búsqueda que no sean Google.
- Apple Pódcast es un motor de búsqueda y te permite encontrar pódcasts relevantes con palabras clave.
- Google Pódcasts es otra plataforma popular, como Listen Notes.
Al final del día, los negocios que abarcan plataformas más allá de los motores de búsqueda, son aquellos que tienen éxito consolidando su marca.
¿Estás pensando en empezar tu propio pódcast? Échale un vistazo a nuestra guía sobre podcasting para descubrir más.
Táctica de SEO off-page #12: reseñas
¿Sabías que el 89% de los usuarios consultan las reseñas online antes de hacer una compra?
Tu reputación online nunca ha sido más importante. Las reseñas son una táctica de gestión de reputación online y SEO off-page muy subestimada.
Como afirma TrustPilot, "Quizás el beneficio más subestimado de recopilar reseñas es que, cuando se implementan correctamente, pueden ayudar a Google a entender mejor tu sitio. Google las utiliza para derivar señales de marca, lo que puede mejorar la autoridad de tu web y tu posicionamiento".
Cuando se reduce a lo básico, el objetivo del SEO off-page es consolidar tu marca y enviar señales que la retraten como merecedora de posicionarse en la parte superior de los SERP.
Un negocio que ha recopilado buenas reseñas en plataformas de terceros se está posicionando como una marca. Las buenas reseñas ayudan a incrementar las conversiones y, una vez más, la confianza.
Créditos: TrustPilot
Táctica de SEO off-page #13: sindicación de contenido
A menudo, los medios buscan contenido sindicado en otras fuentes para complementar sus artículos, ya que es más sencillo que crear frecuentemente nuevo contenido.
Puedes encontrar contenido sindicado en sitios que forman parte de una cadena propiedad de grupo televisivo o de radio. Sin embargo, los redactores también lo están utilizando para incrementar el contenido que publican en sus webs.
Yahoo! es quizás una de las plataformas más grandes que sindican contenido a menudo de otras fuentes.
Puede que incluso hayas considerado sindicar tu contenido a otros medios para incrementar tu alcance.
Pero, ¿cómo funciona como una táctica de SEO off-page?
Veamos que dice Google:
Distribuye el contenido con precaución: si distribuyes tu contenido en otros sitios, Google siempre mostrará la versión que considere más apropiada para los usuarios que hagan una búsqueda determinada, que puede o no coincidir con la versión que prefieres. Sin embargo, resulta útil asegurarse de que cada sitio que distribuye tu contenido incluya un vínculo que apunte al artículo original. También puedes pedir a los que utilizan el material distribuido que empleen la metaetiqueta noindex para evitar que los buscadores indexen su versión del contenido.
El contenido sindicado a menudo no es indexado por Google debido a razones obvias relacionadas con los duplicados. Pero eso no significa que debes evitarlo siempre.
La sindicación de contenido puede ayudar a amplificar tu contenido. Tener más miradas en tu trabajo pueden tener un impacto positivo en las señales de la marca, incluso cuando las URL se canonicalizan al original, de lo que hemos hablado en profundidad aquí.
Asegúrate de que tu SEO off-page está en orden
Hoy en día no puedes ignorar el SEO off-page, pero es fundamental que no abarques solo el link building.
El SEO off-page ha dejado de centrarse en dirigir señales que afectan a los factores de posicionamiento, para darle más importancia a la optimización, la creación de contenido y el posicionamiento en otros motores de búsqueda distintos de Google.
Pon a tu marca en el centro de tu estrategia y tu SEO off-page tendrá más posibilidades de marcar la diferencia en tu visibilidad online.