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¿Qué es el análisis del tráfico de palabras clave?
El análisis del tráfico de palabras clave es el proceso de examinar el tráfico de un sitio web procedente de personas que introducen consultas en un motor de búsqueda.
Por ejemplo, cuando alguien busca "almohada refrigerante" en Google, el motor muestra resultados relevantes. Si el buscador hace clic en tu resultado, este tráfico entrante se conoce como tráfico de palabras clave (o "tráfico de búsqueda de palabras clave").
El análisis del tráfico de palabras clave consiste en evaluar las palabras clave que potencialmente pueden generar tráfico. E identificar cuáles son las que actualmente dirigen tráfico a tu sitio, también.
Las herramientas SEO, como Keyword Overview de Semrush, hacen que el análisis del tráfico sea más rápido y sencillo. Proporcionando información valiosa sobre la frecuencia de búsqueda mensual de un término concreto(volumen de palabras clave). Y lo difícil que será posicionarse para la palabra clave(dificultad de la palabra clave).
La importancia del tráfico de palabras clave
Saber de dónde procede el tráfico de búsqueda de tus palabras clave te ayuda a identificar las palabras clave importantes. Cuando sepas qué palabras clave generan tráfico, podrás optimizar tu contenido para esos términos.
Esto puede tener las siguientes ventajas:
- Mejora de la posición en los motores de búsqueda
- Visitantes del sitio más relevantes
- Aumento de clientes potenciales y ventas
Analiza el tráfico de palabras clave para saber cómo encuentran tu sitio los usuarios. Y qué palabras clave son las más eficaces para atraer tráfico.
Identificar la razón por la que la gente realiza una búsqueda (también conocida como intención de la palabra clave) también es vital. Porque mantiene tu contenido relevante para que puedas dirigirte a las personas adecuadas. Y convierte a los visitantes en clientes potenciales.
Hay cuatro tipos de intención de palabra clave:
- Informativa: El usuario busca información
- De navegación: El usuario busca un sitio o una página concretos
- Comercial: El usuario está investigando una marca, producto o servicio
- Transaccional: El usuario busca comprar un producto o servicio específico
Cómo realizar un análisis del tráfico de palabras clave
Comprueba el tráfico de búsqueda estimado
Comprueba el tráfico de búsqueda estimado de las palabras clave para obtener cifras de tráfico potenciales. A continuación, prioriza las palabras clave que podrían atraer tráfico relevante al sitio. Esto puede mejorar tus posibilidades de atraer a los visitantes adecuados.
Supongamos que vendes comida para perros totalmente natural. Utiliza nuestra herramienta Resumen de palabras clave para investigar el tráfico potencial de esta palabra clave.
He aquí cómo:
Introduce la palabra clave en la herramienta. Para nuestro ejemplo, hemos utilizado "comida para perros totalmente natural".
A continuación, selecciona el país.
Haz clic en "Buscar".
Verás un panel general con el volumen, la dificultad de la palabra clave, el volumen global y otros detalles de la palabra clave.
Para "comida natural para perros", el volumen es de 2.900. Esto te indica el volumen medio mensual de búsquedas, no el tráfico previsto.
Desplázate hasta la sección "Análisis SERP".
En esta tabla, la primera URL (en onlynaturalpet.com) ocupa el nº 1 para "comida para perros totalmente natural". La segunda URL (en dogfoodadvisor.com) ocupa el puesto nº 2. Y así sucesivamente.
La columna "Tráfico de búsqueda" muestra cuánto tráfico recibe cada página desde sus palabras clave objetivo.
Para ver el tráfico estimado de la página para la palabra clave, haz clic en el número azul de la columna "Tráfico de búsqueda".
Esto te llevará al informe Investigación ecológica. Desplázate hasta la sección "Posiciones de búsqueda orgánica".
Busca la palabra clave. En este caso, podemos ver que "comida natural para perros" genera 382 visitas mensuales estimadas al sitio y ocupa el nº 1 para la palabra clave.
Así, mientras que la palabra clave tiene un volumen de búsqueda de 2.900, el resultado nº 1 obtiene 382 visitas al mes. O alrededor del 13% de ese volumen.
Vuelve a la sección "Análisis SERP" para ver el tráfico estimado de la palabra clave para otros sitios que se clasifican por la misma palabra clave. Por lo general, cuanto mejor clasificado esté un sitio, más tráfico recibirá.
Analiza el tráfico de palabras clave de la competencia para obtener ideas
Observa las palabras clave de tus competidores para saber qué temas y términos les resultan valiosos. Y cómo abordan la intención de búsqueda de su público.
Después, utiliza esta información para crear nuevos contenidos que les superen. Y optimiza las páginas existentes.
Supongamos que quieres averiguar qué palabras clave llevan tráfico a uno de los sitios de tus competidores. Puesto que el tráfico de palabras clave es tráfico hacia un sitio, tienes que analizar una URL. Puede ser un dominio, subdominio o página.
Utiliza la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush para identificar ideas de palabras clave de la competencia y estimaciones de tráfico.
Introduce el dominio del competidor en la herramienta, elige un país y haz clic en "Buscar".
Verás un panel con una visión general de las clasificaciones de palabras clave y varias métricas de tráfico.
Para acceder a las palabras clave de clasificación del dominio, haz clic en la pestaña "Posiciones".
La herramienta proporciona una visión general de las palabras clave y los datos de tráfico, una tendencia de clasificación de 30 días y una tabla de palabras clave para las que se clasifica el dominio.
Desplázate hasta la sección "Posiciones de búsqueda orgánica".
Aquí verás las palabras clave que dirigen tráfico al sitio de la competencia. Filtra por intención, posición, volumen, dificultad de la palabra clave y mucho más.
La columna "Tráfico" proporciona el tráfico mensual estimado del dominio para cada palabra clave indicada.
En este ejemplo, la palabra clave "perezoso" genera unas 40.900 visitas mensuales al sitio del Fondo Mundial para la Naturaleza.
Si se tratara de un competidor tuyo, podrías crear contenido dirigido a este término. O revisa el contenido existente. La clave está en aportar más valor que tus competidores. Lo que implica comprender la intención de búsqueda. Crear contenidos de alta calidad.
Comprueba el tráfico de tus palabras clave en Google Search Console
Para comprobar el tráfico de palabras clave de Google, recurre a Google Search Console (GSC).
GSC es una herramienta gratuita que puedes utilizar para:
- Supervisa el rendimiento de tu sitio web en las búsquedas de Google
- Determina qué palabras clave dirigen tráfico a tu sitio a través de Google
- Analiza las palabras clave a las que te diriges
- Identifica nuevas palabras clave a las que dirigirte
- Analizar el rendimiento de las palabras clave para identificar mejoras
Para encontrar estos datos, conéctate a GSC y selecciona tu centro en el desplegable de propiedades.
A continuación, haz clic en "Resultados de la búsqueda" en el menú de la izquierda.
Este informe muestra varias métricas de búsqueda:
- Clics totales
- Impresiones totales
- CTR medio (porcentaje de clics)
- Posición media
Desplázate más allá del gráfico de líneas para encontrar la sección "Consultas principales". Aquí puedes ver las palabras clave por las que ha aparecido tu sitio en los resultados de búsqueda. Y recibió clics de la SERP.
Por ejemplo, este es el aspecto de las principales consultas para un taller de automóviles.
Toma la consulta superior, "taller de reparación de automóviles". Durante tres meses, dio lugar a 19 clics en el sitio web de la tienda. Esto significa que el tráfico mensual de palabras clave del sitio para esta consulta es de unas seis visitas (19 / 3 = 6,3).
Revisa tus principales consultas. Y haz una lista de palabras clave a las que te gustaría dirigirte.
Empieza por fijarte en las palabras clave con un número elevado de impresiones y CTR. Estos ya están atrayendo tráfico a tu sitio, por lo que es probable que sean relevantes para tu objetivo.
Las palabras clave con un CTR bajo siguen siendo valiosas. Observa los términos con muchas impresiones pero CTR bajos. Esto puede significar que apareces en los resultados de búsqueda, pero la gente no hace clic. O no estás lo suficientemente alto en el ranking. Dirígete a ellos para optimizar tu contenido.
Además, fíjate en las palabras clave para las que te posicionas a pesar de que tus páginas no las utilicen en el texto. Optimizando tus páginas para estos términos, puedes mejorar su clasificación.
Te recomendamos que supervises el rendimiento de tu lista, de lo que hablaremos en la siguiente sección.
Rastrear posiciones y tráfico estimado de palabras clave
Para seguir las clasificaciones y el tráfico estimado de palabras clave, utiliza nuestra herramienta de seguimiento de posiciones.
Si ya tienes una propiedad configurada en Semrush, ve a la herramienta y haz clic en "+ Crear proyecto". ¿Aún no has creado uno? Para empezar, introduce tu dominio y haz clic en "Configurar seguimiento".
A continuación, elige el motor de búsqueda, el dispositivo y la ubicación que deseas que Semrush rastree. Si eres principiante, te recomendamos que mantengas los valores predeterminados, "Google", "Escritorio" y "Estados Unidos".
A continuación, haz clic en "Continuar con las palabras clave".
Introduce tu lista de palabras clave manualmente o impórtala desde otra fuente.
Y haz clic en "Añadir palabras clave a la campaña". Y haz clic en "Iniciar seguimiento".
El panel de control muestra las métricas generales. Incluyendo visibilidad, tráfico estimado y posición media. Y un resumen de tu dominio.
Haz clic en la pestaña "Visión general" para revisar el tráfico estimado y otras métricas de palabras clave.
Desplázate hasta la sección "Visión general de las clasificaciones".
La tabla enumera tus palabras clave rastreadas. Junto con sus clasificaciones, tráfico estimado, volumen y mucho más.
Por ejemplo, el término "recetas de cacerolas" genera unas 897,87 visitas a este sitio de ejemplo cada 30 días.
Analiza tu tráfico de palabras clave para mejorar tu posicionamiento
Saber qué palabras clave atraen tráfico a tu sitio web tiene muchas ventajas. Incluida la ayuda para identificar oportunidades de palabras clave, mejorar tu clasificación y atraer más visitantes.
Empieza con el análisis del tráfico de palabras clave identificando qué palabras clave dirigen más tráfico a tu sitio. Utiliza una herramienta como Position Tracking para controlar el rendimiento. Y recibe notificaciones automáticas de cualquier cambio. Como tráfico estimado, posición y visibilidad.