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Rost Torchinskiy

La infografía como recurso online de seducción #holasemrush

Rost Torchinskiy
La infografía como recurso online de seducción #holasemrush

El jueves nos tocó el cuarto Twitter Chat de #holasemrush de la temporada

Los tres primeros eventos fueron dedicados a temas relacionados con el marketing y los contenidos, por eso, hemos pensado en cambiar un poco la temática para esta ocasión.

Para ello, hemos invitado a nuestra amiga y gran profesional Teresa Alba.

No es la primera vez que colaboramos con ella, de hecho, Teresa ha participado como ponente muchas veces en nuestros webinars y conferencias.

Como parte de la comunidad de #holasemrush también ha participado activamente, por lo que, nos pareció muy justo que esta vez asistiera como invitada especial.

Como ya os he mencionado, Teresa es una gran profesional, manager de publicidad y proyectos en madridnyc.com y creadora del blog diseñocreativo.com.

El nombre de su sitio ya nos anticipa a que se dedica: el diseño gráfico web, así que, hemos pensado que hablar con ella sobre la temática relacionada con las infografías o mejor dicho con las “infografías como recurso de seducción de las marcas” era el más adecuado, además, de ser una temática de gran interés para nuestra audiencia.

A continuación, como siempre, os dejo el resumen de las preguntas y respuestas del chat de ayer pero antes, podéis disfrutar del gran artículo escrito por nuestra invitada en relación al tema propuesto.

La infografía como recurso de seducción de las marcas por Teresa Alba

Hace unos días, recibí un email de Rost, el Community Manager de SEMrush en español, que me hizo sentir súper contenta.

En él, ¡me invitaba a participar como ponente invitada en uno de los populares Twitter Chats del equipo.

Encima, me dió total libertad para escoger la temática.

Así que, para no desaprovechar esta oportunidad, decidí que compartiría tweets bajo el hashtag #holasemrush sobre una de mis temáticas preferidas; las infografías.

Me encanta participar en este tipo de eventos, porque además de que son súper divertidos, aprendo muchísimo con las aportaciones de otros profesionales y conecto con un montón de usuarios con intereses afines a mí.

Antes de pasar al resumen de preguntas y respuestas, me gustaría desarrollar brevemente un poco más este tema, el cual he estructurado de la siguiente manera:

  • Definición de infografía y sus elementos de seducción.
  • Objetivos y beneficios de diseñar infografías.
  • Reflexión sobre la idoneidad de que cualquier marca diseñe infografías.
  • Proceso de diseño y promoción de infografías (etapas, herramientas y estrategias).

¿Qué es una infografía y cuáles son sus elementos clave?

Aunque puedes leer con más detenimiento sobre el proceso de creación de infografías virales en uno de mis guest post de este blog, considero importante recalcar que este recurso informativo (a la vez que visual) tiene un fuerte componente seductor.

Como he comentado en otras ocasiones, sabemos que:

“La infografía es una herramienta de comunicación visual que combina texto e imágenes para aportar valor a los usuarios, pero además aporta beneficios de branding dado su fuerte carácter atractivo.”

Aquí debo remarcar una idea, y es que, una infografía puede hacerse viral, pero no necesariamente.

Para ello, debe lograr cumplir con su función principal de comunicación de rápida y sencilla asimilación que favorezca el recuerdo.

“Si una marca no es recordada, no será viral.”

Por ello, se requiere del apoyo de recursos como las infografías que, trabajadas correctamente, permiten dar el gran salto y conseguirlo.

Básicamente, las infografías logran ser seductoras a través de sus elementos de carácter impactante, interactivo, integrador e inmersivo.

Lo que yo denomino como las “4I” en diseño de infografías.

Hablo más sobre las “4I”, en uno de mis artículos sobre El Storytelling y cómo darle vida con infografías.

¿Qué beneficios aporta a una marca crear infografías seductoras?

Como bien decía en el punto anterior, las infografías persiguen el objetivo principal de facilitar la asimilación y el recuerdo de información y, con ello, aportar valor a los usuarios.

Pero, más allá de su aplicación genérica, las infografías que se diseñan eficazmente, logran generar impacto y fortalecer la imagen de las marcas.

Una marca que diseña infografías en sus contenidos (o invierte para que un tercero lo haga) y sabe de qué manera darles visibilidad, se beneficia principalmente de:

  • Una imagen diferenciada.
  • Un recurso adaptable en diseño y contenido.
  • Una transmisión de valores más fuerte y confiable.
  • Un mayor engagement en redes sociales.
  • Un canal más para aplicar su storytelling.

¿Todas las marcas deben crear infografías? Reflexión personal

Si bien es cierto que la infografía es una herramienta de comunicación de diseño y contenido adaptable a todo tipo de filosofías de negocio y tipos de marcas, hay que mencionar que su uso no es una obligación ni tampoco es para todo el mundo.

“Si una marca decide aplicar este recurso en su estrategia de contenidos, debe saber cómo hacerlo o de lo contrario estaría ensuciando su imagen.”

Crear infografías de calidad, implica dos cuestiones fundamentales:

1.    Saber seleccionar el contenido más relevante del sector que interese a la audiencia.

2.    Conocer las técnicas que permiten plasmar la identidad corporativa en un diseño.

La identidad corporativa, es un concepto que se suelen definir las empresas y negocios más fuertes en el Manual de Identidad Corporativa.

Ésta se plasma en el diseño de una infografía mediante la inclusión del logotipo o firma profesional, un tono de comunicación específico, un estilo de letra concreto y una combinación de colores adecuada.

Proceso de diseño y promoción de infografías

Finalmente, las últimas preguntas de este Twitter Chat tuvieron un carácter más práctico, el cual resumo brevemente:

Etapas

Para crear infografías seductoras, lo mejor es seguir un proceso secuenciando en las siguientes etapas:

1.    Selección de herramientas y fuentes de inspiración.

2.    Boceto o esquema de ideas previo en papel.

3.    Inclusión de un titular atractivo con palabras clave.

4.    Toque personal o corporativo en el tono y estilo de comunicación.

5.    Revisión del contenido y selección de tipografía legible y acorde con la marca.

6.    Inclusión de iconos y elementos visuales, y optimización del formato.

Herramientas

El uso de herramientas en el diseño de una infografía va a depender de la experiencia y habilidades creativas que tengamos.

Tenemos la posibilidad desde trabajar con una plantilla, hasta hacer un diseño completamente desde cero.

Algunas de las herramientas más prácticas para esto podrían ser las siguientes:

  • Para diseño de infografías: Piktochart, Canva, Adobe Illustrator, Ease.ly o Infogr.am.
  • Para diseño de infografías en CV: Re.vu, Online CV, Visual CV o Vizualize.me.
  • Para generar ideas de contenido a través de keywords: SEMrush, Google Trends o BuzzSumo.
  • Para descargar iconos y recursos visuales: Iconfinder, Icon Archive, Graphicriver o el kit de infografías de Shutterstock.
  • Para obtener inspiración visual: Pinterest, Dribbble, Behance, Alltop o Visual.ly.

Estrategias

Una marca puede crear excelentes infografías pero, si no las promociona y sigue una estricta estrategia en redes sociales, difícilmente logrará llegar a sus usuarios.

Hay muchas maneras de lograr esto, pero todas ellas tienen dos objetivos: generar engegement en redes sociales y captar la atención de Google.

Para que esto se dé, hay 3 prácticas fundamentales que se deben llevar a cabo:

  1. Utilizar llamadas a la acción e incluir keywords en el titular y nombre del archivo.
  2. Optimizar el formato de las infografías para facilitar que se compartan en redes sociales.
  3. Utilizar plugins para compartir en redes sociales como Pinterest y dar visibilidad en tantos perfiles como sea posible.

Preguntas y Respuestas del Twitter chat

P1. ¿Qué son las infografías y cuáles son sus elementos de seducción?  

¿Qué son las infografías? P1

R1. Las infografías son un recurso de comunicación visual que permiten viralizar el contenido

R1. Viralizan el contenido gracias a una correcta combinación texto-imágenes que favorecen la asimilación y la interacción  

R1. Sus elementos de seducción tienen que ver con las “4I”: Impacto, Interacción, Integración, Inmersión  

R1. Las infografías seducen por su carácter “impactante” a través de colores en armonía y contraste.

R1. Las infografías seducen por su carácter “interactivo” a través de un formato óptimo para rrss y llamadas a la acción  

R1. Las infografías seducen por su carácter “integrador” a través de la combinación texto-imagen que favorece el recuerdo  

R1. Las infografías seducen por su carácter “inmersivo” a través de esquemas, gráficos y datos representados visualmente  

P2. ¿Qué objetivos persigue el contenido de una infografía?  

Objetivos que persigue el contenido de las infografías P2

R2. El primero objetivo del contenido volcado en una infografía, es el de darle un valor añadido a la información  

R2. Un contenido volcado en infografía persigue facilitar la asimilación de información y que los datos sean mejor recordados  

R2. Un contenido volcado en infografía también persigue aumentar la estancia de los usuarios, hacerse viral y atraer tráfico  

R2. El contenido de una infografía, si se representa visualmente de forma eficaz, genera impacto e imagen de marca

P3. ¿Qué beneficios aporta a las marcas diseñar buenas infografías?  

Beneficios que aportan las infografías P3

R3. Una infografía bien diseñada con contenido de calidad, aporta diferenciación a las marcas gracias a todos sus beneficios  

R3. Beneficios clave de las infografías: aporte de info de rápido consumo, diseño adaptable a cualquier marca y viralización  

R3. Gracias al uso de un buen diseño de infografías, las marcas inspiran confianza y fortalecen su imagen  

R3. Las infografías fomentan el interés de los usuarios por consumir y compartir el contenido de las marcas  

R3. Gracias al engagement generado por las infografías, los usuarios confían y se convierten en la voz de las marcas

R3. Los elementos de seducción de las infografías, las hacen recursos ideales para aplicar el Storytelling de las marcas  

P4. ¿Todas las marcas deben aportar contenido en formato infográfico?  

Las marcas y el contenido infográfico P4

R4. Todas podrían hacerlo, ya que el diseño de una infografía se adapta a cualquier imagen de marca, pero no es tarea obligada  

R4. Para que una marca trabaje su contenido en infografías, debe saber cómo plasmar su estilo y filosofía de negocio  

R4. Esto lo hace a través del uso de un contenido relevante en su sector y aplicando su identidad corporativa  

R4. La identidad corporativa se plasma en una infografía a través del logo, la firma, el tono, la tipografía y los colores  

R4. Una marca puede aplicar distintas tipografías y colores a sus infografías, si con ello genera impacto y respeta su esencia  

R4. Hay que evitar los contrastes excesivos de colores y fuentes. Quitan protagonismo al contenido y dan una imagen agresiva  

P5. ¿Cuáles son los pasos a seguir para crear una infografía seductora?  

Pasos a seguir para crear una infografía P5

R5. El primer paso para crear una infografía sería seleccionar las herramientas y una temática relevante de manera estratégica  

R5. Una vez contamos con los recursos y una idea de partida, se debe hacer un boceto en papel con el esquema de ideas  

R5. El tercer paso es utilizar un titular atractivo que contenga keywords. Importante utilizarlas en el nombre del archivo  

R5. Para diseñar una infografía seductora hay que dar el toque personal o corporativo favoreciendo la legibilidad y comprensión.

R5. En el quinto paso, se vuelca el contenido revisado y se selecciona la tipografía legible más acorde (como Helvetica o Lato).

R5. Finalmente, se añaden iconos y elementos en alta resolución, se hacen pruebas de color y se optimiza el formato (JPG o PNG).

P6. Herramientas de diseño de infografías y algunas fuentes de inspiración de utilidad

Herramientas de diseño de infografías P6

R6. Para diseñar infografías seductoras y generar contenido cautivador, debes contar con buenas herramientas.

R6. Herramientas populares para diseñar infografías: Piktochart, Canva, Adobe Illustrator, Ease.ly o Infogr.am.

R6. Herramientas específicas para diseñar un CV en infografía: Re.vu, OnlineCV, Visual CV o Vizualize.me.

R6. Para generar ideas de contenido a través de las palabras clave, herramientas como SEMrush, Google Trends o BuzzSumo.

R6.  Sitios web de iconos, plantillas y recursos: Iconfinder, IconArchive, Graphicriver o el kit de infografías de Shutterstock.

R6. Fuentes de inspiración para crear buenas infografías: Pinterest, Dribbble, Behance, Alltop o Visual.ly.

P7. Estrategias a seguir para promocionar infografías de éxito

Estrategias para promocionar infografías P7

R7. Para promocionar una infografía y seducir a tu público, tendrás que generar engagement en rrss y enamorar a Google.

R7. Un buen contenido, diseño impactante, formato óptimo y llamadas a la acción, hacen que las infografías se viralicen.

R7. El uso de keywords y la popularidad de las tus infografías, harán que Google también se enamore de ellas y las posicione.

R7. Si quieres que los usuarios compartan tus infografías, debes empezar tu mismo haciendo uso de todos tus perfiles sociales.

R7. Utiliza plugins como Pin it Button de WordPress para Pinterest, comparte en Slideshare, Dribbble u otras rrss para imágenes.

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Foto (Infografías): Shutterstock

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Rost es el community manager encargado de gestionar todos los perfiles en redes sociales de SEMrush para el mercado hispano @SEMrush_es y de moderar los Twitter chat en español con el hashtag #holasemrush

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