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Alicia Rodríguez

¡La apuesta por las certificaciones online está de moda!

Alicia Rodríguez
¡La apuesta por las certificaciones online está de moda!

Son varias las razones de peso por las que cada vez más profesionales, tanto a título personal como de empresa, están decidiendo subirse al carro de las certificaciones online.

Nos pongamos como nos pongamos, la realidad es que vivimos en un mundo cada vez más competitivo en el que los profesionales se ven casi obligados a una actualización constante que les permita diferenciarse.

En algunos sectores, casi me atrevo a asegurar que en la mayoría, hay un claro déficit de demanda laboral incapaz de absorber el exceso de oferta de capital humano existente.

Por este motivo, la diferenciación se erige como reina y señora de un mercado laboral que cambia a pasos agigantados.

Y aquí, es donde entran en acción las certificaciones online.

Una de las formas más comunes de diferenciación entre profesionales viene de la mano de obtener distintos títulos online que nos acrediten como “profesionales especialistas en”.

Una vez, que ya tenemos claras una serie de consideraciones previas pasemos a entrar más en materia y, para ello, lo primero es definir el tema central de este post.

¿Qué son las certificaciones online?

Una certificación online es un título que acredita que un alumno ha superado con éxito una prueba de nivel, mostrando su conocimiento y capacitación sobre una materia en concreto.

Estas certificaciones online pueden ser gratuitas o no y pueden tener como emisores a empresas o a centros de estudio.

Recientemente, el equipo de marketing en español de SEMrush ha conseguido dos importantes certificaciones relacionadas con el marketing digital:

#1.- Certificación Inbound de Hubspot.

#2.- Certificado de Google Analytics.

Es por ello, que me gustaría compartir con vosotros las principales razones por las que decidimos afrontar estos títulos online y las ventajas de las que nos estamos beneficiando desde que las tenemos.

Equipo de Marketing en español de SEMrush

Para abarcar el tema de la forma más completa posible, he decidido estructurarlo en tres líneas de análisis:

  1. Ventajas de las certificaciones online a título profesional - individual.

  2. Ventajas de las certificaciones online a nivel de equipo de empresa.

  3. Ventajas de las certificaciones online para las empresas que certifican.

¡ Vamos con las primeras!

Ventajas de las certificaciones online a nivel individual

  • Son un claro síntoma de actividad profesional continua

Si nos fijamos en las tendencias en selección de personal vemos que una de las principales pone su foco de atención en la implicación de los candidatos en mantenerse actualizados tanto en períodos de desempleo como incluso cuando se está en situación activa de empleo.

Acreditar con cierta periodicidad que nos aplicamos en estar actualizados y activos hace que nuestro perfil se revalorice o quizás debería decir que no pierda valor.

  • Demuestra interés por los conocimientos, capacidad de superación y más

Las certificaciones online y la capacidad de superación

Obviamente, cuando decidimos jugarnos la carta de la formación continua lo que estamos demostrando es nuestra apuesta por aumentar nuestros conocimientos.

Con ello, muchas veces va implícitamente unido un punto de inconformismo personal y de capacidad de superación.

Pero es más, también mostramos una capacidad de estudio actualizada y nos convertimos en profesionales al día de las última tendencias y requisitos del sector en el que nos manejamos.

  • Son, sin duda, un excelente escaparate ante otros profesionales

Este punto cae por su propio peso y no habría mucho que explicar, simplemente decir que contar con una serie de titulaciones online nos suma ante otros profesionales (headhunters, responsables de negocios, proveedores, clientes…) un valor superior.

Mostrarnos ante terceros con ciertos títulos en la mano habla de los recursos profesionales con los que contamos.

  • Son un plus ante otros candidatos con perfil similar

En la misma línea del punto anterior, la acreditación de que cuentas con una serie de certificaciones online es sinónimo de un extra de valor en tu CV.

¿Qué conseguimos con este mayor valor? 

Pues, evidentemente, una mejor posición en la carrera por acceder a un puesto de trabajo con respecto a otros candidatos con un perfil profesional de partida similar al nuestro.

Huelga decir, que las dos certificaciones de las que estamos haciendo el estudio tienen suficiente peso específico por sí mismas para transmitir su valor a todos aquellas que las obtienen.

  • Facilidad a la hora de decidir en qué momento accedemos al título online

Si por algo se caracteriza el mundo online es por ser 24x7x365.

Así, la mayoría de estas certificaciones online nos permiten elegir el momento que más nos convenga para acceder tanto a la capacitación previa como al test de acceso al certificado.

Regular tanto nuestro tiempo de estudio como la fecha y hora de realización de las pruebas, nos permite una mejor organización para un mejor resultado final.

  • Posibilidad de segundos intentos si se falla a la primera

Pasado un corto período de tiempo que varía según la marca detrás de la titulación (1 semana, 48 horas…), es posible presentarse nuevamente a la prueba de acceso a la certificación online en el caso de que no hayamos alcanzado la puntuación mínima exigida y que también es diferente en cada caso.

Hubspot pide un 70% de aciertos mientras que Google para acreditarse en Google Analytics exige un 80% de respuestas acertadas.

¡Ojo! Porque también hay un número máximo de intentos por prueba.

  • Notificación del resultado inmediatamente después de finalizar la prueba

¿Qué mejor que conocer si has aprobado o no la prueba nada más terminarla?

Después del esfuerzo en la capacitación y de la tensión propia del examen, saber al momento si has conseguido superar con éxito el test y cuentas con la tan ansiada acreditación es un beneficio a tener en cuenta.

  • Posibilidad de compartir digitalmente la acreditación en distintos medios sociales

Sí, otra de las grandes ventajas que nos ofrecen las acreditaciones online es la posibilidad de mostrarlas en nuestros perfiles en Redes Sociales, siendo el caso de LinkedIn uno de los más evidentes.

Certificaciones online en el perfil de LikedIn

Pero las opciones no sólo quedan ahí, porque además de en Redes Sociales, también puedes incrustarlas en tu web, en tu firma de email e incluso puedes imprimir el título y colgarlo en tu oficina o ponerlo en tu escritorio para que te recuerde el logro conseguido.

Os dejo una captura de pantalla donde se ve cómo queda la certificación de Hubspot en la web de SoMeChatES.

Cómo incluir la certificación online de Hubspot en una web

  • Acceso a foros para potenciar el networking con otros profesionales certificados

En algunos casos, las marcas certificadoras abren el acceso directo a foros propios en los que se favorece el networking con otros profesionales certificados.

Así mismo, durante las capacitaciones, hay también la posibilidad de comentar dudas o preguntas sobre la materia con otros “compañeros” de examen que se encuentren realizando la prueba.

  • Sin restricciones de acceso por edad, localización geográfica o estudios mínimos

El acceso restringido por distintos motivos suele ser algo a lo que nos enfrentamos en algunos cursos online.

Sin embargo, en las dos acreditaciones que os he comentado (Inbound Hubspot y Google Analytics) estas limitaciones no existen.

Esto puede parecer un detalle sin importancia pero me atrevo a decir que tiene mucha más profundidad de la que a priori parece.

Si os ponéis a pensarlo un poco, seguro que rápidamente veréis el amplio espectro que se abre al no existir las restricciones que os he comentado.

  • Gratuidad

Hay certificaciones avaladas por grandes firmas que suponen tener que pasar por caja para conseguirlas.

Sin embargo, las dos titulaciones online de las que estamos hablando en este post son totalmente gratuitas y nos ofrecen, además de la propia certificación en sí, una importante posibilidad de aprendizaje anexa.

Antes de seguir con el segundo bloque de razones y beneficios de las acreditaciones online, os quiero comentar que algunas de las ventajas que acabo de señalar a título individual también son extrapolables a nivel de equipo, por lo que nos las repetiré en el siguiente apartado.

Descarga

Ventajas de las certificaciones online a nivel de equipo de empresa

  • Son un incentivo entre unos profesionales y otros y entre distintos departamentos

No nos engañemos, por mucho que nos llevemos bien profesionalmente con nuestros compañeros, en la mayoría de las empresas está latente un porcentaje mayor o menor de competitividad.

Esta competitividad puede ser sana o llegar a límites no deseables pero, me atrevería a decir, que en el 100% de los casos existe.

Y si existe entre compañeros de mesa, ¿cómo no va a existir entre distintos departamentos?

Pues bien, las acreditaciones online también son un incentivo y, en muchos casos, sirven como revulsivo para que cuando un miembro del equipo muestra interés por una acreditación, el resto de componentes del capital humano de la empresa se “pongan las pilas” y accedan a certificar sus conocimientos.

  • Ayuda a mejorar las relaciones entre el equipo

Después del punto anterior, seguro que te has quedado con un sabor agridulce y con la imagen en la cabeza de distintos empleados enfrascados en la práctica del paintball contra sus propios compañeros.

Nada más lejos de la realidad, las acreditaciones online también pueden ser el puente de unión entre los distintos miembros del equipo, de forma que se organicen capacitaciones conjuntas en las que unos compañeros ayuden a otros.

  • Es un punto de información para los responsables de la empresa

Que un grupo de empleados decida afrontar un aprendizaje al tiempo, refuerza la imagen de grupo e informa a los responsables de la compañía de que el equipo apuesta por superarse todos juntos en beneficio de la empresa.

  • Exporta una excelente imagen de empresa

Os propongo pensar en unas 4 o 5 empresas que a vuestro entender destaquen por su imagen.

Bien, ahora pensad, ¿cuántas de las empresas de vuestra lista, apuestan por la formación de sus empleados?

Y, lo que es más importante, ¿cómo valoráis vosotros que una empresa incentive a sus empleados a formarse?

En mi opinión, cuando una empresa apuesta e incentiva la formación, lo que transmite es una imagen de empresa comprometida con el desarrollo profesional de su personal.

  • Puesta en práctica para mejorar el funcionamiento de la compañía

Todo lo aprendido por el personal de la empresa está claro que no va a caer en saco roto.

Por el contrario, el conocimiento adquirido por el equipo se va a traducir en un aporte y una mejora en el funcionamiento de la empresa.

Al final las acreditaciones online suponen una relación win-win entre empleados y empresa.

Vamos con la tercera y última parte de las ventajas que el equipo de SEMrush hemos detectado al titularnos online.

Ventajas de las certificaciones online para las empresas que certifican

  • Se muestra como una empresa referente en el sector

Estaréis conmigo en que es muy fácil medir la importancia que tiene una empresa que certifica.

De hecho, es tan sencillo como mirar el número personas que a título individual o como colectivo de empresa quieren certificarse.

Cuanto mayor sea el número de interesados y de certificaciones online emitidas más serán los puntos que obtiene la empresa certificadora como referente.

Ni qué decir tiene, que tanto Google como Hubspot han demostrado a lo largo de su trayectoria, que son empresas en las que la innovación y el ir siempre un paso por delante son dos ingredientes principales en su filosofía corporativa.

  • Mejora la comprensión y usabilidad de la herramienta o producto

Recordemos que las certificaciones online lo que hacen es divulgar de primera mano las herramientas, productos o servicios que ofrece la empresa.

Partiendo de esta base, todas aquellas personas que quieran certificarse deberán demostrar un conocimiento y manejo adecuado de las mismas.

Así, Hubspot y Google están consiguiendo que un mayor número de profesionales sean usuarios avanzados en metodología de Inbound Marketing y en Google Analytics, respectivamente.

  • Clara diferenciación de la competencia

Es evidente que una empresa que cuenta con sus propias certificaciones es una empresa “potente”.

Os pongo un ejemplo y os planteo una pregunta:

Por un lado, tenemos a la empresa “A” que cuenta con sus propias acreditaciones consideradas como de alto valor en su sector.

Por otro lado, tenemos a la empresa “B” que no emite títulos online pero que tiene un producto tan bueno como el de “A”.

Sinceramente, ¿cuál de las dos empresas creéis que tiene un mayor peso específico de cara a los usuarios?

Me arriesgo a apostar que en la mayoría de los casos estáis votando por la empresa “A” pero, en caso contrario, os animo a ponerme vuestra opinión en contra y vuestros argumentos en los comentarios de este post.

  • Mayor visibilidad y proyección de la empresa y de la herramienta o producto

¿Sabéis que fue una de las primeras cosas que hizo el equipo nada más obtener el título?

Pues incrustar la titulación en nuestros blogs o webs y añadir la certificación en LinkedIn.

Además algunos de nosotros lo publicamos en otras de nuestras Redes Sociales.

Os comparto un par de capturas de pantalla de mis publicaciones y del alcance que tuvieron y que, evidentemente, eran publicidad online tanto para mí como para las marcas certificadoras.

Publicación de la certificación de Google Analytics en Facebook

Publicación de certificación Google Analytics y alcance en Facebook

Publicación de la certificación de Hubspot Inbound en Facebook

Publicación de certificación Hubspot y alcance en Facebook

  • Ayuda a la fidelización de clientes/usuarios

Como clientes o usuarios buscamos una especie de empoderamiento por parte de las marcas.

Este empoderamiento puede tener muchas formas y una de ellas también llega de la mano de las certificaciones online.

Me explico.

En el caso que nos compete, ser usuario de Hubspot o de Google y contar con una acreditación suya, a la que os recuerdo hemos optado voluntariamente, nos confiere una especie de título especial.

Ser especiales para una marca suele ser un buen síntoma de que esa marca nos tiene “enganchados” como clientes fieles ¿no?

Y ahora, os hago una pregunta: ¿sintiéndonos especiales no creéis que podemos ser los mejores evangelizadores de marca?

La respuesta es sí y las marcas lo saben y lo aprovechan en su propio beneficio.

Conclusión

En un mundo en el que la “titulitis” sigue teniendo mucho peso, hablar de la importancia de conseguir una serie de certificaciones online puede sonar baladí pero creedme si os digo, que desde mi personal punto de vista la cosa no es así.

A lo largo de este post he intentado mostrarte desde diferentes posiciones lo que tanto según mi experiencia personal como la del resto del equipo de Marketing en español de SEMrush supone sumar los títulos online de Hubspot Inbound y Google Analytics.

En nuestra opinión, si ponemos en una balanza los beneficios recibidos y las desventajas o inconvenientes que puede suponer obtener certificaciones online, el resultado siempre es positivo.

Foto (Títulos online): Shutterstock

Para terminar decidme, ¿qué argumento definitivo le daríais a alguien con dudas a la hora de acceder a las certificaciones online de Hubspot y Google analytics?

Alicia es Content Strategist en español de SEMrush - @SEMrush_es. También es responsable de la gestión de Twitter chats de #SoMeChatES para empresas y profesionales.

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Lucía Roldán
Lucía Roldán
Alicia, genial artículo. Sin duda las certificaciones es una apuesta por la marca personal que cada día está pegando más fuerte en las compañías. Un abrazo.
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