La optimización para los motores de búsqueda (SEO) es una herramienta de marketing muy valiosa que dirige tráfico orgánico y, por lo tanto, clientes potenciales, a tu web.
El SEO es imprescindible, sobre todo para los propietarios de pymes y sitios ecommerce.
Si no dispones de mucho presupuesto para contratar a expertos en SEO, no te preocupes: hay un montón de trucos sencillos que puedes poner en práctica tú mismo y herramientas fáciles de usar que te ayudarán.
Una vez que conozcas los conceptos básicos, podrás decidir más adelante si quieres llevar tu optimización al siguiente nivel contratando a un SEO profesional.
¿Cómo empezar a hacer SEO de forma gratuita?
Aunque puede parecer abrumador al principio, el SEO no tiene por qué ser algo complicado ni especialmente costoso a nivel principiante. Con un enfoque de "hazlo tú mismo" (DIY), puedes mejorar tu SEO de forma efectiva y asequible.
En este artículo, te presentamos los 6 primeros pasos que debes seguir para comenzar a mejorar tu SEO por ti mismo. Desde la investigación de palabras clave hasta la optimización de contenidos y el análisis de backlinks, estos consejos te ayudarán a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y a atraer más tráfico orgánico a tu sitio web.
¿Cómo hacer SEO paso a paso?
Por ahora, estos son los seis pasos que debes seguir para obtener resultados con el SEO DIY:
1. Determina el punto de partida de tus búsquedas orgánicas
Puedes determinar el punto de partida de tus búsquedas orgánicas a través de varias herramientas. Te explicamos cómo hacerlo mediante Semrush, Google Analytics y con las herramientas para webmasters de Bing.
¿Cómo analizar tu tráfico orgánico con Semrush?
El SEO consiste en mejorar la posición de tu web en los motores de búsqueda. El primer paso consiste en determinar tu punto de partida: ¿cuál es la visibilidad actual de tu sitio? La herramienta Visión general de dominio te ofrece la solución.
Semrush te permite ver la visibilidad de tu dominio en los dispositivos móviles y el escritorio, y obtener una visión general tanto del tráfico orgánico como del de pago (por ejemplo, de los anuncios de pago por clic en Google). Los informes incluyen incluso métricas como los backlinks.
Sin embargo, una auditoría SEO no debe limitarse a tu web. También debería incluir los sitios de tus competidores para que puedas determinar tu volumen de búsqueda en tu sector.
Nuestra herramienta Visión general de dominio, identifica a tus principales competidores orgánicos, es decir, aquellas webs que compiten en tu sector por conseguir tracción online. De esta forma, podrás identificar potenciales áreas de crecimiento y encontrar inspiración.
¿Cómo analizar tu tráfico orgánico con Google Analytics?
Otras herramientas que los profesionales del marketing pueden utilizar para determinar su posición en las búsquedas son las que ofrecen Google y Bing. A continuación, te dejamos una guía paso a paso para que configures y audites tu dominio con una de estas herramientas de análisis.
Aquí tienes cómo configurar una cuenta de Google Analytics:
- Crea una cuenta de Analytics.
- Configura tu “propiedad” (tu web).
- Configura la "vista de informes" en tu propiedad. De esta forma, podrás filtrar los datos, por ejemplo, en función de la dirección IP o las regiones de venta.
- A continuación, Analytics te pedirá que introduzcas un código de seguimiento a tu sitio que permita a Google recopilar datos.
- Cuando completes todos los pasos anteriores, podrás empezar a ver los datos. Esta guía de Google te explica cómo filtrar las diferentes vistas para centrarte en las métricas que mejor se ajusten a tus necesidades.
¿Cómo analizar tu tráfico orgánico con Bing Webmaster Tools?
A continuación te explicamos cómo configurar las herramientas para webmasters de Bing (la versión de Bing de Search Console):
- Crea una cuenta de Bing Webmaster Tools. Puedes utilizar una cuenta de Facebook, Google o Microsoft.
- Añade tu web a la cuenta.
- Debes verificar que eres el propietario del sitio. Bing te ofrece tres formas de hacerlo: autenticación de archivos XML, autenticación de metaetiquetas o añadir un registro CNAME a DNA.
- Posteriormente, podrás añadir tus sitemaps y empezar a monitorizar los datos. Esta guía para principiantes te muestra en proceso detalladamente.
2. Identifica palabras clave y consultas relevantes
Si quieres hacer SEO tú mismo, las palabras clave son el núcleo de una campaña sólida. Son palabras o frases que los usuarios introducen en un motor de búsqueda como Bing o Google y que les llevan a tu web.
Identificar las palabras clave que se alinean con el contenido de tu web y coinciden con la intención de búsqueda de tu público objetivo es fundamental. Puedes utilizar una herramienta de búsqueda de términos para saber cuáles son los que mejor funcionan.
En Semrush tenemos varias herramientas para ayudarte con la investigación de palabras clave. Nuestra herramienta Investigación orgánica te permite identificar cuáles se buscan con más frecuencia y cuáles dirigen tráfico a las webs de tus competidores.
Descubre fácilmente nuevos competidores orgánicos, con quién compites por las primeras posiciones en las SERP, monitoriza los cambios de posición de los dominios, ¡y mucho más!
Si quieres hacer SEO tú mismo, también ofrecemos herramientas para ver el rendimiento de las palabras clave y el contenido de tu web. Puedes centrarte en los términos relacionados para decidir a cuáles dirigir tus futuros esfuerzos del blog (en particular, las que puedan servirte para ganar posiciones rápidamente).
3. Publica contenido optimizado
Una vez que hayas identificado las palabras clave, puedes empezar a crear contenidos de calidad, ya que son un elemento fundamental de tu estrategia de marketing de contenidos.
¿No sabes por dónde empezar a hacer tu propio contenido SEO? Aquí tienes una serie de reglas básicas.
¿Cómo optimizar contenido para SEO?
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Incluye una palabra clave principal long tail de forma natural en el texto. No utilices la técnica de sobre utilización de palabras clave. Los algoritmos de los motores de búsqueda no reaccionan positivamente a su uso excesivo.
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Incluye el término principal en el título y los encabezados H1.
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Elige palabras clave secundarias que complementen a la palabra clave principal. Así, si estás creando una página sobre endodoncias para una web dental, el término principal podría ser "endodoncia", y una palabra clave secundaria "caries". Para futuros contenidos, también puedes plantearte crear páginas para estas palabras clave secundarias e incluir enlaces internos a la principal.
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Incluye al menos un “rich content”, como una imagen, una infografía o un vídeo. Los motores de búsqueda consideran que añaden valor al contenido y posicionarán mejor el contenido.
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Incluye la palabra clave primaria en la etiqueta de título y metadescripción.
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Considera la posibilidad de utilizar los plugins disponibles para optimizar tu contenido. Por ejemplo, WordPress ofrece opciones que pueden ayudarte a mejorar tus esfuerzos de SEO on page.
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Si estás actualizando el contenido, asegúrate de que las nuevas piezas se carguen en la landing page actual o elimina el contenido antiguo antes de crear tu nueva página. Así, evitarás el contenido duplicado, que puede perjudicar tu posicionamiento en las búsquedas de Google.
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Si tienes problemas al actualizar las metaetiquetas, los textos y otros elementos de la página porque tu equipo de desarrolladores está saturado, puedes echar un vistazo a soluciones como PageImprove. PageImprove y las soluciones de Edge SEO te permiten realizar cambios instantáneos, indexables y reversibles en tu web.
4. Analiza tus backlinks
Los motores de búsqueda dan prioridad al contenido que es valioso para los usuarios. Google incluso ha establecido unos criterios generales para evaluar su valor, el criterio EAT: experiencia, autoridad y confianza.
Los backlinks (enlaces de otras webs a la tuyo) ayudan a configurar tu EAT. Los enlaces de dominios con mucha autoridad y tráfico son los mejores y merece la pena perseguirlos como parte de tu estrategia de marketing digital.
Análisis de backlinks te ofrece información sobre los dominios de referencia, incluyendo los textos de anclaje y la distribución de las IP. También puedes utilizar una herramienta de brecha de backlinks para identificar qué webs en tu nicho tienen más backlinks. De esta forma, podrás descubrir qué backlinks te estás perdiendo y detectar nuevas oportunidades.
Existen mucho métodos eficaces de link building, desde crear infografías que se puedan compartir o escribir artículos de invitados en otras plataformas.
5. Detecta los errores técnicos
Además del contenido, tu estrategia de SEO también debe tener en cuenta las cuestiones técnicas.
Esta checklist de SEO técnico es un buen punto de partida. Por ejemplo, debes asegurarte de que utilizas HTTPS, un conocido factor de posicionamiento en los motores de búsqueda. Te ofrece un cifrado que mantiene seguros los datos que pasan por tu sitio, incluidos la información potencialmente sensibles de tus clientes.
La guía mencionada también te aconseja sobre cómo mejorar la velocidad de la página, corregir errores de rastreo y mucho más.
6. Mantente informado
La optimización de los motores de búsqueda es un campo en constante evolución. Por eso los especialistas le dedican toda su carrera.
Los motores como Google siempre están actualizando sus algoritmos y cambiando los factores que influyen en las páginas de resultados (SERP). Seguir a blogueros del sector y estar al día con las noticias sobre SEO te ayudará a no perderte nada.
El blog Google Search Central, también conocido como el blog de webmasters de Google, es un buen punto de partida.
Semrush te facilita el SEO hazlo tú mismo
Si alguna vez te has preguntado, ¿puedo hacer SEO yo mismo?, la respuesta es afirmativa. No necesitas contratar a una agencia externa para mejorar tu SEO, y esta guía te ofrece algunos consejos básicos para ponerte manos a la obra. Además, te ofrecemos una suite completa de herramientas SEO para ayudarte a implementar los pasos por ti mismo.
Con esta amplitud de recursos, estarás bien posicionado para sobresalir en tu posicionamiento SEO y, en última instancia, proporcionar a los visitantes de tu web una mejor experiencia de usuario.