A pesar de que cada cierto tiempo aparecen nuevas estrategias para aumentar la visibilidad de tu web, el link building no desaparecerá en el corto plazo.
Los backlinks de gran calidad no sólo te ayudarán a posicionar mejor en los resultados de búsqueda, sino que además tienen un impacto positivo en tu web, en tu marca y en tu reputación en general.
A este respecto, el marketing digital no se diferencia demasiado del tradicional, por lo que una estrategia que te permita llegar más lejos es algo de lo que no puedes prescindir.
Hemos querido analizar qué estrategias para alcanzar a la competencia y qué tipos de contenido utilizan los especialistas de diferentes áreas de marketing digital a la hora de lograr sus objetivos de link building.
Por eso, SEMrush ha realizado una encuesta con una muestra de 500 profesionales SEO y especialistas de marketing (el listado completo de las opciones que los encuestados podían elegir se encuentra en la sección “Glosario” al final de este artículo).
Pasemos a ver los datos reales que han compartido con nosotros los profesionales SEO, de relaciones públicas, CEOs, generadores de leads y dueños de medianas y pequeñas empresas.
Esperamos que estos datos te ayuden a ahorrar tiempo y esfuerzo con la posibilidad de que elijas la estrategia más adecuada basándote en tu puesto y experiencia.
Datos clave
Nuestros encuestados
Más de la mitad de nuestros encuestados se definen a sí mismos como especialistas en SEO.
Más o menos un cuarto de ellos, mencionan que su ámbito de responsabilidad también incluye las relaciones públicas y funciones de marketing.
El mismo número se identifica como directores o responsables al cargo de la dirección de la empresa, así como dueños de medianas y pequeñas empresas.
Estos datos nos indican como primera conclusión que los backlinks son algo más que un factor de posicionamiento, se han convertido en una herramienta de marketing universal.
En términos de experiencia con las estrategias de link building, más de la mitad de nuestros encuestados se consideran novatos (principiantes), un tercio profesionales y solo el 13% se considera experto en la materia.
O nuestros encuestados son muy modestos, o la construcción de enlaces es vista por muchos como un problema complejo.
Las combinaciones de los diferentes roles detectados en la encuesta, así como los distintos niveles de experiencia, han resultado definitorios a la hora de elegir estrategias y el contenido utilizado para lograr los objetivos marcados.
Nuestros hallazgos
Estrategias de alcance preferidas vs área de especialización
Desglosemos ahora las estrategias de alcance que nuestros encuestados han preferido según los distintos roles que ocupan en sus respectivos trabajos.
Los profesionales SEO eligieron la estrategia de guest posting y añadir enlaces a artículos como la primera y la segunda estrategia favorita.
Ambas dos son estrategias sencillas, que si se hacen bien, pueden ayudarte a crear un catálogo de backlinks fuerte y estable.
La mayoría de los especialistas de relaciones públicas, por el contrario, eligieron la búsqueda y el alcance de los bloggers como estrategia favorita, algo que no puede sorprendernos ya que es parte esencial de su trabajo.
Añadir enlaces a artículos fue su segunda estrategia favorita, seguida de los artículos promocionados por muy poco margen.
Cabe destacar que los especialistas en relaciones públicas son más sensibles a la reputación de la marca, por lo que es lógico que sus enfoques sean más amplios.
En lo que se refiere a los encuestados que desarrollan funciones de marketing, eligieron añadir enlaces a artículos como la estrategia más eficaz.
En segundo lugar eligieron la de guest posting y en tercero, el alcance de bloggers.
Para los profesionales de marketing, el link building es solo una de las muchas formas de aumentar el tráfico de referencia y el número de menciones, además de atraer potenciales clientes a sus webs.
Esto los hace más selectivos a la hora de elegir la estrategia más deseada.
Los directores y propietarios de medianas y pequeñas empresas también eligieron añadir enlaces a artículos y el alcance de los bloggers como estrategias favoritas.
El resto de las opciones obtuvieron puntuaciones similares, por lo que podemos inferir que los cargos ejecutivos prefieren la simplicidad y los métodos probados que ahorran tiempo.
Formatos de contenido preferido vs área de especialización
Estas son las elecciones de nuestros encuestados.
Los profesionales SEO utilizan todos los formatos disponibles, aunque muestran preferencia por aquellos de mayor longitud, seguidos de las investigaciones y las infografías.
El menor número de votos se los llevan los podcast y los webinars, que son difíciles de producir.
La mitad de los encuestados que trabajan como relaciones públicas o en departamentos de marketing, eligieron las investigaciones como la forma más eficaz de conseguir enlaces.
En segundo lugar se encuentran los artículos de formato largo y los comunicados de prensa.
Detrás de esta elección se encuentra una razón obvia, ya que las investigaciones y estudios son la mejor forma de acceder a los medios para los profesionales de este sector.
Por último, los propietarios de medianos y pequeños negocios y directores de empresas, encuentran los artículos extensos los más adecuados a la hora de realizar acciones de link building.
En segundo lugar, se encuentran las infografías y en el tercer puesto, las respuestas cortas a modo de píldoras.
Las infografías atraen la atención de los profesionales de estas categorías ya que trabajan de sol a sol y son fáciles de consumir. Las respuestas cortas, también tienen sentido para ellos, puesto que son muy fáciles de escribir.
El impacto de la experiencia en la elección de la estrategia de link building
Veamos si hay una gran diferencia entre los resultados obtenidos en este análisis y el anterior.
La mayoría de los recién llegados identifican la estrategia de añadir enlaces a los artículos como su favorita, quedando la de guest posting en segundo lugar.
Ambas estrategias son afines, como veremos más adelante.
Aquellos con conocimientos avanzados utilizan también la estrategia de añadir enlaces a los artículos, pero consideran que el guest posting es más efectivo, ya que pueden conseguir más conexiones y saben a quién elegir para que el contenido resultante sea de mayor calidad.
Por último, los expertos en link building optan por el guest posting y la localización de bloggers. Estas estrategias involucran contacto personal y proveen una mayor variedad de contenido.
El impacto de la experiencia con el link building en la elección del formato de contenido
Veamos cómo han quedado divididas las opciones en este caso.
Los principiantes en la construcción de enlaces tienden a probar diferentes formatos a la hora de perseguir sus objetivos, aunque la mayoría eligió los artículos largos y los comunicados de prensa como su principal forma de obtener backlinks.
A medida que ganan experiencia, se atreven con los estudios e investigaciones.
Los que poseen conocimientos superiores sobre link building, prefieren los formatos largos tan populares.
En esta etapa, los especialistas en construcción de enlaces parecen ser lo suficientemente valientes como para arriesgarse con un tipo de contenido relativamente complicado, ya que aumenta significativamente sus posibilidades de éxito.
Entre los expertos en link building, podemos ver cierta variedad de formatos favoritos.
Casi la mitad de los gurús de link building prefieren los formatos más largos además de confiar todavía en las investigaciones, a pesar de ser más lentas y complicadas.
El resto de los formatos que se incluían en el estudio disminuyeron un poco.
Conclusión
Por lo tanto, estas son las tres estrategias favoritas ganadoras: localización y alcance de bloggers, guest posting y añadir enlaces a artículos.
Dependiendo del puesto de trabajo y de la experiencia, los encuestados caen en cierta rutina o se aventuran a nuevos enfoques.
La más sencilla para empezar es la de añadir enlaces a artículos.
Es rápida y no requiere habilidades especiales, por lo que te recomendamos que comiences por ahí para después avanzar hacia las otras dos estrategias que hemos mencionado.
Llegar a bloggers puede consumir mucho tiempo y terminar mal, los bloggers de hoy en día son muy selectivos y están siempre ocupados.
Sin embargo, si logras despertar su interés, podrías conseguir enlaces muy potentes y el reconocimiento de tu marca podría dispararse.
El guest posting no está al alcance de todos y necesitas conocimientos sólidos de redacción y experiencia en marketing para crear un artículo interesante que un blogger quiera publicar.
Sin embargo, si tienes éxito, podrías conseguir no solo un enlace, sino también una importante fuente de tráfico referido.
Nuestra apuesta sobre los tipos de contenido más adecuados para obtener backlinks son el contenido extenso y las investigaciones.
En general, son buenos para cualquier área de marketing y Google los adora, pero requieren tiempo, recursos y habilidades serias.
Para destacar y crear contenido evergreen, debes ser mejor que todos tus competidores.
¿Qué debes tener en mente antes de planificar tu estrategia?: tips expertos
Para ayudarte a entender los aspectos más intrincados detrás del link building, preguntamos a Judith Lewis, cerebro de marketing online, juez de los premios UK/EU/US/MENA Search Awards y la sexta SEO más popular en Europa, para que compartiera con nosotros sus ideas y los aspectos que tener en mente en la planificación de una estrategia para ganar enlaces.
Ten en cuenta que el link building no es el objetivo final. Conseguir enlaces va ligado a la necesidad de escalar puestos en Google, que conseguirá más visitas, una mayor tasa de conversión y al final, más ventas. Antes de comenzar una campaña de link building, pregúntate por el objetivo final que deseas alcanzar. Con este objetivo en mente, concéntrate en diseñar una estrategia que complemente las necesidades de tu empresa y trabaja con bloggers que encajen con tu filosofía y el espíritu de tu negocio. Antes de abordar una campaña de construcción de enlaces, plantéate cuál es el resultado que esperas obtener. Necesitas asegurarte de que los colaboradores que eliges son de confianza, poseen audiencias que estarán interesadas en el artículo, son susceptibles de hacer clic y tienen potencial para realizar conversiones. No pierdas de vista la foto final cuando realices búsquedas de bloggers. Ten en mente tu modelo de cliente ideal en todo momento y acércate a él con enlaces, anuncios y correos electrónicos. Mantén siempre un enfoque holístico en todo momento.
Diseña tu propia estrategia
En el mundo digital, los errores son frecuentes, así como la pérdida de tiempo y dinero que llevan aparejada.
Sin embargo, siempre podemos aprender algo de nuestros pequeños fracasos.
Algunos prefieren asistir a las subidas y bajadas de sus competidores, aprendiendo lecciones en lugar de asumir riesgos propios.
Sea cual sea la estrategia que elijas, ponerla en práctica requerirá un gran esfuerzo.
SEMrush quiere facilitarte el trabajo con 10 estrategias predefinidas y más de 2.000 ideas de link building para cada uno de tus dominios, aquí y ahora.
Nuestras herramientas te ayudarán además a mantener tu perfil de backlinks lo más claro posible, comparándolo con tus rivales y descubriendo oportunidades promocionales adicionales en cada una de las fases de construcción de enlaces.
Si además estás interesado en mejorar tus esfuerzos en la creación de backlinks, compararlos con la competencia y muchas cosas más, puedes probar nuestras herramientas Link Building y Backlink Gap.
Glosario
Estrategias de divulgación de link building
-
Los directorios y catálogos son buenas formas de conseguir enlaces rápidos y de forma sencilla. Puedes contactar con los editores para conseguir que tu información figure en ellos por un fee económico o incluso gratis. Como beneficio, podrás colocar tu marca en un lugar privilegiado para tu audiencia.
-
Añadir enlaces a un artículo garantiza casi siempre que no será devaluado por Google, siempre y cuando te asegures de que el artículo está relacionado con tu producto o servicio.
-
Reclamar menciones que no han enlazado a tu web es una estrategia sencilla, ya que solicitas que enlacen a una mención de tu marca ya existente. Hay que mencionar que requiere un poco de trabajo de búsqueda de estas menciones.
-
Recuperar enlaces perdidos es también es otra buena estrategia, pero tener controlados el número de enlaces creciente puede consumir mucho tiempo, especialmente si el enlace se perdió hace tiempo.
-
Los resúmenes de enlaces y las páginas de recursos pueden ser un buen sustituto del tráfico referido. Estos resúmenes regulares de lo mejor de la industria abarcar el mejor contenido del sector. La competencia por conseguir enlaces puede ser relativamente alta, pero si lo consigues, puedes tener a tu público objetivo en la palma de tu mano.
-
Las reseñas de producto también son una fuente de buenos enlaces perennes. Identifica los blogs o webs de confianza que tengan secciones de revisiones de productos y estén estrechamente relacionados con tu negocio (utiliza el análisis de la competencia para identificarlos) y contacta con los propietarios para pedirles que publiquen revisiones con tus productos.
-
El guest posting para conseguir enlaces se considera controvertido por algunos pero funciona bien, especialmente si lo trabajas y ofreces contenido de gran calidad.
-
Los post promocionados pueden parecer caros, pero también pueden aumentar seriamente el reconocimiento de tu marca. El retorno de la inversión llegará si aciertas con los influencers y líderes de opinión correctos.
-
Actualmente, la búsqueda y alcance de bloggers que mencionen tu contenido funciona de la misma forma que invitar a críticos de comida a probar tus platos y solo funcionará si el contenido que les ofreces es realmente excepcional.
-
Los listados locales son una maravillosa función lanzada por Google My Business. Los negocios que trabajan directamente con clientes finales pueden elegir entre una amplia gama de categorías y agregar enlaces a pedidos online, menús, reseñas, etc.
Tipos de contenido para acciones de link building
-
Artículos largos (Contenido extenso) - la mejor manera de contar tu historia pero solo si eres de verdad un buen escritor.
-
Vídeos - garantía de una alta tasa de interacción gracias a la conveniencia del formato.
-
Podcast/Webinar - tu llave para atraer a especialistas de tu área de interés.
-
Respuestas cortas en forma de píldoras - un signo para tus clientes actuales y potenciales que deseas atraer.
-
Estudios e investigaciones - tu oportunidad de demostrar tus conocimientos a tu target objetivo y de aumentar la credibilidad de tu marca.
-
Infografías - una táctica agradable para contar una larga historia de forma corta y mostrarla de forma visual.
-
Comunicados de prensa - puede traerte buena publicidad, pero siempre existe el riesgo de que Google devalúe los enlaces que considere irrelevantes.