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Guía de investigación de palabras clave de SEMrush

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Guía de investigación de palabras clave de SEMrush

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Nikolai Boroda
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Guía de investigación de palabras clave de SEMrush

La investigación de palabras clave es un paso crucial en cualquier estrategia de marketing digital y, por mucho tiempo que pase, su importancia nunca desaparecerá.

Esta guía responde a las siguientes preguntas:

  • ¿Qué es una investigación de palabras clave y por qué es más importante que nunca realizarla?

  • ¿Qué significan los diferentes términos de investigación y las métricas de palabras clave? 

  • ¿Cómo puedo encontrar temas de tendencia para mi estrategia de marketing de contenidos?

  • ¿Cómo puedo encontrar las mejores palabras clave para SEO orgánico?

  • ¿Cómo puedo encontrar las palabras clave más rentables para una campaña de PPC?

  • ¿Cómo puedo seguir el rendimiento de mi web para una palabra clave específica?

  • ¿Cuáles son las estrategias avanzadas de investigación de palabras clave?

Investigación de palabras clave - Qué es

¿Qué es una investigación de palabras clave?

Las palabras clave son los términos que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para encontrar información. 

La investigación de palabras clave muestra de dónde procede el tráfico orgánico, pero, al contrario de lo que la mayoría piensa, las palabras clave no son solo SEO. De una manera u otra, la investigación de keywords influye en todas las actividades de marketing digital.

Una correcta investigación de palabras clave te ayudará a:

  • Entender y alcanzar tu audiencia. 

  • Encontrar nuevos temas relevantes. 

  • Conseguir leads de calidad.

  • Incrementar las ventas.

  • Mejorar tus campañas publicitarias y conseguir más clics e impresiones. 

  • Crear reconocimiento de marca.

¿Por qué la investigación de palabras clave debe ser una actividad constante?

  • Las palabras clave cambian — hay múltiples maneras de decir lo mismo.

  • Tu audiencia crece y evoluciona, la manera en la que los usuarios utilizan los motores de búsqueda, también. 

  • Los motores de búsqueda en sí, también evolucionan, los algoritmos se complican para entender mejor el contenido y las intenciones del usuario. 

  • Necesitas seguir mejorando tu contenido para que sea relevante para los usuarios.

Investigación de palabras clave - Marketing de contenidos

Palabras clave en marketing de contenidos

Hay quien dice que el contenido es solo una herramienta SEO, algo que es en parte verdad — el marketing de contenidos y el SEO van de la mano y la gran mayoría de las veces se superponen. 

El éxito de uno está en gran parte determinado por la calidad del otro. 

El SEO es una disciplina más técnica, mientras que el marketing de contenidos es más amplio y holístico.

La investigación de palabras clave para el marketing de contenidos sustituirá las enrevesadas métricas por los intereses de tu audiencia y las tendencias del momento.

Así que, antes de aprender lo más avanzado de la investigación de keywords para SEO y PPC, vamos a empezar con un enfoque más informal. 

Topic research 

Con la herramienta Topic research puedes detectar temas de tendencia y generar ideas para contenidos y titulares que sean pegadizos sin tener que bucear dentro del big data.

Topic research es una herramienta simple pero efectiva que te ayudará a generar temas populares, subtema e ideas para incluir en tu contenido.

Simplemente piensa en cualquier cosa que quieras incluir en tu web e introdúcela en la barra de búsqueda.

Investigación de palabras clave - Topic research

Puedes especificar la localización por ciudades para ajustar la búsqueda y conseguir nuevas ideas. 

Investigación de palabras clave - Vista de tarjetas

Para facilitarte el trabajo, puedes intercambiar la vista de Tarjetas a: 

  • Explorer – si prefieres trabajar con tablas.

  • Overview – si quieres una versión resumida del informe.

  • Mindmap – si quieres una representación más visual de tus tarjetas de temas. 

Investigación de palabras clave - Headlines y questions

Sea lo que sea lo que elijas, se te presentarán los siguientes desplegables:

  • Headlines – Los titulares más populares ordenados en orden decreciente por el número de backlinks que tiene cada página. 

  • Questions – Las preguntas más comunes que los usuarios están haciendo sobre el tema. Responderlas ofrecerá más valor a tu contenido y te dará la oportunidad de aparecer en los resultados destacados (Featured Snippets) en la SERP. 

  • Related searches – Los términos que aparecen normalmente debajo del tema consultado en las búsquedas de Google. Utilízalos para entender mejor la intención de los usuarios y enriquecer de forma acorde tu contenido. Haz clic en alguno para generar una búsqueda de temas. 

Añade Headlines y Questions a la lista de Favorite Ideas y úsalas para dar forma a tu plan de contenidos de forma que sea lo más atractivo posible.

→ Topic research

→ Manual (en inglés) 

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Investigación de palabras clave - Investigación tradicional

Investigación tradicional de palabras clave

No caigas en el bulo de que “la investigación tradicional de keywords está acabada”.

La investigación tradicional de palabras clave es simplemente un enfoque que se centra en tu web y utiliza palabras clave raíz para hacer crecer listas de términos de búsqueda para que puedas elegir entre ellas. 

No tiene nada que ver con escribir para robots, keyword stuffing u otras tácticas de SEO obsoletas. 

Pintar un enfoque tradicional como anticuado y superficial proviene de una falta de conocimiento y herramientas de calidad, o bien, del deseo de innovar solo por innovar.

El kit de herramientas de SEMrush te ofrece diversas maneras de descubrir las mejores palabras clave pero los clásicos nunca fallan y la investigación tradicional de palabras clave deberá de ser siempre tu primer paso. 

Herramientas para la investigación tradicional de palabras clave:

Haz un análisis rápido.

Elabora una lista maestra de palabras clave.

Descubre un enfoque competitivo. 

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Visión general de palabras clave: haz un análisis rápido

La visión general de palabras clave es la manera más fácil de conseguir un análisis rápido de keywords. 

Un resumen exhaustivo de todas las principales métricas de las palabras clave — volumen, CPC, competencia en la búsqueda de pago, páginas top de rankings, textos de anuncios y más. 

Diseña el informe, introduce tus palabras clave en el campo de búsqueda y empieza a analizar.

Investigación de palabras clave - Visión general

Visión general de palabras clave: informe del historial de anuncios

El informe del historial de anuncios te permite identificar tendencias en la publicidad y entender si en el pasado la palabras clave ha sido utilizadas en una búsqueda pagada. 

Descubre todos los dominios que están pujando por la palabra clave dada y que han llevado a cabo una campaña de pago en los últimos 12 meses.

El número que se encuentra en las secciones cruzadas muestra la posición de pago que ocupa el anuncio en ese mes en concreto. 

Ten en cuenta que esta posición no es necesariamente la localización del anuncio en la página de resultados. 

Incluso si eres el que más ha pujado, tu anuncio puede aparecer en los resultados orgánicos.

También puedes ver la cantidad de tráfico del anuncio, su precio y el número total de anuncios para esa palabra clave.

Investigación de palabras clave - Ads history

Visión general de palabras clave 

Manual

Keyword Magic Tool: elabora una lista maestra de keywords

Más sobre esto Búsquedas de palabras clave con Keyword Magic tool de SEMrush Post Maria Raybould

Keyword Magic Tool es una poderosa herramienta para analizar en profundidad palabras clave y elaborar una útil lista maestra. 

Explora tu nicho y encuentra palabras clave de cola larga semánticamente relacionadas, seccionadas en subgrupos de temas específicos.

Comienza con una sola palabra clave raíz:

Investigación de palabras clave - Keyword Magic Tool

Presiona Buscar y empieza a trabajar: 

Investigación de palabras clave - Keyword Magic Tool lista

Explora los grupos y subgrupos sugeridos de temas relacionados para encontrar palabras clave de cola larga de tu nicho e ideas para tu PPC y grupos de anuncios.

Ordena los grupos por el volumen o el número de palabras clave y excluye los que no necesites. 

Ten en cuenta que todos los filtros avanzados que hayas aplicado también se aplicarán a la lista de los temas. 

Presta atención a los Pestañas de selección de concordancia que te permiten ampliar y reducir la selección de palabras clave a tu gusto. 

Investigación de palabras clave - Botones de opciones de concordancia

Utiliza el Filtro de Preguntas, esta característica clasificará las palabras clave basadas en preguntas. 

Estas keywords traen gran cantidad de tráfico de calidad y, de vez en cuando, desencadenan featured snippets, que te puede servir como un atajo a lo más alto de las SERPs.

Investigación de palabras clave - Filtros avanzados de preguntas

Utiliza los Filtros Avanzados para especificar el alcance de tus frases clave según el rango del recuento de palabras, volumen de búsqueda, CPC, densidad competitiva y el número de resultados en SERPs. 

Incluye o excluye palabras clave y elige la funcionalidad SERP para mostrar las palabras que las desencadenan (algunas palabras pueden desencadenar múltiples funcionalidades).

→ Keyword Magic Tool

→ Manual

Dificultad de palabras clave: encuentra un enfoque competitivo

No queremos estropear tus sueños, pero lo más probable es que no consigas posicionarte directamente en lo más alto para cada palabra clave que tengas en tu lista maestra. 

Por ello, necesitarás elegir sabiamente dónde invertir tus esfuerzos primero.

La herramienta de Dificultad de Palabras Clave estimará cómo de difícil será desbancar a tus competidores para una palabra clave específica. 

De esta manera, sabrás a qué keywords podrás optar de forma realista en la búsqueda orgánica, en cuáles no deberías malgastar tus recursos SEO y en su lugar, cambiar a PPC.

La herramienta de Dificultad de Palabras Clave también estimará la dificultad de que una nueva web pueda superar a las páginas que ahora están posicionadas en las dos primera páginas de Google. 

El exponente de dificultad es un porcentaje (1-100%). 

Cuanto más alto sea, más difícil será sustituir a tus competidores en los resultados de búsqueda orgánicos. 

Investigación de palabras clave - Funcionalidades SERP

Además de la dificultad, este informe muestra el volumen mensual de las palabras clave, el número de URLs en los resultados orgánicos y las funcionalidades SERP. También puedes ver las capturas de pantalla de posiciones SERP y las tendencias de popularidad de las palabras clave en los últimos 12 meses.

Encontrar palabras claves con un índice de competencia baja requiere paciencia, pero merecerá la pena siempre que no pierdas tu tiempo y energía luchando por metas poco realistas. 

→ Dificultad de las palabras clave

→ Manual

Investigación de palabras clave - Keywords basadas en la competencia

Investigación de palabras clave basada en la competencia

La investigación de palabras clave basada en la competencia es una contrapartida al enfoque tradicional, ya que utiliza webs que ya han utilizado los resultados de búsqueda como punto de partida y reúne webs para empezar la investigación. 

Por supuesto, no tienes que elegir un solo enfoque para la investigación de palabras clave, combina técnicas y ¡utiliza todo lo que tengas a tu disposición para conseguir los mejores resultados!

Las herramientas de investigación de palabras clave de SEMrush ofrecen diferentes maneras de recopilar las keywords de tus competidores.

Herramientas para la investigación de palabras clave basada en la competencia:

Descubre a tus competidores orgánicos.

Determina con precisión a tus rivales en las búsquedas de pago.

Compara vuestros portafolios de palabras clave. 

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Investigación orgánica: descubre a tus competidores orgánicos

Con la Investigación Orgánica puedes encontrar tus competidores de búsqueda orgánicos, descubrir por qué palabras clave se posicionan y examinar los altibajos de sus páginas en los resultados de búsqueda. 

Aunque sepas quiénes son tus principales rivales, es buena idea comprobarlo con nuestra herramienta. 

Puedes obviar sin querer a alguno de tus competidores, siempre hay nuevos rivales en el horizonte. 

Ve a la Investigación Orgánica,  introduce tu dominio en la barra de búsqueda, selecciona la pestaña de Competidores y haz scroll por la tabla:

Investigación de palabras clave - Competidores orgánicos

Ahora que tienes tu lista de competidores, esta te servirá como tu dominio raíz. 

La lista está ordenada por Nivel de Competencia, este parámetro te muestra cómo de cerca de un competidor está la web que has introducido. 

Está basado en el número total de palabras clave en el que el rival se ha posicionado y el porcentaje de keywords que comparten con esa web en específico. 

Ordena la lista de dominios por el Nivel de Competencia o por el número de Palabras Clave en Común

Haz clic en el icono de la flecha para abrir la web en una nueva pestaña o haz clic en el nombre del dominio para ver su informe. 

Cómo conseguir las palabras clave de tus competidores 

La próxima parada es el informe de Posiciones de la Investigación Orgánica para tu dominio raíz. 

Aquí puedes conseguir todas las palabras clave por las que el dominio dado se ha posicionado en el top 100 de los resultados de búsqueda. 

Cada palabra clave por la que el dominio está posicionado, está acompañada por la URL de la correspondiente landing page y algunas métricas para guiarte en el proceso de investigación. 

La lista con la que termines será probablemente demasiado larga, así que deberás filtrar los resultados haciendo clic en el botón de Filtros Avanzados.

Por ejemplo, podemos encontrar palabras clave de la primera página de resultados, [Pos. - Top 10] con una Dificultad de Palabras Clave baja, [Incluye KD - Menos de - 60]

Investigación de palabras clave - Posiciones

Prueba otras opciones de filtro con diferentes combinaciones para conseguir los datos más relevantes.

Encuentra oportunidades 

Hay una manera muy fácil de encontrar posibles aciertos, estar alerta de los cambios en el ranking de tus competidores. 

Selecciona la pestaña de Cambios de Posición y echa un vistazo a las listas de palabras clave Perdidas y En declive.

Investigación de palabras clave - Cambios de posición

En declive – La posición del dominio para la palabra clave ha descendido, pero todavía se posiciona en el top 100.

Perdidas – El dominio no se posiciona en el top 100 para la palabra clave.

Intenta añadir diferentes opciones de filtros y con un poco de suerte, encontrarás palabras clave por las que apostar. 

Investigación de palabras clave - En declive y perdidas

→ Investigación Orgánica 

→ Manual

Tienes más información sobre investigación orgánica en el siguiente vídeo:

→ Inscríbete en el curso gratuito de SEMrush Academy "Análisis competitivo e investigación de palabras clave".

Investigación de publicidad: determina con precisión a tus rivales en las búsquedas de pago

Encontrar a tus competidores de pago para cualquier dominio es muy sencillo con Investigación de Publicidad.

La forma de trabajar aquí es muy similar a la Investigación Orgánica.

Prepara el informe, introduce el dominio y cambia a la pestaña de Competidores.

Investigación de palabras clave - Investigación publicidad

Al principio del informe puedes ver un Mapa de Posicionamiento de la Competencia, esta visualización está basada en el dominio de Tráfico de Búsqueda de pago y el Número de palabras clave, por lo que ofrece una buena visión general de la búsqueda de competencia pagada. 

Debajo, verás una tabla con un listado de los Competidores de pago del dominio analizado. 

Investigación de palabras clave - Competidores de pago

La tabla está ordenada de forma predeterminada por Nivel de Competencia de la misma manera que en la Investigación Orgánica, excepto porque utiliza las palabras clave de pago para el cálculo. 

Aquí puedes elegir fácilmente los dominios raíz de tus principales competidores.

Haz clic en el icono de la flecha para abrir la web en una nueva pestaña o haz clic en el nombre del dominio para desplegar su informe. 

Analiza las palabras clave de pago de tus competidores

Para recopilar y analizar las palabras clave por las que tus rivales están pujando, accede al informe de Posiciones de la Investigación de publicidad.

Para poder aprovechar al máximo este informe, utiliza los Filtros Avanzados (p.e incluye volumen mayor que 1.000 y excluye las palabras clave con el nombre de tus rivales).

Investigación de palabras clave - Filtros avanzados de informe de posiciones

Prueba diferentes combinaciones de filtros para reducir la lista y encontrar palabras clave de bajo coste y con competencia baja para las campañas de PPC.

→ Investigación de publicidad

→ Manual

Brecha de palabras clave: compara los portfolios de keywords

La Brecha de palabras clave te permite comparar los perfiles de dominio de palabras clave. 

Es una simple y buena manera de ver dónde te han superado y así encontrar oportunidades.

Vamos a localizar las palabras clave en las que tus rivales se posicionan y tú no.

Introduce primero el dominio de tu rival y después el tuyo. 

A continuación, elige los tipos de palabras clave que quieras analizar (orgánicas, de pago o keywords para PLA). 

Investigación de palabras clave - PLA

Pasa el ratón sobre el símbolo de intersección y selecciona Palabras clave exclusivas del primer dominio.

Investigación de palabras clave - Exclusivas del primer dominio

Haz clic en Continuar y la herramienta generará un informe con todas las palabras clave que te estás perdiendo. 

Prueba a utilizar diferentes tipos de intersección y combinaciones diferentes de filtros para encontrar nuevas oportunidades. 

Por ejemplo, utiliza la intersección “Palabras clave comunes” y aplica los filtros para que se muestren las palabras clave en las que tu rival se posiciona en la primera página. 

→ [Incluye - (Dominio de tu competidor) Posición. - Menos de - 11]

Y tu dominio aparece en la segunda página o más lejos

[Incluye - (Tu dominio) Posición. - Mayor que - 10]

Y con dificultad de palabras clave baja, [Incluye KD - Menos de - 60] 

También puedes comparar diferentes tipos de palabras clave, por ejemplo, puedes encontrar keywords que estén posicionadas alto y que tus rivales tengan en anuncios.

Investigación de palabras clave - Brecha de palabras clave

→ Brecha de palabras clave

→ Manual

Investigación de palabras clave - Rendimiento de keywords

Seguir el rendimiento de las palabras clave 

Position tracking 

Has encontrado las mejores palabras clave, las has diseminado por tu web, pujado por las más rentables y ahora toca esperar. 

Mientras tanto, puedes usar nuestro sistema de seguimiento spyglass para seguir tu rendimiento en la búsqueda orgánica o pagada y compararla con la de la competencia. 

Para monitorizar el posicionamiento diario de cualquier palabra clave, programa la herramienta de Position tracking

Más sobre esto 11 Funcionalidades con SEMrush Position Tracking que no debes dejar escapar Post Nikolai Boroda

Simplemente, introduce la URL de la web de la que quieras ver el posicionamiento de la palabra clave, selecciona el dispositivo y la localización, y añade las palabras clave.

Puedes comparar al mismo tiempo varios dispositivos y localizaciones por código postal, encontrar oportunidades de funcionalidades SERP y tus competidores locales. 

Investigación de palabras clave - Position tracking

→ Seguimiento de Posición 

→ Manual

↻ Volver a los contenidos

Investigación de palabras clave - Estrategias avanzadas

Estrategias avanzadas de investigación de palabras clave

SEMrush proporciona diferente soluciones junto con el workflow de la investigación de palabras clave. 

Vamos a ver algunas técnicas avanzadas para el análisis de palabras clave y SERPs. 

Organic Traffic Insights

Organic Traffic Insights te ayudará a analizar el rendimiento de las búsquedas orgánicas de tu web, combinando Google Analytics, Google Search Console y los datos de SEMrush en una sola pantalla. 

La combinación de estas tres fuentes asegura que consigas los datos de las palabras clave más precisas y completas (incluidas las keywords ‘non-provided’  de Google Analytics).

Investigación de palabras clave - Organic search traffic

CPC Map

CPC Map es una útil herramienta que incluye un mapa interactivo que muestra el coste de la publicidad en diferentes regiones y estados. 

Obtén ideas de CPC y encuentra la demanda de tus servicios a nivel local. 

Investigación de palabras clave - CPC Map

Herramienta PPC Keyword 

Utiliza la herramienta PPC Keyword para encontrar el mayor potencial de palabras clave objetivo con tus anuncios. 

Serás capaz de determinar qué palabras clave merecen tu esfuerzo, planear grupos de anuncios y generar automáticamente grupos cruzados de keywords negativas para tus campañas de publicidad. 

Otra característica importante de la herramienta PPC Keyword, es la habilidad de proveer palabras clave PPC y buscar volumen a nivel local para una región o ciudad específica. 

Investigación de palabras clave - PPC keyword local

Sensor

Nuestro Sensor puede medir la volatilidad en la búsqueda de resultados para tus palabras clave, para ayudarte a estar al día y reaccionar a cualquier fluctuación repentina. 

Ya sea un cambio en el algoritmo de Google o que algo suceda en tu industria, serás el primero en saberlo.

Investigación de palabras clave - Sensor volatilidad

Post Tracking

El informe de Post Tracking te permite monitorizar el rendimiento de tu contenido en fuentes externas. 

El guest posting es una buena manera de crear links y promocionar tu marca, pero mediar el éxito de tu esfuerzo puede ser difícil sin la herramienta adecuada.

Investigación de palabras clave - Post Tracking

Análisis de tráfico

Antes de llegar a la investigación de palabras clave en sí, necesitarás determinar en qué páginas de tu web deberías trabajar. 

¿Necesitarás crear nuevas páginas o simplemente optimizar las que ya tienes? Encuentra las respuestas en detalle a estas preguntas con la herramienta de SEMrush Análisis de tráfico

  1. Muestra el volumen del tráfico total de tus competidores y sus principales fuentes de tráfico. Algunos de tus rivales podrían estar haciéndolo peor en la búsqueda orgánica que en otros canales. Utilízalos como el ejemplo de lo que no debes hacer estudiando sus palabras clave.

  2. Descubre las principales landing pages de tus rivales más importantes. Toma nota de las páginas que deberías incluir en tu web y cuáles podrías mejorar.

  3. Averigua qué canales consiguen la mayor cantidad de tráfico a las top landing pages de tus competidores. Dependiendo de la distribución, decide si necesitarás primero textos publicitarios o contenido SEO para tus palabras clave.

Investigación de palabras clave - Análisis del tráfico

Investigación de palabras clave - Glosario de términos

Glosario de términos

Estos son los términos de la búsqueda de palabras clave que debes conocer:

→ Tráfico web – De forma resumida, es el flujo de visitantes que tiene tu web. La calidad y cantidad del tráfico define el éxito de una web o página. Hay diversas formas en las que los usuarios pueden llegar a las páginas de tu web, pero nos centraremos en las dos grandes fuentes de tráfico que requieren de la búsqueda de palabras clave:

  • Tráfico de búsqueda orgánico – Visitantes que provienen de un motor de búsqueda no pagado. Este tipo de tráfico es crucial para el éxito a largo plazo de una web. 

  • Tráfico de pago – Visitantes que provienen de una fuente de pago (publicidad).

→ SEO (Optimización para motores de búsqueda) – El proceso de hacer crecer el flujo de tráfico de una web a través de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.

→ PPC (Pago por clic) – Un modelo de publicidad en internet que se utiliza para traer tráfico a tu web a través de anuncios de pago (Google Ads). Elegir la palabra clave correcta es esencial para lograr el éxito de una campaña PPC.Estas son tres formas diferentes de pago:

  • CPC (Coste por clic) – Los anunciantes solo pagan cuando se hace clic en el anuncio.

  • CPM (Coste por impresión) – Los anunciantes pagan por el número de veces que el anuncio es visto.

  • CPA (Coste por adquisición) – Los anunciantes pagan cuando los usuarios cumplen un determinado objetivo.

→ CTR (Tasa de clic through) – El porcentaje de personas que hacen clic en un anuncio o links en los resultados de búsqueda de todos los usuarios que lo han visto.

→ SERP (Resultados orgánicos en motores de búsqueda) – La lista de las páginas de una web provista por un motor de búsqueda en una consulta.

→ Funcionalidades SERP – Información o contexto extra a partir de los resultados de los motores de búsqueda normales. Existe una gran variedad de funcionalidades SERP, desencadenadas por todo tipo de palabras clave.

Por ejemplo

  • Featured Snippet – La funcionalidad más importante de la SERP que aparece encima de los principales resultados de búsqueda y que provee la respuesta más relevante a la consulta. 

  • Paquete local – La funcionalidad SERP que aparece en las consultas que tienen una intención local o incluyen una localización (por ejemplo: “Pizzerías cerca de mi”, “Mejor pizza en Madrid”).

→ Palabra clave (término de búsqueda, consulta) – Una palabra o frase utilizada en una búsqueda online. 

→ Palabra clave del anuncio – La consulta que desemboca en un resultado de pago.

→ Volumen de búsqueda – Una métrica fundamental de las palabras clave, que muestra el número de búsquedas para una palabra clave en un periodo de tiempo específico (normalmente mensual). A tener en cuenta que la popularidad de las palabras clave puede verse afectada por la época del año (p.e. “Rebajas en Black Friday”). 

→ Dificultad de palabras clave (nivel de competencia) – Una estimación de la dificultad de posicionarse arriba de la SERP para una palabra clave en la búsqueda orgánica o cómo de caro sería aparecer en los anuncios. Necesitarás analizar el nivel de dificultad para elegir tus batallas sabiamente. 

→ Tipos de palabras clave – Una característica importante que se ve a simple vista — su longitud.

  • Palabras clave cortas – También llamadas shortheads o short tails, son palabras clave compuestas por una o dos palabras. Tienden a tener un mayor volumen, mayor competitividad, pero generalmente son demasiado genéricas y tienen un target muy amplio, lo que significa leads de menor calidad y con tasas de conversión bajas (por ejemplo: “gatos”)

  • Palabras clave largas – Llamadas longtail keywords, se componen de más de 4 palabras clave y son mucho más específicas, tienen un menor volumen pero son usadas por una audiencia mucho más comprometida y, por lo tanto, traen leads de mayor calidad. La mayoría del tráfico de búsqueda proviene de las longtails (por ejemplo: “Porqué a los gatos les asustan los pepinos”)

→ Intención de búsqueda – Hay una intención específica detrás de cada búsqueda, y una investigación competente de palabras clave no debería solo responder qué están buscando los usuarios, si no cómo lo hacen. Por supuesto, la intención detrás de cada intención de búsqueda no es siempre obvia, pero normalmente pueden ser encasilladas en las siguientes cuatro categorías:

  • Informativo – Usuarios que buscan información específica, ya sea una respuesta simple o detallada (por ejemplo: “Cómo cocinar huevos para gatos”). 

  • De navegación – El objetivo de estos usuarios es la localización de una web o sitio específico, que normalmente incluye el nombre de una marca, un producto o un servicio (por ejemplo: “Facebook”).

  • Comercial – Este tipo de consulta es realizada por usuarios que están considerando comprar y quieren investigar sus opciones (por ejemplo: “Los mejores juguetes para gatos”).

  • Transaccional – Usuarios que están buscando comprar algo (por ejemplo: “Comprar juguetes para gatos”).

Comprender la intención de búsqueda te ayudará a ofrecer las páginas correctas a la audiencia correcta. 

Por ejemplo, a un usuario con una intención transaccional no le interesarán páginas informativas, y, al contrario, alguien que esté buscando información podría asustarse ante una página de ventas. 

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Diseña una lista maestra de keywords

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Nikolai Boroda
SEMrush

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