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Víctor M. Guerrero Azcona

Las herramientas de Google y la viabilidad de palabras clave

Víctor M. Guerrero Azcona
Las herramientas de Google y la viabilidad de palabras clave

¿Cómo medir la viabilidad en las tendencias de una palabra clave con las herramientas de Google?

Si os dedicáis al mundo del posicionamiento web o estáis en vías de hacerlo, sabréis que uno de los pasos más importantes a la hora de poner en marcha una estrategia SEO es la elección de las palabras clave que serán el centro de la campaña.

A lo largo de este artículo explicaremos todo el proceso de identificación de las principales keywords para un proyecto web con la ayuda de las mejores herramientas de Google.

El nivel de acierto a la hora de escoger las palabras clave más relacionadas con una web en particular será definitivo para el mayor o menor éxito de la estrategia.

¿Por qué?

Porque se trata precisamente de las palabras clave a través de las cuales trataremos de posicionar una web en cuestión, por lo que debemos analizarlas, estudiarlas y medir la viabilidad de las mismas para tener claro que son los términos perfectos que se relacionan con los productos, servicios o características específicas de la web que queremos posicionar.

Herramientas de Google para elegir las mejores keywords para tu estrategia SEO

Estos son los pasos a seguir:

Estudia la web, sus productos, servicios y características  

El primer paso para detectar las keywords que mejor pueden funcionar para posicionar una web en concreto, es tener claro el ámbito en el que se mueve su sector, sus productos y sus servicios.

Si es una web de empresa, las palabras clave suelen ser las relacionadas con lo que esta empresa vende pero, siempre tratando de pensar cómo buscarían los usuarios en internet empresas que ofrecen estos servicios.

Por ejemplo, si la web es de una zapatería, tendremos que pensar si la página que queremos posicionar está especializada en algún tipo de calzado, como por ejemplo, zapatos de fiesta de mujer y zapatos de fiesta de hombre.

En ese caso, las keywords tendrán que estar relacionadas con las búsquedas que un usuario pueda hacer en este sentido.

Además, si tenemos una tienda física y queremos posicionar la web en la ciudad donde está la tienda, también podremos añadir keywords de SEO local en las que aparezca el nombre de la ciudad.

Ejemplo: zapatos de fiesta de mujer en Barcelona.

Una vez que hayamos realizado esta tarea, identificando y teniendo claro el sector, los servicios o los productos concretos para los que queremos posicionar la web, podemos pasar a la siguiente fase.

Ahora nos toca encontrar keywords relacionadas con las que queremos utilizar para, posteriormente, calcular su viabilidad.

Elaboración de una lista de keywords

Cuando ya tenemos claro qué servicios o términos serán los que posicionen la página web que queremos trabajar, entonces, es el momento de acudir a alguna de las herramientas de keywords para que nos muestre posibles palabras clave derivadas de los productos o servicios a posicionar.

Otros aspectos a tener en cuenta son el volumen de búsquedas orgánicas y cualquier otra información que pueda sernos útil a la hora de planificar nuestra estrategia SEO para la web.

A continuación detallamos algunas de las mejores herramientas de Google en cuanto a búsqueda de palabras clave para diseñar con éxito nuestra estrategia SEO.

Google KeyWord Planer  

Esta es una de las herramientas de Google que consideramos como una muy buena opción para elaborar una primera lista de keywords con las que posicionar la web que estamos trabajando.

También la tendremos en cuenta para conocer las tendencias de búsqueda de estas palabras clave en el buscador.

Para aquellos que cuenten con menos experiencia en el sector y para todos los usuarios en general, Google Keyword Planner permite hacer un primer reconocimiento de la web que quieras posicionar y ofrece a los usuarios la posibilidad de mostrarles una lista de palabras clave relacionadas con un término, una frase, una categoría o un sitio web en concreto.

Encontrar palabras clave con Google Keyword planner

De esta forma, tenemos múltiples opciones para identificar aquellos términos que serán más positivos en nuestra estrategia SEO.

Por ejemplo, imaginemos que queremos posicionar una web de recetas y cursos de cocina en Madrid.

Podemos buscar palabras clave relacionadas con este tema filtrando por categoría: ‘Aficiones y tiempo libre’, ‘Cocina’.

Podemos directamente poner la keyword ‘cursos de cocina en Madrid’ o tenemos también la opción de ingresar el sitio web específico y, a partir de ahí, la herramienta nos ofrecerá sus resultados.

Entre la información que encontraremos está el volumen de búsquedas del último año de la keyword específica que hemos insertado, así como, una lista de palabras clave relacionadas con sus respectivos volúmenes de búsquedas mensuales, nivel de competencia y puja sugerida (este último dato es únicamente válido para quienes estén preparando una campaña de SEM).

De esta forma, podemos observar cómo Google KeyWord Planner es una herramienta muy positiva a la hora no sólo de elaborar la lista de palabras clave con las que trabajar una estrategia SEO sino que, también es muy válida para medir la viabilidad de dichos términos gracias a toda la información que ofrece.

Eso sí, para poder utilizar esta herramienta debes tener una cuenta activa en Google Adwords.

Google Keyword Planner

Google Trends  

Google Trends es una herramienta cada vez más usada por los profesionales del marketing online, ya que, aporta datos muy interesantes sobre diferentes keywords o sitios web.

Se complementa muy bien con Google KeyWord Planner, dado que, muestra una serie de datos que la anterior herramienta no contempla de esta forma.

Google Trends no ofrece el número de búsquedas exactas por período de tiempo, sino que, ofrece una gráfica de la evolución de las búsquedas de una keyword desde el día que quieras hasta día de hoy.

Arroja valores del 1 al 100, siendo el 100 el mayor pico de búsquedas del período seleccionado.

Además, Google Trends también ofrece la posibilidad de comparar el volumen de búsquedas de varios términos, mostrando, en una misma gráfica, la evolución de dichas palabras clave y pudiendo comprobar de esta forma cuál es más buscada que otra y los momentos en los que han aumentado o disminuido las búsquedas.

Una de las cosas más curiosas de esta herramienta de Google es que en los picos de cambio del volumen de búsquedas de un término te incluye el enlace a una noticia relacionada con el término en cuestión, mostrando que ésa podría ser la causa del cambio en el volumen de búsquedas.

Por otro lado, Google Trends ofrece una segmentación geográfica (nacional o internacional) de los lugares en los que la keyword o keywords introducidas son más o menos buscadas.

Y, por supuesto, esta herramienta de Google también tiene un apartado en el que muestra los términos relacionados con el que se ha insertado.

De esta manera, ofrece al usuario diferentes palabras clave que podrían también formar parte de la estrategia SEO de una determinada web.

Google instant

Google Instant es una aplicación de Google que permite al usuario visualizar, de manera inmediata, algunos de los términos más buscados relacionados con la palabra o palabras que el propio usuario está introduciendo en el buscador.

Por lo tanto, se trata de una manera muy rápida de identificar keywords con grandes volúmenes de búsqueda para añadir a la lista de keywords que posicionarán a la web que estamos trabajando.

Google Instant

Google suggest  

Otra de las herramientas de Google más inmediatas es Google Suggest, un conjunto de keywords que aparecen en la parte inferior de la página de resultados de Google cuando un usuario realiza una búsqueda.

De la misma forma que Google Instant, los términos que muestra Google Suggest son términos relacionados y que cuentan con un gran volumen de búsquedas.

La diferencia entre ambas es, que para visualizar las palabras clave de Google Suggest hay que realizar una búsqueda de un término previamente y que el número de palabras que aparecen suele ser mayor que en Google Instant.

En Google instant no es necesario realizar la búsqueda completa sino simplemente comenzar a introducir las palabras que componen la keyword para ir viendo las tendencias que aparecen.

Google Suggest

Estudio de la viabilidad de la keyword con herramientas de Google

Hasta ahora hemos visto cómo elaborar nuestra lista de keywords con la ayuda de las herramientas y aplicaciones que nos ofrece Google: KeyWord Planner, Trends, Instant y Suggest.

Pero, como hemos podido observar, con la ayuda de algunas de estas herramientas, como por ejemplo Google KeyWord Planner y Google Trends, podemos investigar también la viabilidad de la mismas para quedarnos con las que vayan a ser más eficaces de todas las que hemos incluido en nuestra lista.

Si utilizamos KeyWord Planner, debemos fijarnos en el volumen de búsquedas y en la competencia.

Una keyword con un gran volumen de búsquedas significa que mucha gente la busca.

Normalmente esa keyword estará muy competida dado que los términos más buscados suelen ser los más generales y los que cuentan con mayor competencia.

“Cursos de cocina” se considera, por ejemplo, un término más general mientras que “cursos de cocina asiática en Madrid” se considera un término ‘long tail’ o de cola larga.

Esta última opción, probablemente, contará con un volumen menor de búsquedas pero podremos posicionar nuestra página con mayor facilidad a través de keywords long tail, ya que, el tráfico de búsqueda es menor pero mucho más concreto y, normalmente, menos competido.

De esta forma, a la hora de valorar las keywords que elegiremos para la estrategia de la página web que queramos posicionar, no debemos dejarnos engañar por las que mayor volumen de búsquedas tienen sino, por las que nosotros consideremos que pueden ser más efectivas.

Posicionar de repente una web de cursos de cocina en Madrid por la keyword “cursos de cocina” puede llegar a ser muy costoso y desesperante, sin embargo, hacerlo a través de cursos de cocina asiática en Madrid sería mucho más efectivo, ya que, aunque el volumen de búsquedas se reduzca a una quinta parte, ese tráfico será más preciso y efectivo y el término no cuenta con una competencia tan elevada.

Por lo tanto, con Keyword Planner podemos llegar a obtener la información sobre volumen de búsquedas y competencia para aceptar y rechazar diferentes términos según nuestros intereses.

Por otro lado, en lo referente a la información que nos da Google Trends, lo óptimo sería identificar keywords relacionadas con la web que queremos posicionar que hayan aumentado su volumen de búsquedas en las últimas semanas o meses y que no haya dado tiempo, todavía, a que cuenten con mucha competencia.

Esta práctica no es sencilla y exige investigar mucho, por lo que, no debemos desesperarnos si no damos con la keyword perfecta a la primera.

Además, la información que nos aporta Google Trends también es muy valiosa si queremos hacer SEO local, ya que, nos ofrece información por regiones y, por supuesto, para comparar diferentes keywords y observar cuál de ellas tiene un mayor volumen de búsquedas y visualizar su evolución.

Google Trends

A continuación os dejamos una infografía sobre cómo medir la viabilidad de las palabras clave con herramientas de Google:

Medir la viabilidad de palabras clave con herrramientas de Google

Foto (Herramientas de Google): Shutterstock

Con toda la información que hemos visto a lo largo de este post , ¿os queda alguna duda de lo valioso que son ciertas herramientas de Google para medir la viabilidad de nuestras palabras clave?

Víctor es experto en diseño y desarrollo web, marketing online y estrategias SEO. De estas inquietudes nace su empresa de marketing online y agencia de SEO: VGS Tecnologías WEB. Además, es especialista en ponencias y conferencias relacionadas con el posicionamiento web. Este mismo año ha creado su propio evento centrado únicamente en todo lo relacionado con las búsquedas orgánicas: Ensalada SEO.

2000 es el número máximo de caracteres permitido
Alvaro Torres Muñoz
Información muy completa
Víctor M. Guerrero Azcona
Muchas gracias por tu comentario, Antonio. En efecto, estas herramientas son de gran utilidad como punto de partida para desarrollar una buena estrategia, e incluso en ocasiones para desarrollarla por completo. Hay proyectos más complejos que requieren de herramientas más específicas, tanto de análisis del mercado como de análisis de textos, competencia, etc.

Pensaré en preparar otro post con este tipo de herramientas algo más ‘profundas’ ;-)

Un saludo!
Antonio Fernandez Alonso
Antonio Fernandez Alonso
Buena recapitulación de las herramientas que Google nos ofrece gratuitamente para empezar a investigar las palabras. A veces se dejan de lado en beneficio de herramientas más versátiles y potentes (y de pago ;) ), pero lo cierto es que son de gran utilidad como punto de partida para empezar a construir nuestra estrategia. Sin embargo, cuando empezamos a centramos en sectores con bastante competencia, creo que se quedan bastante cortas por sí solas (o yo no sé exprimirlas...). A medida que el sector sea más competitivo, herramientas más especializadas.
Have a Suggestion?