Para hacer nuestro contenido accesible a más usuarios, hemos traducido este artículo del inglés al español mediante traducción automática. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.
La importancia del contenido en el SEO proviene de un hecho clave: no puedes ser visible para los motores de búsqueda -ni para tu público- sin él.
El contenido indica a los motores de búsqueda como Google que merece la pena recomendarte, te permite llegar a tu público objetivo y te ofrece enormes oportunidades de hacer crecer tu negocio.
¿Qué es el contenido?
El contenido informa, educa, deleita o entretiene a un público con un objetivo específico. Se sirve en un momento contextualmente relevante, como cuando alguien hace una pregunta concreta a Google.
El contenido adopta muchas formas, como páginas web, vídeos, publicaciones en redes sociales, entradas de blog, libros blancos, infografías, imágenes y correos electrónicos. Puedes distribuir contenidos a través de muchos canales, desde tu propio sitio web hasta las redes sociales, pasando por otros lugares intermedios.
Los equipos de marketing suelen crear contenidos como parte de una estrategia de marketing de contenidos. Su objetivo es atraer visitantes al sitio web que acaben convirtiéndose en clientes.
¿Qué es el contenido en el ámbito del SEO?
El contenido se crea ante todo para las personas. En segundo lugar, se crea para los motores de búsqueda.
Es fundamental para aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos. Pero incluso Google enumera la creación de contenidos útiles, fiables y orientados a las personas como un principio fundamental del SEO.
¿Por qué es importante el contenido SEO?
El contenido que no está optimizado para la búsqueda tiene menos probabilidades de ser encontrado, y se puede perder mucho.
Nunca se insistirá lo suficiente en la importancia del contenido de calidad en el SEO. La gente realiza una media de 40.000 búsquedas en Google cada segundo, muchos de los cuales podrían ser tus clientes potenciales.
Merece la pena optimizar tu contenido para que se clasifique orgánicamente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). El porcentaje medio de clics (CTR ) en el primer resultado orgánico es de casi el 40%. En un anuncio, es sólo un 2%.
Pero el contenido SEO es importante por muchas más razones que la mera clasificación en las SERPs.
Dirígete a temas relevantes para tu negocio
Tu empresa encajará perfectamente en algunos temas de búsqueda. Quizá seas una marca de material artístico que vende pinceles y pintura acrílica. Tu contenido encaja perfectamente con una consulta de búsqueda como "los mejores materiales de pintura".
Pero eso es sólo la punta del iceberg.
También puedes llegar a un público que busque otros temas relevantes como "los mejores regalos para artistas" o "actividades relajantes", dependiendo de lo que vendas y de cómo lo vendas.
Llega a tu mercado objetivo
En noviembre de 2023, Google vio aproximadamente 9.200 millones de visitantes únicos en todo el mundo.
Y Google es responsable de aproximadamente el 92,6% de todas las referencias de tráfico de los motores de búsqueda.
Fuente de la imagen: DataReportal
Es muy probable que tu mercado objetivo forme parte de esos grupos.
Si creas contenido optimizado y de alta calidad, mejorarás tus posibilidades de aparecer en la primera página de Google. Así es aún más probable que llegues a tu público objetivo y que haga clic en tu sitio. Y ojalá se conviertan en clientes.
Mejora tu visibilidad local
Google y YouTube son los sitios web más visitados de Internet. No sólo encabezan la lista, sino que son visitados hasta un 752% más que el tercer sitio web más visitado, Reddit.
El número de personas que atraen los convierte en dos de los mejores vehículos para aumentar la visibilidad de tu sitio. Determinan si una página es visible o no utilizando un rastreador web, un bot que lee y comprende automáticamente una página web.
El contenido permite a los rastreadores web comprender de qué trata tu página. Si creas contenido bien optimizado, los robots indicarán a sitios como Google y YouTube que lo compartan en sus resultados de búsqueda.
Cultiva a tu público objetivo
La gente vuelve a los motores de búsqueda a lo largo de su viaje del comprador. El contenido te permite nutrirlos a medida que se acercan a realizar una compra.
Utilicemos como ejemplo nuestra empresa de suministros artísticos. Tu contenido podría aparecer para un cliente potencial a medida que avanza por el siguiente recorrido:
- Fase 1: Busca "actividades relajantes" para encontrar nuevas formas de desconectar después del trabajo, y lee una entrada de blog que enlaza con un estudio científico sobre cómo la pintura favorece la relajación
- Etapa 2: Busca "los mejores kits de pintura para principiantes" para encontrar maneras fáciles de empezar. Ven un vídeo de YouTube en el que se reseñan kits asequibles que incluyen pinceles y diferentes pinturas, pero no compran nada todavía.
- Fase 3: Vuelve un par de días después y busca "kits de pintura en oferta" y realiza una compra desde una de las páginas de destino que aparecen en los resultados de la búsqueda
Una empresa podría presentarse ante esta persona en cada fase utilizando estos tres contenidos diferentes. Aquí es donde entra en juego la intención de búsqueda.
Cuando creas contenidos pensando en el SEO, tu objetivo es dar a la gente la información que pretendía encontrar cuando realizó su búsqueda. Si tienes éxito, y hacen clic para leer o ver tu contenido, llegas a tu público objetivo.
Si la empresa optimizara cada pieza de contenido para esas consultas de búsqueda, podría nutrir a su público objetivo a lo largo de todo el recorrido del cliente.
Audita tu perfil de backlinks
Los backlinks son una parte esencial de la visibilidad online. Señalan a los motores de búsqueda que otros consideraron tu sitio lo suficientemente importante como para referenciarlo.
El contenido es una herramienta excelente para crear páginas web dignas de enlaces. A menudo eso significa crear algo original que la gente quiera compartir, como investigación original, contenido interactivo, liderazgo de pensamiento o guías en profundidad.
Aumenta tu frecuencia de rastreo
Tu frecuencia de rastreo es la frecuencia con la que un bot de un motor de búsqueda rastrea tu sitio web para encontrar nueva información y decidir qué indexar.
Cuanto más contenido publiques, más probable será que Google lo rastree con frecuencia. Una mayor frecuencia de rastreo puede ayudar a que los contenidos recién publicados aparezcan más rápidamente en las SERP. Las páginas cortas con más enlaces entrantes tienen más probabilidades de ser rastreadas con frecuencia que las que tienen una mayor profundidad de página y menos enlaces entrantes.
Este es un ejemplo de cómo se agravan los beneficios del contenido en SEO. Cuanto más contenido publiques que se clasifique bien, más probable será que tu contenido más reciente pueda clasificarse rápidamente.
Mejora la experiencia del usuario
Los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios web que son fáciles de entender y navegar. También dan prioridad a las páginas web que ofrecen una buena experiencia de usuario, lo que significa que se cargan rápidamente, son aptas para móviles y siguen las mejores prácticas de usabilidad, accesibilidad, etc.
Una forma de medir tu experiencia de usuario es la tasa de rebote. La tasa de rebote mide el porcentaje de visitantes que entran en tu sitio y luego lo abandonan sin ver otras páginas. Una tasa de rebote baja podría indicar que tus páginas se cargan rápidamente, lo que repercute positivamente en la experiencia del usuario.
Es más probable que tus esfuerzos por crear contenidos para la optimización de los motores de búsqueda den sus frutos si también ofreces una buena experiencia de usuario. Tu sitio web aparecerá para las consultas de búsqueda relevantes, y tu sitio ofrecerá a los usuarios la información que necesitan de forma rápida e indolora.
Prepárate para el impacto de la IA en el SEO del futuro
El impacto total de la inteligencia artificial (IA) en el SEO aún no está claro. Una forma de prepararse para el efecto de la IA en el futuro del SEO es crear contenidos que respondan a preguntas.
Los contenidos de optimización de respuestas en motores de búsqueda (OEM) responderán a las preguntas de tu público objetivo tanto en los motores de búsqueda como en las herramientas de IA. Un buen punto de partida es analizar la sección La gente también pregunta y los fragmentos destacados de las SERP.
Muchos vendedores apuestan por que el contenido marque la diferencia. En 2024, el 31% de los profesionales del marketing de empresa a empresa (B2B) se centrarán más en la intención del usuario o en responder a preguntas con contenido.
Consigue un CTR más alto
Múltiples estudios han demostrado que un CTR más alto en una SERP probablemente aumentará tu clasificación. Expertos como Larry Kim y Rand Fishkin creen que si tu sitio web no aparece en los primeros puestos de una SERP, pero obtiene un CTR superior al esperado para su posición, es probable que Google aumente su clasificación.
Un CTR alto también significa que más consumidores objetivo visitarán tu sitio web, lo que puede afectar a otras métricas empresariales clave como las conversiones del sitio web, el tráfico del sitio web y la tasa de rebote.
Aumenta tus ingresos con las búsquedas
El mayor beneficio del contenido para SEO es aumentar tus ingresos procedentes de las búsquedas.
Crear y publicar contenido valioso aumenta tus posibilidades de convertir a un visitante del sitio web en un cliente.
Cómo crear contenido optimizado para SEO
No subestimes la importancia de optimizar tus contenidos -ya sean escritos o visuales- para el SEO, ya que pueden ser decisivos para cualquier página de tu sitio web.
La regla más importante que hay que seguir al crear contenidos optimizados es centrarse primero en las personas, no en los algoritmos de búsqueda. Puede sonar contradictorio, pero tienes más probabilidades de clasificarte en un tema si te centras en aportar valor a la gente.
Comprende a tu público objetivo
Debes saber lo que quiere tu público objetivo antes de empezar a crear contenidos. Recoge ideas de lugares como
- Comentarios en blogs de sitios web relevantes
- Las llamadas grabadas de tu equipo de ventas
- Foros y sitios Q&A como Reddit o Quora
- Opiniones de Amazon o Google
- Respuestas por correo electrónico a tu boletín
- Encuestas a abonados o clientes
- Entrevistas a abonados o clientes
- La sección La gente también pregunta en las SERPs de Google
También puedes utilizar nuestra herramienta de SEO en la página basada en datos, el Comprobador de SEO en la página, para recopilar nuevas ideas para tu contenido.
La herramienta utiliza datos de Semrush, Google y tu sitio web para proporcionar pasos procesables para mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda en comparación con tus competidores.
- Ideas estratégicas: Recibe regularmente nuevas estrategias SEO en tu bandeja de entrada
- Ideas para enlaces entrantes: Localiza los sitios a los que dirigirte para obtener enlaces entrantes
- Ideas de SEO técnico: Mejora la forma en que tu sitio está construido y optimizado
- Ideas semánticas: Asegúrate de que tu contenido está enriquecido con las palabras clave adecuadas
- Ideas de contenido: Determina qué contenido relevante crear y por qué
- Ideas sobre la experiencia del usuario: Aprende cómo percibe tu público tu sitio web
- Ideas para aparecer en las SERP: Aprende a ganar características SERP de Google
Realiza una investigación de palabras clave & Determina tu tema
A continuación, lleva a cabo una investigación de palabras clave basada en la información que hayas obtenido del descubrimiento de tu público objetivo. Utiliza una combinación de búsqueda en Google y una herramienta de investigación como Semrush.
Nuestra herramienta Keyword Magic Tool es una forma rápida de encontrar nuevas oportunidades de clasificación utilizando una base de datos de más de 25.000 millones de palabras clave.
En el menú de la izquierda de tu panel principal de Semrush, selecciona "SEO" > "KEYWORD RESEARCH" > "Keyword Magic Tool". Elige un tema (o una palabra clave semilla) que sospeches que puede interesar a tu público, y escríbelo en la barra de búsqueda.
Haz clic en "Buscar".
Selecciona las palabras clave en función de su relevancia para el usuario. Para ello, vamos a seleccionar una categoría para diferenciarla de la pintura de automóviles o de casas. En este caso, seleccionaremos "arte".
La lista de palabras clave se actualizará.
Ahora puedes seleccionar palabras clave para añadirlas a una lista.
Haz clic en la casilla situada a la izquierda de las palabras clave a las que quieras dirigirte.
Cuando estés satisfecho con tu selección, haz clic en el botón "Añadir a la lista de palabras clave". Si aún no has creado una lista, haz clic en"Crear nueva lista vacía".
Pon un nombre a tu nueva lista y haz clic en el icono "marca de verificación".
Tus palabras clave aparecerán en el Constructor de estrategias de palabras clave de Semrush, donde puedes autogenerar grupos de palabras clave para informar tu contenido.
No te sientas abrumado por el volumen de posibilidades: aborda una tarea de segmentación del público cada vez. Lo ideal es ayudarles a resolver primero sus problemas más acuciantes.
Elaborar informes eficaces
Un resumen de contenidos es un documento que guía el proceso de creación de contenidos. Proporciona un esquema y unas reglas estándar para garantizar que el contenido está bien optimizado.
Los informes detallados ayudan a los creadores de contenidos a elaborar contenidos de alta calidad de forma rápida y eficaz.
Un informe eficaz debe incluir lo siguiente
- Palabras clave objetivo
- Palabra clave secundaria
- Indicaciones sobre cómo utilizar imágenes, vídeos o elementos visuales
- Instrucciones para que tu pieza sea única
- Ejemplos de títulos y meta descripciones
- Una breve lista con viñetas de los puntos principales
- Esquema sugerido
- Enlaces a contenidos rivales
- Una longitud objetivo sugerida
Puedes crear automáticamente un resumen para tu próxima pieza de contenido utilizando la plantilla de contenido SEO de Semrush.
En el menú de la izquierda de tu panel principal de Semrush, selecciona "SEO" > "ON PAGE & TECH SEO" > "Plantilla de contenido SEO".
Busca tu(s) palabra(s) clave(s) objetivo. A continuación, haz clic en "Crear plantilla de contenido."
Semrush generará un brief personalizado que incluye todo lo que necesitas para empezar a escribir o producir.
Evita utilizar demasiadas palabras clave en un mismo contenido. Si tu contenido se vuelve demasiado complejo, confundirá tanto a Google como a los usuarios.
Por ejemplo, puede tener sentido apuntar a "los mejores materiales de pintura" y "las mejores brochas" en un artículo, pero no agrupes temas como "los mejores materiales de pintura" y "las mejores prácticas de pintura".
Cíñete a tu tema & Palabras clave objetivo
Puede ser tentador ampliar el alcance de tu artículo a medida que escribes.
Digamos que estás escribiendo un artículo para clasificar "las mejores herramientas de pintura". Podrías pensar: "Bueno, un artista novel podría no saber utilizar todas estas herramientas de pintura. También te explicaré cómo utilizarlos sobre la marcha".
Ese es un ejemplo de que el alcance de una palabra clave se amplía más de lo necesario. No sólo es una pérdida de tiempo, sino que te impedirá crear contenido útil y relevante para tu público objetivo.
La plantilla de contenido SEO de Semrush también incluye herramientas de redacción como el Asistente de Redacción SEO (SWA). Cuando veas tu última plantilla de contenidos SEO, selecciona"Comprobación de contenidos en tiempo real" en la parte superior de la página para abrir el asistente.
Redacta o pega la copia del artículo en la herramienta para obtener un análisis instantáneo de la probabilidad de que tu artículo se posicione para tu palabra clave o lista de palabras clave objetivo.
ContentShake AI es otra herramienta todo en uno que utiliza la IA para crear y optimizar contenidos con fines SEO. Utilízalo para obtener ideas de contenido, escribir artículos más rápidamente, optimizar el texto para una palabra clave objetivo y publicar directamente en tu sitio (si utilizas WordPress).
Localiza la herramienta en el menú de la izquierda de tu panel principal navegando hasta "Marketing de contenidos" > "ContentShake AI".
La herramienta te preguntará qué tipo de empresa tienes o en la que trabajas, y luego te hará preguntas de seguimiento sobre tu función y tu presupuesto para contenidos. Responde a las preguntas de la forma más completa y precisa posible, porque la herramienta se adaptará a tus respuestas.
Una vez que hayas respondido a todas las preguntas, llegarás a la página de inicio, donde podrás redactar una publicación para las redes sociales. También puedes utilizar las ideas generadas automáticamente para crear contenidos. O puedes empezar con tu propia idea.
Si tienes un sitio web WordPress, puedes instalar el plugin ContentShake. Esto te permitirá publicar el contenido que crees con la herramienta directamente en tu sitio.
Haz clic en"Aprende a conectarte" para ir a un tutorial de instalación y conexión, o simplemente instala el complemento.
Aumenta la relevancia mediante enlaces internos
Los enlaces internos apuntan a páginas dentro del mismo sitio web. Enlaza dos o tres páginas más de tu sitio web en cada contenido que crees. Sólo asegúrate de que las páginas a las que enlazas son relevantes para la página desde la que enlazas.
Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio. Un sitio web bien organizado es más fácil de rastrear para el bot.
Los enlaces internos también transmiten autoridad a otras páginas de tu sitio. Por ejemplo, digamos que tu artículo sobre "los mejores materiales de pintura" tiene una gran autoridad. Si enlaza con tu nuevo artículo sobre "los mejores pinceles", ese enlace indicará a Google que también debe considerar la nueva página como de alta autoridad.
Por último, los enlaces internos ayudan a los usuarios a navegar por tu sitio, creando una buena experiencia de usuario.
Consigue backlinks hacia tu web
Los enlaces salientes apuntan a páginas de un dominio diferente. Ayudan a los motores de búsqueda a entender tu sitio en comparación con otros para determinar tu nicho o especialidad.
Utiliza enlaces salientes en tu contenido para apuntar a otros sitios con autoridad. Pero asegúrate de que el contenido es contextualmente relevante y aporta valor a tu lector. Las estadísticas, la investigación y los vídeos suelen ser grandes complementos.
También es beneficioso que otros sitios te enlacen. Las páginas con muchos enlaces entrantes tienden a posicionarse mejor en los resultados de las búsquedas, siempre que esos enlaces procedan de sitios de gran calidad y autoridad.
Averigua cuántos enlaces entrantes tiene tu sitio con Backlink Analytics. Localiza la herramienta en el menú de la izquierda de tu panel principal navegando hasta "SEO" > "LINK BUILDING" > "Backlink Analytics".
Introduce tu dominio. Haz clic en "Aplicar".
Verás un resumen del número de sitios que enlazan con tu sitio web y su efecto en métricas clave como las visitas mensuales y el tráfico.
Empieza a crear tu contenido
La importancia del contenido en el SEO no va a disminuir pronto.
Empieza a crear contenido SEO de alta calidad para hacer crecer tu negocio. El conjunto de herramientas SEO de Semrush facilita todo el proceso, desde la investigación hasta la redacción.
Al inscribirte, tendrás acceso a:
- Herramientas de Semrush
- Resumen de palabras clave
- On Page SEO Checker
- SEO Content Template
- SEO Writing Assistant
- Y mucho más
Empieza hoy tu prueba gratuita.