Cómo hacer una investigación de palabras clave de SEO local

Blake Denman

Jul 22, 202121 min read
investigación de palabras clave de seo local

Antes de empezar a analizar cómo funciona una investigación de palabras clave para SEO local y cómo realizarla correctamente, quiero aclarar una cosa: cuando hablamos sobre investigación de palabras clave, estamos hablando sobre una investigación de temas. 

No debemos encasillarnos únicamente en analizar palabras clave concretas para una página modelo. Estamos tratando un tema mucho más amplio. 

Esto son los puntos que vamos a tratar a la hora de llevar a cabo una investigación de palabras clave local:

  • ¿Qué es el SEO local?
  • ¿Cómo puedes saber si necesitas SEO local?
  • Palabras clave implícitas vs. explícitas
  • ¿Por qué es importante la investigación de palabras clave de SEO local?
  • ¿Cómo se hace una investigación de palabras clave local?
  • Revisa tu investigación de palabras clave de SEO local
  • ¿Cómo llevar a cabo SEO local en 2021?

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es el proceso de intentar mejorar el posicionamiento de una web para las consultas que tienen intención local, tanto en Google My Business como en los resultados orgánicos.

A menudo, los usuarios oímos la palabra SEO local y pensamos automáticamente: "Google My Business." Es una perspectiva muy limitada del SEO local y se puede ganar mucho más terreno en los resultados orgánicos locales. 

Google My Business es muy importante para la estrategia de búsquedas locales y deberías optimizarlo correctamente. Sin embargo, no es el único factor a tener en cuenta.

Las búsquedas locales abarcan también los resultados del paquete local/mapa y los resultados de búsqueda locales. 

¿Cómo puedes saber si necesitas SEO local?

Si tu cliente está ubicado en la misma ciudad o área metropolitana de tu negocio (es decir, una empresa local), necesitarás SEO local.

Si tienes una o varias ubicaciones físicas, también. 

Si no estás seguro de necesitar SEO local, una forma sencilla de saberlo es investigar las palabras clave que tus clientes están utilizando para encontrar tus productos y/o servicios.

Cuando los resultados tiendan a estar más localizados dependiendo de la ubicación, necesitarás SEO local.

Además, si aparece Google Maps en la búsqueda, también necesitarás SEO local. 

Palabras clave implícitas vs. explícitas

El ejemplo que mejor ilustra la diferencia entre las palabras clave implícitas vs. las explícitas, es el siguiente. 

Como referencia, vivo en Bend, Oregon. Cuando llevé a cabo una búsqueda implícita de "reparación de hornos" (furnace repair), estos fueron los resultados:

furnace repair keyword serp

En cambio, estos son los resultados cuando busco "reparación hornos bend" (explícita):

furnace repair bend keyword serp

Y aunque no incluyo la ubicación en la búsqueda implícita, Google ha inferido que estoy buscando una empresa local para que me ayude con mi horno.

Cuando te desplazas por la página de la búsqueda implícita, puedes encontrar esta joya:

images for furnace repair keyword on serp

Google conoce mi ubicación cuando llevo a cabo la búsqueda, por lo que "bend oregon" y "oregon central" son las dos primeras recomendaciones para las imágenes.

En resumen: en el contexto de la búsqueda local, las palabras clave explícitas incluyen la ubicación mientras que las implícitas, no. (reparación hornos bend vs. reparación de hornos).

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave de SEO local?

¿Has ido alguna vez a un sitio nuevo en el que nunca has estado y no has mirado un mapa? 

Probablemente no. 

Yo lo intenté una vez. Cuando mi mujer y yo nos íbamos a mudar a Bend, compré unos billetes de avión para visitar la zona y ver si nos gustaba. Busqué "aeropuerto OR Bend" y me dio la opción "North Bend OR". No me lo pensé dos veces y compré los vuelos.

Cuando estábamos aterrizando, mi mujer miró por la ventana y dijo "¡Eso es el mar!" (Bend está ubicado en Oregon central, no cerca de la costa). Me reí nervioso y dije, "Qué va, ¡es un lago grande!"

Me equivocaba.

North Bend Oregon está a cuatro horas al sudoeste de Bend, Oregon. Si hubiese llevado a cabo una pequeña investigación, habría podido averiguar que North Bend no estaba cerca de Bend.

La lección es la siguiente: si estás intentando llegar a tu destino (o a una empresa), necesitas un mapa (las palabras clave) que te guíe durante el camino.

Incluso si crees que sabes qué están buscando tus clientes, ¿lo has comprobado con datos? 

Después de todo, no eres tu cliente ideal.

¿Has echado un vistazo a tus competidores para saber qué palabras están optimizando y tú no? 

¿Has mirado tus datos de Google Search Console?

Cuando respaldas tus suposiciones con datos, puedes lograr tus objetivos mucho más rápido.

¿Cómo hacer una investigación de palabras clave local?

Puedes dedicar un poco de tiempo a llevar a cabo una investigación de palabras clave local y conseguir información de calidad relativamente rápido, o profundizar de forma general para obtener una estrategia completa. Como he mencionado al principio, vamos a investigar temas, no solo palabras clave individuales.

Antes de entrar en detalle, necesitamos elegir una industria y una ubicación. Nuestro cliente ejemplo será un fontanero, y estará ubicado en Phoenix, Arizona. Estos son los temas que vamos a tratar:

  • Introducción a la investigación de palabras clave de SEO local
  • Investigación de palabras clave temáticas implícitas
  • Investigación de palabras clave explícitas utilizando Google Search Console
  • Encontrar preguntas para mejorar las páginas
  • Encontrar oportunidades de palabras clave sacando provecho de tus competidores
  • Unir el plan

Introducción a la investigación de palabras clave de SEO local

Antes de empezar a hacer cualquier investigación de palabras clave, necesitamos conocer el enfoque del cliente.

Nuestro trabajo con SEO local es obtener leads de calidad para el negocio, por lo que necesitas saber qué tipos de leads quiere el cliente.

Nuestro ejemplo es un fontanero ubicado en Phoenix, Arizona. Hay muchos tipos diferentes de servicios que pueden clasificarse como fontanería, incluyendo;

  • Fontanería comercial
  • Calentadores de agua
  • Reparaciones del alcantarillado
  • Líneas de gas
  • Ablandadores de agua (filtrado y pruebas)
  • Servicios de fontanería urgentes

Si solo te centras en la principal consulta, fontanero, pero el cliente ofrece más servicios, te estarás perdiendo muchos negocios potenciales.

Durante una reunión con el cliente, nos ha contado que las principales categorías de negocio en las que se quiere centrar son:

  • Calentadores de agua sin tanque
  • Servicios generales de fontanería a domicilio
  • Servicios de fontanería urgentes

Además, en la reunión, nos ha mencionado las principales palabras clave por las que se quiere posicionar. Es una buena idea recopilar una lista inicial del cliente. 

Esta es la lista inicial que nos ha proporcionado:

  • Calentadores de agua sin tanque Phoenix
  • Fontanero Phoenix
  • Fontanero urgente Phoenix

Siempre que recibimos este tipo de lista del cliente, les recordamos lo siguiente: "la lista inicial de palabras clave que nos has proporcionado es útil, pero puede que no sean las mejores para el tema que estamos abarcando. Una vez hayamos finalizado nuestra investigación, te enviaremos nuestras recomendaciones y los siguientes pasos."

Una vez tenemos los servicios en los que nos tenemos que centrar en nuestra investigación de palabras clave local, nos toca investigar cada tema y recopilar una lista de palabras clave para cada una.

Investigación de palabras clave temáticas implícitas

Vamos a investigar los temas que nos ha proporcionado el cliente y crear una lista preliminar utilizando la herramienta de Semrush Keyword Magic Tool.

img-semblog

Cuando llevas a cabo una búsqueda para "calentador de agua sin tanque" en Keyword Magic Tool, te muestra más de 37.000 palabras clave. 

¿Por qué he elegido la palabra clave implícita y no la explícita?

Quiero identificar tantas palabras clave relevantes como sea posible para el tema. Más adelante en nuestro proceso de investigación, compararemos nuestros hallazgos con los datos de Google Search Console. 

Llegados a este punto, necesitamos preguntar al cliente aspectos más específicos sobre el tema. Echando un vistazo al desglose de categorías en la columna de la izquierda, le preguntamos lo siguiente;

  • ¿Ofreces calentadores de agua eléctricos, de gas, de propano o de todos los tipos? 
  • ¿Utilizas alguna marca en específico?

Sus respuestas:

  • Solo eléctricos y de gas
  • Rheem

Volviendo a nuestros resultados, podemos desglosar y crear nuestra lista de palabras clave, empezando con los calentadores eléctricos y de gas.

En vez de hacer clic y recorrer cada categoría, voy a utilizar la funcionalidad "Incluir palabras clave" para filtrar los resultados.

Antes de aplicar los filtros, voy a añadir las consultas más amplias de los primeros resultados en nuestra nueva lista.

img-semblog

Después de aplicar el filtro, tenemos una lista de más de 9.800 palabras clave. 

Podemos perfeccionar la lista simplemente echándole un vistazo a las categorías de la columna de la izquierda. Las categorías de las palabras clave que queremos excluir son:

  • Reseña
  • Vs
  • Mejor
  • Propano
  • Código
  • Al aire libre
  • Vent
  • Ecosmart
  • Bosch
  • Home Depot
  • Lowes

Después de aplicar el filtro "Excluir", tenemos un poco menos de 7.400 palabras clave.

El siguiente paso es empezar a añadir palabras claves a nuestra nueva lista. 

keyword magic tool screenshot

Como puedes ver en la imagen, después de la quinta palabra clave, el volumen de búsqueda promedio baja por debajo de 4.000. Estos volúmenes de búsqueda están basados en la base de datos de Semrush a nivel nacional en Estados Unidos, no Phoenix. 

No hay una respuesta definitiva sobre el número mínimo de volumen de búsqueda promedio mensual que tiene que tener una palabra clave para estar incluida en tu lista. En este caso, voy a fijar el límite en un volumen de 1.000.

Después de aplicar el filtro, tenemos 14 palabras clave.

keyword magic tool keyword search volume filter

De las 14 palabras clave, solo hay cuatro que no voy a añadir a la lista.

El siguiente paso es exportar la lista y añadirla a las Hojas de cálculo de Google. 

He eliminado varias columnas para simplificar la tabla.

keyword list spreadsheet

Ya tenemos la investigación implícita hecha para este tema. A partir de ahora, podemos volver a empezar el proceso con un nuevo tema o seguir profundizando en este. 

Personalmente, no me gusta cambiar de un tema a otro, así que vamos a continuar con nuestro ejemplo.

Investigación de palabras clave explícitas utilizando Google Search Console

Ya he hablado antes de este proceso en mi artículo sobre " Estrategias on-page para el SEO local: posicionarse en varias ciudades", pero vamos a volver a repasarlo con nuestro nuevo tema.

Para hacer este proceso más sencillo, vamos a utilizar Search Analytics for Sheets, para obtener los datos de Google Search Console. 

  1. Primero, instala el complemento en la misma cuenta de Google con acceso al Google Search Console del que quieres exportar los datos.
  2. En la hoja donde has subido los datos de Semrush, crea una nueva hoja.
  3. Desde el menú, haz clic en los complementos y verás "Search Analytics for Sheets."
  4. Pasa el ratón sobre él y haz clic en "Abrir barra lateral."
  5. Vamos a configurarla para que solo coja las consultas que encajen con nuestro tema.
  6. En el rango de fechas, te recomiendo obtener los datos de los últimos seis meses.
  7. Tipo de búsqueda: déjalo como está
  8. Agrupar por: consulta, página
  9. Filtrar por: sin tanque (queremos que sea lo más amplio posible)
  10.  El resto de los campos deberían seguir siendo los mismos.
  11.  Hoja de resultados: asegúrate de seleccionar tu nueva hoja para exportar los datos.
  12.  Solicitar datos.

Una vez hayas completado los datos, tenemos la divertida tarea de clasificarlos y profundizar en el tema. 

He eliminado las columnas de CTR y Posición y filtrado los datos por las Impresiones. También he añadido una nueva columna con el nombre "Volumen de búsqueda mensual medio" (Avg MSV) con una fórmula que lo divide entre 12:

keyword data spreadsheet export

Una nota importante sobre "Volumen de búsqueda mensual medio" de Google Search Console: este número representa las impresiones que ha recibido la propiedad en los últimos 12 meses. No es una representación única de tu verdadera media mensual para esas consultas.

Mi exportación tenía un total de 512 consultas. Las 512 pueden agruparse en solo un par de categorías. En la hoja, he añadido una nueva columna y la he llamado "Categorías." A continuación, he añadido categorías a las 30 primeras consultas de la hoja y las he agrupado entre ellas. 

keyword list categories

Estas categorías se van a convertir potencialmente en páginas únicas alrededor de nuestro tema principal, los calentadores de agua sin tanque. 

Revisar las más de 500 consultas para recopilar las palabras clave requiere de mucho tiempo. Puedes ir una a una, pero llegados a cierto punto, te darás cuenta de que las consultas son muy similares a las que ya has clasificado (calentadores de agua sin tanque vs. tanque; tanque vs. calentadores de agua sin tanque).

Nuestro tema va bastante bien, pero todavía quedan varios pasos antes de crear un plan de contenidos.

Encontrar preguntas para mejorar las páginas

Una de las categorías que he añadido en el paso anterior es Preguntas y Respuestas. Sin embargo, no estoy recomendando una página de Preguntas y Respuestas (FAQ) para este tema. 

Mi objetivo es identificar las mejores preguntas de cada categoría, añadirlas a su página correspondiente y clasificarlas dentro del esquema de Preguntas y Respuestas (vamos a adentrarnos en las funcionales SERP dentro de poco). 

Volviendo a Keyword Magic Tool, hay un filtro muy útil llamado Preguntas. El tema sigue siendo el mismo [los calentadores de agua sin tanque]. Pero hay más de 4.200 preguntas que filtrar. Si volvemos a utilizar el mismo mínimo de 1.000 búsquedas mensuales, tenemos siete preguntas (una ya está incluida en la lista) para añadir a la nueva lista. Otras cuatro preguntas cumplen nuestros requisitos, pero si nos fijamos en la intención de cada una, no coinciden con nuestros objetivos. 

Vamos a volver a repetir el mismo proceso: exportar las siete preguntas que cumplen nuestros requisitos y añadirlas a la misma hoja donde ya tenemos los datos de Semrush. 

keyword questions data

Esto es un buen punto de partida, pero necesitamos asegurarnos de que estamos cubriendo todas las bases. AlsoAsked.com es nuestra siguiente parada. Esta herramienta es gratuita y te muestra todas las preguntas que hacen los usuarios alrededor de un tema. 

Aquí tienes las preguntas que he obtenido para nuestro tema, los calentadores de agua sin tanque:

people also asked questions screenshot

No necesitamos añadir todas y cada una de las preguntas que hemos obtenido de las recomendaciones. Solo necesitamos recopilar las preguntas más relevantes y frecuentes sobre el tema. 

Una vez más, la comunicación con el cliente es clave. Llegados a este punto, podemos enviarle una lista inicial de preguntas, pero hay que asegurarse de que estamos respondiendo a las que hacen sus clientes. 

Después de enviarle toda la información al cliente, nos ofrece una serie de preguntas que normalmente recibe:

  • Preguntas sobre el tamaño ideal (litros por minutos) que necesita su casa
  • Precios
  • Mantenimiento

Volviendo a nuestra lista, podemos eliminar todas las preguntas que no encajen. Las preguntas que están relacionadas, pero formuladas ligeramente diferente, solo hay que retocarlas un poco.

Aquí está la lista de preguntas perfeccionada:

refined topic questions list

Hay decenas de preguntas que podríamos añadir a la lista, pero no queremos añadir ninguna que;

  1. No sea relevante para los servicios que ofrece nuestro cliente
  2. Son repetitivas por naturaleza

Ya tenemos una buena lista de preguntas. ¿Y ahora qué?

Encontrar oportunidades de palabras clave sacando provecho de tus competidores

Ahora que ya hemos encontrado muchas palabras clave y estamos contentos con la investigación, queremos compararnos con los competidores que están posicionando para nuestra palabra clave temática principal. 

Estos son los primeros cinco resultados orgánicos locales para "calentadores de agua sin tanque phoenix":

tankless water heater phoenix serp

Cuatro de las cinco webs son competidores locales. El quinto resultado es un artículo sobre las ventajas y desventajas de los calentadores de agua sin tanque. 

Antes de empezar a investigar las palabras clave por las que están posicionados tus competidores, toma nota de las funcionalidades destacadas que te encuentres. 

En estos resultados, tenemos;

  • El paquete de Google Maps (no se ve en la imagen, pero estaba encima de los resultados orgánicos)
  • Otras preguntas de los usuarios
  • El esquema de Preguntas Frecuentes (FAQ)

Es muy importante y no deberías saltártelo. Ya se nos había ocurrido añadir el esquema de Preguntas Frecuentes a las páginas, pero los datos nos confirman el valor real que tiene en los resultados.

¿Qué nos estamos perdiendo? 

¿Has echado un vistazo a los resultados de búsqueda desde un móvil? En este caso, son muy similares, pero uno de los competidores tiene otra funcionalidad destacada que nos convendría añadir. 

tankless water heater mobile serp

La imagen que aparece en los resultados de Goettl no está en el escritorio, pero si en el móvil. 

Destaca el resultado un poco más que los otros, ¿verdad? Además, su esquema de Preguntas Frecuentes ocupa la mayor parte de mi pantalla (iPhone 11 Pro).

¿Cómo han conseguido mostrar una imagen en el móvil? 

Es una buena pregunta de la que no tengo respuesta. Si le echas un vistazo a la página, la foto que aparece en los resultados móviles es la imagen de fondo de la página. Normalmente, cuando aparece una imagen en el móvil, la web está utilizando el esquema primaryImageOfPage. No fui capaz de encontrar este marcado en la web.

Vamos a volver a intentar identificar más palabras clave temáticas.

Yendo dominio por dominio, vamos a investigar las palabras clave orgánicas de los competidores en Semrush e identificar las que no tenemos en la lista. 

semrush organic research tool

Repasando los principales competidores, no pude encontrar nuevas palabras clave que añadir a la lista. 

No siempre es así, pero aun así es importante comprobarlo.

Ya hemos completado la investigación de palabras clave para este tema. Ahora, necesitaríamos repetir el proceso para los otros dos temas antes de enviar las recomendaciones al cliente. En vez de repetir otra vez los pasos, vamos a pasar a unir el plan.

Unir el plan

Antes de empezar a escribir contenido y esperar que se posicione para las palabras clave, necesitamos echar un vistazo a las principales páginas ya posicionadas para las páginas que queremos crear. 

Cuando estábamos perfeccionando la lista de palabras clave de Google Search Console, añadimos algunas categorías. Nuestras categorías son principal, comparar, preguntas frecuentes, nula y reparación. 

Las palabras clave de la categoría de preguntas frecuentes alimentará nuestras páginas de la sección de preguntas frecuentes, y tendrá un marcado con schema también. 

Nula significa que no hay una palabra clave objetivo. Comparar, principal y reparación pueden indicar que es necesario crear una página dedicada para cada una.

Echar un vistazo a los resultados de búsqueda para estas palabras clave de categorías (temas) nos ayudará a comprender si debemos crear páginas únicas para cada tema o es mejor que las fusionemos en una página.

Compara los resultados de temas:

explicit vs implicit keyword search serp

Cuando hacemos una búsqueda implícita (a la derecha), obtenemos contenido de webs de autoridad en esta categoría, como informes de consumidores, Energy.gov, Bob Vila, etc. Cuando realizamos una búsqueda explícita (a la izquierda), vemos principalmente empresas de fontanería de Phoenix que han creado contenido sobre este tema. 

Cuando investiga sobre el tema, la mayoría de la gente va a realizar una búsqueda implícita, no explícita. 

Quiero señalar algo fuera de los resultados de búsqueda relacionado con la búsqueda explícita. ¿Ves que el primer resultado orgánico es un fontanero local y que tienen un bonito resultado enriquecido? Bastante chulo.

Tengo una teoría sobre los resultados enriquecidos. Creo que Google tiene en marcha algún tipo de actualización tipo Venice para los resultados destacados que saldrá en algún momento del futuro. 

Los resultados enriquecidos han estado reservados desde hace mucho (principalmente) a escala nacional para webs de autoridad. Mi teoría es que esos resultados destacados cambiarán dinámicamente en algún momento según la localización geográfica del usuario. 

Un usuario que busque nuestro tema "caldera sin tanque vs. con tanque" tendrá como resultado un fragmento destacado que cambiará según la ubicación del usuario.

Tiene sentido, ¿no? Si no hay suficiente contenido local para satisfacer el resultado, Google usará uno normal como usaba antes. 

No tengo ninguna prueba de que esto vaya a pasar, ¡pero creo que en algún momento, pasará! 

No estamos tratando de posicionar a nivel nacional para nuestro cliente en este tipo de consultas, por lo que queremos confiar en la competencia local que está clasificando actualmente para tener una idea de su contenido. 

Miramos a la parte superior de nuestro ranking de negocios locales para la principal consulta de tema, y estas son mis notas:

ranking content notes

¿Debería cubrirse este contenido en la página del tema principal, ser una página secundaria a la página del tema principal o ser una publicación de blog?

Me gustaría que este contenido fuera una página secundaria de la página del tema principal, y voy a explicar por qué.

Cuando echamos un vistazo a la arquitectura de la información, mi objetivo principal es hacer lo más fácil posible para los usuarios llegar a la página con tan solo dos clics de diferencia desde la página principal de la web.

Podríamos confiar en los enlaces internos desde nuestra página principal del tema a la publicación del blog, pero si el contenido es relevante para el tema, ¿por qué no anidarlo bajo su tema principal? 

Tener todo este contenido en la página del tema principal para calentadores de agua sin tanque probablemente haría que la página fuera demasiado larga y diluiría su propósito principal, posicionar las palabras clave principales.

Por eso, vamos a crear una página exclusiva en nuestra categoría Comparar. ¿Qué pasa con la categoría de "Reparar y Principal"?

Una vez más, vamos a dejar que sean los resultados de búsqueda los que nos guíen. Vamos a seguir el mismo proceso que antes. Tengo una corazonada sobre la categoría de Reparación, pero primero debemos verificar los resultados de búsqueda.

comparing different serps

Esperaba que los resultados orgánicos fueran un poco más consistentes en estas tres búsquedas, pero eso no va a cambiar mi recomendación. 

Nuestra página de tema principal abarcará las palabras clave de la categoría principal junto con las palabras clave de instalación. Nuestras palabras clave de categoría de reparación son relevantes por temas, pero deben ser una página secundaria debajo de nuestra página de tema principal.

En total, para este tema, vamos a tener tres páginas, por lo que necesitamos ¡crear nuestro contenido y publicarlo! 

Primero, enviaremos a nuestro cliente nuestra investigación con las recomendaciones para cada página. No somos expertos en este tema, por lo que necesitamos su experiencia. No es necesario redactar la pieza de contenido entera, pero sí necesitamos respuestas a preguntas específicas. Una vez que las tengamos todas, redactaremos nuestro contenido y lo publicamos.

Al escribir el contenido real, ¿deberíamos centrarnos en incluir menciones de las otras palabras clave en todo momento? 

Sabemos que nuestra palabra clave principal para cada tema tendrá que tener una página dedicada. La palabra clave del tema principal se incluirá en la URL, la etiqueta del título, la meta descripción y al menos en la etiqueta H1. Si el contenido que estamos escribiendo tiene secciones específicas que hablan de una de nuestras palabras clave en la misma categoría, la añadiremos como H2. 

La redacción de contenido debe centrarse más en producir el mejor contenido posible para el tema dado. Las otras palabras clave que tenemos en la misma categoría serán incluidas de forma natural en el contenido. 

No es necesario que utilices TF-IDF o alguna otra forma arbitraria de conseguir más "menciones" de tus palabras clave en el texto. Céntrate en redactar gran contenido para el usuario.

Revisa tu investigación de palabras clave de SEO local

La investigación de palabras clave de SEO local no está destinada a hacerse una única vez. Deberías revisar tus palabras clave al menos cada seis meses. Podrás ver muchas similitudes con tu investigación original, pero probablemente encontrarás nuevas oportunidades de palabras clave en las que no habías pensado anteriormente. 

¿Cómo llevar a cabo el SEO local en 2021?

Hazlo todo. Estoy bromeando, ¿o no? 

Los principales factores de posicionamiento de Google My Business son la relevancia, distancia y prominencia. Los consejos que voy a darte a continuación te van a ayudar con la Relevancia y la Prominencia. No hay forma de optimizar la distancia, lo siento. Aquí tienes algunos factores clave para mejorar tu SEO local: 

Google My Business

Asegúrate de haber completado todos los campos que puedas de tu ficha de GMB y que encajen con las directrices.

Sí, tener palabras clave dentro del nombre de tu negocio ayuda a que te posiciones muy bien. Pero no significa que puedas hacerlo, va contra las directrices de Google. 

Cuando se trata de seleccionar tus categorías, asegúrate de que tu categoría principal es la mejor para tu negocio. Si tu negocio es estacional, elige la categoría principal que encaje con tu estación actual.

Cuando la estación cambie, cambia la categoría principal a aquella que mejor encaje con la estación actual. Y repite de nuevo. La disolución de categorías es como la salsa boloñesa. Añade tantas categorías relevantes como sea posible en tu ficha de Google My Business.

Consíguelo añadiendo buenas fotos y vídeos que representen tu negocio y sus productos/servicios.

Lucha contra el spam de Google My Business

El spam goza de buena salud en Google My Business. Familiarízate con las pautas de Google My Business y comienza a enviar el formulario oficial de quejas de compensación de negocios para fichas que no cumplan con las pautas. Si un competidor local está simplemente realizando keyword stuffing con el nombre de su negocio, necesitas sugerir primero una edición. Si esa edición es rechazada, entonces puedes enviar el formulario oficial de quejas de compensación de negocios.

Reseñas

Si no has implementado una estrategia de creación de reseñas, esto es lo primero que debes implementar antes de continuar. Las reseñas impactan directamente en el posicionamiento de GMB y son una gran forma de conseguir potenciales clientes para convertirlos en clientes reales.

Definitivamente deberías recibir reseñas en su ficha de GMB, pero considera añadir Facebook y una tercera fuente. La tercera parte puede ser una web que posicione bien para tus palabras clave principales. Recibe el nombre de barnacle SEO.

Citas

¡Las citas no se arrodillan! ¡Larga vida a las citas! Aunque su impacto en las posiciones ha disminuido a lo largo de los años, sí, puedes crear citas. Recomendaría centrarse solo en los principales agregadores de datos y fuentes de citas de nivel 1. Sin embargo, si quieres crear más, ¡no hará daño!

SEO on-page

No voy a centrarme en los típicos consejos, como incluir palabras clave en las etiquetas de título, sino en algunos errores que veo normalmente en las webs locales. 

Los enlaces internos están muy infrautilizados. A menudo, la página principal pasa la mayor parte de la autoridad de los enlaces a las páginas secundarias; y los enlaces internos tienen el texto de anclaje "leer más." No ofrece ningún tipo de contexto al bot de búsqueda. 

Los datos estructurados son tus amigos. El esquema de Preguntas Frecuentes te traerá muchos más beneficios.

Velocidad de la página

Cuando un algoritmo de clasificación se acerca a tu negocio (aunque sea un poco) es importante que te asegures una buena velocidad del sitio. Comprueba tu informe de las Métricas Web Principales en Google Search Console, si tienes URLs pobres o que necesitan mejorar.

Linkbuilding

Los enlaces te pueden ayudar tanto con Google Maps como con los resultados orgánicos locales. Sin embargo, no todos los enlaces se crean igual. En lugar de "conseguir todos los enlaces", ¿has pensado echar un vistazo a tu comparativa local de enlaces? Haz una copia de esta hoja (bit.ly/link-benchmarking) y compara tus enlaces con los de la competencia.

La segunda hoja tiene un ejemplo. Los enlaces están clasificados como Citas, Temáticos, Locales, Otros o Basura. Encuentra tu comparativa y ponte manos a la obra. ¿Necesitas ideas? Aquí tienes 7 ideas de generación de enlaces locales que no estás aprovechando. 

Deja de depender de métricas de terceros para determinar si un enlace es bueno o no. Si la web es localmente o temáticamente relevante y no es spam, ¡ve a por ella! 

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Blake DenmanBlake Denman is the President & Founder of RicketyRoo Inc, a local SEO agency based in Bend, Oregon, and the proprietor at verygoodlocalseo.com. Blake has more than 13 years of local SEO and paid search marketing experience working with industries ranging from addiction treatment centers, law firms, dentists, multi-location companies, and professional services. Blake is a contributor to the Local Search Ranking Factors Survey and speaks at digital marketing conferences around the US about local search.
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